为什么需要文案 您现在的位置：&& 为什么需要文案 相关热词搜索： 篇一：广告文案为何要力求简洁？广告文案为何要力求简洁？ “广告文案” 顾名思义，指的是广告作品中的文字内容。一幅广告作品会因其载体的差异呈现出不同的形式，广告文案也随着广告形式的差异，有着不同的呈现。在电视广告中，广告文案以“对话”、“画外音”的形式配合流动的画面出现;在报刊杂志等平面广告中，广告文案则更多的以“纯文本”的形式和图片组合出现。但不论以何种形式出现，广告文案都是以传递产品服务信息和打动消费者为首要目的。 那么，在互联网广告中，广告文案要如何才能更好的发挥这一作用呢? 首先，互联网广告凭借互联网媒体的“富媒体”属性，可以呈现出文字广告、图片广告、图文广告、flash广告、视频广告等多种形式，文案的展现形式和特点不能一概而论。因此，今天我们先将目光聚焦于最常见的“图文广告”。 互联网图文广告，是指以图文混排的形式静态展现的广告;而广告文案则是指一幅广告中的全部文字内容。从展现形式来看，互联网图文广告语和报刊杂志中的平面广告最为相似;但是无论是从展现尺寸还是展现环境来看，互联网广告都面临着更多的挑战。一方面，互联网广告受限于广告尺寸小的问题，展现的内容十分有限;另一方面，互联网广告面临着比传统平面广告更为复杂的展现环境以及受众更低卷入程度的阅读，从而导致了互联网广告在吸引用户注意力上比传统广告更为困难。有研究表明：在网络环境下，用户投入到一则广告上的关注时间平均不超过2秒钟。 Newspaper Internet因此，对于互联网广告而言，在复杂的环境、有限的篇幅以及低卷入度的浏览方式下，要尽快吸引用户注意力，最关键的是要简洁精练的传递信息。 1. 文案精简第一步：简化结构。 从结构来看，传统平面广告的文案主要包括标题、副标题、广告正文、广告口号4部分;但在互联网广告中，考虑到尺寸的限制和更好展现的需求，主文案应该只包含广告标题和广告描述2部分，其余信息如品牌名称、联系方式、引导语等均作为辅助文案出现。 从重要性来看，广告标题和广告描述是文案中应予以突出的关键的信息：尤其是广告标题，承担着吸引消费者注意力的重任;广告描述则负责详解介绍产品和服务信息，在消费者被标题吸引后，及时的给予具体信息支持，使广告真正打动消费者。而品牌名称、联系方式、引导语等均属于二级信息，消费者不会首先对这些信息产生兴趣，只有当其被标题或描述吸引时，才会进一步了解品牌名称和联系方式等。因此，在文案撰写和设计的过程中，这些二级信息一定不能喧宾夺主，当由于篇幅限制或其他原因与主文案内容发生冲突时，应该让位于主文案。 2. 文案精简第二步：不贪心，只选最重要的内容。 作为文案撰写人员，还需要明确的是广告文案应该表达企业最想传递给消费者的信息，且信息量不宜过多。什么都想说的广告最终结果只有一个，就是所有信息都淹没了，消费者什么信息都没有接收到。对于网络广告尤其如此，当一则广告中传递的广告主题超过3条， 无论对于设计上更好的凸显关键信息，还是对于让消费者迅速注意和更好记忆广告都会造成更多的困难。 因此，我们认为一则吸引消费者注意力的好文案，只需2句话。一句作为标题，吸引消费者或传递最具竞争力的信息;一句作为描述，详细介绍产品服务信息或传递其他关键信息。修改前：文字过多，关键信息无法突出，用户抓不住广告要传达的重点。 修改后：信息量减少，关键广告语得以突出，用户第一眼就可以看到标题传达的“厨师的黄埔军校”这一诉求。 修改前：信息量过多，降低阅读欲望，不利排版 修改后： 布局合理，信息量适中，不会造成阅读障碍 3. 文案精简第三步：减少一切不必要的文字。 广告文案不同于写文章，要求主谓宾定状补，样样不少;广告语只需要通过最精练的语言或最关键的词汇清晰的表达出你所要传达的信息就好。因此精简文案非常关键的一步就是删减广告语中不必要的文字，或提炼广告语中最关键的信息。 (1)删减不必要的文字、词语，如①前后重复的词语，②可用更短词汇代替的词语，③不必要的修饰语;④不影响句子表意的其他词汇等。 修改前 修改前47个字，修改后35个字。①“10000元以上”和“高价”重复，删去“高价”，②“10000元以上”可以直接用“万元”代替，不影响原意;③“勇于”、“自己的”属于不必要的修饰语可以直接删去;④“不再坎坷”改为“不坎坷”，不影响原意，且读起来更加短促有力。(2)使用关键词，使用广告语中的核心关键词来代替整句话，使文案看起来更加精练，且容易记忆。 修改前 选取广告语中的“7届”、“近万学员”、“留学海外”三个最主要的关键词，替代整句表达，更加精练以及突出重点。 说到这里，个人发现其实很多已经很好的广告文案都是可以再精简的，像“原来生活可以更美的”为何不去掉“原来”二字，像有则广告“其他的婚恋网站都很不简单”，我觉得还可简化为“别的婚恋网站很不简单。”，甚至像“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”都可以简化为“过年不收礼，只收脑白金”岂不更好？还不限过年这个节日了！其他类似的例子还有很多，可能是自己瞎琢磨惯了吧，这里就不一一细说了。 4. 文案精简第四步：使用特定句式，让文案看起来“短”了。 研究表明，相较于长句，短句、断句更有利于用户对广告的阅读和记忆。而实现文字排版时时断句的前提保障，则是在撰写文案时将文案写成对仗句式或长短句。对于相同字数的广告语，有断句的广告文案看更短。此外，对仗句式读起来更上口，长短句则会使文案更加短促有力。 完整的长句 对仗句式篇二：你的文案为什么会改来改去 你的文案为什么会改来改去 文案改来改去原因是什么？你辛辛苦苦熬夜写了一篇文稿，你自己认为精彩绝伦，妙不可言；这里不排除你会模仿、借鉴和抄袭一部分其他你认为的优质文稿，但在你心中，它肯定是一份拿的出手的文稿。但是接下来你会遭遇各方“大神”的“教育”， 可能主管会说：整体味道不够，你还需要再改改（门外汉的评论）可能经理会说：写的风马牛不想及，离产品的卖点太远，或者不适合我们的阅读群体。（不贴近产品）可能老板的评论更难听！这文章像狗屎一样，拉低了我企业的档次！（和公司企业文化不符） 看到这些评论你会不会很气馁，败气十足，毫无信心，感觉不会再爱了，甚至开始怀疑人生，你是不是觉得他们讲的都有道理，或者都没有道理，你按照他们的想法去改，改出来的结果却发现，这是什么鬼，有时改到恶心了，却莫名其妙的过了，其实是市场没有时间给你修改了！下次写文案，以上情况又得恶性循坏一遍。 针对以上情况，你一定会深深地思索你的文案到底哪里不行，你会一遍又一遍的检查你的文案，你肯定会想以下问题？是不是我的文案语句不通顺？文采不够高？中心不明确？主题不鲜明？层次太乱？标题够不够新颖？但我今天要告诉你的是，上面的问题都不是大问题，这些基本的道理你都不懂，就不要做文案了，赶紧改行！ 讲到这里我要申明一下，今天不讲基础性文案，文案的内容分为基础性和策略性，基础性包含标题，内容，中心思想等，策略性是文章的战略思想和核心目的 今天只分享如何让你的文章不被改来改去,属于策略性,所以基础的东西，这里不做延伸了 很多时候，你需要跳出你的视角看文案！你的文案在整个产品传播中是重要的一环，它不可能是孤立的，但你把它孤立开来了，任何人都可以站在自己的角度给你致命的一击，研发、制造、营销等都可以根据自己的岗位或者经验来给你高见，那怕小学毕业的制造管理，也可以说你的文章漏洞百出，而且头头是道。让你无力辩驳，你的作品甘心被这样“践踏”吗！ 而造成被践踏和被修改的根本原因可以说是你的文案缺乏痛点，对产品和企业了解不深造成的 所以，1、 你需要充分了解你的产品。你产品的优势、你产品面对的客户、你产品的竞品。