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一个网站运营推广方案范文
发布者: moke |
前言：（策划方案背景环境） & & & & &一个网站运营的成功与该网站的网站运营策划有着极为重要的关系。 & & & &&网站前期的策划方案决定着网站今后的发展。在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能，这个网站能满足哪一些用户的那一部分的需求。从而确定网站规模、投入费用，进行必要的市场分析等。只有详细的策划，才能避免在网站建设和网站运营中出现的很多问题，使网站运营能顺利进行。 & & & &&本运营方案针对网站建设前对市场进行分析、用户群体需求分析、确定网站的目的和功能，并根据需要对网站建设中的技术、内容、费用、测试、维护、网站的推广、盈利的模式、网站用户体验的进一步调整等做出策划。 & & & &&对网站建设起到计划和指导的作用，对网站的内容和维护起到定位作用。 & & & &&网站策划书出应该尽可能涵盖网站策划中的各个方面，网站策划书的写作要科学、认真、实事求是。网站策划书包含的内容如下：
一、网站行业发展前景
行业的前景： & & &&互联网大环境下 列举很多的案例证明这个的可行性，（也就是一个浓缩版本的行业发展可行性报告）。
& & &&1、百度搜索市场；
& & &&2、360搜索行业分析报告；
& & &&3、搜搜、阿里电子商务等报告集合（可以在网上搜索大篇幅的报告做成附件（1、2、3）；
& & &&4、全球最具权威的IT研究与顾问咨询公司XXX评出的未来十大最值得关注的行业等等。 && 二、基础发展方向定位 & & 1、网站的功能与作用： & & &&网站应该发挥什么样的功能；
2、盈利模式是什么 & & &&确定竞争对手、完成行业及竞争者分析，网站和用户定位、吸取竞争对手的经验和分析同行业其他竞争者的优势。 & 三、运营模式确定执行 & & & & &&1、网站的用户群体决定了网站的运营模式； & & & & & &&2、网站的用户群体分析； & & & & &&3、 网站的用户群体需求； & & & & & &&4、运营模式：销售产品 &出售广告位 &影响力 &后续发展盈利等模式 。 & & & & & & & & & & & & & && 四、网站建设规划策划
网站的建设方案：
& & &&1、内容发展方向；
& & &&2、内容的设计：网站标题 （关键词 描述） 栏目的划定（ 栏目标题 关键词描述） &内容页面的规划 ；
& & &&3、网站版面的设计：网站设计效果图（已经成型的效果图）；
& & &&4、网站的结构成型：网站的结构 URL的设置 层次的划分 &内容的添加；
& & &&5、网站测试上线。 & 测试内容：
& & &&1、服务器稳定性、安全性：服务的选择•••••速度和稳定是第一要素；
& & &&2、域名DNS测试：域名、DNS的选择；
& & &&3、网站功能测试：每个程序都有自己相对应的功能，数据库则是数据集中的地方，尤其重要。（网站的各种会员登陆功能 体验度 加载速度等测试）；
& & &&4、网页兼容性测试，如浏览器、显示器。网页打开多了不会出现死页的情况，当然也有显示器的分辨率和浏览器的版本问题存在；
& & &&5、根据需要的其他测试。在做出以上测试后，在用其他的方法进行对网站的测试。 & 五、搜索优化推广方案
上线之后的推广方案：
& & &&1、网站前期的链接推广（使用哪些站外的链接推广——外链的来源分析）（博客、黄页、B2B等等）；
& & &&2、网站的流量推广（根据前面用户群体的分析做品牌推广）发布广告活动通过媒体或者网络宣传进行广告效应（搜索图片推广 &视频经验推广 &新闻软文推广）；
& & &&3、平台推广（问答 百科 社区 文库 &等）；
