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营销渠道选择(Marketing channel choice)
　　营销渠道选择是指根据企业的，选择适合和目标的渠道模式。
　　(一)可供选择的营销渠道类型
　　1．按照有无中间环节来划分，营销渠道可分为直接营销渠道与间接营销渠道。
　　(1)直接营销渠道。又称零层营销渠道，是从生产者流向或用户的过程中不经过任何中间环节。即产销直接见面的商品销售渠道。直接营销渠道是一种短营销渠道，的主要方式有：、、电话市场营销、和制造商自有商店。
　　(2)间接营销渠道。是指产品从生产者流向最终消费者或用户的过程中经过一层或一层以上的中间环节。间接营销渠道是一种长营销渠道，多数采用间接营销渠道，其的主要方式有：厂店挂钩；；或直接从工厂进货等。
　　2．按照营销渠道同一层次环节的多少来划分，营销渠道可分为宽营销渠道与窄营销渠道。
　　(1)宽营销渠道。是指生产者经过多个同种类型的中问商，把商品转卖给或用户的一种销售渠道。
　　(2)窄营销渠道。是指只使用几个同类中间商销售产品的营销渠道。
　　(二)营销渠道的选择策略
　　确定的数目，即决定营销渠道的宽窄，主要取决于产品本身的特点、的大小和需求面的宽窄。有三种策略可供选用：一是，即通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品。二是，即制造商从所有愿意其产品的中间商中精心挑选几个最合适的中间商推销其产品。三是，即在某一地区仅选择一家最合适的中间商专门推销其产品。
　　(三)影响营销渠道类型选择的因素
　　(一)产品的特点
　　(1)产品的价格。产品的价格对营销渠道的选择有着直接的影响。如果产品的价格较低，就必须大批量地进行销售，促使逐步递减，这样才可能赢利，才能营造一定的；如果产品的价格较高，生产者就可以直接进行销售，因为产品单价越高，则产品的一般较高，这样单位产品的销价除成本外，还可以在一定程度上抵消直接销售的，产品照样可以。
　　(2)产品的技术含量。通常来说，对技术含量较高或之后进一步提供的产品，选择或短渠道营销比较合理。这类产品如、空调等，有较高的技术含量，而且非常关键。
　　(3)产品的重量和体积大小。重量大、体积大的产品，因为运输困难，需要在选择分销渠道时考虑把产品运到消费者手中所需要的运输距离和装卸次数等问题。一般来说，这类产品即使通过、零售商转卖给最终消费者，也都是通过直接转运的办法，即从工厂直接运到零售商或消费者住地，这样就可以避免多次装卸，就可以减少产品损耗和。如和软性材料等。
　　(4)产品的易腐性。易腐的产品应该尽可能采取，以免拖延和重复搬运造成产品变质。如鲜活的蔬菜、水果、面包以及有效期短的药品等。
　　(5)时尚产品。时尚产品也尽可能缩短分销在途时间，尽早上柜以免过了流行季节。凡是式样、花色品种变化快的，如妇女时装、儿童玩具、等，选择短的营销渠道比较。
　　(二)企业特点
　　(1)生产企业的规模和形象。生产企业的越大，越高，资金实力越雄厚，企业选择销售渠道的自由度也就越大，企业对营销渠道的控制能力也就越强，企业制约的也就越强。一般来说，这类企业比较注重营销渠道的短、平、快，甚至有时会建立自己的销售网点，直接进行销售；相对来说，和资金实力较弱的企业，只能通过中间商来销售产品。
　　(2)企业的经营管理能力。如果企业有较强的经营管理能力，并有比较完善的销售系统和培训系统，而且有着丰富的销售经验和资金保证，企业就可以自行进行产品的销售，这样营销渠道就相对较短。如果企业缺乏相应的和管理经验，即便企业想利用较短的营销渠道进行销售，但实际上也不得不选择较长的渠道销售。
