你还在玩“高考准考证”H5游戏？危险！
你还在玩“高考准考证”H5游戏？危险！
高考临近，网上开始流行一类H5小游戏，只要上传你的照片，就能生成一张专属自己的“高考准考证”。不过，这把“怀旧风”，可是有风险的，要不要继续玩，您往下看完再决定！刷屏H5，存在安全隐患生成的“准考证”所附带的二维码，就是这个游戏的链接。系统通过人脸头像识别技术，根据脸部轮廓的特征、性别等元素，进行面部处理。如果用户上传的不是人脸正面照，系统将无法识别，并要求重新上传照片。在玩得兴高采烈之时，您想过没有，当这个后台拥有您的姓名+本人正面照时，会有怎样的隐患？您想过没有，即使您填的是假名，但是被泄露的面貌，一旦被有心之人利用， 其危险程度几乎相当于公开了您的银行卡密码？人脸信息=银行卡密码相关专家认为，这有可能会被犯罪分子用于攻击个人移动银行。人脸识别技术是下一步的产业发展趋势，现在已经普遍使用在海关人员、货物通关领域，下一步或将在银行支付领域推广使用。在未来的某一天，在商场购物付款时，无需刷卡或扫码，“刷脸”就能一步搞定；乘坐飞机、火车，或者出入门禁时，不用再出示票据或其他证明，“刷脸”就能畅通无阻；甚至像身份证这样的实物证明，在未来也可能被淘汰……（电影里，开启保险库的钥匙都是人脸）指纹，图像，保护隐私2017年的央视3·15晚会上，一场实验备受关注。实验中，主持人在现场随机抽取一名观众，获得其微博名称，并很容易就在微博相册中找到发布过的正脸照片。通过现场图像处理和动态合成，观众照片快速生成3D人脸模型。随后，主持人将模型套在自己的脸上，并通过了人脸识别系统的验证。不止是人像，在一些黑客、非法机构的布局里，他们制作准考证、举办儿童比赛评奖等各种游戏程序，远端收集社会人员的指纹、人脸图像，甚至语音。达到一定数量和规模，不法人员或机构就会进行个人信息的销售和贩卖。因此，一旦出现需要参加填写个人信息的游戏时，要注意隐私保护，不要随意填写自己、家人、朋友的个人信息，避免可能带来的潜在风险。（以上信息来源于网络）重庆银行提醒您，注意信息安全！这是一个有温度的公众号【品牌案例】手把手教你成为“别人家的H5”
SocialBeta
【品牌案例】手把手教你成为“别人家的H5”
SocialBeta　|　 16:15
在营销圈里，总有一些“别人家的”H5——它们总是运气很好，走红轻而易举，不费吹灰之力就能成为圈里的明星。不仅用户分享点赞，也成为同行学习效仿的榜样。
这些“别人家的H5”，创意好到让人妒忌，好评多到令人费解，难道它们的成功只是因为占尽天时地利人和，得到了幸运女神的眷顾？
此次由宝洁与时趣互动联合制作的#白富美养成记#就是这样一个“别人家的H5”。游戏上线3天，累计达到了300w的互动量，目的是推广宝洁与屈臣氏联合打造的123奢享日，传递女性“奢享无罪，宠发有礼”的主题。
如果在H5界举办一次奥斯卡，那么#白富美养成记#大概会被评为本届最佳女主角。是天生丽质还是运气上上签？让我们一起来看看几位来自业界专业人士的评价，也许你能在其中一窥究竟，怎么样才能成为“别人家的H5”。
视觉设计师：比跟风更重要的是审美
资深设计师如是说：在信息轰炸的朋友圈里，有大量快速产出的跟风之作，以简单粗暴的设计为主要特征。其实对于好的审美和内容，受众依然求之不得，#白富美养成记#的手绘风视觉设计，既简约清新又唯美大气，不跟风逗比，女性风格明显，在H5里的确独树一帜。
超过10种人设与场景设计，在服饰、发型的变化都能够体现出对细节的讲究，简洁复古的颜色搭配让整个游戏不失奢华感。虽然只是简单的场景和人物设计，但从细节的精致和丝毫不俗气的小清新插画风上，还是能一眼看出来是设计师的细心雕琢。这种一见难忘的独特画风，特别能够打动女性用户对审美的需求。
