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& 【聚焦双12】双12年终盛典开幕在即 电商上演年末最后一战
【聚焦双12】双12年终盛典开幕在即 电商上演年末最后一战
&&日13:32&&中国电子商务研究中心
　　(中国电子商务研究中心讯)如果说双11是电商行业一年一度的最高潮，即将到来的双12&年终盛典&则略显落寞，面对双11后市场&不应期&，各大电商纷纷放弃了传统的低价打折促，转向话题性与趣味性。双12推出&要爱要爱亲亲节&，与网友深度互动;推出&物流&全新品牌标识，向第三方商户开放;国美在线与国美管家、国美海外购等板块进行整合，组成国美互联网生态(分享)科技公司，在12期间进行了联合演练。各大电商&绝壁&是拼了，究竟&双12&会不会像&双11&那样让神话延续呢?
　　双12&亲亲节&买家卖家实力互撩
　　在阿里巴巴内部，双11属于主场，双12这是淘宝领衔。每年的双12，淘宝推出的主题都不一样，今年淘宝主打感情牌。12月伊始，淘宝便宣布正式开启2016双12&亲亲节&，对比双11，最大的区别是双11更强调品牌的狂欢，而双12更强调的是年轻、有趣、有活力。从淘宝主页面可以看出，页面设计采用有趣的形象为主体，能快速的将用户带入轻松氛围中，并且呼应&亲&的主题。不管是老、少、小，都齐聚一堂，共享15亿优惠券。据了解，从12月1日至12日，淘宝网每天还会推出一个&亲亲日&，每一个&亲亲日&都会有卖家和各路大咖跟用户互动，开启买家、卖家和IP之间的互撩模式。
　　淘宝网副总裁张勤表示，这次&亲亲节&凸显了淘宝从电商到内容、从线上到社群、从商品到服务的转变。有分析指出，淘宝继双十一之后造&亲亲节&，预示着电商已经开始向内容化与社区化、本地生活化不断升级。
　　京东力推&京东物流&品牌向第三方商户开放
　　淘宝主打互动，京东则再次祭出了物流利剑。11月底，京东集团推出&京东物流&全新品牌标识，并正式宣布京东物流将以品牌化运营方式全面对外开放，承接京东第三方商户乃至社会订单。同时京东物流还公布了全面迈向&开放化&、&智能化&的战略规划。双11后电商疲软直接的反应就是物流快递呈现一片&清冷&之色，为什么京东还要在双12期间力推&京东物流&呢?
　　在京东看来，传统企业的互联网化，需要的是和互联网企业的深入融合，并不是开一个网店那么简单。业内人士分析指出，京东物流的全面开放商业化不仅仅局限于双12等各个&网购节&，而是要变成京东用户体验的核心竞争力，短期看可能变成利润中心，成为财报亮点;长远看，京东的野心是成为商业基础设施服务商，无论是对电商还是物流行业都有着积极的推动作用。
　　国美互联网整合双12联合出击
　　区别于淘宝、京东，国美在线则在双12前放出了一枚重磅&炸弹&&&互联网板块整合。为实现&全渠道、新场景、强链接&的战略目标，国美将旗下互联网板块所属国美在线、国美+、国美管家、国美海外购、GOME酒窖等业务整合成立一家新的公司，命名为国美互联网生态(分享)科技公司，而双12，自然就是新生国美互联网的试金石。双12期间，国美在线推出了直播、内购会、秒杀等趣味玩法，国美+、国美管家、国美海外购、GOME酒窖等业务首次加入双12全品类狂欢。
　　12月9日至12月13日期间，国美在线全品类下单即送GOME酒窖100元优惠券，海外直采葡萄酒香醇可口，还送国美管家20元维修券和20元清洗券，家电售后服务维修、回收、清洗、复购一站搞定。国美海外购继续延续黑色星期五期间的力度，满99元减50元，满199元减100元等等。利用社交分享APP国美+，将商品分享给好友，好友下单购买后，分享者能得到返利。12月10日，国美在线还与线下1700多家国美门店共同开启&内购会&，引爆双12狂欢盛典，线上线下联合出击，从后台技术到前台营销，将逐步全面打通，统一作战，国美无疑已经对外界展示了蓬勃进取的良好势头，电商行业又将迎来大变革。
