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　　说到写方案很多人都会很头疼的包括本人也是一样，文笔不好啊，在做新媒体运营的是会经常要写方案的，但在很多时候，人们都会忽略运营中一项重要工作，那就是内容建设这块。而文案就是内容建设中的核心工作之一。一个很不错的文案会给产品源源不断活力的。下面有小编给大家分享一个案例。看了你们大概就能明白了。
　　场景一：在一个公共厕
　　温馨提示
　　上前一小步、文明一大步!
　　谢谢合作!
　　场景二:还是公共厕所
　　帅帅哒欧巴们：
　　看得清这排字吗?近一点，再近一点!
　　准不准，是技术问题，也是RP问题呦
　　让我们向前一小步，前进一大步!
　　我们单纯来看这两篇文案，可以想见第二篇文案可能更加的吸引受众，起到的效果也是比第一篇要好的多。因为第二篇是有温度的。那么基于此作为一项非常重要的基础工作，文案的小伙伴们在写文案的同时注意哪些问题呢?
　　第一、学习心理学，写一篇有温度的文案
　　所有的事物，我们都期待它能够良性的循环下去，所以当提笔需要写的时候，我们需要做的是充分的认识到受众偶的心理到底是怎样的。比如就拿刚才的例子说，作为男人，喊我欧巴我还是乐意听的，同时因为字比较多，靠近点看也是正常的。那么抓住受众的这两个心理自然就会把文案的思路从这两方面下点功夫了。写好就是顺理成章了。
　　第二、写一句符合场景的文案
　　很多时候文案的创作都不是凭空得来的，而是需要在现有的环境当中谋求更好表现的。一般来说号的文案需要注意：称呼亲切、内容简单、落款严肃、充满诱惑等。这样首先才能吸引人家去看，再者就是让别人能看的下去。同时呢，好的文案还需要把控一个简单的原理，用一句话说就是：简单有趣，朗朗上口。不让人家反感。
　　第三、选择一个好的位置
　　借用百度贴吧上的一个例子啊，当抬头看到这幅图片的时候，我确实没有看到美女后面的金刚。但是我却看见了，当我看见文字后反而后面的金刚更让我感兴趣。这就是人性啦，利用人性的特点，可以把自己的广告放在一个合适的位置，就能起到事半功倍的效果。
　　同样的一个场景下不同的几句说能让人看了感觉都是不一样的。一个文案写的好与坏也可以说能决定后面的发展的所以说，文案还是很重要的，所以老板要对文案的朋友们好一点哦。
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龙华，刚从新区升级成为龙华区！在我们的镜头里，或许长期被福田、罗湖、南山所吸引，而忽略了这片充满生机而又魅力无限的地方
逛了这么久，何不进去聊聊？
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得知儿子即将与她团聚，老人感动的泣不成声。
声明：本文由入驻搜狐公众平台的作者撰写，除搜狐官方账号外，观点仅代表作者本人，不代表搜狐立场。
　　新媒体是一个很大的范畴，并不是简单的发发微博微信，不只是想“我要搞什么内容”，而要多想想“我的受众想要看什么内容”，涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆，承载着这个时代的更多公关、广告的职能。
　　像杜蕾斯这样的典范，其杜蕾斯微博运营有超过10人的创意团队，背后是一整套早已形成文化、系统和坐标系的企业品牌文化，在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计，这就如同UI设计一样，永远是一套有理可循的逻辑，而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。
　　成功的新媒体文案案例，你会发现，成功把握用户受众心理的那些产品，无非切中的就是人的一些最基础的情感，感动、愤怒、贪欲等等。如果你的基础打好了，文案、热点把控、煽动力、执行力、人脉、资源都有了。在新媒体何愁不能呼风唤雨？
　　那么，什么样的新媒体编辑才是我们需要的：
