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第三方登录：古诗词的创作：面临消亡、小众化还是大众化？
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09:17　　责任编辑: 刘超
□羊城晚报记者 何晶
7月29日，广东省文联与羊城晚报出版社共同主办第十期广东艺术家沙龙，沙龙主题为“大众文化时代的古典诗词创作与传播”，专家学者围绕羊城晚报出版社新出蒋述卓《诗词小札》展开讨论，到底当下的古诗词创作还能走多远？广东省文联党组成员、专职副主席李萍女士，羊城晚报集团副总经理、广东省作家诗歌创作协会的主任温远辉等人出席讨论会。
进行古诗词创作的人越来越多
蒋述卓（广东省文艺批评家协会主席）：现在是大众文化时代，很多人把古典诗词的创作看作是小众的，但在网络时代，尤其是多媒体、自媒体时代，古典诗词创作也未必不会兴旺起来。从这几年看，出现了国学热，在网络上晒自己古典诗词创作的人也越来越多，我想大众文化时代的古典诗词创作仍有蓬勃兴旺的可能。
费勇（广州电视台副台长）：近20年来学术界经常埋怨，觉得没有人愿意看经典看学术，读者不愿意思考。这可能有个误区，老百姓其实很喜欢古典诗词，也喜欢高雅的东西，关键看你怎么写。
有个现象特别有意思，近10年国内畅销书里有一大批是分析古典诗词的，最畅销的是安意如的，她的书卖到三四百万册。有些老师很感慨，觉得她的东西写得太一般。但是一个女孩分析古典诗词的东西很畅销，原因是高校的老师根本不写，不屑一顾。蒋述卓老师在《羊城晚报》写赏析唐诗宋词的东西就非常不错，本身是博导，是学者，这种形式也很好。
古诗词不会消亡也不会大众化
徐南铁（广东省文联副主席、广东省当代文艺研究所所长）：目前这个时代肯定不是古典诗词的时代，尽管说网上很多人喜欢传播古典诗词，但很多是走样的，现代人创作的所谓古典诗词不讲韵律，也不讲平仄，已经不是传统的古典诗词，这涉及到我们怎样在传播中保持古典诗词的传统和精神。
古典诗词的发展必将走向艺术化和小众化，这和书法一样，书法已经和实用价值分道扬镳。过去书法是实用性的，现代实用生活不再需要书法，书法越来越走向艺术品，小众化。古典诗词也是一样的。有个成语“不绝如缕”，诸多成语是从古典诗词里出来的，你要学这个成语就必然会联系到古典诗词，所以古典诗词创作不会消亡，但它也不会成为大众文化。
热爱阅读古典诗词或喜用古典诗词形式写作的人，应当坚持古典诗词的文化精神和情怀，保持对生活和社会的关心，不要变成喜欢古典诗词是为了凑热闹，没必要赶时代的时髦。一定要保持和追求古典的精神、古典的情怀和古典的韵味。
马茂军（华南师范大学文学院教授）：看完蒋述卓的《诗词小札》后，我发现古典诗词解读有两个路数，一是介绍古典文学，像我的导师霍松林先生编的《唐诗鉴赏辞典》，这种解读是象牙塔式的，一字不脱离原文，不敢逾越。另一种是像蒋述卓这样作为美学家，当代批评家的解读，他对《逢雪宿芙蓉山主人》的解读，其实就是人生的解读，更注重古典诗歌与当代人的心灵相通。我觉得这也是一种大众文化时代的解读，这对现代人更有价值。
实际上每个时代都面临古典诗词与现代的关系。比如李白，他当时写《大雅久不作》，也是与时代有关的。“前不见古人、后不见来者”，也是对文化的呼唤。每个时代都面临着大众化的问题，的贵族被灭亡了，我们一直在大众化、庸俗化，每个时代都在喊这是“无诗”的时代，但后来人看来，“你们那个时代还是有诗的，怎么说没诗呢？”从北宋时代不再用诗歌作为科举考试，诗歌就已经变为奢侈品，但古典诗词作为中国人精神心灵的寄托它肯定不会消亡。
摆脱“老干体”抒写真性情
蒋述卓：现在古典诗词创作陷入了一个怪圈，老是想跟时代，“十八大”来了写“十八大”，“神十”来了写“神十”，这是一种老干体的写法。它应该放开，不应该这样写。应该是记自己的事，记自己感怀的事情，还有朋友之间的应酬，日常生活的东西也可以，古典诗词就是古人在交往中产生的诗词，在日常生活中，不必要跟那些东西，跟那些东西没有感受。就像上个世纪50年代写山水画，为了强调时代，所以就写农村，画条电线杆、画一个高压线表现时代，其实这对国画是一种破坏。古典诗词也是这样，时代只是表现在你情感的时代，而不是表现题材一定要赶时髦，其实那个时候反而容易束缚自己的手脚。