　　此前国美互联网生态(分享)科技公司CEO方巍曾表示，线下零售时代最贵的是地段，电商时代最贵的是流量，新零售时代最贵的是链接，通过多次沟通占领用户心智。淘宝亲亲节让火药味十足的电商大战多了几分温情，京东开放物流则是为用户提供极致快的送货体验，国美互联网整合，也是为了形成售前售中售后全品类一站式网购体验，并加入了社交分享特色。此次双12营销大战，究竟谁会荣登&最强王者&的宝座，就让我们拭目以待双12的到来吧!(来源：第一新闻网）
&&&& 随着“双11”、“黑五”的落幕，电商门户、互联网+智库――中国电子商务研究中心对消费者在跨境进口网购领域的投诉进行盘点，发布《“双11”&“黑五”跨境进口网购投诉报告》，小红书、网易考拉海购、丰趣海淘、西集网、冰帆海淘、洋码头、宝贝格子、京东全球购、亚马逊海外购、达令、天猫国际、淘宝全球购、聚美海外购、唯品国际、蜜芽、贝贝网、拼多多、美美箱等被点名。更多“双11”&“黑五”相关投诉，详情请登陆
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中国电子商务研究中心 版权所有魅族好礼倾情 联手京东开启双12购物盛典
CBSi中国·PChome
作者:CBSi中国·PChome
双12作为一年一度最后的网购盛典，各大电商促销活动&争长竞短&。魅族科技联合京东商城率先开启官方论坛、微信、微博等相关活动已于12月7日开启，活动将送出魅族MX3手机、全套MX3多彩后盖、EP-30耳机、新款太空杯等好礼，具体活动信息，可关注魅族科技官方微博/微信，或登录魅族官方论坛了解更多的活动信息。
魅族双12活动
据了解，双12当天魅族科技还将联手京东商城强势合作，回馈消费者，购魅族MX3手机将获赠魅族EP-21耳机，12日当天还可获得50元京券，活动力度相当大。此外，一直处于缺货状态的魅族MX3白色版，也将在京东商城独家发售，更多的活动信息，有兴趣的朋友可留意京东商城双12相关活动。
论坛活动：/thread--1.html
官博活动：//Amk9fmYHN?mod=weibotime
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双十一和黑五的硝烟刚刚散去，双12的号角又将吹响。各大跨境电商平台在年末冲刺的号角下展开终极大促，以期年末岁尾为用户带来一场购物狂欢的饕餮盛宴。国际、京东全球购、考拉海购、等跨境电商集体参战，双12跨境电商大战一触即发。那么双12哪家的表现更值得期待？促销手法不一低价宗旨保持不变早在11月中下旬，各大跨境电商平台的玩法就先后曝光，买一得二、低至5折、直降、任选、满减……各式促销手法齐上阵，旨在抓住用户的眼球。阿里花了多年的时间成功把双11打造成天猫的节日，双12则贴上了的标签。作为主场，尽管双12是中小卖家的狂欢，天猫国际仍开辟了海外大牌专场，并主打“直击全球 1元秒杀”的概念，采用平台制的天猫国际，基本围绕各大店铺展开活动，母婴最高满300减100、保健最高满199减20，提前领券的同时部分品类如母婴可与主站同步开展预售专场。和淘宝不同的是，临近双12京东仍然比较低调，整体双12主站活动暂未呈现，仅部分品类和活动的分会场已曝光。如京东全球购12.12年终盛宴食品保健满199减100；进口母婴买1得2、买4免1。连续参战双11、黑五的网易考拉海购也将目光瞄向了双12大促，并早早曝出12.12环球盛典大促玩法，和京东全球购一样的是网易考拉海购也同样主打买1得2，但品类扩充至母婴、美妆、家居、保健、食品、服饰鞋包、数码家电等多个品类数百款商品。此外，99元任选12件、轻奢提前购低至145元等多个玩法也陆续曝出。尽管各家的促销手法不一样，但归根到底仍是以“低价”抢占用户，双12仍将是巨头间的价格PK，综合比较各家商品的活动价，加之优惠券、现金券等叠加使用，网易考拉海购价格优势或更胜一筹。参战规模各异商品种类参差不齐临近双12，各大电商平台均表示备货充裕，能够全面满足用户的购物需求，但除备货外，商品的种类和丰富度也同样影响着用户的消费行为。双12期间，参战各家的商品丰富度目前来看有着较大区别。作为较早发力跨境电商的平台，天猫国际有着得天独厚的条件，阿里海量的流量优势和电商品牌效应为它抢夺了大批第三方商家入驻。