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　　今年，股市的起起伏伏不止牵动着股民的心，也牵动着国家的心，屡次出手救市。各大上市公司为了提振股价也是动作频频，不断炒作各种概念。虚拟现实大概是今年最热门的“炒作题材”。不过认真讲，多家调研机构都提出，2016年将是“虚拟现实元年”，行业将迎来爆发式增长，上市公司发力虚拟现实产业也是题中之意。在虚拟现实设备逐渐成熟的大环境下，内容成为角逐的下一个主战场，今天我们就来盘点一下上市公司在虚拟现实内容方面的布局进展到底如何？
　　1、焦点科技：是综合型第三方B2B电子商务平台运营商，专注服务于全球贸易领域，在帮助中国中小企业应用互联网络开展国际营销、产品推广方面拥有二十年的经验。
　　去年11月，有投资者了解到，焦点公司成立3D事业部，重点布局VR虚拟现实和AR增强现实两方面的具体应用。Focus3D布局于智能穿戴设备、智能家居、可视化应用、物联网等领域，立足3D技术，提供包括VR虚拟现实、AR增强现实，3D大型场景、3D及时渲染，以及将3D技术与传统应用结合的综合性3D服务平台。并已有专门网站：http://www./。焦点科技表示，目前已经有成功的项目，包括南京保利大剧院预告应用、涂画APP、第四维APP等。由江苏省经信委牵头推进的，焦点科技研发的“江苏工业数字虚拟展馆”项目，处在二期阶段。不过，目前Focus3D仍是公司内部创业项目，还比较弱小。
　　2、华力创通：华力创通从事基于计算机技术的仿真测试系统及其相关设备的研发、生产和销售业务，重点服务于中国的国防军工领域。主要产品和服务包括：机电仿真测试产品、射频仿真测试产品和仿真应用开发服务。
　　今年，公司表示在利用AR/VR技术开发相关产品，主要运用于国防工业。并表示国防工业是公司重点发展的领域。合作方主要是航空航天等军工研究所。至于VR/AR具体的应用，披露不多，其中一种场景应用是：增强现实显示器能突出显示军队的移动，让士兵可以转移到敌人看不到的地方。
　　3、东方网络：公司经营范围为:从事开发、设计专用集成电路(IC),生产销售数字智能化测控设备、电子元器件等。现全面转变为文化娱乐全产业链服务提供商。
　　东方网络在VR/AR领域的动作颇为大胆，软硬件均有涉足。公司控股子公司水木动画与贵州双龙航空港经济区管委会于2016年签署协议，在贵阳市开发集VR与科技展示与休闲旅游为一体的大型文化创意旅游项目――“双龙科幻主题公园”。在此之前，东方网络就已获得搭建三亚旅游VR体感综合系统的政府项目。东方网络也是较早着手拍摄虚拟现实电影的公司之一，虚拟现实电影《生死门》项目已启动。
　　另外，其全资子公司东方投资与和壹资本管理（北京）有限公司共同投资设立深圳博昊投资中心，基金规模一亿元，用于投资VR项目。
　　4、安妮股份：是以商务信息用纸的研发、生产、销售以及综合应用服务为主的大型企业集团。
　　就是这样一家纸制品公司，去年4月启动虚拟现实项目，以虚拟现实技术开发儿童教育产品。据了解，该产品目前处于产品设计阶段。紧接着，在6月份，以930万增资入股上海桎影数码科技有限公司，获10%股份；桎影数码于2013年成立，主要为游戏厂商、影视节目提供图象画面相关的技术服务。可以看出安妮股份在VR儿童影视方面有所谋划。
　　5、三七互娱：游戏运营商、研发商，公司主打的37游戏平台，是国内受欢迎的网页游戏平台之一。
　　今年7月7日，三七互娱宣布，以1000万元人民币投资入股天舍文化，取得其15%的股权，同时公司将委派1名董事进入天舍文化董事会，并为天舍文化提供资金支持，对其进行资源输入。这是三七互娱继今年3月投资加拿大VR游戏内容提供商ArchiactInteractiveLtd之后，在VR布局上又一动作。作为在游戏研发、运营多年的互联网企业，三七互娱表现出聚焦VR内容的布局姿态。
　　6、岭南园林：是景观规划设计、园林工程施工、市政绿化养护及苗木产销等为一体的大型园林龙头企业。
