中国老年消费市场现状分析_百度文库
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中国老年消费市场现状分析
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老年人食品市场消费能力及需求潜力调研报告
[报告名称]：老年人食品市场消费能力及需求潜力调研报告
[报告编号]：
[价　　格]：电子版：12600元文本版：12800元
[传真订购]：010-
[购买热线]：400-605-28849
　　进入2012年以来，特别是在“十二五”规划的大环境下：
　　　　中国老年人食品市场消费规模及需求潜力会受到多大程度的影响？
　　　　中国老年人食品消费市场是否仍具有巨大的增长潜力和良好发展前景？
　　　　中国老年人食品市场规模到底有多大，农村市场、城镇市场如何分布？
　　　　中国老年人食品市场主要消费领域构成及未来需求趋势如何（年度）？
　　　　中国老年人食品市场品牌竞争格局怎样？
　　　　进军中国老年人食品市场应具备哪些基本数据判断？
　　　　进军中国老年人食品市场应采取何种有效应对策略？
　　本研究课题以拟进入或已经进入中国市场的国外老年人食品产品生产企业以及中国老年人食品产品龙头企业为服务对象。华经纵横在大量数据及资料调研的基础上，对以上问题做了深入分析及解答，对您准确把握中国老年人食品市场发展态势，制定有效竞争策略具有参考价值。
第一章 中国老年人食品市场发展现状分析
　　第一节 中国老年人食品市场构成要素分析
　　　　一、老年人食品产品购买主体构成分析
　　　　二、老年人食品产品市场购买力分析
　　　　三、老年人食品产品市场购买欲望分析
　　第二节 中国老年人食品市场主要品牌分析
　　　　一、国外主要企业品牌分析
　　　　　　1、品牌数量及所占份额
　　　　　　2、主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
　　　　二、国内主要品牌分析
　　　　　　1、品牌数量及所占份额
　　　　　　2、主要品牌在华发展历程及成功失败经验教训分析
　　第三节 2017年中国老年人食品市场运行数据分析
　　　　一、2017年中国老年人食品市场产品销售情况分析
　　　　　　1、销售总量分析
　　　　　　2、主要销售区域分析
　　　　　　3、市场需求特点分析
　　二、2017年中国老年人食品市场产品供给情况分析
　　　　　　1、国内市场主要供给量分析
　　　　　　2、供给来源构成
　　　　　　3、供需格局分析
第二章 中国老年人食品市场消费能力及未来需求规模分析
　　第一节 2017年中国老年人食品市场消费能力现状分析
　　　　一、中国老年人食品产品购买要素构成分析
　　　　二、老年人食品产品替代产品威胁分析
　　　　三、主要消费领域消费能力对比分析
　　第二节 影响中国老年人食品市场消费能力主要因素分析
　　　　一、购买者的购买目的及主要用途
　　　　二、购买者所处的消费环境
　　第三节 中国老年人食品消费市场独有特征分析
　　第四节 中国老年人食品市场增长潜力及驱动因素分析
第三章 2017年中国老年人食品市场需求特点及需求潜力分析
　　第一节 中国老年人食品市场主要消费统计数据定量分析
　　　　一、总体销量数据分析
　　　　二、分区域市场数据分析
　　　　三、消费领域分布数据分析
　　第二节 2017年中国老年人食品产品区域集散地分析
　　第三节 2017年中国老年人食品产品城市、农村消费市场分析
　　　　一、城市、农村市场表现特征
　　　　二、城市、农村市场主要需求差异分析
　　　　三、城市、农村老年人食品市场规模分析
　　第四节 中国老年人食品市场潜在需求领域开拓及需求潜力
　　　　一、老年人食品市场潜在需求领域发展情况
　　　　　　1、主要潜在需求领域介绍
　　2、当前该领域需求情况
　　　　二、潜在需求市场需求潜力预测
第四章 中国老年人食品市场销售渠道现状分析
　　第一节 主要营销模式分析及比较
　　第二节 中国老年人食品市场销售品牌研究
