2014年这10个广告你可能没看过，但文案绝对最牛逼！&&&&
　　1　　文案：　　　　这个时代，　　　　每个人都在大声说话，每个人都在争分夺秒，每个人都在宣告自我。　　　　　　你知道吗？　　　　我们用最快的速度站上高度，但是，也在瞬间失去态度。　　　　当喇叭声遮盖了引擎声，我们早已忘记，谦谦之道才是君子之道。　　　　　　你问我这个时代需要什么？　　　　在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。　　　　　　不喧哗&自有声　　　　别克君越，新君子之道　　　　推荐理由：千人一面的世界里，少数派赢得目光。　　　　在我印象中，汽车品牌中的别克，地产品牌中的万科，它们有个共性点，就是对自己的产品线宣传定位非常精准。别克君越&新君子之道的系列文案，道出了这个众声喧哗时代下，那一份少数派的睿智，或者是固执。　　　　　　2　　再出发　　别克昂科拉　　
　　　　　　文案：　　　　　　洗掉上一次的疲惫　　　　洗掉上一次的出发理由　　　　洗掉上一次的压力　　　　洗掉上一次的疯狂　　　　洗掉上一次的最高纪录　　　　洗掉上一次的不愉快　　　　&&　　　　泥巴、尘土、伤疤、故事统统洗掉　　　　　　昂科拉100000车主，　　　　准备再出发！　　　　推荐理由：&洗掉洗掉&比&脱掉脱掉&更有利于身心健康　　　　　　和别克&君越瞄准的人群不一样，别克&昂科拉的路线显然走得更前卫、更年轻些。　　　　　　去年昂科拉&年轻&就去SUV&的系列广告，俘获了不少颗年轻的心，但TVC里部分文案借改网络热门句子的做法，让人有些遗憾。今年这个&100000车主再出发&的活动，呈现方式耳目一新，文案也配得神清气爽。　　　　　　3　　致匠心　　NewBalance　　　　
　　文案：　　　　人生很多事急不得，你得等它自己熟。　　　　我20出头入行，30年写了不到300首歌，当然算是量少的。　　　　　　我想一个人有多少天份，跟出什么样的作品，并无太大的关联。　　　　天分我还是有的，我有能耐住性子的天份。　　　　　　人不能孤独的活着，之所以有作品，是为了沟通。　　　　透过作品去告诉人家心里的想法，眼中看世界的样子，所在意的、珍惜的。　　　　所以，作品就是自己。　　　　　　所有精工制作的物件，最珍贵不能替代的就只有一个字，&人&。　　　　人有情怀、有信念、有态度。　　　　所以，没有理所当然，就是要在各种变数可能之中，仍然做到最好。　　　　　　世界再吵杂，匠人的内心绝对必须是安静、安定的。　　　　面对大自然赠与的素材，我得先成就它，它才有可能成就我。　　　　　　我知道，手艺人往往意味着、固执、缓慢、少量、劳作。　　　　但是这些背后所隐含的是，专注、技艺、对完美的追求。　　　　所以，我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样。　　　　　　为什么，我们要保留我们最珍贵的，最引以为傲的。　　　　一辈子，总是还得让一些善意、执念推着往前，我们因此能愿意去听从内心的安排。　　　　　　专注做点东西，至少对得起光阴岁月，其他的，就留给时间去说吧。　　　　　　推荐理由：&匠&还是老的辣　　　　　　有一次在晓风书屋听台湾伯伯吴念真的讲座，他说他知道NB是指NewBalance，但不知道NB在大陆还有&牛逼&的意思。　　　　　　这两年，NewBalance广告确实做得越来越牛逼了。去年的&华生逆袭夏洛克&创意求婚，今年的李宗盛&致匠心&，玩小清新的时候讨人欢心，酿老酒的时候让人沉醉，真是赚足了少壮派和怪蜀黍们的眼球。　　　　　　对了，多说一句，找代言人，火不火得过&教授&不重要，对不对路才重要。　　　　　　4　　世界杯&我在这里&　　手机淘宝　　
