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安利主动求变 超280家中国实体店将全部改为体验店
09:56:52 && 作者: 佚名 & 来源: 安利 &
　　&我是在一个创业者家庭长大的，我的父亲和事业伙伴两人曾开创很多家公司，有的存活了一段时间，有的倒闭了，但是，他们从来没有放弃过，一直想做一番事业，即使开办安利公司之初，也有很多质疑的声音。&
　　安利总裁德.狄维士(Doug DeVos)如此回忆其父辈创业的不易，创业精神及创业文化，也是其一直关心的核心议题。作为一家直销公司的继承人，他相信，每一名直销员都是一名创业者，父辈创立公司的初衷，就是为普通创业者提供一个事业平台，即便初衷只是增加一点收入。
　　从2008年起，这家直销公司开始系统地研究大众创业者，2010年后，每年都会就其调研结果发布报告，以求深入了解安利以及其他创业平台上的创业者。今天，在&双创&浪潮涌动的中国，安利发现，中国创业的热情格外高涨，活跃度高居全球前列，而安利自身也正主动求新求变，不断整合新技术以提升平台的黏性。
　　&创业热&全球第二
　　每一年，安利全球创业报告都会有不同的研究重点。
　　2015年安利全球创业报告的研究重点，是创业者的主要特点和创业精神，并首次引入了安利创业指数(AMWAY ENTREPRENEURIAL SPIRIT INDEX )概念。安利创业指数以著名心理学家Icek Ajzen的计划行为理论为基础，包括三个方面：1. 渴望度：受访者对于创业的渴望程度;2.可行度：受访者是否已经做好了创业的准备;3.稳定度：受访者是否能够承受来自家庭、朋友劝阻其创业等社会环境的压力。
　　2015年的全球创业报告，历时4个月、对全球近5万个样本进行了实地调研，结果显示，全球创业潜力非常之高。有43%的受访者设想自己会创业，而已实现自主创业的人数占10%。驱动人们创业的两个最强有力的因素是&不再受雇于人，做自己的老板&(48%)和&实现自我价值，完成个人目标&(44%)，害怕失败仍是创业的一个重要的障碍(70%)，&财务压力&(41%)和&经济危机的威胁&(29%)是助长这种担忧情绪的最大因素。
　　在安利全球创业报告中，中国的数据最为积极，公众创业意愿领跑亚洲。受访样本中，中国有创业意愿公众的比重高达85%，认为自己能创业的比重81%，表示不会因社会压力动摇创业打算的比例是71%，整体的安利创业指数为79，仅次于印度(81)，远远高于全球(51)和亚洲的平均水平(64)，对创业持积极态度的公众比2014年增加3个百分点，高达91%。
　　&中国人的创业活跃程度非常高，这和大众创业、万众创新的政策有关，但是，再往前看的话，从1992年起，中国人创业的意愿和活跃度一直较高。&南开大学张玉利教授点评说。
　　调研发现，中国创业者与全球有着不同的动机诉求，其中财务考虑的成分多一些，第一位是&为更好兼顾家庭和事业，享受生活&;第二位的是&获取额外收入&;第三位是&不再受雇于人，自己当老板&。
　　有60%的中国受访者害怕创业失败，但是，相比全球受访国家的平均水平(70%)和亚洲国家的平均水平(82%)，惧怕失败对于中国受访者构成的障碍更小，其中，最惧怕的也是创业失败带来的财务负担，最惧怕的前三项突出负担是：加剧财务压力，甚至导致破产(30%);令家人失望，甚至导致家庭破裂(22%);因创业失败而失业(21%)。
　　&中国对创业的态度更加积极，但并不意味着创业环境就好，建设并完善创业支持基础设施，包括融资渠道、技术合作和商业支持等，有助于帮助创业者克服失败恐惧。&张玉利教授表示。
　　&强关系&互联网化
　　安利整合传播副总裁 Todd Woodward 告诉记者，白手起家的创业公司，从天使投资直到IPO，成功概率并不高，直销模式的优势在于，提供了一个普通大众的创业平台，可满足其&做自己的老板&的需求，且由于进入门槛和退出成本低，可帮助创业者将障碍降到最低，&安利已在全球运营56年，从事直销的主要为兼职人员，他们有志趣透过自己的努力赚取额外收入，其中70%为女性&。
