那些打动人心的经典文案案例 - 内容营销 市场部网
那些打动人心的经典文案案例
广告门 | Heron
如果你现在或曾经甚至未来想做一个文案，心中可有一个声音曾说过：“做不了诗人，就做文案，我写出的文字，一样可以改变人们的内心。“下笔如有神太难，写一句好的文案也并非易事。除了要利用自己常年积累的基础经验还应该具备超高的情商，凭借对人性若干缺点的领悟，结合商业所需的元素，从而创造一些充满魔法的文字，能够打动并且改变受众想法的字句。但这么说来，文案似乎就真的和一只笔下的情怀与追求毫不相干了么？当然不是，在所有文案当中，最能体现“诗情画意”的莫过于长文案了。正是因为给予文案工作者更大的篇幅，更广泛的创作空间，才会赋予文案本身更强大更丰富的能量。下面就为大家整理近年来经典的长文案，再次品味一番那些字句的魅力。芝华士：父亲节因为我已经认识了你一生/因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩/因为你允许我在草坪上玩蟋蟀因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌/因为我们的房子里总是充满书和笑声/因为你付出无数个星期六的早晨来看一个小男孩玩橄榄球因为你坐在桌前工作而我躺在床上睡觉的无数个夜晚/因为你从不谈论鸟类和蜜蜂来使我难堪/因为我知道你的皮夹中有一张褪了色的关于我获得奖学金的剪报因为你总是让我把鞋跟擦得和鞋尖一样亮/因为你已经38次记住了我的生日，甚至比38次更多/因为我们见面时你依然拥抱我因为你依然为妈妈买花/因为你有比实际年龄更多的白发，而我知道是谁帮助它们生长出来/因为你是一位了不起的爷爷因为你让我的妻子感到她是这个家庭的一员/因为我上一次请你吃饭时你还是想去麦当劳/因为在我需要时，你总会在我的身边因为你允许我犯自己的错误，而从没有一次说，让我告诉你怎么做/因为你依然假装只在阅读时才需要眼镜/因为我没有像我应该的那样经常说谢谢你因为今天是父亲节因为假如你不值得送CHIVAS REGAL这样的礼物还有谁值得长天文化：我害怕阅读的人不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。&我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。&我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。&我害怕阅读的人。因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？&我害怕阅读的人，他们总是不知足。有人说，女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题，也因为她们开始有了问题，女人更加读书。就连爱因斯坦；这个世界上智者中的最聪明者，临终前都曾说：「我看我自己，就像一个在海边玩耍的孩子，找到一块光滑的小石头，就觉得开心。后来我才知道自己面对的，还有一片真理的大海，那没有尽头」。读书人总是低头看书，忙着浇灌自己的饥渴，他们让自己是敞开的桶子，随时准备装入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石头，只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说：人每天早上起床，只要强迫自己吞一只蟾蜍，不管发生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。&我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人，&尤其是，还在阅读的人。当然有的时候，一个好的长文案，更加需要用画面去配合他，以下经典长文案就被单独拍制TVC，更加精彩。日本马拉松：人生各自精彩今天我们继续跑着，每个人都是奔跑的人，时钟无法暂停，时间往前不停流逝，这是一场不能回头的马拉松比赛，边跟对手竞争着，边在时间的洪流这条直路上跑着，想比别人跑的更快，相信前方有美好的未来，相信一定有终点，人生就像一场马拉松。但真是如此吗？人生就是这回事吗？不对，人生不是一场马拉松。这比赛谁定的？终点谁定的？该跑去哪才好？该往哪边跑才对？有属于自己的路。自己的路？真的有吗？我不知道。我们还有没看过的世界，大到无法相像。没错，偏离正轨吧。烦恼着，苦恼着，一直跑到最后，失败又怎么样，绕点路又怎么样，也不用跟别人比，路不只一条，终点不只一个，有多少人就有多少可能。&人生各自精彩，谁说人生是一场马拉松的？除了言语上的诗情或者画意般语境，还有一些注重结构，巧妙设计的长文案能够完全吻合产品的特性，让人读起来朗朗上口，还忍不住十分认同。别克君越：新君子之道【主题篇】这个时代，每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒。我们用最快的速度站上高度。但是也在瞬间失去态度。