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2016上半年印包行业订单分析，少数企业恐无单可做
作者：Baker 来源：包装地带
2015年的中国包装印刷行业，大多数企业都在低价竞争、产能过剩、环保施压的泥潭中艰难前进。而在2016年业已过去的两个月，在股市泡沫破灭和楼市泡沫逆天的情况下，就连中国官方公布的PMI指数都给出了低于荣枯线的数据。
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　　2015年的中国包装印刷行业，大多数企业都在低价竞争、产能过剩、环保施压的泥潭中艰难前进。而在2016年业已过去的两个月，在股市泡沫破灭和楼市泡沫逆天的情况下，就连中国官方公布的PMI指数都给出了低于荣枯线的数据。
　　进入三月，相信各家企业都要对今年的生产订单做一下展望，以便对原纸采购存量作出调整，从而确保占用最少的流动资金以满足客户的订单。那么，开年后中国纸包装行业的订单又将呈现怎样的呢，请看&包装地带&小编的分析报道。
　　智能终端行业：库存积压严重、市场销量大跌
　　早在去年下半年，媒体就曝光了小米、三星手机库存积压严重的问题。很多二线手机厂商虽然出货量还比较可观,但在运营商渠道和经销商渠道,都有不同程度的库存积压。
　　来自凤凰科技的消息，2016年1月份iPhone在中国的销量比12月份下降了35%；但去年1月时，iPhone销量比2014年12月上升了15%。而三星的表现更加惨淡，1月份三星智能手机在中国的销量环比下降近一半。
　　分析春节期间苹果、三星在中国市场销量暴跌来看，中国智能手机市场饱和和消费者大幅缩减开支是主要原因。因此，我们可以预判的是，由于春节出货远低于预期，不少智能手机厂商库存积压严重，这也将进一步影响到未来两三个月的订单。
　　日化用品行业：行业大变局临近
　　日化行业是包装印刷行业的大客户，但在经济大环境的影响下，日化市场近年来整体低迷。虚假广告被罚、产品营销缺乏创新、决策效率低下、业绩下滑等问题接踵而来，不少老牌外企都面临营收下滑、市场萎缩的尴尬情况。2月中旬，家化董事长谢文坚对记者表示，受宏观经济影响，中国日化行业发展整体持续放缓。
　　回顾过去的2015年，最能反映中国化妆品行业局势的，无外乎&零售寒冬&、&变&、&渠道变迁&和&行业大变局前夜&等关键词。而展望2016年，中国日化还将受到韩国产品的冲击，在经济尚未企稳的情况下，日化行业的增长恐陷入停滞。
　　啤酒行业：连续两年下滑
　　2015年全年，中国大陆啤酒产量同比下滑超过5%，这是继2014年录得20多年来第一次负增长之后，连续第二年出现行业负增长。对中国的啤酒包装企业来说，如果啤酒产量下降5%，意味着18－35亿只玻璃瓶、8－13亿只易拉罐订单消失。也意味着大约1.6亿只卡盒和1.6亿只瓦楞纸箱订单消失。
　　由于对中国的市场前景表示悲观，嘉士伯已经在中国关停5家工厂急调结构。日本第三大食品饮料公司三得利以8亿元的价格出让了青岛啤酒50%的股权。
　　电商行业：成为包装印刷行业为数不多的亮点
　　快递好，包装才好！&如果用一句话来形容2015年的包装业，我觉得再恰当不过。 近两年来，服装、鞋帽、家具和电子等传统包装市场黯淡无光，但快递包装却撑起半边天。
　　2014年，中国快递包裹激增到140亿件，2015年激增到200亿件已无悬念。2015年上半年，中国快递包裹更是比去年净增43%，按照这一趋势，2016年快递可达280亿件。那么这280亿件快递将产生的外包装需求为：280亿张运单、40亿条纺织袋、112亿个胶袋、42亿个纸质封套、134亿只纸箱、229亿米胶带、40亿个内部缓冲包装件。
