网红是如何产生的？未来网红发展趋势如何？_53货源网
网红是如何产生的？未来网红发展趋势如何？共有2057人学习了本文 | 发布时间：
很多人会将papi酱的走红看作是一个偶然事件。他们并不认为papi酱代表了当下粉丝经济的大趋势，但是随着传播方式的转变，papi酱们的轮番已经让这些人的观点变得不堪一击。那么，为什么papi酱们会出现呢？他们的出现难道真的是一次偶然事件吗？我看未必。&用户转移到线上让网红有了生长土壤。网红之所以会成为网红，其中一个很重要的原因是他们背后有千万粉丝的支持。粉丝是什么？在互联网的视角下，一个个的粉丝就是一个个的用户。网红是什么？在互联网的思维里，一个个的网红就是一个个的产品。而一个产品之所以有存在的意义，其中一个很重要的原因就是这个产品有海量用户的支持。&一个事实并不能够忽略，那就是随着互联网对于人们生活影响的不断加剧，传统的以线下为主的生活方式开始转移到了线上。在这个行为的背后隐藏着的是用户同样开始从线下转移到了线上。作为一个以用户为导向的产品，明星同样开始转移到了线上。而等到明星转移到了线上之后，它同样有了一个很“互联网”的名字——网红。&从这个角度上来讲，用户群体不断转移到互联网上催生了网红的出现，并提供了网红生长的土壤，从而让网红的出现变得顺理成章，并不是网红出现之后，将粉丝（用户）从线下吸引到了线上。网红的出现并不是一个自发行为，它同样被用户群体的转移所牵引，最终演变成了一个似乎是“自发”的行为。&互联网的“放大效应”让网红可以影响更多的人。作为一个以互联网为主要载体的新生事物，网红之所以能够成为网红，其中一个很重要的原因就是它能够借助互联网的力量向更多人展示自己，让更多人知道自己，让更多人喜欢自己。这便是互联网的“放大效应”。&传统的明星经济中，捧红一个明星可能要借助电影、电视、报纸等传统媒体的力量，并且需要不断制造话题，不断给这个明星设计作品，不断让明星参演电影和电视作品才能实现不断传播的效果，让更多人知道、了解并喜欢上这个明星。&在互联网时代，这种传播方式变得呆板和无效。互联网本身的开放和共享让一个网红能够在极短的时间内，凭借单个的事件便能够迅速走红。之所以会有如此强大的效果，其中一个很重要的原因就是互联网的“放大效应”：制造一个话题，这个话题可能是一个视频、一段文字、一篇文章，然后通过不同的传播渠道进行传播，在利用这些渠道本身的传播和影响力，让这些话题的影响力远远超出这个话题本身，从而影响更多的人，让更多人知道这个人，最终让这个人成为一个网红。&以里约奥运会期间走红的傅园慧为例，她之所以能够迅速地以“洪荒之力”走红，其中一个很重要的原因就是她利用了传统媒体与新型媒体共同的传播力量，并符合当下占据大多数用户的互联网用户的审美和表达方式，最终成为“网红”。尽管傅园慧一再表示自己并不是网红，她自己也无意成为网红，但是她走红背后隐藏着的深层原因就是发端于传统媒体（电视），扩大于新型媒体（微信、微博）的一个“网红”形成的绝佳“路线图”。&包装门槛的降低让人人都能成为网红。网红之所以能够在极短的时间内迅速出现并走红，其中一个很重要的原因就在于它的包装门槛开始不断降低。一个自己录制的质量并不太高的短视频，一段自创的文学水平并不是太高的小段子都能够成为一个网红的包装手段。&这种以个人为主要产出方的包装内容显然比以公司为主要产出方的包装内容效率要高，而且这种包装内容不需要专业的公司操作，单单通过个人就能够轻松实现。包装门槛的降低让互联网时代的人们都有了一个成为网红的机会，而这种机会显然要比传统成为明星的途径要容易得多。&而随着直播时代的来临，只要拿起一部手机，便能够轻松在线与众多网友互动，人们成长为网红的机会再次增加。每一个人都是一个发光体，每一个人都能够成为网红，每一个素材都有可能成为一个人最终成为网红的“触发器”。