不解释 已经有神人上图了。这种营销方式类似咱们的点评形式的软广。&br&&img src=&/aaa20e33afa23726bfb70_b.jpg& class=&content_image&&&br&
不解释 已经有神人上图了。这种营销方式类似咱们的点评形式的软广。
&p&&b&题主的问题：网络推广，口碑营销、事件营销，其实都是手段层面的。&/b&&br&依我看，这些问题目前都不是有机食品行业的核心问题。核心问题是信任问题。我从2007年开始做这一行，看到的都是惨痛的商业案例。做有机食品的企业都是有魄力的，但很可惜，他们大多数不懂营销。酒香不怕巷子深的时代早就过去了。那么，我就精简的说说我的看法：&/p&&p&做有机食品的人都会遇到一个困惑：产品够好、需求够旺、目标客群购买力也不成问题，BUT，他就是不买账。原因何在，就是信任问题更突出。从大了说，以经济建设为中心的30年，是一个卖光信任换效益的时代。各种虚假广告、过度承诺，净干些急功近利杀鸡取卵的野蛮营销，商家失信；报纸电视本是国家喉舌，却充斥着大量的收费新闻，实时报道常有发生，媒体失信；官员中人渣频出，各种像牙防组、红十字会等奇葩事件，一再挑战社会的信任底线，权威失信。&/p&&p&出来混迟早要还的！信任过度透支，后遗症就会报复性出现，销售越来越难！&/p&&p&所以，有机食品行业目前的所有的营销手段，都应该是基于建立信任为目标的核心策略。&/p&&p&建立信任，可以分为两大方面：线上与线下。&/p&&p&&br&&b&先说线上：就是推广、广告如何做？&/b&&br&&b&1&/b&&b&、树立权威：&/b&&/p&&p&尽管政府性官方机构公信力下降，但不可否认，目前仍然是国人信任验证的有效方法。比如：2008年北京奥运会，为何钦点有机食品？欧美中产阶层的有机情结，和他们的有机生活状态。以权威对比，增加客户信任度。&/p&&p&&b&2&/b&&b&、名人嫁接：&/b&&/p&&p&目前，名人效应仍然是百试不爽的有效手段，从广告诞生之初，名人代言的形式就开始出现，数十年来百试不爽。最主要的原因，就是通过正面的“人”的形象，消费者会本能的嫁接到产品身上。但我不是让企业去请明星代言，而是巧妙的去用名人。&/p&&p&比如：连战今起访问大陆，带台湾有机食品当礼物；&/p&&p&再比如：世界上身份最高贵的农民，英国王储查尔斯的有机庄园；&/p&&img src=&/791e55d69ef1f682a276f112d251d5a9_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&334& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/791e55d69ef1f682a276f112d251d5a9_r.jpg&&&p&&b&3&/b&&b&、用细节说话：&/b&&/p&&p&只有细节才能显得真实，只有真实才能让人相信。目前我看到有机食品行业的广告宣传，都是千篇一律的文字尸体，诉求平庸、无记忆点、无差异性。什么安全、健康什么的，连一点广告常识都没有。我举几个例子说明，看看有细节的广告是怎么做的：&/p&&p&鸡的生长周期应该是12个月，而不是2个月!&/p&&p&只有零污染的水土，才能长出零污染的食品&/p&&p&人给动物吃什么？动物就给人吃什么？&/p&&p&有机食品的营养，可以是普通食品的18倍！&/p&&p&题主最关心的事件营销，应该能从上面的这三点有点启发了吧。它不一定非要是事件，可以是一个视频、一系列平面广告、一个系列性互动活动。只要能达到传播的目的就行。当然，也可以利用一个热门话题的炒作，比如这几天的福喜过期肉事件，你可以发散联想到肉类的激素、抗生素，从负面的东西，引出有机食品是怎么生产出来的。食品安全事件频出的中国，这种新闻还会源源不断，找到方法就可以万物为我所用了。&/p&&p&&b&再说线下：如何促进成交？&/b&&/p&&p&出发点依然是信任的建立。&/p&&p&越是熟悉的事物，越能增强信任感。这是人性。人们对陌生的事物，往往会出现本能的排斥和疑虑。而对一件事物关注的越多、越熟悉，就越能增强信任感。那么，线下的动作就是以扩大、加深与客户的接触面来思考。除了传统的定期直邮、派单，还可以做一些更有效的活动，比如，举办菜园果园采摘活动。城市里客户的小孩，大多是对蔬菜瓜果的种植过程一无所知，一切都很神奇，可以邀请摇摆客户或者尝试性客户，周末去参加采摘、有机食品品尝、有机农业参观等等。通常，家长都是乐意去的。一来让小孩了解自然，二来在互动的过程中，也加深了客户对有机食品的了解。信任，就是这样建立起来的。&/p&&img src=&/b6d2dd4fdee_b.jpg& data-rawwidth=&500& data-rawheight=&336& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&500& data-original=&/b6d2dd4fdee_r.jpg&&&br&&p&第二点，现在做有机食品，尤其是蔬菜类，最好的直接配送，做终端门店等于找死。从厂区直接配送到户，既保证产品新鲜，又按需按量生产，折损率大大降低。那么，在配送环节有没有一些创新呢。比如，包装设计上，这点参考褚橙吧，做到极致了。再比如，可以随产品配送，赠送一些有机菜小盆景、小花卉，以及一些有机蔬菜种子，让客户参与到有机食品的种植乐趣。这个过程非常重要，你必须培养客户对有机食品的极度认可，想选择一种有机生活方式一样，这样，你就成功了。&/p&&img src=&/4c44b0e74fe38a8a6c2b4f_b.jpg& data-rawwidth=&659& data-rawheight=&411& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&659& data-original=&/4c44b0e74fe38a8a6c2b4f_r.jpg&&&img src=&/1528047cdd416c4e061f690a9fa993f4_b.jpg& data-rawwidth=&443& data-rawheight=&374& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&443& data-original=&/1528047cdd416c4e061f690a9fa993f4_r.jpg&&&p&此外，在推广上，大多数有机食品企业都没有多余的费用。微信不失为一个好办法。但微信要做好，没那么容易。不是每天发一些广告就万事大吉了。这需要很强的策划、编辑和文案撰写能力。我遇到过几个做有机食品的企业，也做微信，找两个刚毕业的大学生，有点文字功底就行了，网上到处找资料，然后Ctrl C,Ctrl V。这样要是能运营好微信，那些广告从业者就可以统统下岗了。&/p&&p&&b&最后说一说目标客群吧&/b&&/p&&p&千万别企图把有机食品买给所有人，一定要人群细分，寻找最迫切需要有机食品的人群。比如孕妇、儿童、病人，广告和渠道都要有针对性的说，这里面又牵涉到关于不同人群有针对性的广告诉求手段和媒介到达方法。就不做展开了。希望对题主有帮助。&/p&&p&更多相关的方法，&b&可以关注我的微信公众号：观事因&/b& （没错，就是这三个字，以洞见营销问题的本质为定位的原创干货）&/p&
题主的问题：网络推广，口碑营销、事件营销，其实都是手段层面的。 依我看，这些问题目前都不是有机食品行业的核心问题。核心问题是信任问题。我从2007年开始做这一行，看到的都是惨痛的商业案例。做有机食品的企业都是有魄力的，但很可惜，他们大多数不懂…
事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的炒作背后有无数精心策划却没有爆炸的方案。&br&该事后分析还是要事后分析，举几个例子：&br&&b&1.博同情&/b&&br&&img src=&/58b46df94d997b66ea630b_b.jpg& data-rawwidth=&247& data-rawheight=&349& class=&content_image& width=&247&&&br&&img src=&/2adc9c35aa54a9ce10f11fb700ba1082_b.jpg& data-rawwidth=&293& data-rawheight=&181& class=&content_image& width=&293&&&b&2.放下身段走共鸣&/b&&br&&img src=&/6dfd8c644cc8e946caddc1f_b.jpg& data-rawwidth=&550& data-rawheight=&367& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&/6dfd8c644cc8e946caddc1f_r.jpg&&&img src=&/1e1a60b3ea389e39a84c8bdf80b4074d_b.jpg& data-rawwidth=&636& data-rawheight=&464& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&636& data-original=&/1e1a60b3ea389e39a84c8bdf80b4074d_r.jpg&&&br&&b&3.群众的审丑心理&/b&&br&砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻&br&&b&4.群众的媚俗心理&/b&&br&冰桶挑战、王老吉捐1亿、找狗狗、谁捐一百我跟一百&br&&b&5.群众喜欢观战的心理&/b&&br&苏宁京东价格战、京东淘宝双十一对掐、王自如和老罗辩论、恒大黑农夫山泉、大佬之间的各种对赌约定&br&&b&6.八卦绯闻引话题，&/b&最常用简单的，比如番茄、奶茶，不展开了。&br&&br&&br&举完例子，讲方法：&br&&ul&&li&内容准备：符合哪些爆发元素？故事怎么讲？互动怎么设置？海报、文案统统就位。&br&&/li&&li&节点准备：找哪些媒体/自媒体首批分发？哪些配合做互动？预算多少，甘特图准备。&/li&&/ul&事件营销成功度=内容质量*节点质量*节点数量
事件营销的分析大多是事后诸葛亮，一个成功的炒作背后有无数精心策划却没有爆炸的方案。 该事后分析还是要事后分析，举几个例子： 1.博同情 2.放下身段走共鸣 3.群众的审丑心理 砸冰箱、冰桶挑战、老总喝油漆、自黑、爆丑闻 4.群众的媚俗心理 冰桶挑战、王…
