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商场超市促销广告配音稿件不断更新中等你来收藏
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一则促销商业广告令消费者眼界大
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3秒自动关闭窗口广告设计考试资料
摘要：其海报形象生动色彩艳丽画面层次清晰，平面广告所包含的商业广告设计和海报设计，明确商品的属性是为了准确传达商品信息，他的作品手段上是多种多样的摄影拼贴绘画文字编排等。以下是小编整理的3篇最新广告设计考试资料范文，欢迎参阅！
广告设计考试资料 21:41:30 |
1；法国是“新艺术”运动的发源地，“新艺术”运动产生于19世纪末期，发展到20世纪初期，这个时期最具代表的人物是朱利斯.谢列特。法国被称为现代广告的发源地。 2朱利斯.谢列特的海报作品：他的艺术风格自由，流畅，画面充满动感，色彩柔和，丰富，显著的特点是文字的处理与海报画面结构融为一体。
3：亨利.德.图卢-劳德里克的海报作品：他的海报具有鲜明的艺术风格，他大多采用平涂色彩，单线勾勒的方法，具有很强的装饰性。其海报形象生动，色彩艳丽，画面层次清晰。
4:设计定位，顾名思义就是为设计确定一个位置和方向，它是设计的基础，任何设计形式都是以此为起点，设计定位的准确与否将直接影响到设计的最终结果。
5：平面广告所包含的商业广告设计和海报设计。商业广告和海报的基本概念相同，同属于非媒体广告。
6：我们把带有促销性质的，以获取利益为目的的广告统称为商业广告。商业广告中以商品广告为主。
7：商品内容包括商品的属性，商品的类别，商品的背景，商品的产地，商品的功能五个方面。
8：{1}商品的属性：商品的属性归纳起来无外乎衣，食，住，用，行，这些基本属性是我们进行设计定位是条件之一。明确商品的属性是为了准确传达商品信息。在进行设计定位时首先在商品的属性上要有一个明确的定位，然后充分挖掘其相关的内容，找出一个恰当的切入点进行深入的表现。{2}商品的类别：商品的类别和它的属性相比更加具体化和多样化，比如食品类，服装类，化妆品类，五金家电类，IT产品类等等{3}商品的背景：商品的背景是指它的历史背景和文化背景。这类商品的商品价值和文化价值都是巨大的，以它的历史背景和文化背景作广告无疑是最有说服力的。
{4}商品的产地：由于商品的多样化，商品的产地和属性各不相同，在体现产地优势时可以是资源优势，传统优势，也可以是文化优势，科学技术优势等，以此来加强受众的认知度。{5}商品的功能：商品的功能要遵循一个原则，就是切忌夸大，附属功能要从属于基本功能；盲目过分的夸大，结果会适得其反，如果把缓解的饮料说成是镇定剂，正常人就不敢喝了。商品的附属功能又可分为两个方面：A是商品本身所具有的附属功能，比如手机，它的基本功能是通话，同时它还有发短信，上网，游戏等这些附属功能；B另外是商品在使用过程中所产生的附属功能，比如自行车，它的基本是步伐，但在使用的时候又可健身。
9：由于商品不同，品牌的不同，以及消费层次的不同，因此就自然形成了不同的消费群体。
10：消费群体形成的条件和原因：A由商品的类别所定B由购买力所定C由个人的爱好所定D由时尚所定
11：商业广告应用的场合不同，其规格也会相应改变，但一般在A0―A2之间，超过或超小的规格应用得比较少。商品内容，广告受众，市场调查以及应用的场合和规格是商业广告设计定位的依据。
12：关于海报我们已经有所了解，和商业广告做比较，我们可以看出它更加注重思想性和艺术性。就设计定位来说，海报的定位就是海报的主题。主题是和内容密切相关的，不同的内容也就有了不同的主题。海报表现的内容是多种多样的，但从主题上我们可以把它们归纳起来，比如政治主题，社会主题，文化主题，体育主题和意象主题。 13：政治主题是以我们政治生活中发生的重大事件或某些政治活动为主题的海报创作。海报都是宣传政治主张，捍卫国家利益的有利武器，在上个世纪60-70年代是我国海报创作的顶峰时期。20世纪70年代左右，海报中出现了“高，大，全”的“工，农，
