《关八》融资、直播打赏，PGC投资是个什么鬼？--百度百家
《关八》融资、直播打赏，PGC投资是个什么鬼？
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美拍、秒拍、今日头条等新兴的短视频渠道的活跃度极速飙升，更像是“中国版Youtube”；“直播打赏”成为PGC变现的新方式，而罗辑思维的一场年度演讲，就为优酷带来了80万会员。谁会是中国的Maker和MCN？
作者：郑道森 &李静玉 &数据整理：李静玉
【娱乐资本论是国内唯一一个由财经记者和文娱记者共同运营的微信公号。专注于娱乐和财经界的跨界思维碰撞。】
2015年，《关爱八卦成长协会》背后公司以1亿元估值完成融资，《罗辑思维》B轮融资估值已达13.2亿；垂直领域的PGC，如《明白学堂》（两性、母婴），《军武次位面》（军事）、《日食记》（美食）在2015年均已获得融资。
即便一些没有获得融资的内容团队，依然有着不错的现金流，一些游戏解说的主播，淘宝店的月流水动辄数十万元，店内的充气娃娃极度热销……
内容投资的逻辑在于：在互联网流量越来越贵的背景下，内容，尤其是垂直领域的优质内容，正在成为最佳的获客渠道；而《十万个冷笑话》《万万没想到》电影、游戏的成功，也让PGC变现增加了想象空间。
观察2016年，我们发现了诸多不容忽视的新趋势：
1.美拍、秒拍、今日头条等新兴的短视频渠道的活跃度极速飙升，较之媒体属性极强的视频网站，它们更像是“中国版Youtube”；
2.“直播打赏”成为PGC变现的新方式，2016极有可能是“网红变现年”。罗辑思维的一场年度演讲，就为优酷带来了80万会员；
3.内容创业才刚刚开始，优质内容稀缺，投资机构已云集至此，谁会是中国的Maker和MCN？
垂直领域PGC成投资者掘金的热门领域
从内容风格与商业价值两个维度来划分，PGC可以大致分为泛娱乐化内容和垂直领域内容两大板块：
1、泛娱乐类PGC，已有《罗辑思维》《暴走大事件》《关爱八卦成长协会》等“现象级”PGC涌现；
2、垂直领域，游戏、体育、美妆、汽车、两性、母婴、美食等各个门类，均有优质内容团队出现。
从播放量来看，泛娱乐类内容的量级远高于垂直类内容，然而从受众精准度、内容稀缺性的角度来看，垂直类PGC商业价值或许要高于很多泛娱乐类内容。
明白学堂的《明明白白我的性》《明白了妈》就是这样的案例，这两档节目分别获得了杜蕾斯、美素佳儿等品牌的合作，通过冠名、植入、定制等方式，PGC方面一年的营收近千万元，并且在垂直人群中拥有很高的粘性。明白学堂背后的公司青藤文化，在2015年3月拿到了火星文化近千万元的投资。
类似的项目还包括《日食记》，这档风格极度鲜明的美食节目背后有数百万的粉丝，背后的上海罐头场文化传播有限公司在2015年底获得来自浅石创投的千万级A轮融资。
在投资人看来，《日食记》与APP“下厨房”有异曲同工之处，通过优质内容获取的粉丝，忠诚度可能还会更高。未来，“日食记”有望成为一个生活品牌，向电商等方向延伸。
在娱乐资本论的接触中，一些投资方甚至紧盯各个视频平台PGC类每个垂直品类的前几名，为下一个投资目标做筛选。
衡量PGC投资价值的3大维度：内容、运营、商务
在一些投资方的考量中，PGC不仅需要有好的内容，最好还能有良好的运营和商业变现能力。
根据娱乐资本论对多家PGC的走访，广告植入和内容定制，仍旧是PGC变现的主流方式，通过电商变现获得的收益，短期内难以成为公司收入的大头，但却是投资人极为看中的部分。
一个崭新的趋势是，一些PGC开始跟直播形态相融合，而“直播打赏”成为新的盈利模式。
在这方面，罗辑思维是一个典范。日，罗辑思维精心策划的一场“跨年演讲”，4小时内为优酷招揽了80万会员。这场直播的版权，也早已被优酷收入囊中，作为PGC领域的头部内容，优酷还通过投资的方式与罗辑思维紧紧捆绑。
如果将视线进一步放宽，“直播打赏”的趋势暗合“网红变现”的大潮流。曾有人预测，2016年将是“网红变现元年”，从，大批“网红”正在YY、来疯、美拍等直播软件上收获关注和打赏。
优酷甚至尝试将自频道与直播平台打通，当自频道达到一定级别之后，就可以做直播在线获得打赏，而“生日会直播”“圣诞直播”“新年直播”已成为“网红”们获得变现的重要方式。
还一个不容忽视的现象是，不少游戏解说员的旗下淘宝店月流水达到数十万元，在一个优酷游戏解说员的淘宝店里，卖得最好的商品是充气娃娃，细细想来，这也是暗合屌丝男士游戏迷的刚需。
在变现模式上，PGC节目《女神有药》开创了一种新模式——造星。
他们通过网生内容培养了 Miss Like 这支女子团体，同时引入专业制作人，从更专业的角度培养艺人。这支网生女子团体除了在自家渠道上曝光，在商业化变现方面，Miss Like 会走偶像的路线，引入国际演艺的资源，进行商演、广告代言等。
就在1月10日，《女神有药》的出品方莱可传媒获得由微影资本领投、海通创意资本跟投的5000万融资。