　　制药行业：2000家企业面临停产
　　医药包装整体市场规模不足200亿，但由于利润丰厚，订单稳定而成为印包企业竞相争夺的目标。未来很长一段时间，随着中国的老年化和健康危机的爆发，医药包装有望继续保持高增长。
　　不过，从事医药包装生产的企业需要密切关注2000家企业面临停产的问题。日，国家食品药品监管总局透露，约有2000家药厂因为拿不到GMP(国际通行的药品生产质量管理规范)证书或证书被收回而将被迫停止生产。
　　食品行业：食品巨头忙着裁员关厂
　　从2012年开始，中国方便面销量连跌四年。2014年仅剩的22家方便面企业，其中9家销售额下跌，全行业产量下跌10.6%，销售额下跌7.9%。在去年下半年，亿滋、银鹭、白象、雅士利、旺旺等食品巨头传出了因业绩下滑而裁员的消息。
　　虽然也有一些食品企业逆市上扬，但中国食品行业已经靠别过去的高增长已是不争的事实。2016年，在经济活动愈发疲弱和消费者对快餐类食品信心阙如的情况下，行业订单很可能呈现持续下滑的态势。
　　纺织服装行业：订单向东南亚、南亚转移
　　2016年1月纺织品出口94.5亿美元，同比下降2.7%；服装出口146.8亿美元，同比下降7.2%，降幅进一步扩大。由于东南亚国家货币大幅度贬值，造成人民币被动升值，削弱大陆产品价格竞争力，造成订单进一步向东南亚、南亚等低成本国家转移。优衣库、无印良品、青山商事、利丰、东京STYLE、Honeys都在加快向东南亚转移订单。
　　在国内市场，纺织服装企业明显感受到了萧条的迹象。庄吉、宝莉嘉、红剑等纷纷破产。波司登、利朗、百丽、佐丹奴、安踏、九牧王、艾格、步森等一些知名服装品牌出现关店潮。2016年大陆纺织服装行业已经步入向下调整的周期，而且这一周期可能十分漫长。
　　未来几个月时间，PMI、PPI指数连续下跌的趋势很难逆转。在房价飞涨、股市剧震、汇率波动的荡涤下，越来越多的实体行业老板已经中国经济失去信心。因此，未来几个月时间，印包行业订单恐遭遇大幅下滑，少数企业甚至无单可做。
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资讯Eletter中国旺旺裁员1/3：快消业寒冬已至如何转型？ - 红商网
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中国旺旺裁员1/3：快消业寒冬已至如何转型？
　　《消费日曝》后台得到报料，中国旺旺控股全集团裁员三分之一。《消费日曝》火速联系旺旺内部一位主管级别员工，证实这一消息。(当然，这一说法官方未经证实。)并进而发现，快消业凛冬已至，真正可能冻死冻伤的是那些不知道如何转型与升级的公司。
　　中国旺旺主要业务为米果、乳品及饮料、休闲食品及其他产品之生产、分销及销售。集团2013年营业额较2012年成长了13.7%达到38亿美元。不过，2013年达到峰值之后，调头向下。2014年总收益为37.8亿美元，较2013年衰退1.1%。公司在2015年上半年营收、净利均出现下滑。旺旺在公告中表示，公司在上半年的总营收为18.1亿美元，较去年同期下滑1.9%。
　　下滑数据下，旺旺开始寻求对策。从去年底开始，减员增效、开拓新品、架构调整多管齐下。
