【TA说】中国红牛前途未决，但600亿元的功能饮料蓝海激战已开打_百度百科
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中国红牛前途未决，但600亿元的功能饮料蓝海激战已开打
中国红牛的前途未决每多一日，它所拥有的市场份额就可能又被人吃去了一点点。这起备受瞩目的饮料商标案最新的进展发生在9月13日。当天上市公司奥瑞金发布公告，北京东城区人民法院已裁定中止泰国天丝医药保健有限公司(下称“天丝公司”)对其提起的法律诉讼。奥瑞金是华彬集团旗下的红牛（以下简称“中国红牛”）最大的金属罐生产提供商。此前，天丝公司因红牛系列注册商标使用许可纠纷，对奥瑞金提起诉讼，请求法院判决奥瑞金立即停止伪造、擅自制造原告“红牛”、“REDBULL”及图形等注册商标标识，并赔偿经济损失3050万元。奥瑞金在公告中表示，对公司涉诉事项的认定应以天丝公司与中国红牛就红牛系列注册商标使用许可纠纷的解决结果作为前提依据。这一案件的中止意味着奥瑞金暂时可以在红牛商标争夺战中喘口气。虽然奥瑞金目前可以安然地继续生产旗下最大客户红牛的金属罐。不过，天丝公司对华彬集团创始人严彬及其拥有或控制的数家公司提起的法律诉讼仍在正常进行中。中国红牛前途的悬而未决，正是引发当下功能饮料市场越来越激烈的竞争的源头——为了抢夺年销售额接近250亿元的中国红牛可能让出的空白，功能饮料品牌和产品在今年集中涌现。2017年5月，统一推出新产品够燃；达能集团的脉动在原有产品保留之外，推出新产品“炽能量”，瓶身就写着“运动饮料”；中国红牛母公司华彬集团推出战马；来自泰国的功能饮料卡拉宝将今年视为进入中国的第一年；东鹏特饮在今年6月宣布，获得加华伟业3.5亿人民币的投资，官方并未透露这笔投资的用途，但显然这是在为市场竞争加码；哇哈哈时隔13年，再推出运动饮料品牌速然；美国功能饮料飞活L.I.F.E.在6月举行了发布会，将NBA球员奥尼尔半身像作为包装正面；7月中旬，华润怡宝为旗下新款运动饮料“魔力”召开新品发布会；2015年收购了能量饮料XS的安利公司也正在推动产品在中国的正式问世；PET装百淬7月正式在北京部分便利店铺货，目前已经在布局深圳、川渝市场的渠道，预计到年底北京便利店的销售为15万瓶；7月31日，主打健康功能的美国饮料品牌CELSIUS宣布将在最快的时间内进入全国各地的零售终端；还有备受关注的王思聪参与投资并担任监事的爱洛星食品有限公司推出了一款叫做“爱洛”的运动饮料；.......今年在市场上新出现的功能饮料品牌或产品就超过10种。另据懒熊体育了解，也有运动补给品牌在增加运动饮料产品线。▲北京一超市功能饮料集中摆放的货架实际上这种势头并非等到今年才出现。根据中信证券的数据，2015年国内软饮全行业增速为5.66%，但功能饮料零售市场规模同比长15.16%。要知道现在传统饮料的增长越来越困难——2016年，雀巢只增长了3.2%，可口可乐和百事则分别下滑5%和0.2%。根据欧睿咨询（Euromonitor）的数据，2016年我国功能饮料的销售额为373.13亿元，预计未来依旧保持10%左右的增速平稳发展，2021年市场份额可达到617.77亿元。中投顾问也在《年中国功能饮料市场投资分析及前景预测报告》中表示，在2010年到2014年的5年时间里，行业平均增长率达到28.9%。预计到2019年行业的销售额将达到692.24亿人民币。公司层面的数据也展现出利好。根据拥有达利园、和其正和乐虎等诸多品牌的达利食品2016年财报显示，其在功能饮料方面2016年营收达到20.36亿人民币，同比增长43.5%，远超凉茶6.3%、植物蛋白及含乳饮料-16.1%的增长率。主要在长三角地区发展的一个功能饮料品牌创始人严明跟懒熊体育表示，2017年其自家产品销售额预计可以超过1亿元，而2016年的销售额为5000万。功能饮料依然是一个蓝海，未来增长空间巨大。来自哈尔滨的超市店主谢宇告诉懒熊体育，同样是销售10瓶饮料，4年前可能也就1瓶功能饮料，现在能有3-4瓶。（需要说明的是，2009年，国家质检总局和国家标准化管理委员会联合发布的《运动饮料国家标准》中，将运动饮料的定义为营养素及其含量能适应运动或体力活动人群的生理特点，能为机体补充水分、电解质和能量，可被迅速吸收的饮料。由中国饮料工业协会技术工作委员会牵头起草的《饮料通则》自日开始实施，将饮料分为包装饮用水、果蔬汁、蛋白饮料、碳酸饮料、特殊用途饮料、风味饮料、茶饮料、咖啡饮料、植物饮料和固体饮料。其中，特殊用途饮料分为运动饮料、营养素饮料、能量饮料、电解质饮料等，其中分别以佳得乐、脉动、红牛、宝矿力为代表。）▲饮料及特殊用途饮料分类情况；制图：孙岳在懒熊体育走访过程中得知，以红牛、乐虎、东鹏特饮、启力为代表的能量饮料品牌并不会将脉动、尖叫、佳得乐、宝矿力这样的特殊用途饮料视为主要竞争对手，反之亦然。宝矿力广东员工李福欣告诉懒熊体育，公司内部认为自身和能量饮料不属于同一类。不过，在大众之中，仅有少数人能分得清其中区别，绝大多数人都将市面上特殊用途饮料笼统称做运动饮料或功能饮料。