此次双12，虽然仅部分商家参与，但丝毫不影响天猫国际品类的丰富度，母婴、保健、美妆、服饰、洗护家居、食品、电器各大品类的商品均十分丰富。但由于采用第三方商户入驻的形式，部分商家的商品存在极大的雷同现象。和天猫国际相比，京东全球购可谓“姗姗来迟”，4月份才开启首秀。尽管如此，京东内部仍将全球购上升至战略层面，并接连参战双11和黑五。作为年终最后一个重点大促，京东全球购主打母婴、食品保健、个护、3C数码、奢品钟表、精选和家居家装等品类，但由于发力时间较短，商品的丰富度和天猫国际、网易考拉海购相比略逊一筹。不同于天猫国际、京东全球购，网易考拉海购采用的自营模式在一定程度上限制了其品类的扩充速度，但同时也让网易考拉海购拥有了更大的灵活度和定价权，能全力保障母婴、美妆、食品、家居个护、服饰箱包等全品类参战双12。借助于精品化战略的实施，网易考拉海购的上新速度远远高于行业平均水平，双12期间更是开辟“新品驾到”专场，20多个一线大牌全线参与双12大促。流量优势明显资金投入各不相同现阶段而言，“价格战”仍是跨境电商争夺用户的最有效的手段之一，而投入资金的多少、引入的流量在一定程度上也影响着电商平台双12的战绩。作为一个中小卖家的节日，淘宝双12的资源更多倾向于C店卖家，从整体的宣传造势来看，天猫国际并不是双12主力，因而主会场并未出现天猫国际的相关活动，反而是淘宝店家的全球购占据了一席之地。当然，今年双12主打的秒杀红包也同步亮相天猫国际双12大促，面额分为50、20、200不等，1元限量整点秒杀，活动力度相较一般。虽然京东全球购的并未放出重量级的活动，但京东内部出于对全球购的重视，微信端、京东首页、APP首页等多处流量均有向全球购倾斜的趋势，一定程度上能有效提升京东全球购双12期间的销量。除了流量的因素和满减的活动外，京东全球购暂无其他优惠政策。和阿里、京东一致的是，网易考拉海购也同样拥有着可观的流量优势：网易门户、游戏、邮箱、音乐、阅读等数十个细分产品拥有着海量的用户群和流量，双12期间均优先倾向于网易考拉海购。同时为争夺用户，网易考拉海购更是破天荒地投入大量财力用于平面和视频广告。此外，配合双12盛典的开启，网易考拉海购也推出抓考拉游戏、明星发红包、晒时尚照等多个活动，并发放1亿现金券，可见其发力双12的决心和信心。物流仓储硬实力模式决定送货周期大力度的优惠活动在吸引用户的同时，配套的售后服务也是各大跨境电商平台对标的重要对象，高效的仓储物流配送的能力能为平台加分不少。目前，天猫国际在杭州、商户等地均拿下了保税仓，部分平台商户已将货物存储于天猫国际的保税仓中。整体来看，50%以上的天猫国际的订单均从杭州下沙保税仓出库。借助于菜鸟物流和保税仓发货的模式，部分第三方商户在双12期间能提供相对快速的到货服务，但更多的第三方商户采用直邮、自行发货等形式，到货周期无法保证。选择自建物流的京东配送网络较为完善，送货效率较高，这也是京东将物流和仓储向供应商开放的重要原因。随着10月底占地2万平方米的南沙保税仓投入使用，京东全球购的部分商品开始主打“次日送达”，但由于京东全球购80%以上的商品来自于第三方商户，和天猫国际存在着同样的问题：第三方送货周期不可控。
作为跨境电商的黑马，网易考拉海购在近一年的时间里可谓异军突起，双11前拿下重庆3万平方米的保税仓，加之此前投入使用的杭州、宁波、郑州等地超10万平方米的仓储面积，牢牢占据着跨境电商行业第一位置。与仓储面积配套的是90%以上的商品囤于保税仓内，通过与中通、EMS、顺丰等快递公司的合作，能打造极速的物流配送服务，双11期间更是创下了最快8小时到货的记录。双12期间，网易考拉海购的物流配送服务和到货时间明显优于其他平台。伴随着各家双12玩法、参战规模、流量导入、财力投入、物流售后的陆续曝光和推出，接下来的双12大促值得期待。除了配备正品低价这一硬实力因素外，营销引流、售后物流等软实力的竞争也同样左右着战局，只有面面俱到者方可赢得这场比赛。
本文来源：网易
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