　　　　一、区域热卖品牌
　　　　二、龙头企业动态
　　第三节 中国老年人食品市场标杆企业销售模式分析
　　　　一、国外品牌企业
　　　　二、国内龙头企业
第五章 开拓中国老年人食品产品销售市场主要策略
　　第一节 中国老年人食品产品目标市场选择策略及模式
　　第二节 影响中国老年人食品目标市场策略因素分析
　　　　一、企业的资源特点
　　　　二、产品及市场特点
　　　　三、竞争者策略选择
　　第三节 中国老年人食品目标市场营销策略
　　　　一、无差别性市场营销策略
　　　　二、差别性市场营销策略
　　　　三、集中性市场营销策略
　　第四节 开拓中国老年人食品产品潜在需求市场策略
第六章 华经纵横独家结论及策略建议
　　第一节 关于中国老年人食品市场消费潜力相关研究观点及结论
　　　　一、关于2017年中国老年人食品市场规模判断结论
　　　　二、关于年中国老年人食品市场规模变化趋势及主要数据定量判断
　　　　三、关于年中国老年人食品市场消费潜力整体变化趋势的判断
　　第二节 关于中国老年人食品市场需求特点判断的主要观点
　　　　一、老年人食品市场需求构成的判断
　　　　二、年中国老年人食品市场下游消费领域构成变化趋势的判断
　　　　三、年老年人食品市场替代品替代性趋势判断
　　第三节 华经纵横独家策略建议
　　　　一、对拟进入中国老年人食品市场企业的策略建议
　　　　二、对已进入中国老年人食品市场企业的策略建议
【部分图表】
　　图表 老年人食品产品购买主体构成
　　图表 国外主要企业品牌数量及所占份额
　　图表 国内主要企业品牌数量及所占份额
　　图表 2017年中国老年人食品市场产品销售总量
　　图表 中国老年人食品市场产品主要销售区域分布
　　??????
　　图表 中国老年人食品市场产品市场需求特点
　　图表 中国老年人食品市场产品国内市场主要供给量
　　图表 中国老年人食品市场产品供给来源构成
　　图表 中国老年人食品市场产品供需格局
　　图表 中国老年人食品产品购买要素构成
　　图表 中国老年人食品市场驱动因素分析
　　??????
　　图表 老年人食品市场中国区域集散地
　　图表 城市、农村市场主要需求差异分析
　　图表 老年人食品市场主要营销模式分析
　　??????
　　本文网址：.cn/02/cbbibbhbj.shtml
　　如果需要定制报告内容，请您联系咨询师了解详情&
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项目投资咨询案例没有比老年人市场更好的机会了！|界面新闻o商业图片来源：CFP在美国，退休的概念，以及年老本身，正在被&婴儿潮&一代人重塑，对于政府来说，他们可能是一个麻烦，但是对于市场来说，这群人蕴藏15万亿的消费潜能。
&只有政府才会觉得，解决100万老年人的需求是无法承受的负担。&美国退休协会负责人（AARP）Jody HoltzmanHoltzman说，&对于市场来说，它被称为&机会&。&
&婴儿潮&一代指的是二战结束之后，1946年初至1964年底出生的人，这群人大约有7800万，他们赶上了1970年代至1990年代美国经济的繁荣时期，如今，他们已经步入或者即将步入退休年龄。
而在全球，这样的情况也差不多。美国美林银行在最新一份报告中提到，据联合国预测，到本世纪中期，全球60岁及以上人口将翻番，达到20亿以上。到2050年，65岁以上的人数将首次超过5岁以下孩童数量。
日益长寿改变了养老金和医疗保险的政策，各国政府提高了退休年龄。但老龄化还有另一方面：它给许多行业提供了一个全新的市场。
对于美国市场来说，&婴儿潮&一代有更多的钱，活得更长，并且比他们的父辈更加活跃，据欧睿估计，到2020年，婴儿潮一代的消费能力能达到15万亿美元。而根据欧盟统计局的数据显示，在过去的20年中，比起30岁左右人士，60岁以上消费者的购买力增长速度超过50%。最重要的是，他们的消费能力大于传统意义上的消费主力&&那些18岁到39岁的中青年。
在一份名为&银发美元&（The Silver Dollar）的报告中，美银美林集团估计，50岁以上的人几乎占全美消费总支出的60%，这一比例在英国为50%。
