鄂尔多斯羊绒离Loro piana还有多远？|界面新闻 · JMedia又到冬天，温暖的羊绒衣又成了热销品。
同样是羊绒衣，loro piana 做成了世界顶奢；入门款也要过万。而拥有世界70％羊绒产量的中国，有众多品牌，却做不出一个世界名牌。
幸好，咱家的鄂尔多斯羊绒不信这个邪。
这个有数十年历史的中国第一羊绒品牌，近几年走上转型之路，拆分为4个子品牌，对应不同消费群。其中鄂尔多斯1436，因只采用长于35毫米、细度低于14.5微米的羊绒而命名，定位顶奢。和loro piana 站到了同一个竞争舞台上。
互联网时代，打造一个品牌，必先打造官网。因为官网把品牌人格可视化，传递给顾客。瓜瓜对比了鄂尔多斯和loro piana的官网。并用4要素方法，来对比她们的差距。见下图
如何展现创始人精神
纵观一线奢侈品牌，创始人也是设计师，都是有故事的人。其中的卓越代表是可可香奈儿女士，还有路易威登先生。创始人的另一种代表是引领品牌重大变革的设计师或创意总监。如曾担任GUCCI设计师的Tom Ford。他们的家世背景或是处世哲学都会深深烙印在品牌上；引人或迷醉，或崇敬。
loro piana 是一个家族企业，她的中国官网专门辟出一个品牌故事栏目，用2段视频展现家族发展历程。其中强调从17世纪就开始了羊毛面料贸易；创立品牌后经历6代人的卓越传承，以家族理念&品质、传统、天然、卓越&作为品牌精神，只用顶级面料生产。
鄂尔多斯是国企品牌，集团第一代领导王林祥自然不适合作为创始人介绍。创造了1436这个品牌的，是现任集团董事长王臻。而赋予1436时尚灵魂的是创意总监格雷姆 布莱克。在1436官网上，我们没有看到王臻对这个品牌的解读；能看到对创意总监的介绍。
面料工艺是否顶奢
奢侈品牌的面料工艺，主要通过&珍贵稀缺&； &独创技艺&；&天然舒适&；&费工费力&4个方面来表达。（同样适用于轻奢品牌，只是在稀缺和费力绝对不如大牌，否则就无法解释价格）。
Loro piana 非常自豪的宣讲每一种面料来之不易的故事；给他们配上高贵的名字，并注册了商标。官网用一整个版面展示各种独家面料，如：&国王的礼物&；&安第斯山脉的皇后&；&Loro Piana Baby Cashmere& 。每个方块代表一个面料，点进去是更详细的介绍。
我们能看到特别具体的描述；告诉我们这些面料是多么珍贵和费时费力，其背后是loro piana 家族数十年的努力。
&新西兰生长着3,200万只美利奴绵羊，仅有220万只产出细于21微米的羊毛。而这些为数不多的绵羊中，仅有几千只产出专属于Loro Piana的&The Gift of Kings 国王的礼物 &羊毛。&
&Loro Piana将12微米的羊毛制成极为纤细的纱线：1千克羊毛展开后长达130千米。为加工此羊毛，Loro Piana开发了非凡精细的流程及技术&
&19只小山羊的绒毛纤维才够制作一件毛衣，而制作一件大衣则需58只小山羊的绒毛。Loro Piana经过长达十年的努力，最终说服了蒙古和中国的牧民分开处理从小山羊身上梳理出的稀少珍贵的顶级纤维&
可以说，仅仅浏览官网，瓜瓜已经被折服。面料工艺为loro piana 品牌建筑起高高的护城河，其他品牌实在无法匹敌。
1436用&品牌故事&和&羊绒专家& 两个板块介绍。下图是品牌故事页面，介绍1436独有的小山羊绒。
点进去有详细的介绍。从质量上看确实是顶级。
&1436严苛的标准，15－20年老师傅的工艺。&来表达珍贵稀缺
&1克羊绒可以纺成200米的绒线来表达高超的技艺，&引发舒适的联想。
下图是羊绒专家页面 ：有三篇
其中原料篇也是讲小羊绒的
经过对比，瓜瓜觉得1436有两大致命伤，特别需要改进：
1 内容致命伤：没有把工艺和产品相结合。