& & &&4、社会化媒体推广可行性分析（微博、微信等）；
& & &&5、WAP端口应用推广；
& & &&6、门户、导航网站推广等。
搜索引擎营销方案： & & & &&百度关键词竞价排名（问答 网页搜索 ）； & & & &&谷歌推广； & & & &&360推广。
六、运营效果分段预估（1-4阶段）
& & &&1、网站初期（第一阶段）（目标 &用户）；
& & &&2、流量初步效果（第二阶段）（目标 &用户量）；
& & &&3、网站盈利期稳定期（第三阶段）品牌的推广力度 网站体验度的微调，需求的满足 &（）；
& & &&4、网站的维护运营（网站的正常维护、内容的更新）。
七、投入预算价格明细（网建、推广、运营）
& & &&费用明细：总计投入费用预算：xxxxx.xx元（第一年）。
& & &&方案策划：策划多少人：策划者：A\S\C\D\介绍；
& & &&方案调查：调查参与人力成本：软件成本；
& & &&网站建设：网站建设技术：（设计 布局 建设 内容添加）网站建设硬件（空间域名）；
& & &&搜索推广：推广XX人 其中XX负责XX ••••；
& & &&搜索营销：客服XX &技术XX；
& & &&网站维护：维护费 ：。 & 结束语： & & & &&本方案制定共计花费时间：人力：统计数据： 参与人： 共有附件：份。
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0102030405060708一列列车行驶在北京居庸关长城附近盛开的山桃花海中。
上了年纪的大爷大妈准点前来，早出晚归，堪比上下班。
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　　导语：如果要问互联网生态里什么最火，那互联网金融必定占有一席，而迎着这股浪潮而起的众多创业公司中，有崛起上市的，也有拿钱跑路的，但我们更多看到的是一片片倒下的创业公司，那么，在做互联网金融平台时，我们应该怎样制定一份靠谱的营销规划方案来带领项目走得更远更好呢？下面，请看姑婆为大家准备的全案PPT！
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客服邮箱：&&&&&&&&& 关于在如何推广博客，在网上挺多相关的经验文章，但大部分在推广环节讲得比较浅，或者是方法不适合大多数人。牟长青以前也写过一篇&&的经验分享文章，但里面的一些推广手段，可能因为一些自身的因素，笔者去用可能很有效，但不适合大多数写博客的人，而且里面讲的更多只是博客推广方面的经验分享。&&&&&& 今天这篇文章会从更全面的讲解如何打造一个人气博客，从博客内容建设，博客推广，博客运营等3个方面出发。只有各个细节都做到位了，成为一个人气博客的几率才会更大。因为看我文章的博友，大部分都是写IT相关的博客，所以今天分享也主要是针对这类型的独立博客展开。现在就开始今天的主要内容吧。第一步：打造优秀的博客内容，人气博客的基础1：写自己最擅长和最关注的内容&&&&& 一个独立博客能否受人关注，最大的前提就是博文质量要还过得去，让博友看了有一定的借鉴和启发或者是能产生共鸣。而且这些经验知识，写作水平也不是看看别人怎么做，就能模仿拷贝的，这更多需要博主长期的沉淀积累。为了保证文章的可看性，所以建议大家最开始写原创博文的时候，不要强迫自己非要写什么类型的文章，而是要写自己最擅长和关注的内容，这样才能最大程度上保证文章的质量和可看性，因为写的是自己擅长和感兴趣的内容，这也是能长期坚持下去的动力之一。&&&&&& 比如你是做网络推广工作，自己也有个人网站，就可以写写平时工作的感想（不一定要写出具体推广的网站），还有自己个人网站运营推广上的一些想法和感悟。因为都是你做过或实践过的事情，从而能很好的组织语言写出来，这样的文章也容易引起他人的共鸣，文章质量也能得到保证。另外也可以写写你常关注的网站和互联网事件，说说自己的见解和看法。