&门槛的降低意味着参与壁垒的降低，参与壁垒的降低意味着人人都有参与的机会，人人都能够成为网红。一个全民网红的时代正在悄然来临，传统明星的运作模式正在日益消弭，作为一种趋势，我们参与其中，并享受着这个时代带来的种种福利与改变。&网红的出现让粉丝经济成为新经济模式下一种全新的生长业态，而在这个业态下生长出来的人们面对众多机会则显示出了以往所没有的兴趣。有人甚至预言，网络时代让一切变得可能，一段类似“世界那么大，我想去看看”的辞职信或许都将成为你变成网红的“导火索”。&尽管网红时代的到来让我们看到了其背后蕴藏着的巨大的市场潜力，但是我们又不得不看到真正能够成为网红，并顺利变现的“网红们”依然是出于整个网红产业链的最顶端。更多的所谓的网红依然处于这条产业链的最低端，而这又让我们生出网红是否能够吃下粉丝经济这块巨大蛋糕的疑问？&发端于个人的网红最终将难逃集约式发展的“怪圈”。之所以会将这种网红的这种发展模式称之为“怪圈”，主要是因为网红的这种发展模式同所有的模式一样都会经历一个单一、粗放的发展模式转变为集约、科学的发展模式的过程。尽管当下的网红主要是以个人为主，但是未来网红的发展还是倾向于公司化运作。&当下的网红之所以会以单个的个体出现，主要原因是因为他们在向公司化运作靠拢的过程中出现了某些问题，这些问题包括被经纪公司淘汰、冷落，缺少向经纪公司推介和展示的机会等等。而一旦这些人成为网红之后，便会有公司或者资本发现他们背后蕴藏着的巨大的经济利益，最终他们会将这些网红招到自己麾下，成为自己变现的一个主要载体。&从这个角度来讲，发端于个人的网红最终将会难逃集约式发展的宿命，最终将会被经纪公司运作，成为和传统明星相类似的一种运作模式。这种模式注定了网红将会专注于资本变现迅速的某个或某些“油水”很多的领域，而对于一些相对冷门的领域来讲，它们将会被经纪公司所抛弃，这导致了粉丝经济中的一些领域无法被网红所青睐。&集约式发展最终注定了网红无法顾及到粉丝经济的大方向，只会专注于一些小领域，而这也决定了他们无法吃下粉丝经济的大蛋糕。&网红变现方式的单一注定了其变现方式的单一。尽管现在很多网红有着成千上万的粉丝，但是这些网红的变现方式依然停留在服装、化妆品、游戏等某些领域当中。这些变现方式依然相对单一，这种单一的变现方式要求网红必须朝着“多栖”的方向发展。而作为一个以个人为主的产业，多方位的发展又让网红力不从心，最终导致很多网红不得不选择另外一种发展道路。&无论未来网红的发展道路和模式怎样，有一点可以肯定的是，网红无法承担起粉丝经济主要变现的重任，网红经济的发展还需要进一步发展才能被人们接受，才能被市场认可。&另外，粉丝经济本身其实远非以上提到了那些变现途径，除了以上的那些途径之外，我们还能找到其他很多的变现途径。而如果将网红的变现方式向外延展的话，我们就会发展这些网红的变现方式将会遭遇很多的制约和困境：缺少专业的培训、自身素质有待提升、发展模式缺少多样化的思路等问题，最终让网红的变现方式无法缺少全面性，最终同样无法吃下粉丝经济这块大蛋糕。&传统明星的介入不断分食粉丝经济蛋糕。粉丝经济蕴藏着的巨大的市场潜力，特别是互联网时代用户巨大的影响力已经然任何人都无法置身事外。传统明星作为本身就已经积累了很多粉丝的群体，而通过直播、短视频这些互联网时代的工具，无疑可以轻而易举地实现变现。&自身累积众多粉丝的传统明星相对于发源于草根的网红来讲无疑具有得天独厚的优势，他们的介入让网红面临着前所未有的压力和紧迫感。他们对于粉丝经济这块蛋糕的分食能力显然要比网红们的分食能力要强大得多。这类人群的介入让网红并不能够具备吃下粉丝经济块蛋糕的能力，而网红在面对专业明星时的专业技能的缺失、运作方式的单一、团队配合的缺失等问题都让他们无法与专业明星进行“分庭抗礼”。&包装门槛和进入壁垒的降低让网红注定会是“昙花一现”。网红时代的来临让人人都能成为网红，但是这同样昭示着网红生产出来的内容并不具备“优质”的特质。