　　日，岭南园林和雷曼光电发布公告，宣布两公司与其他合作方将联合投资设立上海四次元文化发展合伙企业(有限合伙)。该投资标的公司初期的运营项目为“上海摩登部落VR世界”，投资额拟定为3亿元。投资标的的初期运营项目为“摩登部落”，主要为大型LED球幕文化娱乐VR主题乐园体验营运项目。
　　在更早之前，岭南园林以5.5亿元的现金收购了恒润科技100%股权，后者是一家主营主题文化创意、4D特种影院系统集成、特种电影拍摄制作三大业务的企业。其中，主题文化创意和4D特种影院业务均与VR息息相关。主题文化创意业务涵盖了为客户定制包括“飞翔球幕、360度全景”等在内的全品类特种影院核心设备，其中涉及的虚拟仿真技术就是VR技术应用。看上去，岭南园林借助恒润科技构建VR内容与技术的先发优势，在VR线下体验上要做一番大文章。
　　7、弘高创意：是大建设行业设计概念第一股。主要针对高端特色酒店、大型商业综合体、展馆、公寓会所等领域进行设计创新。
　　去年7月弘高创意公告称，拟收购盖德软件公司51%股权,其为BIM技术鼻祖欧特克(Autodesk)公司在中国的经销商和技术服务商。BIM技术是对建筑行业进行全面的信息化改造，其三维可视化的特点，天然适合与虚拟现实技术相结合，有助于提高建筑行业工作人员的沟通效率，并且全面提升建筑设计的展示效果。
　　近期，市场传闻弘高创意准备收购AR公司。弘高创意对此回应，公司的战略部署涉及VR/AR相关产业，公司相关部门对VR/AR行业的公司及团队进行筛选及初步接洽，目前为止公司没有和任何一家相关产业公司签订任何合作协议。有网民质疑弘高创意炒作虚拟现实题材，因为其并未公告任何虚拟现实技术方面的进展，这对于一家设计公司来讲，确实有点问题。
　　8、宝信软件：是宝钢股份控股的上市软件企业。2014年，宝信软件现金出资500万元设立业务定位以虚拟现实技术为主体的上海宝信数字技术有限公司，面向工业的数码业务，核心业务包含三维虚拟应用、可视化应用、虚拟仿真应用、仿真数据挖掘分析及数据三维可视化应用。
　　9、游久游戏：本为“三无概念股”。现成为一家以游戏及投资为主业的上市公司。
　　今年1月，游久游戏旗下子公司上海唯澈投资管理有限公司携原力动画公司千万入资美国顶尖数字虚拟角色提供商PulseEvolutionCorporation(PLFX)公司。其中，游久游戏获得PulseEvolutionCorporation(PLFX)旗下子公司PulseElvisPresleyLiveShow(EPLS,即猫王剧制作公司）25%的股权，和PulseEvolutionCorporation(PLFX)公司3.5%的股份。
　　PulseEvolutionCorporation在VR内容上技术实力雄厚，经验丰富，已故天王迈克尔杰克逊“复活”在2014年BillboardMusicAwards，热舞并演唱新单曲《SlavetoTheRhythm》的VR表演就是其制作。《阿凡达》、《变形金刚》、《指环王：双塔奇兵》、《哈利波特》、《加勒比海盗》等电影大片中的虚拟现实(VR)场景与人物制作等都是有它的身影提供技术支持。
　　10、奥飞动漫：是以三维动画制作、漫画制作、动画形象设计、版权代理等卡通形象事业为核心业务的动漫文化传播公司。
　　奥飞动漫被认为是A股中VR产业链最完整的公司。在内容上的布局较为扎实，投资多家专业VR内容制作公司。A轮领投TVR，投资全景视觉服务商“互动视界全景视觉”，联手川大智胜发展虚拟现实。
　　配合奥飞在动漫文化产业的资源和影响力，有机会在影视科技、VR主题乐园、体育娱乐、VR互动营销等领域释放能量。而风险则在于当前VR硬件销售及技术进展均不及预期，以目前软件和硬件技术的瓶颈以及市场教育的成本，至少要到2020年才有小体量的规模。
　　11、华闻传媒：是一家大型报业上市公司，兼营管道燃气。主营业务包括报刊经营、广播广告、留学服务、手机视频、漫画动漫、楼宇广告、舆情监测、燃气经营等业务。
　　去年6月，VR界的黑马兰亭数字获得华闻传媒百万级美元的天使投资。今年，兰亭数字持续发力，再次获得包括华策影视、康得新、百合网在内的上市公司投资，pre-A轮估值已到2.1亿元，成为国内VR视频领域创业公司龙头。兰亭数字是一家专注于360度全景视频拍摄的内容制作公司，在VR影像的软/硬件研发、沉浸式体验及全景视频的后期特效制作上均有显著的优势。在此投资中，华闻传媒账面收益不菲。另外，华闻传媒还是乐相VR的股东之一。
