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& 主题雕塑设计在商业广场中的运用浅析――以万达广场主题雕塑“金树”设计为例
主题雕塑设计在商业广场中的运用浅析――以万达广场主题雕塑“金树”设计为例
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　更新时间： 11:53:00
主题雕塑设计在商业广场中的运用浅析&&&&&&&&&&&&&&&&& &――以万达广场主题雕塑“金树”设计为例
徐小莉1& 郑利国2
（1 万达商业规划研究院，北京
上海北斗星景观设计事务所,上海 200050）
摘 要：本文通过探讨万达广场的商业景观与主题雕塑的关系，阐明主题雕塑对商业景观设计的文化及精神主旨所起的作用以及对商业场所营造的促进作用。通过深入说明不同万达广场“金树”雕塑在商业景观设计中不同形式、作用的精神功效，阐明主题雕塑在景观设计中不仅仅是一种独立存在的艺术形式，更是一种在景观中给予消费者精神愉悦的符号，是企业品牌的延伸。
关键词：商业景观;主题雕塑;万达广场
Analysis of Theme Sculpture Design in Commercial Square
- Take the Theme Sculpture "Golden Tree" of Wanda Plaza as an Example
Xu Xiaoli, Zheng Liguo
（1.Wanda Commercial Planning & Research Institute Co.,LTD, Beijing, 100023;
2. Shanghai SFLC. landscape Design Office,Shanghai 200050）
Abstract：According to the analysis of the relationship between the theme sculpture and the commercial landscape of Wanda Plaza, the paper has elucidated that the theme sculpture are important creating the culture and meaning of commercial landscape architecture, and it raise the effect of commercial place-making. By description the different style and the role of spiritual efficacy of the Golden Tree sculpture in different Wanda Plaza, further illustrate that the theme sculpture is not only an independent art in the landscape design, but also a sign which satisfied the customs, in addition it is the extension of corporation’s brand.
Key words ：Commercial L Theme S Wanda Plaza
近年来，随着我国城市化的不断推进，商业地产得到了迅速发展，商业广场作为商业地产的主要标志在全国遍地开花，仅万达集团2009年就有8个商业广场开业。与商业广场建设相对应的商业景观设计也得到更多开发商的重视，因为商业景观与商业完美的融合才能更好地体现其商业价值、人文价值和实用价值，才能形成人与自然的互动和谐从而产生良好的、持续稳定的商业经营收益。
商业景观作为一个新兴的设计领域，在国内的研究还处于起步阶段，对于其设计理念的探索还在不断的完善中。万达集团作为全国领先的商业地产开发商，经过多年的积累已经对商业景观的设计形成了一种全新的模式。在万达集团遍布全国的商业广场中大多都设计有独具特色的主题雕塑，用以凝聚人气，传递人文关怀气息，实现了商业建筑、周边环境的有机结合，对商业广场中的商业发展起到积极促进作用。
1&&&&&&&& 万达商业地产中的主题雕塑设计理念
主题雕塑是广场环境的重要组成部分，是一个具有点睛作用的室外公共艺术，是广场人气的向心力，代表一种公共精神。主题雕塑存在于公共空间中，向人们传递着各种信息，包括城市的地域文化、风土人情、民俗民风等社会学、文化学方面的内容，同时也传递出作品本身的表现结构、符号内容、表达方式及开发商所要表现的商业气息和品牌文化。纵观万达商业广场的建筑群体，其外立面一贯坚持简洁、现代、时尚的设计理念，各地广场的设计颇多相识之处，但这也正是万达广场品牌传承的体现，因此万达广场主题雕塑的设计中也遵循商业价值优先的设计理念，既表现出商业广场的性质，有凸显出万达品牌文化的内涵，在消费者与商家的互动中增加第三种全新的元素。
