晚清民国的名流们是怎么做医药广告的？ | 凤凰副刊
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&京剧名角梅兰芳曾为英国药商韦亷氏大药房撰写过加附头像的广告，称赞“红色补丸”的功效。现在很多医药广告都会请明星“现身说法”吹捧产品疗效，长期研究近代中国广告的复旦大学历史系副教授张仲民表示，这并不是新招数，在晚清至民国间，文人、名人“谀药”的现象就已经非常普遍。7月22日，张仲民接受澎湃新闻专访，介绍近代中国商业最为发达的上海，文人和名人曾如何借声名为商家做广告。萝卜白糖熬成的“燕窝糖精”如何风靡上海滩？张仲民说，晚清上海药界有个孙镜湖，炮制广告花样百出，风行一时，对于近代上海医药广告的塑造影响尤其巨大。除了假借顾客名义发布谢函、刊登来自外埠邮购者的购药金额，更让大大小小的文人名流和达官显贵，帮忙一起“宣传宣传”。1896年，孙镜湖开发了一款叫“燕窝糖精”的新补药。为了让这款主要由萝卜和冰糖混合而成的玩意华丽变身为风靡上海滩的高级补品，孙镜湖先找来了当时的著名文人沈毓桂。1896年，孙镜湖开发的“燕窝糖精”由萝卜和冰糖熬成，在众多名人吹捧之下一时成为风靡上海的高级补品。沈毓桂可不是小人物，他翻译了大量西学著述，撰写过大量报刊时论，最辉煌的是还帮助林乐知编辑了《万国公报》，并一度担任该报的华文主笔长达十余年，在上海文人圈极富有声望。沈老先生接下任务时年事已高，但也不负所托，发挥文人的想象力，大笔一挥，洋洋洒洒：“考其制法，取地道燕窝，以机器去其毛疵，以化学撷其精华，调以真味，制成糖精，功效非常，能开胃健脾，填精补髓，生津液，美容颜，随时酌服，立见应验。尝之有味，服之有益，实非寻常药饵所可及其万一也！”更有意思的是，沈毓桂还善于把个人平生功业同燕窝糖精建立密切联系，可谓抚今追昔、声情并茂：“忆昔美国进士林君乐知，创著《万国公报》，仆实掌华文迨二十载。又立中西书院于沪上，亦已十有四年，聘仆入院，尊为掌敎，必孜孜焉栽培后进，夙夜匪懈，不惮劳瘁，然一生心血，日渐耗散，故饮食起居，慎之又慎。幸承华兴公司惠我糖精，助我精力，尚不致疲乏，皆得力于此。”（看到这句，小编也是醉了）当然，其他为燕窝糖精打广告的文人还非常多，比如《同文沪报》的主笔周病鸳、小说家吴趼人、《万国公报》主编林乐知、学界领袖俞樾等。他们写的，有刻意贬低孙镜湖竞争对手的评论、有几乎肉麻的赞歌、有“欲扬先抑”的软文、有用对答形式展开，还有充斥各种化学新名词的“科普文”。孙镜湖还把这些文字集合装订成一本《燕窝糖精谱》，再让名流文人或官员品题，到处散发，并附送给购药者。如此，燕窝糖精在上海迅速走红。于是又有狡黠商家马上仿效，为此开发出诸多以燕窝命名的补品或药品，比如人参燕窝汁珍珠粉、燕窝珍珠牛髓粉之类。孙镜湖的竞争对手甚至把自家燕窝糖精的功能、价格都建构得如同孙镜湖的一样。凡此可见，孙镜湖的燕窝糖精开发得有多成功。西医出身的孙中山赞美某中医“济人无算”到了民国时期，名流“谀药”有后来居上之势。当时，黎元洪、伍廷芳、王芝祥、王人文、温宗尧、陈其美、汤寿潜、张謇等高官都曾刊过荐医、荐药广告，就连刚卸任临时大总统的孙中山也未能免俗。张仲民说，孙中山是西医出身，且不信中医（他说过“中医是没有装罗盘的船”），但竟会公开赞美某个中医：“章君来峰，浙之东瓯人，精岐黄术，已易二十寒暑，济人无算……”后来，孙中山还为一个日本药房题匾“博爱”。因为孙中山游历日本时，曾被这家名为“安住”的大药房接待过。黎元洪还以副总统身份赠送自身照片一张，让该药房登报以示表彰。日的《申报》上“安住”大药房的广告，照片头像为黎元洪，“博爱”二字由孙中山题写。除了政界名流，文化界名人也介入了医药广告。比如京剧名伶梅兰芳，曾为英国在华药商“韦亷氏大药房”撰写过亲笔具名、加附照片的广告。1929年2月，梅兰芳在《医界春秋》第32期上毫无保留地称赞该药房出产的两种药品效果很好：“韦亷氏大药房台鉴：径启者，兰芳夙知尊处出品家用良药，誉满杏林，良深引领。而红色补丸及婴孩自已药片二种，尤所习用，特敢具书保证。专此布陈。顺颂筹祉！梅兰芳谨启十二月一日。”之后，梅兰芳又再次为这则广告中出现的“红色补丸”出具亲笔署名广告。这一次，广告以梅兰芳将要从上海离开赴美国演出之际的留言为广告标题，借此炒作韦亷氏“红色补丸”。