我想知道今日头条的广告推广广告推广是不是要经常加班

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-09-05 12:42 标签： uc头条广告推广
今日头条用户看一眼广告，值多少钱？
稿源：站长之家用户
作者：赵泽
新闻资讯APP为怎样的用户群体提供服务？谁在主流新闻资讯APP榜上有名？新闻资讯APP市场竞争呈现何种态势？近日，HCR（慧辰资讯）发布的《新闻资讯APP大数据监测报告》或许能给各位提供一份参考答案。
图1& 新闻资讯类APP活跃用户性别分布
移动互联网活跃用户中男性占比52.8%，女性占47.2%，比例基本持平；新闻资讯类APP活跃用户中男性占73.6%，女性仅占26.4%，男性活跃用户几乎为女性的三倍。
图2& 新闻资讯APP用户兴趣图谱
从新闻资讯类APP活跃用户的兴趣图谱上看，近半活跃用户偏爱娱乐，占比49.6%；31.8%的活跃用户喜欢购物；喜欢游戏、社交、读书、汽车的活跃用户比例基本持平，均在两成左右；新闻资讯APP活跃用户的兴趣排行榜中，拍照也占据了一席之地，比例为6.8%。
图3& 9月主流新闻资讯APP活跃用户渗透率
9月份主流新闻资讯APP的活跃用户渗透率排行中，腾讯新闻以49.0%的活跃用户渗透率排名第一；今日头条排名第二，活跃用户渗透率达25.4%；居第三名的是网易新闻，比例为5.8%。搜狐新闻、凤凰新闻以及Flipboard9月份的活跃用户渗透率均在5%左右，差异较小。
图4& 9月主流新闻资讯APP活跃用户人均单日启动次数
除去活跃用户渗透率，HCR在对主流新闻资讯APP进行分析时也加入了活跃用户人均单日启动次数和人均单日使用时长两个考量指标。今日头条以8.47次的人均单日启动次数位列第一；网易新闻、凤凰新闻、搜狐新闻的人均单日启动次数分别为6.34次、6.32次、6.15次，差异较小，分别居第二、三、四位；百度新闻和腾讯新闻的人均单日启动次数分别为5.83次、5.32次，排名第五、六位。
图5& 9月主流新闻资讯APP活跃用户人均单日使用时长
在9月份主流新闻资讯APP活跃用户人均单日使用时长排行中，今日头条居第一位，人均单日使用时长达34.3分钟；网易新闻、凤凰新闻、百度新闻、搜狐新闻这四家APP的活跃用户人均单日使用时长均在20分钟左右，差异不大；腾讯新闻的活跃用户人均单日使用时长为17.1分钟，居第六位。
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马云曾说，创业最怕看不见！看不起！看不懂！跟不上！那么移动营销呢？同理！当年有多少企业看的见PC互联网营销？移动营销给所有行业一次洗牌的机会。下一次机会在10年后！
用户多、智能、精准、后台、数据、门槛适当
今日头条是一款新闻APP，致力于向合适的人推荐合适的新闻
手机消耗人们大量时间，看新闻排在第2位
截止2016年2月，今日头条4亿人安装，每天至少5500万人使用，用户每日平均使用84分钟，这个数字还在不断增长。
5秒算出用户兴趣，根据兴趣智能推荐新闻
从不缺新闻，也不缺获取渠道，科技为懒人服务，每个人打开头条，展示的新闻都不一样，因为每个人本来就不一样
截止2016年3月每天有4500万人使用
4.5亿人安装了今日头条，每个月至少9800万人使用，每个人每天平均打开7次头条，每人每日平均使用57分钟。
精准定向广告投放，让广告主的预算花的值
基于大数据挖掘，可以实现性别、年龄、兴趣、手机、时间、地区等多纬度定向定投放广告
后台灵活操作，实时数据报表
直接在今日头条的广告投放后台上制定广告投放策略，随时查数据，及点击广告的用户画像
今日头条自己也有新闻
搜狐副总裁方刚大方承认，尽管搜狐新闻APP安装激活量已经达到了1.85亿，但2013年的客户端增长却没达标，因为被成立不到两年的今日头条抢跑了
向合适的人展示合适的广告，让广告主每一分钱的预算支出都物超所值。
广告就是新闻、新闻就是广告
没有人喜欢看广告。人们阅读他们想要阅读的东西，而有时候这些内容恰巧是广告。
应用启动全屏广告
每天至少1000万人会看到广告，适合强化品牌展示
信息流大图广告
在新闻信息流中展现广告，广告图片大于新闻图片尺寸，获得高关注度
信息流小图广告
与新闻图片字体大小一致的样式，在新闻信息流里展现广告
金融&&陆金所
电商&&淘宝
旅游 新加坡旅游局
生活服务 PP租车
APP下载 美拍
日化 欧莱雅
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今日头条广告快讯
AD平台支持广告计划受众定向预览17-3-30
为便于广告主查看、管理广告计划， AD平台新增广告计划受众定向预览功能。
该功能上线后，无须进入计划修改、创意界面，直接点击广告计划所在行的任一空白处，即可展开广告计划的创意以及受众定向设置。
具体操作：推广管理——广告计划——点击计划所在行的任一空白处——展开计划创意、定向。
【界面更新】广告平台预算与出价流程优化17-3-22
针对推广目的为落地页、应用下载的广告计划，优化了预算及出价的设置流程，主要做了两个方面优化：
1、前置优化目标的选择，提前明确了广告投放的目的；根据优化目标的不同，明确相应的计费方式：
a）设置顺序由付费方式——优化目标调整为优化目标——付费方式
b）优化目标划分为：转化、点击、展示 三类
2、上调投放时段到投放时间下方，投放时间选择流程上更顺畅、更一致。
基本流程如下：
一、预算与投放时间
2、投放时间
3、投放时段
1、选择优化目标：转化、点击、展示
2、选择相应的转化名称：当选择了转化作为优化目标的时候，选择已经设定好的转化名称或者转化类型。如果优化目标为点击、展示则不走该流程。
3、选择付费方式：为不同的优化目标选择相应的付费方式；
a）转化：付费方式为cpc，相应的出价方式对应为oCPC
b）点击：付费方式为cpc，相应的出价方式为cpc
c）展示：付费方式为cpm，相应的出价方式为cpm
4、填写出价：当选择了转化作为优化目标，默认付费方式为cpc后，出价分为两个阶段，第一阶段为点击出价，第二阶段为转化目标出价。
oCPC支持头条建站多级页面 转化目标的获取17-3-7
头条建站中，该站点内部的页面除一级页面（同一个站点下的其他页面），只要有表单提交、电话拨打等转化组件，在新建计划、选择转化类型时，建站也可以获取到，方便您更深层次的转化也可使用oCPC出价！
广告平台数据报表改版通知17-2-22
数据报表由目前的新平台数据报表、历史数据报表合并拆分为竞价数据报表和品牌数据报表。
oCPC第一阶段门槛下降至20个17-2-16
目标转化出价（oCPC出价）第一阶段的转化量级门槛，已由150个下调至20个，
所以目前，只要广告计划的oCPC出价计划，在第一个阶段积累转化量不小于20个，系统就会转为第二阶段智能投放，大大缩短了广告投放在数据积累阶段投放的时间与预算。
PC定投产品功能上线17-1-17
功能使用：创建落地页投放目的计划-设置广告受众-平台-自定义-PC
友情提示：
1.PC定投目前仅支持小图和组图的创意样式
2.PC定投暂不支持设置其他定向
3.同一条计划不支持同时投放到移动端和PC端

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