　　首先减员。旺旺之前实现绩效考核，奖金和福利等每年2次调整。可是，旺旺主管告诉《消费日曝》，按以往做法，从去年底至今，应该有3次工资收入调整，每次调整幅度在5%-25%之间，视每个人贡献情况不同而定。实际上从去年底开始，整个公司冻结了调整，停止了一切招聘工作。并且加重了绩效考核条件，&让很多员工到手收入锐减，达到让员工自己辞职走人，变相裁人可以减少赔偿。&现在，每天都有人离职，据内部流传的说法(未经官方证实)，旺旺集团要走2.2万人，占公司全部员工的三分之一。报料的主管不久也将要离开旺旺。
　　其次新品开拓。旺仔牛奶的销售，曾经是乳业一个爆款，单品销售额超过50亿元人民币。可是产品成功之后，20多年来一直没有大的变动。在整个社会消费习惯倾向鲜牛奶之后，旺仔牛奶一直还是用奶粉做原料，进行复原乳生产。
　　今年初，旺旺想开发一个新品，最终从成本考虑，选择研发常温乳酸菌饮料。其实，国内行业主流是低温乳酸菌，比如蒙牛的优益C、伊利的每益添和味全等等，无不考虑低温配送，而且这一块业务年增长率确实超过20%。旺旺的常温乳酸菌只能说是异想天开，为业内所笑。创新乏力，必然为市场所抛弃。
　　这在以前是非常罕见的。旺旺在快消领域的地位，曾经无比辉煌。业内有句话，如果说康师傅是快消人的黄浦军校，那么旺旺就是中国大陆经销商的黄浦军校。旺旺多年积攒的经销商队伍是其最大的优势，可以让产口迅速到达县级市场、乡镇村头。但是，旺旺的主销地区发生了悄然改变，而旺旺却茫然无措。
　　以乳制品为例，旺旺内部将渠道分为两块，一块是主打36个城区渠道的乳品事业部，一块是县级区域市场发展部，但是，主打城区的这一级消费习惯更加追求新鲜、健康和营养，不再买单复原乳以及一些膨化食品。便利店的普及，拓宽了鲜食品的触达率，而各种电商代表，京东、阿里等等，覆盖面积越来越大，送货越来越快，替代了代销店，让旺旺的优势不再。
　　以往，经销商每年都要支付大量费用去经营旺旺的新品&&不是你想做，而是不得不做，不然就没有办法代理旺旺的旧品。每个经销商都要交这样的保护费，旺旺让经销商打款200万，经销商往往二话不说打款。现在，旺旺说要100万，经销商推三说四，最后能打来20万元。面对新的消费意识的觉醒、消费需求的升级，旺旺还奔跑在过去惯性铺就的大道上刹不住车。
　　实际上，给《消费日曝》报料的主管认为旺旺的业绩问题比纸面上的更加严重。据他测算，包括新西兰的农业业务、乳制品给旺旺贡献了三分之一的收入，今年却收入暴跌。上半年也绝不可能仅仅是1.9%的降幅，而起码达到2.5%。旺仔牛奶可能今年还没有卖到20亿元。
　　想想原奶在中国都要被倒掉的今天，传统的还原复原乳被主流市场抛弃确实正常。一些县级以下市场本身接受新事物程度慢，旺旺在这一块受冲击较少。旺旺的做法是合并了乳品事业部和县级区域市场发展部，迁就了在市场中受冲击较少的县一级主管部门，而不敢去反思为何在核心高收入人群居多的市区失利，更不敢去挑战自身，去开发他们喜欢的产品。旺旺算的是做鲜奶成本会翻一倍的账。
　　推广渠道上，旺旺也是更侧重县级、地市区电视台的广告，对于网络媒体承载的新媒体广告鲜有尝试，甚至对于央视也较少见到，更别提花大价钱去赌《十二道锋味》(蒙牛)和《爸爸去哪儿》(伊利)等新近崛起的综艺节目。
　　中国旺旺控股下面有食品、酒店、医疗和地产等业务，其中食品可以占到集团七成左右， 而乳制品也占据很大比重，四面楚歌中，旺旺慢慢将自己熬成了中国快消业转型中一个负面典型，一只可怜的恐龙。
　　在康师傅、统一等不断传出方便面业务连续4年下滑的时候，在银鹭、白象等公司传出裁员的时候，国内快业风声鹤唳，人人担忧。不过，国内消费升级趋势已经非常明显，那就是更营销、更健康、更新鲜和更快捷。抓住这些大方向进行努力，就不会变成行业恐龙。
　　举两个例子可以更明白地看清。国内近段崛起了两家生鲜电商，一家叫许鲜，一家是一米鲜。专门从大学生集中的校园开始送新鲜水果。
