耐克与勒布朗?詹姆斯签下终身合约
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根据 ESPN 消息，日前证实与 NBA 球星勒布朗?詹姆斯签下终身合约，这在耐克公司 44 年来的历史上还是头一回。耐克有多爱詹姆斯？举个例子，就连实质上应该会永久合作下去的“篮球之王”，名义上也没得到过这样一份合约。勒布朗?詹姆斯，NBA 联盟中最具统治力的现役球员，是继乔丹后第二个在一年之内同时囊获“年度 MVP、总冠军、总决赛 MVP、奥运金牌”的球员。除了全面的技术和顶级的身体条件，勒布朗的统治力还体现在他对于团队神秘的影响力，以至于无论他去哪个球队，都会有无数球员竞相来投，被称为史上“最有权势的 NBA 球员”――或者人们更熟悉的称号是 “King James”，“小皇帝詹姆斯”。勒布朗肖像&BY Bartosz Kosowski2003 年，耐克以 9,000 万美元的天价签下了勒布朗?詹姆斯。面对、锐步的竞争，耐克采取的策略简单粗暴：“阿迪达斯会许诺许多钱，但耐克会出更多的钱，就这样。”作为历史上第一个&NBA 选秀的高中生状元，勒布朗&18 岁就被视为未来的联盟第一人。在与耐克合作的 12 年间，他也确实朝着众人期待的轨迹一步步成就霸业――与此同时，也成为了 NBA 最好的球鞋推销员。耐克先后为勒布朗推出过 13 款正代签名鞋，除了已有 30 年历史的乔丹系列外，他是拥有最多的签名鞋款的运动员。2014 年，耐克卖出了价值 3.4 亿美元的勒布朗签名款球鞋，是第二位凯文?杜兰特近两倍。今年的销售额预计达 4 亿美元。作为 NBA 最有商业价值的球员，勒布朗的代言收入是全联盟最高的 4,400 万美元。勒布朗在推特上的粉丝超过 2,560 万人，专门评估运动员社交媒体的数码技术公司 Opendorse 表示，勒布朗一条推特广告价值接近 14 万美元，为全美运动员最高。勒布朗的推特意味着 2,300 万的年轻受众，假如在这样规模的电视台投放广告，花费恐怕得在 5 倍以上。除了超强能力和超高 (hui) 人 (zhuan) 气 (qian) 以外，勒布朗也从不缺少话题。2010 年，勒布朗在 ESPN 一档专为他开播的电视节目&“The Decision” 上，高调宣布将离开骑士队，与德维恩?韦德和克里斯?波什共同加盟加盟迈阿密热火队，这种抱团跳槽的行为一时激起千层浪。2014 年，功成名就的勒布朗再次宣布重返骑士。这一次他采取了更加节制的方式，在 Facebook 上写了一封言辞恳切的公开信。说他是情商极高也好，是“精致的利己主义者”也罢。勒布朗身边永远围着一堆人和资本，而他也乐得经营这一切。相较于科比的偏执内向，勒布朗很懂得跟媒体打交道，在公众面前说话滴水不漏。他很有份量，他自己也知道这一点，所以他在念高中的时候就懂得雇请弗雷德?南斯律师为自己打官司。勒布朗出席耐克活动能够长期的保持健康，是这些年勒布朗与耐克合作无间的另一重要原因。勒布朗是联盟中出了名的“铁人”，很少大规模的缺席比赛。即使今年勒布朗已经 31 岁了，他还是对教练的轮休策略非常抗拒，强烈要求打满整个赛季。反观其他竞争对手，这几年来伤病一直困扰着阿迪达斯旗下最重要的两名签约球员：德里克?罗斯和德怀特?霍华德。2012 年，阿迪达斯为 2011 年最有价值球员（MVP）罗斯砸下 1.85 亿的 13 年合同。此后这位芝加哥公牛队的得分后卫便伤病不断，今年年初更是遭遇右膝半月板撕裂，不得不采取手术治疗。长久的缺席让罗斯去年的阿迪达斯签名球鞋销售额下跌了 20%。而另一位阿迪达斯当家球星霍华德则基本跌出了消费者的视线之外，他的签名款球鞋销售额去年暴跌 70%，150 万美元的销售额还不及詹姆斯两天的业绩。勒布朗带领骑士进入 NBA 总决赛勒布朗、杜兰特、科比，耐克占据了最畅销球星的前三甲。根据 SportScanInfo 数据，去年耐克与乔丹品牌在规模总计 42 亿美元的篮球鞋市场占据 95.5%，阿迪达斯（2.6%）、Under Armour（1%）和锐步（0.8%）则只能争夺所剩无几的份额。乔丹品牌经久不衰的成功也让耐克认识到，一名伟大的运动员即使在退役后，依然保有强大的品牌号召力。爆出勒布朗签约消息的&ESPN 记者在推特上透露，勒布朗团队也曾与耐克探讨&LeBron 品牌独立运营的事宜，但这个提议暂时不会被实施。因此，当去年耐克为杜兰特拿出了当时第一天价的十年 3 亿美元合同，等待着耐克头牌球星勒布朗的是什么，自然昭然若揭。如果耐克要签一份永久合约，那就只能是勒布朗了。
