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探访红船之城一夜之间遍铺公益广告现象背后的人和事
不仅养眼而且洗心 公益广告为嘉兴送来清风
　　人到嘉兴，头上的楼顶、脚下的土地；流动的公交车、静止的餐桌上；围墙上、路牌上、报纸上、电视上；广场里、车站里、小区里、饭馆里……俯仰开合之间，铺天盖地、无孔不入的“讲文明树新风”公益广告总会冲击着人们的眼球，在炎炎夏日，如缕缕清风拂面入心。今年夏天，我国的南方城市多酷热高温天气，8月22日，也是记者来到嘉兴的第二天，久旱不雨的嘉兴城区竟然淅淅沥沥地下起了久违的雨。接连两天，贴心的雨水不时从天而降，为我们户外探访公益广告之行平添了清凉和吉祥。
　　铺天盖地的公益广告净化城市的浮躁之气
　　最近，嘉兴市民金先生突然发现自家的周围，涌出来了很多“讲文明树新风”公益广告，墙上地上电视上路牌上无所不在，尤其是嘉兴人丰子恺的作品成为了系列作品，让他感到非常自豪。“太漂亮了！没想到公益广告也能完全融入老百姓的生活。”，金先生赞不绝口。
　　据嘉兴市文明办主任王国华介绍，目前嘉兴的 “讲文明树新风” 公益广告实现了全媒体、全方位、全覆盖的宣传格局。其中，光“遵德守礼”提示牌就有4万余块，遍布城市主次干道、公园绿地、居民小区。记者在嘉兴采访的三天里，也被随处可见的公益广告震撼了，范蠡湖公园、嘉兴客运中心、嘉兴南站、戴梦得购物中心、秀洲区中国农民画艺术馆……百花齐放式的公益广告把这个古老又年轻的全国历史文化名城装扮成了一个公益广告大花园。
　　接地气、连民心的公益广告一扫过去商业广告充斥城市各个角落的格局，以逆袭的姿态吸引着人们的眼球净化了城市的浮躁之气，受到广大市民的认可和欢迎。“要心存善意，勿恶语伤人”、“德在人先，利居人后”、积德行善，收获吉祥”……言浅意深的警句关乎孝道、勤俭、敬老、爱幼、互助、友爱、诚信、敬业等内容，传递了温暖与美好，让城市与个人充满了正能量。在嘉兴火车南站的公交站旁，一位公交车司机主动对记者说：“政府做了一件大好事，教人行善积德都是好事！”
　　众志成诚铸就全媒体全方位全覆盖的“嘉兴现象”
　　8月22日，我们来到了嘉兴华数电视的工作平台，看到了的两幅开机公益广告。杭州华数传媒电视网络公司总经理张学俊介绍，接到市文明办下达的公益广告宣传任务后，他们认为企业在注重经济效益的同时也要承担社会责任，于是就迅速决定将卖得最好的开机广告段位给“讲文明树新风”公益广告。可喜的是他们的“义举”也获得了客户们的支持，不到两天时间，“讲文明树新风”公益广告就随着开机电视广告走进了千家万户。交谈中，这位朴实的老总一再表示这是他应该做的事，真没觉得有什么了不起。
　　据悉，嘉兴市市委市政府在推动讲文明树新风广告宣传上，不仅在财政上大力支持，设立了专项宣传经费，而且多次在全市性的文明创建工作会议上，强调公益广告宣传的重要意义，要求全市上下大力开展，为做好这项工作提供了强有力的支撑，各部门、各级文明单位是推动公益广告宣传的核心力量，他们的积极主动参与对拓宽公益广告宣传渠道、做好公益广告宣传工作起着事半功倍的成效。
　　嘉兴市建委负责市区公园、绿地、街心公园的公益广告宣传；市公安局利用道路指示牌和电子显示屏设置公益广告宣传，传播文明交通理念；市民政局主动承担起地名牌公益广告印制工作；市交通运输局负责落实站前广场、公交站台公益广告宣传；市城管局负责市区移动公益广告牌的设置；嘉通集团负责车体公益广告宣传，并主动将公益广告宣传标语、通稿作品、视频等多种公益广告形式集于公交车体一身，使公益广告在有限的公交车体空间里得到了全方位、立体式的展示；各个单位和个人的积极参与，让嘉兴市文明办主任王国华感慨不已：“一些企业在承担社会责任中的主动性、积极性和高效性让我特别感动，他们在严格执行公益广告刊播比例的同时，还主动让出市场资源，积极投身公益广告宣传行列。”