　　许鲜网成立于2014年4月，公司创始人兼CEO徐晗。许鲜网主要特色是致力于为消费者供应最具性价比的本地应季鲜果。
　　许鲜网通过线上的预售，消费者提前下单付钱，到时去店里自取，没下单的消费者到店不卖货给他。这样可以很好的把控当日配送，当日消化，减少库存，降低损耗等环节。生鲜产品的库存以及损耗一直以都是行业难以解决的痛点。许鲜网通过预售模式，可以精准采购精准分销，这样就极大的减少了库存压力，产品的损耗也会被控制在相对较低的水平。
　　成立至今不过18个月，许鲜日销售额已过千万元，以此算，一年已经可以过30亿。虽然这里有补贴的水分，但是新消费本身确实改变了传统快消行业很多很多。
　　给我们报料的主管最终也想清楚了，他将走向新的岗位，一家互联网公司，&薪水翻了一倍。&对于他而言，传统行业的冬天逼着迈开脚步后，反而迎来了一个职业新开端。（来源：消费日曝）搜索更多:
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传统行业不好做 食品机械厂商且行且珍惜
　　【中国食品机械设备网 市场分析】北京时间9月9日晚间消息，硬盘厂商希捷公司宣布，公司将在全球范围内裁员约1000人，占公司员工总数的约2%。　　　　硬盘巨头希捷的狼狈处境很大程度上源自于全球PC业务的萎靡。云存储的强势崛起，对硬盘市场来说是极大的威胁。在连续的几个季度中，希捷的出货量都出现了大幅的下跌现象，传统硬盘厂商已然迎来了寒冬，并在短期之内不可能有回暖的迹象。　　　　无独有偶，9月10日，国家统计局发布2015年8月份工业生产者出厂价格同比下降5.9。这意味工业产品供大于求，利润下降，甚至可能亏损。很大程度上说明了经济增长速度下滑带来的需求萎缩。　　　　从8月份数据来看，全国工业生产者出厂价格环比下降0.8%，同比下降5.9%。工业生产者购进价格环比下降0.7%，同比下降6.6%。1-8月平均，工业生产者出厂价格同比下降4.9%，工业生产者购进价格同比下降5.7%。用通俗的话来说，工业品供销都不太旺盛，价格还是处于下降通道之中。面对入不敷出的现场，开源节流成了各大企业的第一选择，节流也成了无奈之举。一大波裁员的消息在同一时间涌现出来，媒体称之为&中国史上制造业最惨烈的裁员潮&。　　　　这一轮&裁员潮&囊括了多个制造业，纺织服装业、电子行业、家电业、汽车行业，甚至是中石化，当然，作为开门七件事的食品行业也不例外。如果上述数据不够直观的话，我们来看案例。　　　　君不见恒天然、亿滋中国、卡夫亨氏、麦当劳因业绩疲软，瘦身以求脱围，这厢边，经典国货银鹭、白象、雅士利、旺旺也曝出裁员。　　　　下游企业日子不好过，上游设备供应商自然也是受到影响。　　　　面对当前的困难和压力，如何调整产业结构成了烫手山芋，笔者认为可以从以下三个方面着手。　　　　一是加快结构调整。食品机械行业要避免同质化竞争，通过高端结构调整做引领、创新驱动，是更多企业通过差异化发展，增强自身的活力和整个行业的活力。　　　　二是要有更多的企业尽快融入以&互联网 &为特征的新经济时代，推动食品机械设备与IT技术的融合、企业经营管理与IT技术的融合、推动传统技术和工业融合发展。　　　　三是在国家引导食品行业有序发展的大背景下，对企业下一步的发展进行合理布局，通过多种形式盘活存量，充分利用优质资源，提高发展质量，开拓更广阔的发展空间。　　　　食品机械行业的日子在未来不会好过，但肯定不会消亡，因为它是人们的硬性需求，这个需求会随着社会的进步越来越大，可以说未来的食品机械市场容量有增无减。对于食品机械产商来说，如果只维持现状不发展新技术和新工艺的话，只会被市场淘汰。　　　　裁员潮来了，传统的食品机械行业真的不行了吗？非也非也，不断寻求新科技的传统食品机械行业的才不会不行。