在广告中，梅兰芳比此前用了更多的形容词，语气也十分肯定：“服用之后，精神日振，体力健强”，“红色补丸之功用，匪独补血强身，百病皆可调治，刀圭圣品，实为世界药中之王。”此外，与梅兰芳同为“四大名旦”的尚小云也为韦亷氏的“红色补丸”和“清导丸”做过宣传，广告信在《申报》上刊登时还配以尚小云的剧照。张仲民告诉澎湃新闻，这个韦廉士药房在当时鼎鼎大名，非常善于利用达官贵人和社会名流做广告，也善于伪造由普通消费者具名的保证书。曾经，韦廉士药房伪造过黑龙江双城一医生张国华具名的保证书，并借用其照片为韦廉士“红色补丸”登广告，结果被张国华本人揭发。这个被梅兰芳称为“世界药中之王”的红色补丸到底是什么？韦廉士药房的广告并没有提及“红色补丸”的真正成分，而根据美国政府的化验表明，该药主要由硫酸铁、碳酸钾等成分构成，说它可以补血、补脑、包治百病明显是虚假广告。名流“谀药”不单我国有张仲民分析，梅兰芳对药品的称赞虽太过离谱，但放到1930年代上海医药广告的大背景下，就属司空见惯。“因为这时候，药商与医生买通报馆和文人、名人为之鼓吹的现象非常严重，双方合演双簧，罔顾事实大肆吹牛，欺骗读者、误导病者，造成的危害很大。”尤其，连一些报刊中的“医学特刊”、“医学问答”、“国医周刊”等专栏，一些《国医指南》、《医药指南》、《卫生常识》、《医药常识》、《医药顾问》、《大众医学》、《家庭医学》等医学书籍，也被植入大量医药广告。“当时影响和发行量最大的《申报》、《新闻报》最善于从医药广告中谋利。”张仲民说。著名新闻记者、出版家邹韬奋在当时曾批评“我国的大报”已经沦为“广告报”，为了获取广告费，昧着良心为某些药品或医生说话：“尤其可怪的是竟将特刊的地位当广告卖，大发行其‘淋病专号’，满纸‘包茎之害’，‘淋病自疗速愈法’，替‘包茎专家’大做广告，替‘花柳病专家’大吹牛……于每篇文字下面还要用‘编者按’的字样，大为江湖医生推广营业，好像报馆所要的就只是钱，别的都可不负责任。”还有人则担心《申报》、《新闻报》上刊登的梅毒淋病广告之多，不但“贻害一般社会”、危害“社会善良风俗”，还会让外国人印象不佳：“使外人见之，不将以我为梅毒、淋病之国乎？”张仲民就此感慨：“在近代中国商业最为发达的上海，药商和医生的广告花样最多，也最能欺骗消费者。”同时，他还指出名人署名的广告其实在美国19世纪中叶之后的报刊中也普遍存在。当时的美国药商也经常刊登一些名人的保证书和推荐函，还有美国药商以赠品为饵，与报馆互相勾结征求谢函或刊登欺骗性广告。而1870年前后到20世纪初叶这段时间，一些德国药商也经常会在广告中刊登病人谢函，招徕病患买药求医。
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播放数：5808920二次填报四次征询
本报讯 （记者蒋娟）记者从市教育招生考试院获悉，今年本市高考填报志愿改为“二次填报四次征询”的办法。其中，28日12时前填报本科二批以上院校志愿。除艺术类和体育类外，2012年本市普通高校招生录取设有6个批次。具体是：提前本科批次、本科一批（含A、B类）、本科二批（含A、B阶段）、本科三批（含A1、A2、B阶段）、高职（专科）提前批次、高职（专科）批次（ 含A1、A2、B阶段）。6月24日至6月28日12时，考生填报本科二批及以上院校志愿。其中，26日12时前，考生填报提前本科录取院校志愿；28日12时前，考生填报本科一批录取院校、本科二批录取院校、部分本市独立学院及联合培养院校专业志愿。此外，本科三批录取院校和高职高专录取院校填报志愿时间为7月27日至7月30日12时。录取控制分数线在考生填报志愿后再行公布。实行“二次填报四次征询”后，符合条件的考生，还可按照全市的统一安排，参加本科一批、本科二批、本科三批、高职（专科）批次征询志愿的填报。
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　　新华网北京11月5日电(记者杨依军、周舟)2014年亚太经合组织(APEC)最后一次高官会5日上午在国家会议中心开始举行，拉开了今年APEC领导人会议周大幕。
　　这次高官会为期两天。高官会主席、外交部副部长李保东主持会议。
