红牛饮料广告词是不是红牛集团(美国)环球资产管理有限公司推出的？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-10-08 18:19 标签： 红牛饮料的作用
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一款炫酷儿童果汁饮品来到中国 红牛母公司如何运作
　　一款酷炫的德国健康儿童果汁饮品正式进入中国市场，背后主导是将在中国&玩大&的。2015年初华彬集团成立快消品集团，将红牛和去年9月份引入中国的美国的天然椰子水品牌唯他可可（Vita Coco），以及果倍爽（Capri-Sun）纳入其旗下。同是引自国外成熟的行业领军.品牌，对定位饮料细分蓝海、产品差异化、主打高品质和健康的果倍爽来说，华彬集团能否重写红牛的精彩？
　　 &每秒钟190袋饮用，每小时685000袋，每天1600万袋，一年60亿袋&&始于1931年德国海德堡，全天然成分，没有人工添加剂，伟大的味道！&这款被Capri-Sun AG公司CEO Mr.Carsten Kaisig称之为&世界上最成功的儿童饮料&的Capri-Sun，有了一个中文名字，&果倍爽&。给它命名的是华彬集团&&嗯，就是那个红牛中国背后的公司。红牛2014年中国销售额高达200亿人民币。
　　果倍爽（Capri-Sun）成为继红牛维生素功能饮料、唯他可可天然椰子水之后，华彬快消品大家庭中的新成员。
　　这三款产品定位差异很大：红牛为功能性饮料来自泰国，主打提神醒脑、补充精力；唯他可可为天然椰子水来自美国，主打运动科学补水；果倍爽为无添加儿童果汁饮料来自德国，主打5-16岁儿童市场。然而细细研究，却能看出三款饮料相同的套路：同样是引自国外的成熟产品、同样定位于饮料细分蓝海市场（红牛引入中国时）、同样都是与当时饮料市场差异化极大的产品、都是主打健康功能。
　　但是想复制红牛成功案例，绝非容易的事：当初的红牛诞生 在产品相对匮乏的时代；现在每一个蓝海都有它自己的原因&&起码要付出更多的消费者教育成本；渠道是红牛成功的基础也是强项，但是对于果倍爽和唯他可可渠 道的共同性有多少；在品牌层面，唯他可可与果倍爽的&硬度&是否能够做到现在红牛全球的支持力度？&&在《成功营销》记者的专访中，华彬快消品集团对此相 当乐观。同时表示&非常高兴&的是红牛的渠道代.理商。
　　这是一款什么样的饮料？
　　在果倍爽（Capri-Sun）的介绍中，它是全球知名少儿果汁饮料，1969年诞生于德国，迄今已有超过46年历史，行销全球超过110个国家和地区，并在24个国家设有生产基地。&在全球的果汁饮料中位列第四，在少儿果汁饮料中是全球第一。&华彬集团全资子公司、运作果倍爽的百仕欣饮料（北京）有限公司总经理刘中才表示。
　　其卖点有两个：第一，主打无添加的儿童健康果汁。它以只用天然配料作为准则，不添加人工甜味剂、人工香精、色素及防腐剂。第二，其产品包装。其POUCH包装拥有多项专利技术，由极薄的多层箔片制成，使其能够在不添加任何防腐剂的情况下，拥有长达12个月的保质期，并且符合孩子们运动携带、手感捏挤玩乐的要求。
　　在营销层面，从德国进军美国市场的果倍爽在1979年 起用的第一个代言人：拳王阿里（穆罕默德&阿里）！之后，被延续下来的大多是运动元素：在电视广告中果倍爽总是伴随着孩子们运动的场景，无论是骑自行车、 探险活动还是滑板运动。之所以做出这个选择，是因为&运动&与产品所提倡的&健康&元素总是相辅相成。而近些年，果倍爽在自己产品传播中增加了&炫酷&元 素，用类似于奥利奥等品牌的幽默片段，来凸显少年认知下的&炫酷&。
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红牛成立于1984年，创业之初相当艰难。1987年，红牛才最终将其产品推向市场——那一年，奥地利政府终于对其产品亮了绿灯。事实上，红牛的饮料现在在某些国家仍然被禁止，比如法国。当然，主要还是因为饮料中的咖啡因浓度太高，已经相当于好几杯咖啡的含量。经常饮用有可能导致高血压及心脏病。在中国，红牛饮料能销售也是因为获得了特别批准。
　　生产红牛饮料的念头诞生于八十年代。马提奇兹在东南亚偶然遇到的士司机消费功能性饮料，由此决定生产类似的饮料提供给西方的雅皮和社交圈里的夜猫子。
　　分析家认为红牛价值40亿欧元，来自穷苦家庭的马提奇兹占有49%的股份，而他的泰国合伙人，尤维亚家族(Yoovidhya)占51%的股份。
其他答案（共4个回答）
红牛是由泰国商人许书标(籍贯海南文昌）于1966年在曼谷创立的功能饮料品牌，1984年马特希茨创立了红牛股份有限公司，他通过改进泰国饮料Kratingdaeng...
是的。发源于奥地利并于90年代进入我国的世界功能饮料业巨头红牛，其拥有者迪特里奇.马特希茨，于2004年底决定从经营不善的福特手中收购美洲虎（Jaguar 港译...