SEO对小企业有用，不过方法要对。&br&不要迷信大公司改改标题，优化下爬虫路径，就收录提升x倍，流量提升x00%。&br&&br&&b&小企业的SEO核心应该在高质量页面的构建上。&/b&&br&&br&-&br&&br&原因请看下文详解：&br&&br&&p&影响排名的因素大体上可以分为3块：&/p&&ol&&li&检索词与页面的相关性&br&&/li&&li&个性化搜索的权重调节&br&&/li&&li&██████████&br&&/li&&/ol&&br&&img src=&/3f98e9eede1ebdef530214_b.png& data-rawwidth=&667& data-rawheight=&245& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&667& data-original=&/3f98e9eede1ebdef530214_r.png&&&br&&p&好好好，我就拿你卖飞机杯的网站举例子。&/p&&br&&img src=&/4d5a73cfa8afc62b049e3b821fd125d7_b.png& data-rawwidth=&699& data-rawheight=&125& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&699& data-original=&/4d5a73cfa8afc62b049e3b821fd125d7_r.png&&&p&简单的来说：&/p&&br&&p&现在有个叫「杨百万」的用户，搜索了【真人发声飞机杯】这个关键词。&/p&&br&&p&那么，小智你的站点想拿到排名，那你的页面至少要和【真人发声飞机杯】相关，越相关这个得分越高。&/p&&br&&img src=&/ee8b8db827ce47beff36_b.png& data-rawwidth=&668& data-rawheight=&197& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&668& data-original=&/ee8b8db827ce47beff36_r.png&&&br&&p&既然你觉得是废话，那你说说怎么靠相关性拿流量。&/p&&br&&img src=&/f052ac80d000b90b5ec8be5c10a730a2_b.png& data-rawwidth=&666& data-rawheight=&196& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&666& data-original=&/f052ac80d000b90b5ec8be5c10a730a2_r.png&&&br&&p&嗯，你回答的基本全错。&/p&&br&&img src=&/5a1d85139badaba3edff375d_b.png& data-rawwidth=&668& data-rawheight=&225& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&668& data-original=&/5a1d85139badaba3edff375d_r.png&&&br&&p&除了要写标题和描述说对了，其他都属于过度优化。&/p&&br&&p&并且本末倒置。&/p&&br&&p&你的网站是给用户服务的，而不是用来取悦搜索引擎的玩具。&/p&&br&&p&你这么搞，排名不但不会上升，本来能拿到的流量也可能没机会再拿到。&/p&&br&&p&因为伤害了用户体验，就会形成不满意点击，触发点击调权算法，最终导致排名的下跌。&/p&&br&&img src=&/76821d5def5a86b09e9401f_b.png& data-rawwidth=&667& data-rawheight=&231& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&667& data-original=&/76821d5def5a86b09e9401f_r.png&&&br&&p&正确的做法应该是:&/p&&br&&p&1） 通过词库分析用户需求；&/p&&br&&p&词库的搭建方法请参考这节课:&a href=&///?target=http%3A///Course/Detail/3& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&SEO必备的词库，如何搭建和使用 _SEO实战课程&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&br&&br&&p&2）根据用户需求设计关于【真人发声飞机杯】的页面；&/p&&br&&p&根据词库搭建页面的方法请参考这节课：&a href=&///?target=http%3A///Course/Detail/2& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&通过5个排序因素，揭示如何制作一个高质量页面 _SEO实战课程&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&br&&br&&p&3）在标题和描述中准确描述页面内容，而不是为了排名乱塞关键词。&/p&&br&&p&很多同学喜欢往title和description里狂塞关键词，似乎他多写一点排名就能上升一样。&/p&&br&&img src=&/fe1b531abf90ab_b.png& data-rawwidth=&670& data-rawheight=&178& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&670& data-original=&/fe1b531abf90ab_r.png&&&br&&p&假设你是个用户，看到标题里写了“飞机杯使用视频”就点进来了。&/p&&br&&p&结果一看毛都没有，你会怎么办？&br&&/p&&br&&img src=&/ece14efa3b6e1bd1182e7_b.png& data-rawwidth=&669& data-rawheight=&310& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&669& data-original=&/ece14efa3b6e1bd1182e7_r.png&&&br&&p&对啊，然后接着找有使用视频的页面，你这就是个不满意点击。&/p&&br&&p&累积到一定量，页面排名必然下调。&/p&&br&&p&所以，当你的页面上没有足够的内容来承载这个关键词。&/p&&br&&p&此时的正确做法应该是：&b&不写&/b&。&/p&&br&&img src=&/2b7eed249df7cb4b9c86d06dd07a69a3_b.png& data-rawwidth=&697& data-rawheight=&130& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&697& data-original=&/2b7eed249df7cb4b9c86d06dd07a69a3_r.png&&&img src=&/c454abb8e0b9e03f2c5afe_b.png& data-rawwidth=&669& data-rawheight=&618& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&669& data-original=&/c454abb8e0b9e03f2c5afe_r.png&&&br&&p&我们把网站的高质量页面数量比作一个坑，而用户的搜索需求是个球的话。&/p&&br&&p&这个球明显是没法塞进这个坑里的。&/p&&br&&p&那上面我们讨论的情况就是：用户搜索需求无法完全被满足的情况。&/p&&br&&img src=&/728bbe0a82e308f92ac59_b.png& data-rawwidth=&693& data-rawheight=&111& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&693& data-original=&/728bbe0a82e308f92ac59_r.png&&&img src=&/9f59d139e6aa4df003f06d_b.png& data-rawwidth=&667& data-rawheight=&262& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&667& data-original=&/9f59d139e6aa4df003f06d_r.png&&&br&&p&那么，这里就会出现第二种情况：站点上高质量页面数量足够多，足以满足用户的需求。&/p&&br&&p&在这种情况下我们怎么来提升SEO流量。&/p&&br&&img src=&/cb6c7ad172db3cc960b345_b.png& data-rawwidth=&666& data-rawheight=&183& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&666& data-original=&/cb6c7ad172db3cc960b345_r.png&&&br&&p&是的，所以这种情况常见于大型站点。&/p&&br&&img src=&/a36eba62df5c65374d6f_b.png& data-rawwidth=&666& data-rawheight=&223& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&666& data-original=&/a36eba62df5c65374d6f_r.png&&&br&&p&凡事皆有两面性，UGC内容多有好处是肯定的。&/p&&br&&p&但是很多内容明明很好，但是标题根本不包含关键词，拿SEO流量就变得基本不可能。&/p&&br&&img src=&/d841b2a57a0b00c57b2e7e_b.jpg& data-rawwidth=&1136& data-rawheight=&565& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1136& data-original=&/d841b2a57a0b00c57b2e7e_r.jpg&&&br&&p&比如上面这篇明显是说多肉植物的养殖，但是用户写的肉肉，SEO此时不插手，这部分流量就别想拿了。&/p&&br&&p&所以，怎么用好这部分内容，就决定了你流量的抬升幅度。&/p&&br&&img src=&/85bd56b18b7cdd364a9bfc06ca7db150_b.png& data-rawwidth=&669& data-rawheight=&254& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&669& data-original=&/85bd56b18b7cdd364a9bfc06ca7db150_r.png&&&br&&p&其实也并不难，总结成一句话就是：&/p&&p&替他们写上漏写的关键词。&/p&&br&&p&&b&套路1：为用户写上他们漏写的标题&/b&&/p&&br&&img src=&/a20784ecdee584d5d92c_b.jpg& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&239& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&/a20784ecdee584d5d92c_r.jpg&&&br&&p&修改后：&/p&&br&&img src=&/fd22b392ee5ca43fbe20_b.jpg& data-rawwidth=&354& data-rawheight=&60& class=&content_image& width=&354&&&br&&br&&img src=&/5a5ee5bf66e157cfdf1973_b.png& data-rawwidth=&668& data-rawheight=&264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&668& data-original=&/5a5ee5bf66e157cfdf1973_r.png&&&br&&p&是啊，你以为多难。