比如我在做网络推广工作的同时，也很关注视频网站，SNS网站，所以在我博客里专门有&播客观察&&SNS观察&这2个文章分类，专门写对这2类网站的一些看法和见解。因为是我经常关注的网站类型，因此写的时候也会有更多自己的想法，文章质量也能保证。& 2：写作水平，熟能生巧&&&&&&& 一些朋友可能会说自己写作水平太差，虽然做过很多事情，但就是无法组织语言写出来。其实这个主要是就是熟能生巧的过程，经常写，自然慢慢就越来越熟练，有一点小灵感，就能写一篇文章出来。一些朋友也知道 是我媳妇的独立博客，一开始让她写文章也很痛苦，不知道写什么好。但是为了参加博百优的SEO比赛，想获取好的成绩，就必须每天都得有原创的内容。从一开始每天很勉强的写几句话，到中期能够每天坚持写一篇几百字的经验分享，后期在A5投稿还经常被推荐到了首页，还被百度新闻收录。很多时候人就是被逼出来的，写作水平多写写一般人都能练好，但博文内容素材的灵感，侧需要一步一个脚印花时间去学习，去实践才能沉淀积累。3：适度转载读者感兴趣的优秀文章&&&&&&& 坚持在博客发布的每篇新文章都是原创博文，会非常的累，内容也显得过于单一。有时候文章很久没更新，但又不知道可以写什么的时候，也可以适度转载一些读者会感兴趣的优秀文章。比如我的博客就有个&好文转载&分类，里面有22篇文章就是转载别人写的。这些文章因为都是精挑细选才转发到自己博客上，内容质量都比较高，因此同样受到很多读者的关注，也有非常高的浏览量和评论数。个人建议每发布10篇博文里可以有1篇是转载的优秀文章。从而也增加了博客内容的整体质量，也不会让读者反感。第二步：进行多渠道的博客推广，让更多的目标读者知道你的博客1：通过第3方博文发布取得，扩大博文的影响力&&&&&&& 我之前的一篇文章&分享总结我的13个博文发布渠道&其实里面的渠道并不适合每个写博客的朋友。因为一些博文发布渠道的门槛太高，就算去注册发布取得的效果也不会太明显，更多是浪费自己的时间。因此今天只介绍几个适合大多数博主发布的渠道，并说明推荐这几个平台的理由。。这几个渠道就是&A5专栏&&chinaz专栏&&donews博客&&艾瑞作者专栏&这4个专栏有3个共同点：注册门槛低：谁都可以注册并在上面发布自己的博文。被推荐的几率更大：在这里没推荐注册新浪，搜狐等地方门户博客，主要是因为这些门户聚集了大量的知名IT博客主，一般草根博主在门户博客频道发布文章，基本上不会有被编辑推荐的机会。在门户的博客如果没被推荐，基本上也就无人问津，从而失去了推广的意义。而&A5专栏&&chinaz专栏&等几个地方却不同，因为在那里发布文章的主要就是草根站长为主，编辑更看重的是文章的内容和质量。虽然这些地方也会更偏向推荐知名博客发的文章，但是这些地方一般知名博客很少主动去发，因此草根博客相应有了更多被推荐的机会。曝光率高：首先如果在&A5专栏&&chinaz专栏&&donews博客&发的文章能被推到首页，直接就会有非常高的曝光率。这几个网站的首页人气都是非常旺的。另外&A5专栏&&艾瑞作者专栏&发布的文章如果被推荐到首页，还有被百度新闻收录的机会，从而通过百度新闻搜索这个渠道，让文章能被更多的目标用户看到。DONEWS专栏也很不错，发文章直接上DONEWS首页，也同时会被百度新闻收录，但门槛太高，现在都很难申请下来，所以在这不做重点推荐。&&&&&&& 因为低门槛的注册，加上比别的平台更容易被推荐，而且有比较高的曝光率，所以这次我重点推荐博友在这4个地方发表文章。如果有一天你的博客受到更多人认可，门户编辑也主动邀请你去开博客的时候，就可以拓展门户博客这个渠道了。2：建立自己的经验交流QQ群，自己的地盘自己做主&&&&&&&& 关于QQ群的推广我以前的文章提过几次了，其实独立博客特别适合QQ群的推广方式，在相关经验交流的QQ群里，发一篇和QQ群经验主题相关的文章，也能被很多目标读者关注到。