2016年7月，英敏特的报告也将运动饮料和能量饮料一同进行调查分析。各大券商所做的相关报告，也将运动饮料和能量饮料统称为功能饮料。所以，它们都是本文要观察的对象。____________________________________________________“今年是比较特殊的一年，”业内人士金创东告诉懒熊体育，“运动饮料领域有大量新品牌和新产品进入，很大程度上是因为红牛可能退出，留出了约230亿市场。”在中国，提及“红牛”，不需要加任何描述，第一反应都指向华彬集团的红牛。事实上，红牛维生素饮料1966年源于泰国，在世界范围内由奥地利红牛壮大。华彬集团在1995年12月拿到泰国天丝医药集团授权后，开始生产中国红牛，据称授权合约已于2016年到期，但截至发稿，中国红牛方面并未公开过续约进展，双方依旧存在商标纷争。目前，红牛产品仍在中国市场生产和销售。除了前文提到的奥瑞金，据《南方都市报》报道，天丝公司还对广东红牛公司，广州红牛公司，珠海红牛公司，及永旺超市以生产、销售涉嫌侵害其持有商标专用权产品为由提起诉讼。除永旺超市外，其余三家公司均直接或间接由华彬方面全资持有。《南方都市报》认为，天丝公司已将生产中国红牛的供罐商、生产商和销售方起诉，是想通过上中下游全面出击，逼迫华彬集团“就范”。▲三款红牛，三家红牛相关公司的链条。制图：孙岳根据英敏特的数据，2015年红牛在能量饮料中占据绝对主导地位，销售额和销量的市场份额分别占到了80.6%和78.2%。2015年红牛的230.7亿销售额超过200亿的加多宝、营养快线，和150亿的六个核桃。可以看到，一旦华彬失去红牛的商标和运营权，确实有巨大的市场蛋糕供人抢夺，各大品牌都在虎视眈眈。长三角地区一个运动饮料品牌创始人严明告诉懒熊体育，“大家都很关心红牛的官司，关心红牛如果下去之后谁坐第一把交椅。”不过，也有品牌否认自己的加码与红牛有关，比如在2016年换成与红牛相似金罐包装的东鹏特饮。“今年确实整个功能饮料前所未有地多，”东鹏特饮市场总监罗宇锋对懒熊体育表示，“东鹏这两年发展比较迅速主要原因是自己的年轻化道路做得比较好。”不可否认的是，作为行业龙头的红牛在为行业树立了很强的标杆，不论是马口铁的金罐包装，还是强调困、累用户的能量补充，都是能量饮料惯用的套路，早年东鹏特饮还用过“累了困了，喝东鹏特饮”的广告语，而最早提出脍炙人口的“困了累了喝红牛”的是红牛。“（能量饮料）都想走红牛的路。”金创东认为。据懒熊体育了解，红牛为中国的功能饮料行业输送了大量的人才，现在卡拉宝的营销团队、供应商，百淬的销售团队，都或多或少有红牛的背景，并且，以有过去红牛团队的人而作为一个骄傲点。在中国，特殊用途饮料的发展始于上世纪80年代的健力宝，发力于上世纪90年代的红牛，在脉动成功后形成了大公司逐鹿的局面。2003年非典爆发之后，主推健康概念的食品行业部分迎来利好，乐百氏推出脉动并一炮走红。随后，各家企业都抓住商机，娃哈哈的激活，农夫山泉的尖叫，康师傅的劲跑，汇源的他她水都在2004年加入战场。2004年，激活销售额为3 亿元，脉动销售额为7亿元，红牛销售额近10亿元。2005年，百事旗下的佳得乐进入中国试销并聘请姚明出任形象代言人。来自日本大冢制药的宝矿力水特在中国分南北两个公司，其中负责北方市场的天津大冢饮料有限公司成立于2002年9月。2008年北京奥运会引发的运动热潮也让特殊用途饮料市场开启了另一个高峰。2011年，红牛和脉动的高速增长确保了功能饮料持续升温，整体市场容量突破百亿。2012年，娃哈哈推出牛磺酸维生素饮料启力，2013年，福建达利园推出功能饮料乐虎，几乎所有饮料巨头都有布局功能饮料产品线。国外运动饮料品牌也在陆续入华。2016年6月，美国功能饮料品牌monster（现中文名为“魔爪”）宣布进入中国，它的背后有以21.5亿美元收购其16.7%的股权的可口可乐。这背后是国人健康观念升级、运动风气的进步带来的市场需求，同时也是企业在中国市场传统上好卖的水、茶饮、碳酸饮料之外发现的新机会。行业的共识是：饮料行业的利润并不高，主要是走量。朝阳区一位综合饮料经销商告诉懒熊体育，在像他这样的经销商处，常规的饮料普遍利润不过每箱1-2块钱。超市店主谢宇给懒熊体育算了一笔帐，在他的店里，每卖一瓶脉动、红牛和体质能量的毛利为0.94元、1.25元、1.23元。曾有业内人士向懒熊体育表示，特殊用途饮料比普通饮料拥有更大的定价空间，如一瓶普通饮料零售价为2元左右，但相同规格的功能饮料价格要高出30%以上，利润要超出1倍，基于此，厂商也有更强烈的意愿进行市场培育和推广。▲统一单位内功能饮料价格（价格来自北京主流便利店）。一位运动饮料厂商员工表示，饮料的利润大头肯定在厂家，但厂家还需要付渠道费用、广告费用。而渠道和营销，正是饮料品牌的命门。功能饮料目前还不如茶饮、碳酸饮料这样普及和大众，所以多数功能饮料新品牌或产品的起步发展从一二线城市开始。从地域角度来看，南方城市的功能饮料消费普遍高于北方。