　　第一，新媒体运营必须是要具备“网感”。这就要求，能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都是关键，更关键的是，要在众多趋势中，坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐，有些趋势会破坏你的价值观。
　　第二，整合。新媒体编辑，整合素材、资源的能力要强。整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假？有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力，跟侦探差不多，多篇报道的意思串联起来之后，你会发现不一样的价值。就好像调戏电商曾写过的《双十一已成赌场》，只是简单的素材整合，但阅读高达3万。
　　第三，文采。所有的事情都可以找到发生的结构和场景，他的存在是有逻辑的，他的发生是有走向的，文采是为这些内在的逻辑服务的，不能只看文章的文字特别。
　　新媒体运营编辑的出路到底在哪里？拆解开来其实是两个问题：一是做新媒体运营的这段经历的价值在哪儿，二是可以往哪个方向转。整理了知乎上@白崎给出的想法和建议，大家可以参考下：
　　从一个互联网从业者的角度来解读新媒体运营这个岗位时，我看到的是“产品经理思维”与“产品运营思维”。
　　当我们来谈一个合格的新媒体运营的时候，我们在谈什么？
　　1.理解产品
　　一切不离产品，脱离产品的等于0。很多做新媒体运营的同学喜欢发段子，发鸡汤，这样数据会很好看，转发很多评论也很真实，但没有人谈你的产品这件事就毫无意义。
　　新媒体运营的第一点在于理解产品，到什么程度？熟悉产品的历史及每一个功能点，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿，能快速定位并解决用户提出的所有问题，甚至对产品本身有自己的思考，这一切都建立在对产品的理解上。
　　2.了解用户
　　你还在相信网上的95后特征数据报告吗？OUT了吧，有没有想过这些数据的来源是哪儿？对用户的理解，建立在长期接触用户，和用户打成一片，解决用户问题的基础上。
　　新媒体运营人员每天面对的微博粉丝、微信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的，我会告诉你我曾经一晚上拍脑袋编出来的数据被多家主流媒体当新闻报道过吗？
　　3.懂传播
　　现在微博上怎样最吸粉，微信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散。形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。
　　所以新媒体运营人员要想的绝对不是出路在哪儿，而是你在这个岗位做过了什么，重点是在产品、用户、传播三个维度上做到多大程度，这就是新媒体运营这份工作经历的价值点，转岗只是一个时间与流程上的问题。
　　我一开始没有用新媒体运营编辑这个词，是因为我觉得编辑这个限定词不能涵盖真正的新媒体运营这份工作，业内自嘲叫首席微博/微信运营官（CWO）我倒觉得不错。
　　梳理完新媒体运营的工作价值，我们来看出路在哪儿：
　　产品线：
　　我刚才讲过，做新媒体运营的第一点是对自家产品有足够的理解，而做产品都是相通的，做安全产品的产品经理换去做浏览器同样也能成功，因为他懂的是产品，而不仅仅是安全产品。
　　懂产品，本质上是对用户需求与用户场景的理解，长期和用户在一起，接地气，知道普通用户最需要什么，最喜欢什么，至少你懂社交产品的用户的特**，不然怎么能在微博微信两大社交平台上工作呢？
　　把平常对新浪微博的吐槽转化成你的产品优化方案吧。至于写需求文档、用Axure画产品原型图，这些都只是形式上的东西，有人教就能很快学会。更何况做过H5游戏设计吧？这难道不是你的产品经验？
　　运营/市场线：
　　新媒体运营，运营的是新媒体渠道。产品运营，运营的是产品。如果把新媒体账号当成一个产品呢？你既是产品经理，也是产品运营。对于产品运营线来说，很多时候新媒体都是重要的承载体。