　　12、慈星股份：主要产品为电脑针织横机和电脑无缝针织内衣机，其中电脑针织横机市场占有率全国第一。
　　就是这样一家针织业公司，去年7月公告称，拟收购盛开互动35%的股权。盛开互动专注于新媒体与虚拟现实互动技术的研发和应用，在智能交互与虚拟现实领域具有核心竞争力，曾参与了多项科技部863计划和其他国家级科技项目。盛开互动与中科院联合建立了“数字互动媒体实验室”，具备深厚技术研发与创新实力，并开发出了诸多多媒体技术和产品。
　　因为热炒虚拟现实题材，慈星股份涨停多次。
　　目前，上市公司在VR内容方面还是小打小闹的投资、股权置换交易居多，炒作的意图大，实干的心思少。看完这么多上市公司在虚拟现实产业的动作，不知道读者是什么感觉，有的确实是布局，比如三七互娱、奥飞动漫，有些我真的不知道是在干嘛，比如安妮股份和慈星股份。贾跃亭先生曾说，大公司将死于专注。不过上市公司在业务方面还是谨慎些好，毕竟乐视花得是投资人的钱，上市公司的钱都是股民的。
　　本文作者韩佳鹏，亿欧专栏作者；微信：huanchangledemomo（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧对观点赞同或支持。
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　　――兼谈科幻小说《三体》的部分情节
　　2016年，将是中国经济转型非常重要的一年，经济能否企稳就看这一年。同时，2016年也是“十三五”的开局之年，本届政府全程掌舵的完整五年之初。
　　关于宏观经济、世界经济形势，我不再赘述，查阅相关资料就能获取。这里想尝试研判几个热点，为明年的炒股行情做一个中长线的准备。
　　想分若干次，我把预判的几个热点解决清楚，与大家共同探讨，受个人视角限制，对某些行业和情况有可能一知半解，难免有穿凿附会、以偏概全、一叶障目的情况，还望大家共同研讨。
　　一、基本概念
　　VR――我从前开玩笑，这是考察一个股民是否真正了解股市的考题，因为这是今年下半年热起来的英文缩写。
　　度娘：VR（Virtual Reality，即虚拟现实，简称VR），是由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier）在20世纪80年代初提出的。其具体内涵是：综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。其中，计算机生成的、可交互的三维环境成为虚拟环境（即Virtual Environment，简称VE）。
　　从目前情况看，VR的概念在扩展和蔓延，我谈谈我对VR的认识和看法。
　　先扫描一条新华网播发的新闻给大家看。
　　这是今天下午新华网的新闻，和今晚的话题很应景。2016年将是VR产业爆发的元年！
　　有国外机构预测，VR产业将迎来爆发式增长。
　　――这就是我们2016年第一个主题性投资机会。
　　二、VR的维度与《三体》
　　在《三体》中，宇宙是二维、三维、四维以及N维空间的混沌体，各维度存在着连接通道进行展开、穿越，或者导致灭亡。
　　借助这种维度的概念，我对VR进行了划分（ 注：依我个人标准，有可能偏颇）。
　　1、二维虚拟
　　这应该是虚拟的最低限，属于VR产业的雏形，实际上不属于真正的VR，但之所以我要说，觉得这种两维虚拟，为现在VR的发展奠定了坚实的基础。
　　其实，九十年代风靡的魂斗罗、三国群英传等等电脑平面游戏就是简单的二维虚拟。这里不详细说，二维虚拟维度低，感官性差，后来逐步退出或者即将退出历史舞台，被3D大潮所替代。
　　2、三维虚拟
　　从VR概念上看，三维虚拟属于最基本的VR，让参与者有了直观感、体验感，直接进行了角色参与。
　　按应用的不同划分，我认为可以有如下的用途：