美拍、秒拍等新平台的活跃度大幅飙升
展望2016，另一大趋势，就是美拍、秒拍，甚至今日头条等新兴平台的强势崛起。
大量PGC团队反馈的信息显示，美拍和秒拍平台，在用户黏性、用户活跃度等方面已有超出传统视频平台的趋势，已成为运营重点。
以明白学堂为例，他们美拍上的均集播放量在三四十万左右，远低于他们的全网播放量，但他们在美拍上的用户互动性却极高，均集点赞数在三四千左右，均集评论数一二百左右，远高于全网平均值。
明白学堂系列视频的长度基本保持在6~7分钟之内，已经算是很“短”了，但美拍要求视频在5分钟以内，团队特地会根据这一要求进行缩减剪辑。
有业内人士指出，由于美拍和秒拍对于上传视频有严格的时长限制，所以更适合泛娱乐类短视频的传播，同时，美拍和秒拍的社交属性更强，相比较专业性内容，更适合红人类节目。对于大多数PGC来说，美拍和秒拍已成为笼络忠实粉丝的重要渠道。
中国版Maker或者MCN是否会诞生？
2014年，迪士尼曾以5亿美元的价格，收购YouTube上最大的内容制作商之一Maker Studios。
根据当时披露的数据，Maker Studios为全球55,000个频道的3.8亿订阅用户制作和发布视频，视频的月点击量达55亿次。迪士尼希望通过Maker Studios走入充满活力的短视频领域。
在YouTube平台，还有另一家名为MCN的公司（Multi Channel Network，多频道网络），专门为YouTube上的频道和节目提供产品营销和发行战略策划。他们聚合来自成千上万的独立YouTube制作者，为他们提供相关服务。
在国内，类似这样的PGC发行公司也在不断涌现，这包括火星文化、新片场以及壹酷文化等等。
壹酷文化就提出，希望在2016年代理发行1000档以上节目；负责《暴走大事件》《军武次位面》等多档热门网络节目发行和代理营销的火星文化，也在2016年1月宣布，完成2800万A轮融资。
但与MCN和Maker Studios的处境不同，国内的不少PGC发行商都在想方设法向上游转型。
例如，壹酷文化目前已经启动了网剧开发计划，将把热门动画《画江湖之不良人》改编成真人剧；新片场也出品了自己的PGC节目《造物集》，以及《尖叫制片厂》《东北花泽类之起幺蛾子》等一系列网生内容，希望通过涉足上游内容获取更多收益；火星文化也开始快速投资PGC团队，目前已布局4个优质内容团队。
有业内人士指出，中美两国互联网环境不同，视频平台对发行商的重视不够，接口等底层设施不够好等等，都是造成国内PGC发行公司向上游转型的原因。但在移动端平台竞争日趋激烈，垂直领域PGC爆发增长的背景之下，PGC流量可能进一步“抱团”，专业商业的PGC运营公司可能出现更大的机会。
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直播平台斗鱼15日宣布，已获得由凤凰资本、腾讯领投的15亿C轮融资。YY的CFO何震宇曾公开表示，虎牙直播打算投资7亿，其中，带宽投入的预算是2.6亿，赞助费大约会是2亿人民币，市场推广方面预计投入1亿人民币。
■资讯热搜直播平台斗鱼15日宣布，已获得由凤凰资本、腾讯领投的15亿C轮融资。据新浪科技了解，这是继今年3月之后，腾讯再次领投斗鱼融资。斗鱼直播前身为ACFUN生放送直播，于日起正式更名为斗鱼TV，总部位于湖北省武汉市东湖开发区光谷软件园，目前员工约有800人。根据今年3月份的斗鱼的官方数据，斗鱼DAU为1500万，月活为2亿，最高同时在线人数达到400万。今年3月，斗鱼宣布完成1亿（约6.7亿元）B轮融资，其中，腾讯出资4亿人民币领投，资本、南山资本跟投。到目前为止，斗鱼今年融资额已经超过了20亿元。除斗鱼外，游戏直播领域一直相当火爆，虎牙、龙珠、等游戏直播平台一直厮杀得难分难解。而ImbaTV、火猫TV等在最近半年也都有资本动作。虽然游戏直播处于风口之上，这也是一个烧钱不亚于O2O的。直播平台除了在市场推广、赞助合作等之外，一个同时在线百万用户的直播平台，每个月仅带宽费用就能达到3千万到4千万元。YY的CFO何震宇曾公开表示，虎牙直播打算投资7亿人民币，其中，带宽投入的预算是2.6亿人民币，赞助费大约会是2亿人民币，市场推广方面预计投入1亿人民币。然而，和烧钱相对的是，目前游戏直播行业还没有非常明确的盈利模式。并且，随着这半年来，“千播大战”开打，泛直播领域已经变成了巨头之争，格局未定，随着斗鱼此次融资，直播领域的下一轮竞争或将开始。另据科技博客VentureBeat报道，微软8月12日收购了西雅图互动式流媒体游戏服务Beam直播平台，该服务允许观众在玩家运行游戏时与之展开实时互动。媒体分析认为，此举意味，微软也想加入直播阵营。
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