有道词典你凭什么上北大获得顶尖营销案例金，银两项大奖

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2017-02-20 23:34 标签： 你凭什么上北大
悠易互通斩获第七届广告主金远奖两项案例大奖
& & & &日，由《广告主》杂志、品微会主办，中国传媒大学MBA学院学术支持的第七届中国广告主峰会暨金远奖颁奖盛典在京举行。悠易互通提交的&2014博士伦蕾丝系列隐形眼镜程序化购买推广活动&、&YOYI数据银行指导力帆X50精准投放方案&两大案例在数千案例中脱颖而出，一举斩获网络案例类金、银两项大奖，展示了国内领先广告技术平台的强大实力。悠易互通凭借先进的技术水平、全新的服务理念、创意的产品组合无疑成为广告主最信赖的合作伙伴。
数据银行&&程序化购买的中流砥柱
& & & &此次获奖的两项案例中，YOYI数据银行功不可没。2014年悠易互通发布了真正意义的ＤＭＰ平台&&数据银行DataBank2.0，助力广告主实现数据聚合管理、受众洞察分析、投放实时优化，运用它们自身的第一方数据，有效提高受众分析精准度以及相似人群匹配的准确度，扩大受众范围，真正提高广告主的营销价值。
& & & &以力帆X50精准投放方案为例，悠易互通为力帆打造的专属数据银行，结合分析，洞察并触达力帆X50的目标受众，通过数据银行的营销漏斗来留存数据，帮助广告主分析与区分出核心受众和广泛受众，为后续投放提供基础。本次推广从品牌、产品两个角度展开，一方面，通过对潜在目标人群的大范围曝光，提升品牌认知度；另一方面，深入诠释产品特性，增进购车意愿。针对核心目标人群与潜在目标人群采取扩散策略和召回策略，并针对性的匹配传播与出价策略，以保障更高效率的投放。
跨屏整合&&程序化购买的价值体现
& & & &在悠易互通为&2014博士伦蕾丝系列隐形眼镜程序化购买推广活动&案例中，除了打造专属数据银行，实现人群分析与扩散的优化策略，跨屏整合营销成为整个案例的又一大亮点，并成功摘得此次网络案例类金奖。悠易互通经过前期的数据分析并结合博士伦以往DSP投放经验积累，蕾丝系列彩片项目共采用三种媒体流量整合模式以及归因模型评价体系：一、PC与移动端整合，跨屏平台整合营销；二、PC端选择常规展示广告与视频广告，兼顾品牌传播与转化效果；三、DSP与SEM结合，从数据角度整合DSP与SEM，两者互促互利；四、归因模型，来源精细分析，量化各渠道贡献提供。以此提高目标人群对品牌的认知与对产品的偏好，使品牌和效果并重。
& & & &事实上，程序化购买的潜力不止于跨屏整合，更全面的跨界营销3.0时代已然来临。2月4日，悠易互通与广州报业集团粤传媒合作，成立悠广通广告技术公司，利用程序化购买将数字营销和传统媒体进行整合。而在刚刚结束的全球移动大会（GMIC）上，悠易互通再次领先行业，开启了跨界营销3.0的升级版&&程序化购买+，将整合包括PC、移动、视频平板、户外、平面以及电视等资源，用数据打通，全方位整合所有资源，更立体的为品牌主筛选目标受众，打造更完整的营销生态链，提供更有效的营销解决方案。
悠易互通斩获第七届广告主金远奖两项案例大奖中国惠普全国招募&会议会展服务合作商&
扫一扫分享到微信
之前是那家合作？
应该是新一轮挑选。
各地做活动的哥们不妨申请下，不错的机会。
10号截止。。。
得抓紧准备一下
请输入您的留言:
请输入您的反馈意见，我们将为您不断改进。Tag：优益C
本周新增职位数：208个
☆ 全国招聘服务，请致电 010-
请输入您的反馈意见，我们将为您不断改进。您要找的页面不存在
您要找的页面不存在
可能是因为您的链接地址有误、该文章已经被作者删除或转为私密状态。玩转声音创意，荔枝FM斩获TMA移动营销金、银两项大奖_网易新闻
玩转声音创意，荔枝FM斩获TMA移动营销金、银两项大奖
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
（原标题：玩转声音创意，荔枝FM斩获TMA移动营销金、银两项大奖）
11月24日，由北京大学新媒体营销传播(CCM)研究中心、网赢天下网主办的&移呼百应&2016 TMA移动营销峰会暨第3届TMA(Top Mobile Awards)移动营销大奖颁奖盛典，在北京圆满收官。其中，播客平台荔枝FM报送的&同里古镇360&景区生态体验&、&肯德基鼓励歌词声音互动&分别斩获互动体验类金奖和创意类银奖。
TMA移动营销大奖创办于2014年，历经三届，已发展成为中国移动营销领域影响力最大的奖项。本届TMA移动营销大奖由50位来自高校、第三方研究机构、代理公司、广告主、网络媒体、自媒体等不同领域的营销界精英组成强大的评审团阵容，从市场背景、营销目标、技术创新、创意表现、媒介策略、营销效果等多个维度对入围TMA大奖终审的200多个案例进行严格筛选，根据投票评选和分组评议确定最终金、银、铜奖获奖名单。
作为国内最大、最活跃的音频自媒体平台，荔枝FM在移动营销方面不断创新，与各大知名品牌合作，推出众多经典营销案例。在获奖名单中，由荔枝FM报送的&同里古镇360&景区生态体验&项目获得互动体验类金奖。这一项目是由荔枝FM与同里古镇合作开展的，通过荔枝FM平台上年轻的播客社群，使同里古镇实现了年轻化，使景区的魅力由图像延展到声音，从线下传播扩充到线上传播，不仅受到了游客们的喜爱，也得到了同里古镇的高度认可。
具体来说，该项目通过在荔枝FM平台上开设&同里时光&有声电台，围绕同里的美景、人物、美食、民俗风情进行创作，打造品牌声音名片;开展&同里自然有故事&播客大赛，号召用户上传自己亲身或虚构的发生在同里的故事，扩大线上宣传范围;通过声音邮局、同里声音代言人选拨、&同里时光&文创空间落地等线上线下联动，进一步奠定了&同里自然有故事&品牌内涵在消费者心中的位置。
另一斩获创意类银奖的奖项，则是荔枝FM与肯德基合作的&鼓励歌词声音互动&项目。为了让年轻人重新重视早餐，肯德基早餐决定与荔枝FM合作，用歌词唤醒年轻人一早的健康与希望。这次营销活动邀请平台10名人气主播，共录制30期节目，化身早上爱心主播，为早起的消费者带去一早的加油鼓励，再配合H5互动，引导用户上传歌词，加深消费者对早餐文化的理解。
这一案例在众多年轻人聚集的平台荔枝FM，用歌词互动的方式，让KFC早餐无形中获得了感动歌曲的情感加成，通过荔枝FM声音的力量，开启了声音营销的新纪元。
(原标题：玩转声音创意，荔枝FM斩获TMA移动营销金、银两项大奖)
本文来源：华龙网-重庆晚报
责任编辑："王晓易_NE0011"
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
加载更多新闻
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
阅读下一篇
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈

我要回帖

更多关于 你凭什么上北大 的文章

 

随机推荐