&&&&&&& 但是一个新人，在别人建立的QQ群里发布自己的文章一般都不会有人理睬，因为大家对你不熟悉，不知道你的文章质量到底如何。发的频率太高还可能引起群内用户的反感，还可能发生被群管理员踢出去的杯具。所以特别是一些在业内还没建立起知名度的博客主，就最好打造自己经验交流QQ群，自己的地盘自己做主。我曾经就在自己的群里说，群主发链接都是分享，群员发链接就是AD。现在我已经发展了21个网络推广交流群，里面的会员都是看了我的文章加进来的，也就是对我文章感兴趣的人群，因此每次有了新文章我都会在这几个群里发送一次，从而快速的给新文章增加了不少访问量。&&&&&&& 发展QQ群也不难，只要在自己的每篇博文底部留下自己的QQ群号码，让对博文里讨论的经验话题感兴趣的朋友都可以加进来。从而加进QQ群的人，都是认可你博客内容，看了你的文章才进来的，都是你目标读者。以后你有新文章的时候，第一时间在群里发布，群里的忠实读者自然会很欣然的去围观。QQ群也不用建立太多，比如一个VIP5的QQ号码，可以建立4个高级QQ群，每个群200人，4个群800人。一般写博客的朋友，最终能发展4个这样的经验交流高级QQ群就可以了。有了自己的经验交流群，也就不担心以后新的文章写出来，没人去看了。3：通过微博宣传博客文章&&&&&&&& 现在很多朋友都有注册新浪，腾讯等微博，只要稍微认真运营下微博的朋友，弄个几百目标粉丝也是非常轻松的。之前我写过一篇如何增加目标粉丝的文章，所以今天在这就不重复了。其中新浪微博还可以和独立博客进行关联，只要在独立博客发了一篇新文章，在新浪微博上会自动发布最新的博文信息。&&&&&&& 在微博上宣传博文能取得多大的效果，1是取决你微博有多少听众和粉丝，2是看有多少铁杆博友能在微博上转载你的最新文章，从而让更多人看到。另外在这建议，大家在微博上发表自己的博文，不要光是标题+链接地址就完事，最好能配上一张图，这样更能吸引人注意。大家应该也有注意到我在微博上发布的博文信息，都是有配图的。&&&&&&&& 微博现在也成了我博客最主要的流量来源之一，以前主要是通过QQ群，或者一些直接输入和搜索引擎过来的用户。自从玩微博后，通过微博对博客进行间接的推广，我博客流量比以前上涨了1/4左右，因此我一直觉得微博是个推广博客的好渠道。如图：独立博客最近的流量来源，其中腾讯微博和新浪微博过来的流量已经仅次于直接输入和搜索引擎过来的流量。&4：在新博文里常提到老博文&&&&&&& 这个方式也是我推广博客的主要技巧之一，就是在新写的博文里，因为内容的需要，很自然提到以前写的文章，并带上老文章的超链接。比如我很多文章都分了&上&&中&&下&，写&中&的时候，很自然会提到起&上&，如果一个用户先看了&中&的内容觉得不错，自然会有很浓烈的兴趣看看&上&写的什么。&&&&&&&&写这样的文章也得非常有技巧，必须是很自然的把老文章插入进去，而且还得给用户不得不点击的理由。我以前写的一篇文章&&就对我博客几篇老文章的2次推广起了非常明显的作用。因为这篇经验文章是总结的形式举例了14个常见的推广手段，但我又不可能在这篇文章里，把每个推广手段都详细说明，所以就是每个推广手段做了个简单的介绍，然后留下了该推广手段详细介绍的老博文地址。用户看这文章，就是想了解这里面的推广手段，自然大部分看了这篇文章的人，都会点击里面的链接地址。加上我是直接把链接地址显示出来的，不是超链接的形式，因此别人转载这文章的时候，同样也会把我这些文字的链接转载走，从而能被更多人关注到。&&&&&&& 我以前百度空间的一篇老博文&论坛宣传方法细化&就是因为后面写的几篇文章都提到这篇文章，在里面做了这篇文章的超链接。从而导致这篇文章后来陆续还是有人访问，最终产生了3W多的访问量，200多个回复，成为我百度空间里人气最旺的一篇博文。5：RSS订阅推广&&&&&& 网上有很多IT名博，在抓虾和鲜果等网站都有上W的订阅量。他们每天在自己博客只要发一篇原创文章，不用去做任何的推广，就能从RSS获取不少的流量。