　　(3)。不同的企业在不同的环境、不同的时期，有不同的，其控制销售渠道的愿望和强烈程度也不同。如果企业想增加产品销售市场的覆盖率，提高的密度，一般会选择长而宽的营销渠道。如果企业希望能有效地控制销售渠道，对营销渠道的各个环节进行有力监控，企业往往会采用短而快的营销渠道。
　　(三)用户特点
　　通常来说，工业品用户比较倾向于选择直接营销渠道或短、平、快的营销渠道进行产品的。这是由工业品用户特点和消费特点所决定的。而对大多数普通消费品的消费者来说，一般采用较长的渠道，这也是由最终消费者的消费特点决定的。这是因为最终消费者的数量很大，地域分布也很广，而且购买量少，购买又比较频繁，购买方式灵活。这样一来，中间商的就比较突出。
　　(四)中间商特点
　　企业在确定营销渠道时，中间商的、实力水平、信誉状况、地理位置、资源状况等也是生产者应该考虑的。生产者一般都希望中间商具有有利的地理位置和比较广泛的，而且希望中间商有丰富的分销经验，同时，中间商的信誉状况也是企业需要重点考虑的。
　　(五)市场表现
　　(1)消费者状况。消费者状况对营销渠道的选择有直接的影响。如果消费者的地域分布较广，生产者就需要通过若干不同的渠道对消费者进行，一般需要采用较长的营销渠道；如果企业的产品只是在某一地区或某几个地区进行销售，生产者就可以直接进行销售或釆用较短的营销渠道。
　　(2)市场状况。市场状况也是影响企业选择营销渠道的重要影响要素之一。如果企业的相对较小，最终消费者也相对较少，企业就可以选择直接销售或较短营销渠道进行销售；如果市场规模相对较大，覆盖面较广，最终消费者和较多，企业就可以采用较长的营销渠道，充分利用中间商进行销售。
　　(3)商品购买频率。的也对营销渠道的选择有直接的影响。如果产品的使用寿命较短，消费者的购买次数多，购买量小，企业就可以选择较长的营销渠道进行销售，通过若干中间商转卖给最终消费者；如果企业产品的使用寿命较长，消费者的购买次数少，而且购买量大，如工业产品大多数是这样，这时企业就可以选择直接销售或较短的营销渠道进行销售。
　　企业在选择营销渠道时，往往会受到竞争对手营销渠道的影响。生产企业希望在竞争对手的分销商店内或附近的商店与之，食品加工厂商希望其与竞争品牌摆在一起竞争。企业在选择营销渠道时，一般都会根据竞争对手的营销渠道状况做一些灵活调整。
　　(七)外部环境影响
　　外部环境对企业选择营销渠道也有一定的影响。如政府的相关法律法规和地方政府的有关规定，往往会极大地影响企业营销渠道的选择。比如说，1890年，美国颁布的宣布“垄断贸易”为违法，并且取缔一切“旨在限制贸易的联合或”。1914年美国国会又通过了，对谢尔曼顿进行修正和补充，该法禁止“束缚性的契约”；它规定价格歧视和排他性经营是违法的；它禁止以及通过收购竞争者的而进行竞争。1914年还成立了联邦贸易委员会，联邦贸易委员会的主要职能是禁止“不公正的竞争方法”以及警告反竞争的合并者，它对用于竞争而造成的渠道合并的禁止在一定意义上更加明确了。因此，生产企业在选择销售渠道时就不能不考虑政府有关渠道安排的法律规定。另外，企业所面临的外部经济形式也对营销渠道的选择有直接的影响。当市场大的不景气的时候，生产者往往希望直接将产品送到或最终用户手里，一方面减少风险，同时有利于资金的回笼，也就是说企业通过缩短营销渠道来压缩中间服务带给产品的附加成本；在比较稳定的时候，企业在选择营销渠道的时候就有较大的选择空间。
　　营销渠道的选择必须坚持一定的原则，主要表现在：
　　(一)要坚持目标差异化原则
　　生产者在利用营销渠道进行销售时，必然会遇到与中间商目标不一致的问题，比如说中间商不能有效地配合生产商的整体营销战略。因此，生产者有必要对这种客观存在的差异进行评价，要把握这种分歧是否会影响到企业的长远利益。如果中间商是在积极合作的前提下追求自身利益的最大化，这是可以接受的，如果与生产商的目标相差悬殊，甚至抵触，就需要及时进行调整。