&/p&&br&&img src=&/497f64043ffc3b388abbecc_b.jpg& data-rawwidth=&1280& data-rawheight=&268& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1280& data-original=&/497f64043ffc3b388abbecc_r.jpg&&&img src=&/107bb7f3a5c3fc8345dd8_b.jpg& data-rawwidth=&1180& data-rawheight=&354& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1180& data-original=&/107bb7f3a5c3fc8345dd8_r.jpg&&&br&&p&这么改一下，直接能去拿【多肉植物浇水】和【肉肉植物怎么浇水】这两个关键词的流量。&/p&&br&&p&而原标题是基本不可能拿到这两个词的排名的。&/p&&br&&p&同时，豆瓣作为一个著名网站，写上品牌名，还会提升点击率。&/p&&br&&p&内容质量过关，只要你标题里顺带提一提关键词，就会有排名，有流量增长了。&/p&&br&&br&&p&题外话：&/p&&br&&p&阿北你确定你真的不招SEO么，今天仔细看了下，真是优化空间巨大，分分钟提升X倍SEO流量。&/p&&br&&br&&br&&p&&b&套路2：帮用户整理归类&/b&&/p&&br&&p&这里就需要专门编辑人员介入了，根据词库反应出的用户搜索需求制作相应类型的页面。&/p&&br&&img src=&/f1fee151de8d4eb19132_b.jpg& data-rawwidth=&552& data-rawheight=&90& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&552& data-original=&/f1fee151de8d4eb19132_r.jpg&&&br&&p&我们还是拿刚才的多肉做例子，如果我们是豆瓣的SEO，要通过站点现有页面去拿【多肉植物盆景制作】&/p&&br&&p&这个关键词的排名，怎么办？&/p&&br&&img src=&/8adfc4a876e66c51df5c_b.jpg& data-rawwidth=&1136& data-rawheight=&647& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1136& data-original=&/8adfc4a876e66c51df5c_r.jpg&&&img src=&/ec1cedc248c5e082dde57_b.jpg& data-rawwidth=&1136& data-rawheight=&709& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1136& data-original=&/ec1cedc248c5e082dde57_r.jpg&&&img src=&/6d52f35080dc70eab51e71_b.jpg& data-rawwidth=&1136& data-rawheight=&842& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1136& data-original=&/6d52f35080dc70eab51e71_r.jpg&&&br&&p&经过站点的调查我们发现，站点本身就包含大量关于【多肉植物盆景制作】的文章以及书籍。&/p&&br&&p&那么，我们就可以通过这些素材组合出一个专题页面&/p&&br&&img src=&/9d31b8b516bee2529ca6_b.jpg& data-rawwidth=&310& data-rawheight=&60& class=&content_image& width=&310&&&img src=&/1afbc9fad5a44e3cf8c2e_b.jpg& data-rawwidth=&1136& data-rawheight=&972& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1136& data-original=&/1afbc9fad5a44e3cf8c2e_r.jpg&&&br&&p&&b&齐活&/b&。&/p&&br&&p&还有专题一般维度越多越好，根据你站点可以拿到的资源来，一股脑往里塞就是了。&/p&&br&&p&然后记得把这些维度在title和description里体现出来就行。&/p&&br&&img src=&/c27f0136daa6796aeb83b1_b.png& data-rawwidth=&669& data-rawheight=&181& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&669& data-original=&/c27f0136daa6796aeb83b1_r.png&&&br&&p&你这个问题问的很好，小网站的重心本来就应该在内容生产上。&/p&&br&&p&至于怎么输出高质量内容，若知实战的内容构建课程预计本周就上线了，有兴趣的话可以联系客服妹子QQ：&/p&&br&&img src=&/2b5e366bad8a57a95d520_b.png& data-rawwidth=&667& data-rawheight=&174& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&667& data-original=&/2b5e366bad8a57a95d520_r.png&&&br&&p&我们经常能观察到一个现象，明明同一个关键词，却常常搜出不同的结果。&/p&&p&这是因为一个关键词，往往对应了多个搜索结果排序。&/p&&p&而导致多种排序结果的原因就是个性化搜索的权重调节。&/p&&br&&img src=&/dcad87fd9e_b.png& data-rawwidth=&702& data-rawheight=&106& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&702& data-original=&/dcad87fd9e_r.png&&&p&个性化搜索的意思是根据用户搜索场景的不同，展示不同的搜索结果。&br&&/p&&br&&img src=&/f06c3eaf8c9e2ce0f96516_b.png& data-rawwidth=&543& data-rawheight=&278& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&543& data-original=&/f06c3eaf8c9e2ce0f96516_r.png&&&br&&p&好吧，教你个若知实战的WWW法则：Where、When、What。&/p&&br&&p&也就是：何地、何时、用什么设备搜索。&/p&&br&&img src=&/52ade902fe67f1ba6b206ceb70f5d524_b.png& data-rawwidth=&702& data-rawheight=&110& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&702& data-original=&/52ade902fe67f1ba6b206ceb70f5d524_r.png&&&p&搜索【天气预报】这个关键词，你在北京搜索，和在杭州搜索。&/p&&br&&p&用户希望搜索引擎提供的内容，肯定是不同的。&/p&&br&&p&例子1：【天气预报】&/p&&br&&img src=&/7c4c84ed9abfd5ca01a138_b.png& data-rawwidth=&563& data-rawheight=&379& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&563& data-original=&/7c4c84ed9abfd5ca01a138_r.png&&&br&&p&1）北京用户搜索了关键词【天气预报】&/p&&br&&img src=&/04758aade6ab22a2ebdf8_b.png& data-rawwidth=&559& data-rawheight=&484& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&559& data-original=&/04758aade6ab22a2ebdf8_r.png&&&br&&p&2）搜索引擎返回的结果，居然是杭州未来七天的天气预报。&/p&&br&&img src=&/74dcc4de3f2e9d34b1b71b131e1c1c22_b.png& data-rawwidth=&569& data-rawheight=&406& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&569& data-original=&/74dcc4de3f2e9d34b1b71b131e1c1c22_r.png&&&br&&p&3）用户的搜索需求显然无法被满足。&/p&&br&&p&其他例子：&/p&&br&&img src=&/d73dbdd7658d8ecc150e_b.png& data-rawwidth=&565& data-rawheight=&400& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&565& data-original=&/d73dbdd7658d8ecc150e_r.png&&&br&&p&【加油站】&/p&&br&&img src=&/ec4cbf4d4d8d51dedc6d_b.png& data-rawwidth=&563& data-rawheight=&362& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&563& data-original=&/ec4cbf4d4d8d51dedc6d_r.png&&&br&&p&【饭店】&/p&&br&&img src=&/4ad8d094adec288_b.png& data-rawwidth=&556& data-rawheight=&137& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&556& data-original=&/4ad8d094adec288_r.png&&&br&&p&其实你已经说到点上，搜索引擎会根据用户的地理信息调整搜索结果。&/p&&br&&p&那么，为了配合搜索引擎满足用户需求，我们也需要考虑这点。&/p&&br&&p&比较常见的手法就是，根据用户地理信息跳转分站地址。