　　在安利大中华市场副总裁余放看来，安利在中国20年，集聚的资源正可为大众创业者提供一种全方位、全链条的平台支持，从生产研发，到仓储物流，从品牌建设，到业务管理，从顾客体验，到学习成长，一应俱全;由产品支持系统、移动电商系统、顾客体验系统、学习成长系统四大系统支撑，基本可实现创业全程无忧，打造一个由众多创业者组成的&创业共同体&。
　　以产品为例，安利正投入大量的研发资源，维持其领先优势。2013年，安利在无锡投资2000万美元建设全新的植物研发中心，从配方到临床，到对亚洲人的研究，再到土壤和植物&&中心已成为公司首个研究中草药有机种植的科研平台，在其全球研发中心体系中承担策略性指导的重要角色。由中心首次发现并鉴定的四种中草药植物DNA片段序列，已在美国国立生物技术信息中心成功报备并全部获得授权号，将为其布局中草药产品奠定基础。
　　根据安利中国的规划，未来10年，在安利平台上的成功创业者数量将翻番，预计为6万人。
　　在 Todd Woodward看来，中国社会具有天然的强社交性，这正有助于安利直销模式在华大展拳脚。据透露，基于各种社区不同的需求，安利鼓励营销人员深入到某一个社群，在某一个社交圈里成为这个社群的组织者，或者是生活顾问，基于每个顾客个人的情况、家庭情况，提供适合顾客个性化需求的定制化的解决方案和产品搭配解决方案，&我们希望以此帮助创业者更加快速有效地去扩充顾客群体，基于人的连接产生新的经营业态。&余放解释说。
　　然而，互联网正在改变传统的社交生态和生意模式，如何在新的技术环境下，维持人的连接?
　　在安利看来，直销模式天生具有互联网基因，因为直销本身就是一种人际网络营销，其在中国坐拥超过20万活跃营销人员的规模，在大数据的搜集利用方面也有相当大的优势，完全可以借助微信、微博等移动社交平台，将线下关系网搬到线上，通过线上线下互通互补，来进一步提升直销人员的人际网络拓展及沟通效率，适应现在消费者的需求。
　　&对于平台的创业者，扩展顾客群体，保持住顾客的忠诚度、黏性都非常重要，我们希望运用现代科技，为创业者提供一个更高效的拓展生意平台，快速提升人际网络拓展及沟通效率。&余放说，截至8月，安利的线上系统包括了10个微信账号以及12个APP的应用。
　　除了网站、社交工具、APP等常规入口，安利创新了一系列自有工具平台，以帮助其创业伙伴在交易、支付、客户管理等各环节响应顾客消费行为的变化。
　　比如，安利的电商渠道服务于营销人员的高效运作，使其在当下保持竞争力，而开拓新客户的方式仍旧由营销人员通过线下实现，为此定制开发了网上订货系统，营销人员和优惠顾客都可以通过&安利易联网&下单，非会员顾客则无法使用，以避免对现有的直销模式造成冲击。
　　安利在2014年8月推出了&数码港APP&，这是一个一站式个性化的门户类APP，有30多个模块功能可随心定制，帮助营销人员进行科学的顾客管理。数码港APP可以让营销人员提交顾客数据，公司可以了解具体的顾客资料，进而帮助其进行分析，提供定制化销售建议。
　　2015年9月，营销人员&移动工作室&上线，由安利公司设计开发并提供后台运营，这类似于为每个营销人员开办一个微店，这些微店与安利现有的&安利云服务&微信服务号、安利数码港APP等移动渠道，以及安利的线下家居送货系统，共同构成安利的移动社交电商平台。
　　顾客可以通过这3个移动端的任何一个渠道实现线上购买、办理会员加入;营销人员则可通过这些渠道实现移动化的产品销售、客户服务、业务管理，从而提升营销效率。移动社交电商模式既保留了直销的人员倍增、口碑传播、消费和销售融合等核心竞争力，还借助移动社交网络放大和强化这些特点。
　　此外，安利已经在上海、深圳建了2个体验中心，后续计划将在华总数超过280家的实体店全部改为体验店，使得安利的创业者和顾客能够亲身感受产品，打造O2O的闭环。显然，一系列变革措施，帮助安利在互联网时代依然保持了活力。2012年互联网渠道在安利中国的销售额占比大概在5%左右，现在已经占到30%左右，预计到两年后将达到50%。