　　这次高官会也是5日至11日APEC领导人会议周的首场主要活动。随后，部长级会议、工商领导人峰会、APEC领导人与工商咨询理事会代表对话会等将先后举行。作为领导人会议周的高潮，APEC第二十二次领导人非正式会议将于10日至11日举行。
　　其间，中国将于8日举行加强互联互通伙伴关系对话会。
　　去年12月，在北京举行的APEC非正式高官会上，中方向各成员通报了2014年领导人非正式会议的主题“共建面向未来的亚太伙伴关系”和各项重点议题。今年2月、5月和8月，第一、二、三次高官会分别在浙江宁波、山东青岛和北京举行。各成员高官围绕上述主题和重点议题进行了深入讨论。
　　APEC是亚太地区层级最高、领域最广、最具影响力的经济合作机制。高官会每年举行三至四次会议，与会人员为各成员指定的高官，一般为副部级或司局级官员。主要任务是负责执行领导人和部长会议的决定，审议各委员会、工作组和秘书处的活动，筹备部长级会议、领导人非正式会议及协调实施会议后续行动等事宜。
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3月10日，在十二届全国人大四次会议新闻中心举行的记者会上，科技部部长万钢的身影格外引人关注。“海运仓内参”（ID：hycplb）还记得，九年前万钢就任科技部部长时，他是近三十年来政坛上第一位非中共党员的正部级官员。万钢2005年2月，中共中央颁发《中共中央关于进一步加强中国共产党领导的多党合作和政治协商制度建设的意见》，明确指出，要拓宽党外干部的选配领域，充分发挥党外领导干部的作用。2007年十七大前不久，致公党中央副主席、同济大学校长万钢任职科技部部长，继王沪宁之后，万钢成为中国政坛上“学而优则仕”的又一代表。除了非中共党员的政治身份，万钢的家世与留学背景也与政坛上其他高官颇为不同，这被坊间多解读为万钢更具开明的执政思维，与科学界、知识分子群体保有良好关系，更能胜任科技部部长一职。万钢参观曹禺祖居据了解，日，万钢曾到祖籍湖北省潜江市考察。据了解，万钢是著名戏剧大师曹禺的堂弟，其高祖父和曹禺先生的高祖父是亲兄弟。“万家是个大家族，枝繁叶茂。我的本名就叫万家钢。”在观看了曹禺祖上所留家什、万氏家族谱和万氏家族相关照片以及《潜江旧事》专题片后，万钢如是说。万钢成为汽车领域的专家，这与他曾经留学德国、深造读博是分不开的。1985年到1991年，当时身为同济大学教师的万钢在德国克劳斯塔尔工业大学机械系攻读博士学位，毕业后曾在德国汽车公司工作，两年后回国。德国克劳斯塔尔工业大学“海运仓内参”（ID：hycplb）发现，万钢就读的这所克劳斯塔尔工业大学是著名的工业大学，冶金学、机械工程及其自动化等专业相当出色，重庆交通大学副校长梁乃兴、中国工程院院士徐德龙、原武汉冶金科技大学校长汪厚植也曾在这所大学深造。众所周知，北大、清华、人大、复旦、上海交大等国内顶尖高校培养了大量中国政坛精英，习近平、胡锦涛两任总书记都毕业于清华大学。不过，政坛上也有一些高官像万钢一样有海外留学的背景，数量不太多，但相当值得关注。全国人大常委会委员长张德江应该是最知名的“海归”了。1978年到1980年，张德江曾在朝鲜金日成综合大学经济系学习，并担任留学生党支部书记。在留学前，张德江在延边大学朝鲜语系学习，毕业后留校工作，曾做过系党总支副书记。1980年从朝鲜回国后，张德江任延边大学党委常委、副校长，其后踏上从政之路。2011年7月时任国务院副总理张德江访问朝鲜中央委员、中央财经领导小组办公室主任刘鹤曾留学美国，1992年到1995年，刘鹤曾在美国Seton Hall大学（西东大学）工商管理学院、哈佛大学肯尼迪政府学院就读。“海运仓内参”（ID：hycplb）注意到，西东大学旧译为薛顿贺尔大学，“西东”之名为邓小平所译，因其为中国改革开放之初第一所与中国建立合作联系的美国高校，有“联接东西方”之义。刘鹤在西东大学毕业后，又在哈佛大学肯尼迪政府学院获MPA学位，兼梅森项目研究员。刘鹤1998年刘鹤回国后，先后在国家计委、国务院信息化办公室、中央财经领导小组、国家发改委工作。现为中共智囊的刘鹤担起了参与谋划中国经济改革蓝图的重任，习近平也曾对外宣称，“刘鹤对我很重要”。“海运仓内参”（ID：hycplb）注意到，曾就读于哈佛大学的高官不只是刘鹤。