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导读：过去一年，案例数不胜数，成功案例也非常多，但为何是它们刷爆了2014年微信呢？它们的独特之处在哪？
　　日，在微信四周岁生日，一句&广告，也是生活的一部分&&&&微信营销&的时代正式来临。​
​　　与此同时，数据还显示，在微信各功能服务模块中，微信高居第一。76.4%的用户会使用朋友圈来查看朋友动态或进行分享。也就是说，朋友圈已经成为我们接受信息和情感分享的重要平台。虽然任性如你，也才在最近几天收到宝马、可口可乐的推送，但
　　其实早在2014年，微信营销&大决斗&就已经在微信朋友圈悄然展开，而其中又以HTML5（简称H5）页面游戏最受欢迎，凭着无需下载、即点即用的优良基因，H5轻松击败曾经叱咤风云的APP党，一跃变成当红炸子鸡。
​​　　今天专门盘点了去年五大微信营销成功的案例，看看那些曾经刷爆你微信朋友圈的游戏是否榜上有名？！​​
1.可口可乐&&我们在乎
​　　前段时间，可口可乐&我们在乎&席卷朋友圈，它的真身本是一份肩负企业CSR重任的&可持续发展报告&，内容虽然力求形象，但依然难掩厚重。为了在社交时代更接地气，可口可乐尝试用H5为报告&瘦身美容&：选取报告中的部分核心数据，用十五页的画面，直观呈现可口可乐的努力，变成适应网络传播特点、特别是移动端观看及分享需求的形式。​​营销启示：杂糅图片、文字和视音频等多媒体是H5的又一大优势。而当这种生动的形式与一些严肃的内容相遇，往往发生出人意料的化学反应。​​
2.维多利亚的秘密
​　　内衣品牌维多利亚的秘密，可谓将触屏手机的特点发挥到极致！为了预热七夕，维秘在7月初上线了一款形式炫酷的轻应用：首页是一幅经过雾化处理的照片，用户只需用手指摩擦屏幕，就会有一位性感女郎浮出水面，继续浏览下去则是品牌介绍，最后到达内衣抢购页面。这项互动体验既能后来被多个品牌效法，从肥皂泡到玻璃珠，从触屏到重力感应，技术永远是最好的武器。​​营销启示：互动体验对于用家来说可是乐此不疲的新鲜玩意儿。&科技改变营销&，这是真理。​​
3. Burberry&&从伦敦到上海的旅程
​　　21世纪最吃香的是什么才？全才！Burberry深谙这个道理，所以在&从伦敦到上海的旅程&上，就能看出一些端倪。要进入这个浑身上下散发着浓浓文艺气息的H5：
第一步，得先&摇一摇&；
第二步，点击屏幕进入油画般的伦敦清晨；
第三步，摩擦屏幕使晨雾散去；
第四步，点击&河面&，河水泛起涟漪；
最后点击屏幕上的白点，达到终点站上海。
　　总而言之，你能想到的互动方式，burberry都用在里面了。​​营销启示：技术的精进最大程度满足了移动营销多元化的交互与联动，技术宅也有春天就对了！​​
4.天创时尚&&亲们，爱吧！
​　　以上介绍的都侧重在技术，但真正能够深入人心的微信营销，应该是通过激发人们的情感因子来持续进行的，比如天创时尚在2014年推出的&亲们，爱吧！&。作为行业内首款带有慈善捐款功能的H5互动游戏，&亲们，爱吧&通过鼓励用户上传自己的语音或选择明星的声音定制专属的语音卡，呼吁大众要及时向亲人朋友们表达爱，而用户只要成功分享，品牌方即代用户捐出一定款项作为公益基金，同时，用户还能获得在门店消费的现金券，以及产品等多种奖励机制。打破了H5常规的视觉互动，首创个人定制的&语音示爱卡&，并邀请当红明星参与其中，产生视觉和情感的双重效应。线上产品的激励，同时也达到引导用户实现到店消费的行为，整体即实现了情感传递又能达到企业销售O2O的导流目的，成功带动实体门店的销售环节，足以成为时尚品类微信营销的年度典范。​​营销启示：营销3.0时代将从产品导向、满意度导向上升为价值导向，能产生消费者情感共鸣的移动营销才是成功的营销。​​
5.澳贝婴幼玩具&&小鸡砸金蛋