　　“不吹牛，讲实干”：浮躁年代的可贵品质
　　离开嘉兴的前夜，忙碌一天的嘉兴市文明办主任王国华还兴致勃勃地带我们去街头看夜间的墙绘公益广告，之后她又到我们的驻地上网演示嘉兴市文明办与其合作单位研发的专为城市发展“挑刺”的网上“啄木鸟”工程和惠及广大网友的“中华经典网上学堂”，夜深不忘工作，这位才貌双全的文明办主任的敬业精神可窥一斑。
　　在三天的走访中，我老在心里打鼓——为什么是嘉兴？这个问题的回答应该是多层面的。一是嘉兴作为中国共产党的诞生地，有着得天独厚的政治优势，历届党委政府对全国文明城市创建工作都给予高度的重视和全力支持。二是作为红船边的精神文明高地，嘉兴市的精神文明工作一向出色，近年来嘉兴的道德总堂办得风生水起、“最美嘉兴人”倡导“最美” 精神、网上“啄木鸟”工程让人眼前一亮……三是嘉兴“崇文厚德、求实创新”的人文精神传承有序，采访中，我每每针对某件让人眼前一亮的事大为惊艳时，受访的嘉兴人都会表达同一个意思：我们嘉兴人的特性是不吹牛讲实干。
　　“不吹牛，讲实干”，这是浮躁年代的可贵品质。打开嘉兴文明网制作的“嘉兴市讲文明外树新风公益广告展播大看台”专题，我看见网友一缕清风在专题后如此倡议——这个夏季的嘉兴，文明新风缕缕吹过。所以，就请各位停下匆匆脚步，在嘉兴市民广场上，拍一组与“梦系列”的合影吧，寄托一份梦境的同时，让好心情与更多的人分享，把快乐传递给更多的人！（中国文明网记者 李雪芹）
[责任编辑：全力打造中国公益广告之城(图)
（原标题：全力打造中国公益广告之城(图)）
　　中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中央电视台原台长胡占凡，清远市委书记葛长伟（右一）等领导为获奖者颁奖。 曾亮超 摄　　南方日报讯
　　（记者/龙跃梅）9日上午，“白兰杯”2015全国原创公益广告征集活动在清远举行颁奖仪式。来自全国各地的广电从业人员、影视制作公司代表、公益广告制作团队和爱好者齐聚广东清远，共享这场公益盛会。
　　中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中央电视台原台长胡占凡，广东省新闻出版广电局局长黄小玲，清远市委书记葛长伟，清远市委常委、宣传部长崔建军出席颁奖仪式，并为获奖者颁奖。
　　“白兰杯”2015全国原创公益广告征集活动是在连续举办了2届的原清远市公益广告征集活动的基础上升级而成的。活动由中国广播电影电视报刊协会、清远市社工委、清远市文明办、清远广播电视台共同主办，广东省新闻出版广电局任指导单位。活动于今年5月便开始了作品征集，在近4个月的作品征集期中，共收到来自全国各地广电从业人员、影视制作公司、公益广告制作团队和个人投稿的公益广告作品近1100件。
　　活动组委会组织专家评委对参评作品进行审看、初评与终评后，经评选委员会评定，《铭记历史 缅怀先烈之中国远征军老兵篇》《城市因你而美，垃圾不落地》等2件作品获得本次征集活动特别大奖；《中国梦》等26件作品分获广播组一、二、三等奖；《诚信》等32件作品分获电视组一、二、三等奖；《诚信助推中国梦系列》等28件作品分获平面组一、二、三等奖；《给孩子高质量的陪伴》等56件作品获得本次征集活动优秀奖。大赛主办方相关负责人介绍，对比往年的征集情况，“白兰杯”2015全国原创公益广告征集活动无论在数量还是质量上，在广告品类还是艺术水准上，都有不小的进步。