你产品的卖点是什么，是针对那个用户群体的哪些痛点研发制造的，这些用户群体有哪些习惯，喜欢讨论什么话题，我们的产品的哪些优势能给竞品致命一击！这些你必须了解，因为产品的痛点才是你击垮对手的核心武力，他也是你文案中的核心。而以上这些总结起来就是产品的定位，任何一篇优质的文案都有一个精确的产品点位，这个定位直接关系到你整篇文章的中心，是重中之重！（产品定位具体如何定位，这里不讲了，根据上面几点提炼，还有跟各部门详细沟通） 2、 你需要充分了解你的企业文化。企业文化是一个企业的精神，他是你写文章的基础，你文章内容无论如何的旁征博引，引人入胜，到最后你回归和升华的落脚点肯定企业的核心文化。比如企业的愿景，价值观等，你要信手拈来，除了这些基础的文化价值观，还有一份企业简介你需要整理，这个企业简介包含企业的研发制造生产销售的整个供应链，比如研发简介，你要能很好的包装你的研发团队，包括团队人数，有多少精英，合作单位，获得什么奖项，有哪些专业技能等，所有能见证公司研发实力的资料都要做个整理。 这些内容你都了解的时候，你对企业的文化及相关情况有了一个系统认知，一大波外行的喷子就没法喷你的文案了，要因为他们对公司文化一般没有系统的了解，半知不解的 3、 你必须做好传播，你做公司文案策划的时候，一定要先做好计划 前面说了，你的文案在整个产品传播中是重要的一环，它不可能是孤立的，比如公司出了个新品需要软文推广 你可能会写一篇XX新品火爆上市，然后经过你的深思熟虑写成的成品，给了领导，一般较为严格的领导，一定会从研发，制造，行业，竞争对手等多纬度分析你的软文，反正最后得出结论是你的软文得重写 其他的创意，吸流量的标题等等，在一开始都是被忽略的，高瞻远瞩的领导只关注方向 这就是因为你没有传播计划，正确的做法是这样的，当领导给你任务时，你应该先做个传播计划，比如第一篇你是从企业角度出发，写产品痛点，第二篇你是从消费者角度出发怎么写，第三篇是从行业角度出发，宣传你的产品技术等，每篇一个点 当你的计划做成了一个宣传的闭环的时候，你已经成功了一半，在每篇先写好提纲，审核通过后再落笔，你的文案基本就不用改来改去 今天就分享以上三点是文案写作的基础，不算特别深入，有兴趣或者有困惑的欢迎大家继续探讨，今天分享就做个抛砖引玉吧 特别注意，以上分享的绝对不是文案的核心，只是基础，文案的核心应该是，战略聚焦，定位核心竞争对手，扬长避短突出优势，协同公司整体战略，这个下次我们继续分享 以上就是文章为何会被改来改去的基本原因做个分享,最后祝大家的文案都能一遍过篇三：文案是做什么的,顶级文案应该怎么写 上海欧赛斯文化创意有限公司 如果说文案写两句煽情的话，或是巧妙运用了排比之类的技巧，我认为那还称不上走心，走心的文案背后，一定有一个牛逼的洞察。 洞察，这个词就很精妙，就像隔洞窥视，发现消费者心底的秘密。2011年，参加过台北奥美的一个培训，很精彩，我还记得讲师是一个戴着黑框眼镜的男纸，他对洞察（insight）的描述是我听过最精妙的。他说，一个牛逼的洞察能激发消费者的3重反应。 “啊！你怎么会知道！”（惊讶） “我也有这种感觉啊！”（强烈的共鸣） 强烈的情绪平复后，TA会对你刮目相看。 “这么多牌子，只有你懂我。” 碰到g点才算赢，其他都输。按这个标准，90%的情感诉求广告都没洞察。不是吗？卖车，就豪华尊贵成功人士，卖鞋，挑战极限永不服输，卖化妆品，就我更美啦我好自信，面对这种广告，观众只能玩手机上厕所剪指甲。而有洞察的广告，能吸住你的眼球，让你陷入思考。 那么，如何写出洞察犀利的文案呢？很多书会告诉你，去做消费者调研。当然很重要，但不意味你就能写出杰作。你了解消费者，不代表你能打动他。你很了解你爸，可是你考了43分，你没给出一个好理由，他照样会打扁你。收集经典广告时，我不断思考它们背后的运作原理，慢慢出6个洞察消费者的方法，并附上案例。 一、用消费者“错误”的思维去思考。 