如下图讲述梭织、平织；精纺、粗纺；这些是很专业的内容。和顾客有什么关系？ 和1436的衣服有什么关系？ 配图有什么意义？
如果能把这种工艺，仿照loropiana 那样单独命名；再和具体的产品系列结合，更容易让顾客记住。那么介绍这些就等于介绍品牌。否则，介绍的是纺织的一般技术，有如科普却无法为品牌增值。
2 页面结构致命伤：层级过多。
页面结构层级是网站的骨骼；简洁的骨骼能让顾客在页面跳转迅速；层级过多流失率也多；维护也麻烦。
让我们对比下 两家的品牌内容 页面结构。
loro piana：内容集中在面料；2层；有商品推荐
1436： 内容繁杂；3层；没有商品推荐
品牌朋友圈逼格够高吗
品牌举办哪些活动；和谁的名字出现在一起；谁穿着品牌构成了品牌朋友圈的内容。奢侈品牌的品牌好友无不是时尚明星或者政商大佬。Lv可以让苏联前总理戈尔巴乔夫拍广告，也不能让郭德刚拎箱子。
有很多明星大腕都喜欢穿 loro piana的羊绒，没办法，谁让人家是no.1呢。可这些照片却一张都没有出现在官网上显摆。 只有古董车、马术比赛、帆船赛事才是Loro piana 的菜。正所谓越骄傲，越低调。
loro piana 还很喜欢给多米诺骨牌和西洋双陆棋做定制，用羊绒和珍贵木材制成。又贵又不常用，定制这些东西的客人都是不差钱的主啊。
1436正在努力建立明星朋友圈。有一个明星style栏目。
用明星穿着来增加品牌时尚度。我们可以看见拍摄的照片和视频，都是一线明星。 内容比较少，如果把近期发布会上的明星资讯也一起放进去更好。（近期1436的动作不少，在微信号里的内容还没有同步到官网）
另外1436在品牌故事里，也提到是中国的APEC国礼。这很能体现品牌地位，可惜也只有这样一个例子。
网站调性：色彩和语言，显示出品牌身份了吗
loro piana采用柔和的咖色、卡其色、也有橘色、蓝色和红色亮色系。那种颜色一看就知道是精心调配过，亮丽而不刺眼；大气而不黯淡。
网站的色彩和产品色调保持一致。文字只用黑、浅棕色。给每个商品都配了插画配图，让人眼前一亮；而且插画风格也和品牌大气、时尚的风格很搭配。
1436 也是用浅棕色作为网站主色调。能感觉到产品的色调也是很经典大气。和loro piana不相上下。
单品页差距就很大。没有突出工艺去写文案，读起来很平。（loro piana的每个单品都会浓墨重彩的去描述工艺）
另外，每个单品页 （下图第二行）都有这个测试商品是什么鬼？
以上，就是我们用4要素方法的对比分析。
任何一个时尚品牌，如想打造符合品牌人格的官网，都可以用4要素来检视官网。并且随着品牌发展阶段，调整4要素的侧重。
1436是06年创立的，在品牌上是近2年才发力。瓜瓜关注鄂尔多斯的网站已经有一段时间，能感受到她以飞快的速度在改变中。比如最近还和王汁出了联合系列1436 & UMA WANG。
虽然官网对品牌的包装上和loro piana的差距十分明显。但瓜瓜相信多给鄂尔多斯一点时间，这个民族品牌能织出更华美的中国新衣。
致敬鄂尔多斯代表的不断努力的中国时尚品牌人！
更多专业报道，请
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有一种温暖叫奢华 意大利奢侈品牌Loro Piana 纯山羊绒线
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淘宝链接：你愿意花8500元买一条150G的Loro Piana山羊绒围巾吗？& && && && &
