网红贝拉米路不好走：配方注册制实施显被动|贝拉米|奶粉|澳元_新浪财经_新浪网
　　豪购奶粉厂 网红贝拉米路不好走
　　一直备受中国奶粉配方注册制影响的“网红”奶粉贝拉米，终于能够松一口气。6月13日，贝拉米在澳洲证券交易所突然停牌，并发布了一系列公告，包括宣布收购奶粉工厂、修订和恒天然的供应合同。收购的奶粉工厂已被中国认监委认证，这似乎为贝拉米在中国大展拳脚增加了底气。但该工厂还需获得国家食药监总局方面的认证才能完成注册，不过，未能获得有机认证，对于贝拉米来说是仍是隐忧，未来贝拉米向左走还是向右走仍然很难选择。
　　两项动作
　　在贝拉米6月13日的公告中，贝拉米表示发行1270万新股，同时向机构及零售投资人开放，要约价格为4.75澳元/股，相比理论除权价低了15%，相比6月9日5.76澳元的收盘价低了17.5%。根据公告内容，贝拉米将计划募集6040万澳元（约合人民币3.1亿元）。贝拉米表示，为支持该公司的“稳定计划”（stabilisation&plan），募集到的资金用来收购Camperdown&Power&Pty&Ltd和加强与恒天然的合作等。
　　根据公告内容，贝拉米拟通过一家新公司来收购Camperdown&Power&Pty&Ltd&90%的股权。据了解，这是一家获得中国认监委认证的奶粉生产和罐装工厂，位于墨尔本布雷塞德（Braeside）。收购价格为2850万澳元（约合人民币1.5亿元）。其中1050万澳元以现金方式支付，其余部分由贝拉米以320万股普通股进行支付（总计1800万澳元，理论除权价为5.64澳元/股），交易预计将于今年7月完成。
　　另外，贝拉米还计划用募集到的资金共2750万澳元，支付给恒天然，“重新确定公司与恒天然的供应协议”，换取恒天然一笔勾销在供应协议期限内贝拉米因采购量不足而需要支付的款项，并重新签订新的条款。此前，贝拉米宣布，与恒天然的合同期限将延长至八年，最低采购数量的承诺保持不变，但完成的时间却延长。
　　网红之路
　　作为“网红”奶粉，贝拉米的发展得益于近年来跨境购的发展和海外代购的兴起，贝拉米以海外爆款的姿态进入消费者视线，有机奶粉的名片也使得贝拉米顺应行业发展的方向和消费者的消费习惯。
　　在中国市场“混”得风生水起的贝拉米，因为婴幼儿奶粉配方注册制的实施被扼住了咽喉。去年10月1日开始实施的奶粉新政，被称为史上最严奶粉配方注册制度。根据规定，企业现有产品和现有品牌的注册期限到日，自2018年起，婴幼儿配方奶粉若想在中国市场进行销售，必须依法获得产品注册证书，未注册者将被勒令退出中国市场。贝拉米原本计划通过挂靠代工方百嘉奶酪的生产工厂获取国家食药监总局的注册审批，然而事出意外，今年2月底，美赞臣宣布收购Bega&Cheese的维州加工厂，挂靠注册已行不通。
　　在贝拉米为推进配方注册忙得焦头烂额的时候，企业自身也接连曝出问题。根据贝拉米公告显示，去年，贝拉米产品在“双11”购物节的销售额低于预期，同时中国的监管变化影响了公司的市场份额，这意味着财年的收入可能仅为2.4亿澳元左右，不仅远低于市场预期的3.68亿澳元，也低于上财年该公司2.446亿澳元的收入。2017财年上半年，贝拉米销往中国的产品占公司总销售约为14%，达到了1600万澳元。如果贝拉米无法按时完成中国的奶粉注册，将造成巨大损失。
　　左右难行
　　被贝拉米收购的工厂虽然获得了中国认监委的认证，但还未能完成配方注册，贝拉米的注册路才刚走了第一步。乳业专家宋亮表示，为迎合中国奶粉新政，贝拉米必须要做出一定的调整。要想获得国家食药监总局的配方注册认证，海外奶粉企业必须首先获得中国质检总局的备案注册，获得许可后才能有资格向国家食药监总局提交注册认证材料。宋亮认为，通过奶粉配方注册，对于企业的生产环境等方面，还需要食药监局等部门进行进一步的认证，因此贝拉米的奶粉配方注册还存在一定的变数。
　　另外，收购的工厂还尚未获得“中国有机产品认证证书”，宋亮认为，贝拉米成功的原因在于它是有机奶粉，脱离了有机的备书，贝拉米也就失去了成功的意义。未来贝拉米或许会对工厂进行一些列的改造以此来进行有机认证，毕竟贝拉米是走有机路线的品牌。此前曾有奶粉行业相关人士像北京商报记者表示，一家工厂和牧场，想要从普通工厂转变为有机工厂，需要3-5年的时间，这期间对于牧场的土壤以及工厂的设备等方面都需要进行大量改造。
