安踏体育用品营销策略研究－ 厦门大学学术典藏库－ Xiamen University Institutional Repository
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本文研究对象为体育用品行业，以行业的第一集团军安踏（中国）有限公司（以下简称&安踏体育&）为案例，通过对企业差异化竞争战略以及营销创新策略的研究，为体育用品的同行提供了面对市场竞争加剧以及经济危机影响下的解决方案。本文论文包括3个方面：通过PEST分析了体育用品行业外部宏观环境对体育用品行业的发展机会与挑战，并指出现阶段行业危机存在的特点，而其问题本质在于体育用品行业的同质化运营模式和过度竞争，提出了安踏体育必需以成本差异化作为企业的竞争战略来指导企业的新营销； 通过SWOT分析了行业竞争优势、劣势、机会和威胁，一方面体育用品行业依然是有增长空间的市场，但是行业已经进入新一轮的整合.安踏体育...&The research object in this paper is sporting goods industry. For Anta (China) co., LTD which is in the first army as the case, through the study on the competitive strategy of enterprise differentiation and marketing innovation strategies, it provides the solution for counterparts when they are in the face of market competition and the economic crisis affects. This paper includes the bellowing th...&
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自日起总访问量：2016我国体育用品企业体育赞助存在的问题及对策研究
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　　[摘要] 在28年北京奥运会的带动下，全民健身运动空前高涨，运动消费成为居民消费的一个新热点，有力地带动了运动器材和运动服装的热销，为体育用品企业迎来了新的发展契机，同时，体育赞助在中国迅速发展，众多体育用品企业希望借助体育赞助拉近与消费者的距离，提升企业形象和品牌价值。但由于体育赞助在中国刚刚起步，虽然潜在的商机巨大，但面临的问题也很多。本文着重讨论体育赞助对体育用品企业的作用以及我国体育用品企业在体育赞助中所面临的问题和所采取的对策。　　[关键词] 体育赞助 体育用品企业 问题 对策　　　　体育赞助最大的特点就是公益性。体育用品企业品牌和产品品牌恰到好处地站在公众注意力焦点的边缘，巧妙借用公众视线的余光，使体育用品企业的公众形象和品牌得到更大范围地传播和认同。因此，越来越多的体育用品企业希望借助体育赞助提升企业形象和品牌价值。然而，许多体育用品企业进行体育赞助活动并没有达到预期的效果。本文主要探讨我国体育用品企业进行体育赞助存在的问题以及在今后的体育赞助活动中所采取相应的对策。　　一、体育赞助的概念及作用　　体育赞助是指向某一体育资产付出一定数额的现金或实物，作为与该体育资产合伙参与开发以达成各种组织目标为目的的一种特殊的商业行为。体育赞助对体育用品企业来说，主要有以下几个方面的作用：　　1.扩大企业品牌和产品的知名度　　体育用品企业如果经常赞助某些体育项目的话，久而久之人们就会把它和这些体育项目联系在一起。无形中就会把这些体育项目的特征转化到企业身上，有利于提高和巩固该企业在人们心目中的形象和地位。NBA组织者为赞助商提供多层次的体育市场，经常举行与NBA赛事相关的基础活动，将赞助商的企业品牌与这些基础活动紧密地结合在一起，最终达到消费者一看到NBA相关活动就会联想到赞助商的品牌和产品的效果，帮助赞助商提高了品牌和产品的知名度。　　2.广告宣传效果自然，易被人们接受　　现代社会市场竞争相当激烈，商业广告铺天盖地，使消费者产生厌烦情绪。体育赞助活动大都在非商业状态的比赛中进行，无论是现场观众的注意力还是电视镜头，都随着运动员满场飞，作为赞助回报的场地、沿途、运动员服装以及运动器械上的各种广告也跟着屡屡进入人们的视野。由于这些广告是依附于其他载体以背景的方式出现，因而商业性和功利性不像其他传统沟通手段明显。　　3.促进产品的销售　　通过赞助活动可以提高体育用品企业的知名度和影响力，加深与各类公众之间的感情，也会给消费者留下深刻映像，从而将大大推销组织的产品或服务。例如，25年，361°在赞助中央电视台体育频道举办的“娱乐篮球大赛”活动中收获颇丰。25年1月，“篮球公园”开播，1月底在北京结束第一年的赛事，节目收视率排进了前十，361°的订单也快速上升，订单数量增加了6%。　　