跨境电商税改新政在即 网易考拉海购有何底气喊出100亿销售目标
　　3月29日，网易考拉海购在北京举行了&2016战略发布会&，这是网易考拉海购的首次正式亮相。现场邀请了众多全球一线品牌商、金融机构、仓储物流供应商、国内外知名互联网企业以及多国使领馆的高层或代表出席。有业内人士戏称大半个&跨境电商圈&的人士都出席了此次发布会。
　　同样这几天，跨境电商新政改革的消息占据了各大电商新闻的版面。财政部发布《关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知》称，自日起我国将实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税政策，此举一度被行业视为跨境电商利好的终结。
　　就在行业纷纷唱空跨境电商时，网易考拉海购CEO却是喊话&在今年跨境自营业务行业第一的基础上，2016年冲击100亿销售额，为消费者和全球品牌商带来更优秀的选择&。面对最严税改政策的实施，网易考拉海购为何高调召开发布会，硬气喊出100亿的更高销售目标?到底是实力使然还是凭空妄想?
　　深化与品牌方合作 供应链优势凸显
　　税改新政中，取消了50元以下免征额度，在限值以内进口的跨境电子商务零售进口商品，关税税率暂设为0%，进口环节增值税、消费税取消免征税额，暂按法定应纳税额的70%征收。对此业内解读称，自营保税仓模式的跨境电商面临着价格上升的压力，行业将迎来一轮洗牌。近日更是有媒体爆料，曾拿到跨境电商最大一笔融资的创业公司已经倒闭。
　　以自营模式为主的网易考拉海购认为，真正能够影响到跨境电商商品价格的是采购和渠道成本，而这是由跨境电商供应链水平决定的。税改后能否保持平台商品的价格稳定，甚至更进一步放大价格优势，最终考验的是跨境电商的海外供应链建设能力。
　　而就在29日发布会当天的上午，网易考拉海购就与Emart、Swisse、丽贝乐、蜜纽康、玛氏、美赞臣等海外知名品牌，先后签署了授权、新品首发等合作协议。在刚刚过去的2015年，网易考拉海购更是与数百个全球一线品牌商和顶级供应商达成了战略合作。
　　换言之，网易考拉海购目前的供应链建设已日臻成熟，在商品价格上具有先发优势。比如在采购环节上坚持原产地直采，这一方面是对商品品质的高要求，另一方面可以绕过多个中间环节，比如区域代理商、一级代理商等，直接与品牌商合作，从而节省了大笔的采购费用。更甚者，网易考拉海购还能拿到令行业羡慕的&海外批发价&。
　　仓储物流压缩成本 自主定价实力初显
　　除税额影响经营成本外，采用保税仓模式、倚重爆款价格战的跨境电商也将面临巨大的价格上扬压力。但对于主打保税仓发货的网易考拉海购而言，其破局之道同样来自于自营模式下的强管控能力。除原产地直采外，张蕾表示对于跨境商品而言，跨境物流、仓储成本等很多环节都对定价至关重要，而要做好这些，能够自抓自管是必要的。
　　过去一年里，网易考拉海购专注于仓储物流建设，并先后拿下了杭州、宁波、郑州、重庆四地超15万平方米的保税仓。2015年底，宁波跨境仓奠基，拟定建筑面积达到了25.6万平方米，该项目计划于2016年底完成土建，仓库落成后，日处理单量将达到20万单。
　　发布会当天，网易考拉海购也宣布与亚马逊全球物流中国达成合作，在其正在新建中的宁波保税仓新仓项目中引入亚马逊领先的仓储管理系统和严格的仓储安全防护标准，并将大大提升其仓储运营全流程的可视性和质量保障。
　　可以说，保税仓储的有效利用对于网易考拉海购而言，不仅极大地压缩了物流时间，也降低了物流成本，这同样能以优惠定价反馈给消费者。所以，尽管税改新政不利好爆款模式，但对于综合性有实力的跨境电商平台而言，牢牢掌握着影响定价权的因素，未来保税仓模式仍然有很大的发展潜力。
　　不惧新税改 网易考拉发布2016年三大战略
　　新税改下，提价不可避免，随着行业门槛和经营成本的逐步提高，不能排除大量体系不健全的中小企业将在这轮洗牌中被兼并甚至倒闭，最终可能出现类似传统电商的巨头竞争。
