发布时间： 18:07:50 | 游览量：人阅读
2015年我国传统媒体广告市场全部下滑，其中广播下滑幅度最小，是整体市场最为稳定的媒体，但相比电视媒体广告价值，广播媒体广告价值并未被广泛认可，那么媒体广告价值影响因素又有哪些呢？
随着我国市场经济的快速发展，人们生活水平的不断提高，私家车越来越多，广播媒体越来越受欢迎，但广播媒体的广告价值并没被广泛认可。
一方面由于广播是听觉媒体，伴随性、地域性强，视听效果不及视觉媒体，所以广告商把广告投放在电视、报纸及互联网等高收视率、高说服率的媒体，而忽视了广播广告的作用。
另一方面，我国广播广告经营模式混乱复杂，广告市场发展不充分，专业运营程度不高，数据服务起步较晚。此外，业界市场意识整体仍偏弱，对广播媒体价值的营销和推广工作做得远远不够，使对广播媒体本就有认识偏差的广告主，无法通过有效途径客观、真实地了解广播媒介广告价值，导致其认可度不高。
广告依附于媒体，媒体是广告的载体，只有媒体得到社会、受众、广告主的认可，媒介的广告价值才可能实现最大化。广告价值是新闻传媒主客观因素综合作用的结果，是媒体广告经营的客观基础，更是广告客户选择广告媒体的综合考评标准。媒体广告价值越大越能吸引广告主的广告投放，反之亦然。
媒体的广告价值由媒体表现力、媒体传播力、媒体影响力和受众消费力构成。媒体表现力，即运用媒体所特有的符号和编排系统，清晰、艺术化地传达产品的特质吸引受众的能力；媒体传播力，是媒体发布信息的速度、频率、覆盖范围、虚密程度的综合体现；媒体影响力，即媒体及其信息对受众认知、态度和行为变化作用的大小构成；受众消费力，即受众在家庭购买过程中的决策、购买能力和购买量的大小，是构成媒体广告价值的核心要素。只有当受众对广告商品进行购买消费时，媒体广告价值才得到了显现的表现。
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建立虚假广告举报奖励制度
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李景田委员和孙大发委员说,现在垃圾广告、虚假广告泛滥。在广告监管中尽管行政机关有主动执法权,但由于人力、物力受限,监管不足。仅靠工商行政管理部门很难查处违法广告,应调动广大消费者维权的积极性,发动一场对违法广告的人民战争,使消费者成为虚假广告的“天敌”。因此,应建立对虚假广告等违反广告法行为的举报奖励制度,鼓励广大消费者举报。建议在修订草案中增加规定“国家鼓励公民对虚假广告等违反广告法的行为进行举报,并对举报人进行奖励和保护”。
原标题：建立虚假广告举报奖励制度本报讯　记者席锋宇　近日在审议广告法修订草案时,针对虚假广告泛滥难以根治的问题,一些常委委员建议,建立对虚假广告等违反广告法行为的举报奖励制度。李景田委员和孙大发委员说,现在垃圾广告、虚假广告泛滥。在广告监管中尽管行政机关有主动执法权,但由于人力、物力受限,监管不足。仅靠工商行政管理部门很难查处违法广告,应调动广大消费者维权的积极性,发动一场对违法广告的人民战争,使消费者成为虚假广告的“天敌”。因此,应建立对虚假广告等违反广告法行为的举报奖励制度,鼓励广大消费者举报。建议在修订草案中增加规定“国家鼓励公民对虚假广告等违反广告法的行为进行举报,并对举报人进行奖励和保护”。刘政奎委员认为建立虚假广告举报奖励制度还应增加规定,由举报人举报而查处的案件,罚款的20%奖励给举报人。
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广告对于这个世界来说，究竟有没有用？
来源:中国文联 4207字节 日 10:00 评论:
　　笔者前几天从微博媒体上看到这么一句关于广告人的话，并进行了一番思考。思考之后，笔者认为拿出来和大家一起讨论比较好。以下就是这段话：
　　很明显，这位悲天悯人的广告界女菩萨并非真的心存疑惑。实际上，她的态度非常明确。使用疑问句，希求的不是答案或讨论，只是方便别人认同她这一论断：
　　广告人只能制造垃圾信息
　　对世界一点屁用都没有
　　真是这样吗？
　　虽然并没有人要跟我讨论这个话题&&好啦，我一般亲自参与讨论的都是&晚上吃什么&这一类真正的人生难题&&但还是发表下意见辩一辩好了。我也不是专注鸡血20年的业界正能量。我只是爱哔哔，而且见到菩萨系青年压不住火。
　　1.农民、工人和歌手，比广告人高尚?