4.使商品差异化而与众不同　　体育用品企业通过赞助人们所关爱的体育活动来开展营销活动，可以获取人们对企业的好感，美化和巩固企业形象，增强其差异和特色。作为赞助对象的体育领域及其活动本身都是人们十分关心的事情，企业可以别出心裁地借助赞助上演一幕幕生活形态和事件营销的精品。例如，26年，阿迪达斯作为国际足联赞助商，制造的足球 “团队之星”成为本届世界杯指定用球，和其他品牌的足球产生差异化，在世界各地热销，卖出了15万个。　　5.影响大，广告效益好　　体育明星是体育迷心目中的上帝和模仿对象。因此，他们所做广告的效果也特别明显，影响也特别大。平常在电视上做一次广告，时间只能以秒计。中央电视台黄金时段的广告每秒钟2.3万元。而一场比赛往往几十分种甚至几小时，无论是场地展示还是电视转播的重复率都很高，广告画面不断重复地展现在观众面前和电视荧屏上，累计的次数和时间比单独广告超出很多倍，广告效益好。　　二、我国体育用品企业体育赞助存在的主要问题　　1.体育赞助的策略单一，缺乏整合营销　　不少企业在体育赞助上急于求成，重视外在运作，忽视与体育赛事的内涵型发展，赞助活动大多是一次性、短时性的合作行为，很多企业期望通过一两次对赛事或体育明星等的赞助为其提高品牌知名度，这样是不现实的。国内许多企业在决定赞助时，缺乏整体战略考虑和整合营销观念，花费巨额资金，但效益不高。　　2.对体育赞助缺乏风险意识　　世界性的大型赛事，诸如奥运会或世界杯，赞助的费用很高，且逐年大幅增长（见表1）。我国体育用品企业大多是中小企业，如果不进行赞助风险的分析，操作不好可能会给企业正常运行造成严重危害。　　据资料显示，在赞助亚特兰大奥运会的2多个企业中，大约只有2%的企业得到回报，有些企业只得到一些短期效益，有些企业甚至血本无归。这主要是由于赞助者缺乏风险意识造成的。　　3.企业的赞助行为不规范，追求近期利益　　刘文懂在上海的调查中发现，无论是企业还是体育组织在赞助过程中存在着明显的短期行为。从企业赞助时间看，63.8%的被调查企业开展体育赞助的时间在5年以下，1年以上的只有6.4%；从企业签定的赞助合同时限看，87.2%的企业签定的合同为1年；从企业对赞助对象与目标市场关系的认识上看，8.9%的企业注重的是现实的消费者，很少注重潜在消费者，这表明企业的赞助政策缺乏稳定性和一贯性，追求的是赛事举行期间的短期效益。 　　4.体育赞助定位比较盲目　　由于体育赞助活动需要与其他组织协调进行，因此赞助活动有一定的时机性。体育用品企业需要根据企业产品需要传递的信息，结合体育活动的性质、影响力以及赞助形式等进行赞助行为决策。我国体育用品企业在这方面缺乏合理、全面的赞助活动分析，盲目攀比竞争对手的赞助策略，分散了企业或品牌在消费者心目中的统一形象。 　　5.体育赞助缺乏科学评估　　当体育用品企业花费大量资源在体育赞助上时，应该关心这些投资是否经济、合理，是否取得了预期的效果，对体育用品企业的持续发展是否有一定的作用等。因此企业对体育赞助活动进行评估，才能发现赞助方案的设计、实施中存在的不足，为以后的赞助活动提供参考、借鉴。但是，在实践中，真正进行完整的体育赞助评估的体育用品企业并不多。　　三、我国体育用品企业进行体育赞助的对策　　1.全面和周密地对内外部因素进行调查分析　　调查是指多角度、全方位、多渠道地对内外因素进行全面、深入的调查和综合分析，使策划者和决策者对企业的内外环境做到心中有数。　　体育用品企业的内部因素决定其能否开展体育赞助，而外部因素对体育用品企业开展体育赞助能否成功有着重大的影响。体育用品企业内外部因素（见表2）：　　只有在进行体育赞助之前充分了解上述内外因素以及体育赞助的性质和特征，在全面、周密的调查研究基础上确定本企业的赞助策略，这样才能使本企业的赞助取得巨大的成功。　　2.做好整合营销计划　　体育用品企业要自觉地以体育赞助为龙头和平台，树立整合观念，结合广告、促销、宣传、赞助、互联网、公关、推销、销售等其他沟通手段，紧密配合，优势互补，形成一体化的体育营销，力争在一定的时间和空间内形成沟通的高潮，产生轰动效应。　　李宁公司以其拥有的篮球品类，搭建出一个完善的体育赞助体系：针对西班牙国家篮球队、奥运会、大超、NBA等既有传统体育营销模式，又有新开发体育营销资源，将其与品牌定位及专业化的发展策略与各项赛事进行整合营销，并将它们有机地融为了一个整体。转贴于 看准网