　　1） 虚拟购物：这就是以前热炒的智能穿戴，通过电脑环境，模拟购物者的个性条件，在网络虚拟环境中试穿各种服装鞋帽，让购物者自己观察试穿时的匹配程度、颜色搭配等。现在热炒的VR概念中，有一部分原来就是做智能穿戴的，甚至有人认为，VR炒作不过是智能穿戴的升级版。
　　（上图：试衣VR）
　　2） 虚拟应用：对最新计设的产品或设备进行模拟组装、模拟安装、模拟运行，以便发现设计漏洞或产品问题。从而实现了跨平台的交互式设计、虚拟展示、虚拟装配、CAE数据可视化等功能，大幅提高设计效率，提高产品的适用性。
　　3） 虚拟体验：包括VR电影、VR游戏、3D头盔都是属于这一类。谷歌收购的公司，就是生产这种体验式VR头盔的企业。
　　（上图为虚拟高尔夫）
　　（上图：飞翔体验VR）
　　我最近去了中关村鼎好和中发两个电子城，发现这类VR体验游戏和外设比比皆是，有打乒乓球的，有打高尔夫的，有送啤酒的……顺手在海淀黄庄中发电子城门口拍了张图片。
　　上述三维虚拟中的第3类，是近期热炒的，但并没有完全地把虚拟的概念体现出来。
　　3、四维虚拟
　　作家刘慈欣获得“雨果”奖的科幻小说《三体》中，科学家汪淼玩的游戏《三体》，并不属于上述三维的虚拟，而是超越了基本VR概念，目前现实世界中，我所接触的游戏还没有这样的演绎和推进的。
　　所以，引出了我归纳的四维虚拟。
　　四维虚拟是在三维虚拟基础上，增加了时空转换，如汪淼在三体游戏中的体验，是除了直观3D体验、角色参与外，还有时空转换，相继转战商、周、秦等，与纣王、文王、始皇、牛顿、爱因斯坦等等人物进行了时空穿梭，这就是四维虚拟。四维虚拟是游戏参与者获得比较高的游戏体验感、满足感、时空穿越感，可以按自己的思维推进游戏进程，相当于在游戏中对游戏本身进行二次改进。
　　这样的游戏还没有诞生，但不妨碍成为研究的方向，也可能成为未来炒作的对象。
　　除了上述高级四维虚拟游戏外，还应该包括实景虚拟的虚拟场景体验，以及虚拟会议。如岭南园林，就是收购了一家海外公司，希望通过中外结合，打造实景虚拟，给体验者更大的感受，打造4D体验世界，从而走牛。
　　（上图为岭南园林实景）
　　虚拟会议作为四维虚拟，在未来会有更多的应用，对于集团或总部管理体制下的公司，可以大量节约费用。在《三体》的第三部，恒星际宇宙战舰之间的会议，就是虚拟会议，所有的会议参与者都是虚拟状态，但完全身临其境地召开会议，毫无身处异地开会的感觉。这种应用对软、硬件要求都较高，但未来有较大的发展空间。
　　（上图为虚拟会议室）
　　四维虚拟的第4个应用是虚拟位移。如回家看望老人不方便，就可以通过虚拟回家，与老人坐坐，谈心，只是无法真正的吃饭，但可以达到身临其境的感情沟通。
　　比四维更加深层次的VR，当然就是展开到更高的维度，五维、六维……，但对当今科技的挑战就会更大，从而促进人类科技研发的投入与进步。
　　三、VR产业链
　　下面针对上述VR的不同层次和保证条件，谈谈VR产业链。
　　VR产业链可以划分两大类：一是硬件；二是软件。
　　VR硬件：
　　1、基础原料类，包括头盔材料、更高传输速率的纳米光纤、制造显示器的光电产品等等；
　　2、终端类，包括三维虚拟的头盔、耳机、眼镜、座椅、显示器等，引用下图
　　3、场景类，包括虚拟实景设计、实景施工、实景开发等。
　　VR软件：
　　1、VR创意（内容源）；
　　2、VR软件生产（软件、平台）；
　　3、VR文化、服务；
　　四、涉足VR产业链的个股（部分资料来自网络，请自行甄别）
　　VR硬件：
　　（一）基础原料类；
　　1、联创光电（600363）：已经形成了LED外延、芯片、器件、背光源及半导体照明光源等较完整的产业链和规模化生产。
　　2、水晶光电（002273）：研制成功LCOS(硅基液晶)封装玻璃，LOCS为虚拟现实未来的显示技术选择之一。
　　3、欧菲光（002456）：从事摄像头模组制造，给亿思达全息手机提供带眼球追踪能力的前置广角摄像头，眼球追踪为虚拟现实关键的自然交互技术之一。
　　4、深天马A（000050）：深天马的3Dlens是3D设备普及的核心零部件。
　　5、利达光电（002189）：目前是暴风魔镜的主要供应商，已掌握了国际先进的透镜、棱镜、光学薄膜规模化制造技术。