　　一个农民他可以种地，一个工人他能生产产品给大家用，一个歌手可以给大家唱歌，而一个广告人，除了制造垃圾信息，还有什么用呢？
　　这样的天问，看上去很知性很自省很有责任感，其实是置理中客于不顾的情绪化表达，问题有二：
　　一、选择性眼瞎
　　农民下地，种出来的不一定是有机大米，也可能是农药超标的蔬菜好吗？工人生产，造出来的不一定是业界良心八核手机，也可能是假冒伪劣三无产品好吗？歌手唱歌，不一定是让世界变成更美好的人间，也可能是帮传销组织洗脑好吗？
　　知名传销洗脑歌《不要认为自己没有用》
　　在这种情境（绝不在少数）下，他们的产品卖不出去，也就是说对世界无用，那便是最好的无言结局。但凡有一点市场，分分钟对世界有害好吗？
　　二、标准不一样
　　那位广告界女菩萨推崇农民、工人和歌手的原因很&客观&很通用，就是认为他们的劳动对世界有用。而否定广告的标准，却是针对具体对象的主观认定&&垃圾与否。要不要这么乱啊菩萨？
　　对这几份工作，客观一点的描述应该是酱紫的
　　农民种地
　　工人生产商品
　　歌手唱歌
　　广告人制造（用于市场营销的）信息
　　都是社会分工的一种，都是劳动人民的一份子，都是为了谋生活而不是无私奉献，谁会比谁高尚呢？又不是评劳模。
　　就算是评劳模，天天累成汪的广告人应该也都够格参选吧&&呃&&当然，那些外国混子除外哈。
　　2.广告人制造的只有垃圾信息吗？
　　如果要谈深度谈艺术价值，广告当然没多少可谈。
　　但那不是因为它每个毛孔都散发着铜臭喔。艺术和商业从来都不是对立的。
　　不要因为挣钱不多就对钱有偏见嘛，菩萨。
　　钱不是王八蛋，人才可能是王八蛋。其实吧，钱最靠得住，金钱关系最纯洁。用钱能买到的东西，绝对是成本最低的。而掏钱购买，则是最有效率的交换方式。不然的话，你就只能通过排号、托人情、走后门、动用权力等等方式来获取所需。所以，你看，商业并没什么可耻的，也并不低人一等。
　　而且啊，你以为艺术家不谈钱不爱钱的咩？
　　AndyWarhol《Dollar-Sign》
　　MoneyistheMOMENTtome.MoneyismyMOOD.钱就是我的黄金时刻，钱就是我的心情。
　　&&虽然戴假发但可能是史上最真诚的艺术家AndyWarhol
　　那作为商家叫卖必备良药，广告之被创作出来，并非为了引发思考，而是为了传达信息。另外，广告面对的是大众。大众的品位当然从来都很低。跟大众沟通的广告，注定既没有深度也没有高度，只可能有几分钟热度。大部分广告连热度都没有，有的就只是长度。
　　所以，逼格再高的广告，实际上也高不到哪去，不可能讨论我是谁从哪里来到那里去的这样的终极哲学问题的。这其中的道理，就跟但凡能公映的电影都烧脑不到哪去是一样。
　　肤浅归肤浅
　　不一定就是垃圾
　　而且我们要讨论的一直是
　　广告对世界有没有用
　　广告当然有用
　　农民种出的粮食，工人生产的产品，歌手写的歌，要怎么卖出去？
　　拿到市场上卖呗。
　　可市场上又不止你一家。另外，可能你的东西很好，但别人未必知道。那要怎么办？
　　这时候，除了打广告做营销，还能咋整你说？
　　如果农民、工人和歌手的工作是对世界有用的，那帮他们把劳动成果卖出去的广告，为什么会是垃圾？说不通的嘛。
　　3.广告人对世界有什么用？