兵”形象。我们国家的政治主题海报多为政府行为，特点是主题鲜明内容明确。 14：社会主题的海报具有双重性，一是颂扬；一是警世。
15：文化主题的内容比较宽泛，带有文化倾向的，与意识形态领域相关的内容都可称为文化主题。像电影海报戏剧海报，演讲会海报，书籍出版海报，各类文化节和对文化名人的纪念海报等。
16：体育主题海报设计可以从多个层面来考虑，可以表现具有代表性的竞技项目，也可以利用地域文化特征和人文环境的元素来表现体育的主题。
17：意象主题的海报是以图形和意念本身为目的。
18：“观念形象设计”集中体现在海报设计上，大量的海报设计都以视觉形象为主，用看似简单的视觉语言来表达深刻的内涵，德国的冈特.兰堡和金特.凯泽就是“视觉诗人”中的代表人物。
19:冈特.兰堡出生于1938年，1974年任卡塞尔大学平面设计专业教授他是欧洲“视觉诗人”的代表人物之一。他的海报风格分三个时期：A20世纪60年代所创作的海报是早期的绘画风格，主要是以绘画为主，采用黑白处理的方法。B主要是以摄影为主C主要是以图形符号的语言设计为主。
20：金特.凯泽1930年生于德国的克伦堡，他是欧洲“视觉诗人”的代表人物。他的作品手段上是多种多样的，摄影拼贴，绘画，文字编排等。他注重材质和形象的转换，他采用超现实主义的手段，使形象和意念达到了完美的组合。
21：波兰海报设计代表人物：波兰举办的“华沙国际海报双年展”从1964年举办第一节开始。{1}亨里克.托马泽斯基1914年出生于华沙，他是平面设计家和教育家。他的作品色彩明快，单纯，图形处理简练，概括，可以说把他的设计元素简约到了极致，寥寥数笔就把海报主题巧妙地表现出来。{2}瓦德玛.斯维尔兹出生于1913年。他的
作品大多采用绘画的手段，表现的形象以人物头像为主，人物造型刻画得准确，生动，加上他独特的处理方法和艳丽的色彩，看上去狂放不羁，具有强烈的视觉刺激。 22：所谓创意，就是具有创造性的想法。广告创意是对创意思维，设计元素，和表现手段等的深入研究。它是相关设计要素的综合体现，包括文案创意，图形创意和色彩运用。文案注重“义”的表达，图形注重“形”的表达色彩注重“意境”的表达。
23：广告文案可分为两个部分，即标题语和正文。标题语就是我们通常所说的广告语，正文是对广告主题或内容所作的进一步说明和介绍。
24：标题语归纳为几种不同的类型：A直白B联想C承诺D诗意E诙谐
25：正文：{1}字体：字体分为标准字体和创意字体，“黑，宋，仿，楷”是最基本的四种标准字体，主要用于印刷。根据主题意念所做的字体设计为创意字体。主要的标题语可以采用创意字体，手写体和标准字体，但正文一般都采用标准字体，这样做的目的一是为了阅读方便，再就是使画面结构完整，统一。{2}平面广告设计一三个基本元素---文字，图形，色彩，在进行文字编排时就要考虑到它们之间的相互关系，这种关系所体现的就是版式设计。版式设计的一般形式原则是A中心对称B左右对齐C大小对比D视觉均衡E方向引导F空白与虚实
26：图形创意是平面设计的灵魂。所谓图形创意是指对形象素材所作的充分想象，是造型艺术中独特的思维方式，其目的是用形象的语言吸引受众的关注，或为受众提出一个视觉问题。图形包括形象，形状和形态。
27：进行图形创意，就是对想象，形状和形态保持敏感。可以从几个方面来谈图形创意：A同形异构【同形异构就是利用不同形象在形状上的相同或近似使它们矛盾地构成在一起，而产生一个新的视觉形象，】B异质同构【异质同构注重形态，一是强调共性，一是强调差异】C多形同构【多形同构就是利用不同的形象和各自的特征组成
一个新的形象，这种创意方法需要一敏锐的观察能力，对形象有高度的敏感，把人们熟知的形象素材通过同构使它们具有新的意义】D异形重构【所谓异形是指改变后的自然形态或创造出的形态，重构是指对这些形态的重新组构。重点在于重构】E以形写意【用形象来表达某种意念】