红牛（Red Bull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，最初名称为名为Krating Daeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式...
都差不多吧，
提供一篇2001年的文章供参考
红牛饮料还能不能喝
　　7月24日下午，红牛维他命饮料有限公司在北京与新闻媒体恳谈，对沸沸扬扬的所谓“瑞典红牛风波”作出回应。
答: dha胶囊哪个牌子好？今天去孕婴店里逛了一圈，有好多品牌，都不知选哪个了。
答: 你朋友是宫颈息肉.推荐一文,供你参考:
什么是子宫颈息肉
子宫颈息肉是慢性宫颈炎表现的一种，在已婚妇女中比较多见。
　　子宫颈是子宫下端的部分，其内腔呈圆筒形或...
答: li660912同学：
您好！您有这样的想法非常好，说明您知道父母为了您成长的辛苦和劳累。呵呵，有这样的心理，我想您一定会在学习上下苦功夫，以优异的成绩来回报父...
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这个不是我熟悉的地区红牛因“虚假广告”在美国输了官司，要请所有喝过红牛的美国人喝红牛
著名运动能量饮料制造商，来自奥地利的红牛在美国输了官司，并同意给在过去12年内在美国喝过红牛饮料的人赔款。
谁会想到，红牛其实不能“让你飞起来”(Red Bull gives you Wings)呢？这句著名的广告词在美国的一起官司中被判为虚假，而奥地利的生产商也同意掏出1300万美元来解决这场虚假广告的纷争。
也就是说，在过去12年间在美国喝过红牛的人们很快就会收到意外之财了，而且连购买凭证都不需要。不过，大家可能还不能高兴的太早，别想着这样就可以游手好闲或者去环游世界了。因为红牛公司并没有承认不法行为，只同意给每人支付10美元现金或是价值15美元的红牛饮料，总价值为1300万美元。
由红牛建立的是处理赔款请求的网站，而这周由于访问量过大而崩溃，而提交请求的最后期限为2015年3月。
这场虚假广告官司是由一名美国消费者Benjamin Careathers发起的，他认为红牛的广告口号很明显不是说“红牛会让你长翅膀”，但是大家普遍认为红牛饮料会比一杯普通咖啡更能增加人的活力。在8月举行的一场听证会上，法官同意了他的观点。
诉讼书中写道：“尽管没有明确的科学证据可以证明，红牛能量饮料可以比一杯咖啡带给消费者更多的益处，但是被告红牛公司还是一直把他们的产品宣传为高级的能量来源，价值要比咖啡或是其它咖啡因来源要高。”
红牛公司已经同意修改未来的市场宣传内容，他们是世界上最大的能量饮料制造销售商，2013年售出54亿罐。
基于创作共用协议(BY-NC)发布。
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红牛公司声明：中国产红牛饮料不含可卡因
　　红牛可卡因风波蔓延港台
　　奥地利《新闻报》5月31日报道，奥地利产&红牛能量饮料&被台湾卫生主管部门验出含有微量可卡因，目前被查扣41万瓶，并在台湾全面下架。受其影响，香港等地也正在查验红牛饮料，且呼吁业界立即停售。
　　台湾有关部门5月30日表示，从奥地利进口的&红牛能量饮料&中查出可卡因成分，浓度为每升含0.03微克，要求业者立刻禁售。此前，德国也在&红牛可乐&中查出微量可卡因，多个州宣布禁止销售。
　　奥地利国家电视台5月29日报道，奥地利营养和安全机构AGES在对12个样本的红牛可乐化验后，证实这种饮料的确含微量可卡因。不过相关人士表示，现在还不能证明其对健康有害，目前奥地利正根据食品法等有关法规进行处理。目前，欧洲一些国家也正对红牛可乐进行化验。德国《焦点》周刊25日也报道说，在德国多州禁售红牛可乐后，德国联邦风险评估所BfR把红牛可乐归入&不危险饮料&，认为红牛可乐所含可卡因成分很少，不会威胁人体健康。德国北莱茵－威斯特法伦州健康研究所证实，每罐红牛可乐中发现0.13微克可卡因，德国联邦风险评估所指出，只有喝了7000瓶才会对人体造成伤害。但香港医院药剂师学会副会长崔俊明表示，如果可卡因毒素积聚在体内，会出现心跳加速、血压上升及抽筋等现象，服用约20毫克的可卡因就会出现中毒反应，若达到1.2克更会影响心、肝及肾脏，严重的会导致死亡。
　　红牛公司德国分公司此前曾表示，红牛可乐中添加的是天然提取物，这种提取物是各国普遍采用的一种食物芳香剂，红牛可乐和其他含有这种提取物的食品在欧盟和美国都被认为是安全的。
　　据《环球时报》驻泰国记者了解，红牛公司上世纪50年代创立于泰国，目前公司总部设于奥地利萨尔斯堡市附近，在泰国、奥地利、中国、越南等地设有生产线，其销售网遍及100多个国家和地区。目前，红牛饮料在泰国仍有很大销量，消费者主要是长途车司机。中国红牛公司相关人士表示，中国内地生产的红牛产品类型和奥地利生产的很不同，不含可卡因成分。▲ （青& 木）
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