　　首先不得不说很多公司的活动运营都还是需要在新媒体上执行落地，对于产品内无用户沉淀的公司，新媒体就是进行用户运营的外部渠道，比如小米公司的用户运营渠道矩阵――微博、微信、社区、米聊。
　　说起来都是很简单的话，做起来需要仔细去琢磨。市场线我就不多赘述，在很多公司里新媒体运营属于市场公关体系的，所以应该清楚市场线平常是做什么工作，转换的只是渠道载体而已。
　　看似是讲了互联网行业的两个岗位方向，其实是两套思维方式，放在其他行业也同样适用。
　　via：艾瑞网
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&宝贝，我今晚加班，就不能陪你去看电影（吃饭）了，你自己去看吧，或者跟你朋友一起去，我下次一定陪你啊！么么哒&这句话已经是家常便饭了吧，不知道说了几次下次了。
有这么一个新媒体人的伴侣，这些是不是你日常的对话呢？是不是经常半夜起来还看他在不断的刷新闻，找题材。
我就说说我吧！自从我加入了这个行业后，加班已经成了我的生活常态，有时候甚至觉得加班的工作效率更高，因为晚上的时候思路正是涌起来的时候，但是却没有一丝的抱怨，还感到一丝丝的庆幸，因为在加班的时候，身边还有人在指导我，对，你们没有猜错，我说的就是海戈了。基本可以说是海戈带我入这门的，人的路上能有多少个良师益友呢？但他就是一个。
每次我跟我爱人说：亲爱的，我今晚要加班哦，你先吃吧，不用等我了。& 每次都是一副抱怨的语气说：&怎么今晚又加班啊，今晚又要加到几点啊，你们办公室有多少人在加班啊。&每次看到他那么咬牙切齿的时候真的觉得很可爱。
挂了电话后，不尽的想，好像自从我加入了新媒体的行业后，已经不记得早睡是什么滋味了（除了生病的时候），每晚都是很晚才睡，所以导致黑眼圈越来越重，有时候忙到一个月都不打电话回家，如果不是家里人打电话过来说，怎么一个月都不见打电话回来了，是不是出了什么事啊。真的不得不感慨时间过得好快。
很多时候真的是不见天日，这说得真的不夸张，就拿海戈来说吧，晚上很晚才睡觉，（别问我为什么知道，我只是猜的。）白天除了来办公室就不出门了，皮肤白得我都嫉妒，还每天都跟我说，你又晒黑了。听到这句话的时候，心里真的是十万个草泥马在飞过啊！踏马的，知道我黑，还拼命的打击我，这还能不能愉快的玩耍了。
ps：我是很想写好文章的，但是受海戈的影响不知不觉就爆了粗口了，谁叫他是我师傅呢！
&那么，我们做新媒体的，应该需要怎么样的伴侣呢？
我有问过一些同行的朋友，他们的大概意思是这么说的：&想要一个能理解他并且支持他的工作的人，在他烦躁的时候能在一旁鼓励他，最好也是能出谋划策一些，当然，也不是每个女人都那么多才。其实，在他烦躁的时候给他一个拥抱就是一个巨大的安慰了。
反之，女生应该也是要多多理解下另一半的工作，毕竟他现在抱着砖头就不能抱着你，放下砖头就养不起你，两全不能其美。这要看你怎么取舍了，当然，如果你想让你男朋友更多的陪你，那你也可以去试着尝试做一下他的工作，我相信也能体谅他的不易。
当然，以我的观点来说的话，两个人在一起肯定不是不断的互相包容的，女生有点小打小闹是正常的，因为可能她会感觉你不在乎她了，所以才会小打小闹搞些小情绪来引起你的注意，所以，别怪你的女朋友，要先从自己身上找问题。是不是最近又因为哪些爆文忽略她了，是不是最近又没有打电话给她了，女生嘛，都是很好哄的，所以，男生们就多体谅体谅女生吧！！！
再ps：哈哈，忘了告诉你们海戈是一个多才，又帅的单身骚年哦，对啦！你没看错，海戈是黄金单身汪！！！哈哈哈！！！啊哈哈！！！
前几天有张图片很火，大概的意思就是说，自媒体人没时间陪老婆，结果被老婆戴绿帽；某个自媒体人半夜写文章累成阳痿；20岁一小伙一夜变成老头。
Oh &my & god！我当时看到这条消息的时候就笑了。而且还是笑得挺开心的。但是当自己冷静下来的时候想想，好像我们都是熬夜多，并且都是很少时间陪伴家人的。有时候真的觉得很对不起家人，但是也没有办法，你不赚，人家要去赚。我也很想两全其美，坐着陪家人也能赚钱，但是目前我现在还没有那能力，所以我需要拼搏，需要更努力给你们创造更美好的生活。