　　贝拉米此前曾发布公告称，美赞臣收购合作工厂Bega&Cheese一事，改变了公司在国家食药监总局的注册进程，贝拉米中文版的配方注册可能推迟到日之后。实际上，此前贝拉米本身没有属于自己的工厂，产品生产靠代工贴牌，因此在配方注册制实施时，贝拉米显得非常被动。宋亮认为，虽然收购了新工厂，但由于工厂等方面的原因，贝拉米也很难在明年1月1日前完成注册。业内也认为贝拉米已经输在了新的起跑线上。
　　北京商报记者&孙麒翔&王子扬
责任编辑：郭一晨 SF160
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“奶粉配方注册制”正式出炉 逾千品牌面临淘汰
摘要为了解决我国婴幼儿乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题，6月8日，国家食药监总局发布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》。《办法》自今年10月1日起施行。
马晓华 17:01:00
在国际上，大多数国际知名品牌配方没有那么多，有几个的，最多也就十个、八个，但每个企业不一样，绝对没有像我们国家有的企业有上百个、几十个配方
马晓华 10:03:00
目前中国有103个婴幼儿配方乳粉生产企业共有2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。婴幼儿乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题突出。
陆琨倩 郭丽琴
澳优乳业董事局主席颜卫彬对记者表示：“跨境购新政与即将落地的婴幼儿奶粉行业注册制相呼应，进口奶粉品牌相比新政出台前会大幅减少，奶粉行业竞争状况有望改善。
陆琨倩 22:13:00
若按照国家食品药品监督管理总局监管一司司长马纯良此前向媒体透露的数据，国内已取得生产许可证的企业有103家、国外奶粉生产企业73家来计算，未来中国市场最多只有528个系列，也就是528个品牌。
陆琨倩 17:07:00
新华社特约经济分析师宋亮认为，随着相关政策的出台，奶粉行业线上线下的差距将会缩小，这意味着未来跨境购奶粉将会受到限制，不是所有的企业都可以销售，杂牌的奶粉基本会被剔除在外。
陆琨倩 16:09:00
中国未来的婴幼儿配方奶粉数量将会被“封顶”。目前国内的奶粉品牌大概有个，其中包括了300多个在国家质检总局登记备案的进口品牌，剩下都是国内的品牌。而若按照目前已获得生产许可证的国内外生产企业计算，未来中国奶粉市场上只剩下不超过600个品牌。
张志伟 22:01:00
根据《婴幼儿配方乳粉配方注册管理办法(试行)》(征求意见稿)，同一企业注册的一个产品配方只能生产一种产品，同年龄段产品配方之间要有明显差异。
张志伟 09:53:00
位接受《第一财经日报》记者采访的乳业人士称，如果配方注册制如期施行下去，“一方多品”的乱象将会得到遏制，目前2000多个奶粉品牌也会缩减至400多个，监管难度小了，整个行业也会因此出现大洗牌。
张志伟 06:47:00
如何既能符合国际惯例，又可以对进口婴幼儿配方奶粉品牌有效管控，新版食品安全法拟对产品“配方”实行注册管理。在业内看来，这一招是“精、准、狠”。
张志伟 18:50:00
删去“不得以委托、贴牌方式生产婴幼儿配方乳粉”的规定同时，新版食品安全法拟对产品“配方”实行注册管理。奶粉配方注册制细则来了 跨境电商再迎冲击波_百度文库
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奶粉配方注册制细则来了 跨境电商再迎冲击波
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&&8月15日消息,食药监总局发布奶粉配方注册细则的征求意见稿,此番细则的出台或将对跨境电商带来新一轮的冲击。
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你可能喜欢配方注册能否帮国产奶粉走出困局?
