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　　有内部消息称饿了么已经并入阿里巴巴旗下的口碑网，并称消息将在近日正式公布。对此，饿了么官方矢口否认，称双方更多的是业务板块的合作，公司仍然保持独立运营。对于合并传闻，口碑网官方暂未做出回应。
　　业内人士分析称，从去年阿里的布局路径来看，可以看出一些端倪。
　　2015年6月，阿里巴巴和蚂蚁金服联合宣布，双方将各自注资30亿元，共60亿元合资成立一家本地生活服务平台公司口碑，定位是做本地生活服务的转型与升级。随后，日，饿了么和阿里巴巴签署投资框架性协议，阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元，成为饿了么第一大股东。获投资后，饿了么估值超过45亿美元，继续独立运作。
　　从阿里巴巴的全力扶植口碑网计划来看，对后者的投资或跟前者有很大的关系，饿了么和口碑网合并的几率还是很大的。毕竟饿了么在餐饮配送领域的市场份额，对于定位做本地生活服务的口碑网来说具有极大的吸引力。
　　数据显示，目前，饿了么在外卖领域市场份额第一。日饿了么公布数据显示，其日交易额突破1亿元，日订单量超过330万单。
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& 注资60亿元！阿里口碑网回来了 域名复活
注资60亿元！阿里口碑网回来了 域名复活
&&& 易名中国（）6月23日讯，今日，阿里巴巴集团联合旗下蚂蚁金服宣布，将各自注资30亿，共计60亿元成立本地生活服务平台公司“口碑”。也就是说，阿里“口碑”在阔别了4年后，携60亿元的强大资本复活归来，官网域名“死而复生”。
图：口碑网
&&& 于2004年成立的“口碑网”，最早是主打房产信息，两年后，阿里巴巴注资，口碑网转型为生活消费信息网站。2008年，雅虎中国并购了口碑网，但业务推进各种不顺，多次转型效果不佳。2009年，口碑网再并入淘宝，随后沉寂，两年后，口碑网直接暂停了所有的推广。
&&& 这期间，口碑网是真的销声匿迹，连名下的品牌双拼域名.cn都因忘记续费而被到期删除，并还被一域名投资者拍走。4年不见，再度归来的口碑网，还能找回曾经的战场吗？已由美团、大众点评主导多年的本地生活服务信息市场，还会有口碑网的立足之地吗？
&&& 据介绍，“口碑网”此次之所以重新复活，就是要用全新的方式，再次为用户提供新时期、新需求的本地生活服务。
&&& 新的“口碑网”将集合阿里巴巴与蚂蚁金服两房的优质资源，从餐饮领域入手，其后，蚂蚁金服旗下的商超、医疗、售货机等行业的商户与团队也将逐步整合到“口碑网”，旨在利用双方的优势资源打通生活服务O2O渠道，占领本地生活服务市场。
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Copyright (C) [易名中国] 厦门易名科技股份有限公司 eName Technology Co.,Ltd.传阿里收编饿了么，BAT混战O2O
　　摘要：
　　近期，有关阿里退出美团的传闻甚嚣尘上。而昨日，又有传闻称，阿里已敲定投资饿了么，将投资15亿美金持有后者30%的股份，成为其第一大股东，被业内认为是弥补口碑外卖短板。
文/蓝鲸TMT 文蔚
　　近期，有关阿里退出美团的传闻甚嚣尘上。据《华尔街日报》报道，消息人士称，阿里巴巴正考虑出售所持的美团点评约7%的股份，股份估值约为10亿美元。阿里巴巴此举旨在专注发展自己的O2O平台口碑网。