&/p&&br&&p&比如：&/p&&br&&img src=&/97d82c733e706a82e42acfe934d455c1_b.png& data-rawwidth=&556& data-rawheight=&549& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&556& data-original=&/97d82c733e706a82e42acfe934d455c1_r.png&&&br&&p&拉勾网根据用户ip地址进行分站跳转。&/p&&br&&img src=&/72a3df87ed918dfd8c46_b.png& data-rawwidth=&596& data-rawheight=&246& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&596& data-original=&/72a3df87ed918dfd8c46_r.png&&&br&&p&赶集网根据ip进行分站跳转&/p&&br&&p&该不该根据用户地理信息进行跳转，和你站点的业务有直接的关系。&/p&&br&&p&像O2O、分类信息、招聘求职这种业务和地区直接挂钩的站点，那是一定要进行优化的。&/p&&br&&img src=&/afac69e0e2_b.png& data-rawwidth=&553& data-rawheight=&216& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&553& data-original=&/afac69e0e2_r.png&&&br&&img src=&/ed3da2bf3a9d6bbdc1defc_b.png& data-rawwidth=&696& data-rawheight=&106& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&696& data-original=&/ed3da2bf3a9d6bbdc1defc_r.png&&&p&1） 下载个最新的ip信息库；&/p&&p&2） 根据ip跳转到对应页面。&/p&&br&&p&2步就可以搞定，有程序员的同学直接召唤程序员即可。&/p&&br&&p&没有的话，可以去猪八戒发个外包任务，一两百足矣。&/p&&br&&img src=&/d62f0adbf4d100bf1224f35fecbf23f5_b.png& data-rawwidth=&555& data-rawheight=&216& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&555& data-original=&/d62f0adbf4d100bf1224f35fecbf23f5_r.png&&&br&&p&像小智这种卖货的，或者资讯类、游戏类这些业务不受地域限制的站点，就没有必要去考虑跳转了。&/p&&br&&img src=&/c99aaceea58cad51904ec90_b.png& data-rawwidth=&696& data-rawheight=&107& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&696& data-original=&/c99aaceea58cad51904ec90_r.png&&&p&何时指的是时间不同，相同的关键词搜索意图却会不同。&/p&&br&&p&比如搜索【春节晚会】。&/p&&br&&img src=&/4efc3b3b75315ea7dcef43aa_b.png& data-rawwidth=&550& data-rawheight=&529& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&/4efc3b3b75315ea7dcef43aa_r.png&&&br&&p&用户明明想看的是这个。&/p&&br&&img src=&/b399b9c7dee0abba_b.png& data-rawwidth=&566& data-rawheight=&150& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&566& data-original=&/b399b9c7dee0abba_r.png&&&br&&p&结果搜出来是十年前的春晚，这显然是无法满足用户需求的。&/p&&br&&img src=&/d0f926e38df85a1c93265_b.png& data-rawwidth=&554& data-rawheight=&153& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&554& data-original=&/d0f926e38df85a1c93265_r.png&&&br&&p&是的，不然就像上面的例子，哪怕你排在【春节晚会】这个关键词的第一名，但是你的内容却是十年前的。&/p&&br&&p&那必然会形成大量的不满意点击，导致页面排名的下跌。&/p&&br&&img src=&/38aa3c190ff077ccc24ce1dc0f20f681_b.png& data-rawwidth=&556& data-rawheight=&202& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&556& data-original=&/38aa3c190ff077ccc24ce1dc0f20f681_r.png&&&br&&p&站点核心内容需要定期自查，特别是作为流量入口的页面，要注意时效性。详解请看&a href=&///?target=http%3A///Course/Detail/2& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&通过5个排序因素，揭示如何制作一个高质量页面 _SEO实战课程&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&br&&img src=&/e8e2f84ee8e4de443aba824bf6a23b42_b.png& data-rawwidth=&697& data-rawheight=&109& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&697& data-original=&/e8e2f84ee8e4de443aba824bf6a23b42_r.png&&&br&&p&这个就很好理解了，用什么PC端还是移动端进行的检索。&/p&&br&&p&道哥曾经提过一个很有意思的case，说的是检索列车时刻表这个行为。&/p&&br&&img src=&/71321bbae336d1f0db928_b.png& data-rawwidth=&562& data-rawheight=&420& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&562& data-original=&/71321bbae336d1f0db928_r.png&&&br&&p&用户检索【G666次列车】，PC端和移动端的搜索意图可能大相径庭。&/p&&br&&img src=&/1510c9ebc06cd0c6ff60d3f94b98e152_b.png& data-rawwidth=&698& data-rawheight=&109& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&698& data-original=&/1510c9ebc06cd0c6ff60d3f94b98e152_r.png&&&p&PC端：收集列车时刻资料，处于购买行为的第二阶段。&/p&&br&&p&移动端：可能已经在候车了，购买行为已完成，纯粹看列车还有多久才到。&/p&&br&&p&而对于这两种完全不同的搜索需求，为了让用户形成满意点击，我们的侧重点显然是不同的。&/p&&br&&img src=&/de1f52a5b59bd11007e15bfd51d02bfa_b.png& data-rawwidth=&691& data-rawheight=&111& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&691& data-original=&/de1f52a5b59bd11007e15bfd51d02bfa_r.png&&&p&PC端：展现尽可能全的相关资料，帮助消费者完成购买行为。&/p&&br&&p&移动端：主体部分主要展示列车的到站信息，告诉用户所需时间，降低用户等待的焦虑感。&/p&&br&&img src=&/298d012c34bd3d84be02_b.png& data-rawwidth=&555& data-rawheight=&208& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&555& data-original=&/298d012c34bd3d84be02_r.png&&&br&&p&1）根据关键词，考虑PC端和移动端用户的搜索需求异同；&/p&&br&&p&2）根据他们区别设计PC端和移动端的两个页面；&/p&&br&&p&3）观测页面上线后数据表现，进行微调。&/p&&br&&img src=&/cd159c25cfd58ab006c743_b.png& data-rawwidth=&691& data-rawheight=&107& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&691& data-original=&/cd159c25cfd58ab006c743_r.png&&&p&在做SEO的时候，充分考虑用户的搜索场景：何地（Where）、何时（When）、用什么设备搜索（What），能更好的满足用户的搜索需求，帮助我们提升满意点击数量，进而提升站点排名。&/p&&br&&p&下周更新《排名因素3大分类》系列的最后一篇，对本文如有疑问，请来若知实战SEO交流群进行讨论。&/p&&br&&br&-&br&&br&&p&原文地址：&a href=&///?target=http%3A///Article/Detail/8& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【若知】2个套路让豆瓣SEO流量轻松翻倍&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/p&&br&&p&-&/p&&br&&p&相关问题:&/p&&br&&p&&a href=&/question//answer/& class=&internal&&黑帽SEO如何从零开始学习？ - 寒武的回答&/a&&br&&/p&&p&&a href=&/question//answer/& class=&internal&&有哪些关于 SEO 入门的经典书籍？ - 寒武的回答&/a&&br&&/p&&p&&a href=&/question//answer/& class=&internal&&SEO优化的方法？ - 寒武的回答&/a&&br&&/p&&p&&a href=&/question//answer/& class=&internal&&如何看待国家对百度排名的新规定？ - 寒武的回答&/a&&br&&/p&&p&&a href=&/question//answer/& class=&internal&&如何看待百度接下来可能推出的URL定向来进行推广排名？ - 寒武的回答&/a&&br&&/p&&br&&p&-&/p&