　　本次活动除了做好活动推广、作品征集评选和展播工作之外，颁奖仪式也是重点策划项目，举办颁奖仪式的目的很明确：不但要展示本次活动中征集到的优秀作品，肯定参与者的创作热情，更要通过活动积极倡导社会主义核心价值观、传递公益正能量。为此，活动特邀全国劳动模范、广东好人、最美清远人、志愿者代表等道德模范和行业代表走上舞台，成为颁奖嘉宾，在讲述他们文明信念的同时也呼吁观众共同携手努力，关注公益事业。
　　崔建军表示，公益广告是大事业，也是大产业，清远将以此次活动为契机，全力以赴、众志成城，全力打造中国公益广告之城，践行社会主义核心价值观，实现清远城市价值。
　　作者：龙跃梅
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用微信扫描二维码分享至好友和朋友圈【创城简报58】打造精品公益广告营造浓厚创城氛围
　　公益广告是传播社会主义精神文明的重要阵地，是宣传社会主义核心价值观的重要渠道，是传承“鞍山精神”的重要载体，也是创城国检、省检的一项重要测评内容。市领导高度重视此项工作，世伟书记召开专题会议进行安排部署，桂香副书记、守卫部长多次带领我们一起研究全市公益广告工作，并就一些关键环节作出具体指导。2013年，围绕创建全国文明城市，建设“五个鞍山”，按照《全国文明城市测评体系》要求，鞍山创新工作方法，拓展宣传途径，使创城公益广告宣传工作取得了新的突破，极大地提高了社会各界对创城工作的知晓率、参与率和支持率，营造了浓厚的社会氛围，国检、省检测评组对我市创城公益广告宣传都给予了充分肯定。
　　一、突破了四个“从无到有”。一是专门队伍“从无到有”。成立创城公益广告宣传小组，由2名兼职人员和1名专职人员负责组织、协调和推进，从报社抽调专业设计人员负责创意和设计，组建了专人、专职、专业的创城公益广告宣传队伍，提高了创城公益广告的制作水平和工作效率。二是协调机制“从无到有”。建立了由市委宣传部、市建委、市城建局、市规划局、市综合执法局等各相关部门互相配合，协调推进的创城公益广告宣传工作协调机制，并将各城区、开发区纳入为工作主体。三是策划创意“从无到有”。除了发布中央文明办指定内容外，结合鞍山地理环境、人文特色和发布媒介特点，策划创意、设计制作了以“鞍山精神”、“五个鞍山”为主题的3幅主图和体现“中国梦”、未成年人教育、遵德守礼等为主题的大量原创作品。四是发布媒介“从无到有”。在传统媒体的基础上，拓展发布范围，充分利用网络、建筑工地围挡、街道路牌、户外大型LED屏幕、各商业网点和各大医院LED屏、公交车体、公交车语音报站器和车载电视、出租汽车LED电子显示屏和车顶灯、楼宇电梯LED屏、手机短信息等各种新载体发布创城公益广告内容。
　　二、做到了三个“从有到精”。一是具体工作精细。深入各城区、开发区进行实地调研，积极探索公益广告的专题化、专业化，分层次、分周期传达公益广告诉求，提高公益广告内容、内涵的知晓率和到达率，确保创城公益广告发布全覆盖、无死角。二是发布方式精明。积极整合资源，设计和挖掘全新的发布渠道和方式，同时以联合署名的方式取得主管部门、基层单位以及社会力量的支持，提升了他们的责任感、成就感和荣誉感，在不断扩大创城公益广告影响并使之常态化的同时，又节约了有限的创城经费，基本实现发布费用零投入，实现了多赢。三是设计内容精彩。致力于打造原创精品，在全市范围内开展公益广告大赛。公益广告制作小组精心设计制作大量原创作品，其中三幅主图在全市各类媒介发布后，立刻受到广大干部群众的瞩目，成为基调鲜明、主题突出、极具鞍山特色的公益广告形象代表，许多报刊杂志主动将其作为封面、封底或彩页，许多广告公司和建筑工地主动要求发布。我们还与著名书画家王登科先生合作，设计了以“遵德守礼”为主题的《弟子规》系列公益广告，这些具体列述弟子在家、出外、待人、接物与学习上应该恪守的守则规范的漫画形式的公益广告，广泛应用于街道路牌、广告牌及公共场所中，成为城市一道全新的文化风景。