作者：佚名
分类 : 新闻中心
　　最严奶粉新政的正式实施一直让业内波澜阵阵，《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》规定，每个不得生产超过个系列种产品配方的产品。这也意味着拥有众多奶粉品牌必须对自己的多个配方作出较大改变，作为奶粉巨头的贝因美也不例外，而近日，就奶粉新政的持续影响，以及企业的应对，《》记者独家专访了贝因美创始人谢宏。
访贝因美创始人谢宏
　　成立于年的贝因美奶粉品质的由于在年经受三聚氰胺事件的考验而声名鹊起，而直到年之前，贝因美还一直占据着国产奶粉业绩第一的席位，在被洋奶粉不断侵蚀本土奶粉市场之时，贝因美整体业绩在年达到最高峰后便出现了拐点。在新一轮的奶粉市场调整中，贝因美又将如何面对奶粉新政贝因美反攻的号角是否已经吹响
　　在接受《中国经营报》记者采访时，贝因美创始人、首席科学家谢宏表示：贝因美已经准备好迎接奶粉新政，因为配方注册制的本质是把配方奶粉当药品来管理，这在全世界都没有先例，对于各类企业压力都很大，如果本身企业规范经营并没有太大压力，贝因美一直在正面积极响应。在新政的推动下，贝因美能否浴火重生等待时间检验。
　　奶粉新政能助国产奶粉恢复信心吗?
　　《中国经营报》：注册制从年的月日开始实施，年的月注册制需要完成。随着奶粉配方注册制的不断发酵，你觉得贝因美应如何应对
　　谢宏：对产能较大的企业，三个系列个配方相对苛刻。因此，未来贝因美将集中产能与资源做最核心的品类。贝因美也不只拥有一个工厂，对于正规企业来说，不会有太大影响。新政后奶粉技术升级对贝因美并非难事，贝因美自身具备强大的研发能力，为了迎接新政贝因美也从技术、生产、渠道可追溯等方面做了充足准备。
　　注册制能否重塑国产奶粉品牌与信任贝因美也在积极响应配合法规政策的落实和执行，希望为中国品牌和制造做正名。从长远看，奶粉注册制促使行业从无序竞争到有序竞争，使中国的配方奶粉技术领先全球，从而帮助消费者恢复对国产奶粉的信任。
　　《中国经营报》：有表示，受奶粉配方注册制影响，拥有较多奶粉品牌的奶粉企业及小品牌工厂在市场上集中低价抛售产品，造成业内销量及盈利能力明显下降。新政实施之后，对行业有多大的影响，您如何看过渡期内奶粉行业的种种情况
　　谢宏：眼下渠道经销商、零售商们处于观望状态，奶粉企业这段时间是最难过的，很多小品牌会甩货导致价格混乱。奶粉行业常年恶性竞争导致渠道营销费用居高不下，多年来，奶粉企业推出繁多的品牌在某种程度上也是受渠道无序竞争的推波助澜，生产企业在品牌间频繁切换反而加大了生产成本及陈列推广等营销成本。这也是奶粉行业效益普遍下滑的主要原因。
　　在奶粉注册制实施后，企业营销费用将降低，配方少了也更容易形成规模效应。常年过度竞争对终端店家的商誉也有影响。奶粉注册制实施后，将导致厂家和渠道集中抓住主要品类经营，对各方面都是有利的。
　　《中国经营报》：只是如今消费者对国产奶粉仍信任感缺失，国产奶粉也面临着外资品牌的重重压力，我们也看到在过去几年，内外资奶粉品牌都在抢占贝因市场份额，有的企业甚至连营销策略和广告词等都学贝因美的。你如何看待国产奶粉的整体生存环境以及突围之路在哪里
　　谢宏：目前国内奶粉行业要解决的还是消费者对于国产品牌的不信任，对市场洋品牌则盲目信任的问题。恶性竞争会随着奶粉新政实施逐渐好转，但奶粉行业依旧面临产能过剩的问题。其实年以来，全世界都在向中国倾销奶粉，在其他国家，奶粉品牌不会超过个，比如美国奶粉品牌也只有个，而当前的中国配方奶粉市场，则被国外乳业巨头盘踞，有着大大小小几千个品牌。年以后伴随着海淘风潮到了登峰造极，呈现典型的被倾销景象，奶粉新政无疑有助于淘汰一大批不规范企业和品牌。我们有责任把贝因美做成国际品质中国智造的标杆。
