分析：未来商业的六大格局和前景预测
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中研网讯：　　一、未来形态由哪些构成？　　基本格局：“三个世界”，各显神通　　新世界的颠覆力量不可阻挡。电商10年，也只是占到社会消费品总额的10%；微信电商(包括微信支付)现在连淘宝及支付宝的2%都还没占到，现在谈替代为时尚早。
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　　“三个世界”的基本格局是各显神通。换言之，企业在“三个世界”的市场环境下，都要在主动颠覆与被动颠覆之间做选择。实体店的坐商模式，被淘宝、京东的电商模式冲击得门可罗雀或成为消费者抄货号的橱窗，实体店难道不可以运用体验式创新，重新将消费者拉回来，让消费者找到逛街的乐趣吗？国内书店一家接一家倒闭，的诚品书店却成为台北的精神图腾和胜地。淘宝、天猫、京东的综合性平台电商，依靠垄断流量、流量的商业模式，也走到了模式红利的尽头，向微信电商迁移只是其中一个方向，垂直品类电商、品牌电商、社区电商(LEC)、C2B、众筹电商等的崛起，才是淘宝、天猫爆炸式高增长的丧钟。　　模式格局：O2O，一切渠道皆媒体　　“三个世界”独立发展又互相关联，可以如万花筒般组合出无限形态，但最有效也最的形态必然是O2O。O2O不仅是线上支付、线下消费，而且可以衍生出各种各样的新商业模式。以企业为主体的O2O，至少可以派生出以下模式。　　①线上传播，线下购买(传统门店零售);　　②线上购买，线下消费(性产品的门店消费);　　③线上购买，线上供应(邮购的变种);　　④线下聚客(体验)，线上购买(适用于客制化产品、高级定制等);　　⑤线上购买，线上消费(上门服务)。　　格局：一云多屏，云中生活　　谁也离不开那朵云从上的、到()，已经到来的家庭终端(智能电视)，甚至未来的车载电视、媒体(、、超市等)，都将被无缝对接在多个不同的云系统之内，构成一云多屏、无缝对接的世界。，是未来商业形态的基本技术单元。SoLoMo(社交化、本地化、移动化)，是新世界的三个特征，也就是未来的工作、生活、消费都是基于云计算的架构与环境，每个企业都有一朵云，每也有一朵云，企业的品牌资产、个人的信用资产和形象资产，都是在云中呈现。在云社会里，一切社会生产力、生产关系及人际关系都将重新塑造。云计算、、、、一云多屏、社会化媒体、电商、O2O、LBS、……都只是云社会的材料。　　社会格局：城乡扁平化，新景观　　商业就是人的商业，有人就有商业，人的多少决定商业的荣枯。李克强经济学将新型城镇化作为中国经济的核心引擎之一，这个新型城镇化的新意在于，不是过去的市场下沉、送货下乡等，而是一场真正的地域经济地理的重塑。　　简单地说，就是以二三线城市群崛起为标志，经济多中心的格局。也就是说，人口流向将改变过去从中西部、农村向沿海、省会及大城市集中的格局，人口分布将更加均衡化。从城市群构想可以看到，中西部的“内陆崛起”形成经济多中心格局，这会带来产业集群的新一轮调整，而商业形态也必然随之改变。可以说，高、无线接入(4G)、全民社保体系，是新型城镇化的推动力，也是商业格局的驱动力。淘宝村或许会变成“电商城”。　　媒体格局：认同才有价值2013年年底《新闻晚报》的停刊，给纸媒行业吹来一股刺骨的寒风。电视人王利芬也在1月14日发出“电视无论如何就是一个夕阳产业”的感慨。从纸媒到电视，这些过去通过垄断舆论就可以操纵受众认知的信息传播媒介，已经“无可奈何花落去”，与未来商业形态匹配的媒体格局具有三个特征。　　多中心化：权威依然存在，权威或中心媒体也存在，但是否被认同，就是另一回事。戈培尔所说的“谎言一万次就变成真理”的“垄断声音哲学”，在多中心化的媒体环境下，将很难出现。自媒体化：从陈坤的微信商业化到逻辑思维的二次会员招募，自媒体商业化路径形成闭环，可以预见，自媒体将呈现更加爆炸性增长的态势。　　