　　商家需要广告，公益组织需要广告，消费者其实也需要广告（虽然他们打嗓子眼不愿意承认），这都是由于一个普遍存在、无法根治只能尽量减少的现象&&信息不对称。
　　说人话，就是酒香也怕巷子深。那条巷子就是信息不对称。买的没有卖的精，也是因为这个&&跟精明无关，卖方掌握的信息比较多而已。
　　而广告能提供给消费者的，还不光是更充分的商品或促销信息呢。它也为品牌提供实力背书。
　　大家都知道，就算在社交媒体贱如狗的今天，打广告依然是很费钱的。虽然不是绝对，但能经常打广告保持一定曝光量的品牌，通常实力会比较强&&也就是俗称的大品牌。而买大品牌的产品或服务，较大概率不会错。
　　另外，别忘了&好广告会让烂产品死得更快&这句话。个中原理就不赘述了。总之记住广告还有帮助良币驱逐劣币的用处就对了。
　　这就是广告的用处
　　让好产品为更多人所知为更多人所用
　　但是你可能又会说
　　广告鼓吹消费主义
　　广告人是要面对道德困境的
　　促进消费有什么不好的啦？
　　逛街Shopping
　　好吧，拥有败家娘们/爷们，确实是家门不幸。
　　但我们谈论的是整个世界，对吗？
　　因为有更多人积极消费，更多企业才有工开，更多人才有工作，经济才会更繁荣，治安才会更安定，社会才能进步。
　　说到底，世界的良性运转，从来靠的不是爱与和平，而是&商品、服务和观念的市场能够有效运作，人们得以相互交换&。
　　世界上最不靠谱的三样东西
　　而作为市场经济不可或缺的一环，广告当然也在帮助世界变得更加富裕、健康、友善、美好。
　　身为广告界的一汪，有没有觉得很骄傲的呢？
　　唉哟，不必哟。
　　4.不谈世界，谈谈个人
　　虽然不认同开头那位广告界女菩萨的观点，其实我还蛮能理解她心情的。
　　广告确实是一份很消磨意志的工作。乙方地位、惯性加班、日熬夜熬，反复修改、大剂量沟通、大面积撕逼&&这些都不免让人做着做着，爱越来越少，身体越来越不好，成就感越来越低，满足度越来越欠奉。一年到头，能拿得出手的作品可能也就一两个，难免自我否定。自我否定得多了，难免推己及人，直至否定整个行业。
　　那这时候你要怎么办？为了世界和平硬撑下去吗？拜托，你又不是奥特曼。
　　你也不是已经进到广告名人堂里的RickCook
　　这不是我本来想过的那种生活。这是一份危险、艰苦、肮脏，可是总得有人去做的差事。如果社会不需要我们这种人就太好了。可是需要的时候&&我会在。
　　&&已故的RickCook告诉BrainByfiled
　　他何以成为文案
　　我的意思是说，不管你要做什么，或者不做什么，其实压根没必要有那么强的使命感，也无需为坚持或放弃找大帽子。上面那段话看起来很悲壮，其实是悲凉，是自我不够强大非得扯杆大旗靠着的悲催表现。
　　大帽子不重要。
　　重要的是，你自己想要什么。
　　要不要继续干广告，或者要不要乘年底跳个槽
　　其实你只应该考虑这些
　　挣的钱是否对得起自己创造的价值
　　能否实现自我价值
　　有没有发展空间
　　能不能学到东西
　　会否让生活与工作失衡
　　开不开心
　　至于对世界有没有用？得体做人，认真做事，努力提高审美，拒绝为不良客户服务，那就是为世界变得更好出一份力。
　　在看过以上的这段分析之后，作为一个广告人，希望你可以获得更多的信心，来让这个行业变得更好！更多请继续关注。
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