微信小游戏的设计一向以像素化、简单为主打，流水线的快速生产节奏，并不会给视觉设计留出太多时间和成本。其实不仅是营销H5，整个Social平台对更好的审美都渴求不已。作为宝洁制造，#白富美养成记#在视觉上的水准高出了其他朋友圈小游戏一大截，能让我们看到大品牌对Social营销审美的重视，希望能带动良好的创作风气，提升整个平台的审美水准。
产品经理：用“生命”在互动
精通互动的产品经理如是说：这个H5小游戏最让人惊喜的是分享机制，可以说是处心积虑，真正实现了让游戏社交化，打破了一般游戏单向参与的封闭模式。
首先这个游戏有非常多的分享出口，每一次分享都是一次二选一投票的发起，通过选择帮助或者不帮助的投票机制与好友进行互动，由此促进更多的参与和分享。并且植入了具体情境的选项和针对题目定制的分享文案，使得每个出口分享出去的内容都不是唯一的。带有情境的分享设计无形中造成了一种分享的延续性，而每out一次就消耗一条命的设定，更能让同一个人多次分享。这种延续并且是多次的分享，很容易短时间刷屏朋友圈，迅速火爆起来。
互动性是H5的大势所趋，与其说我们在创新玩法，不如说是在创新互动形式，#白富美养成记#的分享机制是非常好的启示，它为分享设计提供了一种新思路——同一内容分享可以不是一次性的。
网站编辑：想打动我们 请先打入我们
Bilibili资深小编如是说：对于许多年轻人来说，这个小游戏的另类乐趣在于探索多种脑洞结局死法。#白富美养成记#突破性地将游戏过程制作成视频，成功登陆二次元大本营B站主页，直接打入了受众的兴趣圈子。视频通过吐槽加弹幕形式去解读游戏，不仅更接地气，也更具有号召力，配合有趣的文案和多脑洞结局，游戏的观赏性大大提高，也进一步激发了网友对游戏的兴趣，满屏的好口碑更直接吸收新用户、增加参与度，将游戏的影响力进一步扩大。
Social Media平台以年轻人为主力军，从他们的兴趣入手，打入他们的兴趣圈层，让你从广告商瞬间变成他们的自己人。#白富美养成记#里品牌植入颇多，却不受排斥的原因也许正在于此。
品牌顾问：情景代入，直戳女性痛点
品牌顾问大拿如是说：不是每一款H5都在能为品牌实现正面推广的同时带来轰动效应，但#白富美养成记#做到了。
首先，这个H5很好的将自己的产品与主题隐藏在了游戏情节当中，让其本身成为内容的一部分，同时分享的多样性与趣味性并不会让消费者觉得反感，反而成为乐趣的一部分。
其次，游戏当中的故事情节真实贴合女性成长经历，引发了女性玩家的强烈共鸣。无论平时是不是白富美，无论对白富美抱有怎样的态度，在玩游戏的过程中总能自觉代入身份，最后抱着炫耀或吐槽的心态去分享，让品牌得到有效的扩散。
无怪乎#白富美养成记#能在朋友圈中流传起来，总有一些内容能被某一类人群共同喜爱，找到这个痛点，才能更好的进行品牌的精准营销。
看了上面的内容，你是否已经领悟到，想成为像#白富美养成记#一样的“别人家的H5”，仅仅依靠运气可不够。每一款H5的走红都有迹可循，用户总是渴求着好作品和新玩法，谁能恰到好处地提供，谁就能获得成功。所谓越用心越幸运，可不是开玩笑的哦。
一向善于在品牌营销上推陈出新的宝洁，这一次的新玩法，你看懂了吗？
原文链接：
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共有 1 条评论
16-03-17 13:29最近读一本书《》，一本批判社会麦当劳化的书，书中提到了麦当劳化是大趋势，各行各业都在朝麦当劳化演进。