　　余放认为，安利的直销员跟顾客的关系是基于真正的相知相识的朋友间关系，直销员对于顾客情况有深入的理解和洞察，这种强关系将是安利作为直销企业的持续优势，同时，安利又结合其优势并进行了系统的互联网改造。
　　&我们能在全球进行无缝的运营连接，正是得益于高科技工具，我觉得现在一个大挑战在于，如何更好地收集、分析现在所有与客户、市场动态相关的数据。只有利用高科技手段，才能将这些数据转化为可以分享的知识，并且以这些知识为基础作出正确决策、进行实施，才能更好地满足市场需求。&德.狄维士告诉记者。主动拥抱变化，将新技术融入直销模式，安利平台也成功在中国千百万草根创业者中维持了黏性。
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我认识李晓明时，&安利&还只是个名词。他是个二胡老师，我新闻摄影作业的拍摄对象，闲时种菜，也卖安利。那时他本科毕业已两年。他发自内心地喜欢安利产品，对其神奇的功效和环保性深有体会。他拿出一管口气清新喷雾剂（几乎每个做安利的人都会随身携带一管），告诉我，这除了可以清洁口腔，有皮肉伤时还能拿来消毒。他告诉我安利的洗涤剂除了洗得干净外，给环境带来的污染非常之小；还有安利公司，热衷环保，热衷公益，&春苗营养厨房&的宣传片感动得他几乎流下眼泪。最后他邀请我参加一场安利聚会，就在他租的菜园子里。
那是2014年的春天，安利公司在中国内地刚刚创下了293亿元人民币的销售业绩，意气风发地宣布，他们即将在无锡建设植物研究中心，&结合中国传统中医药理论，开发新的草本类营养品&。而位于上海的首家大型体验馆也即将开幕；至于应对电商时代的数字化战略，也开始全面推行。
那也是大好形势下的一次常见聚会。李晓明的菜园子位于北京郊区，大音箱里响着音乐，有励志歌曲，也有理查德&克莱德曼的钢琴曲。菜园子里挤满了做安利的人，他们彼此称呼&合作伙伴&&&在1998年安利公司转型开设店铺以前，更为通俗的说法是&上下线&。传统行业，意指直销以外的所有行业，可以概括这里大部分人以前从事或者当下兼职的职业，包括珠宝电商、厨师、普通白领、美容院老板、物业公司员工、家庭主妇、退休的全科医师和律师。大多数时候，这些行业被提起是为了证明当下选择的正确性。有道是：&上班只能改变生活，创业永远能改变命运。&加入安利，也被认为是创业的一种。
李晓明清理出放农具的小屋。小屋里摆出几张桌子，上面放着便携式煤气炉，煤气炉上架着安利皇后锅。尽管7600元一套，所有安利人都能详细说出你应该拥有一套皇后锅的理由。比如，省煤气，无油烟，还能顺带省下可能带来的医疗费。再比如，就像当下演示的，把所有食物和调料放进去，不加一滴水，盖上锅盖，能煮出一锅汤菜。这叫无水火锅，体现了皇后锅能锁住食物的营养和水分的优点。为了让人们熟悉这些特点，安利公司甚至开发了一个APP，教人们如何用皇后锅高效便捷地煮出各种中西式菜肴。
无水火锅是重头戏，被安排在最后出场。蔬菜和水果被安利的洗洁精清洗过后，摆满了屋外的小桌，当作前菜。菜地没有下水道。李晓明放心地让含有洗洁精的废水流入菜地。一位男士拿出榨汁机，演示安利纽崔莱的营养早餐：把一些水果、牛奶，以及一勺纽崔莱蛋白质粉搅在一起。有人告诉我，一位营养学泰斗有感于中国人在膳食中摄入的优质蛋白过少，建议国人在每天的早餐里加一勺蛋白质粉。
几个小孩子跑过来，想帮忙摆弄榨汁机，得到果汁后又跑开。他们窜来窜去，看起来无忧无虑。在安利人的圈子里，这些孩子被称为&安二代&。安利进入中国内地已逾二十年，第一批&安二代&已经长大，其中有不少人（没有人知道具体的比例）已追随着上一代的脚步，兼职或全职地做安利。
许婕和她的丈夫李昆，是李晓明所在团队的核心人物，这个团队叫绿洲。&我的领导人李昆老师和许婕老师。&李晓明这么称呼他们。