现在社会很多元化，消费者有各种各样的想法，营销人应该放下偏见，充分尊重。就算顾客喜欢臭豆腐味的牙膏，你也要理解他。消费者觉得你和他on the same side，情感诉求才可能成功。 是做什么的，顶级文案应该怎么写（转载）Dfaf 短发 一个杰出的案例是《我害怕阅读的人》。当时是天下文化出版社25周年庆，请台湾 奥美来做推广，动员目标受众多读书。当时台湾经济发展很快，每天都有很多创富故事刺激眼球，大家都急着往上爬，工作、应酬、交际，却静不下心读书。一种很常规的营销诉求会是“追求名利太疲惫，在书里找回自己”，或是“富有的不该只是钱包，还有头脑，”类似这样的劝服。但是台湾奥美不这样做。受众不是追求名利吗？我理解你。你做生意，免不了应酬交际，总有一些博学的人侃侃而谈，谈到生意，他们能聊国际最新的创业理念，聊到茶杯，他能说出茶叶的发展历史，他们总是充满魅力，主导话题，当然更容易赢得尊敬和订单，如果你脑袋空空，陪太子读书，岂不是难受？所以兄弟，读点书吧，别被淘汰啦。大家品味下，是这样诉求好，还是劝服好？ 摘抄：Dfaf 短发 我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所 拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。 他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。 一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。 我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。 结尾部分平静叙述，但是也掩盖不了作者的才华。 我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。我害怕阅读的人， 尤其是，还在阅读的人。 网络上针对这篇文案的评论都是讲他文采如何好，其实他背后的策略才是真正牛逼的，这就是大师和新手的差距。 二、描述发烧友的“神奇”举动 无论是玩什么产品，总有一群发烧友，他们非同寻常的痴迷，也非同寻常的专业。营销人可以描述他们的特质，打动发烧友，继而通过这群意见领袖去影响小白用户。 我喜欢耳机。有一次逛数码店，我试听了beat耳机，我不喜欢它的音质，放下耳机我看到包装盒，第一句话就打动了我。Dr.Dre写的，people aren't hearing all the music。全文看图。 Dfaf 短发 对于不玩耳机的人来说，耳机发烧友就是神经病。一首歌能听就行，什么三频，女声，解析力，有那么讲究吗？真的有！而且很重要！发烧友不但听得出声音细节，还特欣赏制作人置入的“彩蛋”，我记得第一次听8 Miles And Running这首歌前奏，一辆摩托车呼啸而过，马达声从左耳冲到右耳，感觉身临其境，第一次听Without Me，时不时插入的怪叫、电锯声、钢琴快弹，非常的欢乐，我把这些告诉朋友，他们一点 the music。 Dfaf 短发 都不觉得有趣，当时就觉得自己很孤独，Dre说的没错，people aren't hearing all 另一个非常棒的作品是佳能相机的TVC。先是描述摄影爱好者为了拍照做的各种“蠢事”。本&&篇:《》来源于: 优秀范文，论文网站 本篇网址:/2016/cehuafangan_.html 好文大家读 Copyright & All Rights Reserved.想做游戏文案策划，需要学习些什么？ 如题，想做游戏文案策划，需要学习些什么？ 下面那位GA的哥们回答比较正规，我就随便说说了，一个文案策划，如果我招小弟的话，最起码要有各种玩游戏的经历，经典游戏都接触了解过，对中国的神话历史，外国的一些神话，还有经典的一些魔幻奇幻的背景设定什么的都需要有所了解，文笔好是必须的，其他的知识总之是越多越好，不需要精深，但要博学。 刚才有个问剧情的，现在你想做文案策划。呵呵。知道里面想当策划的人真多呀。