　　6、歌尔声学（002241）：Oculus镜头两家供应商之一，歌尔声学参股歌松光学。
　　7、三安光电（600703）：主要从事芯片、LED产品，从事虚拟现实投影设备。
　　8、汉麻产业（002036）：推进重大资产置换事项，主业华丽转身，置入资产联创电子涉及光学镜头和触控显示两大消费电子领域。
　　（二）终端类
　　1、暴风科技（300431）：暴风科技旗下的暴风魔镜是专门自营VR虚拟现实设备的，目前已推出暴风魔镜(1代、2代、3代)、小魔镜、魔眼、手工版魔镜等产品。
　　2、乐视网（300104）：乐视网旗下拥有“超级头盔”的VR眼镜盒，据介绍，“超级头盔”能实现1000寸巨幕、15米的观影体验；瞳距毫米级调节，近视可调节，最大支持800度；乐视超级手机即插即用。
　　（三）场景类
　　1、岭南园林（002717）：全资子公司恒润科技与英国公司Holovis签订了《战略互助框架协议书》，双方就拓展国内外特种影院及主题项目业务等展开深入互助。Holovis系一家全球领先的感官体验创新及方案供应商。
　　2、银河生物（000826）：与太阳花科技成立合资公司研发虚拟试衣和虚拟博物馆展示。
　　VR软件：
　　（一）VR创意；
　　（二）VR软件生产；
　　1、大恒科技（600288）：大恒科技以虚拟现实软件切入行业，一直从事智能检测系统及部件和激光器及应用设备的研究、开发和应用。
　　2、凯乐科技（600260）：2014 年收购上海凡卓 100%的股权，上海凡卓成立于2010年，主营为手机PCBA主板及应用技术研发，公司还拥有Hotkont手机技术，全息裸眼 3D 手机专利技术，还拥有互联网教育网络平台。
　　3、华力创通（300045）：开发出了虚拟现实软件平台，同时开发的三维建模软件也可用于虚拟现实技术。
　　4、海康威视（002415）：旗下拥有国内首款工业立体相机和工业面阵相机，除了能提供图像数据之外，还能够提供深度信息数据，利用深度数据可以对物体进行三维建模，实现物体的三维感知。
　　（三）VR文化、服务；
　　1、数码视讯（300079）：具有体感技术全套方案的厂商，能将数字内容投射成全息图像，可以和现实世界互动。
　　2、易尚展示（002751）：从事商业连锁终端集成服务，提供虚拟展示服务。
　　影子股
　　1、爱施德（002416）：旗下全资子公司北京瑞成汇达科技有限公司参股暴风魔镜。不仅如此，暴风魔镜还与爱施德合建线下体验店。
　　2、慈星股份（300307）：购买盛开互动35%的股权，通过投资盛开互动，获取在人机交互、虚拟现实，图形、图像以及语音处理等多个方面的国际先进技术，为上市公司进军服务机器人领域奠定基础。
　　3、联络互动（002280）：全资子公司数字天域(香港)以1500万美元持有美国创业公司Avegant 21.02%的股份，旗下最为著名的Glyph是一款头戴式虚拟现实眼镜，使用视网膜投影技术将画面直接投射至用户的眼中。
　　4、长江通信（600345）：持有长江力伟34%股权，长江力伟主要从事硅基液晶(LCOS)微投影显示芯片的研发和生产。
　　5、华讯方舟（000687）：今年6月恒天天鹅向华讯方舟募集资金不超过23亿元，全部用于新型超宽带相控阵天线研发及产业化项目，其中一个重要项目是全彩、通透型头载显示设备研发。
　　6、奥飞动漫（002292）：近期以B轮领投方式对从事动作捕捉相关技术开发及应用的诺亦腾公司进行投资。双方将在多项业务方面共同进行拓展，包括眼下大热的内容与虚拟现实技术融合题材。
　　7、华谊兄弟（300027）：今年4月，华谊兄弟旗下全资子公司就斥资2400万投资暴风魔镜，交易完成后，华谊持有暴风魔镜8%股权。
　　8、顺网科技（300113）：与HTC于11月17日就虚拟现实资源互惠合作达成战略伙伴关系，未来将在Vive系列产品销售、游戏运营、泛娱乐等多个方面展开合作。
　　9、天音控股（000829）：天音控股子公司天音通信曾与华谊兄弟、瑞成汇达、光启松禾等共同向暴风魔镜增资。