　　而昨日，又有传闻称，阿里巴巴内部已经敲定投资饿了么，将投资15亿美金持有饿了么30%的股份，成为饿了么的第一大股东，以弥补口碑外卖短板。
　　口碑网成立于2004年，是中国最早的跨区域一站式生活消费服务平台，2006年获得阿里巴巴注资，被纳入阿里阵营。但2011年，阿里巴巴宣布暂停口碑网的推广，随后，口碑网逐渐淡出人们的视线。
　　直至今年6月，阿里巴巴与蚂蚁金服联合宣布，双方将合资成立一家本地生活服务平台公司，并命名为“口碑”。这也意味着阿里巴巴正式复活了此前被暂停的口碑网。同时，口碑也在公开信中表示，“我们没有离开，我们只是放了一个4年的长假。新口碑回来了”。
　　曾经先发制人的口碑网率先积累了一定的用户数量，彼时，美团还没有诞生，口碑网是消费者使用本地服务的最主要选择之一。而如今，口碑已经被遗忘，美团、大众点评、百度糯米等团购平台成为了用户的新选择，甚至有网友反问，（口碑网）还回来干吗？
　　1.团购市场：美团、大众点评、百度糯米三分天下
　　团购市场的蛋糕逐渐做大。根据易观智库数据显示，2015年第3季度中国团购市场规模达553.5亿元，环比增长18.9%，同比增长149.7%。
　　团购市场格局十分清晰，美团、大众点评、百度糯米三分天下。根据易观智库数据显示，2015年第3季度中国团购市场厂商交易份额中，美团与大众点评分别占据47.9%、30%的市场份额，百度糯米分去20.1%的市场份额。
　　而今年10月，美团与大众点评宣布合并，可以说，中国团购市场格局中美团点评一家独大。而今年6月复活的“口碑”，并没有出现在市场份额排名中。
　　作为后来者的“口碑”能否打破团购市场的当前格局，这是个迷局。
　　2.不靠补贴的“口碑”真的能赢来市场？
　　近年来，O2O模式被资本市场广泛看好，众多企业涌入其中，为了培育市场、争夺用户，烧钱补贴已经成为常态。O2O团购市场中，美团点评、百度糯米烧钱补贴更是药不能停。
　　口碑CEO范驰认为，补贴和打折只是团购平台的意愿，不是商家真正的核心诉求，真正的O2O平台，要给商家提供价值，用平台与生态的方式，帮助到线下商家。
　　口碑CEO范驰还表示，如果规模依靠补贴才能拥有用户，绝对不是健康的O2O。
　　但是，在现有的O2O模式下，不依靠烧钱补贴真的能获得市场吗？真的有更好的解决方案吗？此前，百度发力O2O时，可是豪置200亿用于发展百度糯米的。
　　3.平台模式或导致“口碑”存在线下短板
　　阿里巴巴一直在不同领域复制其平台模式的成功经验，O2O领域也是如此。与美团不同，复活的“口碑”采取了轻模式的开放平台策略，推出“全民开店”，向商家提供平台流量、会员营销、支付体系和大数据运营等方面的服务，并向商家开放店铺、 支付、卡券、营销、工具、数据、等九大类API接口。
　　而美团、大众点评等都是拥有强大的地推团队的，为其扩张线下资源做保证。业内人士表示，生活服务O2O平台的竞争力已经发展到了拼线下资源和服务的阶段。
　　或许过于强大的平台化基因反而成为了“口碑”的短板，导致其线下资源控制能力不足，从而失去市场。
　　但口碑若想在我国团购O2O市场中分得一杯羹，也并不是完全没有可能，毕竟背后有阿里巴巴作为支撑。
　　1.口碑拥有阿里巴巴强大的资金支持
　　背靠阿里巴巴，口碑必定是一个不差钱的主，大力推广、补贴，在团购市场中也未尝不能砸出片天空，百度糯米就是个很好的例子。
　　今年6月，李彦宏宣布发力O2O市场，斥资200亿发展百度糯米，对比2015年第一季度与第三季度中国团购市场厂商交易份额，我们可以发现，效果还是十分显著的。