　　(二)利益性原则
　　利益性原则就是从与的角度对不同的进行整体评价。首先需要推算营销渠道的成本水平。例如，针对是采用的还是采用的问题。企业的选择是：达到某一企业确定的时，可以采用销售代理商，因为销售代理商已建立了健全的网络，容易与客户接触，单位产品均摊的分销费用低。如果销售量无法达到企业规定的某一标准时，就要考虑是否组建自己的销售队伍。因为，大规模的销售足以为企业带来良好的利润回报。
　　企业营销渠道的选择应具有。生产商一旦与中间商签订了有关销售代理的协议后，相互之间就会受到一定的制约，从而影响企业在情况发生一定变化时调整。因此，生产商在确定时，应尽量留有余地，这样可以在必要的时候对其进行调整。
　　一、渠道选择要量体裁衣
　　企业在选择分销渠道模式时，为了争取在市场中处于优势地位，要注意结合企业自身的多方位优势，将分销渠道模式的设计与企业的、、结合起来，增强的组合优势。
　　在渠道选择中，仅仅考虑加快速度、降低费用是不够的，还要考虑渠道的产品配送能力，考虑产品能不能及时准确地销售出去，考虑是否足以覆盖目标市场等。如果不站在企业的这些实际情况进行选择，一味强调降低分销成本，可能导致销售量下降、不足的后果。
　　二、逆向思考渠道设计的可行性
　　消费者是企业、渠道、整个通路的最后一个环节。渠道作为整个环节中间链接的纽带，可行性是渠道设计的重要原则之一。
　　畅通的分销渠道是以消费者需求为导向，将产品尽快、尽好、尽早地通过最短的路线，以尽可能优惠的价格送达消费者方便购买的地点。畅通高效的分销渠道模式，不仅要让消费者能够在适当的地点、时间以合理的价格买到满意的，而且还能够提高企业的，争取降低分销费用，以尽可能低的分销成本，获得最大的，赢得竞争的时间和价格优势。所以，站在消费者角度的逆向思考渠道问题，将会极大限度地提升渠道设计的可执行性，推动企业产品的快速流通。
　　三、渠道选择不可“纸上谈兵”
　　企业的分销渠道模式一经确定，便需花费大量的人力、物力、去建立和巩固，整个过程往往复杂而缓慢。因此，企业选择的渠道一定要具备可操作性，不能如同“赵括论兵法”一样，纸上谈兵，华而不实。
　　在中，企业无论大小，都在期待着一个创新性的渠道模式去实现市场的快速启动或是发展。仿佛理清渠道，就会有源源不断的活水流来。实际上，不管企业采用的是直销还是分销，无论企业在设计、创新何种渠道模式，都需要与市场现实进行对接，保障渠道设计的可操作性。否则，渠道选择将成为无本之末，无源之水，很难实现市场的全面进展。
　　四、注重渠道的可控制性
　　在市场中，影响分销渠道的各种因素总是在不断变化，一些原来固有的分销渠道难免会出现某些不合理的问题。在这种情况下，需要分销渠道具有一定的调整功能，以适应市场种种不可预知的变化，保持渠道的适应力和生命力。渠道调整时应综合考虑各个因素的协调，使渠道始终都在可控制的范围内保持基本的稳定状态。
　　与此同时，企业在选择、管理分销渠道时，不能只追求自身的效益最大化而忽略其他渠道成员的利益，应合理设计各个成员问的。之间存在着合作、、竞争的关系，渠道的对此要有一定的控制能力。统一、、有效地引导渠道成员充分合作，鼓励渠道成员之间有益的竞争，减少冲突发生的可能性，解决矛盾，确保总体目标的实现。
李帮义,张捷主编.市场营销管理.科学出版社,2011.02.
吴小平主编.经济基础知识.中国金融出版社,2002.02.
刘伟 刘国宁主笔.中国总经理工作手册 企划管理（第2版）.中国言实出版社,2006年01月第2版.
刘伟,贾世晟编.企划手册.中国言实出版社,2004.04.
张海良著.渠道为王
做优秀的渠道指挥官.黄山书社,2011.01.