万达广场商业景观设计本着从城市设计的高度，从大商业、大交通、大广场、大文化等方面综合考虑，并贯彻“底商步行街区”的设计理念对景观进行整体把控。其主题雕塑在承载建筑风格和景观设计理念的前提下，以树为主题，意在传递给人们时尚、活跃、有生机的意念，并将金树理念传播到每个广场，树立一个万达品牌的载体，传递企业辉煌发展，城市欣欣向荣，国家繁荣昌盛的文化寓意。
2&&&&&&&& 万达广场主题雕塑（金树）设计价值分析
万达广场是集写字楼、文化娱乐产业、大型购物中心、高星级酒店、公寓于一体的“城市综合体”，其通过其庞大的建筑群和近乎完美的功能优势在城市发展中占据着重要的位置。“每一个万达广场就是一个城市中心”的企业发展理念已经成为众多城市追逐的目标，万达广场在提高商业价值的同时，对城市现代化的发展价值亦不容忽视。
以“金树”为代表的万达广场主题雕塑设计是对商业空间价值的凝聚与提升，构成了城市建设的新标志，为商家与市民交往的平台注入了活力，形成了城市文化的新舞台。万达广场作为一个城市新兴的载体，已经远远超越了商业空间本身的价值。广场主题雕塑的设计使城市更具亲和力，一座城市的标志、甚而成为城市人文精神的集中体现。
2.1&&& &城市地标
万达城市综合体作为城市中心，其主题性雕塑在整个商业广场中起到了标志性的作用。不仅提高了广场环境的观赏性，同时也是广场设计品位的反映。
2.2&&& 广场标识性
利用主题性雕塑（金树）贯穿整个广场景观，强调了广场的标识性。提高了万达商业广场的品牌效果，金树的设置增加了综合体的视觉亮点。
2.3&&& 象征性：利用不同设计元素，抽象夸张树的造型并结合灯光照明，体现了现代时尚，富丽堂皇。象征了企业发展的活力和前景。使金树成为万达的标志之一。
2.4&&& 视觉引导
视觉引导指的是通过雕塑作品与环境的相互衬托,在欣赏不同位置雕塑作品时,使观者步步深入,不知不觉中进入环境。广场中,雕塑作品大小,高矮,形态等不同都对人产生不同的视觉感受。所以,在合理设计、摆放金树雕塑时，注重强调金树的视觉引导作用，给人最佳的欣赏角度尤为重要。
2.5&&& 场所性
商业广场上通过设置主题雕塑，是商管后期经营组织营销活动的载体，同时便于形成一定的空间，形成视觉焦点，赋予广场一种公共精神。
3&&&&&&&& 不同万达广场项目中主体雕塑（金树）设计分析
3.1&&&&&&&& 重庆万达广场&
3.1.1&&& 项目概况
重庆万达商业广场位于重庆市南岸区，在重庆市东南部，项目所在区域为重庆市五大商圈之一的南坪商圈的中心。重庆万达广场规划总建筑面积约78万平方米，包括住宅、商业shoppingmall、商务公寓与写字楼、室外商业步行街及配套公建。其中椭圆广场是室外商业步行街连接购物中心、底商和住宅组团形成的中心节点，占地约4500平方米。&&&&&&&&&&&&&&&&& 图1重庆万达椭圆形广场平面图
3.1.2&&& 设计理念及特点
&&& 椭圆型大广场功能定位于大型商业销售广场，广场设计以铺装为主，中心广场设置金树雕塑，与景观灯柱、花\营造休闲空间，同时利用金树雕塑图案，形成金树品牌LOGO，应用于导向标识、坐凳及其他小品等，使整个广场统一性强，标识醒目。（图2、图3）&&&&&&&&&&&&&&&&&&
图2& 重庆万达广场金街雕塑效果图&&&&&&&&& 图3 重庆万达广场金街街牌
3.2&&&&&&&& 北京石景山万达广场
3.2.1&&& 项目概况
石景山万达商业广场项目位于北京市石景山区银河地区，它由酒店商务区和大型购物区组成，金树雕塑设置位于酒店西侧市民广场。（见图4）
图4 北京石景山万达广场酒店西侧平面图
3.2.2&&&&&&&&&&&&& 设计理念及特点
本项目以“行走的方块”为主题贯穿整个景观设计。金树由抽象的菱形树叶组成，菱形块有虚有实，配合不同颜色玻璃与灯光照明，体现了高贵时尚五彩缤纷的商业氛围。在考虑到广场的空间层次，景观的视觉欣赏及整个场地的竖向问题，特将此雕塑设置在酒店西侧，不仅避免了对商业遮挡的影响，而且巧妙地处理了与广场上其它小品的冲突。同时增强了景观的延续性。（图5） &&&&&&&&图五：北京石景山万达广场金树雕塑效果图
3.3苏州万达广场
3.3.1项目概况：
&&& 苏州万达商业广场项目位于苏州市平江新城规划商务核心区域，用地紧邻人民路北延段东侧，南临312国道，北侧为规划道路金民东路，东侧为河道及规划绿地。项目总占地面积64052平方米，总建筑面积44.82万平方米。商业广场总面积约为4000多平方米。（图6）&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 图6 苏州万达广场A2区平面图