SEO对小企业有用，不过方法要对。 不要迷信大公司改改标题，优化下爬虫路径，就收录提升x倍，流量提升x00%。 小企业的SEO核心应该在高质量页面的构建上。 - 原因请看下文详解： 影响排名的因素大体上可以分为3块：检索词与页面的相关性 个性化搜索的权重调…
案例——有杜蕾斯回家不湿鞋&br&&b&【事件的经过】&/b&&b&&/b&&br&
6月23日[D1]—— 时间&br&
北京[D2] ——地点&br&
暴雨[D3] ，——基础事件&br&
这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，[D4] ——形成热点&br&
意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。[D5] ——受众行为&br&
运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。[D6] ——运营切入&br&
就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。[D7] ——想出亮点&br&
和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行，随即立刻执行。[D8] ——执行&br&
事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题[D9] ，如果用这个概念做广告是绝对不行的。&br&
所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人 的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜
蕾斯回家不湿鞋~”并转发。[D10] ——传播策略&br&&br&
短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万&br&级别。[D11] ——效果&br&
此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《China
Daily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销案例之一。&br&
此外，在金鹏远看来，这次汇集天时地利人和的传播奇迹仍然不够成功。大家后来虽然看到凡客确认带套儿的鞋子是其产品并参与到传播之后，但在最初凡客也谨慎地否认了。[D12]—— 错过基础事件&br&
所以，如果凡客能迅速反应，并在第二天与杜蕾斯合作推出这款鞋+杜蕾斯套装，通过博圣云峰的另一家客户“淘宝聚划算”团购，使用再一家客户“支付宝快捷支付”购买，几方联合在一起，这才算是真正有效的传播与产品销售挂钩。[D13] ——错过事件营销&br&&br&&b&【进一步分析】&/b&&b&&/b&&br&&b&这一成功案例有啥特点？&/b&&b&&/b&&br&
免费——利用已有的微博平台和帐号资源传播，千万网友参与讨论和再传播。&br&
明确的目的——结合热点构思，以使网友参与讨论和传播这个事件，使小杜更美名远播。&br&
风险——这一事件涉及小杜的品牌行象，做不好反而负面影响&br&&br&&b&如何结合小杜和暴雨？&/b&&b&&/b&&br&
借势——聚焦热点新闻，当天北京暴雨作乱&br&
造势——自主创作新开概念，原来小杜可以套鞋防水&br&&b&如何避免风险？&/b&&b&&/b&&br&
小号发起，官号响应。&b&迂回战略&/b&&br&&b&成功原因何在？&/b&&b&&/b&&br&
重要性——结合重要热点当天暴雨。&b&暴雨作乱&/b&&br&
接近性——内容反应了暴雨但想回家的心理。&b&回家心切&/b&&br&
显著性——发生的地点是北京。&b&名城一座&/b&&br&
趣味性——小杜套鞋子回家，防湿鞋。&b&此招新奇&/b&&br&
这一基于热点事件的再创造简介明了具备了四属性，具备热点新闻的潜质，那就传播吧。&br&&br&&br&&b&【总结】&/b&&b&&/b&&br&&b&
&/b&&b&基于暴雨作乱，天时地利人和&/b&&b&&/b&&br&&b&
&/b&&b&杜蕾斯在成功的策划下，达成高效传播，造就一经典案例。&/b&&b&&/b&&br&&b&基于小杜套鞋，凡客着实平凡&/b&&b&&/b&&br&&b&凡客错过了可能性的经典事件营销。&/b&&b&&/b&&br&
报告完毕。。。。。。&br&&br&[D1]时间&br&&br&[D2]地点&br&&br&[D3]基础事件&br&&br&[D4]形成热点&br&&br&[D5]受众行为&br&&br&[D6]运营切入&br&&br&[D7]想出亮点&br&&br&[D8]执行&br&&br&[D9]避免风险&br&&br&[D10]传播策略&br&&br&[D11]销不湿鞋子简单
效果&br&&br&[D12]错过基础事件&br&&br&[D13]错过事件营销&br&
案例——有杜蕾斯回家不湿鞋 【事件的经过】
6月23日[D1]—— 时间
北京[D2] ——地点
暴雨[D3] ，——基础事件
这一话题无疑是全天热点。尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，[D4] ——形成热点
意味着很多人回不了家，同…
&p&事件营销如何策划和运作是大家都比较感亡趣的话题， 好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用。&/p&&p&
那么，什么是事件营销呢？&/p&&p&
通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传达，从而达到广而告之的成效。这就是事件营销。&/p&&p&
接下来我就与大家分享一下我对企业事件营销的一些看法，希望对大家在策划和运作事件营销的时能有所帮助。　　&/p&&br&&p&
制造事件的步骤：&/p&&p&
1、确定传达目标。&/p&&p&
2、分析当下舆论环境。&/p&&p&
3、制定话题传达方案。&/p&&p&
4、组织话题实施步骤。&/p&&p&
有了步骤，我们还要有明确的事件操作流程。在此给大家介绍一下事件营销运作完成的流程，仅供参考：&/p&&p&
1、根据被炒作对象特点作出策划方案。&/p&&p&
2、挑选适合的媒体(网站、新闻媒体、电视媒体)发布消息。&/p&&p&
3、高调举办活动或在公开场合发表XXXXXX言论。&/p&&p&
4、雇佣媒体人唱双簧—引发争议并成为热点。&/p&&p&
5、雇佣网络水军，在互联网上加大传播与转载数量。&/p&&p&
6、撰写新闻评论，发表谴责性或质疑性报道。&/p&&p&
7、期待大量媒体跟入报道。&/p&&p&
8、爆料内幕。&/p&&p&
9、维护形象。　　 　&/p&&p&
　现今网络媒体传达速度快、互动性强，可以更好地发展企业网络营销，使其产生更大的价值，那也是事件营销的价值所在。事件营销讲究的是方法和创新，事件营销和其他的广告相比优势显而易见，一旦成功，带来的效益是不能估量的，但是也需要承担异样的风险。黄友新在此提醒大家，在事件营销里，想要达到共鸣的成效，需要的是产品的特性和媒介活动的结合。做事件营销，要想好有亮点的话题，让大家得到双赢的局面，那样才可以得到持续的关注。　　&/p&&p&
企业在制造事件营销的过程中，必定要注意风险控制。在这里暂归纳以下几条，请大家谨记。&/p&&p&
1、事件内容的安全性。必须要吸引媒体与网民。&/p&&p&
2、事件的创意是最关键的。&/p&&p&
3、事件传达的需求性，会给客户带来什么样的影响，这是是你必须考虑的。&/p&&p&
4、事件本质的利益性。事件营销本身是双赢的产物，那么我们的利益是需要提前估算的。&/p&&p&
5、事件的真实性。(无论做什么事件营销，你的事件本身必须是真实的，是自然可以形成的，或认为特意布置制造的也可以。但是必须要保障真实性。) 　　 　　&/p&&p&
另外，我们还要注意一些事件策划中的关键点：联系媒体、解读新闻事件、制造新闻事件。&/p&&p&
1、新闻要典型。新闻要有代表性和显著性。&/p&&p&
2、新闻要有趣。新闻要有让公众感兴趣的点。&/p&&p&
3、新闻应是难得一见、陈为人知的事实。&/p&&p&
4、新闻要贴近社会公众。越贴近公众，新闻性越强。&/p&&p&
5、新闻要有针对性。紧扣某一事件。&/p&&p&
6、新闻要有时效性。要在第一时间对事件作出反应。&/p&&p&&a href=&///?target=http%3A///list/157.html& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&【网络营销教程】 &i class=&icon-external&&&/i&&/a&楼主也可以看一下，希望对你有所帮助。&/p&
事件营销如何策划和运作是大家都比较感亡趣的话题， 好的事件营销能对企业宣传与品牌推广起到事半功倍的作用。 那么，什么是事件营销呢？
通常我们说，当我们可以把事件通过把握新闻的规律，制造成具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件…
&img src=&/bae0318adc6e3d05b3a06ee3bd5beccf_b.jpg& data-rawwidth=&900& data-rawheight=&1200& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&900& data-original=&/bae0318adc6e3d05b3a06ee3bd5beccf_r.jpg&&&p&看完这一张活动介绍海报，你的感觉是什么？&/p&&p&就是这样一张简单的活动宣传海报，前段时间突然在微博、人人网、猫扑、高校贴吧、各大媒体上火得一塌糊涂!