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以上内容根据网友推荐自动排序生成爱美女士别用没有批准文号的防晒品(组图)
来源：千龙网
　　人民网北京7月4日讯伴随着高温酷暑天的日益临近，夏天的气息更浓了。许多爱美的女士也开始照顾起自己的“面子”。现在市场上的防晒、祛斑、染发等特殊效果的化妆品层出不穷，同时各种非正规渠道进口的防晒品也大量上市。
大量假冒伪劣防晒品和走私防晒品避过批准文号的约束，打着低价销售的招牌，让很多爱美的女士在不知不觉中落入消费陷阱。
　　难怪业界专家一针见血地指出，目前化妆品市场上最突出的问题有两个：一个是一些没有经过正规渠道进口的洋防晒品充斥市场，另一个是各种没有批准文号的特殊防晒品低价蒙人。由此引发的消费纠纷比较多，这其中有一个必须要解决的问题：就是提醒消费者不要购买这类产品。
　　先来看看非正规渠道进口的防晒品，这些缺少批准文号的进口防晒品有相当一部分藏身在一些所谓的“进口名牌化妆品”专营店里。如果你仔细观察，会发现这些“进口防晒品”外包装上没有中文说明，也没有批准文号。如果你就这些问题质问销售人员，销售人员往往会以“进口产品没有中文标识是正常的”等话语来搪塞。
　　而事实上，根据国家有关规定，所有的进口化妆品的包装上不仅要有中文说明，还要有进出口商品专有的CIQ标志(CIQ标志:国家出入境检验检疫局标志,说明产品是正规进出口商品,质量安全可靠。凡进口的产品须有此标志才能入境.)中文说明上的功效、生产厂家、生产日期、保质期及经销商地址电话应一目了然。与非正规渠道进口防晒品相比，没有正式批准文号的特殊化妆品危害也不小。中国质量万里行促进会提醒广大消费者：防晒指数的高低能够反映出防晒产品紫外线防护能力的大小。防晒品的选用要根据职业和具体的使用环境来确定，不要盲目选用SPF值高的产品，因为防晒品在吸收紫外线的同时，对皮肤有一定的刺激作用，过量的紫外线吸收剂会称为皮肤沉重的负担。生产特殊化妆品必须经卫生部批准，购买防晒、祛斑、染发、育发、美乳等等特殊化妆品，应先看有无卫生部的批准文号，对无批准文号的应拒绝购买。伊氏推荐·王晶捧红的十大三级女星·快看看裸体瘦身全程·43位漂亮女星今昔对比 ·十五种性爱姿势真人示范 ·风骚入骨的12款透视内衣 ·07年教你春装搭配新招数·看牛仔裤配什么上装最出位·晚会上不戴罩的丰满女明星 ·高圆圆夏雨裸体之恋见真情 ·揭秘07穿怎样的牛仔裤更瘦身·韩星尹恩惠07春装完全示范·长衫+紧身裤更显身材修长 ·做瘦美人必备十个好习惯 ·风流女人常见四大面相 ·袁立敞开胸怀写真照曝光宁静:尤物也凶猛
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茶 余 饭 后整形乱象 ｜95起刑案查获83种假药，层层转手药价翻十倍_网易新闻
整形乱象 ｜95起刑案查获83种假药，层层转手药价翻十倍
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（原标题：整形乱象 ｜95起刑案查获83种假药，层层转手药价翻十倍）
近年来，微整形行业生产、销售假药的案件频发，消费者在注射微整针剂后导致感染、损伤的案例不胜枚举。日，南京雨花台检察院通报南京首例疗机构销售假药案，南京美立方医疗整形有限公司总经理王克家涉销售假药被批捕，他通过非法渠道购买未经国家批准销售的药品，并给客人注射。公开报道显示，在过去的2016年中，各地公安机关查获多起微整形行业生产、销售假药的刑事案件，且涉案金额大、涉案人员多。微整形行业假药有多少种？假药的销售渠道、来源有哪些？澎湃新闻（）从中国裁判文书网搜索获得99份涉及“整形”及“假药”的刑事案由裁判文书。经整理，这99份刑事裁判文书涉及96起案件，158名被告人被审判。除3起非法行医案件外，其余均为生产或销售假药案。这些判决书中提及的假药至少有83种，销售金额至少755万余元，销售范围遍及全国，绝大多数都是微整形注射针剂：肉毒素、玻尿酸、溶脂针和美白针，品牌及种类繁杂。这些假药有些为制假窝点生产，有些来自非法渠道或来源不明。有的假药从生产到注射使用，被层层转手，价格通常会翻5-10倍。注射假药危害如何？最严重的一案中，被害人在宾馆注射了来路不明的玻尿酸后，双眼视力急剧下降，无法恢复，被鉴定为七级伤残、重伤二级。