3.3.2&&&&&& 设计理念及特点
& 苏州万达广场金树雕塑称为“未来之树” ，设计元素来源建筑外立面和广场地面铺装纹理，以红色和白色两种基调为装饰色。&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
&& &由于规划市政道路把整个项目划分成六部份，为了强调项目景观中心，设置视觉焦点。特把金树设置在A2商业区,以形成城市地标特征。同时金树外形与综合体的外立面风格相协调。使主题雕塑与商业广场的文化定位形成了有机的统一。（图7）
图7& 苏州万达广场A2区广场小鸟瞰图
3.4&&&&& 银川金凤万达广场
3.4.1 项目概况
银川金凤万达广场项目位于银川市金凤区正源北街西侧，上海路以南、育安巷以北、正源西街以西。总规划用地面积7.03万平方米，商业广场总面积约为6000多平方米。（图8）&&&&&&&&&&
3.4.2设计理念及特点
&&& 以银川当地文化为依托，以模拟自然界中高耸入云的古老大树为形，取树大则根深为势，可根植于银川大地之本。此命名为“参天大树”。（图9）
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&
图9& 银川金凤万达广场主广场效果图
3.5、& 合肥包河万达广场
3.5.1项目概况：
&& 合肥万达广场项目位于安徽省合肥市包河区美菱旧厂区地块。地块东至巢湖路，南至银屏路，西至马鞍山路，北至现状地界。由大型购物区（国际连锁百货、国际影城、休闲广场、步行商业街、地下超市）、酒店、室外商业步行街和高档住宅区组成.广场总面积约为3000多平方米。（图10）
&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&& 图10合肥包河万达广场主广场平面图
3.5.2&&&&&& 设计理念及特点：
&& 合肥以环状护城河和东淝河、南淝河两水系的链接为名。特将合水作为本雕塑灵魂，“八方之水汇聚于此”将聚水抽象为虚实的片状单体，同时，聚水也有聚财的引申意义。（图11）& 水形雕塑处于马鞍山路和银屏路的交接处，是链接万达广场内室外步行街和室内步行街的纽带。
&图11 合肥包河万达广场主广场效果图
4&&&&&&&&& 万达广场商业景观主题雕塑（金树）的启示
（1）主题雕塑要体现商业广场的公共精神，与公共空间相和谐。
（2）位置选定应综合考虑整个广场的功能使用,结构布局,视觉关系,光照条件,空间围合,周边建筑等诸多的因素。
（3）形状要与万达商业广场建筑外立面及外环境相统一；构成元素要突出万达商业广场的文化定位，挖掘文化内涵，提升广场商业价值。
（4）要起到视觉引导的作用，使其成为统领整个室外环境的“环境艺术”的主体。
[1] 宫建燕.雕塑的城市化[J].雕塑，.
[2] 白佐民,艾鸿镇.城市雕塑设计[M].天津:天津科学技术出版社,1985.
[3] 白佐民.城市雕塑的类型、题材及构思[J].美术,.
[4] 王贵祥.环境建筑与艺术[M].美术研究1988年第二期，人民美术出版社，1988.
& [5] 黄蕾，张波.商业景观设计:引人关注的新领域[J].上海商业，-39.
徐小莉，1982年生，女，河南周口人，学士，景观设计师，研究方向：商业景观设计，城市规划。
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雕塑- 热门城市：30余只铸铜人猿雕塑 空降长春红旗街万达（图）
编辑：刘双
[导读]网友大软桃子在微博中写到：“《从人到猿》，兴奋死我了，就在红旗街万达！”14时许，记者来到红旗街万达广场，还没下车，记者就看到在万达广场门口，伫立了30余只铸铜人猿雕塑。
30余只铸铜人猿雕塑 空降长春红旗街万达
30余只铸铜人猿雕塑 空降长春红旗街万达
网友大软桃子在微博中写到：&《从人到猿》，兴奋死我了，就在红旗街万达！&
14时许，记者来到红旗街万达广场，还没下车，记者就看到在万达广场门口，伫立了30余只铸铜人猿雕塑，采访中，记者了解到，这些铜像名字叫《从人到猿》，这些雕塑最高达3.3米，形态各异，有的挺着肚子，有的显示自己的腹肌。
&好像是前天空运过来的。&万达广场的工作人员说，&具体我还真不太清楚，好像是从北京798艺术区弄过来的。&
记者看到，有不少游客驻足在雕塑前，一位年轻妈妈借着这些雕塑给女儿编故事，逗孩子乐。每当有游客路过时，都会各自讨论着，&他们都抬头往上看什么呢，上面什么都没有啊。&&这些是响应&猩球崛起&的吧。&&这应该是&猩球崛起&。&
记者还发现，在雕塑下有不少游客留足拍照，并学着雕塑的动作，和小伙伴玩的不亦乐乎。其中一名游客告诉记者：&我就觉得他像我们同学，觉得挺好玩的！&
实习记者 孙千婷
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