　　10、凤凰传媒（601928）：收购厦门创壹，后者拥有多套成熟且广泛应用的虚拟现实系列产品，如创壹web3D虚拟现实平台、创壹虚拟教学培训系统、创壹虚拟数控机床培训系统、创壹虚拟桥吊实训系统、创壹虚拟现实展示系统等。
　　11、安妮股份（002235）：今年6月曾以930万增资入股上海桎影数码科技有限公司，获10%股份；桎影数码主要为游戏厂商、影视节目提供图象画面相关的技术服务；2015年4月启动虚拟现实项目，以虚拟现实技术开发儿童教育产品。
　　12、奋达科技（002681）：参股奥图科技，预计将在本月发布VR设备，包括VR眼镜“炫视”和可录制360度全景视频的“360全景球”。
　　13、华闻传媒（000793）：参股深圳市虚拟现实科技有限公司；控股子公司上海鸿立投资厦门一品威客网络科技有限公司；投资北京兰亭数字科技有限公司；投资上海乐相科技有限公司。
　　原创：埋头养猪的锥子，国家高级项目管理师、一级建造师……
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（原标题：除了情色，VR内容创业还有什么出路？）
国内当前VR内容质量普遍不高、变现难；地产VR开始试水商业化；直面消费者的C端产品是未来探索趋势今年3月，扎克伯格在和马云对话时曾表示，Facebook致力于解决未来10年的问题，“第一是互联网连通问题，第二是人工智能，第三是VR”。扎克伯格断言，2016年是VR（虚拟现实技术）的消费元年。HTC、&Oculus、Sony等国际巨头的VR头盔纷纷开售。国内，互联网巨头和手机巨头先后入局，国际市场研究机构Canalys报告显示，2016年全球VR头盔出货量预计将达到630万台，2020年预计达到7000万台。伴随着VR创业团队的数量一路激增，VR硬件消费品也进入了混战洗牌状态。提到VR，你首先想到的是什么？今年2月，美国知名体育媒体《体育画报》推出过一个爆款VR视频：将传统拍摄泳装模特写真的视频花絮以VR技术呈现，相关的“泳装美女”视频瞬间传开，成为VR视频中最早的疑似爆款。根据Google&Trends&Data数据显示，在过去的17个月之内Google上关于“VR色情片”的搜索增长率达9900%。有人认为，VR内容的第一个爆破点，应当会发生在情色领域。但情色领域和美女视频的盛行，也从另一侧面显示了VR内容依旧处在疲软状态，质和量仍处在初级阶段。从内容生产的层面来说，VR生态圈出现了“跛足”现象。【产业】地产、旅游结合VR试水商业化VR内容向各个行业渗透，目前产业链条已具雏形。地产、旅游等几个行业与VR相结合，率先开启了商业化道路。VR之所以能让创业者趋之若鹜，在于它被认为可能是新一代计算平台，小公司也可以通过爆款成为流量入口。中搜创投副总裁王欢说：“VR有可能改写互联网版图，小创业公司也有成为巨头的可能。”业内认为，虚拟现实技术的发展路径和当年的智能手机很像，产业链形态也极为相似，市场容量巨大。目前的VR生态以头显设备为核心，主要覆盖硬件、内容制作、平台分发三大业务板块。其中内容制作是用户习惯培育的关键。自2014年起，VR内容就开始向各个行业渗透，目前产业链条已具雏形，形成了包含VR内容制作硬件、VR内容制作技术、VR内容包装技术、VR内容和VR内容分发平台的长尾链条。VR内容又分为视频、游戏和行业应用三大板块。在视频领域，国际顶尖电影服务提供商DES于2016年宣布进军VR行业，国内的优土、乐视、光线传媒等影视巨头纷纷重金布局VR视频，创业公司也争相涌入掘金。但是由于VR视频的拍摄和制作流程复杂、周期长、成本高等原因，目前也尚未诞生一个现象级的爆款VR视频。在游戏领域，游戏开发商主要为硬件厂商、游戏大厂和初创团队三类，其中创业公司是生产主力。例如脑穿越是一家专注于VR游戏开发的创业公司，迄今已经开发了VR大炮台、VR&HORROR&HOUSE等三款游戏，受到了部分消费者的追捧。因为VR游戏和传统游戏的引擎、加工渲染技术相当，具有很强的延续性，所以游戏成为了VR内容最容易转化的连接点。娱乐工厂负责VR的投资人曹佳俊认为，消费级的VR爆款内容将有很大概率最早出现在游戏领域。但目前的VR游戏市场并不乐观，因为绝大多数都是轻量级游戏且还停留在满足用户猎奇心理的层面。