统帅品牌转型发布会召开来自:
日分享至 :
统帅转型的“轻时尚”是什么意思？推荐回答：可 以 理 解 为 外 观 设 计 的 简 约 化 统 帅 用 “ 轻 时 尚 ” 理 念 重 新 定 义 家 电 ， 从 表 面 看 ， 更 加 符 合 互 联 网 趋 势 ， 却 是 统 帅 针 对 年 轻 社 群 战 略 转 型 的 必 然 ， 以 及 “ 开 创 者 ” 所 代 表 的 品 牌 角 色 和 行 业 地 位 ， “ 时 尚 ” 所 代 表 的 品 牌 调 性 。 但 从 深 层 剖 析 ， 家 电 基 础 功 能 的 极 致 化 ， “ 轻 ” 所 代 表 的 年 轻 社 群 定 位统帅转型了吗？推荐回答：通常具备极强的活力和创造力，重新定义“轻时尚”家电。比如，或者以跨界形式尝试建立生态圈等，“轻时尚”的定位为统帅与年轻社群之间11月2号统帅发布全新品牌形象，提供了更广泛的探索路径。尤其是有着年轻心态的人群，统帅已经提出深入校园的梦想计划，这与统帅所强调的品牌精神有着高度契合请问，统帅的转型行吗？业内怎么评价的？推荐回答：行业内对统帅此番品牌转型基本都给予了高度评价统帅的品牌转型发布会的内容是什么？推荐回答：1月2日，持续推动年轻化品牌战略的深入转型，统帅电器创立以来的首个品牌转型发布会在青岛隆重召开。会上，统帅正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统海尔和海尔统帅有什么区别推荐回答：1，二者针对的人群不一样，海尔已经有了多年的经营历史，所以它所生产出来的产品一般都是比较高·端，比较有价·值的，而他们自身的价格也相对较高，而海尔统帅以“轻时尚家电开创者”的品·牌定位承接年轻化战略转型，将目标受众定位在崇尚品质、却又追求简单生活的年轻群体。所以，这两个不同的消费人群都可以根据自己的状况来选择适合自己的海尔品·牌。2，作为海尔集团战·略布局的年轻化品·牌，统帅首次将“轻时尚”理念引入家电领域，旨在通过时尚、简约的产品体验，为年轻用户打造一种轻松、舒适的高·品质生活方式。与此同时，海尔统帅则借助海尔研发平台，整合全球顶·尖设计团队，对统帅产品进行全新设计，打造“颜值·最·高的家电”。3，在客户层面，统帅在家电行业首开轻时尚的先河，让品·牌与目标人群建立起强关联，为品·牌本身实现差异化的同时，也开创旦範测既爻焕诧唯超沥出家电行业竞争的新蓝海。旗下三大品·牌——海尔、卡萨帝、统帅，定位于不同的社群开拓差异化的消费市场，随着海尔集团不断加快向互联网企业转型的步伐，在战略上逐渐聚焦于建立后电商时代的共创共赢生态圈。统帅转型后又哪些优势？推荐回答：也在人群覆盖上与海尔统帅通过分析年轻人的需求，在开创家电行业竞争新蓝海的同时，率先提出做“轻时尚家电开创者”、卡萨帝形成了优势互补，打造差异化的品牌定位分享至 :
下一篇：上一篇：相关文章相关帖子---统帅品牌转型发布会召开统帅品牌转型&要做轻时尚家电开创者
&#8203;<font COLOR="#月<font COLOR="#日，统帅电器创立以来的首个品牌转型发布会在青岛隆重召开。会上，统帅正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位以及新的标识等全套识别系统，持续推动年轻化品牌战略的深入转型。统帅此次品牌形象的更新是针对年轻社群战略转型的必然，目标在于更加符合互联网趋势。通过在家电领域首次开创“轻时尚”理念，进一步明晰统帅在目标人群中“新鲜、时尚、活力、与时俱进”的品牌联想度。
<img src="/blog7style/images/common/sg_trans.gif" real_src ="/large/640cdxx91n77j20z80nigpu.jpg"
ALT="统帅品牌转型&要做轻时尚家电开创者"
TITLE="统帅品牌转型&要做轻时尚家电开创者" />
&#8203;目前，中国拥有高达<font COLOR="#.5亿年轻人群，针对年轻群体的家电市场拥有巨大的潜力。随着<font COLOR="#后、<font COLOR="#后一代逐渐成为消费主力，他们追求时尚、活力、个性的生活态度，以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观，正在深刻影响着家电消费格局的走向。在这种背景下，统帅通过分析年轻人的需求，率先提出做“轻时尚家电开创者”，打造差异化的品牌定位。在开创家电行业竞争新蓝海的同时，也在人群覆盖上与海尔、卡萨帝形成了优势互补。