而粉丝经济并不是一直都能靠单一的内容输出就能够维护和发展的。试想一下，如果一个网红一年在做同样一件事情，两年在做的仍然是同一件事情，三年在做的还是同一件事情，那么他的粉丝会用怎样的眼光来审视与看待他？&因此，尽管包装门槛和进入壁垒的降低让人们成为网红的条件不断降低，但是这种情况同样让网红这个蓝海变成了竞争激烈的红海。在这一片红海中，如果网红缺少专业、多样化的变现方式，单单靠所有人都在用的方式进行变现，那么，我们很难讲网红能够将粉丝经济这块巨大的蛋糕完全吞下。&网红的出现引发市场的喧嚣，资本的介入让其更加噪聒，网红本身并没有错，错只错在这个时代。这个时代的机会太多，但我们却无法牢牢抓住。这个时代让网红在粉丝经济这块巨大的蛋糕前面垂涎欲滴，但是他们却根本无法张嘴吃下这块硕大无比的蛋糕。这是宿命，同样是必然。&&
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“网红经济”崛起 如何发展成一条完整的产业链？
来源：经济日报作者：
“网红经济”崛起 如何发展成一条完整的产业链？
　　“网红”这个词，让你想到什么？如果是芙蓉姐姐的搔首弄姿，或者“锥子脸、大长腿、卖面膜”之类的词汇，那么，你OUT了。如今，网红已经从一开始略带贬义的形容，成为新经济中重要的一环——“网红经济”。
　　猎豹移动总裁徐鸣甚至表示，“网红毫无疑问是今天最大的风口”。来自第三方市场研究机构的数据显示，2016年网红将创造效益580亿元，甚至超过了2015年全年的电影票房440亿元。
　　现在的网红是些什么样的人？网红如何从自发的草根生长快速发展成一条完整的产业链？在“网红经济”崛起的背后，人们的信息获得方式和消费习惯又发生了怎样的改变？
　　千个网红千张脸
　　“90后”曹沁芳是成都一家游戏公司的程序员，她是网红谷阿莫的忠实粉丝，对他的每一个视频如数家珍。“一开始就是那个‘N分钟带你看完某影片’的系列啊，觉得这个人说话特别有意思。后来就关注了他的微博，每期都看，每次都能被他逗笑。哪怕我知道他现在应该是签了公司，有时候也发电影的宣传，比如最近的《魔兽》，但没关系我也爱看，科科。”曹沁芳通过微博私信这样告诉记者，而最后两个字正是谷阿莫标志性的口头禅。这个以影视介绍视频走红的台湾男生，平均每个视频的播放量都超过百万次，拥有300万微博粉丝。
　　网红，即网络红人，原来是指因某个事件和行为而在互联网上迅速受到关注而走红的人，现在则泛指通过社交平台走红并聚焦大量粉丝的红人。随着技术和市场的不断升级，网红已经从现象逐渐转型成为一种经济产业，而网红们的类型也在不断多元化，谷阿莫正是“千人千面”的网红们中的一个代表。
　　如今的网红已经脱离了完全比颜值、拼出位的阶段。“除了美女网红，包括动漫、时尚、美妆，甚至股票、文学、体育、美食等等领域都有受网民追捧的网红。”新浪微博副总裁曹增辉如是形容网红的“多元化”。
　　网红们为何能够蹿红，并成为经济现象？市场研究机构艾瑞咨询的一份名为《2016网红生态白皮书》的研究报告这样概括原因：从技术来讲，移动互联网的发展和社交网络的广泛兴起，以及网络平台功能的优化与完善，让网红们获得了信息传播与互动的渠道；从大众需求来讲，内容消费观在发生转变，年轻用户追求着虚拟社区中亚文化语境下的价值认同。而易观智库则在《网红经济专题研究报告》中指出，年轻一代网民更加追求个性和品质，网红们活跃在社交网络，输出具有明显标签和调性的内容和产品，圈住大量粉丝并进行商业变现。
　　和1.0版本的网红依然追求大众媒体认可不同，2.0版本的新一代网红自成一派，在社交网络和直播平台的闭环生态体系内实现个人品牌和商业价值，这也让网红的粉丝们不再仅仅是追看美女的宅男。“谷阿莫长成什么样，跟我一点关系都没有。”曹沁芳这样说。
　　火不过七天？