因为我做这个行业的，多少次埋怨，多少次无形的压力，都被扛了下来，而没扛下来的，是不是也在说，当时为什么我没有扛下来？那么好的机会我都错过了。我犹记得，海戈跟我说过，做了新媒体这行，就等于365天全年无休的。所以，有时候能放几天假，已经是最好的待遇了，我也是很开心了。
不知道大家还记得不记得，之前我们的专访有采访过一个会员，他说，自从做了自媒体后，已经两年没有私生活了，我去，什么概念啊，两年啊，两年没有私生活是怎么活过来的，不过也可以理解的，白天要上班，空余的时间都要放在编辑稿子做内容引流分析各种数据上面。
财神哥今早也在朋友圈发表了一句话，好久没送自己的孩子上学了，感觉自己做爸爸做得好不称职，但是平常都看得出财神有多疼孩子，可是为了生活也无奈，不能天天送去上学。多少爸爸多想每天亲自送自己的小宝贝上下学，可是生活却是那么多的无奈。我想，这也是做爸爸心中的一个痛吧。
有多少人抱怨到，我多久没有和我家亲爱的一起躺在床上谈谈我们的未来，说说我们以前的故事，说着说着就相拥睡着的。现在的他，每天都是忙到半夜，我什么时候睡着的都不知道，早上醒来的时候已不见他的影子，心中多少的无奈，多少的苦楚。
今天对所有和新媒体运营谈恋爱、结婚的人说一声：你们辛苦了。同时，也非常感谢你们的付出，没有你们的支持，就没有现在的他们。谢谢你们的理解和宽容。
所以，如果你身边也有做新媒体这个行业的朋友，请善待他们，因为，他们真的很不容易！
作者：首席君，来自：首席微课堂（weike558）
转载请注明来源：申永祥博客，（QQ/微信：）原文地址：原文地址：
声明：博客内容除标记原创字样以外内容，均来自网络转载，版权归原作者所有，如涉及版权问题请及时联系处理。
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做新媒体运营，到底需要一个怎样的伴侣？相关文章阅读更多：&&
做新媒体运营，到底需要一个怎样的伴侣？精彩文章以微信为例，看看如何玩转新媒体运营|界面新闻oJMedia如果要系统地去学知识看书是一种最好的方法，最有效的碎片化阅读方法我觉得是带着问题去收集碎片，然后按照自己的逻辑进行梳理，这样的学习才脚踏实地，能具体实施。
在开始运营一个微信公众号之前可以从以下三个维度来思考定位：
用户定位：
搞清楚目标用户是谁，目标用户的特征是什么，做用户画像
服务定位：
提供什么服务，是否有差异化
平台定位：
结合用户定位与服务定位来决定平台的基调，学术型？恶搞型？创意型？&&
平台的基调将决定内容运营与用户运营的策略。平台定位还涉及到自定义菜单的规划。其实自定义菜单的规划有点像APP底部的功能规划，规划的思考维度可以从目标用户、使用场景、需求、平台特性几个方面来考量。如：是不是一看就知道知道平台的特点了？自定义菜单其实就是在告诉用户：我这里有什么。
PS：对于想运营自媒体账号的朋友，一个要么你自己本身比较牛逼，BAT背景啦，创业小新星啦，网红啦等，通过自身的影响力来运营的微信自媒体账号一般质量比较高，目标用户比较集中，稳定性较强，大部分内容偏干货，学术范，比如BLUES，老鹰说，苏杰等。要是你本身不怎么出名，就必须得足够特别，另类，气质高冷或屌丝，找到一个很小的切入口，做这个领域的意见领袖，比如&深夜发媸&（专注于两性话题）这一点和微博上的知名段子手成长路径颇为相似，如专注于星座研究的&同道大叔&，专注于发现奇葩事的&当时我就震惊了&，电影推荐&电影狙击手&等。在微信订阅号的运营上，我个人认为走这两种路径且做得小有名气的都是有研究价值的。
1、内容运营
概述：每天具体推送什么内容，内容上的安排还是得有逻辑的，不断的重复能让用户记住平台的特质，比如&一条&的正文排版，&人人都是产品经理&&互联网er的早读课&的正文开头部分，从内容运营的角度来说找到重复的元素，如首图，正文开头部分，正文结尾部分等，对于传播和留存用户是很重要的。运营过公众账号的朋友都知道，一篇文章的&保鲜度&一般是3天，过了3天后若平台没有好的文章接力，粉丝直降是毋庸置疑的事。