　　规范渠道销售，引领注册制后市场良性竞争
　　《中国经营报》：在奶粉注册制过渡期间，渠道确实是存在低价甩货的现象，行业的竞争是非常激烈的，你怎么看这种现象
　　谢宏：奶粉行业原本是毛利可观的，但由于渠道混乱导致利润严重侵蚀。为了消除乱价、假冒产品对贝因美品牌和销售的影响，贝因美正加强对全渠道的管控，从年开始贝因美启动了经销商转型，把经销商变为代理商体制。同时，针对专业渠道成立专门的渠道业务单位，与代理商共同应对跨界竞争。
　　更重要的根据新《中华人民共和国食品法》要求和假冒奶粉事件，对零售门店实行品类销售授权，伴随着渠道的重塑和准入门槛的提升，行业竞争环境良性已成必然。目前，行业优秀企业都在跟进。
　　《中国经营报》：贝因美除了面对激烈的市场竞争以外，还经历了假冒奶粉事件。今年月，一批通过收购廉价乳粉、包装变形乳粉加工罐装冒用雅培和贝因美品牌的案件被曝光。假冒奶粉事件对贝因美影响
　　谢宏：今年贝因美业绩下滑主要就是受累于低价假冒产品事件影响，奶粉行业本来就很脆弱，消费者宁可换品牌，也不愿买到假奶粉。品牌被假冒后，有些终端因此不向代理商进货，对代理商和消费者购买信心造成巨大的打击。
　　到目前为止，还有一个行业现象值得关注，国内奶粉行业内还没有出现一家销售过百亿元的企业，根据经验，亿元销售额是第一个关口，而贝因美过了亿元销售在冲亿元的道路上遇到门槛。奶粉行业有个特点，企业一旦过亿元销售额就会产生渠道、乱价蹿货等问题，站在行业的角度，注册制后加强渠道管控，实现全程生产销售可追溯至关重要，这也是新食安法的要求。
　　《中国经营报》：针对假冒奶粉事件，贝因美做了哪些工作，贝因美接下来会有什么布局
　　谢宏：贝因美产品很早就建立了产品溯源机制，在包装上添加二维码，消费者通过扫描包装上的二维码，就能验证真伪并了解从奶源、工厂再到商场的全流程。企业也可掌握产品的即时动态，如果发现食品安全隐患，贝因美可以第一时间对问题产品进行召回。为了应对来自行业环境以及冒牌奶粉事件的压力，企业将溯源机制进行了全新升级，现在可以实现双向可追溯，并积极向消费者引导扫码辨真伪。
　　今年的双双，贝因美在天猫店上奶粉全网冲进了第一，在此之前，行业内前五一直被外资品牌牢牢占据。究其贝因美增长的原因，我分析认为是新生代妈妈的崛起，他们更喜爱品牌消费，不那么崇洋，所以贝因美将更向新生代妈妈的需求靠拢。
　　国内奶粉行业总体只有千亿左右规模，不是个大行业，之所以会成为全社会关注的焦点，在于奶粉是人生的第一消费品，如果人生第一消费品都做不好，让老百姓产生不信任，又如何谈中国制造战胜洋品牌所以呼吁国内奶粉同行一定要抱团争气，不要搞恶性竞争。
　　全面转型初见成效
　　《中国经营报》：实际上，不仅仅是触网营销，贝因美的多元化战略早已践行多年，贝因美年开启全面实施转型升级模式，为何做这种转型目前转型究竟如何呢
　　谢宏：从年起，贝因美的业务也逐步延伸至婴幼儿辅食、儿童奶、亲子服务等领域，着力打造妈妈购平台。
　　从万亿的婴童经济转向万亿以上的亲子家庭消费蓝海，科技创新是贝因美转型的重要支点。贝因美正在向营销模式转型，全面转型适应时代的合伙人制阿米巴模式。从年起，我在贝因美则只有一个官方头衔：贝因美首席科学家，着力解决贝因美的战略创新问题，用中国智造理念，以研发创新为核心驱动力，借科技创新全力以赴提升跨界竞争力，打造企业可持续的竞争力。