　　　　文案：　　　　当这里，灯光变得黯淡；　　　　狂欢与庆典，失去魅力；　　　　掌声与欢呼，不再激动人心；　　　　巨星和追随者，又变回凡人；　　　　胜利、失败，显得无关紧要；　　　　大笑、痛苦、沉默、怒吼、尖叫、歇斯底里的疯狂，都变得没有意义。　　　　因为，这里没有你。　　　　这个世界杯，你在哪里？　　　　　　推荐理由：用看球的场景感刷出了情绪的存在感　　　　　　今年世界杯期间，我在微信上做了一个&玩曝世界杯&的小专题，先后推荐了洽洽瓜子、天天果园、阿迪达斯、杜蕾斯、手机淘宝的世界杯宣传文案。　　　　　　如果说要拿时间性这个标准来考量的话，我想手机淘宝在微博上结合看球场景和比赛进程更新的一系列私人化情绪很浓的文案，是经得住时间考验的。我甚至感觉到了文案里文学的味道。　　　　　　另外，这一套视觉形式也很新颖。　　　　　　5　　32天64句足球谱写　　CCTV世界杯配乐诗　　
　　　　文案：　　　　　　Oneyastland,withonetruelove　　　　一片沃土，一份真爱。　　　　Oneyellowshit,withfiveshiningstars.　　　　一件黄衫，五星为伴。　　　　Astoryhappenedhere,centuriesago.　　　　故事开启，上溯百年。　　　　Newmenarrived,candidatestoreclaimtheland.　　　　新人抵达，旧人守土。　　　　Theycried,andsmiled　　　　有哭泣，有欢笑。　　　　Theysuffered,andfought.　　　　有抵抗，有斗争。　　　　Withhands,andfeet.　　　　用手，用脚。　　　　Withallthattheyhad.　　　　用尽所有。　　　　Somewerehumbled,somestoodproud.　　　　有人一败涂地，有人守护骄傲.　　　　Andsomedreamsturnedtodust　　　　还有梦想入土埋葬。　　　　Thencamethetimeforchampion　　　　终到金杯悬念揭晓，　　　　Todecidewhichnames,willechothroughtheMaracana　　　　谁的名字，响彻马拉卡纳？　　　　Forever,inBrazil.　　　　永远回荡在巴西，这片足球的土壤。　　　　　　推荐理由：死忠过的人，看了都是泪　　　　　　严格来说，这不是我们一般所理解的广告文案。但我还是想固执己见的推荐。醇厚史诗般的嗓音，配上情绪张力感十足的画面，还有我喜爱的球队距离加冕时的一步之遥&&哎&&说多了都是泪。　　　　　　6　　浅湾　　金辉　　
　　　　文案：　　　　　　苏州不见了　　　　平江路被踏平的石板路，不是苏州　　　　拙政园里来也匆匆去也匆匆的喧嚣，不是苏州　　　　干将路上焦灼的车水马龙，不是苏州　　　　苏州是慢，是婉约　　　　2500年沉甸甸的温润　　　　被轻描淡写地藏在水波里，树荫下，园子的蛙鸣里，　　　　当你学会慢了，　　　　久违的苏州，也就回来了。　　　　　　今朝有酒今朝醉，不如一杯白开水　　　　人们总是烦躁的迷惘的压抑的忧患的，　　　　每个人都似乎是这个世界上最痛苦的人，　　　　于是，几乎每个午夜的路灯都相识过一两个醉汉。　　　　于是，苏州这座原本清润的城市，也渐渐模糊了起来。　　　　其实，只要你起个早，　　　　小弄堂里走来走去都是油条豆浆的香甜，　　　　小狗吐着舌头跟在手提早点的人们身后，　　　　某位阿婆熬粥的轻烟，飘进阳光里，　　　　掀开锅，屋子窗子都关不住的生活滋味，就飘了出来。　　　　这就是生活，日复一日，这就是人生。　　　　所以，是我们复杂了自己，　　　　一壶浊酒，永远没有一杯白开水活得明白。　　　　　　&&　　　　　　推荐理由：一封写给苏州的情书　　　　　　每次看到这样对脚下土地爱得深沉的文案，都会稀释我对地产广告的怀疑。还有，得看过多少变迁，才能写出&一壶浊酒，永远没有一杯白开水活得明白&的大白话。　　　　　　7　　电影台（wen）词（an）　　《后会无期》　　　　