28：图形是属于结构的，色彩是属于感官的。色彩除了有它的物理属性之外，还有心理属性和社会属性。色彩主要作用于人的视觉，由视觉感受唤起人们的某种经验或联想。商业广告的色彩最显著的特点就是艳丽，鲜明。主题海报的色彩不像商业广告那样带有明显的倾向性，而是强调个性化。
29色彩的具体内容有：A层次【要层次分明，清晰。可以通过明暗，虚实和色相的差异来体现】B对比【层次指的是整体关系，色彩的对比是指整体关系中色与色之间的关系】C量感【量是数量的量，它有大小多少的意思】D结构。
30:POP广告对于商品的促销是一种既直接有效又相对经济的广告形式。广告不仅属于二维的平面广告，同时还包括三维立体的广告和四维的动态广告。
31：POP广告是许多广告形式中的一种，意为“购买点广告”。POP广告的概念一广义和狭义的两种，广义的POP广告是指凡是在商业空间，购买场所，零售商店的周围，内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于POP广告。狭义的POP广告仅指在购买场所或者零售商店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂，摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。POP广告起源于美国的超级市场和自主商店里的店头广告。
32：POP广告的功能：A传达商品信息的功能B告知新商品的功能C唤起消费者在购买意识的功能D取代售货员的功能E创造销售气氛的功能F 提升企业形象的功能G营造商场形象和氛围的功能
33：POP广告的种类繁多，在材料上进行分类：分为A纸质的POP广告B金属的POP广告C木质的POP广告D塑料POP广告
34：POP广告的特点和使用范围：{1}店外大型POP广告{2}壁面式POP广告【壁面式广告主要是指位于商业空间内外的以促销商品为目的的壁面海报，装饰旗，悬挂物等，它们兼顾起到美化商业空间内部和营造销售气氛的作用。
{3}悬挂式POP广告【它是POP广告中的主要形式之一】{4}动态POP广告{5}商品的价目卡，展示卡式POP广告【是指放置在商店的橱窗或展柜之中的商品旁或直接放置在大型的商品上面，用以标明商品的价格，性能，用途，质量，功能，售后服务措施等内容的POP广告】{6}与商品结合式POP广告【按功能可分为；台式POP：架式POP：台架综合式】
{7}大型展示台和展示架式POP广告{8}POP灯箱广告{9}手绘式POP广告【顾名思义是指以徒手绘写文字和图案的方式制作的POP广告，称为手绘POP广告】{10}地面POP广告【一般用于商业空间内部，铺设在销售空间的入口处或者商场的主要通道上。
35：POP广告的设计程序：{1}了解POP广告的对象商品{2}了解广告商品的消费对象{3}POP广告设计的委托事宜{4}POP广告设计的资料收集{5}POP广告的策划与设计{6}设计效果图的交流
36：POP广告的制作重点：{1}POP广告立体模型的试做{2}绘制正确的POP广告制作施工图{3}POP广告样品的现场展示{4}POP广告的大批量生产与监制{5}POP广告外包装箱的设计{6}POP广告使用说明书的制作{7}POP广告使用的回访与检查
37：平面图的绘制方法；首先，应该确定你绘制的平面图比例，这是正确生产制作的第一个重要的因素，平面图与成品制作应该是一个整数的倍数关系。其次，应该了解
一些平面图符号的基本知识。45度密排的斜实线是粘接位置以及尺寸线的标注方法，平面图的尺寸单位的标注，必须是同一尺寸单位。
38为了保证POP广告在商场中的使用，我们可以考虑采取以下的方法：{1}支付一定比例的场地使用费。{2}在POP广告展示期间，派专人定期进行商品的示范演出，使消费者增加对商品的了解，推动消费者对商品的需要，促进商品的销售。{3}对陈列两个月以上的季节性POP广告，在展示期间内，厂商派专人或业务员做不定期的巡查和回访。{4}为了减少零售店吊装与组合POP的麻烦，厂商可以派专人，负责到各商店吊装与组合POP广告