　　而作为有综合实力的媒体型电商，网易考拉海购除了做好商品、价格、服务三个最主要的基石外，还可充分利用媒体&介质、渠道、公信力、影响力、整合力&的优势，消除用户和商品、品牌之间的信息不对等，生产出更多商品相关的专业内容，比如结合品牌特性进行优质内容的直播、打造明星网红经济，GET用户的兴奋点，达到最大化的传播效果，最终的目的是引导消费者进行消费和生活方式的双重升级。
　　目前看来，能促成网易考拉海购100亿销售规模的主力消费群体是最具购买力的新中产阶层。这一群体用户画像已经鲜明：追求品质化、时尚化、个性化的高性价比商品。在网易考拉海购海外直采、自主定价等强控价措施下，希望跟用户之间产生更多的共鸣和认同，帮助他们一起打造高品质生活。
　　为此，网易考拉海购发布了2016年的三大经营战略：一是打造榜单经济。上线@cosme榜单，推出包括2015年销售top 10榜、用户特别关注的@cosme上线15年top 10总榜单，以及各国的各种分类销售榜单、网易考拉海购平台销售榜单，将所有商品融入榜单经济。二是直播化运营。通过多媒体手段，让用户真实体验到从选品、采购、仓储、物流及售后的全过程。三是打造场景生活。一方面可以让商品在最适当的时机出现在用户的身边，比如看新闻、听音乐等等，另一方面，通过类似像《三石的私物精选》这样的专题栏目介绍商品背后的知识和文化。
　　虽然税改新政给了国内跨境电商巨大的压力，但对于像网易考拉海购这样的供应链、仓储链、物流链建设成熟的企业而言，配合其自营直采模式的优势加之新型的三大发展战略，扬言达成100亿的销售目标实为硬气。
责编：陈晨1
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网易考拉海购：自营电商赋予海外品牌新的机会
关键字：电商 海外 考拉海购
　　“别以为只是‘虚拟经济’，事实上，它在很大程度上直接带动了‘实体经济’，无论是、B2C还是。更重要的是，电子商务大大降低了流通成本，这对激发中国经济的活力功不可没。” 4月1日的国务院常务会上，总理李克强再次为电商“站台”，而且从根本上点明了电商的推动力。
　　此前，由总理签批的跨境电子商务综合试验区落地杭州，已经让不少当地倍受鼓舞，展开扩张计划。比如浙江省长调研过的考拉海购，近期，其相关负责人表示，网易考拉海购作为自营平台，将帮助更多海外优质商品进入中国，包括一些“新”的海外商品。“因为这些海外优质商家很想进入中国市场，但是对中国市场却不了解，开拓起来需要付出大量的运营、推广成本，我们要做的就是简化这个过程。”
　　海外“新奇特”商品进入中国不容易
　　近期，网易考拉海购上线了不少新品，比如美国SoundBot SB510 HD防水蓝牙淋浴音箱、Brita过滤净水壶、意大利Kirkland Signature 纯橄榄油等。其中的过滤净水壶可以有效去除中有害物质，保留有益的矿物质。这对于担心国内自来水品质的消费者来说，确实非常有用。
　　但是类似这样的不少海外优质商品进入中国却并不容易。“海外商家多数对中国人的消费习惯和消费心理并不了解，而且，如果要专门开拓中国市场，需要配备人员，做大量的推广运营，资金人力投入都非常大。”网易考拉海购的商务负责人称，比如韩国的L&P化妆品公司，其美迪惠尔(原“可莱丝”)面膜在中国已经小有名气，近期已经组织了海外网络事业部，表示今年将大力投资于在中国市场的发展。但其前期采取的策略之一仍是联合国内的电商平台，打通网售环节。首批授权就包括网易考拉海购。通过与跨境电商平台合作，并让他们协助宣传，无疑起到了“四两拨千斤”的效果。
　　只是对于其他新奇特的海外商品公司，或者对中国市场尚不了解的海外商家，这些宣传就显得不容易了。总理李克强都说了，电商极大降低了物流成本。而中国跨境电商的发展，税收等政策的优惠无疑给了海外商家更多机会。
