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苏宁关店背后的海口家电卖场生态：活得不易
苏宁关店背后的海口家电卖场生态：活得不易
　　人民网海南视窗6月5日讯（宁远报道）　　
豪华的场地，高档的装修，大幅的促销广告……这是大多数消费者对海口家电卖场的第一印象，在他们看来，这些占据着黄金商业地段的家电大佬们活得应该都比较滋润。　　
“其实大家都在硬撑着，苏宁关店无非是撑不下去或者不想撑了。”6月4日，海口一家电业内人士在看到人民网海南视窗刊载的《苏宁电器海口连关两店，扩张战略严重受挫》报道后致电记者，认为海口的家电卖场都活得挺不容易。情况真的是这样吗？　　
“不赚钱的生意” 　　
“你看，这台冰箱厂家给我们的供货价是2000多元，我们卖给你的价格只有1990元，真的不赚什么钱！”6月4日上午，在海口国贸的一家家电卖场，面对“想买冰箱”的记者，促销小姐为了证明自己开出的价格已经是“优惠到底”，干脆拿出了冰箱厂家给家电卖场的供货单，上面的价格确实印证了她的说法一点不假！　　
尽管早在几年前就有人“卖彩电不如卖大白菜”的说法来形容家电业的利润非常微薄，但看到家电卖场亏本卖家电，记者还是吃了一惊：“那不赚钱你们还卖给我？如果这样做买卖你们不倒闭了吗？”　　
看记者还是将信将疑，促销小姐告诉记者，其实现在家电卖场卖产品不赚钱、而是靠收取厂家的各种费用以及年底时厂家的返利来赚钱早已是业内公开的秘密，这就叫“失之东隅收之桑榆”。　　
据业内人士介绍，随着国内家电大连锁不断整合，可供厂家选择的连锁销售渠道越来越少，导致话语权越来越大的家电大连锁向彩电企业征收的各种明目的费用也越来越多。　　
例如，彩电生产企业在进入一家家电连锁大卖场时，交纳了基本的进场费之后，还要再交纳选位费(给钱越多的企业，卖场内展台位置就越好)，另外还有装修费(以展台内部装修名义让彩电企业买单)和市场费(其中包括在当地平面媒体上的周末促销广告费用)等。　　
此外，家电大连锁在进行促销活动时，还会要求彩电企业无偿地"捐出"大量成本不菲的赠品。经常在促销活动结束后剩余的那部分赠品，家电大连锁也不会返还彩电企业。　　
除了这些账目上公开的费用之外，彩电企业在和家电大连锁打交道时，还要遵守不少“灰色地带”的惯例。例如，彩电厂家业务员在和家电大连锁结算货款时，往往要出钱私下打点家电大连锁的采购负责人，以便于让家电大连锁尽快地返还厂家货款，避免造成“长期拖欠货款影响生产企业流动资金”的局面。　　
据媒体报道，今年5月底，国内知名彩电企业厦华宣布，厦华电视将退出苏宁卖场，主要原因是与苏宁就进场费、销售提成比例、返点等各方面谈不拢。厦华董事长王炎元曾经对记者表示，家电连锁大卖场对家电厂家销售利润的层层盘剥是很厉害的，家电大连锁占哪个彩电厂家的销售量比例越高，哪个彩电厂家的销售渠道费用就越高。　　
由此看来，海口各大家电卖场做的还真是“不赚钱的生意”，只不过不是或较少从消费者身上赚钱而已。　　
“过江龙”“地头蛇”平分秋色　　
老海口人大都知道，购买家电类商品应去新华南路的“电器一条街”，因为那里的家电品牌比较齐全、零售点集中、质量有保证，而且价格也比较合理。而且经过几年的发展，逐渐形成了以信兴、美都和宏州电器城三足鼎立的格局。　　
在国美、苏宁没进入海口之前，家电市场的竞争仅限于本土的几家企业之间，由于当时的市场容量较大，大家都无需为生计发愁，因此也就谈不上真正的竞争。　　
2006年1月，国美电器进驻海口并开出第一家分店，有关负责人还曾放出豪言，要做一名价格杀手，颠覆海南家电、手机、数码等行业的经营传统。　　
2007年11月，苏宁电器高调进驻海口，并将其在海口的年销售额设定为3亿元左右，宣称要占到市整个场30%的份额。　　
早在国美电器这条“过江龙”进驻海口之前，业内和媒体就有“狼来了”的说法。而国美、苏宁进驻之后其营造出的火爆场面和表现出的一片杀气也确实让已经海南经营多年的“地头蛇”产生了巨大的压力，不得不从旧日的“幸福生活”中清醒过来，积极商量对策，寻求应变之道。　　
但“地头蛇”们很快发现，其实“过江龙”并没有那么可怕。　　
