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来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-08-21 16:45 标签： 设计师买手集合店
品牌集合店，下一个零售趋势？_百货店|MALL_联商论坛
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主题：品牌集合店，下一个零售趋势？
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近年来，我国零售终端竞争日益加剧。百货由于品牌重复率高、承租能力差、聚集人流能力下降，正逐渐失去大众的关注，而品牌集合店这种在国内较新的业态则开始逐渐走入公众的视线，成为各购物中心“新宠”。
& & 根据对国内知名购物调研发现，购物中心引入品牌集合店的频率愈来愈高，占据购物中心面积比重也逐步增长。商业巨头万象城也开始引入品牌集合店。根据资深人士预测，购物中心品牌集合店的比例将高达40%以上。
& & 所谓集合店，就是把多个品牌的产品集合在一个店铺内进行统一经营，和单品牌店铺最大的不同就是店铺内的产品来自于多个品牌，产品和经营方式完全由店铺方操控，品牌方则以卖货、寄卖或被代理的形式和店铺方合作。
& & 国外，尤其是欧美地区，品牌集合店已成为终端零售的主要方式，在我国，集合店的发展仍然处于萌芽状态，是以百货、Shopping Mall为主流零售渠道的模式下的一种边缘零售模式，是对现在零售体制下货品同质化现象严重的一种弥补。
& & 集合店在我国主要发源于一线城市，目前主要集中在北京、上海、广州、杭州以及香港地区，并开始逐渐向二线城市扩张。集合店的选址对于区位有着较高的要求，一般选择在主商圈或次主商圈的购物中心内。
& & 目前，在我国集合店主要有四种方式，分别为多品牌集合店、买手制精品集合店、生活方式集合店和百货式多品牌集合店。
& & 近年来，购物中心与百货的业态逐渐重叠，并且百货的租金相对低廉，百货业态弊端逐渐显现，而集合店在承租能力强、具有较强的品牌度及品牌影响力，开始受到购物中心的青睐，逐步进入人们的视野。品牌集合店在发展过程中要符合市场规律，主要遵守以下几个原则：& & 集合店在国内的发展并非一路畅通，早在本世纪初期，我国一线城市就开始尝试集合店的零售模式，但鉴于国内百货“地产商”式的商业运营模式已经被商业所接受，并且国内缺乏成熟的买手制环境，导致了集合店的发展举步维艰。
（1）品牌集合店的定位要准确
& & 品牌集合店只要定位精准，就能很快赢得消费者的欢迎。特别是对于一些潮牌来说，如果单独开店，其效果并不一定会很好，但如果采用集合店模式，不但降低运营成本，而且会吸引更多的潮人聚集。
（2）前期需要有耐心
& & 集合店属于小众市场，“小众”虽然在国外很受欢迎，但在中国做小众市场是有一定难度的，虽然小众市场前景良好，但是现实还未如此，所以很多时候需要一定的耐心。
（3）品牌集合店要避免同质化
& & 品牌集合店需区别于其他商家，吸引具有黏稠度的品牌和快销品牌入驻，培养属于专属于自己的消费群体。
鞋子集合店，你知道多少？
& & 随着消费者对个性化追求的加强，鞋子也逐渐成为备受关注的对象，消费者不再只是重视品牌，更多的重视鞋子产品本身，鞋子集合店的进入给了消费者更多的选择，逐步受到市场青睐。鞋子集合店是继服装集合店后，又开始盛行的一种商业集合店。
& & 但目前，国内市场环境尚不成熟，鞋子集合店的概念相对还较为模糊。我国鞋子集合店模式与国外相比，仍然处于初级阶段。据调研发现，全国有20-25家公司在做鞋子集合店，店铺数量大约为500多家，但缺乏知名度。未来2-3年，将会有更多的公司以集合店的形式进入中国市场。
& & 从种类来划分，集合店可以分为两种。（1）最易辨别、形式明确的某一类下搭配不同品牌的集合店；（2）不同品类的全链条集合店，相当于一个小型购物中心，店里面集中了从服装、鞋到箱包、配饰等全线产品；
& & 从商业模式来看，一般分为商场型集合店、平台型集合店、商业模式型集合店（运动风格、休闲风格等）以及仓库型集合店。其中商场型集合店一般比较高端，品牌数量不多，一般为4―5个品牌，平台型集合店比如孚马，一般代理的品牌较多，同时款式相对较多，且很多品牌为特色款或者限量款。商业模式型集合店一般鞋子品牌较多，而且以走量为主。而仓库性集合店店铺面积一般为3000平左右，除鞋子外，还有包包、服装等产品。
&1、消费者认识问题& & 鞋子集合店在中国发展前景无限，SF FASHION向《服装店》透露，目前市场上的竞争对手也在相应增加，然而不得不承认，鞋子集合店若想取得“快而猛”的发展，仍面临如下几个问题：
& & 目前很多消费者的认识对于鞋子集合店来说是最大的问题，由于鞋子集合店进入中国时间并不是太长，很多消费者对集合店这一形式和集合店内的产品了解有待加强。
