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H5离春天有多远？创业者谈对H5的执着与爱
来源：游戏陀螺&&&&日期： 09:35:56
摘要:如果说创业如同恋爱，那么你为什么会选择H5游戏?它有着什么品质打动着你?因为做H5，你甚至要搬到民宅办公、改吃西红柿鸡蛋面?这样的磨难，只为等待春天的到来。
　　导读：如果说创业如同恋爱，那么你为什么会选择H5游戏?它有着什么品质打动着你?因为做H5，你甚至要搬到民宅办公、改吃西红柿鸡蛋面?这样的磨难，只为等待春天的到来。
　　H5游戏的春天真的来了吗?有没有那么一天，H5游戏的份额也会过百亿?从业者感慨：错过了今年，也许又要再等三年!
　　春天一起来谈谈：我对H5有多倾心?
　　“下半年你会投入多少精力、多少资本进入HTML5行业?”3月28日，在一个春日的午后，一场名为“HTML5游戏将迎来新纪元”主题沙龙在深圳长园举行。在会上，主持人抛出了如此一个问题。
　　架桥资本合伙人梁启杰：“是以往的7到8倍以上。”
　　优蜜移动广告事业部总经理叶文胜：“最少也应该是千万以上——这个行业相当于催着走，投入多少也看行业发展的速度有多快，需要大家去一起跑起来。”
　　QQ空间玩吧产品经理陈宇：“玩吧会投入100%再加100%，投入200%的精力——QQ和手机互动双平台都会上玩吧，我们这里有巨大的流量愿意贡献出来。”
　　除了CP，投资人、渠道、引擎开发者等行业相聚在此，共议H5的种种话题，现场的人数与气氛比主办方预想中的热烈，一切仿佛在昭示着H5春天的来临。
　　春天共议H5：属于H5的春天来了吗?
　　为什么钟情：H5真的赚钱吗?
　　在本次沙龙上，来自腾讯的陈宇介绍了在H5游戏在腾讯玩吧的运营情况：“我们在去年刚开始做玩吧的时候，接触的游戏有90%都是一些团队的小游戏，剩下的一些都是RPG或者卡牌类的游戏。”
　　从陈宇的演讲以及案例分享中，我们可以捕捉、解读到几个信息点：第一，H5游戏不缺量;第二，H5游戏获取用户门槛以及推广成本低;第三，H5游戏也在赚钱。
　　从案例我们看到，游戏陀螺曾经采访过的《来消星星的你》至今仍保持着最多注册用户数的量。而在这次沙龙上，我们还了解到，《愚公移山》单在玩吧的月流水已经达到40万，三月份总流水达到60万，现在在全渠道的月流水过百万，如今五月份月流水正在往300万冲刺，“虽然300万对于以往原生手游来说不是特别令人惊讶，但对于H5来说，实属不易。”
　　但想要赚钱，前提当然是要有好的游戏，对于打造怎样的H5游戏，陈宇提出了建议：“跟大家分享一个农场类的游戏，我们做了一个模式：玩家种一个菜需要两天成熟，把页面分享给我的好友，让好友帮忙浇水、施肥，我分享给5个好友，5个好友帮我进行了操作，这个菜可以立马成熟，分享给好友，好友也可以创建自己的农场，这是基于场景做了社交链的传播——我希望大家不要照搬现在已有的APP的一些模式，而去结合HTML5做到更多的创新，有一些新的玩法出来。”
　　江湖旧事，故人重逢，H5春天真的来了吗?