　　今年双和双贝因美拿下网销奶粉第一的殊荣，说明了消费者对产品的认可及信任，也见证了贝因美这些年的创新转型的初效。今天的贝因美已经是一家整合了全球供应链的世界级的奶粉巨头，但我们会始终坚持为从华人宝宝体质健康需求为创新出发点，持续为奶粉中国智造国际品质而努力。
[ 责任编辑：凤城 ]
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　　酝酿已久的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》（下称《办法》）6月9日正式出台，国家食品药品监督管理总局（下称国家食药监）在当日召开的新闻发布会上宣布，该《办法》将于今年10月1日起施行，称《办法》的出台将提升婴幼儿配方乳粉的行业准入门槛，配方、品牌乱象将有较大改善，品牌集中度将进一步提升。
　　《办法》要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，业内预计这一规定将会使目前市场上三分之二的奶粉配方被淘汰，四分之一的奶粉企业出局。
　　国家食药监局的新闻通稿显示，目前，我国103家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000个配方，个别企业甚至有180余个配方。婴幼儿配方乳粉配方过多、过滥，配方制定随意、更换频繁等问题突出，存在一定质量安全风险隐患。国内许多企业采取“类似配方、不同品牌、加大宣传、扩大市场”的销售策略，即简单把一个配方的组成成分及含量略作改变形成多个“新配方”，生产不同产品不同品牌，然后在不同渠道销售，通过夸大宣传误导消费者购买，造成消费者选择困难。
　　参照药品管理，《办法》明确我国境内生产销售和进口的婴幼儿配方乳粉产品配方均实行注册管理，并严格先定申请人资质条件。只有具备相应的研发能力、生产能力、检验能力，符合粉状婴幼儿配方食品良好生产规范要求，对出厂产品实施逐批检验的企业才能申请产品配方注册。
　　《办法》要求每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，旨在通过限制企业配方数，减少企业恶意竞争，树立优质国产品牌。为优化企业产能、满足市场需要，允许同一集团公司全资子公司可使用集团公司内另一全资子公司已经注册的产品配方。
　　《办法》要求申请人申请注册时一并提交标签和说明书样稿及标签、说明书中声称的说明、证明材料，并对标签和说明书表述要求作出细致规定。譬如对产品中声称生乳、原料乳粉等原料来源的，要求如实标明具体来源地或者来源过，不允许使用“进口奶源”、“原子国外牧场”、“生态牧场”、“进口原料”等模糊信息；不允许在标签和说明书中明示或按时“益智、增加抵抗力或者免疫力、保护肠道”等；不允许以“不添加”、“不含有”、“零添加”等字样，强调未使用或不含有按照食品安全标准不应当在产品配方中含有或使用的物质；不允许标注虚假、夸大、违法科学原则或者绝对化的内容；不允许标注与产品配方注册的内容不一致的生产等。
　　按照“四个最严”的要求，细化不予延期注册、撤销注册、注销注册等多种情形和相关法则，以政策制度倒逼企业提升质量安全保障能力，加强管理，严格落实主体责任，将婴幼儿配方乳粉质量安全的风险隐患降至最低。
　　《办法》的出台将提升婴幼儿配方乳粉的行业准入门槛，配方、品牌乱象将有较大改善，品牌集中度将进一步提升，市场竞争环境更加趋于良性，有利于形成中国婴幼儿配方乳粉行业健康发展的新格局。
（责任编辑：姜宁宁 HF088）
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