东鹏特饮的大本营在深圳，其市场总监罗宇锋告诉懒熊体育，“目前我们在华东华南还有华中区域，更广泛地被消费者认知和接受，华北也是我们在积极开拓的重点市场，这两年都在渠道基础建设。”来自宝矿力广东公司的李福欣告诉懒熊体育，宝矿力主要走一二线城市，其中主推特渠（运动场所、景区、旺点）、还有 KA（大型超市、7-11和全家等）三四线铺得确实比较少，只有广东地区三四线有小规模铺设。渠道也能体现出市场定位。自2016年起，东鹏特饮宣布开始走年轻化战略，渠道改为主要是年轻人出入的场所，比如便利店和网吧。而在过去，工地是他们重要的一个消费场景。而像红牛、达能旗下的脉动、健力宝、农夫山泉的尖叫、达利集团的乐虎等，因为本身集团已经拥有完备的渠道体系，所以全线铺货都可以比较快的实现。7月底宣布进入内地市场的美国饮料品牌CELSIUS就宣布与启丰食品科技（北京）公司合作，后者是金嗓子系列产品在中国内地、中国香港、澳门及台湾等地区的十年独家分销商。CelsiusCEO兼CFO John Fieldly表示，合作是看上了启丰在的中国渠道数量和服务国际客户的能力。▲功能饮料渠道铺设情况（除全家外，均来自北京东城、朝阳各门店）；统计于2017年8月上旬；制图：孙岳红牛在今年推出的战马就是特别典型的例子，这个外包装看上去和红牛没有任何瓜葛的新产品被应对商标之争的华彬寄予厚望。借助红牛的渠道优势，迅速铺货，一位业内人士告诉懒熊体育，在过程中华彬还使用了一定的捆绑销售，即经销商在订红牛的同时，需要订华彬旗下的维他可可、果倍爽和战马产品。也有品牌一开始就瞄准三线以下城市的市场。一位业内人士告诉懒熊体育，过去在一二线城市鲜见的一款叫做“体质能量”的饮料，在2016年年销售额可以达到50亿元。超市店主谢宇告诉懒熊体育，红牛的知名度高，体质能量的回馈力度大。580毫升售价5元的体质能量在能量饮料中的单位价格是最低的，并且在今年还有一元换购活动。“瓶盖里写有一元换购的，第二瓶就可以用瓶盖加一元买，如果第二瓶还有，可以一直一元喝下去，而且中奖比例还比较高。”谢宇说。准确的市场定位和价格以及促销活动，使得体质能量在远离一二线城市的地方，也能风生水起。不过，渠道并不是决定销售的唯一因素。虽然拥有传统渠道优势，但懒熊体育此次采访的多位业内人士都透露，战马的市场表现并不佳，更是有人直言，“战马前景不是很好。”而同样已经拥有成熟渠道的脉动炽能量“在新品中，相对比较好卖。”懒熊体育从多位业内人士处得知，产家基本都在通路上做文章，所谓通路就是经销商和终端，方式主要有四种：第一就是营销宣传，第二就是事件冲击，第三就是促销活动，第四增加网点、排面。今年宝矿力推出如买四瓶送1条粉末装、买 900ml 送保温套的促销活动。东鹏特饮市场总监罗宇锋告诉懒熊体育，东鹏特饮在2015年初推出扫描瓶盖二维码，领取微信现金红包的促销活动，“到现在，光中了888 元红包的就有十几万个，总共拿出几个亿回馈市场。”8月6日开始，统一旗下的够燃在711便利店开启活动，从过去冰箱第一排角落的两列变为占据最显眼的第三排整栏10列。从8月8号开始，更是开启了一个“购买任意一款热餐＋2元换购够燃能量饮料一瓶”的促销活动，在店内结账的柜台还摆放着够燃，在顾客结账时引导消费。冰箱前边贴着的促销贴纸上，“植物能量自然更牛”的宣传和曼联球员伊布的形象（够燃是曼联中国官方能量饮品合作伙伴）最为显眼。这样一个活动基本囊括上述“在通路做文章”的几种方式。▲711便利店的够燃促销活动终端的排面越大意味着商品展示的机会越大，能吸引消费者的关注。出入便利店或超市的你可能没有意识到，在便利店里打开冰箱你所看到的每一个饮料的摆放位置、数量背后都是一场微妙的博弈。业内人士金创东表示，目前业内竞争主要就是排面被抢占，所以一般厂家或者经销商会跟终端门店签合同占排面。“一般都是拿钱说话，不给钱的话，有可能就是我今天摆了，明天被抢占了，两边品牌的搞得有僵而已。”另一位业内人士说，“听过最激列的就是王老吉和加多宝试过打架的，但很少很少。”他同时表示，脉动的渠道费用较为灵活。功能饮料的一个重要客群就是运动人群。新品牌百淬计划今年在北京冰场铺货15家，球馆60家，健身及运动场所70家，累计在150家左右。北京篮球馆My Court的运营主管武亚乾告诉懒熊体育，他们会从经销商处批发运动饮料售卖，除了一款矿泉水外，My Court还有卖佳得乐、宝矿力、脉动、百淬、爱洛。像百淬这样，在加拿大冰球领域打响知名度的品牌，目前对中国大众和经销商都是陌生的。拥有百淬中国区10年独家研发、生产、销售权益的星烁体育借助吴敏霞、冰球运动员英如嫡进行推广百淬，与斯巴达勇士赛合作，利用北美百淬资源来华等方式进行营销，在9月又成为北京国安独家运动营养补给合作伙伴和鸟巢半马的赞助商。专门负责百淬在京东上销售的代理商可孟龙告诉懒熊体育，百淬是其公司代理的第一款饮料，主要看重的是这个北美品牌进入中国的机会。“铺货和营销的节奏把握很重要，没铺货，营销很大，但买不到，营销没意义。铺货的时候对方觉得牌子没名气凭什么给你铺货？这就需要营销。”业内人士金创东指出，“营销和铺货是需要交替往上走的，需要对公司把控能力很强的高手才能掌握好。”