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讨厌注册？直接登录就能收藏、分享你的最爱！科比退役，Nike会被Under Armour打败吗？|界面新闻oJMedia日，科比&布莱恩特退役。
科比的热度还将持续一段时间，但毕竟退役了，他的长期赞助商的Nike被投来微妙的目光。
Nike正抓紧最后机会营销科比。美国当地时间4月13日被Nike命名为&曼巴日&，Nike还为告别战做了科比11战靴。
这双鞋以黑为底色，上面印有11.01.96，是科比第一次在NBA登场的日子，还有4.13.16，科比告别赛日期。
4次全明星MVP，
入选18次全明星，
单场得分81，
20年NBA比赛，
球衣号码24
这些数字都被印在鞋上，在科比告别赛同时在上开售。
Nike还为科比拍摄了短片，片中&你见过凌晨4点的洛杉矶吗？&这一经典语录或许会令科蜜潸然泪下。
年，科比都是NBA球员中收入最高的，除了高年薪，科比还代言了Nike、联想、宇舶表等。Nike 2003年与科比签了为期5年，4500万美元的合同，2007年又签了一份高价的合同。
Nike官网上，科比战靴和年轻的NBA球星一起主打。Nike天猫旗舰店上，科比的球鞋销量最高。科比从2001年起，和Nike一起来中国12次，场场火爆。
科比的退役不可能不让Nike有些紧张，而另一个注视这件事的可能是Under Armour（UA），另一个美国运动品牌。
UA在2014年超越Adidas成为美国第二大运动品牌。过去两年，UA季度销量增幅都在20%以上。
虽然还有很大的差距，UA的名字已经非常频繁地与Nike一起出现了。以下几条UA的战略告诉你，后来者也有可能居上。
1. 抢人，不论是球星还是设计师
科比退役后，Nike还有勒布朗&詹姆斯。不过，UA有库里啊！
2013年，库里还是个普通的小球星，状态更是一度低靡。Nike与库里的合同眼看就要到期了。
库里的老爸很爱讲这段掌故。Nike态度轻慢，对续约的事有一搭没一搭。而UA对库里发起火热攻势。在UA开出400万美元的&小合同&之后，Nike却不愿用等同的条件挽留库里。
后来Nike可能肠子都悔青了。
在一年时间里，库里代言的UA球鞋销量增长350%。库里越战越勇，他在球场上打得漂亮，UA的股价就要上涨。
双方的蜜月期绵绵无尽头，已经续约到2024年，库里还得到了UA的股权。
在杜兰特身上，Nike没有犯同样的错误。UA大手笔递出10年2.85亿美元的天价合同，Nike立即跟上，留下了他。
&签约明星运动员，把自己的LOGO印在最牛的球队胸前。&这一招UA还是跟Nike学来的。今天UA在Nike周围日夜不停地挖墙脚。
UA还签下了超模吉赛尔&邦辰，把顾客的男女比例稳定在6:4。
不光抢明星，可以说，只要是这一行有才华的人，两家都抢得你死我活。
Dave Dombrow，运动领域顶级设计师，一开始在Nike，被UA挖走开发库里系列，最近又被Nike挖了回去。因为合约条款限制，这人要等到2017年才能为Nike效力。
去年夏天，Nike运动部门总裁跳槽到了UA。
2. 集中精力做紧身运动衣，看起来更专业
2011年11月的一天，美国总统奥巴马在白宫的小道上慢跑，右手抱着一双黑白红三色的UA特制总统版运动鞋，被媒体拍下。
《纸牌屋》中，总统夫人夜跑时，身穿的紧身衣也是UA。
1996年才创立的UA怎么可能是Nike的对手呢？创始人Kevin Plank从一开始就选择了一个细分的专业市场。
这个前橄榄球队员说，运动后棉T恤粘在身上真是难受死了。就这么研发了紧身防汗运动衣。他甚至极端地说&棉制品是我们的敌人&，简直就像&Just do it&一样要成为品牌座右铭了。
创业后的10年，UA一直在紧身运动衣这一细分市场投注心血，基本没有跨出这个品类。他们渐渐收到了效果，很多美国人觉得，如果去跑步，就应该穿UA。
Plank的野心不只在此。UA不断增长，蚕食着巨头们的份额，从2010年到2013年，UA在美国的市场占有率从2.6%上升到4.9%，其中鞋类从0.9%提高到1.4%。
当UA签下库里，他们已经敢于在篮球、足球这样密不透风的行业里挑战王者们了。
3. 重金投入数字化，争夺线上用户
今年1月，Plank已经敢于公开放话要赶超Nike了，业内流传着&UA 10亿美金&战Nike&的传说。
最近两年，Plank收购了三个运动、营养方面的软件，耗资共7.1亿美元。他雷厉风行，给其中一个软件创始人打了第一个电话后，几周就亲自上门，敲定了收购。
UA创立比Nike晚了二十多年，但在数字化方面，运动品牌们几乎是同时起跑的。Plank拼得很凶。
收购后，UA拥有了几个软件带来的，多达1.5亿的用户，超越了Nike。而在其他方面，两家咬得很死。
Nike有运动软件Nike+，功能不断更新，今年6月将发布新版本。
