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雀巢中国业绩欠佳 大中华区将换帅求变(1)
06:27:50 &时代周报(广州) & &
（原标题：中国业绩欠佳 大中华区将换帅求变）雀巢集团正经历着进入中国市场以来最艰难的时刻。8月18日，雀巢集团发布了2016年中期业绩。财报数据显示，雀巢集团上半年营收为432亿瑞士法郎，内部经营销售增长3.5%，不及预期的3.7%，净利润为41亿瑞郎，低于2015年同期的45亿瑞郎，销售增速也放缓至2009年以来最低水平。该财报还指出，在中国市场面临巨大挑战，食品和饮料业务均增速放缓。在雀巢中期财报公布前夕，有消息称，现任雀巢大中华区总裁张国华将离职，由现任雀巢印尼公司总裁罗士德（Rashid Aleem Qureshi）接任。时代周报记者向雀巢中国公关总监何彤核实后了解到，张国华将转职担任雀巢集团内的另一个重要职位，但具体情况尚未正式公布。公开资料显示，张国华于2014年3月被任命为雀巢大中华区总裁，这也是雀巢在大中华区历任总裁中用的唯一一位华人。而即将从张国华手中接过帅印的罗士德于1990年开始在雀巢任职，自2015年开始担任雀巢印尼公司总裁。此次换帅意味着雀巢大中华区将告别首位华人CEO时代。对于换帅原因，雀巢方面向记者表示，此次调整属于正常人事变动。中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉时代周报记者，张国华的离任应该同中国市场业绩不理想直接相关。“雀巢近两年在中国市场表现欠佳，不论是食品、奶粉，还是咖啡板块，都面临诸多外部阻击。此次新的操盘手罗士德接任后，可能会带来新的操盘理念和运作思路。”两次换帅2012年12月，雀巢从辉瑞集团收购惠氏营养品业务，时任惠氏中国区总经理的张国华随即加入雀巢集团。此前，张国华在惠氏营养业务中担任重要职务，销售业绩出色。加入雀巢之后，凭着在中国快消品行业尤其是奶粉行业的操盘经验，张国华统领惠氏营养品业务顺利融入雀巢，同时惠氏旗下产品在华销售业绩继续增长。据AC尼尔森数据显示，2013年惠氏在华连续数月市场份额排名第一，成为中国孕婴童市场上占有率增长最快的公司之一。2014年3月，雀巢集团任命张国华为雀巢大中华区董事长兼首席执行官，以接替在大中华区“统帅”了三年的瑞士人狄可为。雀巢在当时的通报中表示，张国华在惠氏营养成功融入雀巢大家庭的过程中发挥了重要作用，并称赞他“对快速消费品行业的多个品类有着深刻的了解，熟知中国消费者和市场环境，拥有深厚的专业背景和果敢的领导力”。但与此同时，有业内人士质疑，狄可为的离场与当时中国市场销售额增速放缓有关。财务数据显示，2013年，雀巢在中国市场上按本币计算的销售额增长速度放缓至27.6%，远低于2012年的91.4%。而作为雀巢在全球的第二大市场，中国区业绩的波动必然对整个雀巢集团形成压力，于是，当时张国华的上任必然被寄予厚望。然而，张国华的操盘并没能挽救雀巢在中国市场的颓势。两年半之后的今天，雀巢销售额增速继续放缓，再创2009年以来新低，尤其是中国市场面临巨大挑战。此前由雀巢收购的“银鹭”“徐福记”等老牌产品均表现欠佳，雀巢更是多次在财报中提及银鹭对其整体业绩的拖累。“品牌老化和产品老化是银鹭存在的严峻问题，致使其产品整个市场上既无价格，也无品牌优势，价格对下偏高，但品牌高度不够，价格难以提升，处于不上不下的尴尬处境，最终在业绩上拖后腿。”朱丹蓬向时代周报记者表示。
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银鹭集团迎来雀巢执行副总裁一行指导工作
　|　By 贺小坏　 10:14:30　浏览(230)