单图文和多图文的选择：在推送形式上，是选用单图文还是多图文，单图文的好处是每天可以让目标用户集中精力读一篇最高质量的文章，但这个还是得因平台不同而灵活变化，对于资讯类的公众号，单图文的推送难免会显得单薄。单图文和多图文的选择依赖平台特性与目标用户。
二维码：原生的二维码实在没有什么新意，缺乏辨识度，二维码在一篇正文中还是占到了一定位置的，所以更要与众不同，具有新意，经常更换，现在常见的表现方式有
长按：很喜欢36氪这张，把二维码作为了一种平面设计的元素
指纹：今年指纹长按识别的特别多，第一次使用的时候觉得挺新鲜。
动态：GIF的动图式二维码还是很别致的，够新颖。
二维码常用工具推荐：这几款工具都是自己用过的，操作简单，顺手，类似的工具肯定还有很多，列list实在没必要，工具关键还是得用起来顺手。
草料二维码
2、事件营销：
内容的策划紧跟当下的时事热点、节日，列出一个每年必关注的关键时间节点list，表格中可能有不完善的地方，欢迎补充和指正~~ 个人认为每个运营都应该有这样一个类似的list，方便做营销推广活动，具体时间节点的选择依赖平台的特性，比如，如果订阅号的目标用户是我等大学生，那么时间的节点就更多的紧靠CET，雅思，托福，校招，情人节（你懂的），毕业季，寒暑假这种，最重要的是达到平台与目标用户的共鸣，推出的内容适宜适时。
事件营销事件选择来源渠道：以下是我个人常去的站点，一些排行榜具有很强的选题参考价值；在知乎论坛，豆瓣社区上可以发现一些深入探讨的问题；互联网媒体的报道一般能反映当下人们的关注领域，热门关键词；微博上的消息比较偏向娱乐性，以八卦娱乐奇葩异事最能吸引眼球，可以用来做吸引用户流量的选题；在视频网站上可以启发写段子的灵感，比如热门神剧&万万没想到&每次到了要开脑洞的时候我都会不由自主的去看望下重症患者王大锤 ：）
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接下来，开始把微信的元素细化来分析特性和方法：
微信运营标题的取名方法 （摘自网络）之前在网络上看到的总结，规律总结的很好，这个方法论其实可以自己收藏然后去做后续补充，由此可见，一个好的运营平时的积累是必不可少的。
是有用性的最基本模式。《技术型营销人必看：Airbnb早期是如何用Growth Hack获得更多用户的？》、《现代营销人进阶之路：如何从零开始成为营销技术专家（Marketing Technologist）》，一目了然全文阐述了个什么问题，读者从标题就会判断，是不是自己想要的内容？文章的价值几何。如何体和即得收益相结合，会更加挠到受众痛点，奶牛Denny有一篇《如何发邮件请求帮助，并获得超高回复率？》，标题形式可以模仿。
6种方法、5个建议、4个趋势。合集的好处，往往在于它的归纳总结性强，1篇抵单独看5篇。数字的堆积也给人冲击感和饱腹感。如果还有个好的结构，合集型文章读起来更轻松，因为文章被拆分了，有时看二级标题就能get到点。但你的几个方法趋势确实得有用和给人启发。内容水，别人被标题吸引进来，也会失望，适得其反。像《Airbnb告诉你如何用鸡肋换鸡腿：三种分享型经济的典型案例》这种，就比单独介绍一个Airbnb更丰富。另外，盘点、榜单也是一种讨巧的方法，如《【盘点】重磅推荐！来自Adweek2014年度Digital,Television,Magazine榜单》。
3. 带负面词汇的标题
比如：4个常见错误、5件你应该避免的事。这些负面词汇往往让人警醒，想一探究竟，见不贤而内自省，通过一些错误的案例来获得启示。《如果你的简历石沉大海，看看这8个秘籍》、《关于故宫博物院你所不知道的那些事儿》是不是比《8个简历制作秘籍》、《故宫博物馆的那些事儿》更让你眉头一皱，想点开文章来消除此时的负面情绪？
4. 加一些修饰词
修饰词有2个作用：
让定义更明确、独特；
增加读者的情感强度。