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&&&北京时间9月9日晚间消息，硬盘厂商希捷公司宣布，公司将在全球范围内裁员约1000人，占公司员工总数的约2%。&&&&硬盘巨头希捷的狼狈处境很大程度上源自于全球PC业务的萎靡。云存储的强势崛起，对硬盘市场来说是极大的威胁。在连续的几个季度中，希捷的出货量都出现了大幅的下跌现象，传统硬盘厂商已然迎来了寒冬，并在短期之内不可能有回暖的迹象。 &&&&无独有偶，9月10日，国家统计局发布2015年8月份工业生产者出厂价格同比下降5.9。这意味工业产品供大于求，利润下降，甚至可能亏损。很大程度上说明了经济增长速度下滑带来的需求萎缩。 &&&&从8月份数据来看，全国工业生产者出厂价格环比下降0.8%，同比下降5.9%。工业生产者购进价格环比下降0.7%，同比下降6.6%。1-8月平均，工业生产者出厂价格同比下降4.9%，工业生产者购进价格同比下降5.7%。用通俗的话来说，工业品供销都不太旺盛，价格还是处于下降通道之中。面对入不敷出的现场，开源节流成了各大企业的第一选择，节流也成了无奈之举。一大波裁员的消息在同一时间涌现出来，媒体称之为“中国史上制造业最惨烈的裁员潮”。 &&&&这一轮“裁员潮”囊括了多个制造业，纺织服装业、电子行业、家电业、汽车行业，甚至是中石化，当然，作为开门七件事的食品行业也不例外。如果上述数据不够直观的话，我们来看案例。 &&&&君不见恒天然、亿滋中国、卡夫亨氏、麦当劳因业绩疲软，瘦身以求脱围，这厢边，经典国货银鹭、白象、雅士利、旺旺也曝出裁员。 &&&&下游企业日子不好过，上游设备供应商自然也是受到影响。 &&&&面对当前的困难和压力，如何调整产业结构成了烫手山芋，笔者认为可以从以下三个方面着手。 &&&&一是加快结构调整。食品机械行业要避免同质化竞争，通过高端结构调整做引领、创新驱动，是更多企业通过差异化发展，增强自身的活力和整个行业的活力。 &&&&二是要有更多的企业尽快融入以“互联网”为特征的新经济时代，推动食品机械设备与IT技术的融合、企业经营管理与IT技术的融合、推动传统技术和工业融合发展。 &&&&三是在国家引导食品行业有序发展的大背景下，对企业下一步的发展进行合理布局，通过多种形式盘活存量，充分利用优质资源，提高发展质量，开拓更广阔的发展空间。 &&&&食品机械行业的日子在未来不会好过，但肯定不会消亡，因为它是人们的硬性需求，这个需求会随着社会的进步越来越大，可以说未来的食品机械市场容量有增无减。对于食品机械产商来说，如果只维持现状不发展新技术和新工艺的话，只会被市场淘汰。 &&&&裁员潮来了，传统的食品机械行业真的不行了吗？非也非也，不断寻求新科技的传统食品机械行业的才不会不行。
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快消品巨头银鹭、白象、雅士利、旺旺面临大裁员，供货商直呼太难
来自：时间： 19:43:37
2015年以来，IBM、西门子、微软、夏普等世界知名企业纷纷宣布大规模裁员。进入7月，裁员似乎象瘟疫一样迅速传染到中国的企业。中石化、汉能、格力、联想等巨无霸企业纷纷开始裁员。近日，连年大肆吃进新人的阿里公司也将今年的校招从3000人缩减成400人。一切迹象表明，中国的高科技企业裁员潮拍岸而来。