　　3.合理选择体育赞助形式　　体育赞助的形式主要有三种：媒体节目赞助、运动队赞助和赛事赞助。体育用品企业需要根据自身的实力以及所要达到的营销目标，选择赞助形式。企业在选择中要考虑：企业的产品是否为比赛所需要，是否为比赛的观众所需要，企业想达到的形象是否与比赛所传达的形象一致。如果偏离了这个原则，那么企业投出的赞助资金就很难达到应有的效果。　　4.坚持连续性和节奏性　　体育赞助在短期内很难实现效益，各种功能只有经过长期不懈的努力方能实现，因此体育赞助贵在坚持。一直以来，安踏赞助了众多国内顶级赛事，从CBA职业联赛到全国排球联赛，从CUBA到极限运动，从十运会到乒超联赛，经过专业赛事的长期塑造，安踏的专业化形象已经深入人心， 21年到27年，安踏运动鞋市场综合占有率连续居行业第一。　　5.注重赛事人文理念与体育用品企业文化相融合，树立企业赞助品牌　　将体育文化融入到赛事开发中，并与体育用品企业的文化有机地结合，才能赋予体育用品企业的产品积极向上的体育精神，树立企业赞助品牌。如安踏从24年1月开始，斥资6万元，连续三年赞助中国篮球职业联赛，并成为CBA职业联赛运动装备唯一指定合作伙伴。安踏品牌早已融入了现代体育精神，走与中国体育事业共同发展的道路。　　6.结合自身特点，准确定位赞助对象　　不同的运动项目有不同形象特征，不同的组织单位有不同的影响力、权威性。一般来说，其赞助对象的目标受众与企业自身的目标受众要有一定的拟和程度，而且这种拟和程度越高，则赞助效果越好。例如， “李宁”赞助举办的大学生3对3篮球赛，其特定的赛制和“一切皆有可能”的品牌定位十分贴切。 　　7.完善对体育赞助效果的评估分析　　对体育赞助效果分析主要包括以下几个方面：媒体覆盖数量；沟通效果测量；公司客户反馈的监控信息；销售效果的评价；成本——利益分析。 通过赞助效果评定可以客观地了解赞助所取得的实际效果以及经验和教训，有助于体育用品企业今后对体育赞助的决策。　　总之，体育用品企业赞助体育是柄双刃剑，用好了企业会享受巨大的效益，用不好会浪费钱财，我国体育用品企业应充分认识到体育赞助的作用和问题，并采取相应的对策，通过体育赞助开拓国内外市场，为我国体育用品企业在参与国际竞争中创造有利条件。　　参考文献：　　[1]黄柯:论体育赞助[J]．成都体育学院学报，21(4):18～21　　[2]蔡俊五赵长杰:体育赞助——双赢之策[M]．北京：人民体育出版社，21　　[3]程涛闫允璐:我国体育赞助存在的问题及发展对策[J]．湖北体育科技，25(4):152～154　　[4]刘文董张林:上海市体育赞助的现状分析[J]．上海体育学院学报，24(2):19～23　　[5]可飞李宁:“一切皆有可能”——浅析李宁专业化策略[N]．经纪人，26～29　　[6]刘小青:企业参与体育赞助的策略分析[J]．湖南农业大学学报(社会科学版)，25(6):47～49转贴于 看准网
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从46到85号文件，这一年有哪些政策影响了体育圈？
在过去的一年中，政策确实也起到了很大的助推作用。那么，从46号文件开始，到最近的85号文件，哪些政策深深的影响了体育产业圈呢？
&日，国务院下发《关于加快发展体育产业&促进体育消费的若干意见》，体育产业发展上升到国家层面。如果问这场体育产业发展浪潮的最重要因素是什么的话，可能有人会说是人才，也有人会说是资本，也有人认为这是体育产业发展的必然，但不可否认的是，这股热潮始于46号文件，而在过去的一年中，政策确实也起到了很大的助推作用。那么，从46号文件开始，到最近的85号文件，哪些政策深深的影响了体育产业圈呢？&国务院46号文件：加快发展体育产业&日，国务院印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》》（以下简称《意见》），将全民健身上升为国家战略，旨在进一步加快发展体育产业，促进体育消费。《意见》用一系列数字，勾勒出未来我国体育产业发展的前景。&5万亿：到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。2平方米、5亿人：（到2025年）人均体育场地面积达到2平方米，经常参加体育锻炼的人数达到5亿，体育公共服务基本覆盖全民。15分钟：在城市社区建设15分钟健身圈。100%：新建社区的体育设施覆盖率达到100%。在乡镇、行政村实现公共体育健身设施100%全覆盖。1小时：政府机关、企事业单位、社会团体、学校等都应实行工间、课间健身制度等，倡导每天健身1小时。促进青少年培育体育爱好，掌握一项以上体育运动技能，确保学生校内每天体育活动时间不少于1小时。15%：将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税。3%：落实企业从事文化体育业按3%的税率计征营业税。0.1平方米、0.3平方米：新建居住区和社区要按相关标准规范配套群众健身相关设施，按室内人均建筑面积不低于0.1平方米或室外人均用地不低于0.3平方米执行，并与住宅区主体工程同步设计、同步施工、同步投入使用。&目前，我国的体育产业结构并不均匀，处于最外围的体育用品生产占了体育总产值的70%，相比之下体育产业的核心产品则悲剧的多，如处于核心的体育组织管理活动占8%，体育健身休闲活动5%，体育培训活动1%；处于辅助地位的体育彩票只有2%。