黄德树（天河区民政局）：在当下社会，我们要重建诗词创作、诗词研究、诗词传播的一整套机制。专业写诗的人养在两个系统中，要不养在研究系统中，要不养在文联里头。实际上，历史上大多数的诗人养在天地之间。做诗词研究很多的专家不是特别接地气，古代的诗人也不能像我们这样面对面，但是现代的诗人也比较少接触，缺乏集体圈子之间的交流。因此，大家在选题的时候更倾向于选择一些古代的题目。传播也很重要，杜甫为什么出名？因为有一群人传播他，现在写诗的人缺乏一群人来研究，也缺乏一群人来鉴赏、来传播。我们这个时代媒体的发展日新月异，现在有无数的手段可以传播信息，地铁上每个人拿部手机其实都在阅读，他们不是没有阅读的习惯，也不是说不想阅读，关键是没有把内容输进去。我觉得在研究和传播的领域可以有一套新的机制去推动，有必要鼓励大家写点诗，如何鼓励？鼓励大众一起来做。
赵维江（暨南大学中文系教授）：今天绝不是诗词的时代，这没错。古典诗词是农业文明的产物，那时的诗人都是官员，最起码是个县令，官员也很有闲暇作诗。但历史地看，现在古典诗词是小众文化，以后会不会大众化？我觉得有可能，为什么？随着社会文明的进展，我们的闲暇时间会越来越多，人们对精神文明的需求越来越多，肯定会有更多人喜欢写诗词、欣赏诗词。
文章来源: 羊城晚报
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现代编辑显然不再仅仅是文字的处理者，还应该是活动的组织者。因此，在小众期刊时代，有必要重新界定编辑的工作内涵。小众化期刊更需要大众化编辑，只有具备大众化思维的编辑才能触摸到受众的需求脉搏，更精准地做出适合目标受众所需的内容，最大化地争取读者。
作者单位：
河南中医学院
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中华中医药学会2013年编辑出版年会暨慢病防控优秀论文交流会论文集
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&&8:00-11:30,13:00-17:00(工作日)小众的高尔夫在互联网推动下能否走向大众化？
稿源：刘旷的网站
1984年，起源于苏格兰的绅士运动高尔夫在中国建起了第一个俱乐部，标志着高尔夫产业在我国的起步。如今发展已有32个年头，我国的高尔夫球场数量也在经历了本世纪初的疯狂增长后达到了600多座。但是中国高尔夫仍是一种小众的运动，尤其是和美、英、日等发达国家相比。
当然，我国高尔夫运动受众小的原因和其高消费、高门槛是分不开的，再加上前几年高尔夫腐败之风甚嚣尘上，政府红头文件明确指出大规模清理整顿高尔夫球场。但其实业内人士都清楚，所谓“不破不立”，清理整顿是为了帮助高尔夫回归健康、绅士的运动本真，为中国高尔夫真正融入大众铺上正确的道路。据统计，去年我国高尔夫核心人数达到了41万，而每年新增高尔夫入会消费人数仍在10%以上。面对13亿人口的国内市场，如何推动更多的人认识、热爱高尔夫运动是所有高尔夫业内人士的首要任务。
21世纪是互联网的时代，传统行业更应该主动搭上互联网的快车。首先，互联网的出现打破了地域限制，全国甚至全球的高尔夫球场都能在线上预订，线上平台同时也为商家提供大量有价值的信息，摆脱了交易的边界性和线下的区域性，能够让商家和消费者获得双赢，真正实现分享经济。
其次，互联网的出现直接减轻了高尔夫会所的人力成本，将很多工作转移至线上解决，从而打球的价格也可以有所降低，未来百元打球的梦想不再遥远，降低打球门槛吸引更多的中等收入人群。
还有，互联网+高尔夫是个高度垂直细分的领域，线上平台可以很好地整合商家和消费者两端的资源，利用现代高新技术把服务做到极致，从而实现颠覆性的变革。“得民心者得天下”，现如今谁能更好的满足消费者需求谁就能获得市场。
那么，具体来说，“互联网+”为高尔夫这个传统行业带来了哪些变革，未来高尔夫在“互联网+”的浪潮中又该如何更好的发展呢？
一、线上订场正在颠覆传统订场方式