用户黏性不高，线上、线下流量都十分有限。视频、游戏内容仍然在发展初期，其商业化的路径尚不明朗，但行业应用借助行业场景，已经开始了商业化之路。军事、教育、地产、体育、旅游……几乎每一个领域与VR的结合都拥有巨大的市场容量，地产、旅游等几个行业与VR相结合，率先开启了商业化道路。比如无忧我房、指挥家VR、美房云客等几个创业公司就用VR技术打造了房地产样板间，让看房用户能够跨越时间和区域的限制，在任意场景下看房。这对房地产开发的流程也带来了革新，以前从拿地到样板间对外开放需要耗费6个月甚至更长的周期，但是现在一套VR样板间的创建工期通常只要7天，未来甚至可以更快。无忧我房的创始人李熠表示，VR样板间的实际支出成本不到实体样板间的十分之一，可以为开发企业节约90%的成本。“按全国房地产10万亿规模计，虚拟样板房行业将达到100亿规模。而如今，这个行业的开发程度还远远到不了1%。”指挥家VR创始人曾子辕说。【内容】“95%的VR内容都是无用内容”VR内容创业成为VR生态竞争核心一环，目前中国VR市场的最大的阻碍还在于VR内容质量不高，难以找到变现模式。行业应用已经有商业化试水，但从VR生态来说，直接面向消费市场的VR内容本身，才是真正藏金纳银的地方。内容创业是今年创投的风口，相应地，VR内容创业也成了VR生态竞争中的核心一环。光线传媒董事长王长田就曾表示：“VR是新技术，但其实未来的竞争更多是内容的竞争。”过去的VR视频中，也诞生了不少高流量、高点击量的美女诱惑视频。Google&Trends&Data数据显示，在过去的17个月之内，Google上关于“VR色情片”的搜索增长率达9900%。在曹佳俊看来，这种视频黏性不会很高，只能博一下眼球，真正要做到对平台流量持久有利，还要源源不断地上线沉浸式内容。从数据来看，流量并不是中国VR市场的障碍，知萌咨询机构发布的《中国VR用户行为研究报告》显示，过去一年接触过或体验过虚拟现实设备的VR浅度用户约为1700万人。目前最大的阻碍还在于VR内容的质量不高。橙子VR创始人王广伟表示，现在市面上很多VR分发平台上虽然有几百部VR游戏，但是大部分都还是Demo级别，用户体验很差。复星昆仲高级投资经理杨光认为，目前市面上看到的VR内容95%以上都是无用内容。而一些创业公司虽然上线了分发平台，但是流量极小，内容数量也很少。王广伟认为该现象的根本原因还是在于团队技术不成熟，没有做好用户体验，与硬件适配不完整。业内普遍认为，在VR硬件和VR内容的大爆发之间存在一定的时间窗口，硬件的爆发会催生巨大的内容需求，在硬件市场刚迎来春天时，或许VR内容市场还需要一点时间。现阶段，市场对于内容制作技术的突破倍感期待，比如基于光场及声场等的产生内容方式的迭代，需要的不仅仅是硬件产品，而是从采集、制作、编辑、播放等全流程的技术解决方案的完善。中搜创投副总裁王欢认为，现在VR内容开发有一个重要的误区是不跟硬件开发结合考虑，“VR强调沉浸感，本身就是一个集成性的事物，没有纯粹的内容，也没有纯粹的硬件，必须结合考虑。”“现在的VR内容还很难找到一条清晰的变现模式。”曹佳俊称。VR内容质量不高，让这些VR公司背后的投资人的处境有些尴尬。虽然线下离变现近一些，但目前从乐客VR、超级队长、顺网等公司推出的VR体验店、主题式乐园来看，流量依旧不大，距离真正的变现还有一段距离。复星昆仲高级投资经理杨光提供了一个新思路：“VR市场和手机市场最大区别在于更集中，很有可能会进入寡头VR的时代，对于游戏创业公司而言，想办法让游戏进入索尼等巨头的分发渠道是不错的变现渠道。”【未来】未来VR将向移动C端转化部分创业者和投资人认为，面向C端市场的移动端VR内容是未来的研发趋势。目前的VR市场，正在面临两个转换：一是从B端应用向C端市场转换，二是从PC端向移动端的转换。这两大趋势也将直接作用于VR内容领域，部分创业者和投资人认为，面向C端市场的移动端VR内容是未来的研发趋势。2016年，当阿里、腾讯、百度、乐视等互联网巨头在VR行业中快速跑马圈地时，中国实力雄厚的手机老将们也几乎倾巢出动，华为、乐视、魅族、中兴、锤子科技、小米科技等手机厂商陆续宣布布局VR，有的甚至已经推出了系列产品。