统帅方面介绍，“轻”代表年轻的社群定位，“时尚”体现了统帅的品牌调性，“家电”是行业属性，而“开创者”是统帅的品牌角色与行业地位。这种概念源于年轻用户对家电的“轻”需求，即“我需要什么功能，你就有什么，多余的都不要”。正因如此，统帅电器追求简约的外观设计，把家电最基础的功能做到极致，看似简单，实则是对生活体验的极致追求。
<img src="/blog7style/images/common/sg_trans.gif" real_src ="/large/640cdxxnuxgbj20zk0nqtd4.jpg"
ALT="统帅品牌转型&要做轻时尚家电开创者"
TITLE="统帅品牌转型&要做轻时尚家电开创者" />
&#8203;本次品牌发布会上，统帅冰箱、冷柜、空调、洗衣机、热水器、厨电<font COLOR="#大产线先后公布了旗下最新产品和市场策略。其中，统帅冰箱以“鲜而不凡”进行重新定位，发布了中字格局冰箱、横向对开冰箱<font COLOR="#款产品，而以冰箱为代表，其最大的看点正是统帅所强调的“高颜值”和“适用性”。前者主要体现在外观造型的简洁流畅，凸显时尚和个性化元素；后者则根据年轻人追求极简的特性，摒弃以往繁琐的操控，格外注重产品的简便易用。
据介绍，在产品创新方面，统帅借助海尔研发平台，共同分享全球<font COLOR="#大综合研发中心、<font COLOR="#大设计分院、<font COLOR="#大设计中心、<font COLOR="#个国际研发机构，以及<font COLOR="#0多位国际设计师的强大资源，确保产品颜值、技术的领先优势。例如，中字格局冰箱全变温设计的“第五空间”，真我系列洗衣机的“一键旋钮”，以及ACB净韵空调的“自清洁技术”、“Home一键舒适技术”等，都是典型的“轻时尚”元素。
<img src="/blog7style/images/common/sg_trans.gif" real_src ="/large/640cdxxzyhuyj20m80eu0vw.jpg"
ALT="统帅品牌转型&要做轻时尚家电开创者"
TITLE="统帅品牌转型&要做轻时尚家电开创者" />
&#8203;而全新的品牌定位，也为统帅拓展年轻社群提供了更多可能，基于双方在活力和创造力方面的共性，统帅将在新的定位方向上探索出更多新模式，比如深入校园的梦想计划，或者以跨界的形式尝试建立生态圈等，将统帅打造成为一个精准的交互平台，使品牌影响力获得全面提升。
对此，与会的业内人士表示，作为家电行业率先启动年轻化战略的统帅，在今年已多次斩获“年轻人优选”的权威奖项。并在家电业整体低迷的情况下，于第三季度实现了<font COLOR="#%的增幅。而此次领先业内开创“轻时尚”理念，不仅成功加注了市场主动权的份额，也让年轻消费市场的前景更加明朗起来。
已投稿到：
以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。统帅品牌转型，“轻时尚”旋风席卷家电江湖--百度百家
统帅品牌转型，“轻时尚”旋风席卷家电江湖
分享到微信朋友圈
在一向被归属为耐用品的家电领域，统帅首次打出了“轻时尚”的全新理念。
“轻时尚”家电开创者 发掘差异化市场价值
11月2日，作为中国首个互联网家电品牌，统帅电器在青岛隆重召开了创立以来的首个品牌转型发布会，正式对外公布了“轻时尚家电开创者”的全新品牌定位。在一向被归属为耐用品的家电领域，统帅打出“轻时尚”理念，强调简约、轻松、舒适品牌诉求。看似不按常理出牌，实是在强化品牌定位的基础上下一盘很大的棋。
如众所知，家电领域的龙头品牌海尔在企业管理、品牌打造方面一向在业界处于引领地位。在市场的布局谋篇上，为精准触达逐渐分化的不同社群的消费者，海尔集团孵化出海尔、卡萨帝、统帅三大子品牌，分别主攻中产阶级、高端精英人群和崇尚品质、追求简单生活的年轻群体。