文案策划各个游戏公司都不一样的，但大概的内容是这几样：
整个游戏的世界观和背景；游戏剧情；npc对话；主线任务与支线任务；给npc和道具场景起名字等等。

做游戏文案策划：
一般需要你有比较好的文字功底；对游戏策划有一定的认知；熟悉创作故事与对话创作等。
你平时可以多看看别的游戏的文案是如何做的。

推荐一个学游戏策划的新手学习网站给你：GA游戏策划新手营。上面有非常多的文章。
另外也可以上上乐活游戏人游戏策划版块。 你要做游戏文案策划的话最需要的就是文字功底，还有你丰富的想象力~
这些东西都是要写出来的所以你的文字功底一定要好~
这样人们看了以后才会一下子就能看出来你写的是什么意思，
内容是什么，这个游戏是怎么运转的。
丰富的想象力就是你写的时候脑子里要呈现出这个游戏大体的构造啊什么的~

红兔国际游戏学院 游戏策划也有很多分类，有剧情策划，数值策划，关卡策划等，做这项工作，不要求你有很高的文凭，只要你对游戏够了解，够热爱这份工作就ok了
其实也没什么书籍可循的，只要你玩的游戏够多，对游戏够了解，这些才是做好一个游戏策划的前提。 嗯，如果我真的想做游戏策划之类的活，那么我会不停地玩游戏，然后了解游戏程序在电脑中运行的一些基本东西。这我称之为调研……

但是，你要去游戏公司投简历，那么最起码的东西，比如说大学文凭，程序员证之类的，进去就是当小弟的料，当然，如果你编程或者建模或者CG画得好的话，你可以一夜超神。

若是书籍……你注重下脚本编辑和玛雅建模这样的书就好。 游戏策划的发展方向很好，游戏策划分为，游企策划（主要就是管理整个游戏的流程和框架）文案策划就是（对于任务的制作和游戏背景故事的生动描写）数值策划（对于游戏数值编写及平衡性）系统策划（将一个个项目划分成系统性的）游戏关卡策划（顾名思义）剧情策划（同名）脚本策划（制作游戏中不同的脚本、比如刷新脚本、比如怪物刷新系统、任务脚本等）以上是对所有策划的一个简写，策划这个东西其实是在程序和美术之间的，首要的就是沟通，这个是语言表达能力，其次是要把自己想的东西表达在书面上并且让美工个程序理解你的意图，这个文字表达能力，也就是说这两个基础的也是必须要有的技能要别具一格，策划这个东西和程序美术不样，这个东西是易学难精，美术程序相反，学好策划必须要有个相对比较长久的积累过程，什么方面的书籍和事物都要有所了解，也就是常说的上知天文下知地理。书籍方面策划这个行业是比较少的因为没法写到书上即便是有也是告诉你思想不会告诉你想法，所以学好要有个积累过程！希望对你有所帮助 下页更精彩：1 本文已影响人真正好的文案策划活动是如何被做出来的？ 马上过春节了，对企业是招聘，对个人是跳槽。互联网新媒体究竟有多少岗位，我就不得而知了。很多老板都在抱怨，新媒体主管不好招聘，文案策划也不好招聘。一方面'... 马上过春节了，对企业是招聘，对个人是跳槽。互联网新媒体究竟有多少岗位，我就不得而知了。很多老板都在抱怨，新媒体主管不好招聘，文案策划也不好招聘。一方面是新人的大量涌现，另一方面是待遇的参差不齐。 有很多朋友问我，新媒体该怎么做好？策划什么活动才有效？自媒体多媒体这些怎么样才能变成挣钱？ 我能怎么说呢？其实，他们问的意思确切说就是：怎么让别人买单，我只想挣钱。 理论一箩筐，中介更是数不过来，现实情况是“条条大道通罗马”。新媒体从本质上讲是没有模板的，因为你做的是心营销。反复的轰炸，只会让粉丝感到反胃，感觉你和传统媒体也没啥区别。你第一天发的东西，第二天再发，别人就开始恶心了。所有的新媒体主管或网络营销总监或内容策划主管，干都是两件事： 第一，套路。 第二，落地。 套路，就指的是知识储备。比如，宣传活动怎么搞？