&/p&&img src=&/ad17df5b06720_b.jpg& data-rawwidth=&1131& data-rawheight=&374& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1131& data-original=&/ad17df5b06720_r.jpg&&&img src=&/279a58e8f7f8a8473effe_b.jpg& data-rawwidth=&626& data-rawheight=&591& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&626& data-original=&/279a58e8f7f8a8473effe_r.jpg&&&img src=&/45fc4fcee50f66d802bb050d74c07802_b.jpg& data-rawwidth=&571& data-rawheight=&518& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&571& data-original=&/45fc4fcee50f66d802bb050d74c07802_r.jpg&&&img src=&/78ac5ecccb228cafa9637_b.jpg& data-rawwidth=&569& data-rawheight=&514& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&569& data-original=&/78ac5ecccb228cafa9637_r.jpg&&&img src=&/0b52c040aa0a517fef985ce_b.jpg& data-rawwidth=&571& data-rawheight=&603& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&571& data-original=&/0b52c040aa0a517fef985ce_r.jpg&&&img src=&/e7f8be60ca3ae12714dad_b.jpg& data-rawwidth=&572& data-rawheight=&608& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&572& data-original=&/e7f8be60ca3ae12714dad_r.jpg&&&img src=&/15a19b2ed916fed147487_b.jpg& data-rawwidth=&873& data-rawheight=&420& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&873& data-original=&/15a19b2ed916fed147487_r.jpg&&&br&&p&该则信息经由微博、微信、人人网等平台的传播，影响范围几乎覆盖了全国高校大学生。参与报道的媒体有网易、搜狐、新浪、凤凰等媒体。而这次活动实际上是由一个名为羊驼先森（@）的 90后互联网营销公司为南方寝饰策划的一次事件营销。六月一日，“滚床单大赛”的现场火爆程度如下：&/p&&img src=&/612e8bee3ffea1aec88d55d0c7ee4e38_b.jpg& data-rawwidth=&1912& data-rawheight=&1271& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1912& data-original=&/612e8bee3ffea1aec88d55d0c7ee4e38_r.jpg&&&img src=&/3461569dcd7dfd5e5d682_b.jpg& data-rawwidth=&1940& data-rawheight=&1293& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1940& data-original=&/3461569dcd7dfd5e5d682_r.jpg&&&img src=&/2bb272a0ef4b966cbd2a766dbeb14793_b.jpg& data-rawwidth=&1951& data-rawheight=&1296& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1951& data-original=&/2bb272a0ef4b966cbd2a766dbeb14793_r.jpg&&&img src=&/391ccb8b80_b.jpg& data-rawwidth=&1913& data-rawheight=&1275& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1913& data-original=&/391ccb8b80_r.jpg&&&p&经统计，本次活动实现的曝光量达到8000万+，南方寝饰品牌曝光价值200万元。&/p&&p&南方寝饰成立于1981年，是国内最早从事&a href=&///?target=http%3A///view/3675963.htm& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&家用纺织品&i class=&icon-external&&&/i&&/a&设计制造的企业之一，在行业内有悠久的历史和强大的影响力。今天在互联网的冲击下，大部分的传统品牌都遭遇到了一系列问题，如品牌老化、消费者行为改变、传统营销失效等等。在这样的背景之下，南方寝饰主动拥抱互联网，并在互联网转型的过程中进行了大胆的尝试。&/p&&p&我们从南方寝饰此次的“滚床单”事件营销中得到了一些体会：&/p&&ol&&li&传统的营销活动做出这样的影响力，需要企业投入高昂的宣传费用和人力成本。活动的结果通常是消费者抢奖品热情高，活动结束大家各回各家，对于品牌的知名度和影响力塑造没有丝毫帮助。&/li&&li&“滚床单大赛”在没有大笔宣传投入，没有明星撑场，没有巨额奖品的条件下，线上线下的用户参与热度能达到和明星见面会一样的水平。活动本身是是宣传的爆点、参与的奖励。此次事件营销的主办方羊驼先森公司在活动现场做了一个调查，发现50%的消费者都是从线上得知此次活动并到线下来参与。&/li&&li&传统品牌进行互联网转型，用好互联网工具只是手段，塑造品牌在互联网原著居民中的影响力和知名度才是目的。&/li&&/ol&&p&那么，南方寝饰是如何通过事件营销在年轻群体中塑造影响力的？“滚床单”事件是如何影响8000万人的？传统品牌在拥抱互联网的时候到底应该拥抱什么？&/p&&p&&b&传统品牌贴近年轻人的必备元素：网络亚文化&/b&&/p&&p&亚文化(subculture)是社会学中的名词，是指在某个较大的母文化中，拥有不同行为和信仰的较小文化。互联网上的亚文化发源地主要集中一些较为边缘的网络社区，例如A站、B站、暴漫、D吧等。现在年轻人口头上经常说到的“屌丝“、”草泥马“、”卧槽“、”啪啪啪“等词汇，其本质上就是网络亚文化的载体。&/p&&br&&br&&p&&b&亚文化特点&/b&&b&1&/b&&b&：反对权威&/b&&/p&&p&在09年的时候，某部门在网络掀起了一次和谐之风，对于涉黄内容、不文明用语进行了一次全网整顿。有趣的是，此和谐之行为引发了网络世界的强烈反弹，“草泥马”这个词语便顺势诞生。“草泥马”谐音之意大家都懂，但网民的智慧就体现这里：字更换了之后，微妙地避开了和谐。当然，网络空间对此次官方行动的戏谑并没有停下来。网民们将”和谐“命名为”河蟹”，以蓝精灵之歌为样本创作了《草泥马之歌》，描述了一群生活在“草泥马戈壁“的”草泥马”打败“河蟹“的故事。&/p&&p&网络亚文化体现出了一种对于传统权威的戏谑、怀疑和不满。当然，这只是网络亚文化的一部分。&/p&&br&&br&&p&&b&亚文化特点&/b&&b&2&/b&&b&：类性文化&/b&&/p&&p&所谓类性文化，就是和性类似的文化。例如”炮友“、”约炮“、”啪啪啪”、“前任“、”撸管”等词语，体现的就是类性文化。为什么网络亚文化会出现这样的特性？60年代到80年代出生的人，经历过资源稀缺和文化保守的时代，在性观念上非常矜持谨慎。换一句话说，性是被压抑在内心深处的。而90年代后出生的人在丰裕经济下成长起来，生存的基础条件已被过度满足，所以他们更愿意追求品质、体验、情感。当互联网把社会网络中的每个节点以更低成本的方式连接起来后，一个低门槛、无约束、自由的交流环境便成型了。有了这样的基础条件，前几代人压抑在内心的情感，到互联网原著居民这里就被彻底地释放到了网络空间，形成独特的网络亚文化。类性文化的诞生因素较多，除了上述群体内心情感释放之外，还有国外性文化、当代性教育等因素的影响，这里便不赘述。&/p&&br&&br&&p&网络亚文化除了反对权威、类性文化等特点，还体现除了强调感性、追求自由等特征。从本质上来看，网络亚文化就是互联网原著群体的心理映照。按照社会学的观点，亚文化会在未来成为主流文化。对于一个传统品牌来说，互联网转型过程中的一个很重要的动作就是接纳网络亚文化。要和年轻人说同样的语言，开同样的玩笑，一起愉快地玩耍。&/p&&p&&b&从南方寝饰&/b&&b&“&/b&&b&滚床单&/b&&b&”&/b&&b&事件营销传播模型中找到拥抱网络亚文化的意义和商业价值&/b&&/p&&img src=&/7c2d9bf16fe2ec4f52b94b2a30f6057f_b.jpg& data-rawwidth=&523& data-rawheight=&484& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&523& data-original=&/7c2d9bf16fe2ec4f52b94b2a30f6057f_r.jpg&&&p&此图为“滚床单”初始信息传播模型，信息发出源为该社会网络中心——学妹看我的。结合亚文化的两点特征，我们可分析此次“滚床单”事件营销的内在驱动机制：&/p&&p&1. 下方箭头所指示的区域，呈现出一种病毒传播中所提到的“级联现象”，也即一传二，二传四的传播属性。有如此属性的meme(模因，又称文化基因)，就具有先天的病毒传播潜质。病毒传播中三个很重要的元素就是病毒、宿主、环境。&/p&&ul&&li&病毒：花式滚床单大赛（类性元素，从未有过这样的病毒）&/li&&li&宿主：大学生（深受类性文化熏陶，为该病毒的易感人群）&/li&&li&环境：毕业季（本应该分手），类性文化（大家都接受），在大学举办（做传统权威反对的事），六一儿童节（童年被毁了）&/li&&/ul&&p&在关于滚床单大赛的评论中，最多的讨论集中在海报上的这几点上：&/p&&ul&&li&性别随机（他和他：基友？他和她：情侣？炮友？）&/li&&li&他？她？它？（和黄瓜也可以？）&/li&&li&集美大学庄重文体育场（诶，别人的大学/我们学校怎么没有这种比赛）&/li&&/ul&&p&这里可以一一对应到网络亚文化中的反对权威和类性文化。&/p&&p&&br&
2. 上方箭头所指示的区域，呈现出的是一种长链条的纵深传播模式。长链条中的节点并不是意见领袖。在社会网络中，这样的节点特征被称谓软弱连接（在如图所示的社会网络中）。“滚床单”不会是一个人滚，肯定是需要两个人参与的。所以“滚床单”本质上是一种连接活动，具有先天的连接属性。&/p&&p&活动本身具有连接属性：&/p&&ul&&li&宿主会主动把病毒分享给身边的新宿主&/li&&li&通过弱连接，病毒可以从“学妹看我的”社会网络跨界传播到其他社会网络。这也导致后续大量的意见领袖进行自发传播。&/li&&/ul&&p&这样的传播模式结合南方寝饰的品牌展露，真正做到了互联网思维转型：&/p&&ol&&li&&b&利用现有的互联网工具，改变了原有的成本结构&/b&&/li&&li&&b&遵循互联网原著民的文化，在其心目中塑造崭新的品牌形象&/b&&/li&&/ol&&p&在大部分传统企业都老气横秋的情况下，第二点显得极为可贵。因为未来必将是年轻人主导的社会，拥抱今天的年轻人就是拥抱未来市场的主流消费人群。&/p&
看完这一张活动介绍海报，你的感觉是什么？就是这样一张简单的活动宣传海报，前段时间突然在微博、人人网、猫扑、高校贴吧、各大媒体上火得一塌糊涂! 该则信息经由微博、微信、人人网等平台的传播，影响范围几乎覆盖了全国高校大学生。参与报道的媒体有网易…