​　　不管是黑猫还是白猫，抓到老鼠就是好猫；不管是技术还是情感，吸引到消费者的就是好传播！这款界面有趣、互动简单的&砸金蛋&游戏，就把品牌传播回归基本步，直接把产品软性植入其中，从而赢得更多的曝光点。用户进入活动页面后，点击金蛋抽奖，一旦中奖就可以领取现金券，继而跳转至微店购买使用。而未中奖用户，按照指引分享到朋友圈或分享给好友，还可以再获得一次抽奖机会。通过趣味的游戏互动，以产品为利益驱动，使用户有了乐趣的体验的同时还能获得奖品利益，而对企业来说，即达到了品牌的宣传，还能达到粉丝引流的效果，对于一个全新上线的企业来说，未尝不是一种可以借鉴的有效方式。
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微信朋友圈注意事项
微信朋友圈扭曲的生意链：皮包公司成店铺卖家层层加价转售
既是朋友，又是商人，这是在朋友圈售物的&&群体们的双重身份。在&手机对讲机&之后，微信不知不觉中成为了另一个淘宝，几乎以&零风险&起家，霸道又稳赚地强势来袭。微商群体的数量也正因为朋友圈售物的高成交率、低成本和便捷性而愈发庞大。一个相对私密的交友空间，却成了一个层层加价的生意场，不少人期望借助微信平台&空手套白狼&，在这个扭曲的生意链中，充满了不确定因素。
群体迅速扩张，&微商&遍及朋友圈
何谓&微商&?在微信朋友圈内销售商品，做&熟人生意&的商人们如此称呼自己。微商们有些是从淘宝等其他平台迁移而来，或是在微信开出&分店&，有些则是&土生土长&的微信店家。
&GUCCI包，国外专柜正品，有喜欢的微我~&一句简单的描述，配上1-9张不等的产品细节图，在文女士的朋友圈发布这样类似信息的好友有四人，都是她在真实生活中认识的朋友。据文女士介绍，她的四位朋友，平均每天每人发布7-9条产品更新信息，主要是运动鞋、UGG、大牌化妆品、奢侈品四类商品。
不同于淘宝卖家需明码标价，图文并茂地列出商品尺码、颜色、数量、配送、月销量、评分、商品详情、成交记录等多个公开信息，朋友圈的每条信息只有简洁的&文字配图片&介绍，价格不透明、不显示销量，也没有对商品的任何反馈信息。成交方式是先付款后发货，多数为打到卖家银行卡号上直接交易，部分卖家会考虑到消费者感受借支付宝平台交易。虽然一切看着很不靠谱，但据文女士表示，朋友圈帮她的四个朋友赚出了每月的零花钱，其中一位月销售额甚至过万元。
据文女士的朋友陈小信介绍，朋友圈之前她从来没有开过网店，零经验的她却成功做好了&圈内生意&。陈小信说，她是看到自己朋友发布&招代理&的信息才进&圈&卖起了东西。朋友的一条代理信息非常吸引她&&做代理很简单：不需要租店面、大量压货，只要在微信、微博、QQ空间等发图片和简单文字即可。不卖也没有损失，慢慢扩张，朋友圈人气越旺生意越好，月入万元非常容易。
陈小信说，她是二级代理，一级代理把产品的所有信息发给她，她再转发赚取其中的差价。陈小信告诉北京商报记者，代理定价很随意，没有固定的加价率，可以几十元到几百元不等地加价。在所有商品中，高仿奢侈品加价最高，其次是危险系数高的化妆品，利润最小但容易跑量的是运动鞋。
以一双高仿New Balance运动鞋为例，陈小信从一级代理的拿货价格为300元，给三级代理的价格为330元，陈小信自己卖360元。涉猎朋友圈四个月时间，除第一个月2000多元的收入外，目前收入每月在1万元上下浮动。同时，陈小信手下也招了四个代理，每个代理每月销售额也近万元。
扭曲生态链，层层转发充满不确定性
李女士就是一名一级代理，从厂家直接拿货。据李女士介绍，为保证货品质量，她要求厂家把货先发给她，货品合格她再发给买家。李女士说，由于卖的多数为朋友或者朋友的朋友，虽然货品基本为高仿产品，但也需保障品质。
据了解，一级代理会与厂家建立直接联系，厂家也只与一级代理沟通，发货时只写一级代理信息。在双方互为保障的前提下，一级代理再发展多个分支，分支再继续招代理，层层做大市场。
李女士表示，她的朋友圈以奢侈品购买者为主，月收入在3万-5万元。奢侈品加价在几百元到上千元不等，以一款CHANEL钱包为例，进价为120元，给二级代理价格600元，自己售价1200元。目前，李女士手下已有13个代理，每月销量也不断攀升，&熟人经济赚钱相对轻松&。