为了应对这些&口袋更富裕&的老年人，各行各业都在为此调整。
德意志银行全球策略师Sanjeev Sanyal表示，高价消费品&&汽车、手表和体育器材市场，正由老年人占主导地位。Sanyal说：&看看那些身穿莱卡面料运动的男性。他们骑的自行车只有专业人士才负担得起。公司需要改变对老年人的看法。我们这代人必须摆脱退休的想法。一个70岁的人就应该是每天去办公室的人。&
根据美银美林集团的报告，&平均寿命的延长，退休年龄的提高，更长的工作年限以及继承财产，将进一步推动老年消费者的收入水平和消费能力&。今天，和更富裕的30岁至49岁年龄组的人相比，那些年龄在50岁至64岁的富人，每周会花更多的钱在美酒美食、娱乐、餐馆、酒店和交通等方面。
根据汽车产业咨询公司IHS Automotive的数据，如今在美国购买新车人群中，65岁以上人群约占总数的五分之一，这一数字高于2004年的11%。
这就要求汽车制造商设计出便于老年司机乘坐和操纵的汽车。IHS汽车分析师Sven Hartelt说，制造商正在增加功能来帮助那些视力差、反应慢的老年司机。
Jody Holtzman则这样说，&我问我们的会员，&有什么是你绝对不会放弃的&，他们的回答是&车钥匙&&。
事实则是，汽车行业自己也知道这一点。
福特、丰田等其他汽车类制造商希望利用新的技术吸引65岁以上消费者市场，据估计这一市场仅在美国国内就能获得大约1400亿美元的年销售额。
福特汽车公司最近正在研发一款新汽车，这款汽车可以检测出驾驶者在行驶中是否突发心脏病，如果发生问题，汽车会进行安全停靠。而另一家汽车制造商丰田正在日本进行实地测试，公司正在试验各种传感器、扫描仪、十字路口的红绿灯设备、触发预警系统等，以此吸引和帮助那些知觉有所减弱但仍然希望开车的老年司机们。
&我们观察大趋势，我们观察顾客想要什么，我们观察消费者会把钱花在什么地方。&福特研究中心董事总经理Pim van der Jagt说，&100岁的汽车驾驶者在未来将变成常态&。
日本是世界上最大的老龄化人口国家，除了汽车行业，日本制造行业乐于在面向老年市场的产品中加入科技元素，例如尚处于初级阶段的看护支援型机器人和守护陪伴型机器人的产业。目前参与这一行业研发的主要是大汽车制造商、家电制造商、住宅设备制造商以及电机、电子、通讯机械制造商，如丰田汽车、富士机械、东陶、夏普等。
除了日本，亚洲其他市场也在逐渐进入老龄化社会，据估计，到2050年，全球老年总人口中将有63%来自亚洲。不过，与欧美国家的&银发经济&不同，亚洲&银发&市场仍处于养老地产、医疗用品等传统领域。
根据Battelle咨询公司的数据显示，2014年全球生命科学行业的研发支出同比增加了3.1%。在美国，65岁以上人群中有86%的人至少患有一种慢性疾病，如心脏病、糖尿病或者是癌症，有些人患有两种及两种以上此类疾病。
在新兴市场，医药公司虽然担心的仿制药竞争，但同时他们也在努力增加在这些市场的投资。
来自中国、印度、巴西和其他发展中经济体的产业振兴推动了社会发展，人口老龄化以及生活水平的提高推动了癌症和糖尿病发病率较高的医疗保健支出。在某种程度上，新的市场已经形成。
据估计，2012年至2017年，中国药品市场将贡献该行业超过1/3的增长，中国政府的目标是到2020年实现全民医疗保险，根据IMS医疗信息研究所的数据，中国政府的目标将实现全球8%至15%的药品销售增长，这超过了目前全球前五大市场的增长总和。
这一数据很好地解释了为什么葛兰素史克在贿赂案件之后如此慷慨地向中国市场道歉，在中国，这家公司拥有7000名员工以及6个生产基地。
目前，中国市场非常欢迎类似诺华、辉瑞、强生等已经或者计划在中国开设研发中心的医药制造公司。
当然，尽管生产商们需要为老年人提供&量身定做&的产品和服务，但是他们需要明确一个前提，在销售这些产品的时候，&现在的这一代老年人将成为有史以来最朝气蓬勃的一代&，因此，&去老龄化&是最大的趋势。