39：POP广告的造型方法：{1}质量造型法【是指在一块基本的造型材料之内，在既不能增加也不减少原有造型的基础上，进行POP广告造型设计的方法。优点是比较节省纸张】{2}减量造型法【是指在原有基本单元材料上面进行裁减，去掉多余的部分，实现POP广告造型设计的方法。优点是比较简洁，可以做的比较丰富】{3}增量造型法【是指在一块基本的造型材料单元之外又增加部分形态，并有原有的造型单元加以组合后实现POP广告造型设计的方法。特点是造型过程不受限制，可以比较随意地增减形态，比较容易出效果】{4}单板伫立法【这种方法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板伫立造型的方法来进行POP广告的立体结构设计，进而可以创造出美的，结构新颖的，立体的POP广告。{5}翻转借位法【是形态借位的一种造型方法】{6}单形插接法【是立体构成中的一种造型方法，首先选择一个基本单元形，或者设计一个基本形，然后在这个单元形上做一些切割或切口，利用切口将不同的形相互插接，形成一个组合立体造型。
{7}单板分解重构法【这种方法是借用立体构成造型方法中的一种名为体的单板分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计】{8}体的分解重构法【是借用立体
构成造型方法中的一种名为体的分解重构造型的方法来进行POP广告的立体结构设计】{9}综合造型法
40：单板分解重构造型方法与单板伫立造型方法的关系：二者都是运用弯曲，折叠，翻转，错位并利用切割进行插接的方法来进行POP广告组合的。但是，区别在于单板分解重构造型方法是先将基本单元形态分解成为不同的形态和部分，然后再回来与原来形态切割剩余的部分进行重新组合，构成新的形态。
41：体的分解重构法与单板分解重构造型方法的特点与区别：A:单板分解重构造型方法的基本形都是板材，而体的分解重构造型的方法的基本形体可以是立方体，长方体，圆柱体和圆球体。B：由于基本单元的形体不同，分解以后所产生的形态也有较大的不同。同时由于是立体的，所以在进行体的分解的时候，形态的预知性较低，创造新的形态的可能性就较大。C：因为在分解的时候，设计者本身还是有一定的关于完成之后的POP广告空间的想象的，只是这种想象是可以随着造型的进展进行调整的，而且这种调整的结果和组合以后的效果有的时候是可以与最初设计和设想的效果有较大的变化的。
42：POP广告的趋势：{1}对新的材料的借鉴{2}对高新技术的借鉴{3}系列POP广告的使用{4}顾客参与的POP广告{5}手绘式POP广告{6}作为大型活动的POP广告{7}POP广告的民族化
广告招贴设计考试资料 21:40:12 |
一、单选题(每空2分,共10分)
1.世界上最早的招贴是 B的一张寻人文字广告，内容为追捕一名逃跑的奴隶，广告主题以金币酬赏。
A英国B埃及 C美国D中国 2. A 是法国的著名画家和设计家，被誉为“现代招贴之父”。
A. 朱尔斯?谢雷特B.土鲁斯?劳特累克
C. 弗雷德里克?沃克D.阿尔丰斯?穆查
3.禁烟广告是属于哪种招贴类型 B
A、文化招贴B、公益招贴 C、商业招贴 D、以上都不对
4.文化招贴是以推广A ，教育以及体育活动等为目的而进行的招贴设计。
A、文化艺术B、公益事业C、商家产品D、号召宣传 5.A 在招贴设计中实质上是一个创造性的思维过程。
A、创意B、制作 C、设计 D、电影
1.中国最早的招贴出现于A （宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张印刷广告。
A 11世纪B 12世纪C13世纪 D15世纪 2. B 在19世纪末被英国公众誉为“招贴之王” 。
A 彼得q贝伦斯 B达德雷q哈迪 C朱尔斯q谢雷特D 古斯塔夫 q克里姆特
3.在招贴设计的诸要素中，D或许可以说是最重要的一个构成要素，可通过强烈的视觉冲击力，直接引起人们的注意。
A、创意 B、图形C、文字 D 、色彩