正因如此，《意见》指出，体育产业接下来面临取消商业性和群众性体育赛事活动审批、推动职业体育改革；鼓励社会力量参与；优化产业布局；促进体育与相关产业融合发展；丰富市场供给；营造健身氛围等六个方面的任务。为此，《意见》也提出了大力吸引社会投资、完善健身消费政策、税费优惠、规划土地、人才就业、无形资产开发等7个举措。&链接：&体育总局124号文件：赛事审批改革再进一步，引领体育产业大变革&日，体育总局在其网站发布了《关于推进体育赛事审批制度改革的若干意见》。根据此文件,除全国综合性运动会和少数特殊项目赛事外,包括商业性和群众性体育赛事在内的全国性体育赛事审批一律被取消。同时体育总局还印发了《全国性单项体育协会竞技体育重要赛事名录》,其中所列的167 项赛事一律无需体育总局及其各厅司局、直属单位审批,标志着国内体育赛事审批制度改革迈出了实质性的一步。取消赛事审批，给更多社会团体和民间资本办赛事的自主权，这也被认为是我国体育产业发展史上最重大的突破之一。&链接：&国务院11号文件：足改三步走&日，在中央全面深化改革领导小组第十次会议上，审议通过了《中国足球改革发展总体方案》。3月16日，《方案》正式出台：①中国足协与体育总局脱钩，不设行政级别 ②举办世界杯、国足踢进世界杯是目标 ③建立职业联赛理事会运营中超 ④研究发行中国联赛足彩 ⑤加大国足投入，新建两个训练基地 ⑥到2025年建5万所足球特色学校，其中开展女子足球的学校占一定比例。&《方案》提出“三步走”战略，分为近期、中期和远期目标：近期目标是要理顺足球管理体制，制定足球中长期发展规划，创新中国特色足球管理模式。中期目标是要实现青少年足球人口大幅增加，职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流，国家男足跻身亚洲前列，女足重返世界一流强队行列。远期目标是要使中国成功申办世界杯足球赛，男足打进世界杯、进入奥运会。&足球几乎是体育领域的“第一产业”，世界杯所拉动的消费，可以与奥运会相媲美。深改组专门为一项运动来制定改革方案，这是非常罕有的，也说明了足球在所有运动中的地位。&链接：&国务院85号文件：加快发展体育服务业，促进消费结构升级&日，国务院印发《关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》，大力推动群众体育与竞技体育协同发展，促进体育市场繁荣有序，加速形成门类齐全、结构合理的体育服务体系。&重点培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训等体育服务业，促进康体结合，推动体育旅游、体育传媒、体育会展等相关业态融合发展。以足球、篮球、排球三大球为切入点，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的运动项目。以举办2022年冬奥会为契机，全面提升冰雪运动普及度和产业发展水平。大力普及健身跑、自行车、登山等运动项目，带动大众化体育运动发展。完善健身教练、体育经纪人等职业标准和管理规范，加强行业自律。推动专业赛事发展，丰富业余赛事，探索完善赛事市场开发和运作模式，实施品牌战略，打造一批国际性、区域性品牌赛事。有条件的地方可利用自然人文特色资源，举办汽车拉力赛、越野赛等体育竞赛活动。推动体育产业联系点工作，培育一批符合市场规律、具有竞争力的体育产业基地。鼓励体育优势企业、优势品牌和优势项目“走出去”。&链接：&发改委正制定多个专项规划体育产业发展提速可期&据国家体育总局官员透露，发改委正在制定专项的足球场地设施建设的规划，同时启动冰雪运动场地设施的专项规划。“十三五”期间，发改委还将继续和国家体育总局合作，确保每个县有一个标准的田径场。此外，近日国家体育总局发出《关于进一步做好运动项目文化建设的通知》，要求各省市进一步提高对运动项目文化建设重要性的认识，注重运动项目文化的打造，培育运动项目市场发展基础。我国体育产业处于发展初期，总量小，空间大。按照国家规划，未来10年体育产业规模有5倍以上的增长空间。参考美国，体育产业中长期可以成长为国民经济的支柱，潜力十分可观。随着相关政策的出台，体育产业发展提速可期。&各省市是如何认领体育产业任务的？&& & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & & &&福建省&目标：1万亿元&内容概述：加快企事业单位等体育设施向社会开放，推动各级各类公共体育设施免费或低收费开放；推进体育场馆所有权和经营权分离，采取特许经营、委托经营等方式提升场馆运营效能；结合新型城镇化发展规划，编制区域公共体育设施中长期建设规划，统筹兼顾相关体育项目、设施的空间布局和建设用地需求，合理规划体育设施建设。&链接：&广东省&目标：9000亿元&内容概述：健身休闲、竞赛表演、场馆服务、中介培训、体育用品制造与销售、体育信息服务、体育会展等体育产业各门类协同发展，体育产业与其他产业融合发展，实现业态创新。