手机巨头的入局加速了VR从PC端向移动端的转化。曹佳俊认为，按照现在智能手机的出货量，VR在移动端上可能会实现充分教育市场的目标，很多内容的开发者也会基于移动端的标准去生产内容。曹佳俊预言，在2017年下半年，国内的VR内容在移动端上可能会实现阶段式跨越，相较而言，PC端的内容爆发时间可能会较晚。在他看来，早期市场正迫切期待一个爆款的游戏或者视频，至于这个爆款是诞生在大公司还是创业公司，曹佳俊认为机会是相对公平的，创业公司仍有机会参与竞争。不过，也有观点认为，“VR向移动端转移是必然趋势，但是这个移动端是什么还没确定，可能是某一种一体机，头戴式眼镜，但不太可能是手机。”王欢说。除了端口的转换，2016年下半年，VR行业也迎来了从To&B向To&C的转化，部分创业公司在To&B的业务上积攒了充分的行业经验，开始谋求C端市场，探索直面消费者的C端产品。例如成立于2008年的赛欧必弗，就曾以中间方的身份，填补硬件商和内容商之间的裂缝，整合对接上下游，为客户提供VR一体化解决方案。现如今，也直接面向C端用户上线了奇幻云VR平台，还在筹备一款VR教育的C端产品。王欢表示，To&B是VR行业先生存下去的最有利的手段，当B端积累一定的经验之后，再To&C，“今年很多创业和投资人都注意到了这个趋势。”当然，无论是PC端还是移动端，无论是To&B还是To&C，终究绕不开VR底层技术的问题。在VR内容的生产过程中，还有一个很大的障碍在于，目前还没有诞生基于VR的操作系统，缺乏统一的操作平台和行业标准。王欢认为，国内创业者还主要集中在应用层面的开发，而号称要做VR操作系统的，大多开发的也最多只能算做UI。“国外的微软、谷歌、Facebook等巨头都在做VR操作系统，他们要做的是真正基于VR的闭环生态。”■&数据80后宅男是VR核心用户每次科技浪潮来临前的海岸，都站着无数翘首以盼的用户。从1989年VR概念首次被提出到今天，VR早已不仅是科技馆中笨重新奇的体验，而是一款眼镜、一个APP就能领略的现实风光。而急于打开这扇新世界大门的VR用户，都是谁？他们身上有什么特点？现在，是谁在使用VR？他们的钱包和消费潜力，能撑起现在遍地的VR创业公司吗？2016年7月，新京报联合个推大数据研究院对安卓系统上下载量靠前的11款VR&APP进行了用户画像，并与12款主流的视频类APP、11款主流游戏类APP用户对比。从年龄来看，游戏、视频APP用户四成都是18-24岁的90后，而VR用户中，18-24岁的“穷学生”只占两成，真正占大头的，则是在移动互联网时代鲜被提及的25-34岁的80后们。从性别来看，差异则更明显。游戏和视频APP用户的男女比几乎都是“六四开”，而VR的男性用户则非常极端地占到了90%，这意味着VR的女性用户只有少得可怜的10%。一方面说明较之男性，女性对VR的兴趣较弱，另一方面也暗示，现有的VR内容，还不能对准女性的口味。从收入来看，VR用户经济实力较强。中高等收入的人群将近80%。而游戏App和视频App的用户则相对“屌丝”：游戏用户低收入人群占52%，视频用户低收入人群也占到了43%。虽然只是针对VR&APP用户的分析，但从市场上几千到上万元的VR智能硬件能看出，VR体验的经济门槛的确不低。尤其想做骨灰级VR玩家，没有财力支撑绝对无法实现。
而VR用户人群的生活方式和爱好也都较“直男”思维：注重效率办公、爱好网上学习；喜欢用网购、外卖解决生活琐事；有车、爱炒股、爱投资、爱刷信用卡，经常在商旅路上奔波；注重健康和家人……而VR的普及程度也与地域硬件发展有直接的关系：广东省的电子科技和智能硬件较发达，VR的用户中有16%都来自广东；而北京只占5%，上海则占4%。从数据统计来看，现有的核心用户是一群中等收入、热衷网络社交的80后宅男。如何迎合他们的趣味，并且最大限度开发他们的消费潜力，是VR内容创业者在未来需要探索的方向。新京报记者&王鹏&张皓月
本文来源：新京报
责任编辑：李德雄_NT2021
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