4.文艺、教育、新闻、出版、体育、旅游、戏剧、电影等都可称之为 B 。
A、公益招贴 B、文化招贴 C、商业招贴D、宣传招贴 5.A，中国著名设计家，1957年定居香港，1967年从事设计工作，1976年创办设计公司。
A、靳埭强B、陈放 C、莫尔D、陈宏 1. B 是指张贴在大木柱、或墙上、或车辆上的印刷广告。
A.广告B.招贴C.宣传品D.包装
2.法国著名画家和设计家 C于1866年在巴黎自己的印刷厂设计制作的第一张彩色石板招贴，在现代招贴史上具有跨时代意义，它标志着招贴的诞生。
A 阿尔丰斯q穆查B吐鲁斯q劳特累克
C朱尔斯q谢雷特 D阿洛伊斯q森佛尔德
3.色彩风格纯净响亮、辉煌灿烂，造型大胆而单纯是B 国家的招贴特点。
A.瑞士 B.波兰 C.德国D.美国 4.A是用其他东西取代原有组织结构中心的一个部分，结构的关系不变，视觉效果产生变化，克服视觉上的麻木。
A. 置换B. 正形与负形C. 错觉的运用D. 虚实相生5. C是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念以及交流思想的视觉语言。
A、符号 B、标题 C、图形 D、文字
二、多选题(每题2分,共10分)
1.招贴设计中表现的信息一定要ACD，不能传递虚假信息，不能无中生有。
A、可信 B、虚假C、真实D、健康
2.图形的基本分类 ABCD 。
A、具象图形B、抽象图形 C、漫画图形 D、标志图形
3.字体设计ABCD ，不仅要确切地体现出字意，而且还要注意艺术性与识别性的统一。
A、简洁B、醒目 C、易读 D、易识
4.下列哪种是公益招贴BCD。
A、音乐会 B、交通安全C、禁毒D、反战
5.设计者应在明确广告目标的基础上，根据AC来确定招贴的主题与诉求点，引发联想和形态思考。
A、广告目标 B、广告设计 C、广告策略 D 、广告类型
1.招贴广告又可称为AC。
A、海报B、包装C、宣传画 D、以上都对
2.招贴广告艺术的性质，决定了招贴画面中的文字必须ABC 。
A、概括B、准确C、简洁 D、刺激
3.逆向思维有很多种方法，如ABCD 。
A、方向逆向B、属性逆向C、原理逆向 D、因果逆向
4.根据人们心理活动中的注意的规律，设计者可用ABCD等表现手段和技巧来增强招贴作品对人的刺激力度。
A、突变B、悬念C、置换D、倒置
5.当招贴主题与创意确定之后，应选择和确定恰当的 AB。
A、表现手段 B、表达方式 C、形态创造D、形态选择
1.以下哪种不是文化类招贴 BCD。
A、音乐会 B、交通安全 C、禁毒D、反战
2.文化娱乐招贴包括ABCD。
A、科技B、文学艺术C、新闻出版 D、文物
3.招贴的信息在一定程度上体现着某个民族文化群的 ABCD。
A、信仰B、道德C、行为准则 D、习俗
4.想象有多种表现形式，其中主要有两种，即AB。
A、联想 B、幻想C、创造 D 、创意
5.招贴的特点有BD 。
A. 准确地传达信息B. 地域性
C. 设计空间的有限性 D. 表现元素的综合性
三、简答题(每道5分，共20分)
1.招贴图形设计的原则？
答：①主题鲜明，简洁明了②创意新颖，形象突出 ③真实可信，情景感人
④手法多样，富有情趣 ⑤图文统一，互相呼应
2.公益招贴与商业招贴有什么不同的创意方法，有什么不同的特点与要求？
答：公益招贴往往比较直观，有直接的主题，商业招贴是与企业密切联系的，所以公益招贴必须鲜明地通过画面传达招贴主题，而商业招贴是以企业形象为主要核心。
3.招贴设计中色彩的作用？
答：A.引起注意。优秀的招贴色彩常常可以让招贴在色彩缤纷的其他招贴中更为突出；
B.画面生动。在印刷术发达的今天，色彩大量应用于报纸、杂志及其他印刷媒体上，让招贴得以在文字图形上以色彩来呈现自己独特的魅力；
C.方便导读。在招贴的大型标题、说明文字等文字部分与各图形之间，适当地配置与不同的色相、明度、彩度、色调变化，可使一则招贴的各种编排要素得到合理的视觉定位与引导，吸引消费者阅读使其了解招贴的诉求；