　　魁钺会是一家“网红工厂”，这里以“招募—培训—定制推广”的模式批量生产着网红们。在这个公司里，网红们像是大棚草莓一样被精心培育着。魁钺会甚至与二线城市主要艺术院校建立起了密切联系，在全国13个城市搭建了专业的艺人培训团队。为让网红们多露脸，魁钺会还专门生产包括健身节目《银河健队》、财经节目《莫谈财经》等一系列垂直领域的网络综艺节目。在不到两年的时间里，魁钺会旗下的网红队伍超过3000人，年收入过6000万元。魁钺会创始人孙雷丁表示：“网红机构化”是大势所趋，网红的专业化内容生产将成为主流。如今，已有约四分之一的网红们从属于专业经纪公司。
　　靠个人力量单打独斗的网红们已鲜有出头之机。一个相当直白的例子是：新浪微博并不直接与网红个人合作，目前与微博合作的约有10家网络经纪公司。如果网红想在微博上做生意，可以去签微博推荐的经纪公司，微博通过这些经纪公司来保证市场和整个生态的秩序。
　　“只有极其头部的网红才能有比较长的生命周期。大多数的中部网红，在直播平台上火的时间不超过7天。”在紫牛基金合伙人张泉灵看来，专业机构的出现，就是为了延长网红们的生命周期，让“保鲜”的网红们得以实现更大的商业价值。经纪公司由此成为职业网红的翼下之风。
　　资本也不断涌入这个新兴的市场。今年3月，网红“同道大叔”获数百万投资；同月，网红商学院上线，估值过亿；5月，网红电商公司缇苏获光线传媒3000万元投资，估值30亿元。
　　互联网公司们也开始跨界“试水”这一领域。以移动工具起家的“猎豹”发布了网红孵化产品“头牌”，并联合紫牛基金、罗辑思维、真格基金等一起推出“网红孵化计划”。手握6.15亿名月活跃用户的“猎豹”有大把流量可以开放给网红，同时会将其大数据优势投入网红孵化，根据用户习惯刻画用户的喜好，为其匹配最合适的网红。
　　在新榜创始人徐达内看来，网红专业化也意味着，内容型网红在市场上更加受欢迎。这正是因为人们的信息获取方式正在发生变化，从微信公众号的文字传播趋向于网红们的短视频。“过去半年，微信公众号头部的流量至少下跌20%，其中一个重要的因素，就来自于其他移动端内容平台的分流，包括直播、网红这些新平台。”徐达内表示。
　　想变现，不容易
　　变现是网红与生俱来的渴望，却并非每个网红都能摘到鲜美的果实。
　　今年3月，韩国美妆厂商爱茉莉太平洋将10名中国网红请到首尔，请她们体验旗下品牌“吕”从头皮护理到洗发和彩妆的全套服务，并在自己社交网络账号上发布体验后记。两个月后，“吕”在中国的月销售额创下1300万元纪录。和去年同期相比增长了6.7倍。
　　“无利不起早”，网红经济生态链的建立，显然是因为其中蕴含着巨大的商业机会。爱茉莉太平洋的网红营销推广正是其中的一个重要的方向。张泉灵告诉记者：“广告、电商和版权内容，是目前网红变现的三条主要途径。”其中广告营销相对简单，而电商和个人文化品牌的建立则更有风险。
　　“拿电商来说，为什么有的网红一卖货就掉粉，有的一卖货就涨粉？其实这就需要对网红的粉丝群进行足够精准的判断和细分。”张泉灵表示。
　　对于电商平台来说，网红已被视为创造流量的新途径。阿里巴巴旗下的优酷土豆为此上线了“自频道”。优酷土豆首席产品官顾思斌表示，网红和电商是其自频道的发展重点。“自频道就如同一家淘宝小店，店主可以决定做任何事情，可以卖东西、求打赏，也可以做直播、搞众筹。我们就如同物业，为业主提供通用解决方案，通过最简单的手段让小店具有更多玩法。”而女性电商消费平台美丽联合集团CEO陈琪同样表示，将通过打造网红生态链，引入全球时尚达人等方式，在提供多元化商品和内容的同时，满足女性用户更个性更深层次的消费需求。
　　不过，互联网向来是一个“你方唱罢我登场”的舞台，被消费太快，也会结束太早。面对火爆的“网红经济”，我们还需冷静思考。
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