许婕穿着时尚，麻利地穿梭于农具屋和菜园子，目光相遇时会给你一个灿烂的微笑。李昆在园子里走动，跟认识的人打招呼，跟不认识的人自我介绍。他三十岁左右，身姿挺拔，看起来自信而随意。他告诉我，他也曾做过跟摄影和新闻报道有关的工作，主要是些会议报道。这曾引起很多人的好奇。如果你问他，他接着就会告诉你他如何接触到安利，认识如何转变，以及对安利的看法，如果时间够多，或许还会给你讲讲安利的产品。
但在那天下午，却没人主动跟我讲安利。几乎所有人都在忙，忙着洗菜，忙着拌色拉，忙着烤肉，忙着招呼朋友，忙着展示。展示安利的锅，安利的洗涤剂，安利的营养品，展示安利希望它的&合作伙伴&们拥有的生活状态&&积极，阳光，友善，注重环保和健康，并且对未来充满希望。
但很快，&安利&这个词，被网民们赋予了新的内涵，成了一个动词。这些匪夷所思的热情的来源，被研究安利的学者们归结为市场倍增和全方位贴合马斯洛五大需求层次的激励制度。在此激励下，那些做安利的人们，乐此不疲地在大街上给你递名片和传单，在长得像银行一样的安利店铺里拿货，拎着崭新袋子挤灰头土脸的公交送货。没有谁曾想到，他们的生意会成为一个戏谑的网络热词。
李晓明第一次走进安利的会场，是在北京一家安利店铺二楼的教室里。他到现在都还清楚地记得那天。他坐在绿洲团队中间，想要拯救一名加入安利的老乡。这后来成了他用来自嘲的笑话，他总是自我介绍：&我最开始接触安利是要拯救我的介绍人，结果把自己给拯救进来了。&
老乡叫李聪，小学没毕业，是个北漂。李聪帮一家售楼公司发传单，底薪700元。有天在街上，他把传单发给了陈远。陈远那时已加入安利，他告诉李聪，有一门生意，门槛低，投资少，有人教，多劳多得，如果足够努力，未来会有相关可观的回报。
陈远带着李聪到了自己的家庭工作室，做产品示范，讲安利的奖金制度，又叫OPP（opportunity的简称）。李聪说：&我听着内心有点澎湃。&
陈远跟进了十个月，邀请李聪参加会所的沙龙，邀请他参加安利举办的大型活动，活动中一般有安利&全球政策咨询委员会成员&的演讲&&那是安利给直销员的最高奖衔，可以享受安利公司全球市场的分红。他们在激动人心的音乐中上台，讲述自己如何从一个&平凡卑微的人&，一个&社会的螺丝钉&，或者因为&看懂了安利&而放弃曾经收入优渥的传统行业，成为如今的年收入至少几百万人民币的成功人士。
十个月后，李聪加入安利。他那时还在兼职，换了一份工作，一周上班六天，没有时间做安利。陈远说：&你收入不高，时间也不充裕，你身边有没有一些有时间的人？学历比你高一些的人，能力很强的？&李聪想到了李晓明。
他找到李晓明。&安利这东西你不能碰。&李晓明说，但他答应参加招商会，帮忙&考察&。
招商会前一天晚上，李晓明被带去见一位做安利的退休金融律师。他在律师面前大谈支持民族企业的必要性，而且他那时认为，安利就是个传销组织。在那位退休律师家里，李晓明看到挂在墙上的梦想板，上面写了十条。第七和第八条分别是&资助失学儿童&和&开办一家福利院接收孤寡老人&。他印象很深。
同样留给他深刻印象的是李昆，绿洲团队的核心人物。在招商会上，李昆负责讲安利的奖金制度。&他上台第一句话就是他辞去了&铁饭碗&。&李晓明没那么坚定了。招商会结束，他买了一管牙膏。
他发现，这管牙膏比他用过的所有牙膏都好用。&刷完不涩，嘴里不会一直有股牙膏味。&后来，他听别的直销员说，超市里常见的牙膏，大多掺有滑石粉。招商会结束后，陈远给他打了六个电话，他一个都没有接，短信也不回。但在使用了牙膏后，他回过头去找陈远。
2011年的五一节，李晓明带着女朋友一起加入了安利，办卡的费用是每人25元，介绍人是李聪，陈远则成了&我的领导人陈远老师&。
没过多久，李晓明就把自己所有的日用品都换成了安利。和所有安利人一样，他对每一款产品的优点都如数家珍。他告诉我，1989年联合国曾颁给安利公司&环境保护成就奖&；有12款安利的家居用品从2002年起就被定为&中国南（北）极考察队独家专用产品&，因为除了产品本身易于分解外，大部分产品的包装，都是秸秆和蜡制成的，在自然条件下会在十八个月内分解。他拿出一盒纽崔莱保健品，扯下防盗环，点火，让我闻味道。&你看，没有塑料烧焦的味。&烧融的防盗环滴下来，像蜡泪，闻起来比蜡烛香；他的母亲以前经常失眠，安利的营养课告诉他这跟缺钙有关，于是他给母亲吃纽崔莱的钙镁片，母亲的失眠就好了。