社群化：《创业家》杂志的牛文文将商业模式定义为内容、用户、关系、营收，与传统媒体的内容、、营收模式截然不同。其实，新媒体的特性，就是社群化。所谓社群，就是用内容将兴趣相投的人圈在一起，然后经常群体活动，从而产生营收。再简单点说，新媒体格局与传统媒体的根本不同在于信任。在新媒体格局下，唯有认同才能产生价值。没有认同，传统媒体的方式如饱和轰炸、喊破嗓门都白搭。　　消费格局：中阶的升级性消费成主流　　反过度品牌化：凡客诚品的崛起与衰落，是对这一规则的生动注脚。凡客起于继承PPG模式的品类价格杀手模式，这是反过度品牌化的成功逻辑。沿着品类价格杀手的模式，凡客的早期品类延伸几乎次次获得成功。直到2012年从凡客体开始的所谓品牌化，到陈年放言要收购LV，都显示凡客走向其崛起逻辑的反面，品牌化让凡客的品类价格杀手模式失去方向，务虚不务实的品牌幻觉主导产品群经理，凡客2013年的品牌“绽放”失败，开始断臂求生。反大规模工业化：全国雾霾的残酷现实，为工业化敲响警钟。消费者对水、、添加剂、转基因的敏感度提高，开始放弃大规模工业化产品，转向生态化、纯天然、有机的产品。小众品牌、设计师品牌、专属定制，开始流行。电商让田间到的直通车成为现实。反奢侈化：习李新政对反腐的坚决态势，给腐败驱动的消费设置了天花板，奢侈品牌不会消失，奢侈品消费也不会减少，但奢侈品依靠时尚媒体鼓噪与专卖店涨价，“打劫”中国新富阶层与畸形送礼的消费格局，已经风光不再。本土品牌也将在单向的崇洋媚外的奢侈品消费烟雾消散里，找到进军“中阶市场”的广阔机遇。新消费格局就是，中阶的升级性消费成主流，个性化、审美化、生态化成为消费驱动力。企业的品牌资产不再取决于媒体曝光度，而是取决于粉丝的数量与质量：小米3年300亿元的成就，是新消费格局的代表，消费者变了。二、未来商业形态有哪些趋势？　　零售业大势　　传统零售业一直有一句口诀，即LDF：Location(位置)、Detail(细节)、Franchise(化)。LDF代表了传统零售业的基本商业模式和关键成功因素。在新的商业形态里，零售业的关键成功因素不再是LDF，而是SSS：Social(社群化)，企业与顾客不能只是交易关系，必须是社群化的生活伙伴关系，才能生存；Service(服务化)，传统零售的服务仅限于卖场内的便利，未来零售的服务必须提供直达家庭的服务；Supply-chain(供应链)，在渠道决定购买的阶段，供应链体现为采购的强权与压价，未来供应链则体现为对优质供应资源的争夺与供应链关系维护。　　产业大势　　MI+：社会元素的再定义。MI+，即MobileInternetPlus的简写，意思就是基于移动互联网之上，可以添加一切社会元素。这就是我们正在进入的移动互联网时代的基本特征，也意味着，不仅一切社会元素将因为移动互联网而改变，移动互联网还在创造各种新鲜的社会元素。MI+时代不是微信时代，也不是一切都“微”(微信、微店、微支付、微博、微活动、微推送、微服务、微创新)的时代，这些是对MI+时代的重大误解。MI+里的M，指的是Mobile(移动)，而不是Micro(微细)，MI+时代里不仅有“微”创新，更有“巨”创新，绝不会是一切都变成微细。没有任何限制的随意跨界，是产业的大趋势。可穿戴、在线、互联网、乐视智能电视等，已经冲破边界清晰的传统产业空间。　　品牌大势　　“三个世界”、五大力量让品牌商拥有了更广阔的战略空间，摆脱渠道与媒体的进入门槛：传统模式下，进入全国性KA卖场与连锁便利店，至少需要2000万元以上的进店费，这是在没有任何销售额承诺下的一次性投入；实现全国化市场布局的费用很惊人，累计投入的渠道建设费用以数亿、十几亿元计。　　移动互联网时代，上述门槛费规则都被打破。三只松鼠诞生两年，已经晋级坚果类前五位品牌；2013年被热议的黄太吉煎饼、雕爷牛腩、江小白小酒、马佳佳情趣用品等，虽然规模还不大，但都已经显示了塑造全国化品牌知名度的另类路径与方法。