当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。你问我这个时代需要什么，在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。不喧哗，自有声。别克君越，新君子之道。【安全篇】一开始，安全是为了防备万一渐渐地，当我们开始炫耀我们有多安全却成为马路上的威胁其实，真正的安全除了保护自己也要将安全感，给予一路同行的人不喧哗，自有声别克君越，新君子之道。【安静篇】人们用喇叭声说着我 在 这 里他们一再放大音量可是你不会被干扰因为外在的喇叭声也不能掩盖你内心全速前进的引擎声不喧哗，自有声别克君越，新君子之道。【灯光篇】灯光，是有情绪的冷静时，他不错过任何有效信息冷漠时，他谁也不放在眼里有时候，这条路也因为他而温暖谁说相逢的都是陌生人用灯光，say hello不喧哗，自有声。别克君越，新君子之道。【速度篇】在高速行进的路上，我们把什么丢在了后面加速再加速却谁也没有甩开谁风度，是最美的速度不喧哗，自有声。别克君越，新君子之道。Nike：Just Do it我，不要一刻钟的名声我要一种生活我不愿成为摄象镜头中引人注目的焦点我要一种事业我不想抓住我能拥有的我想挑选最好的我不想出售一个公司我想创建一个我不想和一个模特去约会好吧，我确实想和一个模特去约会控告我吗？但是我的剩余目标是长期的那是一天天作出决定的结果我要保持稳定我持续不断地重新解释诺言沿着这条路一定会有瞬间的辉煌总之，我就是我但这一刻还有更伟大的杰出的记录厅里的装饰我的名字放在三明治上一个家庭就是一个队我将不在遗憾的回顾我会始终的信奉理想我希望被记住而不是去回忆并且我希望与众不同只要行动起来是否有被打动？从上面的这些经典长文案中，不难看出他们文字间流露的浓郁情感是与产品的特质所不能分开的，所以一些寓意深远或情浓意厚长文案，也并不是什么产品都适合，比如一个卫生巾，非要整出女性有多伟大之类的长文案，则实属矫情。在此之前，我们曾做了一次小范围的征集，寻求了广告门读者心中的经典文案都有哪些？下面我们挑选了其中一些具有代表性的分享，你是否也对这些文案有着深刻印象？1、我害怕阅读的人2、故乡的娇子，不应是城市的游子3、透心凉，新飞扬4、平时注入一滴水，难时拥有太平洋5、上海没有陌生人6、在动静中融智慧，于无声处显君威7、衣服是最美的语言8、老乡，加入红军可以分到土地9、Just do it10、人头马一开，好事自然来11、带着心灵去旅行12、袖手旁观，就是犯罪13、Impossible is nothing14、人为什么活着15、因为我已经认识了你一生 因为一辆红色的RUDGE自行车曾经使我成为街上最幸福的男孩 因为你允许我在草坪上玩蟋蟀 因为你的支票本在我的支持下总是很忙碌 因为我们的房子里总是充满书和笑声16、青丝秀发，情系百年17、劲酒虽好，可不要贪杯哟18、你未必出类拔萃，但肯定与众不同19、不走寻常路20、一口顺滑，遇见所有好心情~21、买保险就是买平安22、他好我也好23、挖掘技术哪家强24、神州行我看行25、与世界，一拍两散。与繁华，各奔东西。与红尘，分道扬镳26、万达，就是城市中心27、今年过节不收礼 收礼就收脑白金28、药材好，药才好29、Think small30、除了汗水、什么水都不要浪费31、不在乎天长地久 只在乎曾经拥有32、钻石恒久远 一颗永流传33、万事皆可达，唯有情无价34、the best or nothing35、不是所有牛奶都叫特仑苏36、时间，让爱，更了解爱37、洗洗更健康38、快到碗里来39、温州最大皮革厂，江南皮革厂倒闭了！王八蛋老板，吃喝嫖赌，欠下3.5个亿，带着他的小姨子跑了！我们没有办法,拿着钱包抵工资！原价都是一百多、两百多的钱包，现在全部只卖二十块！统统只要二十块！老板你不是人！我们辛辛苦苦给你干了大半年，不发工资！你还我血汗钱！还我血汗钱！40、你本来就很美纵观这些短文案，是否有感当中大部分都是洗脑式的播放从而让人印象深刻？再与前文列举的长文案对比，你就明白短文案的优势除了能够快速传递信息以外，是很难达到长文案中中可以赋予受众的一种感动？这对于你有是否带来了新的启示？也许在这个快节奏的时代里，将会有越来越多追求品质生活的人，倾向于慢条斯理的品味身边的一切，甚至是一篇娓娓道来的广告，只要能打动了心扉，还怕他会记不住你么？
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飘柔　　78、打破老婆终身制，实行小姨股份制。引入小姐竞争制，推广情人合同制。　　79、一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上　　80、三千烦恼丝，健康新开始。 出自： 潘婷洗发水　　81、高高兴兴上班去，平平安安回家来。 出自： 公益广告　　82、安全保障 自有一套 出自： 安全套　　83、商务通：科技让你更轻松 出自： 商务通　　84、享受快乐科技 出自： 明基　　85、中国移动通信，沟通从心开始！ 出自： 中国移动通信　　86、吸烟伤肺，喝酒伤胃，桑拿太贵，到歌厅高消费，打麻将赌博打扰社会，买点彩票经济又实惠。　　