不过，对于消费者来说，这样的&熟人经济&并不完美。在微信和淘宝同步销售代购商品的卖家王沫告诉北京商报记者，曾有一名顾客在同学处花了1300元买到一双&越南产正品New Balance&跑鞋，在专柜验货后发现并非正品，王沫看过图片后告诉北京商报记者，那种跑鞋只是出厂价在200-300元的高仿品，而该顾客的同学也只是转发链条中的一环而已。
&她的同学可能并不是主观上想要以次充好，但是他也并非专业卖家，只是复述&上家&的言论而已，自己并没有判断。&王沫透露，不少所谓的微商只是转发机器，而一些在熟人朋友圈内买到商品的消费者，买到手的可能已经是加价过十次八次的商品了，渠道费远远超过了传统商业的一二三级代理制。但由于微信圈相对封闭，信息不对称，所以顾客难以判别商品是否&值这个价&，是否还有渠道可以买到更便宜的。
而更进一步的问题在于，如果顾客收到货后发现商品有问题，就会联系卖家进行退换，而卖家还要逐层联系上级代理，退货流程极为复杂。有业内人士认为，每个转发用户就像是&皮包公司&的原始形态，期望空手套白狼来赚取差价。而朋友圈现在的问题在于，一个皮包公司从上级的皮包公司拿货，再卖给下级皮包公司，在这个扭曲的生态链中，充满不确定因素。
&微商&未获认可，销售效果远不如淘宝
昨日，北京商报记者从一位微商处获悉，目前微信正在对部分微商进行封杀，已经有一部分微商被封。现在，该卖家在每次发出的图片中都会加一张&说明&，写着&鉴于微信最近开始封杀微商，请您在跟我聊天过程中不要出现敏感词，如支付宝、转账、银行、汇款等&，并在说明图片中附上支付宝账号、银行卡号和QQ号。
北京商报记者了解到，上文中提及的专售高仿品的账号成为被微信封杀的主要对象。不过，这也误伤了一些希望在朋友圈里赚些零花钱的代购用户。与此同时，这些的确存在物流和现金流的微商们，却在因为各种原因逐步退出微信朋友圈，让这个圈子里依靠转发赚钱的微商比例越来越高。
今年赴美国留学的周晓就运营着一个微信代购账号，每天都会更新几条商品信息。她告诉北京商报记者，她从来没有接触过电子商务，现在只是用业余时间帮助国内的朋友在美国买一些相对便宜的服装、包或化妆品。两个月下来仍维持着1-2天一个订单的状态。&买家基本都是朋友，或者朋友的朋友，并不是很赚钱，感觉还不够我的时间成本。我的时间本身就不多，需要逐一重复回答大家的问题，很多时间就耽误在沟通上了。&
事实上，由于微信的私密社交属性，在该平台做生意的微商主要以非专业卖家为主，他们对于如何运营微信销售账号并不熟悉。
&我认为仅从销售看来，微信的效果其实远不如淘宝。&王沫告诉北京商报记者，因为微信是一个相对封闭的圈子，如果没有人主动扫码添加，就无法带来新客，只能单纯依靠老客户的二次购买，但淘宝每天都会有新客源源不断地进来。&另外，微信并没有针对微商的认证或者信用，现在很多售假卖家，其实也给我们这种想要好好经营的微商带来负面影响。&
腾讯微信方面并未确认在封杀微商，但其接受北京商报记者采访时也表示，微信作为一款移动社交软件，&它并不是一个电商平台，我们也不鼓励个人在朋友圈中售卖商品这样的行为&。
腾讯微信方面表示，微信的朋友圈是一个由熟人关系链构建而成的小众、私密圈子，用户在朋友圈中分享和关注朋友们的生活点滴，从而加强人们之间的联系，并不希望其成为买卖交易场所。&如果用户发现微信上有任何销售假冒伪劣商品等不合法行为，可以通过微信的举报功能进行检举，核实后我们将对违法账号进行不同程度的处理。同时，我们也呼吁广大的用户不要购买假冒伪劣商品，保障自身的合法权益。&
&阿Q大战&爆发，第三方软件绕过屏蔽
在微信封杀微商的同时，阿里也不希望微信成为淘宝网用户查看商品的主渠道之一。日前，淘宝网高调封杀微信让&阿Q大战&一触即发。尽管淘宝网总裁张宇强调，这是因为淘宝曾收到用户投诉点击微信链接后淘宝手机账户被盗的现象，而关闭由微信引入流量的原因是阿里巴巴对&安全与诚信&底限的捍卫。但淘宝的封杀并没有熄灭卖家们在微信上寻求商机的热情。