品牌简述：LORO PIANA 顶级羊绒（诺悠翩雅）Loro Piana，意大利国宝级西服面料品牌，家族从19世纪初从事羊毛面料事业，中文名字“诺悠翩雅”，是世界上最大的顶级羊绒供应商。使用的羊绒原料全部产自全球羊绒品质最佳的经度105-115度和纬度35-45度地区。家族经营至今已是第六代，为讲求品味及对质量有要求的顾客提供上等的羊绒与羊毛，因而成为全球最大的山羊绒（cashmere）制造商及最大的羊毛采购商。Loro Piana作为全球最大的羊毛采购商和顶级羊绒制造商，它的布料、纱线等纺织品供应给阿玛尼（Armani）、优衫等品牌，而成衣则与香奈儿（Chanel）、爱马仕（Hermes）并列在全球奢侈品金字塔的塔尖。LORO PIANA 产品的诉求点，总是针对着那些最终的消费者。面对更新交迭的市场经济，他们总是会问这样一个问题：我们的产品适于哪些消费者， 他们真正的需求是什么？在这些问题提出以后，公司的内部马上给予了最基本也最清楚的回答：“我们产品上乘的质量也同时属于上层阶级，属于那些要得到最优质产品的消费者们。”这就要求 Loro Piana从最初挑选原材料开始就要严格、精心地挑选那些特别的、质量上乘的原材料进行加工和制作，借此满足消费者需求的完美的产品，实现Loro Piana要求至善至美的愿望。在Loro Piana的专卖店里，一件普通羊绒制品的均价在1.5万元左右，比中国企业生产的同类产品高出5至8倍。董事长Pier Luigi把昂贵售价背后的奥秘归结于Loro Piana对上乘原料的追求，并将其发挥到极致。山羊绒、美利奴羊毛和骆马毛是Loro Piana的3种主要原料。从1975年开始，他们就开始从中国的鄂尔多斯、外蒙古等采购羊绒原料，进行筛选后再运往分布在世界各地的工厂。 Loro Piana一直以严格选用最高质素的羊毛及羊绒而闻名于世，其服装的可穿性、功能性及舒适性均备受推崇。每一件服装反映了手工精细、质素卓越及矢志追求美感的精品艺术。Loro Piana服装展现最完美的配搭 － 人手缝线、精致手工、麖皮细节及个性化的配件。这种理念确保能以历史悠久的超卓工艺制造出高级的意大利经典服装。严格监控质量，由挑选世界上最佳的原材料至生产制作及銷售。每件Loro Piana的制品均是一丝不苟的完美创作。 --------------------------------------------------------
官网：[url=]/flash.html#/lang:cn/home/business[/url]如果给LORO PIANA的羊绒一个定位，大致可以相当于手表中百达翡丽中的高端产品。 商品图片都是100%实物拍摄的，但网上购物由于每台显示器显示的光亮程度不同以及个人对颜色的不同认知，所以少许色差是在所难免的，一切以实物为准。中文颜色描述仅供参考，不能接受色差的慎拍，此不可做为退换货理由！！！LORO PIANA&&山羊绒产地：意大利
成份：100%纯山羊绒
支数：2/27价格：450元/斤（宝贝价格一设置为一两）
一件为一两/45元绕线：整筒不绕或1股2抽
【本店的线均称重卖，非1两1团，拍“1件”非图片上大小，是一两，拍“2件”是2两，不是两团，要机织给筒装。】
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lp成衣的羊绒可不是东莞能拿得到的。
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LORO PIANA
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Loro Piana
Loro Piana
Loro Piana在高级时装界有极大地影响力，因为许多大牌子都需向他们订购最上乘的茄士咩羊毛和极致珍贵的驼马毛，因此他们不需大卖广告，一样生意滔滔。而也只有独具眼光的人士才会明白，从不花巧的Loro Piana具有怎样的特殊吸引力，也只有名流富豪方能有如此购买力，在其店内挥金如土。
迟到的贵族