　　H5开发者：吃西红柿鸡蛋面好长时间
　　据主持人介绍，参与当天H5项目路演的CP谢子斌是最早接触H5的一批开发者，“因为当时W3C在指定标准的时候他是中文组的主席，他现在从这边出来自己创业。”
　　“08年的时候有幸参与到谷歌的一个前端项目JAVASCRIPT，那个项目被谷歌收购了之后我就跑到了北欧的
opera工作，那两家公司的特性就是都非常关注HTML5，10年开始加入H5这个浪潮的人包括爱娜、我、还有现在在座的许多老朋友，第一次H5几乎爆发但最后没有爆发，而现在则再一次迎来可以爆发。”
　　说到创业，谢子斌调皮而诚挚地说：“创业这段时间比我想象中惨很多，我们吃西红柿鸡蛋面吃了好长一段时间，为了节约成本，我们搬到了一个类似民宅的地方去住了，整个过程是比较长久的，然后终于把这款我个人觉得非常不错的MMORPG游戏做出来了。”
　　似曾相识燕归来：H5的第四个元年?
　　谢子斌回忆道，HTML5技术是2008年被制定的，开始的初衷很简单，就是给网页有一个4.0之后到5.0的标准，“其实HTML5发展到今天，已经突破我们的预想了，随着硬件跟游戏窗口的机会，HTML5现在吹起来是正好的时机。”
　　在这一次的沙龙，游戏陀螺再次遇到了Layabox
谢成鸿，这是游戏陀螺与采访过的创业者的一次小小的机缘与重逢，而整个的会场，洋溢着重逢的气氛。在不久前，我们就从采访中了解到：早在2012年，H5
就已经火过一次。
只是当时缺少成功案例，投资、开发、渠道等几方心态跌倒了谷底。H5梦工厂田爱娜在朋友圈更是称：“虽然是第四个元年，但没准今年有搞头!”——也就是说，H5之前已经有过三次的爆发机会，但最终都错失了。而今年又再一次被称为H5的元年，一切那么的熟悉，那么的似曾相识。
　　H5梦工厂田爱娜发布朋友圈内容：今年是H5的第四个元年
　　H5垂直媒体：呼吁抱团打造爆款，错过今年，再等三年
　　H5梦工厂创始人田爱娜在演讲中回忆了H5在这些年的沉沉浮浮：已经成立了好几年的梦工厂，虽然覆盖了全国十三个城市，但由于H5一冷一热，曾一度因为案例不多而停了。她介绍，H5梦工厂今年核心板块是做一个垂直媒体，“我们会更多地区报道这个行业，把这个行业的信息更好地传递给大家。”
　　据其透露，梦工厂将在今年八月份举行第四届北京H5峰会。而她也详细介绍了H5峰会的发展历程：“我们是从6个人到8个人再到1500人，再到3000人，其实去年报名总人数达到了6000人，可想而知目前关注H5游戏的人是持续上升着。”
　　“但我们也看到一个现象，赚钱的人不多”，田爱娜提出了自己的希冀，“我反而希望现场的大家能够更好地抱团，不管是我们渠道商、引擎商、发行商还是
CP，如果我们不能共同打造一款爆款出来，如果这个行业今年不能发展起来，那三年之内是没机会的。所以我特别希望现场的大家能一起发力，能促进更好的作品来助推整个行业的生态。”
　　H5再次火爆，能否带来真正的春天?