但是如何让自己博客能被目标读者订阅了。&&&&&&& 首先自己的独立博客要开通RSS订阅功能，最好使用feedsky 这样第3方平台提供的订阅地址。这样的好处在于你以后换了博客地址，用户也不用重新订阅，也能统计到所有rss服务商产生的订阅数。&&&&&&& 另外还可以把这第3方提供的RSS订阅地址放置到自己的第3方文章发布渠道的明显位置，让上面的用户也订阅这个rss地址，从而在第3方订阅你博客内容的人，最终订的是你独立博客的内容，加大了你独立博客内容的曝光率。如果你想进一步加大RSS订阅，也可以适当的在自己文章里公布自己的RSS订阅地址，让有rss订阅习惯的读者关注到。如图：从08年写独立博客开始使用RSS订阅服务，现在每天有3000多读者通过RSS订阅我的博客内容6：关键词优化&&&&&& 我一直觉得独立博客做关键词优化，主要是网站titie的选词，加上关键词外链和大量的原创内容。首先要选择和你博客经验主题最接近的关键词。比如你主要是写&网站设计&相关的经验博文，就可以主要优化&网站设计&这关键词。如果一些热门词竞争太大，也可以考虑一些长尾词。比如你博客是分享SEO经验的，但优化&SEO&这词的网站太多，你可以考虑优化&SEO优化&&网站优化&&北京SEO&这样的长尾词，相对竞争力度小点。大家切记优化的关键词一定要和博客内容相对应，这样搜索引擎才不会认为你刻意优化，从而关键词排上去的几率也就更大。&&&&&&& 根据博客内容选择好最适合优化的关键词后，就开始针对这个关键词有规律的增加外链。比如偶尔在博文里，做这个关键词的超链接（对谷歌用处大）。在交换友情链接的时候，也可以带上想优化的关键词。比如XX网站设计，XX网站优化。只要这样一种坚持原创，网站tite不随意改动，适当的增加外链，关键词早晚都会优化上去。&&&&&&& 比如我的博客都是网络推广为主的内容，所以一开始我就针对&网络推广&&网站推广&&网站推广方案&&网络推广方案&等词进行优化。首先网站标题上都有包含这几个关键词，另外就是偶尔在博文里做个超链接，交换的网站友情链接大部分也是做的这几个关键词。再加上一直有规律的发布相关的原创文章，慢慢被搜索引擎认可，最终这几个关键词排名都做到百度谷歌靠前的位置。现在搜索引擎流量也是我博客主要的流量来源之一。如图：近期的关键词流量数据，和上图微博流量来源比较能发现，1个热门词产生的访问数，就比一个微博渠道产生的访问数差不多了。&7：其它推广手段&&&&&& 比如把博客评论做到极致，比如卢松松同学曾经在15000多个独立博客留下过自己的踪影，通过在他人博客的留言，让大量的独立博客主关注到他的博客，从而卢松松博客成为现在业内知名的独立博客之一。现在有很多朋友都有使用这个手段，特别是在一些有&博客评论之星&插件的博客上，我常能看到一些熟悉的身影。&&&&&&& 这样的推广手段，也是非一般人能做的，个人觉得这样的推广效率其实很低，比较花精力和时间，建议还是先把一些简单实用的推广手段做好再说。今天推广手段已经提了7种了，就到此为止吧，一次性写过于多，也怕大家无法消化哈。第三步：博客运营需要耐心，让用户粘上你的博客&&&&&&&& 今天分享的第一步是博客内容建设，吸引用户关注的基础条件。第2步是如何用推广独立博客，让更多人访问你的独立博客，看到你的博文，你表达的观点。而现在要讲的第3个观点，就是分享如何运营一个博客，让别人愿意经常来关注，愿意对你的文章进行评论。&&&&&&& 第1步和第2步我都自认自己做得很到位，而第3步一直是我的劣势，如果我能把第3步也做好，相信我的博客人气会更旺。而我身边不少朋友，是把第1步和第3步做得比较好，所以博客一样非常有人气，比如卢松松的博客。现在就来跟大家说说第3步，独立博客的运营。1：加强博友互动评论，回访留言。&&&&&&&& 其实大家也会发现，一些独立博客的文章访问量并不高，但是评论的人却特别多。比如100个人访问，就会产生50个评论。