如何评价4月21日papi酱papi广告拍卖卖到2200万

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-04-10 13:14 标签： papi酱2200万广告
papi酱广告首拍达2200万 视频仍处于“整改”中
陷入“整改”漩涡的网红papi酱，其首个广告拍卖落槌。4月21日下午，papi酱广告拍卖最高拍至2200万元，丽人丽妆最终成为本次标王。
丽人丽妆夺得标王；拍卖净利将捐给papi酱母校，主持人罗振宇称其是“历史最贵单支视频广告”昨日，papi酱CEO杨铭在竞拍会上致辞。新京报记者 王鹏 摄陷入“整改”漩涡的网红papi酱，其首个广告拍卖落槌。4月21日下午，papi酱广告拍卖最高拍至2200万元，丽人丽妆最终成为本次标王。papi酱CEO杨铭在竞拍会后透露，本次广告拍卖所得税后净利将全部捐赠给papi酱母校中央戏剧学院。单次广告价格超春晚广告据悉，此次拍卖会竞标的是“papi酱视频贴片广告”，位置位于papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以由广告主确定，发布次数为1次。贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、罗辑思维公众账号多次推送。广告拍卖会的起拍价格为21.7万，保证金100万，每次最低加价限制为10万。汇源、微鲸科技、科沃斯、爱空间、融360、丽人丽妆、妈妈网等多家企业参与了此次拍卖。拍卖开始后，两分钟内，竞拍价格先从起拍价加至100万，然后直接跳至1000万，然后又跳到了1500万，微鲸科技、科沃斯分别出价1830万，1840万，多次交锋，但最终丽人丽妆以2200万元成为此次广告拍卖标王。也就是说，单个广告的广告主花费就达2200万元。对此，这次拍卖会的主持方、“罗辑思维”创始人罗振宇称其是历史上单支视频广告最高的价格，远超过春晚的一支广告价格。此前2015年10月，优信二手车以3000万元买下《中国好声音》第四季总决赛巅峰之夜的60秒广告，创造了中国电视史上最贵单支广告纪录。相较而言，papi酱单次视频贴片广告拍得的价格略低一筹，但从节目的制作成本来看，二者不可同日而语。本次拍卖中，papi酱本人未到场。罗辑思维创始人罗振宇、真格基金创始人徐小平、紫牛基金合伙人张泉灵均到场为papi酱广告拍卖会站台。papi酱仍处于“整改”中papi酱原名姜逸磊，2016年2月份因在网上发布原创短视频而走红；3月，papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资，引起社会关注。4月18日，papi酱系列视频因为涉嫌爆粗口被要求下架整改，papi酱广告拍卖会能否如期举行成为众人关注的焦点。真格基金创始人徐小平表示，Papi酱视频内容会依规调整，但这并不会妨碍Papi酱团队朝着释放正能量、传递时代精神的方向前进。此次拍卖拿下标王的丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，总部位于上海市，是品牌化妆品网络零售电商，目前共经营40多个知名品牌的天猫官方旗舰店。丽人丽妆CEO黄韬在拍卖会后表示，“拍卖之前的心理预期是2000万左右，对最终拍得的价格很满意。”papi酱的生日是2月17日，黄韬透露他曾开玩笑说要以2170万拿下标王，最后的价格和该数字出入不大。 （记者王鹏）■ 现场开拍30秒报价达1000万“有请有牌照的企业代表举牌，起拍价21.7万元”。4月21日15:27拍卖师话音刚落，正前方的显示屏迅速更迭数据。新京报记者在现场计时发现，不足30秒的时间内，拍卖价格已经从21.7万元跨越至1000万。1000万的拍卖价格让整个现场沸腾起来，有人鼓掌，有人起哄“再加价”。拍卖师张望现场，“有没有更高的价格”？1000万的价格仅仅停留10秒钟，报价变成1100万，随即又被1500万秒杀。15:29左右，大约两分钟，papi酱首支广告拍卖价格已经从21.7万元飙升至1800万元。接下来一阵沉默。随后加价的幅度以10万元为单位增长。开拍5分钟后，价格达到2000万元。紧接着2号喊出了2200万元。部分现场的企业主、媒体等人员都激动地站起来了。拍卖师最终落槌成交，累计耗时6分钟，共举牌26次。2号就是来自上海的丽人丽妆。（金彧）
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papi酱首单广告拍出2200万
新浪科技&&|&&日