D.表现真实。现代广告的实质建立在广告主与消费者的共同利益与相互信赖基础上。因此招贴制作需要主动替广告主将商品表面或内在的特性显现出来，令消费者信服。
4.招贴的社会作用和价值是什么？
答：①.传播作用 ②.刺激需求 ③.竞争需要 ④.审美功能
1.简述招贴的分类、特征与功能。
答：分类①.商业招贴②.文化艺术招贴③.公益招贴④.政治招贴
特征①．大尺寸画面 ②．强烈的视觉冲击力
功能①．传达个性化信息 ②．有利于竞争和促进销售 ③．独特的审美价值
2.招贴创意设计的创意原则和表达手法有哪些？
答：原则①.个性出位②.简洁标准 ③.幽默谐趣 ④.按示含蓄 ⑤.通感联觉 ⑥.持久经典 表达手法①.插图与绘图 ②.图形与符号 ③.语言文字 ④.后期制作
3.列举五种图形创意表现方法。
答：①.同构（异形、置换、异质） ②.正负形 ③.异影图形 ④.渐变（异变）图形 ⑤.矛盾空间
4.招贴中的文字设计方法和设计原则有哪些？
答：设计方法①.字形设计 ②.文字组合设计③.文字与图形混合设计
设计原则①主次关系原则 ②.字形统一原则③.逻辑性原则
1.公益类招贴有哪些？（至少举出三个例子）
答：保护野生动物、珍惜水资源、禁烟、反战等等。
2.招贴设计的视觉语言要素有哪些?
答：①.图形 ②.文字 ③.色彩 ④.材质肌理 ⑤.版式编排
3.简述招贴设计的程序？
答：A明确主题。无论是从事文化招贴设计或是从事商业招贴设计，明确主题是我们正确运用图形或字体设计和色彩关系的基础，同样是我们选择从哪种形式入手进行招贴设计的关键；
B市场调研。无论是文化、公益招贴还是商业招贴，在着手创意设计招贴以前，都需要围绕着“主题”进行市场的调研与资料采集活动；
C归纳分析。设计师在进行市场调研和资料采集以后需要做的第一件事就是，围绕创意进行分析选择；
D确定方法。用哪种方法做招贴设计好，只有在创意和明确了招贴的目的才能确立，方法就其本身而言只是形式和外部，而不是实质。一个“主题”或一个好创意是可以通过不同的表现方法来实现的。
4.图形的基本分类有哪些？
答：图形的分类：具象图形、装饰图形、抽象图形、漫画图形、标志图形。
广告设计笔试复习资料 21:40:55 |
1． 标志的含义：有标准规范之意，志，指记住而不忘，有符号、记号、象征、表征等意向。
因此它是指用特定而明确的图形、文字，来表示和代表事物或信息且意于实际的视觉符号。
2． 标志设计的原则：它必须简单、它必须醒目、它必须能适应各种尺寸、它必须能准确传
达业务特征、它必须具有鲜明特色。
3． 标志色彩的应用
红色：容易引起注意，让人激动、紧张，有警示作用。多用于餐饮、保舰饮品、电器、交通等。
紫色：苦、毒、恐怖、神秘、美好、高贵。多用于化妆、美容、服饰等。
绿色：农业、林业、畜牧业、邮政、环保、美容等。
黄色：轻快、纯净、在宗教、帝王中象征崇高与智慧。多用于食品、百货、照明等。 橙色：明亮、华丽、健康、欢乐、辉煌。
蓝色：科学探索、现代科学的象征、冷静、沉思。多用于科技、药业等。
土黄：厚重、坚实、稳定。
白色：明亮、干净、畅快、朴素。
黑色：阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、悲痛、死亡。
灰色：变化丰富、衰败的、剩下的、旧的、优雅的。
砖色：金银、铜色、彩色玻璃的颜色。
4.标志色彩的选择与搭配的禁忌：色彩的冲击力、色彩鲜明、明确、对比；色彩的协调性，图形与文字、色彩之间的关系；情感性，色彩的心理感受；规范性，标志适于应用，一旦使用要具有规范性，不能随便改变颜色；国家传统、信仰方面的禁忌。
5.标志各种形式的表达如正负形、点线面的构成等。
共生图形的例子：三兔共耳、三鱼共首、六子争头、鲁滨之杯
6.何为CIS企业形象设计系统？
CIS:将企业文化与经营理念，统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达系统），传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业印象，最终促进企业产品和服务的销售.