在中国奢侈品市场上，Loro Piana是个不折不扣的迟到者。2007年12月，当大多数品牌已纷纷圈定自己的势力范围时，这位意大利贵族才刚刚在上海商城设立第一家店面，这比杰尼亚晚了整整16年。但这丝毫没有影响Loro Piana拓展中国市场的步伐，相反，姗姗来迟的Loro Piana却与2009年一口气在北京、长春、沈阳等城市开了3家店面，其中360平方米的北京华贸店是面积最大的一家。&目前销售情况良好，没有感受到经济不景气的影响。&华贸店的店员介绍说，来店里购买Loro Piana的客人以40岁以上的男性为主，他们往往更注重产品材质，而并非变化很快的时尚元素。对于羊绒含量较高的服装和配件，Loro Piana绝少进行打折和促销活动。一件普通羊绒制品的均价在1.5万元左右，比中国企业生产的同类产品高出5至8倍。
面对Loro Piana的成功，董事长皮尔&路易吉则把昂贵售价背后的奥秘归结于Loro Piana对上乘原料的追求，并将其发挥到极致。Loro Piana一直以严格选用最高质素的羊毛及羊绒而闻名于世，其服装的可穿性、功能性及舒适性均备受推崇。每一件服装反映了手工精细、质素卓越及矢志追求美感的精品艺术。Loro Piana服装展现最完美的配搭&&人手缝线、精致手工、は附诩案鲂曰呐浼Ｕ庵掷砟钊繁Ｄ芤岳酚凭玫某抗ひ罩圃斐龈呒兜囊獯罄浞啊
从毛绒织品商到顶级羊毛世家
早于19世纪初，Loro Piana家族已开始经营毛绒织品生意，家族经营至今已是第六代，是全球最大的茄士咩制造商及最大的羊毛采购商，绝对称得上是&顶级羊毛世家&。拥有200多年历史的Loro Piana一直追求卓越的质量与工艺，每一件Loro Piana服装均反映了手工精细、质素卓越及矢志追求美感的服装艺术。抱着对先进技术与创新产品的坚定信念，Pietro Loro Piana于日一手创立现有的Loro Piana公司。当时，Pietro单人匹马开创这项高瞻远瞩的业务，随后Ing. Loro Piana & C在Corso Rolandi正式成立，也是公司现在的总部。Pietro Loro Piana的侄儿Franco于1941年接掌公司，成功把握战后时装业迅速发展的时机，在制造男女装布料方面先拔头筹。当时，公司全力开拓新市场，为欧洲、美国及日本供应无杂质的上等毛料及名贵纤维制成的布料（如山羊绒面料）。进入七十年代后，Franco Loro Piana的两名儿子Sergio及Pier Luigi继承父业，担任公司的行政总裁，至今他们每隔三年便会轮流担此重任。至2010年，主席一职仍旧由Pier Luigi Loro Piana担任。
Loro Piana与骆马的故事
骆马生活在海拔4000米的秘鲁安第斯高原上，被印加族视为神圣的动物，骆马那美丽珍贵的天然棕毛和超柔软的毛绒更被称为是&众神的纤维&。然而就像印加族一般，骆马被贪婪的敌人摧毁，在前哥伦比亚时代数量超过150万头的骆马在经历了西班牙侵略者的无情猎杀后，成为&濒危野生动植物种国际贸易公约&中濒临绝种的动物之一，至1960年其数量只剩下5000头，因此秘鲁政府创建了Pampa Galeras Natural Reserve保护和重新繁殖骆马。1994年，Lora Piana在骆马繁殖家协会举办的赛事中胜出，秘鲁总统Alberto Fujimari与Lora Piana签署了一项协议，重新将驼马毛投入全球市场。为了保护驼马的健康成长，1976年起有关驼马商品的买卖均受到保护，而作为协会中指定的秘鲁育饲者，Lora Piana品牌可以合法地收集严格指定数量的驼马毛绒。