　　“同样，通过网易的筛选，我们可以把真正有品质的、实用的海外商品带给国人，”考拉海购的商务负责人称，现在国内不少电商平台上充斥了各种第三方海外商家，其实国内消费者对他们了解不多，并不能分辨他们的品牌价值多少，甚至不能分辨真假。
　　考拉海购可以提供平台、在线支付、物流
　　跨境电商兴起之前，以往海外商家通过电商平台进入中国，无非有这样几种渠道：网络代购、天猫或开店。但是这些同样需要高额的运营成本，拿淘宝天猫来说，不用低价或者营销手段很难引入流量，而没有流量，很容易就被淹没掉。这种成本和利润的高比例，让普通商家难以承担。
　　“网易考拉海购不同的是，我们是自营平台，可以和海外优质商家合作，他们的商品，”考拉海购的商务负责人称，网易拥有独立的在线支付系统，相对于其他在线支付，对商家收取的比例非常低，极大地节约了他们的成本。
　　在物流方面，网易考拉海购联合中外运公司，由其负责海外商品进入中国的海陆空运输。这等于是给海外商家搭建好了物流渠道。“更重要的是网易的品质和口碑，韩国L&P公司首批授权之所以选择考拉海购，也是看中我们的信誉。”
　　据了解，网易有专门的采购团队，对海外商品有着严格的审核和筛选。“只有确保品质的情况下，才会通过直采进货”，考拉海购商务负责人说，100%正品是他们立足于市场的核心竞争力。据其介绍，网易考拉海购的采购团队经常前往世界各地的，实地考察中国消费者最钟爱的品牌和商品，以此作为标准，并从海外原产地优质批发商那里进货。
　　而对于更多海外优质商家来说，进入中国市场，选择一家靠谱、安全的电商平台，不仅仅是可能卖更多的商品，对于树立自己在中国的品牌形象也有好处。
[ 责任编辑：11 ]
去年，手机江湖里的竞争格局还是…
甲骨文的云战略已经完成第一阶段…
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海外代购陷阱多跨境电商“香江海购”支招教您如何放心海淘
发布时间： 17:51&&&&&&&&来源：http://info./.shtml&&&&&&&&作者：
跨境电商&香江商城（IKONGMALL）&
香江（ikongmall）跨境电子商务平台官网截图
近年来，越来越多的人选择海外代购国外的商品，热衷的产品已经从之前的化妆品，香水，名牌包等普及到吃穿用等各种日用品上了，选择购买海外的产品图的就是价格比国内低，产品新潮，质量有保障，由于缺乏对国外好的产品的了解，一批人选择找代购人或代购的机构购买，鉴于某种形式的海外代购本身属于违法，游离在监管之外，不少消费者上当受骗也无处申冤。
据中国电子商务研究中心此前统计数据显示，2015年上半年中国跨境电商交易规模为2万亿元，同比增长42.8%，占中国进出口总值的17.3%。其中，跨境电商出口占比达84.8%，进口比例为15.2%。分析报告预计，到2018年，中国的海淘人数将达到3560万，海淘规模将达到1万亿元。中国已经成为世界上最大的&海淘&。
&海淘&族热衷的国外产品从以往国内外差价极大的奢侈品，化妆品，已经扩展到衣服，鞋子，零食，奶粉，婴儿纸尿裤，卫生巾，洗护用品等等几乎涵盖了所有的日用产品了，大部分海淘一族都是因为近年国内各类用品尤其食品安全问题层出不穷，为了提高生活品质，使用放心产品，纷纷改为选择质量更有保障的海外产品。即使某些海外品牌国内也有卖，还是有很多消费者认为，花比国外高许多的价格还可能会买到假货，于是干脆直接自己在国外网站购买或者通过嗅到代购商机的代购个体户作为中间人来购买海外的产品。在享受了海外购买产品的高质量低价格的同时，消费者也必然承担着不可忽视的风险和陷阱。
货品鉴定难退换难
由于海淘涉及海外产品，如果消费者对购买到的产品的真假产生疑问，要鉴定的话非常困难，而且跨境交易监管存在一定难度，如果售后出现问题还需要不怕麻烦，有一定英文口语和写作能力才能咨询和联系客服。
2014年4月来自杭州余杭区的吴女士通过登录某国外网站购买了一只名牌提包，经过将近一个月的等待后到货后发现包不仅被刮花而且颜色和图片上差别有点大，她很怀疑买到了仿制产品，可是由于英文水平有限加上弄不清楚海外购物的售后问题，加上物品有损伤还涉及国际物流相关问题，吴女士想到问题如此麻烦也就打消了退换的念头。