　　新入局者：从投资到渠道，他们为什么要玩H5
　　架桥资本：看好H5，从2013年开始就投
　　作为投资人，架桥资本合伙人梁启杰谈及了自己投H5的情况：“HTML5我们在2013年投入了几个做H5的公司，今天HTML5的游戏，包括《来消星星的你》、《后宫三国》、《海贼王归来》都是我们这边在投。到现在来看还是可以的，具体数据我可能还不知道，但对于这个行业，我会继续投小团队、投发行投进去，我还是比较看好H5的。”
　　优蜜广告：H5处于爆发前期，未来总份额将破百亿
　　优蜜移动广告事业部总经理叶文胜也发表了看法：“大家会非常奇怪，优蜜为什么会做投资?我们在游戏做了一些布局，在手游市场上，优蜜期待投资合作爆款的游戏，但从整个手游市场规模来看，今年想有大的量级的突破很难……而HTML5的游戏，已经处于爆发前期，今年总份额要破百亿虽然有点悬，但以后我觉得还是没太大问题。”
　　腾讯玩吧：缺优质H5游戏，想要接入的三点要求
　　作为关键的渠道角色，腾讯是怎么看待H5的呢?QQ空间玩吧产品经理陈宇如此描述：“玩吧现在有丰富的流量，并且我们愿意把这些流量开放给各位开发者，我们对于H5的性能也做了很多优化。我们现在差什么?我们差一批优质的应用，我们差有丰富的、好的内容提供给我们的用户。”玩吧对接入H5游戏的要求是怎么样的?陈宇讲述了以下三点：
　　首先，我们很看重游戏留存的数据，对于外面例如朋友圈流传的一些小游戏，留存数据比较低，我们暂时是不考虑接入。
　　第二，我们比较关注游戏的玩法是否融入了社交关系链。社交关系链是每天可以给我们带来40%的流量。所以我们希望开发商在开发游戏之初就从玩法上融入社交关系链的玩法，可以在游戏通过社交关系的传播为游戏带来流量。
　　第三点是H5游戏的创新，H5，不仅是换一种语言来开发。这里的场景变了，我想玩法也是需要改变的。
　　神经猫过后，H5付费与广告形式的再探索
　　叶文胜介绍，优蜜移动之前在手游行业有两个上下游的合作，一个是帮网游厂商做营销推广，一个是帮中小开发者做盈利，“我们在之前的单机手游APP给开发者分了两个亿的收入，希望今天可以探讨一下在HTML5像APP一样能否有广告层面的变现模式。”
　　他举例：去年神经猫这个游戏出来，在同一天出了很多个版本，有个版本叫装逼版神经猫，“这个版本的曝光量比原版的神经猫曝光量还要大，它加了很多广告进去，据我所知，一天之内有5、6000万的PV展示，两天时间收回30万的广告费，这对一个中小开发者，一个小的团队两天30万的收入其实是非常高的。”
　　叶文胜认为，行业后续应该要着重研究HTML5怎么加广告，“神经猫是一个很好的案例，只不过它非常的粗暴，我们经常在上面看到丰胸、减肥、壮阳的广告，我们希望通过比较符合用户体验的方式，我们的产品在下个月会出来，我们叫视频广告，它不算广告，算一个虚拟的积分系统，玩家观看广告以后可以拿到道具，有5%的用户愿意花钱购买道具，但是剩下的95%用户可能愿意看一段广告获取道具，这样可以把95%的用户的价值创造出来，在广告层面来讲，我相信这是有足够大的空间。”
　　你眼中的H5：你对H5来电不来电?
　　优蜜广告叶文胜：比APP入口多，推广成本低
　　现有的APP流量越来越贵，APP手游的市场正在经历洗牌，很多的中小厂商会越来越困难，在这样一个市场环境下，可能像HTML5，我们这样一个新的生态，H5的入口很多，入口多意味着营销成本低，无论是玩吧还是几位朋友都提到了成本是零，或者是APP推广成本的10%。
　　鱼丸互动CEO陈钢：填充非重度游戏玩家碎片时间
　　有人认为《神经猫》这种产品很悲哀的，好像3天就没人玩了，其实我觉得这款产品恰恰是我们需要的，所以我们希望有更多这样的产品堆积以后，可以填充到非重度游戏玩家碎片时间。
　　我爱游戏CEO黄浦：开启道具收费来尝试盈利