看书过程中觉得麦当劳的策略很多可以借鉴到的经营中，下面选一些自己觉得有用的与各位p友分享一下麦当劳化即，快餐店的规则逐渐主宰美国社会的诸多方面乃至世界其他地域的过程（书中原文）书中提到了麦当劳吸引顾客的四个特征，即麦当劳模式取得成功的核心优势：高效性、可计量性、可预测性和可控制性麦当劳的高效性主要通过三种方法：使复杂的生产过程流水线化、简化产品、让顾客做以前由企业员工做的事情生产过程流水线化这里就不多说了简化产品有两层意思，第一是产品消费过程的简化。麦当劳提供的大部分是“手指食品”——无需任何容器就可以食用的食品。消费过程的简化可以让消费者在快节奏的生活中节省大量时间用于其他活动。电子商务本身就是对购物过程的简化，点击几下鼠标就可以完成整个购物过程，这是电商优于传统商务的优势简化产品的第二次意思是产品线的简化。麦当劳只提供有限数量的食品种类，减少了人们选择的困扰，间接帮助消费者提高了购物效率。同类产品不同品质的划分有个经典的三分法，麦当劳把可乐分为大中小三款，但并不指望有多少人会选择大杯可乐。提供大杯可乐的选项只是为了提高中杯的销售，因为如果有三个选项人们更倾向于选择中间的而不是两边的。在定价理论上这种方法又叫“金凤花式定价法”。让顾客做以前由企业员工做的事情在麦当劳叫做自助，现在盛行的自助餐好多都是学麦当劳的。在电商中让顾客做以前由企业员工做的事情也有很多，例如顾客自己挑选产品，自己下单等。电商中可以让顾客做的事情最重要的有让顾客回答其他顾客提出的问题和让顾客扮演产品代言人的角色，而这两个功能通过社区可以很好的解决。这可能就是我们经常讨论的把电商和社区结合起来的必要性吧写文章的水平很烂，各位P友凑合着看今天只简单写了高效性，后面会把麦当劳经营的可计量性、可预测性和可控制性加上:)
& 值得深思`` 但到底适合不适合引入电子商务行业中来呢``？等高手解答 参见`````
LZ谦虚了，又给我介绍了一本好书
看了你写的这个高效性，就知道这本就是属于我要看的书的，改天也买一本。
恩，改天也买一本，看看。
谢谢分享，就楼主分享的几个方面，电子商务确实与麦当劳有几分相像：）
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您的反馈对我们至关重要！麦当劳是怎么与高考产生联系的
一年一度的高考在上周结束了，高考的借势海报大家都看了很多，但专门基于高考来做一个Campaign，并让人印象深刻的恐怕就只有麦当劳的“满分挺你”了。
从名字也可以看出来，麦当劳这个Campaign是为了推广它们的产品——6元麦满分早餐组合，事实上这次推广麦当劳同时发布了TVC和户外广告，但是最出彩的还是其在微信的准考证H5。
麦当劳的准考证H5在高考前几天6月1日便发布了，当朋友将这个H5转给我的时候，我立刻心生疑问，麦当劳为什么要做基于高考的传播？毕竟这次传播的主体并不是高中生。几个小时后，我的朋友圈开始被这个准考证刷屏，这时候我开始思考它背后的洞察和逻辑。
实质上是一种对青春的缅怀
在高考之前，还有一个节日是引发全民热议的，那就是儿童节，其实大部分叫嚣着过这个节日的人早已经没有资格过这个节日，叫嚣着过这个节日的人无不充斥着年华易逝，不再年轻单纯的感情。社交网络上全民叫嚣过儿童节，实际上是一种全民对青春消失的祭奠，这种感情虽然有一点“矫情”，但却容易引发共鸣。
对于虚构故事市场，青春题材不管是作为文学还是电影的一个类型，一直拥有巨大的市场，并且消费这类作品的不只有高中大学生，还有大量的社会人，比如《致青春》，《夏洛特烦恼》的高票房很大程度是因为唤起了大批职场甚至中年人的青春记忆。
所以青春这个话题从来都容易引发热议。
麦当劳这次推广并非针对高中生，而是针对那些早已过了这个年龄，但依然缅怀过去，缅怀青春的的人。当你上传照片并被麦当劳的固有模板美化后，你发现原来自己也曾那么年轻地参加高考，便将年轻的自己晒出来，让别人看到自己的年轻美貌。
负责这次执行的Agency BBDO在接受好奇心日报的采访时也说过这个推广的对象并非高中生，而是所有可能消费麦当劳早餐的人。
青春永远是一个不过时的主题，在社交网络上每到一个相关节日，就会有人缅怀，麦当劳的这次“满分挺你”推广正是抓住了这个核心要点。
作者微信公众账号：寻空的营销启示录
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