&过去，针对年长者设计的东西通常有些专业名词，可以归纳为&大的&、&颜色单调的&和&无趣的&。&一家旨在为老年人生产和设计商品的公司创始人Stephen Johnston说，&如今，最大的趋势应该是去老龄化设计&。
肯&格罗恩巴赫（Ken Gronbach）是一位在康涅狄格州工作的广告专业人士，专注于研究人口结构变化，他最近出版了一本关于人口消费学的新书。他预计，&现在的这一代老年人将成为有史以来最朝气蓬勃的一代&。
格罗恩巴赫补充称，摩托车行业是一个顺应了人口结构变化的好案例。汽车行业咨询公司JD Power提供的数据显示，2010年美国摩托车驾驶员的平均年龄为49岁，高于2001年的40岁。
为了应对这些&最朝气蓬勃&的老年人，制造商的办法是不动声色地将自己的产品设计得更便于老年人使用&&这些产品对于年轻人而言通常过于昂贵。美国最酷的机车品牌哈雷-戴维森（Harley-Davidson）公司表示，自身出售的很多车型都配有可以加热的车座和把手，以及更加方便调节的变速杆，这意味着当那些年长者骑在车上时不需要弯曲膝盖，非常适合关节不太灵便的人。
玛莎百货前董事Stephen Bond说，老年人不再愿意穿传统的&老年装&，而是热衷于穿着时髦。他回忆起调查中遇到的一个老年女性顾客，她首次参加格拉斯顿伯里音乐节（这是全球最大的户外摇滚音乐节之一），&她高谈阔论。&Bond说，&在她心里，她仍然是年轻人&。
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中老年人消费市场 商机无限
日 15:43:08　
本文导读：
随着我国人口老龄化时代提前到来，老年人这一特殊的消费群体，其消费能力日见明显。面对日益增长的老年消费市场规模，虽然很多商......
随着我国人口老龄化时代提前到来，老年人这一特殊的消费群体，其消费能力日见明显。面对日益增长的老年消费市场规模，虽然很多商家已有所认识，但对如何开发这一市场持谨慎态度，而一些敢于第一个吃螃蟹的商家，往往处于惨淡经营。市场需求依然，而如何搞好经营，是许多业内人士值得探索与思考的问题。
在一家以销售中老年服装为主的小店，据经营者郭先生介绍，其销售的老年服装以绵制品为主，其服装款式也较多，自开业以来，虽有不少中老年人光顾，但客流量大而销售量小，多数服装是以降价打折等方式卖出，经营仍不理想。
中老年用品品牌&康泰乐&运营总监刘先生分析其中原因，认为这与该店的经营方向有关。在该服装店，记者看到，多数服装的价格打折后在二三百元左右，前来购物的老年人在进店选购时，往往对商品的价格与质量是否相符持不信任态度。一位老年消费者表示，类似款式的衣服在动物园批发市场也能找到，价格却低了很多。
刘先生告诉记者，不少人认为别人都卖时尚服饰，我就卖老年人服饰，这就是所谓的蓝海，那就错了。要进入中老年人消费这块蓝海市场，关键还是要找到正确的&切入点&。中老年人消费市场，不仅仅是服装。虽然现在的中老年朋友对服装的款式、色彩等有了多样化的要求，但对于跟多中老年朋友来讲，由于不常参加社交活动等原因，因此对服装的要求还是有限。其实更多的需求在于生活用品上，因为单个商品需求受限制，所以围绕中老年人穿、用、保健、健身、娱乐、休闲等各领域提供一条龙服务的专卖店方式不仅可以提供一站购齐，还能刺激其它需求，是目前比较适合市场需求的经营方式。
除了经营形式上的要求，更要注重品牌和服务。从事多年中老年用品市场的刘先生告诉笔者，对中老年用品不仅要符合老年人的年龄特征和实际需要，还要做到产品的多样化、人性化设计。比如&康泰乐&在中老年人服装上就有中老年时尚休闲装、中老年运动休闲装、中老年专业礼服、中老年内衣睡衣、中老年鞋帽巾袜等不同系列。目前&康泰乐&产品涵盖了中老年人吃、穿、用、保健、健身、娱乐、休闲等各领域。经过几年的发张，康泰乐中老年用品已在全国开设了300多家分店，其品牌已经活得相当的市场认可。
刘先生坦言，相比国外，中国的老年用品市场才开始起步，也希望有跟多的机构和企业投入到中老年用品的设计和研发中来，提供更多元化的优质服务，让更多中老年朋友有个幸福的晚年。
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