产业结构更加合理，体育服务业在体育产业中的比重大幅提高，体育产品和服务更加多样，供给充足。以市场为主导的体育产业发展格局基本形成，体制机制更加完善，政策法规体系更加健全，标准体系科学完善，监管机制规范高效，市场主体诚信自律。产业基础更加坚实。体育健身和消费意识显著增强，人均体育消费支出明显提高。&链接：&江苏省&目标：7200亿&内容概述：第一部分是总体要求和发展目标，共3条；第二部分是重点任务，共25条，包括深化体制机制改革、激发市场主体活力、促进产业融合发展、提升集约发展水平、推进产业结构优化、加强场馆运营管理、扩大消费市场供给、营造健身良好氛围等8个方面；第三部分是保障措施，共7条，包括推进统筹协调、完善投融资政策、完善健身消费政策、完善税费价格政策、完善规划建设与土地政策、加强市场监管、强化智力支撑。&链接：&山东省&目标：6000亿元&内容概述：第一部分是指导思想和发展目标，共2条；第二部分至第五部分，共18条，结合山东省实际，坚持问题导向，坚持改革创新，从强化公共服务、创新体制机制、加强规划引导、激活社会力量4个方面，规划了体育产业发展的重点任务；第六部分是保障措施，共4条，从完善健身消费政策、完善规划布局与土地优惠政策、完善税费价格政策、完善体育产业人才培养和就业政策等4个方面，研究提出了山东省加快体育产业发展的政策措施；第七部分是健全工作机制，加强组织实施，共3条。强调了健全工作机制、规范行业管理、加强监督落实3项政策措施。&链接：&浙江省&目标：5000亿&内容概述：浙江将加快综合性和单项体育赛事管理制度改革，公开赛事举办目录，制订和规范体育赛事的申办、承办标准，并通过市场机制积极引入社会资本承办赛事，杭州国际马拉松、龙游亚太汽车拉力赛等赛事活动通过“松绑”、“搞活”，或引来重大的发展机遇，同时将建立体育产业资源交易平台，推进赛事举办权等的公平、公正、公开流转；鼓励多元主体组建职业体育俱乐部，尤其是要依托浙江雄厚的民间、民营资本，通过社会力量的参与夯实竞技体育后备人才培养；借助浙江培育特色小镇的重大机遇，力争培育3至5个以体育产业为主要载体的特色小镇。&链接：&北京市&目标：3000亿&内容概述：坚持和强化首都城市战略定位，立足奥运城市，发挥首都优势，紧抓申办2022年冬奥会和推动京津冀协同发展契机，将满足群众体育需求与促进产业转型升级相结合，切实采取有力措施，激发体育消费活力，推动体育产业加快发展，使之成为全市经济转型升级的新亮点和新增长点。加快政府职能转变，进一步简政放权，完善配套政策，既要把体制内资源盘活，又要有效激发社会资本参与体育发展的积极性，营造竞争有序、充满活力的市场环境，推动体育产业与体育事业协调发展。&链接：&上海市：&目标：3000亿&内容概述：加快政府职能转变。全面梳理和规范不利于体育产业发展的有关规定。强化政府在基本公共服务、行业标准、市场监管等方面的职责。完善政府购买服务政策，制定政府购买服务指导性目录，将政府购买服务与事业单位改革、社会组织改革相结合，推进政事分开、政社分开，实现管办分离，推进有条件的事业单位转为企业或社会组织。加快体育场馆改革。进一步完善国有资产管理体制，逐步推进体育场馆所有权与经营权分离，积极引入和运用现代企业制度，激发场馆活力，全面提升运营效能。逐步完善政府部门对体育场馆公益性服务购买机制和标准，健全公益性开放评估体系。积极推广政府和社会资本合作（PPP）模式，鼓励社会资本参与体育场馆建设与运营。&链接：&河北省&目标：3000亿&内容概述：积极推进政府职能转变。各级政府要按照简政放权、放管结合的要求，全面清理不利于体育产业发展的有关规定，取消不合理的行政审批事项，凡是法律法规没有明令禁入的领域，都要向社会开放。取消商业性和群众性体育赛事活动审批，通过市场机制引入社会资本举办赛事，公开赛事举办目录。有计划、有步骤地推进体育行业协会与行政机关脱钩，将适合由体育社会组织提供的公共服务和解决的事项，交由体育社会组织承担，形成政府主导、体育部门管理服务、体育社团组织实施、全社会共同参与的体育发展机制。&链接：&河南省&目标：3000亿&内容概述：突出河南特色。大力发展武术产业，打造以登封为核心的世界功夫之都；推进太极拳系统化、标准化，形成1至2个享誉国内外的太极拳培训品牌；积极发展航空体育产业，鼓励有条件的地区建设冰雪运动场地；制定“三大球”中长期发展规划。注重体育产业集聚、融合发展。依托各地资源优势，打造一批体育产业带、产业集群，争创2个以上国家级产业基地，培育50个省级体育产业（示范）基地；支持成立体育产业集团，培育50家体育龙头企业或示范性单位；促进体育与文化、旅游业深度融合，在城市道路、河流湖泊沿岸等建设生态绿道和健身步道。&链接：&湖北省&目标：2600亿&内容概述：加快重点产业门类发展。加快体育健身休闲业、竞赛表演业、场馆服务业、中介和商贸服务业等发展。推动健身休闲行业通过连锁加盟和兼并重组等方式做大做强。依托湖北山水资源优势，投资建设一批户外运动基地、徒步骑行驿站、自驾游营地等户外运动设施，发展户外休闲运动。