2、鞋子集合店的经济利益
& & 鞋子集合店中的品牌多为代理品牌，就利润而言产品品牌度相对较低，因此，鞋子集合店一般都有自己较有特色的品牌。如何更好地实现盈利这也是一个鞋子集合店应该考虑的问题。
3、买手制的发展在国内相对滞后。
& & 在国外，都是基于买手制基础上的集合店，而在中国，买手制的环境很不成熟。如果是买手制的话，货源都由自己控制，这样做集合店容易得多。
& & 但是总体来说，鞋子集合店对于“具有很强的品牌意识，偏好尝试新奇潮流产品和服务，却没有太多逛街时间。”的国内新兴中产阶级来说，的确具有很大的诱惑力，随着时间的推移，多品牌集合鞋店应该有不错的发展。
知识充电站――您不可不知的鞋子集合店
& & C.P.U.(Cool Planet Unity)国际时尚潮流精品店于2002年在中国香港成立，至今在全国已有100多家店铺，是专为18到40岁的时尚先锋开设，致力于为这些渴望更高品质生活以享受快乐和健康的人们，带来时尚鞋履及高端潮品，俨然已经成为年轻潮粉最青睐的店铺之一。
& & 目前，C.P.U.独家代理许多国际鞋类品牌，其中有德国原产“健康鞋王”Birkenstock、英国老牌酷靴Dr.Martens、美国“鞋中之王”REDWING、西班牙环保鞋先驱EL Naturalista、丹麦最佳足部伴侣Duckfeet、美式休闲潮牌Jimmy Black、日系时尚女鞋RabuRabu，以及英国顶级帽品KANGOL等等。
&SF&FASHION
& & S.F. Fashion于2012年被香港艾民国际有限公司收购。总公司创建于1996年，是集品牌、贸易、研发、制造于一体的跨国型企业，S.F. Fashion&是国内最早的专业代理国际各类著名女鞋品牌的综合鞋店，旗下品牌包括Ballin、Kartell、Baldan、Kalliste、Diesel、See by Chloe、Etro、VittorioVirgili、Gibellieri、Sheme、Annastar、Puro、add、KOS、Laura DiMaggio等品牌。
& & 公司旗下品牌与时尚前沿――欧洲，始终保持同步流行。目前SF FASHION在全国已有七家店铺。均设在国内一线商场，比如虹桥友谊、上海久光、港汇广场和国金中心等。
& & SPIGE是面向高端消费者的鞋履配饰精品店，主要经营国际知名高档鞋履品牌，主要为顾客们提供精品化的商品及高品质的服务。旗下品牌包括alexander macqueen,giuseppe zanotti,marc jacobs、DSQUARED2、GIANVITOROSSI等等。经过多年运营，目前全国已发展有11家店铺，主包括北京国贸、上海港汇、杭州大厦、深圳万象城、沈阳卓展等商场。&
& &新奢侈主义名品集合店P―PLUS，汇聚了FENDI、LOVE MOSCHINO、DIESEL、MCQUEEN、SEE BY CHLOE、GALLIANO、VERSACE、KENZO等众多国际时尚潮流品牌。
& &P-PLUS将不同风格品牌融于一体，P+以in shop店中店的商场模式，与顶尖设计师合作，以“无限”元素，融合艺术、自然用优将多元品牌置入其中，让顾客在不同区域感受不同品牌的时尚魅力，是对新奢侈主义最好的诠释。
&& &FOOTMARK孚马多品牌潮流店于2009年在上海创立。FOOTMARK孚马云集了NIKE、ADIDAS,、CONVERSE、LACOSTE、VANS、DR. MARTENS、SPERRYTOP-SIDER、KEDS、PAUL FRANK等20余个世界顶级潮流品牌，致力于为年轻一代消费者提供全新个性化强，前卫感十足的“酷玩”潮流购物体验。继FOOTMARK孚马首家潮鞋概念店在超人气集合地上海徐家汇地铁商城全新亮相以来，在近两年内FOOTMARK店铺已经覆盖上海、南京、成都、武汉、长沙等重点城市。
& & BLOCCO5是运作国际一、二线进口品牌的综合店。追求极致时尚奢华，BLOCCO5拥有独一无二的跨世鞋履，囊括GIVENCHY,CERRUTI 1881,MARIO CERRUTI,MARC JACOBS,SEE BYCHLOE,BALLIN,CALVIN KLEIN,ROBERTO CAVALLI,JOHN GALLIANO,ETRO,MCQ,EMILIOPUCCI,PHILIPP PLEIN等品牌。旗下有很多艳光四射的限量版鞋履，所有这些贵重材料都由专业的制鞋工匠制作、镶嵌完成、匠心独具的大师级作品是高贵豪华与完美设计的集中体现。
稿件来源：汇诚行商业
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在这个看脸的时代，不只对人的颜值要求高，就连餐厅也愈发注意到颜值的重要性。好吃之外，一个餐厅的空间设计成为食客们评价体系中重要的一环。
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