　　根据易观数据显示，2015年第一季度中国团购市场格局中，美团占据57%的市场份额，大众点评占据24.26%的市场份额，百度糯米仅占9.55%的市场份额，而到了今年第三季度，百度糯米的市场份额提升了10.55%至20.1%。
　　2.口碑拥有淘宝、支付宝两大流量入口
　　日前，淘宝、支付宝更新升级后，我们都可以在首页上发现口碑的身影，支付宝更是将口碑提升到了快捷入口的位置。支付宝和淘宝这两大入口将为口碑导入客观的流量。
　　今年4月，蚂蚁金服国内事业群总裁樊治铭表示，支付宝的活跃用户数已经超过2.7亿，有内部人员称，从支付宝转化到口碑的流量转化率非常高。
　　有数据显示，目前口碑上的开店商家有40多万，官方数据将在“全民开店”项目结束后公布。目前，口碑上餐饮类目的单日成交量超过300万单。
　　3.传阿里投资饿了么，弥补口碑外卖短板
　　昨日，有传闻称，阿里巴巴内部已经敲定投资饿了么，将投资15亿美金持有饿了么30%的股份，成为饿了么的第一大股东，届时，饿了么估值将达到49亿。
　　虽然，阿里与饿了么双方均未回应，但有接近饿了么的投资人士表示，饿了么与阿里巴巴的确有资本层面接触，只是目前尚未确定。
　　联系阿里退出美团，转而专注发展口碑，有投资人士猜测，阿里投资饿了么此举很有可能意在将其整合进口碑。
　　根据易观智库公布的监测数据显示，2015年7月，外卖O2O市场格局中，饿了么凭借35.13%的市场份额占据第一，美团以30.52%的市场份额位居第二，百度外卖市场份额提升至25.59%，口碑外卖则仅占有2.76%的市场份额。
　　若阿里投资饿了么传闻属实，将很好的弥补口碑外卖的短板，壮大口碑在O2O市场中的分量。相比于腾讯10亿美元投资新美大，百度200亿发展糯米，在O2O市场的争夺中，阿里表现的过于沉静了，此次传闻出售所持7%美团股份和投资饿了么，或许是阿里发力O2O的开端。
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责任编辑：AP016
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　　文/路北(微信公众号lubei2014运营者)
　　融资原本对一家公司而言，是好事。然而，当一家初创公司，为融资而不断融资，因烧钱而不断融资，则会适得其反。
　　在外卖圈里，饿了么就是这样一家走到危险境地的公司。2015年12月底，饿了么委身阿里的传闻不绝于耳，然后时光流转，直到今天双方也没有进行官方确认，而阿里的沉默更是耐人寻味。不过无论融资成功与否，饿了么都已经陷入一种万劫不复的境地：成，则以张旭豪为首的管理团队丧失控制权；不成，则饿了么资金链断裂，面临崩盘危机。
　　不断地融资，管理团队正失去控制权
　　自2014年5月拿到大众点评8000万美金投资后，张旭豪的饿了么就开启了“疯狂融资+超级烧钱+恶性循环”之旅。
　　在2015年年末，饿了么就先后被传出两笔融资消息。其一是在11月下旬，滴滴出行完成了战略入股饿了么的协议签署和股权交割。
　　而另外一个融资传闻发生在12月底，传阿里12.5亿美元投资饿了么成第一大股东。
　　一旦阿里吃进饿了么属实，那么，通过不断地融资，以张旭豪为主的饿了么管理团队所占有的股份将被疯狂稀释。按照媒体的说法，阿里巴巴投资饿了么12.5亿美元成第一大股东，加上之前的滴滴投资，饿了么的创始团队所持公司股份将不足10%，实际上已经丧失了对公司的控制权。