积极申办和承办国内外高水平体育赛事，开发体育赛事资源，发展赛事经济。创新体育场馆运营模式，完善服务功能，提高管理水平。鼓励社会力量创办各类体育培训机构，扶持体育策划、咨询、经纪、营销等中介机构发展。大力开发体育高新技术产品，发展现代体育装备制造业。推动“互联网+体育”发展，促进体育商贸服务业提质增效。&链接：&湖南省&目标：2000亿&内容概述：改变湖南体育用品制造业落后现状，发挥湖南&东部沿海地区和中西部地区过渡带&和&长江开放经济带和沿海开放经济带结合部&的区位优势，积极引进国际国内知名体育用品制造公司落户湖南或设立分支机构，培育一批以生产户外体育用品、体育服装、体育健身器械为主的体育用品制造企业，打造3个以上立足中南、辐射全国的体育产业园区。大力实施农民体育健身工程、乡镇农民体育工程、全民健身路径工程、城乡文体广场工程、城市社区体育户外广场工程。要通过主办或承办国际足球、篮球、马拉松、环中国自行车等高水平赛事，培育打造若干个具有较大影响力的国际国内品牌体育赛事。&链接：&安徽省&目标：2000亿&内容概述：统筹规划体育产业发展，构建特色鲜明、良性互动、协同发展的体育产业布局，以争创皖南示范区国家级体育旅游基地为重点，抢抓长江经济带、“一带一路”、皖南国际文化旅游示范区、皖北振兴战略和大别山扶贫攻坚等重大机遇，在继续推进合肥经济圈体育竞赛培训、皖江城市带体育用品制造、皖南体育旅游休闲和皖北民间民俗体育健身四大功能区建设的同时，各地要充分利用自然资源和经济社会发展优势，加强投资、项目、人才等方面合作，打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的体育产业基地（园区），促进全省体育产业全面协调发展。&链接：&辽宁省&目标：2000亿&内容概述：按照“一带二路三核九区”的产业布局，因地制宜发展体育产业，构建特色鲜明、功能互补、空间集约的体育产业发展体系，促进辽宁体育产业实现创新发展。大力发展足球产业。将发展足球运动纳入各地经济社会发展规划，制定辽宁省足球发展中长期规划和足球场地设施建设规划。加强足球管理体系建设，积极开展职业足球、校园足球、专业足球和社会足球活动，创新足球运动管理模式和理念，鼓励社会力量和资金参与足球产业建设和管理。积极培育和发展足球产业市场，构建全方位、全过程足球产业链。加快冰雪运动产业发展。以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。制定辽宁省冰雪运动发展规划，引导社会力量积极参与建设冰雪运动场地，支持各市开展冰雪运动产业基地建设，促进辽宁省冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。&链接：&陕西省：&目标：1500亿&内容概述：优化产业布局。优先发展城市体育产业，构筑以西安市为中心，中等城市为两翼，各区域联动发展的格局。发挥大中城市的辐射带动作用，推动全省体育产业快速发展。支持关中、陕南、陕北地区根据独特的自然资源和人文资源发展特色体育产业。 改善产业结构。坚持以市场需求为导向，大力培育和发展健身休闲、竞赛表演、体育培训等体育服务业，实施体育服务业精品工程，打造一批品牌赛事、示范场馆和健身俱乐部。构建体育产业技术创新战略联盟，打造体育用品制造业品牌，提高产品科技含量。 抓好潜力产业。加快发展足球、篮球、羽毛球、乒乓球、武术、网球等关注度高、市场空间大的运动项目，推动体育产业发展。&链接：&四川省&目标:1500亿&内容概述：加快构建“一极两带三区多园”的体育产业区域布局：将成都市打造成四川省体育产业的龙头发展极；打造成都、德阳、绵阳、乐山、眉山特色赛事和体育培训产业带；打造甘孜、阿坝、凉山、攀枝花、雅安户外体育运动产业带；培育川南、川东、川北大众健身和运动休闲产业潜力增长区；加强成都（温江）国家体育产业基地建设；加大乐山峨眉武术产业基地建设力度；努力打造巴中山地运动休闲城市；加快贡嘎山、四姑娘山登山基地建设；创建攀枝花（中国）阳光康养产业试验区、光雾山山地训练基地等。各级人民政府要充分发挥推进体育产业发展的主体作用，制定出台体育产业发展规划，对纳入规划的项目、企业、体育社会组织、人才、基地等进行重点扶持，做实企业和项目支撑。&链接：&西藏自治区&目标：1500亿&内容概述：坚持生态文明理念，把握国家实施“一带一路”战略和把西藏建设成为重要的世界旅游目的地的契机，开发特色体育资源，构建体育产业服务体系，丰富市场供给，繁荣体育消费，打造喜马拉雅登山文化中心，建设全国户外运动大区，发展高原特色体育产业，不断满足人民群众日益增长的体育需求，要巩固登山核心地位。充分发挥登山资源、技能、人才、文化优势，走“高、精、尖”路线，开发商业登山市场，加强综合服务能力和体系建设，做大做强登山龙头，增强登山国际竞争力，发挥登山的综合效应和拉动作用，引领体育产业发展，促进山峰所在地民众增收致富。