有这样高的评论率主要就是因为博客主在运营上花的耐心。很耐心的回答每个有观点性的文章评论，让来博客留言者感受到了博主的重视，从而就会更愿意在你的博客里留言。&&&&&&& 另外只要文章评论里读者有留下网站链接地址的，都点击下对方的网址，如果对方也是个独立博客，也可以在对方文章里留个评论。从而久而久之互相都会养成对方有了新文章必留言的好习惯。比如下面这个朋友的博客，评论率就非常的高。如图：对方最新的文章，124个浏览，就有83个评论。另外看他以前写的博客，也都是浏览数一般，但评论数很高。&&&&&&&& 这方面我一直做得比较差，别说做博客回访，就是博友的评论我也很少去回复。相比上图中那个朋友的博客评论率高达50%。我的博客评论率只有10%左右，现在100个人访问，就最多10个人评论。最近我也在慢慢做改进，多和一些博友进行评论互动，也经常在一些独立博客上留下我的足迹。2：文章更新频率得有规律 &&&&&&& 虽然现在的独立博客都是原创为主，写原创博文需要博主有大量的经验和知识的积累，所以不可能每天都写，特别是在要保证文章质量的前提下，再牛B的人都很难做到。比如业内知名的月光博客现在也会偶尔转载别人写的文章，而不是自己每天都原创。曾经我身边也有几个朋友也宣称要每天写一篇，但最终都没坚持下去。&&&&&&&&& 比如李福华和江礼坤的独立博客，他们2个人都是在我的建议下改用了自己的真实名字写博客，也都宣称过要每天写一篇原创博文。李福华好像坚持了半个月左右，最终还是放弃了，江礼坤同学就更厉害了，今天发帖说要每天一篇，结果刚到第3天就坚持不下去了。我从来没有每天一篇的想法，坚持写了4年多的推广博客深知要能持续更新有多难。特别是在保证文章质量的前提下，每周能写一篇已经非常不容易。&&&&&&& 如果勉强自己每天写一篇的最终结果，就会导致积累的经验一下子就被开发完，到后面发现这个月还没写文章的时候，却不知道写些什么好了。在这建议所有写原创博文的朋友，最好从一开始就认清楚自己写作的爆发潜力，在多少天更新一次的前提下，能够保证自己能坚持写一下去。不要突然一天连续写几篇，突然又一个月都不更新，这样无频率的更新，很不利博客的发展。&&&&&&& 业内也曾有坚持每天一篇高质量原创博文的牛人，这个牛人就是刘兴亮，这样坚持写了一年后，他的自我介绍也从了&业内非知名IT博客&变成了&业内知名IT博客&。只是就算刘兴亮这么牛的人，也就坚持1年的时间，每天更新的步伐就停了下来。不管是谁能每天一篇高质量的原创博文坚持写一年，他的博客都铁定火，但这没有丰富的行业经验积累和良好的写作状态是不可能做到的。至少我做不到，所以我没刘兴亮牛：）&&&&&&& 今天不知不觉写了6000字了，应该是我这两年写的文章里最长的一篇了。记得08年在老K的千人站长群里做分享，那一次一口气打了8000多字，那次的网络推广经验分享，至今也是我自认最彻底的一次。今天的这篇博客推广的文章，同样是很认真去写的，所以才会写了这么多，把自己能想到细节都写了出来，甚至暴率了自己博客的访问数据，不做任何的藏私。希望大家能喜欢，有所启发，如果觉得文章还不错，就留言支持下，谢谢！go9go初级17群（PR0-PR3）& go9go中级10群（PR4-PR5） go9go高级4群（PR6以上）8265000&&&本文首发地址牟长青博客：（转载请保留）本周4下午会参加A5的一个版聊活动，如果大家对这篇文章的一些细节有什么不清楚和疑问，也可以在A5版聊里再向我提问& 版聊活动介绍页：
&&( 17:3:54)&&( 17:54:25)&&( 11:29:11)&&( 19:7:44)&&( 12:23:56)&&( 16:1:24)&&( 12:22:17)&&( 14:10:11)&&( 10:1:26)&&( 22:38:20)
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