吸粉活动怎么玩？锁粉策略是什么？活动形式是什么？一般流程是哪几步？怎么预热？投放渠道？过程监控？数据及时反馈，活动及时调整？等等，不一而足。这个，简单来说，买本书就行了。但实际上，需要实战。因为很多时候，你的一个想法从诞生到落实是需要很多支撑的。 再说“落地”，因地制宜，分析每个公司的情况，根据具体实际情况，做出活动策划文案调整等。落地，看到实效，收到回报，老板才开心，文案策划才算做好了。所以说，你会发现：文案策划的优秀与否，比的不是知识储备，而是“临场发挥”。真正好的文案，都是做好了这种嫁接。这种套路和实际的嫁接，这种产品和心灵的嫁接，这种“冰冷产品”与人们“喜闻乐见”的嫁接。而嫁接，需要一点点悟性，需要一定的学习力。 在目前这个新媒体工作环境里，套路和落地都是并行的。套路，是进入这个行业的开始，而落地才是你梦想的萌芽。品牌宣传策划和文案，营销策划和文案，这是两个不同的活动板块，大家一定要分开。如果要做预算，也请分开。如同“既要做婊子又要立牌坊”一样，不可兼得，即便兼得，也要有主次之分，我只能说到这里了。 总结起来就是四个字：巧妙结合。什么是好文案什么是好策划活动？不是天上掉的，也不是别人写过的，而是你把套路和贵公司产品巧妙结合，或者你把自己的想法和产品巧妙结合。 作者：文案鬼刘吉鹏 wisetoday “微命是从” 欢迎交流，本文禁任何形式转载！ 刘吉鹏还发布了从事文案策划是一种怎么样的体验？如何判断自己是否适合这个行业？ 来源：互联网 【我是一名大一学生，目前的专业是汉语国际教育。一个学期过去了，对自己在学专业的喜爱程度比不上文案行业。大概了解过文案策划的主要工作，发现自己对这一方面的工作比较感兴趣。希望各位从事此行业的各位对文案策划这一行业的现状进行一定的介绍。本人是一个善于观察身边事物，比较善于用文字表达的人。如果将文案策划作为事业发展方向是否合适？另本人的在学专业表示十分的无感，如果转专业到新闻学（我们学校没有广告学）是否对以后从事文案策划是否有一定的好处？如果在大学毕业后想要从事文案策划这样的工作，在大学期间需要学习什么技能？】 您还没有工作呢，基本上是谈不上对文案工作比较感兴趣的，最多是对文案好奇。文案工作者一定不会像电视上看到那样光鲜亮丽，虽然在当一个优秀的case在各大广告颁奖盛典上领奖是看起来很有明星感，但是背后的故事只有做过的人才知道。经常有人问我“我文笔还不错，是不是适合做文案”。我只能说很多优秀的广告作品，甚至没有字儿。文案工作者和文字工作者是两码事，思维活跃爱幻想和有创意是两码事，天马行空的创意和推断合理深刻洞察的创意是两码事。如果说数理化学的好，那叫智商高，但是有想象力有创意的人，那叫大智慧。请相信我，文案（更准确应叫创意文案），相比文字功底，广阔的眼界、精准的洞察力、思维的延伸力、不断跳出思维里的墙、敢不断推翻自己，这些素质更为重要。那么问题来了，如何获得呢？亲，你正在大一，这么好的年华和时机。1.百度搜“广告案例”“广告作品”等关键词，弹出来的专业网站，没事多看看；2.网上的比赛多如牛毛，保证一年参加至少2-3个，你都获益匪浅，如果能获奖或者入围，也可以问你日后转方向填简历；祝，好运。 不请自来。希望答案对你题主有所帮助。1 本人是一个善于观察身边事物，比较善于用文字表达的人。如果将文案策划作为事业发展方向是否合适？答：适合，文案原本就是需要商人和诗人的结合，艺术家和科学家的结合。比较善于用文字表达，即文笔功底较好，未必就是文案的必要条件，但绝对会为你加分。善于观察，好的文案正好需要洞悉市场和受众。因此一个文案的作品不仅需要艺术性（写得有逼格），更需要的是让人为你所写的产品或者服务买单。2 如果转专业到新闻学（我们学校没有广告学）是否对以后从事文案策划是否有一定的好处？答：必须是。你现在的专业在我的理解是对外汉语？不知道我的理解是否有误？