&链接：&广西壮族自治区&目标：1300亿&内容概述：一是利用和发挥山水、气候和生态资源，培育户外运动休闲产业，打好“山水牌”。二是深度挖掘和整理民族传统体育文化优秀资源，发展民族传统体育产业，打好“民族牌”。三是发挥“一带一路”有机衔接的重要门户作用，加强与东盟国家和我国西南中南地区的体育产业交流合作，打好“开放牌”。四是促进产业创新融合，发展“体育＋”工程，打好“融合牌”；五是发展体育竞赛表演，举办和引进国内外高水平赛事，创新打造出一批具有独立知识产权的赛事品牌，打好“赛事牌”。&链接：&江西省&目标：1300亿&内容概述：加快转变政府职能。进一步简政放权，减少微观事务管理。加强规划、政策、标准引导，创新服务方式，强化市场监管，营造竞争有序、平等参与的市场环境。全面清理不利于体育产业发展的有关规定，依法取消不合理的行政审批事项。加快推进体育赛事管理制度改革，取消商业性和群众性体育赛事活动审批，公开赛事举办目录，引入竞争机制承办综合性和单项体育赛事。推行政社分开、政企分开、管办分离，加快推进体育行业协会与行政机关脱钩，将适合由体育社会组织提供的公共服务和解决的事项交由体育社会组织承担。&链接：&黑龙江省&目标：1150亿&内容概述：发挥区位优势，加强对外交流。充分利用我省所处东北亚中心区位优势，围绕“中蒙俄经济走廊”黑龙江陆海丝绸之路经济带建设，推进对俄全方位体育文化交流合作，重点打造中俄横渡黑龙江、中俄汽车自驾集结赛、中俄橡皮艇拉力赛等品牌赛事活动。继续做好与日本、韩国、朝鲜、台湾等周边国家和地区的体育交流工作促进体育旅游的发展。推进足球改革。大力推广校园足球和社会足球，积极推进全省足球特色学校的布局和建设。按照省、市、县三级布局的原则，加强青少年足球训练基地建设，形成梯次衔接的人才培育体系。推广雪地足球、笼式足球，打造我省特色品牌&链接：&天津市&目标：1000亿&内容概述：着力提升体育服务业比重，打造品牌俱乐部、示范场馆和明星赛事。以足球、篮球、排球三大球和网球、羽毛球、乒乓球三小球为切入点，通过举办各级各类业余联赛和专业培训，拓展竞技项目的市场价值空间。积极推广水上运动、射击射箭、马术、航空、登山攀岩、滑雪、户外休闲等群众喜闻乐见和有发展空间的项目。加快推进京津冀体育健身休闲圈建设，共同打造一批体育服务业重点项目。（牵头单位：市体育局；参与单位：市发展改革委、市科委、市市容园林委、市规划局、市中小企业局，各区县人民政府）&链接：&重庆市：&目标：1000亿&内容概述：重点发展竞赛表演业。推动专业赛事发展，积极申办全国综合性和单项赛事，扩大重庆国际马拉松赛、永川国际女足邀请赛、武隆国际山地户外运动公开赛、长寿湖铁人三项赛等专业赛事品牌影响力，力争形成一批体育品牌赛事。丰富业余体育赛事，鼓励各区县（自治县）因地制宜举办区域性、民族性体育竞赛表演项目，支持机关团体、企事业单位、学校等单位广泛开展各类体育比赛，引导社会力量举办群众性体育赛事活动。提升各类体育赛事的经济价值和社会效益，推动体育衍生产品和赛事无形资产开发，带动体育周边产业和消费发展。&链接：&云南省&目标：1000亿&内容概述：积极培育和引进足球、篮球和排球等群众喜爱的职业体育队伍和赛事落户云南。加快建立职业体育俱乐部的法人治理结构,推进现代企业制度建设。创新体育场馆运营机制。积极推进体育场馆管理体制改革和运营机制创新,引入和运用现代企业管理制度,激发场馆活力。推行体育场馆设计、建设、运营管理一体化模式,将赛事功能需要与赛后综合利用有机结合。鼓励体育场馆运营管理实体通过品牌输出、管理输出和资本输出等形式实现规模化、专业化运营。鼓励各级各类体育场馆结合实际,提高复合经营能力、拓展服务领域、延伸配套服务,实现最佳运营效益。&链接：&贵州省&目标：800亿&内容概述：加强与国际体育组织等专业机构的交流合作，积极引进国际精品赛事。培育体育旅游精品路线，打造具有国际影响力的自行车、汽车、拳击、龙舟、跳伞等赛事活动品牌。以竞赛表演业为重点，大力发展多层次、多样化的各类体育赛事。推动专业赛事发展，重点打造安顺坝陵河大桥国际跳伞挑战赛，紫云格凸国际攀岩交流大会，黔东南超100公里跑国际挑战赛，遵义市娄山关·海龙囤国际越野挑战赛，兴义万峰林徒步大会，晴隆24道拐汽车爬坡赛，贵阳、六盘水和镇宁马拉松，贵阳清镇越野跑赛，铜仁、镇远龙舟赛，以及职业拳击赛、山地自行车赛等一批有吸引力的国际性、区域性品牌赛事。丰富业余体育赛事，在各地区和机关团体、企事业单位、学校等单位广泛举办各类体育比赛，引导支持体育社会组织等社会力量举办群众性体育赛事活动。大力支持龙舟、斗牛等民族特色民间体育赛事。&链接：&山西省&目标：650亿&内容概述：将改造旧厂房、仓库、老旧商业设施等用于体育健身。鼓励社会力量建设小型化、多样化的活动场馆和健身设施。在设区的市的城市社区建设15分钟健身圈，县城的社区建设10分钟健身圈，新建社区的体育设施覆盖率达到100%。