用Nike+记录自己运动数据的用户，在某双跑鞋累计一段里程后，就会收到提示：&该买新鞋了&。Nike+同时帮你推荐合适的鞋款，甚至附上链接，让你直接到Nike网上商城购买。
Nike与Apple公司关系很好，Nike的运动软件Nike+和iPhone一起玩出各种花样，Apple Watch也可以为Nike+输送数据。
Nike有Apple，UA有HTC。双方合作的UA Record包括手环、心率仪、电子秤等等。Nike+的功能UA Record都能做到，而社交属性比Nike+似乎更强。
Nike+让用户在运动结束之后分享信息、图片等。而UARecord在不运动时也可以发照片写文字，同步到Instagram。用户可以关注吉赛尔&邦辰，以及其他自己喜欢的明星。
拥有了上亿用户和海量数据后，两家公司都在试图做更大的文章。
Nike先一步发布了3D打印运动鞋，UA随后也&打印&了一双。
&不论Nike和UA谁在数字方面更强，可以肯定的是，他们都比Adidas强多了。&有人戏谑道。
4. 争夺增长最快的市场&&中国
运动休闲（Athleisure）风格在全球风靡，不论是Nike，UA还是Zara，H&M都想抢这个生意。中产阶层数量庞大而且不断增长的中国市场成为他们争夺的焦点。
Nike上世纪90年代就进入了中国，到2015年，在中国有7家旗舰店，300多家零售店以及6000多个商场专柜。Nike不久前表示，不会把中国的重点放在开店上，而是要消化库存。
UA直到2011年才在中国开出第一家专卖店，现在UA的中文官网上，已经有了71家实体店。高层多次放出消息，未来开店拓展的重点在亚洲，特别是中国。
在上海、北京尝试之后，UA在二三线城市表现积极，赞助运动员、健身教练是主要的推广手段。
随着Nike选择&稳定&，UA急速扩张，中国消费者可能会越来越多地在身边发现那个硬朗的LOGO。
对于一线到三线城市的购物中心来说，UA是一个性感的新目标。
去年UA的股价上涨了64%，而Nike上涨了46%。虽然UA追赶得很凶，Nike仍然遥遥领先。
UA年销量31亿美元，Nike高达301亿美元，是UA的10倍。事实上，Nike手中的39亿美元现金就已经超过UA的销量了。Nike在美国的市场份额稳定在40%的高位，他们与经销商的关系也很稳定。
UA超越Nike？这个话题似乎更像是UA的营销谋略，就像三星热衷于和Apple并列，85度C总是扬言打败星巴克。
UA的老板Plank，橄榄球运动员的经历给了他充沛的精力，以Nike为教科书，这个营销天才青出于蓝。
一个现金充裕，运行良好的对手，或许已经让Nike夜里睡得不那么安稳了。
Nike的创始人Phil Knight在工作51年之后即将退休，这可比科比退役影响更大。
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0界面JMedia联盟成员时尚专栏作家卢曦，英国《金融时报》中文网撰稿人。在这里讲奢侈品背后的故事。相关文章您至少需输入5个字评论()阿迪达斯第一个终生合同，麦迪让耐克AJ自愧不如无地自容！麦迪退役时科比的评价 - 体育 - 主客网
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阿迪达斯第一个终生合同，麦迪让耐克AJ自愧不如无地自容！
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会吹牛的胖子
麦迪是第一个签约阿迪达斯终身合同的球员
但具体合同金额被列为公司机密至今没有对外公开
但坊间一直传闻其保底数目是五百万到六百万之间，提成另记，但提成有附加条件
记得麦迪离开魔术的时候，有个NBA的记者说麦迪即使不是全明星了，靠卖汽水和球鞋也能拿一千万美元，他当时好像…
麦迪是第一个签约阿迪达斯终身合同的球员但具体合同金额被列为公司机密至今没有对外公开但坊间一直传闻其保底数目是五百万到六百万之间，提成另记，但提成有附加条件记得麦迪离开魔术的时候，有个NBA的记者说麦迪即使不是全明星了，靠卖汽水和球鞋也能拿一千万美元，他当时好像是给百事可乐代言来着麦迪早年与阿迪的终身合同，虽然具体细节并没有曝光，当大家都知道这肯定是麦迪的一笔大收入。麦迪转会尼克斯时也表示：我不缺钱，我身上有阿迪的大合同。作为NBA的天之骄子，麦迪的NBA职业生涯在2013年宣告结束。T-MAC的职业生涯是幸运的，也是不幸的。他拥有着过人的天赋，却一次次与总冠军擦肩而过他辗转7个球队，却始终与冠军擦肩而过。16年的时间里，麦迪看到了世间的冷暖唯一对他不离不弃的，除了球迷，还有他职业生涯的7双签名麦迪系列篮球鞋