对品牌来说，营销和渠道一样重要，持续性的营销活动是品牌保持活力的重要方式。红牛将“困了累了喝红牛”这样强调功能的宣传语改为更大众化更激发消费的“你的能量超乎你想象”。东鹏自启动年轻化战略后，东鹏特饮成为了第三季《极限挑战》的合作方，要知道，《极限挑战》第二季的赞助商之一是红牛。此外，东鹏特饮还植入了《欢乐颂》《老九门》《好先生》《微微一笑很倾城》《三生三世十里桃花》等热门剧集，其中有产品软植入、压屏广告、中插广告等形式。▲《老九门》这样的年代戏出现东鹏特饮Logo在国外品牌中，今年卡拉宝的营销活动可谓最为凶猛。在邹市明输掉WBO拳王金腰带卫冕战上，现场的四屏吊顶屏幕循环播放包括卡拉宝在内的广告宣传片。此前，邹市明的训练拳台、训练室内的背景板上，都有卡拉宝的权益体现。邹轩体育CEO、邹市明的妻子冉莹颖告诉懒熊体育，卡拉宝是邹轩体育的长期合作伙伴，未来还会有合作。而如果留意的话，近期在许多公车和户外广告上也可以看到卡拉宝对切尔西的赞助广告。在国内品牌中，在红牛无暇营销的背景之下，东鹏特饮举动颇多。7月18日，多特蒙德和AC米兰的国际冠军杯比赛在广州上演。作为本站比赛的冠名商，东鹏特饮的Logo和其“年轻就要醒着拼”的口号在场边广告牌里一再出现。“我们对这次ICC的营销效果相当满意，其中包括线上权益的曝光和线下权益的展示。”东鹏特饮市场总监罗宇锋对懒熊体育透露，“（广州站）比赛在央视5套的转播中，东鹏特饮品牌露出的时间超过三分之一。”▲东鹏特饮的Logo出现在国际冠军杯广州站在官方公布的赞助商名单里，东鹏特饮和汽车品牌奥迪并肩。站在它之前的，只有国际冠军杯战略推广合作伙伴、此次投资规模超过一千万的佳兆业文体旅游。自然可以想见，此次比赛，东鹏所付出的赞助费用不低。“从竞品市场销售上的情况上来说，业内都知道东鹏做得最好，尽管它给人山寨的感觉。”一位其他功能饮料厂商的员工说。而像百淬、爱洛这样的新品牌，需要从更细分的市场去做推广与营销。百淬在北美是从冰球起家，强调自己的冰球元素，在成为北京昆仑鸿星冰球俱乐部的供应商和战略合作伙伴、举办百淬冰球训练营、参与NHL球星中国行活动；爱洛主打潮流和年轻人，广告的故事就发生在加班回家和在网吧打游戏两个场景中，在B站投放。▲功能饮料营销情况，信息来源于网络；制图：孙岳可以说，渠道的竞争是消费者看不见的，营销是直接面向消费者的，二者相辅相成。“今年的市场很杂，很乱。”有超过三位人士向懒熊体育表示，其中就体现在渠道和营销上的各自布局上。可以想见随着下一步市场竞争的加剧，功能饮料的渠道和营销之争也会更加激烈。不论因人而异的口味，相比于中国品牌，国外的品牌在中国缺少对渠道的长期培植和营销的大力投入。一位接近奥地利红牛的人士告诉懒熊体育，“奥地利红牛在华员工人很少，一共就十几个。”正如其体育资源集中的F1、街舞在中国比较小众一样，纯进口、售价16元的奥地利红牛在中国依然存在比较高的受众门槛。而佳得乐和魔爪，分别背靠着百事和可口可乐，有一定的渠道优势，业内人士金创东告诉懒熊体育，“他们公司的业务员都是主推原百事的产品或者其他，对于佳得乐的渠道费用投入较少，导致小店利润低，不愿意拿货。佳得乐非常重的篮球基础使得其在运动场所卖得很好，但小店基本断货。”这也部分解释了有人抱怨“买不到佳得乐”的原因。魔爪的处境也类似，虽然独立运营，但可口可乐能分到这个单品的费用，同样很少，导致排面、宣传也少，以至于对大部分中国人来说，这个品牌知名度与它已经接近超过红牛成为美国第一大功能饮料品牌的身份难以匹配。而日本最著名的功能饮料品牌，背靠大冢药业的宝矿力水特在中国的发展相对来说最为稳步。宝矿力广东员工李福欣告诉懒熊体育，据她观察生活情况，在广州的运动饮料市场，宝矿力占到1成，不及占到6-7成的脉动、2成的尖叫，超过佳得乐。不过，懂得国内市场的本土品牌们也不是没有吃过功能饮料市场的亏。2012年，《经济观察报》就曾分析过，被哇哈哈集团给予厚望、希望其成为“第二个百亿元销售单品”的启力表现并不如预期的原因是：第一，用哇哈哈原有优势渠道销售，在功能饮料主力市场一二线城市优势有限；第二，市场定位缺乏关键诉求点，启力只是把商品的优点和卖点摆出，如“开车常备”、“提神不伤身”、“增强免疫力”等，而没有把启力的功能清晰定位；第三，采取的是大流通、打广告的传统宣传模式，导致推新速度快，很多产品速来速去。▲启力目前在北京市场较少出现另外，在此次走访中懒熊体育发现，功能饮料最直接的消费场景——运动场馆，并未体现出足够的消费力。虽然运动人群在与日剧增，但在庞大的快消品市场面前，运动人群依然显得渺小不已。青鸟健身一位工作人员表示，店里今年开始有售卖佳得乐，但会员练得实在太累太渴才会买，收入根本不成规模。“矿泉水有卖，但都不怎么上心，”一家连锁健身房中高层管理人员对懒熊体育表示，“一般饮料要走量，健身房那么点人……”在健身行业多年的浩沙健身CEO吴承翰还记得，2008年之前，健身房卖饮料、卖水的收入大概能在3-8万，现在因为便利店的密集布局，买水相对方便，健身房服务意识增强，普遍都有饮水机，而过去健身房卖的水贵很多，这样的定价策略在现在的市场环境下越来越没有竞争力，所以在健身房买水喝饮料的人就比较少，自然健身房也卖得少。