一有机会，李晓明就跟人讲安利。他在北京一家琴行教二胡。于是，学徒、学徒的朋友、琴行的同事、也大都成了他的顾客。还有一些人，成了他的&合作伙伴&。&是分享而不是推销。&陈远说，&推销是什么呢？你从来没有用过的产品你要卖给别人。分享就是，你用得很好，分享给你周围的人，这是人的一种本能。&
陈远认为，这是安利公司在销售上的高明之处：&你会发现今天的人们不再相信广告，人们相信什么呢？圈子。相信社群，相信自己的朋友。所以说，安利这种模式，天生就跟这个时代完全地吻合。&
2014年，李晓明和同在安利的女朋友周婷结婚了。他们许下心愿：要让更多的人用上优质环保的产品。他也有别的梦想：资助家庭困难的大学生，通过春苗计划捐赠一所营养厨房。他现在没钱，只能每个月给安利公益基金会捐一百块钱。但如果做安利成功了，他打算立即实施。
日，&安利璀璨星荟缤纷大型产品展&在上海新国际博览中心启幕。安利工作人员现场用皇后锅具演示低温免水煮食、层叠煮食等烹调技巧。
我再次参加李晓明的安利聚会，已是一年后，2015年冬天。一个周三的晚上，我到了绿洲团队的会场。会场是租的，在北京市区的一栋办公楼里，只有十平方米左右，摆了三四排椅子，朝向一个窄长的讲台。安利内部有句名言：&No&meeting,&no&Amway.&&做安利不能单打独斗，如果你想做好，就得跟合作伙伴们以及领导人在一起，并且&每会必到&，以期&每到必会&。
每周一和周三，这间屋子里都会举办活动。偶尔也会跳个舞。有次周三，天气寒冷，会场里三十多个人跟着音乐跳完了一整首《小苹果》。但大多数时候，这里都举行会议。会议内容丰富，包括成功经验、心理学、营养学、美容、如何做产品示范、如何销售安利产品、如何使用7600元一套的皇后锅、公司的新政策。再比如，今晚的主题，安利微商。
主讲嘉宾是位福建的直销员，叫钱舵，在安利的奖衔是&营销经理&。十年前，这个奖衔叫&翡翠&（在当今的港台地区依然保留）。保守估计，钱舵的年收入至少50万人民币。主持人王风称他为&我生命中的贵人&。王风2001年加入安利，觉得赚钱太慢又退出。十年后，他发现曾经的合作伙伴已经做到营销经理，过着有钱有闲有鲜花有掌声，并且每年被安利公司招待出国旅游一次的生活，于是他又回来兼职，介绍人是钱舵。钱舵此次来京，就是来探望他：&就像家长到学校看小孩一样。&
等钱舵上台的过程有些漫长。先是王风上台自我介绍，简短叙述自己离开安利又回来的故事，&那时候没有真正看懂安利&，于是我们用热烈的掌声帮他感谢他&生命中的贵人&。之后，李晓明做了安利净水器的产品示范。这台净水器据说包含了无线充电等100多项专利，能把自来水净化成瓶装矿泉水水质，售价6980元，一个滤芯能用一年。净水器示范完，我们鼓掌，然后看一段视频《猜猜它是谁》。
视频里是一组在摄影棚里的随机采访：一个进入中国20年并累计纳税将近605亿元人民币的美国品牌；同时拥有全国最大的营养保健品牌（纽崔莱）和全球销量排名前五的化妆品品牌（雅姿）；两代老板都担任过美商会主席；每年花在营销人员培训上的资金超过一亿元人民币；拥有自己的公益基金会，为中国贫困地区的学校捐献了3300多所厨房&&请问这是哪家公司？
一位坐在我边上的小学生答道：&它就是安利。&但在视频里，直到答案揭晓，受访者们才恍然大悟。
视频结束，我们在王风的提议下为安利公司鼓掌，掌声热烈。钱舵还在会场后面坐着。接着又有两名直销员上台演讲。我们鼓掌欢迎。最后终于轮到钱舵了。
&有这样一位老师，他在九几年的时候，传统行业做得非常好的时候，就开始了解安利，然后他毅然决然地把传统行业关掉，来从事安利事业。而且市场呢，已经达到每个月四百万到五百万这样一个业绩，&王风拿着话筒，介绍说，&他也是我一生中非常崇拜的，也是我十几年的好朋友。我现在回到安利，也是因为他这样的一个市场，影响到我了。接下来，我们用热烈的掌声，用国际的礼仪，来邀请，安利中国营销经理，钱舵老师。&