6月4日，雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁、雀巢大中华区董事长兼首席执行官张国华等领导一行莅临厦门集团总部视察指导工作。银鹭食品集团总裁陈清水等领导热情接待了雀巢贵宾一行，并与他们亲切座谈。
在总部银鹭大厦大堂，龚万仁总裁等领导饶有兴致地查看了各主要产品堆头陈列，重点了询问新品醇系列和好粥道的品牌宣传与市场推广情况，了解该产品在中国市场的销售情况。
随后，龚万仁总裁等一行来到银鹭企业文化展厅,陈清水总裁向贵宾们简要介绍了银鹭食品事业创办30年以来的发展历程和所取得的辉煌业绩。
在座谈会上，龚总认真听取了银鹭食品企业生产经营情况汇报，重点了解了目前产品的市场销售状况。龚总等领导对银鹭决策层应对严峻的市场形势下采取的各项积极有效措施表示肯定。
据悉，这是继3月份雀巢集团包必达主席一行莅临银鹭总部之后，又一次雀巢高层领导到银鹭总部视察。这充分体现了雀巢高层领导对中国市场和银鹭合资企业的重视，也是对银鹭食品事业的可持续发展寄予了厚望。
银鹭食品事业始创于1985年，主营业务为罐头食品、饮料生产经营，历经多年的艰苦创业，银鹭已成功跻身中国罐头和饮料行业十强企业，位居全国农业产业化领域的领军企业之一。银鹭食品集团总部位于福建省厦门市，目前拥有厦门、山东、湖北、安徽、四川五个生产基地，至2015年公司年设计产能将达600万吨。银...
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雀巢大中华区首个华人总裁离任 如何延续本土化?
雀巢大中华区又换总裁了。8月15日，记者从雀巢内部得到可靠信息，雀巢现大中华区总裁张国华先生将离职，转职担任雀巢集团内的另一个重要职位，具体细节另行公布。这也是多年来雀巢大中华区历任总裁中启用的唯一中国人。张国华是在2012年12月雀巢从辉瑞公司收购惠氏营养业务时，随之加入雀巢集团。据《华夏时报》记者了解，张国华曾在雀巢收购而来的惠氏营养业务中担任重要责职务。事实也证明，在张国华的领导下，惠氏的业绩也可圈可点，旗下明星产品启赋一时间窜升国内奶粉市场销售首位，营收过100亿元。随后2014年4月初张国华又被任命为雀巢大中华区总裁。雀巢方面曾经评价张国华在出任雀巢大中华区总裁期间，在极具挑战性的环境下，领导公司并强化了雀巢在市场营销方面的专业技能。不过可惜的是，雀巢并没有透露张国华的去向。有业内人士认为凭借其对惠氏的业绩贡献，很有可能是高升。曾记得今年3月在云南参加雀巢咖啡研发中心启动仪式上，雀巢全球CEO保罗 薄凯在被问及如何评价张国华近两年的任期表现时。薄凯说“永不满足”。现在看来，薄凯当时或许已经有自己的安排和想法。值得注意的是，此次接替张国华担任雀巢大中华区总裁的是现任雀巢印尼公司总裁罗士德。他也是市场与销售背景，并在埃及、马来西亚和新加坡等地工作过。曾于1990年在巴基斯坦开始奶品和营养品的职业生涯。2005年调任到雀巢马来西亚/新加坡公司担任奶品业务单元总监，最终在2015年担任雀巢印尼公司总裁。近年来，雀巢一直加大对中国市场的投入，并通过并购、合作的形式加码中国市场，如收购徐福记、银鹭、太太乐等中国本土品牌。同时，雀巢还在全国建立了北京、上海、厦门、东莞四个研发网络，用于对中国本土产品以及雀巢全球产品的研发支持。“我们根植中国市场已经近30年，做了很多投资，一直在努力进行本土化。”保罗·薄凯表示，“我们既有雀巢咖啡这样的国际知名品牌，也有徐福记、太太乐、银鹭这样的本土品牌，已经成为了中国社会的一部分。”有媒体报道，雀巢目前在中国国内销售的产品，90%以上是在中国生产、在中国销售，而且尽可能多的使用本地的原材料，同时在口味，在营养需求方面尽量的结合、贴近本地消费者的需求。而随着罗士德接任，张国华去职，雀巢恢复了以往由外国非华人担任大中华区一把手的传统。未来雀巢在中国的本土化又将如何延续？（来源：华夏时报）