　　　　文案：　　　　　　从小听了很多大道理，可依旧过不好这一生。　　小孩子才分对错，成年人只看利弊。　　喜欢就会放肆，但爱就是克制。　　路遥知马力不足，日久见人心不古。　　再混蛋的人也可以局部信任。　　最讨厌别人劝我从良了，从小到大，年年都是优，你叫我怎么从良？　　你连世界都没观过，哪来的世界观？　　有时候，你想证明给一万个人看，到后来，你发现只得到了一个明白的人，那就够了。　　命硬不敢说，命根子肯定硬。　　告别的时候还是要用力一点，多说一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。　　&&　　　　　　推荐理由：有时候，你想讲一个故事，到头来，你发现只让人记住了一句台词，那就够了。　　　　　　《后会无期》在微博上的推广，不是所有的电影都学得来的。但是对不住了，岳父的影迷们，我在电影院真的是把《后会无期》当广告片来看的。里面一句句台词，拎出来都是一句句亮晶晶的主标题啊。　　　　　　8　　招商片宣传文案　　湖南卫视　　　　
　　　　　　文案：　　　　　　一流的企业制定标准，一流的平台制造标杆。　　　　2014年，依然只有湖南卫视和央视在一起，敢于使用全国测量仪数据，用最真实干净，绿色无污染，没有添加剂的数字，彰显超一流传播平台的品牌和价值。（拉央视当虎皮拔高自己，顺带还藐视了其他卫视收视率作假的行为，&绿色无污染、没有添加剂&的快消品词汇使用得一点也没违和感）　　　　　　2014年，湖南卫视收视第一已成新常态，尤其是7、8连续两个整月，超越CCTV1套，拿下全国收视第一,史无前例。（重点提了7、8两个月，这两个月是很多快消品的销售旺季，对广告主有吸引力）　　　　面对电影大屏，移动小屏的激烈争夺，湖南卫视坚持内容制胜，受众规模，不降反升。&歌手现象&、&爸爸现象&、&古剑现象&、&变形现象&，全线井喷，份额破十，中国电视，第一媒体，热度爆表。　　　　　　&&　　　　　　推荐理由：见过夸自己的，没见过这么夸自己的　　　　　　在中国的电视传媒界，就只有芒果台会把自己对外宣传的文案上升到品牌形象战略层面上去考虑吧。他们对年轻收视群体的心理洞察，其他媒体也学不来。　　　　　　因为，在传媒领域，真的是上层思想解放下层行动。　　　　　　9　　总有新奇在身边　　陌陌　　　　
　　　　文案：　　　　　　别和陌生人说话。　　　　别做新鲜事。　　　　继续过平常的生活。　　　　胆小一点。　　　　别好奇。　　　　就玩你会的。　　　　离冒险远远的。　　　　有些事想想就好。　　　　没必要改变。　　　　呆在熟悉的地方。　　　　最好呆在家里。　　　　听一样的音乐。　　　　见一样的人。　　　　重复同样的话题。　　　　心思别太活。　　　　梦想要实际。　　　　不要什么都尝试。　　　　就这样活着吧。　　　　　　推荐理由：一次值得认可的&洗白白&尝试　　　　　　如果用一个词来描述今年陌陌的境遇的话，应该是&争议&。上市前被揭短，就连出街的广告都被人指抄袭。　　　　　　但创意代理商提出&总有新奇在身边&的slogan，把聚焦点转移到陌陌群组的兴趣中心上，且不说有没有摆脱陌陌固有&约&和&被约&的印象，至少这次洞察，还是很精准的。TVC里正话反说的文案，借鉴了《独立报》那则广告的写法，很有效地吊勾起了观者的胃口，让人总想看到最后。　　　　　　看到最后就是，原来&&总有新奇在身边。　　　　　　10　　你自己喜欢的文案　　你有答案吗　　　　　　　　推荐理由：自己爱，才是真的爱。
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告别无节操广告植入 看衣+如何让广告植入得高大上