2008年5月，Lora Piana在秘鲁当地取得了位于秘鲁安第斯高原卢卡纳斯地区2000多公顷土地建立保护区用来保育濒临绝种的骆马。而这个保护区则以Lora Piana家族中两位兄弟成员Sergio Lora Piana及现任行政总裁Pier Luigi Lora Piana的父亲Franco Lora Piana的名字命名。而Lora Piana推行此项目的目的就是为了给骆马提供一个可以自由生活的自然生态环境，同时科学家也可通过观察、研究机数据记录来帮助这些珍贵的动物健康成长和繁殖。即使身为秘鲁政府指定的育饲者，Lora Piana也必须以古老的印加方法来剪去驼马毛，这种一年一度为剪取驼马毛而举办的聚会被称为&Chakku&，是传承自印加时代的古老节目。当地牧羊人会在一片叫卖声和口哨声中吧一群群驼马赶到山下，让它们排列成组，再用传统古法精心挑选，经过细心检查后，才开始进行精巧的剪毛工序。整个Chakku庆典以舞蹈个歌曲延续古代的礼仪，庆祝驼马的重生，古代印加族每年只可以狩猎驼马一次，因为这种珍稀动物是神圣不可侵犯的，并且只有印加皇族成员才有资格穿戴驼马毛制成的衣物。
为了抵御严酷饿自然环境，驼马长了一层厚厚的毛，毛色鲜亮如金栗色或深黄色。驼马毛是世界上最优秀，最轻柔及耐用的天然纤维，平均直径只有12-13微米的骆马毛，具有惊人的热调节性能，因此不论冬夏季当都能为穿着者提供最佳的防护。然而成年的骆马每两年只生产250克的纤维，经过剪切和去毛后，毛量将减少到120克。因此，生产一件外衣需要多达25-30头骆马，而生产一件毛衣则需6头骆马的毛量。骆马毛的原料及以骆马毛制成的服装的内在价值，因其纤维的罕有度及其创作的永恒艺术而不断提高，Loro Piana凭借完美创作，将骆马毛制品变得难以置信的轻及柔软。
独一无二的Loro Piana婴儿山羊绒
对于某些人而言，&知晓而不卖弄&是绝对奢华的精髓。它来自美学、知性、触感愉悦、源于传统、探究及真正质量的一种内在满足感。对于这些高尚人士而言，能够率先知道和体验这份乐趣是一种真正的特权，其中，Loro Piano的客人就是懂得欣赏其内在品质的高雅人士，对他们而言，能够率先体验这份乐趣是一种真正的特权，而这也正是推动Loro Piano不断追求至臻品质的原动力。其中，婴儿山羊绒便是Loro Piana献给追求真正独有及卓越材质客人的一件珍品。
1995年至2005年间，Loro Piana成功说服蒙古高地及中国的培育者，把Hyrcus小山羊第一次及唯一一次&梳刷&所得来的小量优质天然纤维预留。2007年，这些未经加工的原料已取得更多的官方认证，在意大利及国际取得商标注册。这些来自Hyrcus小山羊的绒毛纤维直径只有13.5微米，呈现出难以置信的轻巧及柔软，而每只小山羊采得的约30克的纤维，再配以Loro Piana的传统及技术，编制出最优质的毛衣、大衣或毛被，每件出品都反映了Loro Piana对手工、质素及美感的追求，并为穿戴者带来无与伦比的愉悦感。其中，Loro Piana运用婴儿山羊绒制作出的高领毛衣就是其奢华的代表。高领毛衣以婴儿羊绒3／26幼纱制成。整个造型及不同色调均源自moulin纱线，不但使质感更为柔软，而且体积在触感上亦有所提升。与此同时，以独特斜纹编织而成的大披肩和复杂细致的Coperta毛毯不仅能在夜晚置身于户外时作保暖之用，也能适合于雅致的室内场合配戴。
一丝不苟的完美创作
不断追求卓越质量及致力将其品牌价值观及对顾客生活要求的深刻认识，创制出高质素的名贵产品系列，是Loro Piana品牌的哲学，这种理念确保能以历史悠久的超卓工艺制造出高级的意大利经典服装。严格监控质量，由挑选世界上最佳的原材料至生产制作及通过其分布全球各地的专门店及零售代理销售，每件Loro Piana的制品均是一丝不苟的完美创作。