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责任编辑：张占英
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“微”观商业地产
查看分站微信雀巢与中国消费者欢庆150周年 携手阿里巴巴发布合作升级计划
雀巢大中华区董事长兼首席执行官张国华先生与阿里巴巴集团副总裁靖捷先生同首批入驻“喵巢星”的消费者家庭互动。
6月5日，为欢庆源自瑞士的雀巢集团创建150周年，雀巢携手阿里巴巴，在北京鸟巢国家体育场发布“喵巢星”战略合作升级计划，将通过高品质定制化的产品和服务、超规模的整合营销活动，与中国消费者分享雀巢对营养健康幸福生活的追求。
阿里巴巴集团首席执行官张勇先生讲话
作为雀巢150周年庆典的重要部分，双方将以6月5~7日的“雀巢超级品牌日”拉开合作升级序幕。雀巢集团将通过阿里巴巴电商平台向消费者提供本地及海外市场的优选产品，涉及雀巢集团旗下食品、母婴、美妆等各品类、15家天猫平台官方旗舰店、30个海内外品牌的数百种产品，规模堪称史无前例。
“让每一位中国消费者都有机会感受雀巢对营养、健康和幸福生活的热情，是庆祝雀巢150年‘优质食品，美好生活’的最佳方式。在中国市场开启下一个150年的传奇同样对雀巢再好不过——中国消费者对新科技的理解和适应，几乎比全球任何其他市场都要迅速。”雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁表示，“雀巢的瑞士传统与在食品领域长达150年的深厚经验是雀巢产品品质的最佳保障。”
雀巢集团执行副总裁兼亚洲、大洋洲和非洲总裁龚万仁女士讲话
当日，龚万仁女士与阿里巴巴集团首席执行官张勇先生一同出席了雀巢150周年庆典暨“喵巢星”战略合作升级计划启动仪式。此计划将集结雀巢旗下各品类、品牌，整合阿里巴巴集团在电商领域的专长，为消费者献上一系列精彩的线上活动。6月5日至7日，“喵巢星”首秀——为期三天的“雀巢超级品牌日”将登陆天猫，带来雀巢旗下15个天猫官方旗舰店、30个品牌的数百种优选单品。这也是雀巢集团有史以来规模最大的电商平台消费者互动活动。
“阿里巴巴非常荣幸能够为像雀巢这样的全球顶级公司在中国市场的数字化转型赋能。由整合电商平台和大数据驱动的数字化媒体所构成的独特阿里生态体系，将为商家带来品牌建设和客户关系管理的无限可能，从而全面提升业务规模。”阿里巴巴集团首席执行官张勇表示，“我们将持续延伸与品牌间的合作并加强基础设施建设，从而使消费者无论身在北京这样的大都市还是偏远的乡村，都能轻松获得全球海量最优品质的产品。”
雀巢正积极拥抱电商新机遇，与消费者建立更加广泛和深入的联系，让健康快乐的生活代代相传。如今，电商渠道销售额占比在雀巢中国的宠物护理业务中达50%、咖啡和婴幼儿营养品业务中达30%。2016年，雀巢与全球最大的移动经济实体阿里巴巴达成战略合作升级协议，宣布利用“天猫”、“天猫超市”、 “村淘”和“聚划算”等平台共同为消费者提供便利、推动业务增长。
在“雀巢超级品牌日”之后，雀巢还将于阿里平台开展长达六个月的品牌营销活动，为消费者提供雀巢全球原产地优质食品——如来自荷兰的雀巢Nido全脂奶粉、来自土耳其的雀巢Damak巧克力、来自法国的雀巢金牌咖啡以及产自来自瑞士、英国和德国的雀巢及惠氏婴儿营养产品等。
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