如何衡量和评估在 Facebook 上投放网络广告投放效果评估的效果

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-08-08 08:18 标签： 广告投放评估报告
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换个角度看聚焦，换个Pose看新闻今天，你看了吗？
关于Facebook广告投放的五大Tips
在过去，在社交媒体上投放广告是遭人白眼的，但是我们不得不承认，现在时代变了，的广告效果越来越明显，也就越来越受到企业的青睐。说到社媒媒体，你一定会想到走在社交媒体前端的，拥有十亿多用户的Facebook。那么，在Facebook上投放广告都需要注意什么呢？以下是关于Facebook广告投放的五大Tips。
1.&&&& 创建属于你的企业专页
我们要知道，要宣传我们的企业就必须拥有一个Facebook专页。如果我们没有属于自己的企业专页，就没有可信度。在没有可信度的情况下就投放广告的话，就等于把钱投入大海一样，没有属于自己公司粉丝，同样的也没有客户，并且投入的广告没有什么收获。
2.&&&& 准备Facebook广告监控性能
当你开始运行你的Facebook广告活动的时候，不是单单投放好了就可以完事的。虽然你很辛苦的进行投放工作，目标受众也选好了，但是这不一定意味着你能够得到理想的结果。你需要密切的关注这个广告它是如何执行的，在什么阶段有了什么效果，对此进行跟踪，这样不至于你投放的资金在没达到预期效果的时候就消失了。Facebook后台配备了监控系统，而你需要做的，就是定期去关注和分析那些数据。
3.&&&& 设计专业的图像
在我们投放广告的时候，仅仅有宣传语是不够的，我们需要一张图片来搭配我们的宣传文字。你也知道图片远比文字更能吸引人。当然为了获得最大的曝光度，我们需要专业设计图片。这张设计当然要与我们宣传的产品相关。其实设计图片花不了我们多少钱，最重要的是这张图片能够吸引人去看我们的广告并且点击它。
4.&&&& 明确你的目标
在你投放广告之前，为了确保你的广告成功，你必须设置一个最终目标。这个目标是衡量你广告成功与否的标准。无论是想要拥有更多的粉丝还是想要获得更多的网站点击率，不管你的目标是什么，你要确保那些受众能在看到你的广告页面的时候去点击它。你要明确的告诉你的受众，你希望他们做什么。当然如果他们不知道他们要做什么的话，这样的广告是没有效果的，你也浪费了你的钱。
5.&&&& 确定你的目标受众
可能在投放Facebook广告的过程当中，最重要的一部分就是决定你的目标受众了。在Facebook上有超过十亿的用户，老实说，你不能把他们都当做你的目标客户。当然，你也不想，因为这样子投入资金又增大了。最好的办法是思考你的客户，你要清楚你的产品要卖给怎样的人，什么样的人会对你的产品感兴趣。确定一下受众的性别，年龄，具体的地区，是在伦敦还是伦敦具体哪个地区。同样的你也要考虑到职业，兴趣和爱好。这样的区别很大，它能够更加精准你的目标受众。如果你不好好想想你的目标受众是怎样的话，你的预算就会在几分钟内花完了。
总部地址：广州市越秀区水荫路119号星光映景大厦5A | All Rights Reserved新技能get√：如何在Facebook上精准投放广告|界面新闻 · JMedia编者按：在如今这个数字化的时代，对几乎所有的品牌主而言，Facebook已经成为他们完全不可忽略的广告投放平台。用生动的人物形象来描述Facebook过去和如今的境况：过去用户对Facebook的态度就像 &喝酒的醉汉迟迟出现在Party上打扰了大家的兴致& 。如今用户对Facebook的态度却有了360度的转变，就如 &小迷妹在酒会上遇见布拉德皮特一般& 。归功于Facebook的受欢迎程度和庞大的用户基数，品牌主们都竞相探索Facebook的广告功能。
下面，小编先来细数一下Facebook上可投放的广告类型：
Page post engagement：提高帖子的参与度
Page Likes：增加应用的安装量
Clicks to website：提升网站的流量
Website conversions：提升网站的转化率
App installs：增加应用的安装量
App engagement: 提高应用的使用率
Offer claims: 就是创建优惠券
Video views: 吸引更多用户观看视频
Local awareness: 覆盖业务周边的人群
定向的机会何在？
首先是Facebook的深度定向功能，这一功能帮助广告主非常精准地触达特定的受众，甚至超出预期的效果，比如精确到个体的政治信仰、父母或是子女的年龄等。
其次，将品牌信息恰当地传播给准确受众时效果的提升，通常来讲，要达到准确触达受众的效果，是需要花费较大成本的，因此千万别把钱浪费在错误的受众上。
客制化受众的定向
客制化的受众由特定邮件营销用户构成，而对邮件营销而言，这也给了他们极大的选择空间。
定向已有用户名单并将其列为竞品的黑名单；
对从不打开营销邮件的人进行定向并整合出秘密名单；
对 LinkedIn上的联系人进行定向并整合名单。
&Lookalike Audiences& 通过&类似受众&找出你的潜在客户
Lookalike Audiences，是一种&以人找人&的概念，可以根据Custom Audiences所筛选出的用户名单为参考，再筛选出&另一批用户&，是与其相似的受众，让广告主可以将广告投递给此名单内的用户。
由于这一方式能够将预算最小化，因此在较小规模的商业群中应用十分广泛。
关于受众定向的几个例子
即在既定目标的前提下：
若目的是为了PR曝光，那么在进行定向时可以选择记者、当地电视台员工、广播、报纸作为受众来呈现自己的内容；
如果是想要链接点击量，那有魅力、高质量的内容则必不可少，其次是将其推给有影响力的作家、记者等；
若是为了提升销量，那就要将竞品客户作为受众，提升转化。
但若仅仅是想要提升销量，那么以下三种广告形式能够帮助品牌主达到效果最优：
1、Offer广告 （品牌官网直接在Facebook上面就可以发布促销信息，同时Facebook会根据商家发布的促销信息推送给最相关(位置)的用户）
2、Carousel ad多图轮番展示广告 (通常用来展示产品图片)
3、Website clicks ad网站点击广告 （对本网站进行引流）
以上提及的几个小技巧能够帮助品牌主将资源用到恰当的地方，提升用户达成目标的概率。
总结一下，在Facebook上投放广告时，应该注意的点包括：
在对受众进行定向时，务必做到吹毛求疵，以保证好的投放效果；
使用有魅力的图片。千万别低估图片的作用，合适的图片像素为600*314，而像素若生升级为，那效果会更好；
设定明确的目标。在没有规划好目标之前，千万别贸然投放广告，一个基于SMART原则（即具体的、可衡量的、可达成的、相关性的以及有明确截止期限）的目标管理会收到意想不到的效果；
对广告有明确的策略规划。在最适当的时间投放精准的广告，不要将资源浪费在没有效果的时间上；
对每项广告进行A/B测试。不断对广告的类型和图片等进行测试，力求目标达到最优化；
拆掉思维里的墙。进行广告投放时要充分发挥创造性思维，试想如何在竞品的地盘向竞品的受众投放自己的广告来吸引用户，那将会达到怎样的效果。
文字不得占全图超过 20% 的面积。尽管Facebook 取消了 20% 文字的规定，但文字的面积仍会影响广告的触及率。
使用Power Editor功能。Facebook的Power Editor 可以为广告主批量的创建Facebook广告（广告系列，广告组，广告）而且可以为用户更精准地定位所需要的人群，更精准地控制营销活动的工具。
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