87、做女人挺好！ 出自： 丰胸　　88、水往高处流 出自： 淄博市潜水电泵厂　　89、天地正气，网络乾坤 出自：天地网络　　90、大石化小，小石化了！ 出自： 治结石病　　91、时间改变一切 出自： 雷达表　　92、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。 出自： 蓝天六必治　　93、更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳　　94、运动之美，世界共享 出自： 李宁　　95、智慧演绎，无处不在！ 出自： 摩托罗拉手机　　96、一旦拥有，别无选择 出自： 飞亚达　　97、省优，部优，？ 出自： 双汇火腿肠　　98、本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！ 出自： 新书广告&　　99、听世界，打天下 出自： 海尔手机　　100、事业我一定争取，对你我从未放弃！ 出自： 爱立信　　101、聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精　　102、方太，让家的感觉更好 出自： 方太橱具　　103、掌握无限未来 出自： 大显通信　　104、生活就是一场运动，喝下它。 出自： Gatorade 饮料　　105、恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机　　106、波导手机，手机中的战斗机 出自： 波导手机　　107、康师傅方便面，好吃看得见。 出自： 康师傅　　108、世界在你眼中？ 出自： 新浪网　　109、与科技共辉映 出自： 奥迪　　110、鹤舞白沙 我心飞翔 出自： 白沙烟　　111、深入成就深度 出自： 南方周末　　112、天天都是春天 出自： 昆明　　113、中国网通 由我天地宽 出自： 中国网通　　114、创意似金，敬业如牛 出自： 金牛广告　　115、农夫山泉：有点甜 出自： 农夫山泉　　116、南方周末 一纸风行 出自： 南方周末　　117、男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机　　118、一切尽在掌握 出自： 爱立信　　119、因为网络，地球如村！ 出自： 第四媒体　　120、创新就是生活 出自： 海信　　121、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。 出自： 南方摩托　　122、上上下下的享受！ 出自： 三菱电梯　　123、喜欢，有什么不可以 出自： 阿尔卡特OT515　　124、由我天地宽 出自： 中国网通　　125、四海一家的解决之道 出自： IBM　　126、三叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 出自： 三叶钢琴　　127、晶晶亮，透心凉！ 出自： 雪碧　　128、倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机　　129、有空间，就有可能 出自： 别克汽车　　130、地球人都知道了 出自： 北极绒　　131、请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。 出自： 美容院广告牌　　132、更多选择、更多欢笑 出自： 麦当劳　　133、维维豆奶，欢乐开怀。 出自： 维维豆奶　　134、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。 出自： 可口可乐　　135、左右策划 把您搞大 出自： A企广告语　　136、趁早下『斑』，请勿『痘』留。 出自： 香港一家化妆品公司的广告　　137、牛奶香浓，丝般感受。 出自： 德芙巧克力　　138、秀发去无踪，头屑更出众！　　139、我的眼里只有你。 出自： 娃哈哈纯净水　　140、不要让男人一手掌握 出自： 某胸罩广告　　141、放低偏见，你会有精彩发现！ 出自： 柯尼卡　　142、新飞广告做的好，不好新飞冰箱好 出自： 新飞冰箱　　143、如果说人生的离合是一场戏，那么百年的好合更是早有安排！ 出自： 百年润发　　144、以帽取人！ 出自： 帽子公司广告　　145、招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！ 出自： 一家美国报纸　　146、超越平凡生活 出自： 卓越网　　147、爱生活，爱拉芳！ 出自： 拉芳　　148、喝汇源果汁，走健康之路。 出自： 汇源果汁　　149、聊天动手不动口 出自： 诺基亚3310　　150、钻石恒久远，一颗永流传。 出自： 钻石戒指　　151、生活节奏、尽在掌握 出自： 爱立信　　152、滴滴香浓，意犹未尽。 出自： 雀巢咖啡　　153、美国货，本土价 出自： DELL　　154、建筑无限生活 出自： 万科　　155、Just do it 出自： nike　　156、朗讯的创造力科技的原动力 出自： 朗讯　　157、选择《读者》，也就选择了一类优秀文化，一种新的视野，一位人生的挚友。 