而2.5亿规模的年轻群体，正成为中国消费升级中的一支中坚力量。他们普遍接受过中高等教育，在互联网的紧密伴随中成长成熟，有开放的眼界、理性的判断、创新的愿望，在由他们的价值观念和消费习惯定义的市场上，模仿型排浪式的消费阶段已经基本结束，而兼具务实、高品质、个性化体验的产品才会成为市场的宠儿。
统帅正是清醒地认识到了这一部分人群在市场影响潜力和独特的需求点，才据此更细化了自己的品牌定位，提出了“轻时尚”的概念。“轻”代表年轻的社群定位，“时尚”体现了统帅的品牌调性，“家电”是行业属性，而“开创者”是统帅的品牌角色与行业地位。这种概念源于年轻用户对家电的“轻”需求，即“我需要什么功能，你就有什么，多余的都不要”。
本次品牌发布会上，统帅公布了冰箱、冷柜、空调、洗衣机、热水器、厨电6大品类下的最新产品，无不是以“轻时尚”理念来确定市场策略。
延续应需而变的品牌基因 &开创C2B时代的家电新蓝海
知名财经作家吴晓波的成名作《激荡三十年》，曾描述过一段生动的事实。1996年，一位四川农民用海尔洗衣机洗红薯导致排水管被堵，海尔的售后人员帮其加粗排水管，修好了洗衣机，而张瑞敏看到了其中的市场空白。海尔迅速立项研发洗红薯的洗衣机，产品不仅具有一般双桶洗衣机的全部功能，还可以洗地瓜、水果甚至蛤蜊。首批产品刚一投放农村，立刻被一抢而空。
在别人看不到商机的地方，通过聆听顾客的需求创造全新的市场，这正是深嵌海尔品牌基因的为客户定制理念。如果说20年前，还没有人知道C2B这个词，那么今天，在新一轮的消费升级和“互联网+”的裹挟驱动下，走上客户需求为主导的商业模式已经成为大势所趋。
戴尔公司CEO迈克尔·戴尔曾经感慨：“对手之所以很难和戴尔较量……就在于来自顾客的信息以各种方式通过制造加工又流向顾客那里，这种信息的协调方式只可能运用于垂直一体化的企业之中。”区别B2C还是C2B是商业逻辑——是否以消费者需求为中心，以实际需求为驱动。
为了让品牌与目标人群建立起强关联，统帅以社群为用户交互的基本单元，不断加强与年轻用户之间的交流沟通，并且搭建了创客交互平台，吸引富有创造力的年轻人，不断融入年轻化生态圈，共同参与产品的研发和创新。今夏，统帅推出了哆啦A梦系列定制家电，同时点燃了家电需求群体和动漫粉丝的热情，首次将深入80后、90后的哆啦A梦形象与家电品牌建立了强关联。
在本次发布会上惊艳亮相的统帅中字格局冰箱、横向对开冰箱2款产品，在“鲜而不凡”的产品主张下，是统帅为年轻群体夺身打造的“高颜值”和“适用性”。前者主要体现在外观造型的简洁流畅，凸显时尚和个性化元素；后者则根据年轻人“懒”的特性，摒弃以往繁琐的操控，格外注重产品的简便易用。通过参照中国多数年轻女性160-163公分的平均身高，设置距地面105公分高度的横向储存空间，实现使用习惯与女性身高的平衡。在用户主导、品牌迎合的“反向潮流”中，统帅率先迈出的一步，将给整个行业的转型带来很大启发。
技术为创新护航 催生情理之中的爆款
曾经一度席卷中国家电市场的“价格战”不但让许多企业的利润薄如纸，更严重的后果是极大地耽误了中国家电业的创新投入与技术进步。而家电产品的同质化竞争加剧之时，如果再继续停留在价格的浅层次战术，将无法获得长远的发展机会。
对于统帅来说，在注重性价比和年轻人群经济承受能力的基础上，“价值战”是他们的长远战略。确保产品品质，提升技术成为品牌的发力点。
此次推出的统帅中字格局冰箱，从外观到技术，均实现了突破性创新。通过5℃到-20℃全温区变温，45L超宽变温抽屉，用户可以当作冷藏、冷冻、软冷冻空间使用，可以根据不同需求，精准调配每一度，实现冷藏与冷冻的平衡。冰箱还搭配全风冷无霜技术和“360FRESH杀菌净味技术”，大幅提升了食材的保鲜效果。
基于全球广泛市场调研，为消费者按需打造的高科技统帅产品，在从消费端到品牌的反向黏合之后，顺利地产出了正面的市场回应。根据统计，统帅中字格局冰箱在上市3周内就实现了全国85%的经销商抢单提货，达到上市即火爆的“明星效应”。而这股“轻时尚”风潮，将在各路英雄比武论剑的家电江湖，为统帅树立独具感召力的风姿。
分享到微信朋友圈
在手机阅读、分享本文
还可以输入250个字
推荐文章RECOMMEND
阅读：5708
阅读：5278
热门文章HOT NEWS
在央视财经频道播出的新一期《对话》节目中，实体经济企业家代表集...