浙江判决的假药案占六成，全国查获假药至少83种经澎湃新闻梳理，这96起案件发生在浙江、江苏、山东、江西、上海、安徽、陕西、河北、辽宁、青海、广东、北京、重庆13个省份。其中，有61起集中在浙江省，占总数的63.5%。其次为江苏，有13起，山东6起，陕西5起。按照时间顺序，美容整形行业中生产、销售假药的案件数量逐年大幅增长。其中，2013年只有由安徽省芜湖中院判决的1起案件，2014年各地法院判决了7起，2015年判决的多达30起，2016年则上升到了58起，约占总数的60.4%。除去未列明假药品种的，上述裁判文书中写明查处的假药多达83种，主要集中于四类微整形产品：肉毒毒素、玻尿酸、溶脂针及美白针。其中大部分为从不明渠道购入的产品，无生产、进口批准文号，此外还存在地下生产的假药，包括所谓“精仿”的“保妥适”、“衡力”肉毒素，“瑞蓝”玻尿酸，以及一些境外走私产品。《中华人民共和国药品管理法》第48条规定了认定假药的八种情形，其中，必须批准而未经批准生产、进口，或者必须检验而未经检验即销售的；必须取得批准文号而未取得批准文号的原料药生产的均按假药论处。澎湃新闻梳理的大量裁判文书中，无任何生产、进口批文号的国外走私微整形药品，也在法律实践中被判定为假药。据检察日报报道，上海市检察院检委会秘书科王立华认为，对假药的认定应坚持形式判断标准，实行严格责任，即只要具备药品管理法规定的八种情形之一的，无论药品本身效用如何、是否对人体产生危害，都应当认定为刑法意义上的假药。经澎湃新闻统计，96起案件中被认定为假药的注射用A型肉毒毒素有10种品牌。国家食品药品监督管理总局官网显示，目前仅批准上市了两种注射用A型肉毒毒素，分别为兰州生物制品研究所生产的国产产品（商品名：衡力）和Allergan Pharmaceuticals Ireland生产的进口产品（商品名：保妥适 BOTOX）。96起案件中查处的假肉毒素除了这两种品牌的山寨货外，提及名字的还有其他8个品牌的假肉毒素，如“Botulax”、“MEDBOTOX”、“A8”等等。除此之外，判决书中认定的假玻尿酸有BNC、Tissuefill、Acie等16种品牌。根据公开报道，截至2016年5月，国家食品药品监督管理总局共批准了13种玻尿酸产品，进口品牌为瑞蓝2号、伊婉、艾莉薇、乔亚登4种。国产品牌为润·百颜、海微、舒颜、EME（逸美）、宝尼达、爱芙莱、法思丽、Singfiller（欣菲聆）和肤美登9种。96起案件中，办案机关查获的溶脂针和美白针品牌更多、更繁杂：溶脂针共9种品牌如“维德思”、“利保平”、“德加尔”，产地的标示有来自西班牙、瑞士、韩国等。裁判文书中注明的美白针品牌有来自台湾、韩国的美白针剂18种，包括“白玉”、“灰姑娘”美白针剂、碧池谷胱甘肽还原型、南光美白针、台湾大S美白针（1号、2号、升级版3号）……办案机关查获的其他用途假药品种共计30种，包括水光针剂，“全身瘦”等减肥针剂，人体胎盘素、细胞恢复针等，以及大量配合微整形所需麻醉药物等。中国医学科学院整形外科副主任医师韩雪峰曾在媒体采访中提示了使用走私药物的相关风险，他称所有的进口的药品，经过国家食药监监管之后要重新包装，里面一定有中文说明，且表面盒子也要用中文，“水货在运输过程中有可能不是冷链运输，即使是国外的真货，那么到了我国也可能已经完全失效，或者是药品产生了变性，这是很危险的事情。”层层转手越卖越贵，有的药价翻10倍售卖假药给被告人带来不菲的收益。澎湃新闻对部分判决书中载明的销售额进行统计，这96起案件众被告人至少销售假药755.0701万元。涉案金额最大的一起案件，由河北沧州新华区法院于2015年3月作出判决，被告人张某某在没有办理任何许可证的情况下，从2012年开始，租用某小区房间卖假药1年多，销售假药共计213万余元。此案中，被告人张某某从北京、广州、山东等地购进大量没有包装的“生物素”针剂和“保妥适、衡力注射用A型肉毒素”的说明书、外包装盒、标签、瓶盖等，在其租用的房间内，给“生物素”针剂贴上标签、装盒、更换瓶盖，或者给购进的“生物素”针剂裸货加上一定的利润，以“保妥适、衡力注射用A型肉毒素”的名义销售到河北沧州地区的多个美容院及全国多个省市地区。判决书披露，山寨的肉毒素被以平均81.5元／支的价格批量销售，下家购买后最终以每支500－800元的价格售出，价格翻了近十倍。