此外，Loro Piana还一直以严格选用最高质素的布料而闻名，其服装的可穿性、功能性及舒适性更备受推崇，每一件服装均反映了手工精细，质素卓越及矢志追求美感的服装艺术。此外，多功能的口袋及大小亦是经过精心设计，以确保最高的实用性，并配以多种以Storm System处理而达到抗风防水功能的天然纤维织物。其出品的羊绒披肩和围巾，斗袍和拖鞋全都由专业技工以熟练及最先进的技术制作而成，并以人手巧增独家图案，以确保其柔软性及决不妥协的优良工艺。
户外服饰与优雅运动
Loro Piana热爱体育运动，更享受挑战和竞争的乐趣。&Regate dei TreGolfi&是意大利最有历史及最著名的大型航海运动，Loro Piana在过去数年一直赞助此航海盛事。或许是爱屋及乌，以生产优质布料著称的Loro Piana当仁不让地开发出航海服饰，从衣履细节足见Loro Piana热爱航海的精神。品牌不仅为帆船爱好者设计了以独家windmate物料制成的Coaster系列，更独家研制出了微纤维和针织精纺薄羊绒。
一直以来，不少品牌都有尝试运用骆马毛来制作大褛，但能将此物料发挥到淋漓尽致的只有Loro Piana一家而已，近年Loro Piana将骆马毛进行技术改进后，以达到防风防水的功能，其珍稀物料制衣也力求符合户外服饰的多项功能。热爱海洋和户外活动的Loro Piana凭借怀旧汽车、直升机、马球等优雅的运动展现出了品牌的优良传统和崇高品味，并创作出不少卓越的户外服饰。基于这些原因，Loro Piana在过去20年间积极支持和直接参与了众多高负盛名的体育赛事，其中Loro Piana更成为了北京2008奥运会马术比赛意大利三项赛赛队、盛装舞步赛赛队和代表团制服的官方供货商。
用名贵布料装饰家居
Loro Piana推出全新的Loro Piana Interiors是一项全新及尊贵的室内设计及装修用料系列，包括30件项目及300种互相配合的颜色。Loro Piana Interiors代表最上乘的品质，独特原料及永恒品味，展现国际级时尚生活，亦是品牌的根基信念。Loro Piana 以适应于衣服及配饰同样尊贵的纤维及华贵物料，作为首次推出的室内设计系列用料，当中包括茄士咩，驼马毛，羊毛，安哥拉山羊毛，丝，亚麻线、棉等。此外，Loro Piana更以极为独特的方式表现茄士咩，并把它制成天然色泽的地毯，配合其他面料。与此同时，作为最舒适的构想，Loro Piana不单为家居，更为私人游艇、飞机以及任何有触感乐趣的地方，都用茄士咩给予人们最舒适的享受。
Loro Piana独有的个性化订制服务
Loro Piana顾客惯于追求最好的质量，他们不会接受仅仅的满足，而是期待更多。为此Loro Piana特别推出了个性化订制服务，像传统裁缝与客人的关系般，贴身地满足他们各式各样的要求。顾客不止钟情于最优质的物料，同时亦乐于享受高级个人化服务为他们带来的满足感，从而得到更多有关方面的知识。他们都希望有更多优质的选择，而Loro Piana全面的个人化订制服务便能满足他们各方面的需要。为了满足顾客对现代世界级工艺的追求，Loro Piana更将订制的服务范围扩大至西装、大衣、针织物、衬衣和领带，室内装饰布料(如为家居、游艇和私人飞机而订制的毛毡、软垫和晨袍)，甚至男装便服鞋、手袋和旅行皮具等。顾客可于世界各地指定的专门店享受此订造服务，通常制造时间需约一至三个月，并接受预订。
严格选用最高质量的毛料及制造质素卓越的产品是意大利顶级品牌Loro Piana的立身之本。多年来，一直努力为追求质量的客人从世界各地搜罗最上等的原材料，并于其意大利厂房生产最优质的服饰精品。凭借这份已逾百年的坚持，加上一流的意大利手工工艺，Loro Piana稳稳地在高端精品时装领域占有重要的一席之地。
国 & &家：意大利
创建年代：1924年
创 建 人：Pietro Loro Piana
产品系列：服装 配饰 礼品
官方网站：
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