4月21日下午，网红papi酱贴片广告资源招标/拍卖会在京举行，在近两月走红后，papi酱以贴片广告获得了首笔商业营收，丽人丽妆以2200万元获得了papi酱的5月21日视频结束后彩蛋时间的广告位，时长不限。
　　4月21日下午，网红papi酱贴片广告资源招标/拍卖会在京举行，在近两月走红后，papi酱以贴片广告获得了首笔商业营收，丽人丽妆以2200万元获得了papi酱的5月21日视频结束后彩蛋时间的广告位，时长不限。　　据了解，此次拍卖是由阿里巴巴采用“同步拍”的方式，包揽线上和线下两个竞拍会场，与此同时，优酷对拍卖过程全程进行了直播。数据显示，仅仅在淘宝“达人淘”直播平台上，就有超过50万人围观了本次拍卖。　　中标企业丽人丽妆方面表示，相信papi酱的广告不仅仅是一次品牌推广，“papi酱是背后有人格的力量。”自称罗辑思维铁粉的丽人丽妆方面称。　　上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，是阿里巴巴参与投资的企业之一，总部位于上海市，在北京、成都、广州均设有分公司，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司。该公司通过为知名品牌在天猫开设品牌官方旗舰店，以及向其他B2C商城提供商品，为消费者提供化妆品网购服务。　　丽人丽妆竞拍者告诉新浪科技：“其实就是相信papi酱人格的力量，罗胖(罗辑思维)人格的力量，2200万的价格也不算高，至少双十一一次宣传也得花费相当的支出。”　　papi酱合伙人杨铭表示，此次拍卖所得2200万元，将全部捐献给其母校中央戏剧学院。并推出开源平台papitube，将吸引更多的内容内容和创意创业者入驻，papi酱的内容创意和制作等均为采取开源的形式公开分享，papi酱的粉丝资源也将共用。　　本次拍卖采取线上线下联合拍卖的形式，保证金100万，以papi酱本人姜逸磊生日2月17日为由，起拍价21.7万元，每次加价10万元。　　papi酱本人姜逸磊未到场，其合伙人杨铭、广告拍卖运营方罗辑思维、投资方真格基金创始人徐小平到场。　　随时随地了解最新ICT产业资讯，请扫描二维码，或搜索"chnsourcing"，关注中国外包网官方微信。
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科技4月21日讯 罗辑思维与papi酱的视频广告贴片招标会在北京举行，会上有近百名企业参与招标。徐小平和罗振宇在会上力挺papi酱的新媒体创新形式。2号上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万成功竞标，papi酱经纪人表示本次拍卖所得净收入将全部捐赠给母校中央戏剧学院。而罗振宇表示，预期只有1000万，徐小平对价格不直接评论，说“现场很成功，大家很happy”。丽人丽妆的表示:“挺便宜，物超所值。”根据标的物内容说明：将以papi酱视频后贴片广告形式呈现，发布时间是日后任意一周的星期一，广告位置在主节目后的彩蛋位置。此外，还有贴片广告衍生回报，papi酱公众号第二条位置推送1次广告，发布时间为广告贴片发布当天；papi酱微博会转发一次；罗辑思维微信公众号多次推送；罗辑思维可应邀对此次合作进行全程监制。本次发布会是在上次3月27日品牌沟通会之后，第一次公开招标。此前罗辑思维创始人罗振宇表示，希望能借此再造一个新媒体标王。罗振宇之前预测，这次招标会的最终成交价肯定会在1000万以上，并且最后的中标者很可能是“只有在玩法上和组织架构上完全互联网化的公司以及抱着创业心态的公司”。
此次拍卖规则为线上线下同时拍卖，21.7 万起拍 10万一次加价。拍卖的内容有：papi酱视频后贴片广告、papi酱主视频节目后的彩蛋。而贴片广告衍生包括：papi酱第二条微信广告位推送一次、papi酱微博转发一次、逻辑思维公众帐号多次推送。记者在会场对招标企业进行了采访，其中一位招标者表示：本次招标预算大概200万左右，最看重的是papi酱身后的粉丝量，因为papi酱的粉丝年龄偏低刚好符合我们产品的90后定位。papi酱经纪人杨铭表示本次拍卖所得收入全部捐献给母校中国戏曲学院支持更多的年轻人创新。另外papi酱将推出开源平台papitube，将吸引更多的内容内容和创意创业者入驻，papi酱的内容创意和制作等均为采取开源的形式公开分享，papi酱的粉丝资源也将共用。
本文来源：网易科技报道
责任编辑：郭浩_NT5629
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