如果是外汉，那么外语应该也占据了你课程相当的比例吧。不晓得你们学校新闻学会开什么课，但既然是新闻学，总归要多读，多汲取资讯，而且也应该会有一定的写作等课程，肯定是有利于文案的。3 如果在大学毕业后想要从事文案策划这样的工作，在大学期间需要学习什么技能？总会有人怀疑文案的含金量，觉得随便一个理工科生也可以当文案，其实未必。文案要学的东西很多，专业性也很高。如果你真的想从事文案这样的职位，建议你可以开始关注一些广告行业的翘楚，尤其是文案。包括台湾文案天后李欣频等。顺便推荐个网站叫顶尖文案。还有学习专业的营销知识，消费心理学鞥，4 现实文案与你所想像的文案的异同。那时候所想的文案都是像李欣频为诚品书店所写的那样诗意，阳春白雪。读起来都让人心旷神怡。但实际中却未必，你得看你的公司是做什么的？看受众喜欢什么？有时还得看老板喜欢很么？如果你选择了乙方，还得看甲方喜欢什么。也许你写了一段又一段你觉得很有创意甚至很有诗意的文案，甲方未必会买你的单。就像我一做地产文案的哥们，写出来之后就被老板否了，老板说买的都是土豪，就要高端大气，于是他就往土冒里改，最后，文案通过了。。。许多时候些什么文案不能尽如你意，有的需要阳春白雪，有的需要下里巴人，有的需要诗意，有的需要调侃。甚至你所在的公司的产品是没什么让你发挥余地的东西，都是有可能的，5 每个公司对文案策划的认识。每个公司对文案策划的认识和要求都不同。有的公司对文案的要求比较高，看的位置也比较重。有的公司任务不就是发发东西，写写东西，要没文案也没多大关系，前台小姐有空可以业余写写。如果那个招到那也不错。 so，考虑是不是你想要的，当然有自己喜欢的东西是好事。建议：把相关的书籍读一遍，关注相关的网站和话题，自己多动手去写，面试时候你的作品是可以拿出来说明你的实力的。 司马小小白: 这个问题我来回答你，本人目前正供职广告公司1.在提问当中你说你“大概了解文案策划的主要工作”，从这句话来说我都觉得你不了解，文案和策划是两个工种，只有在那种小公司才有一个文案策划这么一个不伦不类的称呼，实际上文案就是文案，策划就是策划，文案需要“写“——写出产品卖点，写出消费者利益点，写出具有画面感的能打动消费者的让其产生购买冲动的文案，而策划需要“思”——思考策略，产生策略之后让文案根据策略来写。2.目前国内文案一般都供职于广告文案，而广告公司又分为国际4A广告公司，例如奥美，李奥贝纳，BBDO等；还有本土广告公司，例如叶茂中营销策划机构，天与空广告，亲爱的广告等，根据调查了无论4A还是本土都有一个现象那就是文案人员都是来自各行各业，说白一点就是不管你之前学什么专业，如果你想从事文案工作都是可以的，当然前提条件是你得有料，所以我说不管你现在学什么，都不影响你以后从事文案工作或者策划工作，但是前提你得有料。在国际4A公司中就有来自台湾的大佬人家可是连大学都没上过，但是人家照样做到了4A公司的CD,看到这里你觉得你学什么专业还很重要吗？3.少年我觉得我可以这么称呼你，毕竟你才大一。你问道要学习什么技能，我告诉你这个技能首先学校教不了，得全部靠你自己来积累，在此之前我再罗嗦一句，你应该确定一下你到底是想做文案还是想去做策划，做文案有文案的学习方法，做策划有策划的学习方法，你得先想好了。4.写文案和写文字有神马区别吗？有很多小鲜肉都问过类似的问题，那我告诉你这个区别大了，你不要以为自己能洋洋洒洒写个几千字的散文就认为自己适合做文案，那就大错特么特错了，大卫奥格威说”文案是纸上的推销员“，文案没有你想的那么简单。好吧，先写这么多，大半夜码字真心不容易呀！你要做文案，那工具书是一定要读一些的，其实我也不是很喜欢看工具书，但是作为一个过来人我很负责的告诉你，看一些工具书是很有必要，通过看工具书让你知道什么叫文案写作。 