浙江省瑞安市法院于日判决了一起销售假药案，假药价格最终翻了6倍多。判决书显示，2016年3月初，被告人陈某经3个中间人介绍，为董某注射“瘦脸针”整形，价格一针人民币3800元，其中，3个中间人分得提成共2700元，陈某分得手续费人民币500元，药品费用仅为600元。有的假药从生产直到注射使用完毕，已经被层层转手数次。日，河北省唐山市路北区人民法院审理的假药案被告人共5人，假药被层层转卖多达5次：贾某从微信上的不明渠道上家购入假美容注射针剂，销售给下家刘某；刘某明知其买入的是假药，仍继续向自己的下家董某进行销售；董某买入后，继续销售给下家邓某等多人；邓某买入后在其经营的医疗美容门诊进行销售；林某向邓某买入假药后，最终销售给孙某进行注射。值得注意的是，随着假药价格越来越高，下家的销售金额随之层层递减：最初，贾某销售金额达13万余元，贾某的下家销售金额降至2万余元，直至最后卖出使用假药的林某，其销售金额仅为1400元。158人获罪，受害最严重者七级伤残这96起案件，共158名被告人被审判，除3起案件仅判被告人犯非法行医罪以外，93起案件的被告人被判生产、销售假药罪或销售假药罪，其中有8起案件的被告人还被判犯非法经营罪，数罪并罚。部分判决书载明了被告人的性别、年龄、文化程度等信息，澎湃新闻对上述数据加以统计，注明性别的判决文书中，女性占多数：35名女性、11名男性。注明学历的共34人：初中文化14人，高中文化3人，专科文化11人，还有6人为本科文化。注明年龄的有29人，趋于年轻化：其中4名60后，5名70后，11明80后，还有9名90后，年龄最大的出生于1962年，最小的出生于1996年。注射假药后果如何？判决书中提及了部分注射了来路不明药物的受害人的证言，证言表明，部分药物注射后并无作用，部分出现轻微不良反应，如“有不适症状但在医院未能查出病症”、“腮部使不上劲”、“注射后感觉鼻子周围不太舒服，时有头疼”。最严重的一案发生在日。当日，在西安的某宾馆客房内，无《医师执业许可证》的孟某某为被害人王某的太阳穴左侧注射了来路不明的玻尿酸，10分钟后王某出现头晕、恶心、呕吐、视力下降的症状，第二天情况加剧，经诊断为“缺血性视神经病变”，被鉴定为七级伤残、重伤二级。最终，该案两被告人被判犯非法行医罪，分别获刑一年两个月、七个月。经澎湃新闻统计，这96起案件的被告人分别被判处有期徒刑或拘役，期限从拘役三个月到有期徒刑十年六个月不等，判处10年以上有期徒刑的1例，5年以上有期徒刑1例，其余案件均判处被告人5年以下有期徒刑或拘役。除此之外，处罚还包括处罚金并对假药进行罚没，部分被告人在缓行考验期内被限制从事生产、销售药品及相关活动。【普法小站】《中华人民共和国刑法（2015修正）》第一百四十一条：生产、销售假药罪生产、销售假药，足以严重危害人体健康的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；对人体健康造成严重危害的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金；致人死亡或者对人体健康造成特别严重危害的，处十年以上有期徒刑、无期徒刑或者死刑,并处销售金额百分之五十以上二倍以下罚金或者没收财产。本条所称假药，是指依照《中华人民共和国药品管理法》的规定属于假药和按假药处理的药品、非药品。《中华人民共和国药品管理法》第四十八条：禁止生产(包括配制，下同)、销售假药。有下列情形之一的，为假药:(一)药品所含成份与国家药品标准规定的成份不符的；(二)以非药品冒充药品或者以他种药品冒充此种药品的。有下列情形之一的药品，按假药论处:(一)国务院药品监督管理部门规定禁止使用的；(二)依照本法必须批准而未经批准生产、进口，或者依照本法必须检验而未经检验即销售的；(三)变质的；(四)被污染的；(五)使用依照本法必须取得批准文号而未取得批准文号的原料药生产的；(六)所标明的适应症或者功能主治超出规定范围的。
(原标题：整形乱象 ｜95起刑案查获83种假药，层层转手药价翻十倍)
本文来源：澎湃新闻网
责任编辑：王晓易_NE0011
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