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2016年被称为"人工智能元年"!当AI视觉技术遇到视频广告，AI与创意的完美结合，会擦出什么火花?国内的AI公司中，以刚刚喜获“人工智能60周年”极具成长性企业和人工智能卓越技术奖两项大奖的“人工智能视觉引擎衣+”为例，基于大数据+人工智能技术，一方面连接广告品牌，一方面连接广大用户，利用AI+AR高科技手段，以改善用户体验和提升广告价值为两个切入点，形成智能化、个性化、互动化的广告品牌体验，真正实现“场景化体验式消费”。优化客户推荐和购买流程，从而先发制人，加速广告行业的发展;真正告别无节操的广告植入，且看衣+如何让广告植入得高大上?利用AI技术 衣+让广告“活”起来衣+视觉引擎提供的人工智能解决方案，将改变传统的广告主仅靠创意设计或slogan广告语等吸引用户的方式，而是通过人工智能计算机视觉技术，以AI+AR的互动形式，让广告真正“活”起来!为广告主提供多种形式的互动化、与内容强相关的场景广告，构建新型的营销模式，从而极大地提高广告主与用户的互动性、参与感，更形象和个性化地展现广告内容，让广告变得更有趣、更耐看!也能让用户身临其境地参与到广告内容场景中，极大地提高广告价值和用户的购买体验!给大家举个栗子：大家都经常浏览优酷、爱奇艺、腾讯等视频网站或APP，如果你不是会员，一般要忍受节目开始前几十秒不等的广告，大部分用户都很反感这些干瘪乏味的广告，希望尽量减少广告时间;但是广告主又恰恰希望能够通过延长广告时间来提升用户对其品牌和产品的认知。针对这一矛盾场景和需求，衣+视觉引擎的场景化营销广告，就能很好地发挥人工智能的应用价值。衣+无缝插片广告视频展示截图智能化视觉场景营销 让边看边买更有趣衣+视频图像搜索引擎能自动检测出视频图像中物体的位置和品类，目前支持约几百大类商品的检测和识别，支持超过三万类物体和场景，以及几千位明星脸的识别。辅助视频和图像平台，实现海量视频和图像中的自动化标签，挖掘数据价值，提供基于图像的亿级商品检索能力。衣+通过世界领先人工智能视频分析技术，连接海量视频平台流量，批量化按明星、商品、场景等维度，投放与视频内容强相关的场景化营销广告。新颖的广告模式，不仅给观众带来愉悦的视频体验，同时AI代替人工，100倍优化，提高效率降低成本。举个小列子。衣+场景化营销广告模式除了这些个高大上的AR广告之外，衣+还有神奇的广告让你边看边玩边买。利用视频打点在商品上添加AR贴图，基于海量数据的深度学习，能够在毫秒级的实时级别，检测出人脸200个关键点，满足世面所有动态贴图需求。效果如下。
衣+AI动态贴图广告展示衣+是世界领先的人工智能计算机视觉引擎。在国际顶级计算机视觉竞赛ImageNet2016和ImageNet2015中，共获得十项世界第一。致力于让计算机看懂世界，人工智能中的感知和认知智能，在图像视频中对场景、通用物体、商品、人脸的检测、识别、理解、搜索及推荐均达到领先水平。目前和阿里云、华为、优酷土豆、微博、360、华数、京东、天猫魔盒、CIBN、趣拍、花椒、来疯等多家顶级机构和产品深度合作，通过提供边看边买引擎、图像视频内容分析引擎、人脸属性分析引擎服务海量用户，同时帮助内容方实现场景营销、智能分析和内容互动。团队成员来自于CMU、新加坡国大、南洋理工、清华、北大、中科院、上海交大、谷歌、微软、IBM、Intel、阿里巴巴、腾讯、百度、华为、360等。获得了阿里巴巴优酷的A轮投资。衣+的AI可以应用在各行各业，各种场景，比如视频网站、互联网电视、短视频、直播平台、时尚电商、相机相册、图片平台、机器人、广告主、浏览器、云平台、搜索引擎等。