为避麻烦找代购小票造假成产业
因为国内消费者有需求，所以不少嗅到商机的卖家开始发动各种海外关系进行代购，按顾客需求采购指定物品，从中赚取差价。如果遇到货真价实的代购还好，为了争抢顾客，压低价格，不少代购客其实根本不会在海外采购，而是给自己国内生产的假冒产品带上海外的小票，就这样便可以轻松唬过消费者，从而赚取更多的差价。
热卖国外货品遭遇制假贩假
国内外热销的品牌和相关产品都已经被不法商贩盯上作为赚取项目了，消费者看似购自原产地的纯正&洋货&，附带购物小票和出进口海关凭证寄回来，这样做出来的海外代购看似无懈可击。然而据记者调查发现，那些用来保真&洋血统&的证明，都不难伪造，海外代购黑幕重重，已形成一条从产品造假，到发货&洗白&，再到转包&分销&的灰色产业链。
不仅用在脸上的东西造假，吃进肚里的也造假。以海外热销品牌澳洲的Swisse保健品为例，一款名为血橙胶原蛋白液的美容正常售价在30澳元左右，加上运费大部分海外代购的价格都在190-210元之间，可是家住成都的何小姐就买到了150元左右的血橙胶原蛋白液，因为看见淘宝上有专门收购已经喝完的血橙胶原蛋白液的瓶子，并标价10元一个，何小姐买了以后因为也不知道真品究竟怎样，所以为了健康着想，这瓶有可能是假货的保健品就被束之高阁了。
香江海购支招如何放心海淘选择香江海外直邮（官方认证、权威可信、海关国检、正规渠道、保税现货、高效快捷、海外直邮、正品低价）
选择北京首个O2O跨境电商&香江商城（ikongmall）&于2015年9月成立于北京，是CITIC中国中信集团与HKTV香江新媒体集团联合打造的亚洲最大的O2O跨境电子商务平台。香江商城拥有全球专业的供应链和物流体系，向全中国线上销售来自全世界50多个国家的货真价实的各种产品。
目前消费者海淘可能遇见的所有的风险和困难，在香江商城都能得到解决。如果按照传统购买或请代购购买海外产品，主要有货源不清，正品代购手续不齐全，跨境购买时间长，容易遭遇假货，以及如果货品出现问题，繁琐复杂的售后令人望而却步等问题。而在香江商城，则向消费者售卖一般贸易进口(已完税)商品以及展示跨境进口&海外直邮&、&自贸区&(未完税)商品三种功能。对于跨境进口商品，除了实物展示外，香江海购线下店(香江进口精品超市生活馆)将配合使用平板电脑进行展示。消费者选择商品后，在线下单，然后将由香江商城通过海外直邮或保税仓发货的方式将商品配送到家。且在中国北京、广州、上海、长沙以及美国西雅图、旧金山、加拿大多伦多、俄罗斯莫斯科、德国柏林、白俄罗斯明斯克、法国巴黎、新西兰奥克兰、韩国首尔、日本横滨有专门的汉语服务中心。全程退换货无忧保障。
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责任编辑：李云峰
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澳洲直供保税仓发货跨境电商全面进入大选品时代 真海购三大趋势
[摘要]2016年上半年跨境电商业界发生的连串大事,看来完全没有影响到中国消费者“买买买遍全球”的热情。跨境网购已步入大选品时代。■一站购全球—&#亚马逊美好生活秀正式开启。亚马逊中国称将出尽“洪荒之力”让中国消费者“一站购全球”英国脱欧、跨境电商税收新政、国际奢侈品牌与中国电商的“相爱相杀”,还有一些跨境电商先行者的相继倒下……2016年上半年跨境电商业界发生的连串大事,看来完全没有影响到中国消费者“买买买遍全球”的热情。根据亚马逊中国日前公布的数据,自2014年发布跨境战略以来,仅中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量已经突破1000万单!2016年上半年亚马逊“海外购”销售总额已经达到了去年同期的近4倍!亚马逊“海外购·闪购”上线一周年以来,月销售额也实现近18倍的增长!