那么第一本我建议你来读necil french(尼尔弗兰奇），为什么要读他的书了，因为他才是文案界的大神啊，好吧，我也承认我自己也是被他的传奇经历所吸引的，丫的，这个人的经历简直堪称奇葩中的奇葩，我大概来说一下吧，他14岁左右就辍学了，然后去读军校，结果在军校和教官打了一架就被开除了，来到社会上在他爸的介绍下他做了一名收租人，每天往返在各大红灯区收租，结果发现有的妓女生活的很惨，根本没钱交租，于是这个工作干不下去了，后来去广告公司做了一名推销员，就是拿着做好的稿子去卖给甲方，但是他发现文案写的极差极烂，于是他把稿子丢掉自己重新做了，甲方还反倒觉得这个稿子很好。这个小子不安分这个工作又没干多久，他又跑掉了，然后去了伦敦还是什么地方，我记不太清了，然后就瞎逛瞎玩，貌似是在沙滩上吧，认识了一个富家女，没多久那个富家女要回自己家了，和说他可以到什么地方去找她，尼尔弗兰奇那时候也是没钱了，然后又是冬天了，于是鬼使神差的借了钱去找那个女的去了，真的去找了，结果发现那女的爸爸居然是贩卖毛片的大亨，真是是大亨哟，不仅卖还有自己拍摄工作室，换句话说就是还组织演员拍摄，尼尔弗兰奇自然而然就加入了，这自然是一段非常快乐的时光，干了一段时间之后好像是由于警察的原因什么的色情行业有所衰退，于是他又回到广告界了，开始做一名文案，干了文案又不安分，又自己搞乐队，那时候他已经有一点名气了吧，于是税务部门找到他，说他偷税漏税，其实他是没钱的，他的律师告诉他你还是跑吧，于是他回家收拾东西的时候发现在门口有一封信，是奥美寄给他的，是奥美哟，真的是奥美，邀请他去香港当创意总监，他自然答应了，于是收拾好东西就出发，他没有直接去香港，而是决定去外面先去旅游一下，因为毕竟离到任的时间还有一段时间嘛，结果钱快花光的时候他发现离走马上任的时间已经过期了，他只好打电话问奥美还有职位吗，奥美告诉他只有新加坡还有创意总监一职，于是他就去新加波了，于是子啊新加坡出现了经典广告贝克啤酒，轰动一时，我也好喜欢这个广告的“只在少数装修高贵的酒吧有售”，这个就是他捏造的，事实上是没有这个酒的，但是很多人看了都希望尝一尝，于是去酒吧买，结果发现根本就没有这么一款酒的，你说这个广告是有多成功的，当然他的广告还有很多经典的，后来有一本书就是我给你说的neil french，里面记载的都是他曾经写的经典文案，这个书你绝对要看一看。我上面写的杂乱不堪的，你随便看一下，我意思就是这本书很好，建议你看的，懂我意思就好。 接下来就是大卫*奥格威《一个广告人的自白》，这个是入门书籍，要看的。 然后是《文案创作完全手册》这个是慢慢看的，慢慢去品味的，这个是一个文案工作者多年的心得，在工作中一点点的积累的，所以要很用心的去看，否则你根本看不进去的。 还有《全球32位顶尖创意人的创作之道》这个要看的。 学习方法嘛，我觉得这个是要多积累的，好比泡姑娘一样的，泡的多了你才能有心得，有所感悟的，文案是需要很多知识来积累的，要看各种各样的书，有一个前辈说过肚子里面装的货是什么，拉出来的就是什么，这个是需要在工作中一步一步积累的。 网站嘛在知乎上有一个帖子上面有文案学习的全部网站推荐，你找一下就可以啦！ 说一个朋友的故事吧，这位朋友曾求学于国立武汉大学，学的乃是医国神技：国学。后辗转进入广告行业，遂得相识。此位朋友聪敏绝顶（没错，绝顶了，据我推测，许因是日夜思才泉涌才致油脂分泌过旺）。出口成典，使得鄙人甚是佩服。此友人初入广告业时，才思盈沛，不舍昼夜，上究4A龙玺诸等名案，下探百姓刚需人性等洞察需求。此君学富五车，每每出案名之时，每字必可逐究其典，每词必有英吉利语之韵相辅。每句必有名家辞赋之故事可论。后来，听说做策划佣金高，此君遂不从文案矣 免责声明：本站部分内容、图片、文字、视频等来自于互联网，仅供大家学习与交流。相关内容如涉嫌侵犯您的知识产权或其他合法权益，请向本站发送有效通知，我们会及时处理。反馈邮箱&&&&。 学生服务号 在线咨询，奖学金返现，名师点评，等你来互动