音乐声一下子被调得很高，我们站起来，跟着音乐节奏鼓掌。钱舵在掌声和音乐中从教室后面走上来，穿过三排椅子，跟坐在过道两边的人握手，跟坐在第一排的所有人握手。握完手，他站上讲台。&我们尊敬的许婕老师，李昆老师，以及在座的所有领导人，&他大声说道，&晚上好！&
当晚的主题是移动互联时代的安利。2013年起，安利公司开发了至少十个APP，包括一款叫&安利人生90天&的在线情景游戏，并大举建设线下体验馆。到2016年初，每位安利直销员都会获得一个移动工作室，也就是一个有安利公司官方认证的微商店铺。安利这个平台看起来愈发地商机无限了。&选对产品，快乐一生，选对配偶，幸福一生，选对平台，成就一生。&钱舵说。但按照惯例，有关这个主题的内容被放在最后，在此之前，钱舵用大约一个小时讲了他如何通过独立思考&看懂安利&以及他的&创业故事&。
他1997年加入安利，从卖一瓶沐浴露开始，从推荐自己的妹妹开始，用9年时间建立起自己的市场，如今他和他的合作伙伴们每个月都能卖出至少三百万元的产品，他的两个儿子大学毕业后也执着地投入了安利。加入之前，他和李晓明一样，坚定地认为安利是传销，但&安利奇怪的是，你了解越多你就越投入&。现在，如果一天不给他讲安利，他就受不了。&我全身所有的细胞里面，如果你拿去化验，里面就有两个字，&他说，&是安利。&
台下笑了。钱舵问：&信吗？&
日，在安利（中国）北京新财年工作会上，近千名安利店的员工聆听安利（中国）公司北方区总经理张明德《要以&柔软的身段&快速适应直销法》的演讲。
理查&狄维士和杰&温安洛，安利公司的两位创办人，以及许多安利直销员都相信，安利的多层次直销给了普通人创造一份自己的事业的机会。&安利本质上来自一个概念，一种诉求，就是透过人们拥有自己的事业，给予他们改善生活的机会。&美国安利公司现任总裁德&狄维士如此解释，&我们每天都勤奋工作，让每一个参加安利事业的新手，都有机会利用上帝赋予他们的才能提升自己，去达成自己或大或小的目标。让这些要求进步的个人，有机会成就一个非凡的事业。这就是我们事业的本质&&这个名词那时称为美国梦，但我们今天发现，它不单只是一个国家的梦想，而且对全世界的人们，都是这么重要。&
1959年，狄维士和温安洛在美国密歇根州亚达城自己家的地下室里，创办了安利公司。他们都是荷兰裔移民，加尔文宗基督徒，自由企业和自由市场的拥护者。&我们之所以把公司命名为Amway，是因为尊重私有财产及崇尚自由企业的美国式做法，才是我们最好的选择。&理查&狄维士说。Amway，也就是American&Way。杰&温安洛的名言是：&企业自由与个人自由是孪生兄弟。&在后来的无数场演讲和著作中，他们都不遗余力地强调自由企业的重要性。
在创办安利之前，狄维士和温安洛有不少失败的创业经验。他们一起开过餐馆、办过飞机驾驶培训学校，积累了第一桶金。1949年，温安洛的表哥告诉他们，有一份生意，门槛低，投资少，有人教，多劳多得，如果足够努力，未来会有相关可观的回报，那就是销售纽崔莱营养品。他们决定投入到纽崔莱营业品的代理销售。
纽崔莱是第一家通过多层次直销渠道销售产品的公司，也是世界上最早的保健品公司之一。纽崔莱的创办人卡尔&宏邦热衷营养学，爱好研究植物，这与他在中国将近12年的工作经历有关。1915年，卡尔&宏邦来到中国，为壳牌石油工作，之后又代理了三花牛奶，最后成立了自己的销售公司。他能说一口流利的中文，喜欢逛农田和菜市场，也喜欢研究中医，尤其是食疗。卡尔&宏邦观察奶牛和中国人的饮食和健康状况，得出结论：亚健康状态是由于身体中缺乏某些营养物质引起的，而来自优质土壤的优质植物的浓缩素能帮助改善亚健康状态。1927年，北伐军攻占上海，卡尔&宏邦结束自己在中国的生意，回国研究如何提取植物浓缩素，并于1939年成立纽崔莱公司。