钻石的价值。&br&钻石的实际价值在工业中有点用，钻头上的应用，打磨机器的应用，还有切玻璃用，金刚钻。&br&后来人造钻石技术普及了，钻石在工业上的价值就更低了。&br&具体看这里&a href=&/question/& class=&internal&&钻石真的是 20 世纪全球最精彩的营销骗局吗？真的没有价值？&/a&&br&&br&牛奶。&br&很多人喝牛奶都听过一句话，日本人的平均身高因为喝牛奶而变高了10厘米。这句话小时候听起来觉得很牛逼，现在听起来只要是上过高中的人就知道不靠谱，要控制的变量太多了。&br&&a href=&/question/& class=&internal&&牛奶是否只是成功营销？国产牛奶的安全性如何，长期饮用有好处还是坏处？&/a&&br&而且中国人大部分乳糖不耐。我活了20多年，前不久第一次喝进口牛奶，喝一次拉一次，才发现自己乳糖不耐。为什么之前20年没发现呢？因为之前喝的是国产牛奶。&br&国产牛奶的破事就不说了，看这里&a href=&/question/& class=&internal&&为什么有人说牛根生是毒奶粉的始作俑者？&/a&&br&&br&人体酸碱问题。&br&社交网络流传&a href=&///?target=http%3A///group/topic/7222707/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&迄今为止国内最最详细权威的身体酸碱性原理剖析&i class=&icon-external&&&/i&&/a&文章，百度百科也编了相关词条。&br&反驳的证据其他不说，就说一点，里面引用约翰霍普金斯的研究报告，导致后来霍普金斯本人在其个人网站专门写文章辟谣，官方辟谣。&br&具体看这里：&a href=&///?target=http%3A///post/79650/& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&人人网打脸“迄今为止国内最最详细权威的身体酸碱性原理剖析”&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&具体产生的原因，貌似是一家生产营养品的公司写的软文，到后来没想到流传得这么广，我好几个学医的同学都在转发，不能再做朋友了。&br&&br&女性香烟。&br&女人抽烟是广告商的影响。本来女人是不抽烟的，后来烟草商发现市场不能再扩大了，于是做出更好看的香烟，拍了广告，一个美女潇洒诱惑地抽烟，女人看到之后：“哇，原来女人抽烟可以这么有魅力！”于是现在烟民中很大一部分是女性。&br&而且烟草商还指出女性香烟的尼古丁含量很少，更健康。&br&文献暂时没找到。&br&报道找到了，不是广告，是一场极其成功的公关，应该是符合题主要求了。&br&&a href=&///?target=http%3A///content.action%3FitemId%3Dgibgfa7c0fbd1gma7c1& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&“自由火炬”唇上飘 烟草公司乐逍遥――90多年前另类的女性烟草公关往事--中国大学生在线（）&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&br&其他以后再说。
钻石的价值。 钻石的实际价值在工业中有点用，钻头上的应用，打磨机器的应用，还有切玻璃用，金刚钻。 后来人造钻石技术普及了，钻石在工业上的价值就更低了。 具体看这里 牛奶。 很多人喝牛奶都…
说真的，玉林没必要把自己的名声搞臭来博所谓的名气。玉林还是一个很不错的地级市。自身发展很好，光说说玉柴，在他自身的领域当中就是数一数二的。&br&这件事情的起因是荔枝狗肉节，这是流传很多年的祖宗留下来的传统，近两年由于网络的发达等社会原因，才将这件事情摆上桌面。&br&其实玉林人本身就不介意这件事情的报道，即使是全国的媒体聚集，他们还是吃他们的。&br&内幕还有，玉林人一般吃的都是土狗，至于那些宠物狗其实是基本不碰的。
说真的，玉林没必要把自己的名声搞臭来博所谓的名气。玉林还是一个很不错的地级市。自身发展很好，光说说玉柴，在他自身的领域当中就是数一数二的。 这件事情的起因是荔枝狗肉节，这是流传很多年的祖宗留下来的传统，近两年由于网络的发达等社会原因，才将…
做产品要有底线&img src=&/v2-bcc7815512_b.png& data-rawwidth=&1120& data-rawheight=&470& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1120& data-original=&/v2-bcc7815512_r.png&&
做产品要有底线
除去凡客体文案设计、凡客在媒体推广排期、网络策划推手外&br&&b&网络热点空(弱)窗期&/b&很重要&br&但其仅有较粗的可预见性 &br&网络病毒式营销可复制性并不高的原因也在此
除去凡客体文案设计、凡客在媒体推广排期、网络策划推手外 网络热点空(弱)窗期很重要 但其仅有较粗的可预见性 网络病毒式营销可复制性并不高的原因也在此
王功权是我景仰的人，我不认为他会用私奔来炒作自己，以他的身价地位，他还需要如某些人想象的那样炒作自己吗？他要想出名他的名声不会低于冯仑、潘石屹。我想他微博中私奔的含义恐非我们想象的那样下作，或是他微博被盗号了。建议有些人也不要借恶意中伤王先生以炒作自己了。请尊重公民领袖——王功权。
王功权是我景仰的人，我不认为他会用私奔来炒作自己，以他的身价地位，他还需要如某些人想象的那样炒作自己吗？他要想出名他的名声不会低于冯仑、潘石屹。我想他微博中私奔的含义恐非我们想象的那样下作，或是他微博被盗号了。建议有些人也不要借恶意中伤王…
在SNS、微博中，普遍关注的重大事件其实都是小概率事件，日常被传播的事件绝大部分都只对一小部分人有意义。你每天登录SNS或者微博，所获得的信息的主体，不是重大事件，而是一系列琐碎的小事。&br&&br&把SNS和微博放在一起说，并不合适，两者的用户传播模式差异很大。在微博上，很多人参与酷6裁员事件的传播，但在SNS中，这个事件几乎没有产生丝毫涟漪。即使是微博上的大量传播，也仍然是在某个特定圈子中，圈子之外没人关心酷6。&br&&br&传播行为的碎片化，目前尚没有普遍有效的衡量手段。所以目前的社区营销，一来无法预知营销效果，二来效果很难被量化。通常的传播路径、关键节点、传播层次等分析，只能事后进行，而且规律性并不很强，难以被复制。&br&&br&舆情监控系统，通常只能监测到大规模的舆情动向，但对大量的小范围传播事件几乎无能为力。
在SNS、微博中，普遍关注的重大事件其实都是小概率事件，日常被传播的事件绝大部分都只对一小部分人有意义。你每天登录SNS或者微博，所获得的信息的主体，不是重大事件，而是一系列琐碎的小事。 把SNS和微博放在一起说，并不合适，两者的用户传播模式差异很…
泻药&br&我不了解你这个产品的市场，咋们仅从推广角度来唠唠。&br&30天内你的关键词百度排名：前100名14个 前20名&a href=&///?target=http%3A///baidu/up/20///1& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&2&i class=&icon-external&&&/i&&/a&个 前10名2个 &br&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E5%25B7%25B4%25E7%%25E5%%25E5%25A3%%258C%%E4%25BB%25B7%25E6%25A0%25BC& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&巴特利壁挂炉&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 第二位 &a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E5%25B7%25B4%25E7%%25E5%%25E5%25A3%%258C%%E4%25BB%25B7%25E6%25A0%25BC& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&巴特利壁挂炉价格&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 第五位&br&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E7%E6%25B0%%25A3%%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&燃气壁炉&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E7%%25E6%25B0%%25A3%%258C%%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&煤气壁挂炉&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E6%259C%%25A5%25BD%25E7%259A%%25A3%%258C%%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&最好的壁挂炉 &i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E7%E6%25B0%%25A3%%258C%%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&燃气壁挂炉 &i class=&icon-external&&&/i&&/a& 20～30位&br&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E5%25A3%%258C%%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&壁挂炉&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E5%25A4%25A9%25E7%%25E6%25B0%%25A3%%258C%%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&天然气壁挂炉&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E7%E6%25B0%%25A3%%258C%%E7%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&燃气壁挂锅炉&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 