同时，加强足球、篮球、排球的普及力度，抓住国家推动足球项目改革发展的机遇，加快制订足球项目中长期发展规划和场地设施建设规划，推广校园足球和社会足球，逐步发展职业足球。?&链接：&海南省&目标：275亿&内容概述：以海口为中心的北部（包括文昌、定安、澄迈、临高等）地区，建设足球训练基地，重点发展体育竞赛表演、体育会展、体育商贸、体育培训、体育中介等产业；以儋州为中心的中西部（包括五指山、琼中、屯昌、东方、昌江、白沙等）地区，重点发展户外健身休闲、民族体育表演、热带雨林探险等健身服务业；以三亚为中心的南部（包括三沙、陵水、保亭、乐东、万宁、琼海等）地区，重点发展海上休闲娱乐业。坚持陆海空三维度同时拓展：陆地以高尔夫、自行车、登山、攀岩、漂流、徒步越野、汽车摩托车越野、定向越野及武术、龙舟、足球、篮球、排球传统项目等为主；海上项目以潜水、游泳、冲浪、帆船帆板、海钓、游艇、沙滩排球、沙滩足球等为主；空中以滑翔伞、热气球、动力伞、航空模型、风筝等为主。将环海南岛国际公路自行车赛等“三大赛事”打造成国际著名的品牌体育赛事。?&链接：&甘肃省&目标：150亿&内容概述：积极发展健身休闲产业。各地要依托资源优势，创新发展具有地域特色的健身休闲产业，打造一批符合市场规律、具有市场竞争力的体育产业基地。在兰州和河西地区，重点开展汽车、摩托车、自行车、冰雪运动、黄河漂流、极限挑战、徒步越野、航空运动等特色体育项目；在中部地区，重点开展山地自行车、赛马、拔河、徒步越野、龙舟等特色项目；在陇东南地区，重点开展登山、攀岩、户外垂钓、传统武术、休闲养生等特色项目。各地要结合我省户外健身休闲项目发展实际，制定专项规划，大力发展户外营地、徒步骑行营地、汽车露营营地等配套服务设施。大力培育冰雪和航空体育产业。&链接：&青海省&目标：105亿&内容概述：未来10年，相关部门将围绕深化体制机制改革、完善公共体育服务体系、健全体育社会组织、大力发展职业体育、优化空间布局、培育和发展市场主体、加快体育休闲基地建设、推进体育产业跨界融合、促进康体结合、积极推进体旅融合、完善体育场馆运营机制、加快发展赛事经济、加大体育市场供给、丰富体育赛事活动、鼓励日常健身活动、加快体育信息化建设、加强体育文化宣传17项工作，展开相关工作。&链接：&宁夏回族自治区&目标：70亿&内容概述：根据各市、县（区）资源禀赋和发展基础，全区体育产业总体布局为“一区两带”。“一区”为银川体育产业中心区，包括银川市及周边1小时车程可达地区。主要依托该区域政治、经济、文化和湖、河、渔等资源优势，打造中阿体育交流和体育商贸、竞赛表演、运动休闲、场馆服务、中介培训等为主要内容的产业体系，对全区体育产业发展发挥引领、示范和辐射作用。“两带”为黄河—清水河体育产业带和贺兰山东麓体育产业带。黄河—清水河体育产业带以黄河、清水河为轴线，以黄河、清水河两岸丰富的户外运动资源为基础，打造南起泾源县，经固原市、中卫市、吴忠市，北至石嘴山市惠农区的户外运动产业带。贺兰山东麓体育产业带依托贺兰山脉特色山地资源，打造宁夏山地运动产业带。坚持体育产业发展与生态环境保护相适应，户外运动设施与环境保护设施同步建设和使用。&链接：&内蒙古自治区&目标：占GDP比重1.4%以上&内容概述：突出地域特点抓好产业基地建设。重点规划建设国家级北方足球训练基地和北方青少年足球夏令营活动基地。重点打造以“车”、“马”、“冰雪”、“那达慕”为主的体育项目品牌：以鄂尔多斯市、阿拉善盟、包头市、通辽市等盟市为重点，打造赛车、摩托车和休闲汽车户外营地，塑造具有自主品牌和经济效益的汽车、摩托车体育竞赛和自驾旅游项目；以兴安盟、锡林郭勒盟、呼和浩特市、鄂尔多斯市等盟市为龙头，做大做强全区马术产业，培育品牌马术赛事，打造内蒙古马术节以及8·18赛马节等马术项目，逐步形成以竞技马产业为主的品牌赛事和知名企业；在呼伦贝尔市、赤峰市、兴安盟等盟市挖掘内蒙古冰雪产业优势和特色，打造具有民族、地域特色的冰雪品牌；在呼伦贝尔市、锡林郭勒盟、乌兰察布市等盟市推动那达慕等少数民族传统体育项目发展，同时推动巴彦淖尔市龙舟和村道自行车以及乌海体育旅游城市等建设。&链接：&新疆&目标：新疆人均拥有体育场地面积要超过全国平均水平&内容概述：自治区将重点开发体育竞赛与表演市场、培育发展有特色的群众体育品牌、发展冰雪运动产业和航空体育产业，把体育产业作为转变经济增长方式、调整经济结构的重要内容。今后，新疆将着力打造中国环塔（国际）越野拉力赛、中国国际露营大会、中国新疆国际沙漠休闲运动会等具有国际影响力的品牌体育赛事。以承办全国第十三届冬季运动会为契机，多渠道改善新疆冰雪运动场地条件设施，广泛开展群众性冰雪体育活动，扩展冰雪运动产业， 到2025年，形成以自治区冰上运动中心为核心的冰上运动产业园；形成以乌鲁木齐南山、天山天池、阿勒泰将军山、伊犁新源县等为重点的雪上运动产业园。&链接：&吉林省：未知&转载请注明出处（禹唐体育）和。
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