　　H5是属于细分市场还是新市场?H5游戏我看它为碎块，可以任意分解再连接：第二关打不过去，发给朋友占用一分钟……碎片化结构给了游戏策划巨大的想象空间，这让H5游戏变得与众不同。
　　2015年越来越多的HTML5游戏将会开启道具收费的商业模式来尝试盈利，单纯通过经营流量和广告来变现的厂商比例会减少，HTML5游戏的盈利模式也将逐步趋于稳定。
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　　近日，由HTML5梦工场举办的“2016?iWeb峰会”在上海举行，这是第五届iWeb峰会内地巡回计划的第一站，本站峰会由“主题峰会”、“游戏专场”、“工具应用专场”以及“数字营销专场”四大板块组成。触控科技副总裁王哲在峰会现场演讲中称：“2014年时，因为Facebook说HTML5不靠谱，国内外的‘HTML5标杆公司’都经过那一段的低谷。”王哲表示，H5在经历过一段“历史”后，现在正面临一个非常好的H5游戏时间点，HTML5游戏是今年最有希望大规模变现的，创业机会甚至是可以超过。
　　HTML5低谷之后的新机会
　　王哲称触控科技在HTML5领域是“老牌企业”，因为2012年的时候就开始做HTML5，而且关注点就是在游戏方面。资料显示，触控科技曾推出过“H5版”，一度还被谷歌Web Store置顶推荐，在当时引起极大的关注。2014年，因为Facebook说HTML5不靠谱，这使得国内外一些标杆公司都经历了一段低谷，H5行业能迎来现在的新机会，需要感谢来自三方面的力量：
　　一是因为包括触控科技在内的一些公司的坚持;二是需要感谢HTML5梦工场的峰会为开发者提供交流学习的机会;第三个需要特别感谢的是腾讯公司，王哲认为，当前95%以上的(流量)都是来自腾讯公众号里的H5游戏，以及、大厅、带来的H5玩家。他透露，腾讯的四个渠道带来的流量应该占到行业90%，甚至是95%以上的比例。
　　2015年触控科技投资了很多公司，其中就包括做原生和HTML5游戏的公司,王哲透露了一些数据，触控科技的投资的做原生游戏的公司里，个别公司第一个月1000万，第二个月500万，第三个月250万，产品生命周期开始快速缩短。而成熟的手游市场，由于腾讯、网易等大厂的进入，使得流水都流向了大厂，中小创业公司的机会在不断锐减。王哲似乎是在有意无意的暗示中小创业公司应该往哪个方向走。
　　另一方面，触控科技投资的HTML5公司里，2015年春节期间上线过多款H5游戏。据王哲透露，从1月到现在的6月，“每月的收入都在涨，每月到手的收入约为一两百万。”王哲说道：“这样的状况对新进创业者是是一个非常好的机会。”
　　“游戏行业是在(进行)一个个轮回，而历史总是惊人的相似”，这是王哲在iWeb峰会演讲中抛出的另一个观点。他认为，由于后期端游时代的流量成本已经非常高了，所以行业引领大量的公司进入到页游时代，而当页游的战阵出现新的划分后，手游时代便开启了新的篇章，“HTML5是今年最有希望的，甚至是可以超过VR”。
　　Cocos在H5领域的布局
　　对于触控科技，很多用户对于他的招牌产品记忆还停留在“捕鱼达人”。但事实上，了解或熟悉H5行业的都知道，Cocos引擎是该公司的另外一个更有技术含量的招牌。王哲在峰会现场毫不掩饰的表示：由于我们的历史，所以Cocos HTML5技术，有可能是世界上教育书籍最多的。“我们Cocos HTML5技术在中国和全世界都是有广泛的粉丝。”王哲毫不谦虚的强调了一句。
　　Cocos在HTML5领域今天的整体的布局，包括引擎渠道接入，发行和定制，教育和孵化，这个是很成熟的独立的公司做Cocos的孵化，同时还包括自有自研游戏和技术合作。
　　引擎方面，具体到技术和应用层面，Cocos针对音效、音频导致应用过高的顽疾，做出相应优化。王哲表示，优化后的Cocos引擎“就是在低端也可以做出更多的内容”。