My Court篮球场运营主管武亚乾表示，在球馆里，矿泉水的销量大于运动饮料。常去这一球馆打球的一位篮球爱好者说，打完球基本喝的是矿泉水，主要都会在外面买好带进去，“里头的比外边的贵。”“目前饮料收入占球场日常收入的7%左右。”武亚乾表示，“不会有爆发性增长，不会有太大变化，我们的态度基本就是顺其自然。”不过百淬也在尝试其他形式进入健身房、运动馆，他们计划在北京和上海投放第一批各5台冲饮机，销售粉剂、蛋白粉的冲饮，以吸引消费。▲百淬推出冲饮机而电商也在提供新的机会。东鹏特饮在2016年年初成立了专门的电商部门，罗宇锋说，电商渠道的销量在以2－3倍的速度增长。“电商是未来趋势，消费者可以获得优惠，下单就送货到家，品牌通过电商跟消费者互动和沟通，所以我们也在积极布局。”百淬在天猫、京东上都开设了官方旗舰店，其中京东的代理商可孟龙告诉懒熊体育，电商增加曝光的方式主要有全国试饮、借助京东的流量在首页出现活动、借助其他品牌办换购活动等。可孟龙预计，8月上线后，顺利的话，到年底，百淬在京东至少有2万箱销售。健康观念的进步，在功能饮料上也有体现。根据2017年4月英敏特推出的报告《对功能性饮料的态度》来看，在运动饮料的前十大宣称中，2016年强调“不含添加剂／防腐剂”的达到19.4%，这一数字在2015年是3.8%。对于“会有兴趣购买具有以下哪些产品特征的能量饮料? ”这一的问题，“使用天然糖分而不是人工甜味剂”“低热量的”“有机的”排名前三，均在48％－51%之间，另有36%的消费者表示市面上大部份的能量饮料都太甜了，49%的女性消费者认为市面上缺少专门为女性设计的能量饮料。对于这样的潮流，相信会在未来的功能饮料市场中有所体现。饮料分地区、品牌，产品数不胜数，“红牛份额至少50%，剩下就是二线品牌乐虎、东鹏、体质能量，未来的卡拉宝去分割，三四线品牌份额就都很小了。我们这样的小品牌没有钱，在顶层设计上没法到位，突破十个亿八个亿太难了，实在做不到，”严明直指市场的现实情况，“现在市场基本是品牌市场，小品牌不在市场范围之内，饮料4000多亿的蛋糕，我们几千万1个亿的销售额还根本没有谈份额的资格。”他认为，红牛退出以后，可能是集体成长，异军突起跑出下一个红牛的机会不大。今年并不是各大品牌正面碰面的一年，更像是铺垫的一年，为未来获取入场券和粮草军备，但杀入这么多新品的功能饮料市场，已经暗流涌动。（严明、李福欣、金创东、谢宇均为化名。实习生佟林霖对本文亦有贡献。）声明：本文由懒熊体育原创，转载请注明
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中国红牛前途未决，但600亿元的功能饮料蓝海激战已开打雷军系3千万美元入股虚拟现实公司乐相_华闻传媒(000793)股吧_东方财富网股吧
雷军系3千万美元入股虚拟现实公司乐相
本周一上海乐相已正式完成总额为3000万美元的B轮融资，投资方为迅雷和小米。据了解，经过此轮融资后，上海乐相VR估值约为8亿元人民币。文/李儒超网易科技讯 记者独家获悉，本周一上海乐相已正式完成总额为3000万美元的B轮融资，投资方为迅雷和小米。据了解，经过此轮融资后，上海乐相VR估值约为8亿元人民币。一位不愿透露姓名的相关人士告诉记者，此前迅雷已将VR（虚拟现实）作为既CDN之后的一大重要布局。据悉，迅雷有可能从技术角度进入VR内容端，硬件方面后续也可能涉猎，甚至会像暴风一样布局整个VR生态。而投资的另一方小米，其VR之路早在年初就有所端倪。当时多位行业人士曾告诉记者，今年上半年小米生态链相关负责人曾在短期内与国内数家VR相关企业有所接触。不过奇怪的是，此后便再无消息。到今年ChinaJoy期间，暴风掌门人冯鑫在接受记者采访时无意透露，暴风正与华为小米在VR上进行深度合作，其中，与华为的合作主要在硬件和APP上，与小米的合作则主要在APP上。然而，消息放出后，华为、小米相关部门反应极大，这也直接导致了这项合作后来无疾而终。有消息人士告诉记者，在与暴风的合作流产后，华为愈加倾向于自研，而小米，则将眼光重新放回了国内这些VR公司。公开报道显示，此次的主角上海乐相成立于2014年，第一代产品为眼睛盒子类设备Virglass；今年乐相推出PC级VR产品大朋头盔，公司此后也易名为大朋VR。在产品上该公司的特点可参见记者今年6月对乐相CEO陈朝阳的专访：1、olED供应“陈朝阳告诉记者，即便不限于VR业界，除三星外能拿到olED面板的也就三家，Oculus、HTC以及乐相。乐相之所以跻身其中，陈朝阳说，虽然Oculus在美国已经相当成熟，但在中国，三星并没有扶持对象；而从VR产品的国内出货量看，三星对其盈利预期并不高，但新产业的调试成本却较高。最终，谈了七八轮后，三星终于相信了我们在面板调试上的技术能力，接了我们的单子，陈朝阳表示。”olED可以解决VR的很多技术性问题，拿到olED供应无疑算是乐相的一大优势。不过，olED也正是今年大朋发布头盔E2后，短时间内无法量产的原因。