　　这不能不说是饿了么这家初创公司以及张旭豪本人最大的悲哀。当自己创建起来的公司由于不断的融资而失去控制权，这家公司就成了别人的儿子甚至孙子。在阿里60亿“复活”口碑并不断加大力度扶持之下，饿了么在阿里系的处境可想而知。
　　为了数字而不惜失去诚信
　　实际上，对饿了么而言，阻碍其发展的，除了不断融资不断稀释股权直至丧失控制权以外，其日订单量数据造假、默许刷单行为这一系列的不诚信之举，更是让饿了么搬起石头砸自己的脚。
　　对外卖平台来说，诚信乃立命之本，没有诚信，谈何食品安全？谈何品牌形象？谈何发展未来？
　　然而，饿了么似乎并不在乎恶意透支自己的诚信。
　　2015年下半年，多家媒体报道称，饿了么联合创始人康嘉，在公开演讲中透露，饿了么实际日订单量为120万至140万单，这与饿了么此前宣传的日订单超200万严重不符。而从饿了么事后紧急联系媒体进行删改来看，也从侧面佐证了饿了么日订单量数据造假的事实。
　　不仅如此，由于饿了么利用其不断融资而疯狂烧钱补贴，其甚至还催生了外卖O2O的刷单产业链的茁壮成长。
　　2015年9月，据 IT时报报道，“记者在一位业内人士的‘指导’下，成功在‘饿了么’平台上完成一个首单立减的‘刷单’试验。”
　　该媒体援引一位刷单圈的人士透露，“一家拥有2-3家连锁分店的商户，平均一天轻松刷到50单以上，按这个量算，光是补贴的收益每月就有上万元，他见过最多的商户一天曾刷了1200单，按照每单10元计算，一天的刷单收入就能过万元”。
　　苍蝇不叮无缝的蛋，如果不是饿了么默许刷单行为，谁又敢胆大妄为不惜触犯法律去刷单赚补贴？
　　呜呼哀哉，这一切不过是饿了么为了数字更漂亮而“惹的祸”。
　　而这也反映出饿了么在管理上存在诸多漏洞，以张旭豪为首的管理团队在饿了么扩张的过程中，其管理能力并没有相应跟上节奏。
　　而一旦阿里入主饿了么，必然会对张旭豪整个管理团队极度不满意，无论是从策略、品牌还是其他管理角度上，都会存在种种疑虑。因此，不难预见的是，阿里很有可能会将饿了么现在的管理团队连根拔掉。这在阿里收购历史上并不是没有先例，此前的高德地图被阿里收编后，其原有管理团队的结局就是如此。而存在订单数据造假、默许刷单行为等不诚信“前科”的饿了么管理团队极有可能会在阿里入主后狼狈出局。
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　　文/ 陈杰 郭诗卉
　　今日，饿了么创始人张旭豪发内部公开信，宣布获得阿里巴巴及蚂蚁金服的12.5亿美元的融资。而且外卖行业排名第四的口碑网的外卖业务也将并入饿了么，行业格局再次生变。
　　丑闻风波未动摇资本青睐
　　来自饿了么的消息显示，在获得的12.5亿美元投资中，阿里巴巴投资9亿美元，蚂蚁金服投资3.5亿美元。阿里巴巴集团董事局副主席蔡崇信将加入饿了么董事会。
　　事实上，饿了么自2009年成立以来已经获得多轮融资。2011年、20131月年饿了么分别获得了百万美元级别的融资；获得来自金沙江创投的数百万美元投资；2013年11月，获得2500万美元C轮投资；2014年5月，获得大众点评战略投资8000万美元D轮投资，总计金额达到1.1亿美元左右；日，饿了么获得3.5亿美元E轮融资。除了此前的投资者红杉资本、大众点评继续增资，新投资方包含领投方中信产业基金以及腾讯、京东两家互联网电商巨头；2015年8月，饿了么获得6.3亿美元的F轮融资。