MI(理念识别)：是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
VI（视觉识别系统）：以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。在CI设计中，视觉识别设计最具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。
BI（行为识别系统）：置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。
7．CI的功能：
（1）识别功能：CI是通过识别整个企业，来推动市场销售。按照企业家们的思维定式，CI识别首先是识别产品和品牌，其次才是识别企业。各类型企业，尤其是经营大众消费品的企业，他们做CI的目的都非常明确，要促销产品，开拓市场，创造良好销售业绩。因此，识别是CI的本质功能。
（2）管理功能：CI的管理功能主要通过《CI手册》来实现。在开发和导入CI的进程中，企业通过制定CI手册作为企业内部法规，让企业全体员工认真学习并共同遵守执行，以保证企业识别系统的统一性和权威性。
（3）传播功能：在市场竞争愈演愈烈的现代商品社会，在全球经济一体化和市场国际化进程中，商业信息的传播，争夺消费者眼球关注，成为企业做市尝求发展的重中之重。CI传播的有效性，CI传播的信息富有情感，CI的信息传递过程，不仅仅凭独特的、具有强烈感染力的视觉符号去刺激公众的感官，而且强调将具体可视的外观形象与内涵的抽象理念汇成一体，将附加的文化价值、浓郁的情感传递给社会公众。
（4）协调功能：以良好的形象促进公共关系的发展或改善，从而达到协调企业环境关系的作用。
（5）总之，CI的推行使企业的传播简单化、差异化，易于公众识别和认同，从而达到最佳的沟通效果，搞好公共关系。同时，CI本身创造的优良企业形象，也使公共关系的运行有了坚实的基矗
8.CI导入的时机选择？
（1）新企业成立时（2）企业变更名称时（3）企业并购重组时（4）新产品开发上市时（5）企业扩张、多元化经营时（6）实施国际化战略时（7）经营理念、企业机制改变时（8）竟争品牌差异性不明确时（9）企业宣传混乱分歧时
9.VI设计的原则？
（1）统一性原则（2）系统性原则（3）规范性原则（4）可实施性（5）符合审美原则（6）严格管理原则
10.VI手册的内容？
基础：标志、标准色、辅助色、标准字、标志制图、标志最小使用规定、标志空间使用规定、标志的正负形、不同底色的使用规范、中英文标准文字制图法、标志与中英文标准文字组合形式、标志与标准文字禁用组合、企业专用印刷规范字体、辅助功能。
应用（延展）：名片、信纸、信封、传真、公文袋、合同封面、手提袋、工作证、车体设计、公司门牌标志运用。
11.何为吉祥物设计?
吉祥物：面对不可预知的未来，我们的祖先创造了许多用以祈求万事顺利的象征物，而这些向往和追求幸福美好的事物，我们便称他为“吉祥物”。这也就是中国最早代表人类精神文化的吉祥事物“吉祥物”，而且至今在中国仍然是吉祥物设计应用的主要图像，因为它们更能代表五千年的历史文化。
12.吉祥物当中的媒体选择与延展性的思考？
（1）企业吉祥物：吉祥物以其幽默、夸张、拟人化的手法，更强化了企业性格，同时在诉求产品特质、宣传企业形象上起到至关重要的作用。 由于企业吉祥物的使用范围非常广，因此良好的传播和延展性能为企业谋取更大的发展空间和经济效益。如今，企业吉祥物已经不仅仅是企业宣传或是产品宣传而存在了，它已悄然进化为另一类消费商品，变成年轻一族的偶像。
（2）吉祥物可以对人家庭事业等诸方面产生积极的作用
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