那时营养学研究还在发展阶段，尽管不断地有维生素被确认存在，但其对人体的影响尚未普及。在大众的认知中，疾病是由饮食中包含的细菌或者其它物质引起的，而非缺乏某些维生素。纽崔莱的营养品难以打开销路，仅有的销售额大多靠使用者的人际传播。卡尔&宏邦因此逐渐放弃广告销售，转而培训直销员，这是多层次直销的雏形。然而纽崔莱依旧销量不佳。直到1945年，心理学家威廉&卡瑟贝利博士和道格拉斯飞机公司的李&麦廷格，为纽崔莱改进销售制度，允许直销员建立自己的销售链，并通过人际关系扩张成网络，用现下安利的行话，就是开发自己的市场，并据此享受分红和折扣。如此一来，直销员的收入便完全取决于自己开发的市场。这套销售制度和卡瑟贝利编写的颇为夸张的宣传册，在三年内将纽崔莱的销售业绩翻了40多倍。卡瑟贝利和麦廷格的M&G公司也取得了纽崔莱的独家分销权。
M&G公司设计的销售制度也为安利公司带来了销售奇迹。1959年，纽崔莱与M&G公司产生分歧，一度管理混乱。卡尔&宏邦有意让温安洛担任纽崔莱公司的总裁，以协调分销商和公司之间的关系。温安洛希望能与狄维士一起工作，拒绝出任。虽然已经在纽崔莱中建立了相当庞大的销售网络，狄维士和温安洛还是决定离开纽崔莱，成立自己的公司。他们的友谊也被认为是安利企业文化中&伙伴关系&的典范和来源。
他们决定制造一种适合直销的产品：它必须是快消品，并且易于销售，不用像纽崔莱营养品一样非得花上一小时讲解，最好还是环保的，因为当时环保问题正逐渐引起人们的关注。他们研制出一款不含磷的多用途清洁剂（Liquid&or-ganic&Cleating&Concentrate，简称LOC），能用来清洗所有能用水洗的物品。这款清洁剂至今还在销售。为了验证LOC是否真如传言所说，李昆曾尝试用它来洗澡和刷牙：&洗澡，凉凉的；刷牙，还可以吧。&
多层次直销及其配套的激励制度，被认为是创下如此业绩以及安利公司后续不断发展壮大的主要原因。尽管一直被与传销相提并论，也曾在1975年受到联邦贸易委员会的指控，怀疑以金字塔模式运作。但安利胜诉了，这奠定了多层次直销在美国的合法地位。此后，安利的发展颇为顺畅，简直可以用一路高歌来形容：销售额不断增长，市场不断扩大。
1972年，安利购并纽崔莱。两年后，安利在香港开设分公司，十年后，台湾分公司建立。到了1995年，中国大陆分公司开始营业的那年，安利在全球的营业额达到63亿美金。现在的安利，在全球拥有面积超过20000&平方米的75个实验室和450多款不同领域的产品，大约300万人的直销员队伍遍布超过一百个国家。2014年，安利在全球的销售额还是达到108亿美元。而这其中，中国大陆地区的销售额，大约占了40%。
安利公司位于美国密歇根总部的空中鸟瞰图。
纽崔莱创始人，卡尔&宏邦。
许婕坐到我旁边时，我正在看墙上挂着的照片。李晓明告诉我那是&股东&们的照片。股东，指的是这个团队里做安利到了一定级别，并且投资了会所的人。每个安利团队都至少有一间会所，用于聚餐，聚会，向朋友或者陌生人讲解安利，展示产品。这些照片里的股东，看起来就像你在网上搜到的，还有安利表彰大会会场摆着的那些&安利里的成功人士&的照片，自信，阳光，家庭美满。
许婕还是穿着时尚，面带微笑，笑容亲切又阳光，说话很快，思维敏捷，短短几分钟就让我对她的背景和加入安利的理由有了清晰的了解。
&我之前是大学里的老师，&许婕自我介绍，&我接触安利是因为我妈妈，她身体的变化她性格的变化她思维方式的变化。&
许婕的母亲，吴阿姨，是一位女强人，54岁加入安利，只用了三年半做到营销经理（那时还称为&翡翠&），和钱舵一样。在安利里这堪称神速。但最触动许婕的是，母亲竟然肯听自己意见了。&做了安利之后，她变得很快乐，身体越来越好，她开始愿意尊重我，愿意跟我沟通。我一个那么强势的妈妈，竟然有那么大的改变。我特别特别地好奇。&
于是她开始参加各种安利的例会，各种专题讲座，各种团队活动和大型活动。起初，许婕只是想学些商业和管理知识，以便辞职后自己开公司。安利出了名地看重培训。2004年，安利在中国开了安利全球的第一家营销人员专属培训机构ACTI，为不同级别的直销员提供不同的培训。一年多后，许婕发现自己想要的，都能在安利里找到。她说：&我那时就读懂安利了&&&通俗的解释，是看明白安利的&价值和远景&并且明白这跟自己有关系，直接引发的行为，就是加入安利。