首先，国美“一元家电”、“买X送X”的宣传炒作尽管吸引了不少消费前往抢购，但很快他们就发现这只是一个噱头而已，而且这一做法也很快被“地头蛇”们活学活用得炉火纯青。再者，“地头蛇”们不久之后也发现，国美电器的价格并没有低到“价格杀手”的地步，自己通过和厂家谈判也能够把价格做到和国美基本本持平。更让“地头蛇”们窃喜的是，在工商部门2009年公布的消费者投诉的热点分析中，海口国美电器商场、苏宁电器是被投诉最多的家电销售企业。这说明经过几年的比拼，尽管“过江龙”取得了不错的战绩，但在消费者中间却并未形成较好的口碑。　　
不过，在“过江龙”与“地头蛇”的激烈竞争中，市场格局正在悄无声息中逐步改变。一些实力较弱的本土企业渐渐淡出市场，而个别企业如信兴电器则与家电巨头的博弈中，越挫越勇，在激烈竞争中逐渐壮大。　　
消费者成最大赢家　　
不过，海口家电卖场的生存环境正在变得越来越严峻，在面临着同业竞争的同时，还不得不面对家电厂家的反水。因为近年来随着家电卖场渠道势力的急速扩张和竞争升级，家电厂家的利润空间大幅缩水，但家电卖场的销量让厂家欲罢不能，为了在不丢失市场的同时获取更大利润，家电厂家已经开始自己建立专卖店等零售终端，以牵制连锁卖场。譬如格力，已经在海口多个繁华地段设立了专卖店。　　
昔日的同盟成为对手，于是家电卖场都只有更加用心地去抢夺市场，于是每逢周末假日各大家电卖场就会祭出花样翻新的招数吸引消费者。　　
“不管家电卖场和家电企业如何竞争，最终受益的还是消费者！”一业内人士说，不论是国美、苏宁大型连锁卖场，还是本土的家电卖场，都尽量压低价格，以及提高服务水平，使消费者得到更大的实惠。同时各种促销活动也唤起了消费者的购买欲望，家电市场的蛋糕越做越大，所有商家也就可以多分一杯羹。这位人士指出，现在所有企业的进货渠道差不多，今后竞争主要是靠企业的管理和服务，通过科学的管理，降低产品的成本，企业就有更多的利润空间回馈给消费者。　　
苏宁电器海口公司负责人也曾表示，一个平静的市场虽然是商家最喜欢的，但却是不利于消费者的，因为没有竟争和存在，就无法给消费考提供更好的服务。另一位业内人士认为，商场超市所经销的服装鞋帽、食品饮料都属于快速消费品，虽然单品价值不高，但人们有着稳定的消费需求。而家电产品属于耐用消费品，人们在一次购买后再消费的机会不大。所以市场在达到一定的饱和程度后会进入一段相对平静的时期。竞争也会从单纯的拼价格转向拼服务，或许那时对海口的家电卖场的考验才刚刚开始。　　
来源：人民网海南视窗&&&&作者：宁远&&　
编辑：秀 琴
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海口：闹市商场广告牌突然起火 未造成人员伤亡
时间： 22:40 来源：
作者：高鹏 符金玲
　　南海网海口9月17日消息(南海网记者高鹏实习生符金玲)9月17日18时10分许，海口市海秀路潮流视窗商场室外广告牌发生火灾，未造成人员伤亡。起火原因正在进一步调查。
　　9月17日19时30分许，南海网记者赶到火灾现场看到，站在近处可以闻到一股明显的烧焦味，潮流视窗商场外必胜客餐厅外拉起了隔离线，地上散乱着一堆玻璃碎片、各种被烧毁的碎屑以及一块被烧黑了的广告牌。苏宁电器广告牌的三分之一被烧的只剩下框架。很多民众围在附近观看，议论纷纷。
　　一位目击者介绍，下午6点10分左右，她走到明珠广场附近，突然看见必胜客的霓虹广告牌忽闪忽闪的，突然就着起火来，不到五分钟，火势就变的很大，火势一直往上串。当时，商场的很多保安和市民就赶紧从消防栓找来水管，大家齐力把接来的水管从商场一楼往上喷射。没过一会，消防官兵就赶到现场灭火了。
　　据了解，18时24分，国兴消防中队到场后发现，潮流视窗商场室外广告牌发生火灾，但商场保安已将火势扑灭，并及时疏散了顾客，现场无人员被困。为避免意外发生，消防官兵在现场拉开警戒，并进入商场内部展开侦察、搜救，防止火势复燃。广告牌着火后，热烟气进入苏宁电器商场，商场自动消防设施发挥了作用，喷水降温，及时阻止了火势的进一步蔓延。
　　据现场扑救情况初步判定，该起火灾具体燃烧物为该商场室外的广告牌，着火面积约为12平方米。目前，该起火灾的具体原因和财产损失正在进一步调查中。
　　消防部门在此也提醒各社会单位，要经常检查单位内部消防设施设备，保持完好有效。此外，海口市气候潮湿高温，室外电线易老化，室外广告牌也需要定期检查维护。
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