30～40位&br&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E5%25A3%%258C%%E4%25BB%25A3%25E7%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&壁挂炉代理&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E5%25A3%%258C%%E6%25B0%%E7%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&壁挂燃气锅炉&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E5%25A3%%258C%%E7%& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&壁挂锅炉&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E5%258A%25A0%25E7%259B%259F%25E4%25BC%%258A%25BF& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&加盟优势 &i class=&icon-external&&&/i&&/a&&a href=&///?target=http%3A///baidu/rank30days//%25E5%25A3%%258C%%E6%25B0%%E6%258E%%D& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&壁挂燃气炉排名&i class=&icon-external&&&/i&&/a& 50位以上&br&京东壁挂炉大类无你的产品&br&淘宝壁挂炉大类无你的产品&br&百度风云榜壁挂炉大类无你的品牌&br&壁挂炉行业站你在这（红圈）&br&&img src=&/13ba6bb03ac228b9eda3f64ceca74c0b_b.jpg& data-rawwidth=&972& data-rawheight=&456& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&972& data-original=&/13ba6bb03ac228b9eda3f64ceca74c0b_r.jpg&&=====================&br&情况先了解到这里&br&咋们先聊聊产品和内容；&br&我不了解你的产品，不知道应该给你的品牌定位在几线，&br&你觉得四线若算小瞧的话三线是否合理，我就冒昧的暂定三线吧。&br&一个三线产品，做网销要的是啥？&br&壁挂炉我不懂我把消费差异点定位为 价格 质量 外型 功能 你看行不。&br&无论是你的网站还是行业站上的产品页，我都没有看到你大篇幅的详细的介绍你的差异点，&br&你的介绍和一线品牌的介绍无差别，告诉我一个消费者看到同样的二个页面，&br&一个是一线品牌一个是你的，他会选择一线品牌还是你的？&br&你的产品有什么亮点，你的页面有什么亮点，你的产品页说服逻辑是什么？&br&这是内容方面的。&br&---------------------------------------&br&咋们在唠唠推广上的；&br&你所做的SEO首页关键词是你自己的品牌词，你品牌很知名么？&br&你的产品词全部都在第2345.......页，你让客户挨个翻页只为了去找你？你有这么大吸引力？&br&在家用电器的大型B2BCO站上找不到你，你让客户到底从什么渠道能了解你，接近你，从而产品购买？&br&按照现有的这些来看，1400UV实在太高了，让人感到意外。&br&......................................&br&说说做法吧&br&内容向：&br&优化内容，突出差异点，增加诱惑力&br&推广向：&br&有钱 有人 ：淘宝 天猫 京东 1号店 啥的都开店铺上产品。产品词优化到首页，前三到不了，最起码上前五。长尾词大量覆盖，渠道大量覆盖，什么问答，百科，行业全上。&br&有钱没人：以上全部外包&br&没钱有人：刨除花费大的其它全上&br&没钱没人：这还干个鸟，换个工作&br&&br&你问能不能干事件营销，当然是可以的。&br&不过从你的内容来看，我对你的策划能力持保留态度。&br&&br&完事吃饭去～～！
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20～30位 …
事件营销和口碑传播疯传秘诀在哪？&br&病毒式传播两种：&br&一、互联网事件营销 &br&二、基于粉丝的口碑传播&br&营销资源寄生于事件或人，即借助事件或借助人。&br&&br&事件营销：1、关注热门事件、关注名人、关注新、奇、特爆点。&br&三位一体：公众关注点，企业诉求点，事件核心点&br&&br&口碑传播：粉丝、内容、原则&br&一、粉丝从哪来？&br&1、种子用户。&br&2、意见领袖。&br&3、草根评论家。&br&4、权威媒体从业者。&br&二、内容哪里来？&br&1、社交货币&br&2、诱因&br&3、情绪&br&4、公共相关性&br&5、实用价值&br&6、故事情节&br&基本原则&br&1、口碑传播不是一夜爆红，需要资源积累。&br&2、产品外延部分有点让用户尖叫的创意。&br&3、找准口碑引爆点、谈资。&br&4、口碑传播途径丰富。&br&5、传播内容和卖点关联&br&6、粉丝在于精而不在于多(意见领袖)&br&7、内容大众性强。&br&&br&以上是基本思路，有兴趣的群里讨论吧。&br&&br&创业群：。
事件营销和口碑传播疯传秘诀在哪？ 病毒式传播两种： 一、互联网事件营销 二、基于粉丝的口碑传播 营销资源寄生于事件或人，即借助事件或借助人。 事件营销：1、关注热门事件、关注名人、关注新、奇、特爆点。 三位一体：公众关注点，企业诉求点，事件核心…
&p&日，网友在天涯发帖《奇葩女同事，你借男同事工资你老公造吗》，爆料自己的一位女同事在公司发工资的日子，向23位男同事共借款数十万元工资进行投资理财，自己则坐享每月上万元收益的奇葩事件。该帖一经发出便迅速在网上蹿红，吸引众多网友围观，而这位奇葩“女同事”也被大家调侃为“工资婊”。该事件被广泛传播，百度搜索“工资婊”共有相关网页27,700个，新浪微博话题#职场工资婊#阅读量达1189.1万，该事件也给XXX理财平台带来了大量正面曝光，平台知名度得到大幅提升。营销运作流程如下：&/p&&br&&p&&strong&1、事件策划&/strong&&/p&&p&根据产品特点或营销目标策划事件。&/p&&p&案例中，XXX理财平台根据“工资宝“工资理财的产品特点，设计了“公司发工资的日子，女白领借同事工资理财”的奇葩故事；根据高收益的产品优势，为故事增加了“借款数十万元投资理财，便可坐享每月上万元收益”的情节。&/p&&br&&p&&strong&2、媒介选择&/strong&&/p&&p&事件引爆之前需选定媒体渠道，综合运用网站、微博、微信、APP、报纸、电视等媒体渠道对事件进行引爆、扩散、讨论、评论，为事件落地和品牌绑定发声。&/p&&p&案例中，选取天涯论坛为事件引爆渠道，选取@新闻晨报等媒体微博作为事件扩散主力，选取@职业扒婆作为“工资婊”内幕消息爆料人，均颇为科学和合理。&/p&&br&&p&&strong&3、事件引爆&/strong&&/p&&p&通过一个合适的媒体，一篇具有影响力的稿件，引爆事件。&/p&&p&案例中，日，网友在天涯发帖《奇葩女同事，你借男同事工资你老公造吗》，爆料自己的一位女同事趁公司发工资的日子，向23位男同事共借款数十万元工资进行投资理财，自己则坐享每月上万元收益的奇葩事件。这篇帖子拉开了“工资婊”事件营销的序幕。&/p&&br&&p&&strong&4、事件传播&/strong&&/p&&p&事件引爆之后，则需广泛传播，让事件广为人知。&/p&&p&案例中，@新闻晨报、@时代报、@楚天都市报、@财经国家周刊等媒体微博，中国经济网、扬子晚报网等网站，楚天都市报等报纸媒体，及其他传播媒介，对“工资婊”事件进行报道和传播。如楚天都市报刊文《女白领借23名男同事工资理财被骂“工资婊”》。&/p&&br&&p&&strong&5、事件发酵&/strong&&/p&&p&事件发酵常用方法如：雇佣媒体人唱双簧，引发争议；媒体撰写新闻评论，发表肯定性或质疑性报道；雇佣网络水军，在互联网上加大讨论与评论。&/p&&p&案例中，对于“工资婊”有网友讥讽和谩骂，有网友赞其理财头脑，也有网友表示：“自食其力，简直称得上致富楷模”。媒体纷纷评论，如青岛财经网发布文章《“工资婊”借同事工资理财有错吗？》，文章表示：“我们不应该谴责“工资婊”，反而应该从“工资婊”事件中反思。在当下的生活中，懂得理财、善于理财应该是最起码的常识。&/p&&br&&p&&strong&6、事件升级&/strong&&/p&&p&为进一步扩大事件影响力，采取措施推波助澜，让事件高潮迭起。&/p&&p&案例中，日，微博ID为“职业扒婆”的网友，爆料了他所获取的关于“工资婊”的信息。原来，被称为“工资婊”的女孩为公司前台，长相甜美且性格外向，受XXX理财平台”工资宝“理财项目高收益吸引，她在将自己的积蓄全部投入其中后，开始向公司男同事借钱理财，以赚取更高的收益。除了爆料当事人的相关信息，“职业扒婆”还曝出“工资婊”的照片，网友评论“美艳程度不亚于范冰冰”。&/p&&p&后续更有网友曝出，“工资婊”做人阳光，热心助人，爱做公益。她每年为贫困山区孩子捐赠一些钱物，帮助这里的孩子圆梦。借同事工资理财也是希望多赚一点钱更好地帮助孩子们圆梦。媒体跟进报道，如网易新闻发文《“工资婊”借工资理财幕后隐情:赚钱做公益》，这些爆料把事件推向高潮。&/p&&br&&p&&strong&7、事件落地&/strong&&/p&&p&网友往往关注事件本身，而品牌开展事件营销的目标是品牌推广或产品销售，因此，品牌需趁势出击，通过发布新品、企业领导人发声、策划线上线下活动等方法，实现事件与品牌的绑定，让网友了解品牌和产品，积累潜在客户数据，为后续销售做好准备。&/p&&p&案例中，这些幕后隐情爆出后，“工资婊”获得网友称赞和敬佩，很多网友表示被她的乐观坚强热心所感动，有网友留言问她XXX理财平台的工资宝账号多少，表示愿意支持她的公益事业；XXX理财平台创建了“工资婊”百度词条，词条中内容也将事件与XXX理财进行了绑定；在得知陈小姐已从原公司辞职的消息后，XXX理财平台立即向陈小姐伸出了橄榄枝，随后，陈小姐入职该理财平台。这些措施，成功的实现了事件落地，完成事件与品牌的绑定。&/p&&br&&p&“工资婊”是近年来互联网金融平台事件营销的一个成功案例，事件营销推进过程中，事件引爆、事件传播、事件发酵、事件升级、事件落地等环节环环相扣，高潮迭起，可谓事件营销的经典战法。“工资婊”事件营销为其他平台做好事件营销提供了良好的范例，总结出事件营销运作7大步骤供大家参考。&/p&
日，网友在天涯发帖《奇葩女同事，你借男同事工资你老公造吗》，爆料自己的一位女同事在公司发工资的日子，向23位男同事共借款数十万元工资进行投资理财，自己则坐享每月上万元收益的奇葩事件。该帖一经发出便迅速在网上蹿红，吸引众多网友围观…
策划推动，请教过内部人士。
策划推动，请教过内部人士。
中国空气质量
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&strong&&/strong&转@俞雷：八卦一下，一位熟悉投资界的朋友和我说，@王功权 所谓的私奔，实际是两人合伙再开一家公司，做PE的，该事件纯属炒作。
转@俞雷：八卦一下，一位熟悉投资界的朋友和我说，@王功权 所谓的私奔，实际是两人合伙再开一家公司，做PE的，该事件纯属炒作。
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