高科技企业裁员，主要缘于人们的高端电子消费品和家用电器消费能力下降所致。很多经济学人士乐观地预言，短时间满足人们基本需求的食品饮料等快消品市场将会保持稳定。从2015年上半年各大食品饮料企业发布的年报来看，也佐证了这一观点。然而情况却远未如人们想象的乐观，近日，银鹭、白象、雅士利、旺旺等食品业巨头传出了裁员的消息。
快消行业的寒流来得如此猛烈，再一次刷新了人们对中国严峻的经济形势的清醒认识。
业绩较差，银鹭宣布裁员
2011年，食品大鳄雀巢先后吞并了东莞徐福记和厦门银鹭集团。然而4年过去，不仅雀巢系产品铺市率没有增长，银鹭系产品的铺市率甚至不如以前。截止目前，银鹭某些省份仅完成全年任务的55%，相比去年同期产品销量不下滑，但拳头产品花生牛奶下降5个百分点，完成全年任务已无可能。在这样的情况下就只有裁员一条路可走。
IPO上市未遂，业绩下滑，白象裁员
2009年，白象为了追求更大的市场，将总部搬迁到北京。5年的辛苦遭逢，白象不仅外面的市场没有打开，IPO上市的目标也没有达成。2014年白象IPO终止审查，不得不把总部从北京重新搬回河南，结果造成更多的人才流失。作为方便面企业的标配都是方便面加饮料的格局，这些年白象也很努力地推广自己的饮料，然而丝毫没有创新，只是模仿康师傅的冰红茶，导致产品一直打不开市场局面。在今年整体环境不好的情况下，白象裁员理所当然。
人心慌慌，雅士利人何去何从
2015年雅士利最大的新闻是收购达能旗下的多美滋，颇有一点翻身农奴把歌唱的味道。然而其实际情况是达能是蒙牛的主要股东，雅士利被蒙牛收购。这是一场左手进右手的套路。在雅士利所谓收购多美滋后，并不是说由雅士利的人来管控多美滋，而是达能人员进驻雅士利，来操纵雅士利及多美滋。
目前达能的相关人员已经开始进入雅士利集团，当然这对于雅士利的发展是好的，但对于雅士利原有人员来说，却是不利的。达能为了改变乐百氏，宁肯亏7年也要把乐百氏的全员都开掉。而达能素来看好中国奶粉市场，但却看不上雅士利操作团队，想必新的团队进驻后，必有一番裁员风暴。雅士利人的未来又在哪里？
旺旺也要裁员
如果说康师傅是快消人的黄埔军校，那么旺旺就是中国大陆经销商的黄埔军校。几乎大陆早期的经销商都曾经与旺旺有过合作。可是随着旺旺越做越大，管理却始终没有跟上去，经销商每年都要支付大量的费用去经营旺旺的新品。不是你想做，而是不得不做，不然就没有办法代理旺旺的旧品。每个经销商都要交这样的保护费，随着经销商势力的增长，越来越多的经销商放弃这种不平等的条件，改换门庭。这也使得旺旺的经销商有点王小二过年，一年不如一年的架式。
若说前些年，旺旺的销售数字尚可维济，可今年，旺旺也深感寒意，营业额下跌2%，利润下滑10%。在这多事之秋，企业本应号召员工，鼓励士气，同舟共济，甚至是破釜沉舟，背水一战，打好中秋国庆这些大仗，告诉员工，如果这场战役打不好，那么等待我们的只有裁员一条道路了，因为任何企业都是以利益最大化为目的的，企业不会养贡献不了业绩的人。然而，旺旺没有，反而是提前告诉大家，事业部要重新划分，公司将要大刀阔斧的裁员。
中国如此众多的快消品巨头大举裁员，显示国内的经济危机已经传导到基本的需求领域，这对于附身于快消品产业链的众多供货商来说，实在是有点釜底抽薪的味道。有快消品包装供货商直言，连快消品市场都如此低靡，这个经济寒冬真的好难顶！数据显示，中国的PPI指数连续42个月下滑，表明工业原料和供应链产品价格一直处于下降通道。此外，前8个月的统计数据表明，中国上市企业的应收帐款较去年同期大幅增加，表明企业之间拖欠货款的现象愈发严重。
可以预见，下半年中国的企业的资金面将会极度紧张，因资金链断裂而倒闭的企业可能大幅增加。
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