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&&& 不知从何时起，每逢节假日前夕，圈都会掀起一轮“腥风血雨”，今年也不例外。4月12日，网易发布声明，称旗下新闻客户端遭腾讯抄袭，认为腾讯新闻iPhone客户端2.0版在产品整体布局、跟帖页面、图片浏览页的设计上直接抄袭了网易新闻客户端，要求后者下架该应用。腾讯方面也迅速做出回应，先是一招“狸猫换太子”，将其2.0版本所谓的“大量创新”归功于同之前的1.2版本进行比较。随后又试图在产品发布时间上“抢占先机”，依旧用其那惨不忍睹的1.2版掩盖“克隆2.0版”，试图尽快平息这场没有硝烟的战争。&&& 消息一经发出，网易和腾讯这两家互联网巨头，再一次被推到了风口浪尖。一个是天不怕、地不怕的文艺青年，另一个是争议频频、千夫所指的2B青年，为何会发生这种如此低劣的抄袭行为？为何网易又一次躺着也中枪？&&& 作为用户，也许我们并不关心这场战争的输赢。在这个“产品为王，内容至上”的时代，只有好的产品，才能留住用户的心。因此种种的疑问，最后的焦点都将聚焦到产品上——网易新闻客户端究竟是什么？&&& 曾几何时，“新闻”的代名词就是每天19点钟准时开始的新闻联播。Web 1.0时代将用户焦点从电视移植到了门户网站，web 2.0又进一步开放了信息源和扩散渠道。而如今移动互联网时代的到来，将海量的信息都汇聚到了一个3.5英寸的手机屏幕上。无论是从产品研发的技术门户，还是产品中的内容素材，新闻类移动应用终端都不是一款高门槛的应用软件，为何腾讯会做出如此“纳米级”微创新呢？产品能够被抄袭，也从另一个层面反映出它在同类产品中的领先地位，因此我们可以从腾讯的几个“抄袭点”入手，全面的了解网易新闻客户端。?& 整体布局&&& 一款优秀的移动应用终端，在整体布局上定会“费尽心机”，抓住用户直观感受，留下完美的第一印象，往往就成功了一半。从图中很容易发现，网易新闻客户端采用导航栏+大图+标题的首页布局，4：3 标题配图比例，加上右下角评论数量显示，可谓在3.5英寸的范围里将内容和体验都做到了极致。反观腾讯，在初版中依旧采取“文字罗列”的方式进行排版，而新版中干脆直接用了“色差”方式进行了所谓的重大革新。&
&&&& 跟帖页面&&& 都说网易“淫才济济”，这一点从他们的新闻话题设计以及跟帖评论中体现得淋漓尽致。网易率先将新闻内容下的“互动”搬到了移动终端，实现了PC端和移动端的内容互通，进一步扩大信息的交流范围。而简单的交互设计又将看贴、回帖、顶贴融为一体，剪枝蔓，立主脑，将复杂的互动过程简单化。腾讯方面，由于没有网易的“人才”资源，只得照搬躯壳，却无法复制网易新闻中最经典的内核。
&&& 图片浏览页&&& 随着3G网络的普及，图片和视频在移动终端上已由“可选套餐”变成了“必选套餐”。对于新闻客户端来说，单纯的文字内容、网友互动，已不能满足用户的阅览需求，高清图片的预览必不可少。网易做了第一个吃螃蟹的人，而腾讯也迫不及待的将“蟹钳蟹爪”粗暴的吞了下去。
&&& 还有一些，你学不来&&& 也许是见了太多的“不知廉耻”，腾讯在这次抄袭风波中也显示了仅存的一点“良知”。网易新闻客户端的一些附加功能，如夜间模式、内容定制、天气查询等，不知是夜以继日的模仿让腾讯的设计师们无力为之，还是有意的有所保留，腾讯的这次版本更新后依旧保留了一些“大同之下的大不同”。更值得一提的是，4月18日网易正式对外发布了网易新闻客户端Ipad版，在延续原有客户端的加载速度快、更新推送及时、界面友好等优势的同时，不仅适配苹果的New iPad的视网膜屏，并充分结合iPad的交互特点进行了深层的用户体验革新。这次革新，更是将腾讯死死的踩在了脚下。&&& 从网易印像派的“无设计 不生活”，网易优惠券的“无优惠 不网购”，到网易新闻客户端的“无跟帖 不新闻”，所谓树大招风，网易不仅引领了一股Slogan效仿热潮，更掀起了互联网的“抄袭”浪潮。&&& 互联时代，产品不息，抄袭不止，谁主沉浮？一场场“刀光剑影”接连上演，但作为用户，我们只希望看到更多如“网易新闻客户端”般的优秀产品。
& 权限：公开&&&来自：labs
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