2、技术层面“与一些只做硬件的VR厂商不同，乐相团队中有不少来自于英特尔的底层驱动专家。包括图像渲染算法、传感器底层支持，乐相都是采用的自家技术，陈朝阳甚至断言，乐相的图像渲染算法已经在某种程度上超越了Oculus。”值得一提的是，除了硬件产品，乐相旗下还有一款名为3D播播的应用，据陈朝阳透露，该APP目前已有上百万的装机量。而之所以有如此大的装机量，除了乐相本身与国内VR、3D类内容方有合作外，还得归功于推广3D播播上有着汗马功劳的“国广”。同时，国内一些较小的3D或VR类硬件公司此前都直接使用3D播播的应用层支持，这也使得乐相短期内获得了较高的市场占有率。此外，此前乐相还表示在和盛大合作一款FPS游戏，但由于诸多原因，目前仍未面世。在资本上，据公开资料显示，乐相曾获得上海鸿利数千万元人民币的种子轮融资（具体数额记者无法验证），此后获得双安资产的A轮融资，数额官方也并未透露。然而，据记者了解，真正站在乐相背后的企业正是。此前华闻披露的资料称，目前该公司已参股多家虚拟现实企业：投资乐相科技，参与20%，生产大朋头盔；投资3glasses，参与4%；投资VR内容制作方兰亭数字，参股20%；投资上海青颜，参与20%，眼部跟踪技术。其中，兰亭数字目前是国内几乎唯一有VR内容制作能力的公司，近期还推出过国内首部VR电影《活到最后》。的这一系列布局，囊括硬件制造、内容制作、支撑产业等各个方面，可谓是布局全面。雷军系此次进入，华闻可以说是背后的大赢家。
广东潮州网友
明天一字板涨停
发展历程发展历程发展历程 (7张)2014年 上海乐相科技有限公司成立2015年至6月 已推出2个硬件产品，2个软件产品 ，硬件产品已全部量产2015年6月 乐相科技大朋E2头盔京东众筹筹资114万，首批量产机已售罄2015年7月 乐相科技 北京751D·Park“行走平行宇宙”发布会，获得空前关注2015年8月 乐相科技与网易科技、8云、兰亭数字、沙发管家，等共同举办国内首届360度全景视频大赛2015年9月 乐相科技联合Epic Games、Gad腾讯游戏平台、新浪游戏、网易爱玩网、网易智能硬件、87870网、上方网以及9秒社区等举办“中国首届VR游戏开发者大赛，成为推动VR产业生态圈重要事件2015年10月 乐相科技受邀参加第二届网易未来科技峰会，CEO陈朝阳发表题为“虚拟现实”的演讲日 以“启元”为主题的大朋·中国首届VR游戏开发者大赛总决赛在上海盛大启幕。在VR行业整体内容匮乏的阶段，上海乐相科技 主办的中国首届VR游戏开发者大赛对虚拟现实行业的“爆发期”到来起到了巨大助推作用。2016年1月 上...
主营业务主营业务主营业务 (8张)硬件产品系列1.【PC版本】E-系列 大朋虚拟现实头盔-用于体验VR虚拟现实游戏内容头显设备大朋头盔是目前国内刷新帧数最高的虚拟现实头盔。E2屏幕的最高刷新频率可达到75Hz，采用最新的OLED技术这两项技术可最大程度降低余晖，较少拖尾，降低眩晕感， 跟市面上普通的LCD相比，延迟能够减少20%，明显提升用户游戏体验；E2使用采样率为1000Hz的九轴传感器（包括陀螺仪传感器，磁传感器，重力加速度传感器），能够精确捕获用户的上下左右的旋转动作并快速送给主机进行处理。2.【手机版本】V-系列 大朋魔镜V2 -用于体验VR影视及游戏V2是一款虚拟现实头盔，采用的是头盔+手机的模式来进行视频观看。兼容 安卓及IOS版本 4–6英寸智能手机，提供家居式IMAX电影的效果，59-75mm瞳距自适应光学结构，适用于400度以内近视用户大视野体验3D影效68度视场角，25毫米出瞳距离，这两项决定着用户所看到的画面的大小和品质以及眼睛的舒适度，68度为屏幕宽度和眼睛中间点形成的角度，68度是为了保证观影效果，也是人眼平视观影一个比较舒适的视场，观影的...
所获荣誉所获荣誉所获荣誉 (6张)2015年 5月 获得第十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会优秀展示奖2015年 8月 被评定为国家对外文化贸易基地（上海）自贸区文化装备应用示范中心优秀示范企业2015年 8月 评定为国家高新技术成果转化项目2015年 获得第四届中国上海创新创业大赛优胜奖2015年 评为第四届中国创新创业大赛 优秀企业2015年 12月 荣获 智能终端“墨提斯奖” 虚拟现实创新奖2015年 12月 获得迅雷 凯英网络的3000万美金B轮融资公司优势公司优势公司优势 (2张)团队优势： 完整虚拟现实创业团队，核心技术组30余人（多来自Intel，百度，腾讯，盛大，PPTV等公司），9年专业平均工作经验，涵盖：机器视觉、图形引擎、硬件、软件、光学、工业设计、供应链、营销等；另有可穿戴计算、虚拟现实、增强现实、人工智能领域的知名科学家顾问团队硬件优势： 用户体验非常好的虚拟现实头盔，超前的核心技术参数软件优势： 拥有庞大的自主开发的SDK，极大的方便了游戏厂商定向开发大型虚拟现实游戏，为全沉浸头盔提供完全内容支撑。内容平台： 拥有国...