　　三、取得了实实在在的宣传效果。公益广告是城市的一张“名片”，布设的数量、内容和质量彰显着城市的文化特色，折射着城市人文精神。在创城公益广告宣传工作中，我市始终将创意创新作为重点，无论是从工作理念上还是从宣传效果上，都开拓思路，积极探索，求新求变，精益求精，放宽眼界，立足长远，旨在建立“第五媒体”舆论新阵地，为我市各类公益宣传打开全新局面。我市精心设计制作的一系列弘扬文明新风，传递社会正能量的创城公益广告，从小处着眼，从细处着手，紧扣时代脉搏，贴近百姓生活，令人耳目一新，产生共鸣，潜移默化地改变着人们的道德观念，思想方法，行为习惯和人生观、价值观，发挥了提市民文明素质，提升全社会文明水平的应有作用。相关阅读：
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08:03:35 &&来源：南方日报
　　中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中央电视台原台长胡占凡，清远市委书记葛长伟（右一）等领导为获奖者颁奖。 曾亮超 摄　　南方日报讯　　（记者/龙跃梅）9日上午，“白兰杯”2015全国原创公益广告征集活动在清远举行颁奖仪式。来自全国各地的广电从业人员、影视制作公司代表、公益广告制作团队和爱好者齐聚广东清远，共享这场公益盛会。　　中国广播电影电视社会组织联合会副会长、中央电视台原台长胡占凡，广东省新闻出版广电局局长黄小玲，清远市委书记葛长伟，清远市委常委、宣传部长崔建军出席颁奖仪式，并为获奖者颁奖。　　“白兰杯”2015全国原创公益广告征集活动是在连续举办了2届的原清远市公益广告征集活动的基础上升级而成的。活动由中国广播电影电视报刊协会、清远市社工委、清远市文明办、清远广播电视台共同主办，广东省新闻出版广电局任指导单位。活动于今年5月便开始了作品征集，在近4个月的作品征集期中，共收到来自全国各地广电从业人员、影视制作公司、公益广告制作团队和个人投稿的公益广告作品近1100件。　　活动组委会组织专家评委对参评作品进行审看、初评与终评后，经评选委员会评定，《铭记历史 缅怀先烈之中国远征军老兵篇》《城市因你而美，垃圾不落地》等2件作品获得本次征集活动特别大奖；《中国梦》等26件作品分获广播组一、二、三等奖；《诚信》等32件作品分获电视组一、二、三等奖；《诚信助推中国梦系列》等28件作品分获平面组一、二、三等奖；《给孩子高质量的陪伴》等56件作品获得本次征集活动优秀奖。大赛主办方相关负责人介绍，对比往年的征集情况，“白兰杯”2015全国原创公益广告征集活动无论在数量还是质量上，在广告品类还是艺术水准上，都有不小的进步。
　　本次活动除了做好活动推广、作品征集评选和展播工作之外，颁奖仪式也是重点策划项目，举办颁奖仪式的目的很明确：不但要展示本次活动中征集到的优秀作品，肯定参与者的创作热情，更要通过活动积极倡导社会主义核心价值观、传递公益正能量。为此，活动特邀全国劳动模范、广东好人、最美清远人、志愿者代表等道德模范和行业代表走上舞台，成为颁奖嘉宾，在讲述他们文明信念的同时也呼吁观众共同携手努力，关注公益事业。　　崔建军表示，公益广告是大事业，也是大产业，清远将以此次活动为契机，全力以赴、众志成城，全力打造中国公益广告之城，践行社会主义核心价值观，实现清远城市价值。
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