安利确实给许婕带来一些改变。自己的成就和荣耀，包括安利公司为高级别的直销员举办的盛大婚礼，是许婕加入安利的最初目的。但很快她的目标变了。
首先，她发现家庭变得更重要。&安利是一条事业的道路。在这个过程中，我把家庭的幸福放在成功之前了。&其次，她希望帮助别人也获得成功和幸福，让自己的合作伙伴也能获得家庭的幸福。&我好像觉得这是我接下来人生的使命。&
许婕说，她过去行事强势，与人打交道时总流露出一些优越感。但是安利的企业文化告诉她，人和人之间是平等的，就像墙上挂着的股东们和会场里的合作伙伴们，&我们都是自由创业者，谁也不给谁打工。&
这是安利奖金制度的影响。这个奖金制度最核心的一句话是，&安利是一个助人自助的事业&。如果许婕要实现她钻石婚礼的梦想，她至少要帮助六位合作伙伴，在一年内有六个月从安利公司获得上万元的月收入。这意味着，那六个月，他们每个人的净营业额，至少要达到12.5万人民币。但这个目标至今没有达到。
为了能帮助到足够多的人，许婕给自己定下工作量，每个月给一定数量的人分享安利的奖金制度。然后这些合作伙伴们要组成一个团队，在一起学习，学习安利企业文化，学习营养知识、美容知识，学习安利公司认为一个企业家应该知道的一切。
最初团队里只有许婕和李昆两个人。从2006年加入安利起，她每天晚上参加会议和培训，白天到不同场合去交朋友，为他们提供美容和营养方面的建议。安利的行话，这叫&开拓市场&，会遭受风吹日晒和白眼，是件颇为辛苦的工作。李昆心疼妻子，鼓起勇气，带着名片和产品，到商场里开拓市场。他下定决心做一件事时，眼神和动作就会透露出一种强烈的坚定。他首先卖出一管牙膏，接着又卖出大约五百元的产品。他一直记得那天，他很高兴，发现自己多了项生存技能。
&我尝试做一个销售里面的最基本的推销员的工作。我走过当铺，走过商场，走过街面，走过汽配城，走过4S店。就像今天很多人看见的安利人一样。&李昆说起自己开拓市场初期时的口气，就像一个大侠谈起自己年轻时经历的磨难，&在国外，推销员是很受人尊重的，但是在中国，这个东西在和平年代，我认为是锻炼。简直是最好的锻炼。&推销了一段时间之后，他再看大街上的人，不再有陌生与熟悉之分，只在于他愿意结识与否。
2008年，许婕和李昆在羽毛球场认识了陈远，请他到自己家里吃了一顿皇后锅煮的菜，给他讲了一遍安利的奖金制度。陈远在EBAY上做珠宝生意，那时正值经济危机，他需要一个经济备胎，花25元办一张卡，换一套日用品，看起来没什么损失。后续的故事我们都知道了：陈远认识了李聪，李聪把李晓明带到了安利的会场。
&做安利的这种关系跟家族的延续是一样的，&李昆说，&一个介绍一个。&
李昆给自己定下工作量，要求每个月必须分享二十次安利的奖金制度。有些人听完他的分享后，&看懂了安利&，但过一段时间忽然又看不懂了，不再来参加聚会，甚至注销直销员账号。也有人一下子就&真正看懂了&，下定决心要开拓出一片市场，便每会必到，努力学习，努力销售，就像陈远和李晓明一样。
刚起步时，许婕和李昆在自己家里办团队例会。2015年冬天我见到他们时，绿洲团队里坚持&每会必到&的人数已经将近40位。
安利创办人理查&狄维士有言：&结束孤立无援和疲于奔命的恶性循环，对成千上万的人来说，这些问题的唯一答案就是：创立自己的事业。&而安利，也许就是这样一个低门槛的机会。
在明天的&安利帝国（下）&，我们将继续讲述安利在中国的发展过程。为了应对中国市场，他们如何改变营销模式，以及绿洲团队一步一步如何发展壮大。
题图：日，中国福建福州，2007安利纽崔莱健康跑在福建省体育馆北门鸣枪开跑。参加万人健康跑的市民在福建省体育中心举行壮观的健康集体舞。
本文所有图片，都来自视觉中国。
杨语，就读于中国传媒大学新闻系，即将毕业。她曾给正午撰写过长篇特写《嗜酒者》，收录于《正午故事》001。
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