上海鸿立股权投资有限公司 上海鸿立股权投资有限公司（以下简称“上海鸿立”）成立于2008年7月，注册资本为人民币50,000.00万元，其中：华闻传媒投资集团股份有限公司出资49,600.00万元，占99.20%股权；公司控股子公司海南民生管道燃气有限公司出资400万元，占0.80%股权。上海鸿立的法定代表人为刘东明，办公场所为上海市浦东区浦电路438号双鸽大厦17楼。 上海鸿立的经营范围：股权投资，实业投资，基础设施项目投资，传播与文化产业的投资、开发、管理及咨询服务，资产经营及管理，投资策划，投资信息咨询服务，企业管理咨询（咨询除经纪），国内贸易（专项审批除外）（企业经营涉及行政许可的，凭许可证件经营）去年上市的新股300421就是上海鸿立股权投资有限公司 股权投资之一，持有300421股份665万股，占比5.94&
中国力量正在崛起 兰亭数字引领CES VR影像内容 18:02　来源：凤凰音乐　 我有话说　　2016年国际消费电子产品展(CES 2016)于日至1月9日在拉斯维加斯展览中心举行，CES 2016的新产品展示以虚拟现实、可穿戴设备等新技术为主，并有超过40家参展商带来虚拟现实系统相关内容。　　CES展会由美国电子消费品制造商协会主办，创始于1967年，是世界上最大、影响最广的消费类电子产品展会。　　那么，CES 2016现场展示的众多国内虚拟现实可穿戴设备里，到底播放的是什么VR影像内容？　　据介绍，现场展示众多国内虚拟现实可穿戴设备中，包括乐相、3glasses、多哚等国内前五的VR硬件厂商，内容大部分来源于VR影像制作公司“兰亭数字”。包括兰亭数字独立制作完成的中国首部VR电影《活到最后》、中国首支VR MV《敢不敢》、日本禅道VR短片《禅》、万里长城航拍VR视频、香格里拉航拍VR视频等。作为中国首屈一指的VR影像内容制作公司，兰亭数字以其类型广泛，题材丰满的优秀VR作品引爆了CES2016。　　“虚拟现实的时代已经到来...
6月，VR界的黑马兰亭数字获得华闻传媒百万级美元的天使投资。这对于一家新兴VR内容制作公司来说，既是一次机遇，也是一次挑战。开启VR内容新篇章 兰亭获天使融资虚拟现实已成为眼下人们议论的焦点。Facebook、三星、索尼、暴风影音等国内外众多知名企业在虚拟现实领域已重金投入，尤其是在虚拟现实头盔、外设硬件等的研发与生产方面。但是，虚拟现实内容制作产业的发展却严重滞后，并导致硬件厂商对于优质VR现实内容处于“极度饥渴”状态。VR硬件设备的快速迭代，促使VR行业的风口正在形成，在VR内容制作方面的综合优势，加上华闻传媒的资本助推，兰亭数字将象其自制的无人机一样会快速地“飞”起来。因为专一所以专业兰亭数字是一家专注于360度全景视频拍摄的内容制作公司，拥有行业领先的利用无人机航拍全景视频的解决方案，并且在VR影像的软/硬件研发、沉浸式体验及全景视频的后期特效制作上均有显著的优势。公司创始人孙文博曾任职于知名全景影像制作上市公司——瑞士Arounder公司;与《中国国家地理》和《GEO》(德国国家地理)均有长期深度的合作，并与全球顶级的360度全景视频拍摄公司——俄罗斯airpa...
（1）对外投资情况√ 适用 不适用对外投资情况报告期投资额（元） 上年同期投资额（元） 变动幅度1,856,374,142.25 1,644,251,697.65 12.90%被投资公司情况公司名称 主要业务 上市公司占被投资公司权益比例江苏振江新能源装备股份有限公司 主要从事各类钢结构件的生产与制造 22.98%上海际动网络科技有限公司 主要从事手机游戏的研发和运营 22.73%龙娱数码科技（上海）有限公司 主要从事跨平台游戏的开发和运营 9.70%上海乐相科技有限公司 主要从事虚拟现实头戴显示器研发 19.50%深圳市虚拟现实科技有限公司 主要从事虚拟现实眼镜的研发、生产和销售2.50%杭州明霖信息技术有限公司 竞技彩销售、数据资讯提供、数据分析等19.00%上海猎隼网络科技有限公司 从事海外游戏发行、应用的开发与运营业务14.72%深圳怀新企业投资顾问股份有限公司 财务顾问服务和媒体专业推广服务 30.00%芜湖领航基石创业投资合伙企业（有限合伙） 股权投资 6.66%深圳国金天惠创业投资企业(有限合伙) 股权投资 6.98%
江西南昌网友
几个月以前的新闻拿出来说个屁
（4）持有其他上市公司股权情况的说明√ 适用 不适用截至报告期末，公司下属三级控股子公司华商盈通目前持有中小板上市公司深圳市索菱实业股份有限公司（股票代码：0.81万股股份，占该公司总股本的4.49%，该股份自该公司股份上市之日(日)起十二个月内不转让或者委托他人管理，也不由该公司回购该部分股份。该820.81万股股份的最初投资成本为42,824,161.00元，期末账面值为55,364,305.37元。截至报告期末，公司全资子公司上海鸿立目前持有创业板上市公司江苏力星通用钢球股份有限公司（股票代码：5万股股份，占该公司总股本的5.94%，其中332.5万股股份自发行人股份上市之日(日)起十二个月内不转让；332.5万股股份自发行人股份上市之日起三十六个月内不转让。该665万股股份的最初投资成本为47,079,975.00元，期末账面值为110,375,078.00元。
820.81万股002766现在市值27415万元，该820.81万股股份的最初投资成本为42,824,161.00元，期末期末账面值为55,364,305.37元。浮盈2.2亿左右665万股300421现在市值19125万元，该665万股股份的最初投资成本为47,079,975.00元，期末账面值为110,375,078.00元。浮盈8000万左右
问 华闻传媒000793 浏览用户6530 2月15日股东人数是多少 (0) (0)(0)
14:08:05 已回复 答 华闻传媒000793 感谢您对公司的关注！现就您关注的问题回复如下： 截至日，公司的股东户数是89,417户。谢谢！
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09:01:56 这才是最重要的看点，少了20%的股东数量，筹码到谁手里了？
近日，国内最大的虚拟现实公司大朋VR与兰亭数字达成战略合作。兰亭数字在VR影像内容方面的耕作实力将进一步强化大朋VR的内容平台。 据了解，大朋VR做为国内最大的VR技术公司，拥有VR垂直领域的高...近日，国内最大的虚拟现实公司大朋VR与兰亭数字达成战略合作。兰亭数字在VR影像内容方面的耕作实力将进一步强化大朋VR的内容平台。据了解，大朋VR做为国内最大的VR技术公司，拥有VR垂直领域的高人气的泛VR娱乐聚合平台3D播播，支持安卓/IOS系统，聚合海量3D影视、360°全景视频、VR游戏等娱乐内容，大朋VR同时发展用户原创内容旗下的UGC和开发者社区也是当下最热的VR用户汇聚地，同时大朋VR产品全渠道兼容虚拟现实(VR)眼镜、手机、平板、3D电视等娱乐设备。兰亭数字是一家专注于VR影像内容的创业型公司，致力于VR影像内容的创新与实现，在许多行业已有实例应用，拥有国内顶级VR影像全解决方案、VR直播全解决方案，目前为国内最专业VR内容制作公司，与国内外数家一线VR硬件/平台公司为战略合作伙伴。在2015年出品了中国首部VR电影《活到最后》、中国首部VRMV《敢不敢...