我们前段时间公布了一个分享案例的新产品，叫HUNT。起初是在SocialBeta内部流传，我们看到优质的社交网络、数字媒体和移动领域方面的案例，就会把链接加到HUNT上去，方便对行业案例动态的监测和互相的信息交换。后来，越来越多读者发现了这个产品，就来询问或者分享案例，我们决定写一篇正式的文章来向大家说明这个事。文章标题用的是《最好最新的案例库都在这里了|Hunt By SocialBeta》，说案例库，聪明的读者就知道这是怎么回事了。但我上哪儿不能看案例呢？用&最好最新&来说明这个案例库的特色，你才有一点心动吧。
5. 带有急迫感
&你还没尝试过的&、&最新推出的&&人人都有探索精神，兼具反击验证的心理缺口。会立马想验证下我到底尝试过没有，最新推出的东西我知道了吗。而且，让标题充满急迫感，也是召唤行动的一种表示。SocialBeta发过一篇《【案例】这么有趣的航空安全须知视频，你看过吗？》，你会不会想赶快去验证下，这个视频自己看过吗？真的有趣吗？如果还不知道怎么用，教你一个万能模式：动词 所得利益。像姜茶茶有篇文章标题《学会这些英文单词，你就可以在广告圈混了！》。
6. 赋予珍贵资源被读者独家抢占到的感觉
&FaceBook内部员工工作指南&、&Google程序员薪资探秘&。看到这样的标题，读者觉得你给的信息，他能得到，别人得不到。而且，获取这个独有的信息后，读者会更愿意作为传播源，向别人散布知识（不得不承认：好为人师是本性&）。
李靖有一篇影响甚大的文《【李叫兽】如何写微信公众号文章：文章流畅耐读的奥秘》，如何写微信公众号文章已经够吸引社会化营销人们了，再加上文章流畅耐读的利益引诱和奥秘展现，你是否更想点开探秘，然后分享给朋友们？
7. 解释性标题
以前写过一篇挺受欢迎的专访，叫《学生团队如何取得35W销售额：专访南京大学欧莱雅义卖团队Mr.Miss》。专访、欧莱雅的关键词赋予了文章独特性，也向读者传递价值和探秘感。再加上数字和如何体来补充事实和知识性说明。
8. 嵌入专业性词汇
专业词汇能展现文章的专业价值，还能吸引到精准的受众。年前的时候，我的小伙伴写了一篇《【资源】HTML5工具篇：10个营销人也能轻松使用的在线编辑平台》，那几天 SocialBeta 的微信平台上粉丝量暴增，交流中得知，很多都是急切需要制作HTML5的行业内人。
有人担心，如果专业性词汇太冷太偏，或者过于晦涩难懂，点击量都没有，后期效果还会有吗？别担心，有些人并不是你的目标人群，新锐或高精尖的概念，吸引到1个专业优质受众，也比2000个无关阅读量的收益大。我们做过一份指南《2015年最热门的职业：关于数据科学家的概念、职责、技能素养和学习资源完全手册》，当时的阅读量并不高，但收藏量很大（点开率低，分享率低，但专业或想学习的人会阅读和留做资料），之后还有几位读者和我们联系，有海外名校的市场分析类硕士或PHD，也有从业多年的数据分析师。
9. 善用双关语和俏皮话，增加趣味性
双关语 网络热词是种很好的搭配，他们互相弥补新颖创意与过度流行间的不平衡。像《当《权力的游戏》遭遇&蠢蠢的死法&，连最悲催的&领便当&也变得萌萌哒》这种，虽然很隐喻，但巧妙趣味足以让人消除消耗脑力的不快。还有种方法是善用转折，让标题更有故事情节和悬念丛生感。《Instagram上50位KOL晒同款女裙照片，裙子迅速售罄，但FTC说违规了》，看前面的事实还以为是卖裙子的水军软文呢，但SocialBeta说水军违规了。
10. 传递能简单习得和立马速成的感觉
人人都很忙的，不一定有时间和意愿去复杂钻研。如果像SocialBeta一样告诉大家《一篇文章读懂营销本质变迁 从广告到SDi》、《7步教你玩转LOGO设计》，你会不会信心满满，读这篇文章就立马get成就？
11. 福利帖
标题表明，读这篇文章有福利。2种方式，一种是直接打上福利的标签，如《2014年度礼物榜单&献给不会送礼物星人的福利帖！！！》、《【招聘福利】高端职位专场：新媒体和营销类职位》。还有一种是隐喻，使用&指南&、&面面观&、&入门读物&，这些词，可以这样组合用《【指南】关于视觉营销利器 Cinemagraph ，营销人应该知道的概念、案例和最佳实践》、《春节充电：36篇社交媒体和数字营销人荐读文章（职场篇）》。当然，这些文章都可以在SocialBeta的网站搜索到。
