如何评价今年可口可乐与圣诞老人拍的圣诞广告

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-04-27 23:15 标签： 可口可乐圣诞老人广告
今年圣诞，北极熊又回到了可口可乐的包装上_商业_好奇心日报
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商业今年圣诞，北极熊又回到了可口可乐的包装上
除此之外，假日营销的亮点目前还很少
北极熊上一次出现在可口可乐圣诞季的营销还是三年前。今年他们决定给这个被边缘化的角色一点爱，尽管它们并不会出现在电视广告里，不过会出现在一些产品（可乐、零度、健怡、Coke Life）的包装上。
北极熊一家其实早在 1922 年就出现在了可口可乐的印刷广告里，直到 1993 年才有了自己的第一部电视广告“北极光”。
图片来自：
可口可乐 1993 年广告“北极光”，因年代久远所以画质略渣
这些熊从 2012 年起开始在假日营销的广告中担当主角，2013 年还有一位新成员加入——急于打开瓶盖的海鸭。
北极熊系列的其中一支
但是 2014 年起，可口可乐决定让北极熊暂时下场，假日营销仍然由圣诞老人挑大梁。，北极熊对品牌而言同样重要，不过同时拥有两个具备深厚底蕴的形象挺尴尬，需要做出一些牺牲。
不得不提到的是，2012 年，美国非盈利监管组织公共利益科学中心拍了一部反碳酸饮料的公益广告，名为“真正的北极熊”。这部动画广告展现了北极熊一家，在饮用碳酸糖水后出现了增重、蛀牙等症状。Jason Mraz 在背景音乐中反复唱到“糖令我快乐”，似乎就在影射可乐的“open happiness”广告系列。
当然，可口可乐方面否认了撤下北极熊的决定与此有关，“我们重新启用圣诞老人，真的只是想让大家更快乐。”
圣诞老人也是可乐广告中的经典角色，最早起始于 1920 年代，他的招牌眨眼动作也给消费者留下了深刻的印象。不少人看到可口可乐的圣诞老人广告，才有节日季正式拉开大幕的感觉。
不过今年节日季的第一则 30 秒广告基本上没什么创新元素，或者说画风很复古，似乎只想敷衍地宣布一下节日季的到来，有点让人失望。
而且圣诞老人在广告最后并没有眨眼，这让社交网站的用户们感到非常不可思议。“不敢相信圣诞老人居然没有朝小朋友眨眼并送给他可乐！所以一切都有什么意义呢！”
图片来自：
其实可口可乐今年并不缺好广告，二月的一则蚁人和绿巨人抢夺迷你可乐的视频就十分有趣，特（预）效（算）不（很）错（高）。以至于 YouTube 的第一条留言就是“这烧了你们多少钱？”，可口可乐账户一本正经地回答，“抱歉，我们无法提供这个信息”。
按照传统，可口可乐在 12 月还会放出几支长一点的节日广告，但愿能达到这个水平吧。
题图来自可口可乐
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品评校花校草，体验校园广场【案例分享】2016年可口可乐圣诞节广告是这样子的?-去吆喝户外媒体网
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【案例分享】2016年可口可乐圣诞节广告是这样子的?
　　 &说到圣诞节，可口可乐自然是不可不提的品牌。圣诞老人，这个自1931年起就成为可口可乐品牌固有部分的形象，早已让人们将圣诞节和可口可乐紧紧地绑在一起。而他们每年推出的圣诞主题广告，也足以让消费者充满期待。
　　作为一个百年品牌，可口可乐对于圣诞季的宣传自是颇有心得。1995 年 ，可口可乐第一次在电视上放映了Holidays Are Coming圣诞卡车广告片，满载着免费可口可乐饮料打扮得颇具圣诞风情的卡车在各个城市间穿梭。如今，这个广告片已经成为了圣诞必播广告，当它出现在电视上时，就意味着，圣诞节不远了。
　　今年的圣诞节，可口可乐依然延续他们的卡车旅行。圣诞卡车从11月到12月底启程，将会在英国的45个城镇停留。在圣诞卡车的每个停留点，人们都有充分的机会来和这辆神奇的卡车来一次亲密接触。亮起灯的卡车，营造出绝佳的圣诞节日氛围，人们可以尽情的拍照留念，还可以从卡车上领取你喜欢的可口可乐。
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——来源于网络
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去吆喝户外媒体网 版权所有 (C) |江苏广联通网络科技有限公司|可口可乐正在英国的44个城市发免费可乐|界面新闻o商业从21年前首次出现在电视屏幕里开始，可口可乐的圣诞红卡车便成了英国的圣诞标配。几乎每年他们都会开着一辆大卡车出现在英国的大小城镇，给人们派发免费可乐送福利。
可口可乐的圣诞卡车
不过这几年可口可乐的圣诞活动没那么好做了。尽管可口可乐觉得自己是圣诞老人，越来越追求健康的英国人却把圣诞红卡车当作披着糖衣的健康公敌。人们质疑可口可乐在大街小巷派发的软饮料，会给儿童树立错误的健康观念，从而导致儿童肥胖问题。甚至有英国地方议会因为鼓励家长们带孩子去看可口可乐红卡车，遭到了健康人士的谴责。
一些健康人士在推特上用这张图片说明喝可乐对身体的危害
不过可口可乐并没有退缩，它在英国今年更加高调了。经典的&Holidays are Coming&圣诞红卡车活动正还在英国的44个城市巡回中，他们最近又发布了一个全新的节日营销活动&A Coke for Chrisrmas&。据可口可乐称，这是5年以来可口可乐在英国最大规模的一次圣诞营销。
这个被包装成一场公益的活动，其实也是可口可乐英国努力博得人们好感的尝试。
前几天，他们为&A Coke for Chrisrmas&推出了一支主打感恩的节日广告。和往年可口可乐的圣诞营销一样，这支广告也是温暖动人的节日画风。广告中一个小男孩在一个充满圣诞氛围的雪天，为身边那些默默劳作的人派发可乐：冒雪布置圣诞树的父亲、正在准备平安夜大餐的母亲、在店里打工的心仪女孩，还给平安夜也在加班的圣诞老爷爷留了一瓶。
同时，可口可乐英国也呼吁人们关注他们的圣诞公益项目。今年，他们和英国公益组织FareShare合作，只要人们购买一款特定包装的可乐，拍下包装上的FareShare标志并上传网络，可口可乐就会捐出25便士帮助那些处于饥饿中的人们。这么做也许是希望，可口可乐热心公益的形象，能让人们对&可口可乐=不健康&的负面印象有所改观。
除了规模更大的线上活动，可口可乐也悄悄增加了圣诞红卡车派发可乐的种类。去年开始，他们在派发免费可乐时，额外提供了零度和低糖可乐的选择，不止是经典红罐可乐。
不过，他们的努力并不能彻底扭转可乐这类软饮料越来越不受欢迎的事实。据报道，在英国软饮料市场不断压缩的背景下，尽管可口可乐声称2015年第四季度在英国的利润增长超过预期，事实是，他们的销量在下降，利润的增长只是由于汇率浮动。
虽然曾成功地，并把圣诞红卡车变成了英国的节日icon，不过面对越来越多注重健康的消费者，可口可乐英国的圣诞营销要博得人们喜爱，并没那么容易。
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