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“质量度”让我欢喜让我忧
&&相信很多竞价推广管理的竞价专员们每日比较烦心的事情之一,就是早上打开推广账户后,发现系统中自动产生的一批优化建议,其中有两条是这样写的:托管;您账户内****个关键词质量度一般,左侧展现机会不稳定,建议优化创意外包;或者托管;您账户内**个关键词质量度较差,较难在左侧展现,建议立即优化外包;等等,因此你又一次绞尽脑汁的写了一批新创意,今日写明日写,质量度还是那么艰难的提升,一批新的词降为一颗星产生-悲情;又一批新的词升级为两颗星甚至3颗星-高兴啊!对了,现在已经是5颗星10分制了,这条道路上又要开始新的一轮竞争:质量度的竞争之殇,如何早日将质量度优化上来,将永远是我们优化努力的方向。下面就浅谈下如何有效的优化质量度?
  先梳理一下关键词质量度的影响因素,如图所示:
  优化方向一:点击率;排名直接影响推广结果的点击率。尤其是左侧排名,排名高的推广结果,更易吸引网民点击。因此优化排名可以显著提升点击率,从而提升质量度。
  另外,账户结构的合理设置也具有相关性,将目标关键词分组在适当的单元,匹配相关的创意,并且创意卖点与目标URL网页中的相关内容匹配,都会提升点击率。
  再次,一些附加创意的推广也更吸引眼球,促进推广整体点击率的提升,进而提升质量度得分。比如蹊径子链、推广电话、优惠页、网站头像的设置等都有助于提升点击率。
  优化方向二:创意;网民点不点广告,创意很关键;创意是否吸引人,关键在于下面4点:
  1)飘红:适当使创意显红,可以有效吸引网民点击,获得更好的质量度。
  2)通顺:创意通顺是保障网民阅读体验的基础。通顺的创意点击率更高,质量度得分也更高。
  由于一个单元内的关键词共用创意,因此要保证创意通顺,首先需搭建合理的账户结构。合理的账户结构中,单元搭建遵循两个原则:意义相近,结构相同。
  3)创意相关性:
  创意需要围绕关键词(搜索词)来撰写,吸引客户点击;做到创意与网页相关,根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到。
  4)创意吸引力:
  吸引力是撰写创意的最高境界和要求,吸引眼球的推广结果在众多竞争中会脱颖而出,而网民的搜索行为习惯往往是会变化的,因此创意的吸引力也是相对的、不断变化的,必须不断尝试、持续优化,才能保持优势。
  优化方向三:账户历史表现;系统会参考历史表现,比如关键词的历史表现,创意的历史表现等,过去表现越好,越有利于提高质量度。一个账户每日的任何优化工作都是累积的过程,逐渐打造一个健康良好的账户对于优化质量度是长期的过程和目标。
  综上,只有坚持不懈的优化与努力,坚持优化的工作方法、方向等原则性要求,才能逐步提升质量度,不积跬步,无以至千里,希望这篇文章对忧愁于质量度提升的同行们具有一定的参考意义,足矣!
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广州微信代运营公司哪家最专业?
发布日期:
哪家最专业?微信的火爆程度,想必现在没有几个人不知道的。而微信里时不时冒出的小游戏,像&捏死小情侣&、&中秋吃月饼&、&走鹊桥&等类似的虐心小游戏霸占用户朋友圈,也给背后运营企业带来了客观的流量。
你所在的公司是否也想要有这样的推广效果呢?但是现在市场上的微信运营人才缺乏,企业是花高价挖人才,还是找个微信代运营团队进行微信代运营,只要少少的花费就有整个专业团队为你服务,节约成本,提高效率?这就要看企业的选择了,而现如今,面对市面上让人眼花缭乱的商家,企业该如何选择?
广州微行代运营公司哪家最专业?如何检测微信代运营是否合格?看以下三点就可以啦!
1、团队配置
一个专业的微信代运营团队,必定各个都是精英,且不会存在缺人少人的状态。总监、经理、主管、销售、技术合成一个团队,所以说,微信代运营并不只是一个人作战,而是一个Team在作战。
2、运营能力
在拥有良好的团队配置的基础下,运营能力则是检测微信代运营的标杆。外行的人不懂,会认为运营能力只是发布一篇好推文,但是内行的人会知道,微信代运营中需要的运营能力不仅仅是发布一篇好推文这么简单,更是需要结合推广等各方面达到客户想获得的效果,这样才是具备了良好的运营能力。
微信代运营最后需要进行数据分析。运营工作开始之前微信代运营都会制定工作计划,而月底的数据分析则是工作计划内必不可少的一项。通过微信数据分析,我们可以发现粉丝感兴趣的文章类型,活动类型、活跃时间段等等,从而在下一个月的工作计划中改善不足,优化运营方案。
广州微行代运营公司哪家最专业?专区就是让广大客户检测合格并且深感满意的团队,想要选择微信代运营公司。品牌专区,微行网络旗下专注于以搜索引擎营销(SEM/SEO)、全网品牌营销、微信营销、营销策划、营销型网站建设为基础,按照CPC、CPM、CPA、CPS形式结算的效果营销平台。品牌专区,是帮助企业完成全网品牌搭建和效果转化落地为目标,是华南地区领先的网络精准营销和效果营销平台。品牌专区遵循目标管理+过程控制,让企业从效果开始,逆向思维,制定广告推广和媒体投放策略。
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