12. 代入本地化和渠道特性
试想一下《庆丰小吃是如何做电商的》，杭州人会有共鸣去一探究竟，但放到大口吃肉的新疆或没听过庆丰小吃的国外，还会有人关注吗。知名地标或者有特色的地点也能带动更大地区的狂欢，《三里屯从此多了一家价格很奇葩的酸奶公司》这样的标题吸引到的可不止是三里屯的人。
13. 借热点东风
网上看到一名新媒体营销从业者徐妍说&我们之所以追热点，是为了有一天，可以不追热点。& 流行是一时的，我们可以借热点的东风来造势，但你原本的内容才是本质。插一句，前段时间《权利的游戏》第五季播出，Uber纽约立马推出&铁王座试乘&服务，是很好的借热点营销（Uber未赞助&），同样，标题也可以借热点来取，Social君几天前发过的一个招聘微博，就用了《世界那么大，你哪都别去了，时趣，要你》，配上创意招聘图文，获得了大量有意思的互联网重度用户的求职。
14. 标题具体化
当你内容太多，无法将所有概念都提取到标题里，或者标题太泛泛而不动人的时候，就要选取文中的亮点来制作标题了。《除了Toms鞋，你知道还有哪些One for One的品牌？》其实讲了8个买一捐一的品牌，但没看到Toms鞋，很多人是不会来看的。还有《会跳舞的红绿灯：让等待的时光也美丽的6个创意场景》这种，其实6个创意场景都很有亮点，但不能都塞标题里去，所以选1个为代表，让标题具体化。
在很多微信订阅号的内容正开头部分常常看到有&点击上方即可关注&的引导关注banner，个人觉得这种方法在最开始的时候使用还是不错的，但现在大家对微信都比较熟悉了，加不加不重要，重点还是你的内容要足够吸引人，与其在微信的开头部分加上引导关注这样能凸显智商的标识不如用一些让用户记住的重复元素代替。
一般用在正文的尾部，作为正文与微信号介绍的分割，颜色上分为黑白和彩色，设计元素上有纯单线条的设计，也有线条 文的设计，组合方式很多。总的来说还是要和主基调符合。
阅读原文引导
在形式上主要有加粗亮色的处理方式、图片引导，其实在设计引导的时候得先搞清楚触发用户去阅读原文的动机是什么。有一些种类的阅读原文点击率是很高的，比如免费干货资源下载外链，大部分人并不是真的想要知识本身，而是对优质干货的占有欲促使他们点击，然后将资源据为己有。说的有些直白，但却是事实。
正文的组织形式主要有直接使用微信的排版 自行组合文字排版 截图。这种方式比较简单，效率高。还有&一条&的微信公众账号，小Title的设计文艺范十足，值得注意的是，这种原生的排版用色不要超过三个，以简洁为主，长期坚持，添加重复元素。
使用PS，AI等软件做长图文。在这种表现方式上，安妮的长图就很有代表性了，这种形式最大的优点就是有故事带入感，图片冲击为主，配合适量的文字。但值得注意的是，在微信平台上由于打开速度的原因，长图不宜过长。
GIF动图组合：GIF动画的最大优点就是表现力十足，有视觉冲击感。适合GIF的图要么就是高大上，要么就是逗逼、搞笑、脑残、萌萌哒、欠揍等不正常系列的，这种方法在 &深夜发媸&公众号的内容中运用最多，缺点嘛，不是在wifi条件下打开的话慢的一逼&&
PPT式的表达方式 ：如果一定要用图片的方式来展现的话，PPT是最省时的一种了，现在MAC用Office 2013就更加方便了，制作完成后直接全部导出为图片。这种方式运用最多的就是&秋叶100&了。
H5系列动画和表单 ：这个系列的推送想必大家都很熟悉了，在朋友圈里的转发量还是很高的，好处多多不再累赘，直接上武器，具体的优缺点还是得自己用过了才知道，大家感兴趣的不妨亲自去试一试。微信的HTML制作工具差不多都出现在表格中了，其实掌握1-3个顺手的够用了，我个人倾向于用MAKA，秀制作。表单工具一般用金数据，麦客比较多。
小型游戏：此类游戏大都操作简单，互动性比较强，能激发用户去分享，如测试类、益智类、答题类，小型的游戏甚至可以用PPT等轻工具就可以实现了。
微信图片使用：配图关键一个是图片本身的吸引力，还有就是图片和文字的搭配，代表微信：伏牛堂，这方面的技巧还是在于平时的积累，多看，多思考。