跨境网购已步入大选品时代自2014年起,引领中国消费者进入跨境网购新时代的亚马逊中国,一直致力于成为中国消费者购买高品质国际正品的首选平台。据了解,为了实现这一目标,亚马逊中国的海外购业务采取了多渠道战略布局,涵盖海外直邮、自贸区/保税进口以及一般贸易进口。而亚马逊遍布全球的供应商资源优势,为其提供了遍及世界各地的海量优质商品资源。两年以来,中国消费水平持续升级,亚马逊中国的海外选品库也在以惊人速度扩张,两者相辅相成,又相互促进。最新数据显示,亚马逊中国已经集聚了超过7万的国际品牌,国际选品总量已近千万。亚马逊中国总裁张文翊日前表示,“中国消费者购买亚马逊海外站点商品的跨境直邮订单总量突破1000万单,是亚马逊中国跨境战略的重要里程碑,也体现了中国消费者对亚马逊的认可和信赖。未来,我们将继续丰富高品质国际商品的品类及数量,进一步提升客户体验,提高跨境物流配送服务,让中国消费者足不出户购遍全球,推动整个跨境电商行业的进一步发展。”三大趋势体现真海购本质在可选择的海外商品数量、质量和消费体验都已大大提升的大选品时代,热情Hold不住的海外尖货买买族们又发生了什么变化呢?根据亚马逊中国的跨境消费数据,大选品时代跨境网购正呈现地域普及化、品类多元化以及品位个性化三大趋势。首先,跨境购地域越来越广,二三线城市占据跨境网购增速最快前十。亚马逊数据显示,亚马逊“海外购”2016上半年销售总额前50大城市中,北上广深依然占据重要位置;与去年同期相比,销售额增速最快的十大城市均为二三线城市,包括金华、泉州、汕头等。另外,跨境网购覆盖的地域也越来越广,最南可达海南三沙市,最北到黑龙江大兴安岭地区,最西到喀什地区,最东到黑龙江双鸭山。其次,跨境购物品类日趋多元。年,中国消费者在亚马逊“海外购”商店购买的商品品类急速扩充,除了母婴、鞋靴、箱包等主流品类外,一些非主流品类也进入消费者的视野,其中尤以园艺、宠物、工具等品类增势最为强劲。第三,个性品位逐渐成为跨境网购的主要驱动因素之一。亚马逊数据显示,2016年上半年亚马逊“海外购”轻奢品及设计师品牌的销售总额已经超过了2015全年的总额。Daniel Wellington手表、Emile Henry炖锅等都备受消费者青睐。上半年对跨境电商行业而言,是颇不平静的半年。税收新政、英国脱欧等事件,都对行业造成了难以预料的冲击。亚马逊中国副总裁牛英华表示,亚马逊中国凭借多渠道进口的布局优势,在应对政策等变化的时候具有更多的选择和更大的灵活性,更能满足消费者的多样化需求。下一步:探索、升级、引领说到中国跨境购的未来,牛英华表示,亚马逊中国的态度不变,即与相关政府职能部门保持紧密合作,积极参与政府组织的调研或者是研讨会,分享自身在跨境贸易方面的经验与需求,支持主管部门探索、发展新的符合行业需求的政策。而在消费者层面,牛英华表示,将借今年819店庆之机,携手来自全球50多个国家的5万多个知名品牌共襄盛举,汇聚千余款独家新品,推出近40场“超级品牌日”和“超级镇店之宝”活动,带领消费者“一站购全球”。而为了迎接此次819店庆并庆祝“海外购·闪购”上线一周年集中上新的近200款保税精品,以更快的配送速度满足消费者追求个性与品质的多层次需求。特别值得留意的是,最新上线的亚马逊“海外购”奢品馆囊括了Chanel、Prada、Ferragamo等众多一线大牌的8大品类近5000款选品,并且与美亚同步同质同价,这要归功于亚马逊与美国奢侈品品牌一直以来保持着良好的合作,部分应季商品都享有深度折扣,对中国消费者来讲是一个非常好的尝鲜和享受价格优势的机会。“最重要的是,我们的促销既非针对任何对手,也不是要打价格战,而是帮助中国消费者享受到更高品质的美好生活。过去两年,亚马逊中国引领中国跨境电商全面进入大选品时代,之后,我们还将继续引导和扶持中国的消费升级,为此亚马逊中国同样将出尽‘洪荒之力’。”牛英华笑着说。(郑志辉)
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