品牌大势正在从拼爹转向拼，这给独立品牌的崛起、诚意产品的风行提供了便利，本来生活网的褚橙，就是品牌大势转变下营销的成功案例。　　顾客大势　　在大数据时代，消费者趋于透明化。淘宝数据可以显示地域、性别、星座、时间段购买的特征，每个消费者的网上消费记录，都被记录在案，变成可以回忆的消费历史；的信用与消费记录，记录着旅行的足迹。消费者及消费行为的大数据化，给企业与顾客建立关系提供了技术保障。可以说，“为产品找到滚雪球增长的顾客”，将成为企业销售的核心课题，而不是过去的渠道关系、终端关系、媒体关系。　　只要建立起顾客关系并构建粉丝互动渠道，企业将不再惧怕任何外部竞争与冲击。　　媒体大势　　未来商业形态的媒体大势归结为一个核心：随时随身的连接，即“人物时点”的自由“连接”。这是一幅巨大的社会生活场景。无限连接、永远在线的背面，是消费者掌握了主动权：如果任何传播让消费者讨厌，你就不要指望可以继续像恶俗的脑白金广告一样，用霸占黄金时间的强制广告向顾客心智里植入所谓超级符号，顾客会直接将你的品牌痕迹(App、公众号)从一切终端里删除。影响消费者的媒体确实更多、更便捷、成本更低，但消费者选择的成本也更低，消除骚扰广告的工具也越来越多。区别骚扰与非骚扰的界限，就是消费者是否愿意保留品牌上的传播介质，无论是App还是公众号，滥用媒体无限连接的品牌，将遭到消费者的抛弃。　　世界大势　　未来商业形态的最后一个重要趋势，是中国品牌的走向世界。过去中国的走向世界多是产品输出、劳务输出，未来一定会变成品牌输出、输出、生活方式输出、价值观输出。中国企业不仅要改造全球分工与产业链结构，中国品牌也一定会走出来。
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& & 以下是我们总结的未来五年五大趋势。
& & 一、愈演愈烈的民粹主义
& & 冷战后各国达成的广泛而稳定的政治和经济共识即将分崩离析，民粹主义（抵制主义和本土主义）渗透到了各民主国家。英国脱欧和唐纳德&特朗普在2016年美国总统竞选中胜出是此轮民粹主义浪潮最为突出的两个事件。民粹主义将继续在全球各地蔓延，由此产生的动荡和不利的宏观环境将影响未来五年企业和经济增长。
& & 全球化致使很多国家国内贫富差距拉大，尤其是发达国家。贸易自由度的增加、移民的不断涌入，以及快速的技术变革对低技能水平劳动者形成了更大的竞争压力和工资下行压力，却为高技能劳动者提供了增加收入的机会。民粹主义政客及其拥护者认为，全球化是贫富差距拉大和机会缺失的罪魁祸首。
& & 全球移民浪潮和文化交流是民粹主义盛行的另一个驱动要素，而全球化又加速了不同文化人民的融合。在英国，移民问题成了英国脱欧运动的首要议题，直接影响英国选民投票结果。媒体和电信技术带来的信息透明化更加释放了这一差距，进而固化了人们的意识形态立场。社交媒体进一步瓦解了社会凝聚力，人们只与观念相同的人交流观点和看法。这为政治不满情绪的形成创造了有利环境。
& & 更普遍的状况是，越来越多的人认为自己的生活环境缺乏秩序。恐怖袭击以及全球商品价格波动带来的社会不稳定性日益明显，人们迫切希望国家政府采取相应举措，维护国家秩序并增强国力。在欧洲，政治趋同也推动了民粹主义的崛起。这种趋势下民粹主义者趁势而起，表示愿意推动变革，有能力取代主要政党。而且，全球民众对于政党越来越缺乏信任，而民粹主义者宣扬可以更好地治理国家，尽管他们的意识形态与现有政党并无不同。
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失业后不想工作，能靠保险金度日吗？ 首先，失业保险要交满一年才能享受，不是立刻可以享受的。 其次，一般交1年拿2个月，交2年拿4个月，但一辈子最多拿24个月。指望靠失业保险金过生活，是非常不现实的，而且保险金额也不高，顶多够你...
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