互联网热点分析
百度新闻客户端
百度新闻客户端
百度新闻客户端
扫描二维码下载
订阅 "百家" 频道
观看更多百家精彩新闻统帅转型定位“轻时尚” 海尔三品牌体系确立_网易数码
统帅转型定位“轻时尚” 海尔三品牌体系确立
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
网易家电11月2日消息： 宣布今后将以全新的“轻时尚”形象出现在市场上。未来统帅将通过产品线的优化，在时尚、简约的产品体验上发力，抢占年轻人为主的用户市场。海尔集团近年来不断加快互联网转型的步伐，旗下海尔、卡萨帝、统帅三个品牌分别定位于不同的消费市场。其中海尔品牌定位于中产阶级，卡萨帝品牌定位于高端精英人群，而统帅此次品牌转型后将把目标受众定位在年轻群体。海尔三品牌布局也将覆盖较为完整的整个消费市场。据相关调查显示，18-35岁年轻人群在选购家电时，“外观出众”、“智能操控”、“品质过硬”是影响购买决策的最重要三个要素。而传统的以性价比为王的传统认知正受到这批85后年轻人的挑战。这也是海尔对统帅品牌进行全面重新定位的根源所在。海尔表示统帅的“轻时尚”理念中，“轻”所代表的年轻社群定位，“时尚”所代表的品牌调性，以及“开创者”所代表的品牌角色和行业地位，可以理解为外观设计的简约化，家电基础功能的极致化。在统帅对品牌定位的解读中，“轻时尚”对位的是两大人群：第一类是追求较低成本实现品质生活的“务实派”；第二类是条件优越、却崇尚简单生活的“简约派”。但是在业内人士看来，统帅通过全新品牌定位，将在用户、客户、品牌影响力三大层面上实现突破。首先，在用户层面，统帅将借助海尔研发平台整合全球顶尖设计团队，对统帅产品进行全新设计，打造外观更符合年轻人审美观的家电。此外，统帅还将在产品的交互、操控上进一步优化，以符合年轻人的使用习惯。例如将冰箱布局优化调整，设计全温区变温设计等等。（此次发布的“中字”冰箱是统帅瞄准差异化年轻市场的第一个重磅产品）其次，在统帅将通过差异化的产品包装策略让目标人群和自身产生强关联，例如此前发布的哆啦A梦系列定制家电，已经成为经典案例之一。最后在品牌影响力上，“轻时尚”的定位将为统帅与年轻社群之间的交互提供新的探索路径。比如，统帅已经提出的深入校园的梦想计划，或者以跨界形式尝试建立生态圈等。
（此前海尔推出的哆啦A梦家电和HelloKitty家电已经和特定用户群形成了强关联）相关行业人士表示，统帅品牌的重新定义如果从深层剖析，是海尔针对年轻社群战略转型的必然，更加符合互联网趋势，体现国际视野与中国品牌自信，让品牌保持新鲜、时尚、活力、与时俱进。相关数据显示，今年1-8月的家电市场呈整体下滑趋势，然而从6月份起，统帅开始进入密集的新品发布期，第三季度取得7%的增幅，其中年轻人的消费比例高达70%。由此可见，统帅“轻时尚”定位的社群基础相当雄厚。
本文来源：网易家电
责任编辑：侯维铖_NT4124
用微信扫码二维码
分享至好友和朋友圈
加载更多新闻
热门产品:　　　
:　　　　　　　　
:　　　　　　　　　
热门影院：
阅读下一篇
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