从官方公开资料来看，现任湖北省委书记、省人大常委会主任李鸿忠在1999年7月曾在哈佛大学肯尼迪政治学院学习；现任陕西省委书记、省人大常委会主任赵正永曾在2007年9月到12月于哈佛大学研修班学习。外交部长王毅杨洁篪、王毅两任外交部长也都有留学经历。杨洁篪在1973年到1975年间曾在英国伊林学院、巴斯大学、伦敦政治经济学院国际关系专业学习；王毅在1997年8月至1998年2月曾赴美国乔治敦大学外交研究所任访问学者。另外，“海运仓内参”（ID：hycplb）还注意到，除了在欧美发达国家的大学求学，亚洲华人居多的国家和地区也时常成为官员“境外留学”的目的地。据了解，有新加坡南洋理工大学和香港理工大学等高校留学经历的官员并不在少数。资料来源：人民网、新华网、荆楚网、《人民日报》、《长江商报》、《扬子晚报》等
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Copyright & 1998 - 2017 Tencent. All Rights Reserved禁止药品在大众媒体上做广告
　　□修改消费者权益保护法
　　消费者权益保护法修正案草案规定:消费者因经营者利用虚假广告提供商品或者服务,其合法权益受到损害的,可以向经营者要求赔偿。广告经营者、发布者发布虚假广告的,消费者可以请求行政主管部门予以惩处。广告经营者、发布者不能提供经营者的真实名称、地址的,应当承担赔偿责任。
　　同时增加规定:广告经营者、发布者设计、制作、发布食品药品等关系消费者生命健康商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,广告经营者、发布者与提供该商品或者服务的经营者承担连带责任。
　　近日在十二届全国人大常委会第二次会议上审议这一草案时,一些常委委员和列席人员提出,对虚假广告要进行严厉处罚,同时应禁止药品在大众媒体上做广告。
　　药品虚假宣传是图财害命
　　“现在的虚假广告特别是医疗市场的虚假广告非常严重。”列席会议的全国人大代表廖海鹰说,消费者权益保护法是保护消费者权益的一部重要法律,要始终坚持把人民的健康放在第一位。网络、电视等媒体上之所以虚假广告满天飞,与广告运营商对内容审核的不负责任有很大关系。对药品和保健品进行虚假宣传就是在图财害命,建议对此作出更明确、具体的规定,进一步加大惩戒力度。
　　危害人身健康广告不能做
　　全国人大农业与农村委员会副主任委员江帆2005年到国家人口计生委工作后不久,接到了4位专家写来的一份材料,材料提到关于“无痛人流”的广告问题。受到无痛人流广告“轻轻松松睡一觉,这个手术就完了”的误导,一名15岁的女孩一年做了4次流产。这对她今后的生育、家庭来讲是非常有害的。就“无痛人流”广告来说,它不是虚的也不是假的,医院是可以做的,但是对医生有严格的资质要求,不是谁都可以做的。
　　“举这个例子就是说,类似这样的既不是虚的又不是假的广告,但确实是有害的广告,作为广告经营者来说也是不能做的,这应在法律上明确下来。”江帆认为。
　　药品广告可能误导消费者
　　“虚假广告是一个非常严重的问题。”王陇德委员说,虚假广告欺骗消费者,但这个事好像就是管不住。在发达国家,药品是不让做广告的。但是,我国许多药厂都在电视台、电台、报纸上做广告。这是一个非常严重的问题,应该认真对待和研究。
　　陈蔚文委员也认为,药品是不能做广告的。凡是药品,本来就规定要有药品说明书,它提供的信息是很完整、权威的,是要负法律责任的。很多药品广告的信息与药品说明书不完全一致,不完整、不准确。就这一点来说,药品的宣传本来就是虚假广告,没有全面真实反映药品的内容、成分、副作用等信息,会误导消费者。
　　“作为药品,只有医生才有权力开处方。”陈蔚文说,用广告的信息引导病人去购买药品,很容易造成伤害病人健康的情况。从这一点来说,药品就不应该做广告。目前药品广告铺天盖地,特别是抗生素广告很多。抗生素是不能滥用的,这有很多技术上的规定。
　　任茂东委员建议在草案中增加规定,禁止药品在大众媒体上做广告。
　　“这也是世界上多数国家的做法。”任茂东强调。
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