出自： 读者杂志　　158、播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯　　159、家有三洋，冬暖夏凉 出自： 三洋空调　　160、娃哈哈纯净水：爱你等于爱自己 出自： 娃哈哈　　161、一种质感 ，两种表情 出自： 熊猫手机　　162、网易，网聚人的力量！ 出自： 网易　　163、白驼山壮骨粉，内用外服均有奇效。挨了刀涂一包，还想再挨第二刀，闪了腰吃一包，活到二百不显老。白驼山壮骨粉，青春的粉，友谊的粉，华山论剑指定营养品，本镇各大药铺医馆均有销售，购买时，请认准黑蛤蟆防伪标志，呱，呱&&　　164、金窝银窝，不如自己的安乐窝。 出自： 房地产广告　　165、万水千山 近在咫次 网络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列　　166、海尔，中国造 出自： 海尔　　167、&闲&妻良母 出自： 洗衣机　　168、百衣百顺 出自： 电熨斗　　169、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 出自： 太阳神　　170、国宝大熊猫，心纯天自高 出自： 熊猫　　171、为了她的节日，献上您纯金般的心！ 出自： 首饰　　172、不要太潇洒！ 出自： 杉杉西服　　173、选择维聚阿尔，已经表明你心明眼亮。 出自： 维聚阿尔眼镜公司　　174、不信，死给你看！ 出自： 灭蟑药　　175、春都进万家，宾朋满天下 出自： 春都火腿肠　　176、天生的，强生的 出自： 强生　　177、灵感点亮生活！ 出自： 西门子　　178、27层净化 出自： 乐百氏　　179、SOHU：足迹生活每一天 出自： SOHU　　180、百闻不如一键，不打不相识。 出自： 某打字机广告　　181、润迅通讯：一呼天下应 出自： 润迅通讯　　182、有家就有联合利华 出自： 联合利华　　183、只溶在口，不溶在手。 出自： m&m巧克力　　184、超越性能极限，领略精彩计算 出自： AMD　　185、送礼就送脑白金。 出自： 脑白金　　186、要想皮肤好，早晚用大宝。 出自： 大宝　　187、科技让你更轻松 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秦池酒　　225、长城永不倒，国货当自强 出自： 奥尼皂角洗发浸膏　　226、谁让我心动？ 出自： FM365网站　　227、尝尝欢笑，常常麦当劳 出自： 麦当劳　　228、健康成就未来。 出自： 海王　　229、自讨苦吃！ 出自： 药店广告 不打不相识！ 出自： 打字机广告　　230、庄重一生，吉祥一生。 出自： 庄吉西服　　231、踏遍青楼人未老，请用汇仁肾宝。　　232、没有蛀牙-佳洁士 出自： 佳洁士　　233、共创美的前程，共度美的人生。 出自： 美的电器　　234、我们一直在努力！ 出自： 爱多　　235、传奇品质，百年张裕 出自： 张裕　　236、当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的时候，我和我们的新闻在路上。 出自： 南方周末新版广告语　　237、白里透红与众不同 出自： 记不起来了。 qz　　238、让天下没有难做的生意：让让诚信的商人富起来：他们在网上做成了生意，你呢？ 出自： 阿里巴巴&　　239、让一亿人先聪明起来。 出自： 巨人脑黄金　　240、一直被模仿，从未被超越 出自： 汽车广告　　241、奥妮洗发水：黑头发，中国货 出自： 奥妮洗发水　　242、突破科技，启迪未来 出自： audi　　243、做光明的牛，产光明的奶 出自： 光明　　244、科技创造自由 出自： 联想　　245、洁婷245再大的动作也不要紧 出自： 洁婷　　246、除钞票外，承印一切。 出自： 印刷公司广告　　247、您身边的银行，可信赖的银行 出自： 中国工商银行　　248、美由你做主 出自： up2tu　　249、避孕的效果：不成功，便成&人&。　　250、灵活，让篮球场不再是一个平面 出自： 李宁牌　　251、小别意酸酸，欢聚心甜甜。 出自： 酸汁饮料广告　　252、天生的，强生的 出自： 强生　　253、经典精铸，隽永典藏 出自： 明基　　254、有线的价值 无线的享受 出自： 小灵通　　255、上Google上百度一下。　　256、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒　　257、没有摩擦的感觉象在飞 出自： 某润滑油　　258、一呼天下应 出自： 润讯　　259、明天的明天，你还会送我&水晶之恋&吗？ 出自： 水晶之恋果冻　　260、晚报，不晚报 北京晚报 出自： 北京晚报　　261、盛满青春的秘密！ 出自： 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