　　教育和孵化方面，Cocos在国内是最早做引擎教育的公司。触控旗下独立子公司―触控未来，和北大、清华，交大都是有长期的合作，并针对H5行业做教育培训。主观上技术、教育培训都具备了，客观上的“政策条件非常好”，孵化也就成了水到渠成的事。王哲表示，辅以触控在配套方面的后续工作，打通整个H5行业的上下游，就是Cocos在整个H5领域的布局计划。
　　除了公司的整体布局，触控科技还在做自研游戏的工作。王哲透露，最快三到四个月，触控新的H5游戏即可与玩家见面。
　　王哲乐观的预计，2016年一款H5游戏达到3~4亿的全年流水是非常有可能的。因此，如果CP可以分得20%，那么你有四亿的流水，CP就有一年8000万的收入。这对中小CP而言将会是非常好的机会。
（作者：官方责任编辑：陈子璇）
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编辑：爱上古
& & & 在国内游戏市场中，H5游戏是刚刚起步的新型产业，但H5游戏引擎性能优化已经达到了行业技术领先水平，逐渐赶超手游成为最炙手可热的游戏产品，树立了游戏行业新风向。爱上古平台抓住H5游戏市场大跨步发展时机，全方位助力H5游戏产品爆发。
& & 市场全面发展 H5游戏抢占先机& & 2016年国内游戏市场持续火爆，端游进入“固守”阶段，在2015年端游销售收入同比增长0.4%。端游拥有着良好的市场发展环境和日渐成熟的市场规模，处于行业领先地位。 & & 2014年是手游发展的重要时期，到2015年手游销售额同比增长87.2%，其中精品游戏成为推动手游市场快速发展的主要因素。手游具备操作便捷、适合碎片化时间等特点，培养了大量的游戏用户，所占市场份额逐年增长。 & & 页游市场在经受手游产业的强力冲击后，开发商及时调整市场发展策略，推出重磅IP产品，使流失的用户群体再度回归，在2015年页游同比增长8.3%，呈稳定发展趋势。 & & H5游戏是移动端的web游戏，无需下载软件即可体验H5游戏，在传播渠道上有着先天优势。在游戏各领域中，H5游戏被看作是移动游戏行业的新蓝海，在发展初期由于研发技术不成熟等方面限制，导致产品体验差，玩家参与度低。后期通过技术水平的改进，在引擎技术上不断优化改进变革创新，使其操作流畅性与游戏系统功能完美结合，裸跑性能达到了APP级别，抢占国内游戏市场份额，未来发展前景十分乐观，H5游戏迎爆发时期。& & 技术变革 H5游戏大爆发？& &&& & H5游戏属于新兴游戏类型，相对于端游、页游、手游成熟的市场规模，H5游戏未来发展道路还很长。初期的H5游戏引擎性能低，操作流畅性差，导致产品毫无竞争力，缺少用户支持，盈利变现困难，使得H5游戏在整个游戏领域中相对落后。2015年H5游戏行业技术领先企业Layabox通过技术革新手段，实现了H5游戏在引擎性能上的全面优化，从游戏操作流畅性、游戏画质、类型、体验等方面都有了质的飞跃，以崭新面貌回馈游戏玩家。 & & H5《梦幻家园》入驻爱上古& & & H5游戏不断突破自我，挑战引擎极限，研发推出大型模拟经营类游戏《梦幻家园》，游戏画质色彩绚丽，设计元素复杂，即使有同屏动画和游戏特效，游戏的操作流畅性依然保持不变，做到了媲美APP的品质。爱上古平台上线以来游戏开服火爆，用户激增，赢得游戏厂商信任和肯定，通过资源互换，平台产品变得更加多元化，台功能和多类型产品完美结合，带给用户不一样的游戏体验。H5新游《梦幻家园》明日将登陆爱上古平台与玩家见面，享受一起耕种，一起收获，感受最美的田园风光，与社区好友共度美好时光。 & & 爱上古游戏平台，汇聚游戏创造经典，真诚服务玩家。爱上古，爱上游戏，更多平台资讯及游戏动态，敬请关注爱上古官网 && & 商务合作：& & 市场合作：
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