在1月15日猎云网（：ilieyun）主办的沙龙“AR/VR淘金如何布局”中，兰亭数字的联合创始人庄继顺分享了题为《内容制造商的新蓝海》演讲。庄继顺提到，娱乐、直播、旅游和新闻是他们公司在2016年重点关注的领域。在这四个领域中内容存在着巨大潜力，其中值得说明的是，旅游在C端是无法走通的。最后，庄从内容的角度给创业者提出建议：找准自己的定位，发展自己的优势，满足用户需求以及全景视频和VR视频的区别。兰亭数字是一家专注于VR影像内容领域的数字公司，致力于VR影像内容的创新与实现。公司已在今年6月份获得华闻传媒百万级美元的天使投资，估值过亿。以下是猎云独家整理庄继顺演讲实录，有改动：今天我们分享的主题是内容制造商的新蓝海，我们知道现在做VR内容的公司或者创业团队99%都是做传统行业转型而来。这些行业在现阶段各自的分支包括手游、页游、网游，电视、电影，不说是一片血海，我觉得是比血海还要过分的阶段。所以他们看到VR这种新技术的应用，看到VR更宽广的前景，都在向这方面做转型，是一件水到渠成的事情。虚拟现实这个概念其实是第三次出现了，前两次是上世纪六十年代和九十年代。为什么...
最后是我非常看好的新闻，因为传统传媒产业已经进入到一个负资产的阶段了，而VR这项技术能够将负资产以相对低成本转换为正资产的价值。而且我们现在看新闻不一定通过文字图片视频，内容感受已经不足以打动用户，在很多新闻现场，大家更想看到真人身临其境的感受。去年纽约时报推出十几分钟的VR新闻，目前在线观看人数突破百万，并且平均停留时间是8分钟，这个数据已经相当高了。上个月兰亭数字和新华社合作为深圳滑坡事件做的VR直播也取得不错的反响，不到24小时的点击量是64万人次。所以从用户角度来讲，我十分看好这个产业。兰亭数字 幻灯片7听到这儿大家可能感觉这个技术特别酷炫，好像今年能出二三十个独角兽一样，但实际上VR是一个非常初步的行业。而且现阶段从我个人角度来讲，无论创业公司还是大公司一定要找准你的定位，这比技术和规划都重要。按现有全球的科技巨头进入产业的速度以及规模来看，初创公司必须去找一个细分的市场去猛冲猛打，找一个细分领域切入是有机会的，因为这个产业刚开始。初创公司想做平台、分发端、聚合，那我只能说争取趁二级市场比较热，拿点上市公司的钱活下去。还有一个问题是现阶段好多VR内容质量特别差。原...
内蒙古网友
华闻具有长期投资价值
问 华闻传媒000793 浏览用户6530 2月15日股东人数是多少 (0) (0)(0)
14:08:05 已回复 答 华闻传媒000793 感谢您对公司的关注！现就您关注的问题回复如下： 截至日，公司的股东户数是89,417户。谢谢！
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09:01:56 这才是最重要的看点，少了20%的股东数量，筹码到谁手里了？
还不是股垃圾，割肉割了？莫非你买去了？？
这么好的公司，国广为啥要放弃？一直没想明白
持有3年的人都亏损，说明公司没有长期投资价值，只能博短差获利…
华闻传媒(000793)控股股东将变更为南通天地
全景网12月3日讯 华闻传媒（000793）周四公告表示，公司控股股东国广环球资产管理有限公司拟将其持有的全部公司股份转让给南通天地泽鑫投资管理有限公司或其管理的基金，公司股票12月4日复牌。 南通天地泽鑫投资管理有限公司成立于日，注册地址为南通市，其经营范围为股权投资、投资管理、资产管理、投资咨询、商务信息咨询、财务信息咨询、市场信息咨询与调查。 公告显示，控股股东该次转让单价拟定为15.45元/股，转让股份近1.47亿股，占华闻传媒股份总数的7.14%。此外，国广资产拟以现金对南通天地进行增资，占其增资后注册资本的40%。南通天地将成为公司第一大股东。怎么这么多人看不懂公告呢？国广资产持有南通天地40%股权，南通天地当了公司第一大股东，实际控制人还是国广资产，左手换右手而已！
华闻传媒(000793)控股股东将变更为南通天地
全景网12月3日讯 华闻传媒（000793）周四公告表示，公司控股股东国广环球资产管理有限公司拟将其持有的全部公司股份转让给南通天地泽鑫投资管理有限公司或其管理的基金，公司股票12月4日复牌。 南通天地泽鑫投资管理有限公司成立于日，注册地址为南通市，其经营范围为股权投资、投资管理、资产管理、投资咨询、商务信息咨询、财务信息咨询、市场信息咨询与调查。 公告显示，控股股东该次转让单价拟定为15.45元/股，转让股份近1.47亿股，占华闻传媒股份总数的7.14%。此外，国广资产拟以现金对南通天地进行增资，占其增资后注册资本的40%。南通天地将成为公司第一大股东。怎么这么多人看不懂公告呢？国广资产持有南通天地40%股权，南通天地当了公司第一大股东，实际控制人还是国广资产，左手换右手而已！
与南通天地的转让协议早已解除
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