有卖家认为，此次封杀是&淘宝以安全为名的牌坊高高立起&的表现。与此同时，&微店&等微信公众账号正在微商圈中迅速蔓延，据了解，此类第三方企业通过技术手段，绕开了淘宝对微信的封杀。
昨日，北京商报记者在微商陈小信的朋友圈看到一条信息，称&马化腾开出了全球惟一的微店，并准备好海量分店，人人不投资、不进货，只要使用QQ登录，你就拥有一个网店，可以销售物美价廉的现存产品，有人自动发货&。北京商报记者点击进入后发现，该网站其实就是将上述层层转发的个人皮包公司做成了店铺形式，但本质依然是转发为王。此外，腾讯方面表示对此不知情，北京商报记者调查发现，其的确是一个第三方卖家服务公司。
案件频发，熟人交易也有法律风险
微信售假渐成风气的同时，各地破获微信售假案件的消息也频繁传来。据北京商报记者了解，包括上海、重庆、江苏、甘肃、四川等各地警方都在今年破获了微信售假案件，单起案件涉案金额多在千万元量级。
知名IT与知识产权律师赵占领认为，从法律角度来看，微信售卖的确存在一些问题，由于微信售卖属于新兴事物，国家和相关部门并未对微信买卖进行法律规范，所以他们可以像淘宝店铺一样在没有营业许可的情况下进行个人销售，但是消费者仍然可以通过分析卖家的宣传手段去判别该交易是否违法。
&微信本身作为社交平台是没有问题的，但因为朋友圈主要由熟人构成，可信度高，所以微信朋友圈的交易备受瞩目。但是消费者应该有警惕之心，在购买物品前一定要核实其真实情况。即使是朋友推荐也不能代表产品是合法可信的，因为朋友本身可能对产品情况不甚了解，或者朋友明知产品有问题却与卖家进行联合欺诈。&赵占领同时表示，微信也有可能发生盗号的情况，因此事先核实才能更好地保障自己的合法权益。
事实上，无论是1200元的CHANEL钱包也好，360元的New Balance跑鞋也罢，微商的售假行为侵犯知识产权已经明确，而消费者也多为知假买假。在赵占领看来，从严格意义上讲，知假买假并不能算损害消费者权益，顶多按照民事责任去处理。但如果发生消费者付款后卖家不发货或者卖出与宣传不相符的实物，那么消费者可以告其违约，维护自己的合法权益。&如果宣传和实际情况不符，比如卖家宣传这是正品但实际却不是，比如卖家宣传这种商品是最低价但很多店铺比它的价格更低，这种就能够追究卖家的法律责任。&
聚焦O2O，微信商业化在路上
显然，朋友圈这种C2C的零散交易并不是微信涉足商业的方向，那么微信真正想做的是什么?在&不鼓励个人在朋友圈售卖商品&的同时，微信也在探索商业化的道路。而其商业化布局也日渐明朗。
8月5日，微信5.0版本开始了商业化的第一步棋&&开通微信支付。随后腾讯旗下B2C电商易迅网接入微信支付，并且上线&微信扫购&，是微信试水电商的重要步骤。另一方面，微信公众账号的发布和推广是微信商业化道路上的又一只抓手。
值得一提的是，不久前微信在&我的银行卡&页面下方悄然放入了&&双11&精选商品&栏目，以折扣价销售易迅网平台内的精选商品，并在&双11&后作为固定频道保留下来。数据显示，仅&双11&当天，易迅网在&微信精选商品&卖场的下单数量就突破8万单，这对于一个刚刚试水一周的新平台而言算是优异战绩。一位垂直B2C高管表示，在真正体验之后会发现，微信支付的便捷性和流畅度可以用&可怕&来形容，而这也是支撑微信商业化的基础设施之一。
除了与腾讯系的B2C电商合作外，微信支付更大的想象空间在线下。9月底，新版本微生活会员卡的上线为微信撬动了O2O领域的万亿级市场。根据官方估算，腾讯微生活到今年底预计可以覆盖全国40多个城市，用户量达到8000万以上，而其合作的线下客户包括麦当劳、金凤成祥、很久以前、万龙洲等餐饮企业，以及海岸城、金逸影城、速8酒店等商场和酒店。北京商报记者了解到，目前部分微生活会员企业已经与微信支付进行打通，运用微信进行用户管理、会员卡储值等经营活动。
在业内人士看来，作为一款私密性较强移动社交产品，微信不可能从C2C角度出发，建设一个有认证体系的商品交易平台。微信的商业化不同于电商平台，现阶段会以基础设施打造为主，培养用户将微信作为一个入口和工具的习惯。