由于运动的特殊性，打一场18洞的高尔夫球平均得花费4、5个小时，因此提前订场是必备的工作。传统高尔夫会所订场流程繁琐，几乎全部由会所前台完成，客服人员的工作量很大，球会的人工成本高且效率低下。这个问题在“互联网+”的背景下都迎刃而解了许多。许多高尔夫APP都设置了线上订场的功能，利用电商的优势简化订场流程。比如百度高尔夫、高尔夫管家、乐挥高尔夫都能够实时查看球场、价格、Tee Time并完成预订，真正做到了“说打就打的高尔夫”。
而传统球会最头疼的莫过于控制入场人数保证高品质服务与球会大量闲置时间之间的矛盾，经常出现要来的时候一起来、不来的时候一个都不来的窘境，No Show率严重影响了球会的运营。高尔夫APP的出现使得球会与消费者之间的信息高度对称，用户可以查看球场实时使用情况并提前预约或取消，不会再出现到达球场后因拥堵而打道回府，极大地提高了下场率，让球会的运营资源得到充分、高效的运用。
另外，传统高尔夫会所几乎均采用会员制、中介运营模式，会员以外的散客打球价格很贵，为了享受会员价而购买多张会员卡的成本太高，严重影响了球友打球的兴趣，一些交通条件不好的球场也受到很大困扰。因此，一些高尔夫APP开始尝试打破“一卡一人一场”的球会潜规则，给用户提供多种选择，比如去年3月上线的“滴滴打球管家”APP，其主打的产品“滴滴会员卡”，付费会员最低入会费用为10万即可享受其合作的多个球场会员价服务。
据介绍，目前能覆盖全国80%以上球场的互联网应该已不下5家，一场激烈的线上预订市场争夺战已经打响。在这个体验至上的时代，人们越来越重视享受的过程，而把资源的拥有放在了次要位置。谁能忠于服务、忠于高尔夫运动本身，才可能是最后的赢家。
二、高尔夫主题旅游也随之兴起
高尔夫与旅游的结合是当今高尔夫发展的必然趋势，旅游业涉及面广，客源市场广阔，而高尔夫球场又提供了一个最具潜力和盈利空间的旅游产品。早期做高尔夫旅游的中介机构有海南美辰高尔夫、海高网等，由于地域优势特别是在下半年会迎来旅游旺季。
但是随着我国高尔夫爱好者群体不断扩大，这些中介机构提供的旅游产品通常缺乏变化而不再能够继续满足一部分高尔夫爱好者求新求异的需求。因此高尔夫旅游市场上急需出现能不断更新旅游产品、满足不同需求偏好甚至高端私人订制的平台。去年上线的“啃地高尔夫”APP将目光对准高尔夫旅游中的高端私人订制，为高消费人群提供众多世界顶级私人球会的订制游，他们根据高尔夫爱好者的不同需求偏好推出了以挑战世界顶级私人球场为主、以观看顶级职业赛事为主等五类高尔夫旅游路线，近两年已组织超过200个团、近3000人次的高尔夫国际高端旅游。
线上平台强大的检索功能为用户提供了便利，改变了旅游体验，同时也为旅游企业提供了宝贵的数据反馈，将游客的各方面数据整合分析后为旅游产品改进、市场营销决策等提供科学依据。作为中国在线旅游的龙头企业，“携程旅行网”于2014年8月推出“爱玩高尔夫”APP，正式进军高尔夫旅游行业。携程本身拥有的2亿用户、1亿活跃用户中的高尔夫爱好者们可以直接转化为“爱玩高尔夫”的用户，其推出的旅游产品涵盖国内外各热门目的地，套餐中精选了球场、酒店，游客全程的衣食住行都有一站式解决，满足了中高端消费者打球、度假、社交的各种需求。
但是我国高尔夫旅游市场仍存在着很多问题，诸如营销不力、产品参差不齐等，各大高尔夫APP上的旅游套餐销量不容乐观。高尔夫旅游是一种“主题游”，应该区别于一般旅游线路的特点，不能仅仅是酒店、景区、交通的简单组合，而应该深入挖掘消费者的需求，所有的内容都应该服务于主题。因此，未来高尔夫旅游的大展中，如何准确把握高尔夫这项运动的特性以及其独特的魅力，深刻挖掘高尔夫爱好者的需求，针对不同细分市场推出更多用心的旅游产品是关键。
三、打球类工具也雨后春笋般涌现出来
实时查看球道图、计分功能、位置追踪、测速测距、挥杆视频分解等功能对高尔夫打球者来说非常实用。在没有引入手机智能软件之前，球友打球时经常受到天气等客观因素影响，下雨或大风天气记分卡使用起来就非常不方便。球道图、果岭速度等参数也不能随时查看，对于球技的提高是非常不利的。
互联网技术的革新使这些麻烦都可以由手机软件解决了。开球高尔夫、高球助手、开球吧等工具类高尔夫平台可以让球友查看直观的球道图、智能记分、完成PK等，为两人或多人竞赛打球等提供了便捷，增加了打球的趣味性。