推送时间：这个时间段的分配来自网络上的总结，差不多涵盖了微信发送的几个重要时间点，个人认为微信的发送时间是和推送的内容、微信的定位、目标用户、后台数据等相关的，时间点的选择需要不断的用内容去试验，得出数据结论，最后用微信运营数据结论确立推送微信的最佳效率时间。
(7:30-8:00之间)，代表微信：爱范儿、改变自己
(12:00-13:00)，代表微信：城市画报
(17:30-18:30)，代表微信：餐饮商学院
晚餐派(20:00-21:30)，代表微信：移动互联网
2、用户运营
自定义回复：用户在完成关注进入到公众号后，用户运营就开始了，自动回复的内容不宜冗长，由于微信闭环的特征，所以在语气上应该像朋友之间的问候一样，比如 &你真是太有品味了&、&来了，坐!&当然，如果微信的平台定位是咨询类的，就得一开始告诉用户提供什么样的服务。
用户分组：种子用户、活跃用户、潜在用户，在后台用户管理的时候可以对用户进行分组，分组后便于日后可以有针对性的进行运营活动。微信的传播渠道主要还是在朋友圈，做好用户分组中种子用户的分类可以保证微信的持续活跃度。比如500的种子用户，每个人至少500个好友，一篇文章如果都被分享，那么到达率就有可能是500X500，当然这里只是理想状态。总之，用户的运营必须得区别化对待。
微信群：微信平台的调性自然会吸引具有同样气质的一群人，这群人就很可能自然的形成一种圈子，人毕竟是集体动物，集体的归属感是非常重要的。
朋友圈：对于种子级别的用户互动需求更多，大家发朋友圈无非就是嘚瑟下吸引一些赞，多多关注核心用户的朋友圈，刷刷存在感还是很有必要的。
3、活动运营
微信的活动运营与要达到的效果直接相关，是想拉新、扩大知名度还是增加黏性？如果是增加黏性那么线上和线下结合的方式为最佳，比如沙龙分享会啥的。活动的形式太多这里就不过多的举例了，个人认为提升活动运营的能力在于平时的积累和思考。
签到、刮奖、红包、有偿投稿、游戏等
线下：沙龙活动，礼物派送等
推广渠道：
这里只谈及最有效的几种：
一方面是运营者本身朋友圈的影响力，另一方面就是用户的分享了，朋友圈的传播能力是最高效和有用的，刺激用户转发朋友圈的方法，一般有活动截图，积攒，比赛截图，个人认为最好的还是那种从内容上打动用户，达成用户方的主动分享，有价值的东西本身就是说服力。
这里就涉及网站的SEO/SEM营销了，以后会专门写一篇总结性的关于网站运营的文章具体说明。如果官网的流量很可观，流量的导入自然不错。
社交媒体：
互联网的各大媒体是很好的展示平台，目标用户通常明确，精准。
联合平台：联合一些自媒体/气质相似的微信平台，互相推送，到达率亲测不错噢，还有就是加入一些社群，比如WeMedia联盟啦，这种有影响力的。
微信平台本身就可以直接进行数据分析，但是这样的数据分析仍然需要进一步的整理。
每日效果评估 & 输出运营日报
传播力度：
信息到达率、每条信息的转发率、收藏率、阅读量、新增用户数、流失用户数
用户关注、活动参与
服务力：用户投诉率、申请各项服务的用户人数、用户满意度/忠诚度
数据整理 & 每周输出运营周报
基础数据：
数量、新增率、流失率、留存率
社交数据：
收藏、转发、推荐
商业数据：投诉、广告需求等
微信管理工具
推荐自己用过的一些吧，冗长的list除了能调动占有欲外，好像并不实用
魔比宝，没有认证的订阅号直接开启开发者模式，复制URL、Token和AppleID，AppSecret到第三方即可。
移动端管理APP：
新媒体管家
最后想说，现在微信订阅号实在太多，个人认为太多的碎片化阅读是非常浪费时间的，要是原创作者只是为了发表而写文，那么整个的文章逻辑是缺乏而且有害的。
如果要系统的去学知识看书是一种最好的方法，最有效的碎片化阅读方法我觉得是带着问题去收集碎片，然后按照自己的逻辑进行梳理，这样的学习才脚踏实地，能具体实施。
如果你是一名新手运营，这个思维导图会让你系统性的了解你的工作有哪些，为你提供指导、查缺补漏。所以，如果一次无法记牢，那就收藏备用吧。
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