　　梳理饿了么融资史不难发现，饿了么的每轮的融资金额递增，周期越来越短，对此北京市商业经济学会秘书长赖阳认为，饿了么所在的外卖O2O领域一直处于扩张阶段，几大平台为了在短时间内形成规模化发展用补贴等方式快速扩张，但盈利的速度却未能与之规模扩张相匹配，因此以饿了么为代表的此类平台只能通过不断加快融资速度、提高融资金额等方式以推动其继续发展。
　　在赖阳看来，刚刚经历了丑闻风波的饿了么，在行业内仍存在着一定的市场地位，同时也拥有庞大的B端及C端用户，这也是吸引资本方的原因所在。张旭豪在其内部公开信中坦承，经历了野蛮生长的饿了么目前也存在着在食品安全等方面的问题。“未来饿了么将为用户、商户持续创造无可替代的价值，能否坚持提供更安全、更贴心的服务。”
　　阿里系背书强化竞争优势
　　除了获得高额融资，拉拢到阿里系作为靠山，也让饿了么在未来的竞争中可以保持竞争优势。张旭豪表示，阿里巴巴与蚂蚁金服拥有巨大流量、商务基因和支付及金融服务优势，同时理解和看重O2O市场，对饿了么充分信任。饿了么拥有丰富的消费场景、充足的线下资源，双方合作，会为本地生活服务市场贡献更多的新模式。
　　实际上，此次阿里巴巴和蚂蚁金服的加盟将给饿了么B端及C端以及平台后台的多向支撑。在C端，手机淘宝与支付宝将与饿了么进行合作，支持饿了么为更多用户提供优质外卖服务。阿里的线上优势和饿了么的线下优势结合，将覆盖更多消费场景，形成完整的O2O闭环。而在B端，饿了么和蚂蚁金服将在信用、保险、金融贷款等方面开展广泛合作，饿了么的中小商户、众包配送服务商及个人，可获得蚂蚁金服提供的金融服务。芝麻信用也将为饿了么提供深度服务。此外，阿里巴巴与饿了么在云计算和地图服务领域亦会展开合作。
　　中国食品产业评论员朱丹蓬表示，此前关于饿了么的丑闻反映了饿了么因快速扩张所遗留下的管理及运营方面的缺失，因此，此次与阿里巴巴及蚂蚁金服达成合作，将很可能帮助饿了么在改善上述问题。
　　吞下口碑行业格局改变
　　在此次阿里系与饿了么的合作内容中，最引人瞩目的当属口碑与饿了么外卖业务的合并。张旭豪在公开信中表示，口碑平台的外卖服务将由饿了么提供运营支撑。事实上，将口碑“送”给饿了么，也显示出阿里系对饿了么的诚意。阿里系方面对于O2O觊觎已久，也曾试图利用淘点点入局外卖市场，但几经波折却未能形成气候。直至2015年7月，阿里巴巴与蚂蚁金服共同注资重启口碑网，并将淘点点更名为口碑外卖。但彼时，外卖的市场格局已然清晰，饿了么、美团外卖、百度外卖领跑，口碑的竞争优势并不明显。
　　朱丹蓬表示，目前整个外卖行业的市场空间依然足够大，但是市场格局已定，再培育新品牌入局成本消耗过大，因此转投市场份额优势较明显的饿了么是比较明智的选择。也有分析认为，关于阿里撤资美团的传闻中，两家在外卖业务上的竞争关系被认为是导致二者“决裂”的导火索，此次阿里将口碑外卖业务并入饿了么，也展示出阿里对于深耕外卖市场的决心。
　　与此同时，外卖领域的其他平台在资本层面的较量亦是暗潮汹涌，今年年初刚获得33亿美元融资的“新美大”近日“缺钱”的传闻不绝于耳，背靠百度的百度外卖与去年年底也流出了融资计划书，开启百度外卖的B轮融资。业内分析认为，外卖行业虽然市场空间大，但是互联网外卖平台却都不挣钱，平台之间的竞争仍围绕着规模及流量，竞争手段局限于烧钱补贴。“不挣钱”的外卖平台现在已经到了比拼“耐力”的阶段，资本将决定谁能笑到最后。
　　（本文原载自北京商报，文章内容系作者个人观点，不代表掌柜攻略对观点赞同或支持）
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