但是如何做到精准和超广的覆盖率，推广自己的APP需要花费太多的时间金钱，从而如何盈利才是最根本的问题。众所周知，工具类的互联网应用无一例外都是免费的，免费使用、赚取流量、流量变现是工具软件的基本商业逻辑。变现的手段无非是广告、商城、智能硬件这几种，而插播广告又会降低客户体验，造成用户流失。
日后这种功能的APP还应该继续在户体验上下功夫，如何让一个球手在打球时主动选择一款APP来记分、查看球道图，这种高科技的应用对传统的颠覆如何被打球者欣然接受是需要重点突破的。
四、高尔夫社区正在受到越来越多球友的欢迎
高尔夫是一项绅士运动，在蓝天草地的优雅环境中，约上几个球友打一场不紧不慢的高尔夫，在高尔夫球场4-5个小时时间里，可以很好地与高尔夫伙伴进行交流，很好地了解彼此，加深友谊，还可能自然地切入业务，在满足自己个人爱好的同时，对改善人际关系、拓展生意伙伴起了重要的作用，更是一种高雅文明的社交活动。打球交朋友、谈生意、谈人生谈理想，这也逐渐成为了高尔夫运动的迷人之处，形成了独特的高尔夫社交文化。
互联网打破地域限制，让球友在手机里就可以交到全世界的朋友。为了满足高尔夫爱好者的社交需要，不少APP开始在球友圈下功夫，晒打球视频、谈高球赛事、论高球新闻、约找教练，形成一个兴趣圈将热爱高尔夫的人集中在一个圈子里。中国高尔夫第一股——“云高高尔夫”在2014年12月上线了高尔夫社区板块，作为其核心业务。在这个社区里，大家可以约球、找教练、交朋友、探讨职业大赛，包括了任何高尔夫相关的话题。
另外，一些高尔夫APP为了活跃用户，经常举办一些高尔夫比赛等公关、联谊活动。特别是最近几年，各种高尔夫比赛在我国已迅速普及和发展起来。平台会员全国巡回赛、大企业集团的客户联谊会、银行VIP客户等活动已非常普遍。一些政府、企业或行业组织已经将高尔夫比赛作为它们重要的公关和社交手段。
目前社交板在很多互联网应该上都有，但是很明显的看到注册用户和活跃用户的数目十分不对等，有很多APP的这项功能都形同虚设。如何活跃粉丝是当前互联网平台创业者需要解决的一大痛点。
五、以高尔夫为代表的垂直电商也开始抬头
高尔夫用品一直是高利润率的行业，高尔夫的各种装备包括球、球杆、服装、小工具等都是价格普遍高于其他体育产品平均水平的。尤其是在中国，购买高尔夫装备基本只能去专卖店，这些专卖店临近球场、俱乐部或者在高端商场里才有，购买不方便和价格高昂是影响购买行为的重要因素。
于是，高尔夫垂直电商应运而生，线上商城购物对于很多人来说已经不再陌生，线上商城可以打破地域限制，让人们随时随地产生购买行为。同时，线上营销的成本远低于线下的推广成本，可以使得高尔夫用品价格降低，在未来可能高尔夫用品也能成为大众消费得起的运动装备，这对于高尔夫运动在我国的普及具有意义重大。
另外，商家可以通过电商平台提供即时有效、更加全面丰富的商品信息，使得消费者有更多的选择空间和时间。同时，电商平台也可以反过来将大量用户的信息提供给商家，包括性别、年龄、职业、居住地、受教育水平、消费能力、兴趣关注，甚至到身体情感状况，从而形成丰富精准的用户标签。这些信息将是商家宝贵的营销资源，将其整合后实现精准营销和进行下一步更多服务的开发背景。
但是纵观各个在线高尔夫商城，其销售量都不太尽如人意。对于高尔夫这种注重体验感的商品来说，消费者在购买球杆时通常会希望试挥，线上高尔夫电商在与线下门店竞争的同时还需要充分考虑产品的用户体验。也许，线上线下结合的新零售才是未来趋势。
中国高尔夫在过去两三年的清理整顿是在挤泡沫，挤剩下的，都是喜欢高尔夫、了解高尔夫的人，而这个群体会越来越大。中国高尔夫行业正向健康、规范的方向发生转机。传统高尔夫行业的资源分散、缺少标准化服务、消费者与球场之间信息不对称、信息传播效率低、人工服务效率差等一系列问题严重影响了用户体验，造成球场资源不能得到充分利用。而在互联网时代，这些问题通过线上平台都将得到不同程度的改善。
“互联网+”的出现一定是为了帮助高尔夫回归其运动的本质，任何不服从于这一出发点的创业者必将遭到淘汰，而真正能为高尔夫爱好者提供人性化服务的互联网平台才是最后的赢家，未来“互联网+高尔夫”的道路上也一定会出现新的独角兽。
刘旷，以禅道参悟互联网、微信公众号：liukuang110
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