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size: '1000,90',
display: 'inlay-fix'微信朋友圈发广告，小心违法_网易新闻
微信朋友圈发广告，小心违法
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（原标题：微信朋友圈发广告，小心违法）
微信朋友圈发广告，小心违法
每日甘肃网-甘肃经济日报
记者 蒋文艳
《互联网广告管理暂行办法》正式实施
微信朋友圈发广告，小心违法
本报记者 蒋文艳
你还在为微博微信朋友圈里，碍于朋友情面顺手转发广告而烦恼吗？自9月1日起，国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》正式实施。《办法》实施后，凡是互联网上(包括微信、微博)发布的广告，都要标注&广告&两字，违者不仅将受到行政处罚，还将面临最高10万元的罚款。这意味着，今后在互联网平台，或是朋友圈里发广告可要小心违法了！
广告发布者将不得再任性
其实早在9月1日国家工商总局发布《互联网广告管理暂行办法》(以下简称《办法》)实施之前，我省就查处一起微信用户发布违法广告的案例。
今年8月16日，高台县工商行政管理局在其官网对这例微信用户违法广告案进行了公告。公告称，该县男子张某与当地一驾校有个人恩怨，遂将驾校广告恶意篡改后委托陈某发布和扩散。陈某收取费用后，对受委托发布的广告内容未进行核对查验，就在有5007名好友的朋友圈内进行了传播。
经调查，高台县工商局认为，陈某的行为破坏了公平公正的市场竞争环境，对驾校的经营行为产生了负面影响。高台县工商局对广告发布者陈某依法进行了行政处罚。
通过此次案件的查处，有效遏制了不法商家利用微信平台发布虚假广告的势头，维护了消费者的合法权益。这是新广告法颁布后，我省个人在微信朋友圈发广告被处罚的最新一例。
孙越方在兰州市东方红商城做某品牌化妆品导购，当有新产品上市时，公司会要求店员在微信朋友圈向客户发布新产品广告。&我的朋友圈里除了客户，还有一部分同样也是做销售的朋友，为了让商品广告扩散范围更广一些，我们相互之间都会互换信息，每天刷广告不下20条。&孙越方说道。
针对已经实施的《办法》，孙越方说，&在微信圈里看到有这样的转发信息，虽然还不是很了解，但今后会减少在朋友圈里发广告的次数。&
省工商局广告处主任姜少峰表示，今后，随着《办法》逐步被大众熟知接受，个人在互联网平台，包括微信、微博中发布广告不再是想发就想，而是要承担法律负责风险。
甘肃正鼎律师事务所高秉明律师同样认为，今后对广告发布者最主要的影响就是不能再&任性&，对被接受者来说，是对互联网使用体验的提升，原来的霸屏广告、弹窗广告等影响上网体验的行为将大幅减少。
网络监管技术待提高
《办法》中规定的互联网广告具体有哪些？姜少峰主任解答，主要是指网站、网页、互联网应用程序等互联网媒介，以文字、图片、音频、视频或者其他形式，直接或者间接地推销商品或者服务的商业广告。
&然而目前的实际情况是，互联网的监管技术通过查询IP地址可查到，而个人微信圈买卖大多通过无需实名注册的微信个人账号进行买卖的交易行为，购物时不能确认对方的真实姓名、地址和联系方式，不能确认对方有没有实体店、是否为正规市场经营主体，销售方交易记录、交易金额、购买后的体验均不公开，交易平台、付款过程无第三方参与，具有高度私密性，属于私下交易，客观上造成投诉之后取证难、维权难。&姜少峰主任说。
&由于互联网的特点，《办法》实施起来肯定会有难度，其实施难度主要在于微博、微信朋友圈中的广告有着自身私密性、封闭性、碎片化和传播快等特点，存在取证难、追责难等客观情况。&高秉明律师也认为。
甘肃政法学院人文学院陈京晶谈道，&在网络监管方面，从广告的发布到发现对监管部门都应有很高的技术要求。&
因此，亟需解决的问题是，互联网广告的监管手段和技术有待提高，办案人员的能力素质要提高。姜少峰说，&在互联网上发布的广告转瞬即逝，难保存证据，所以就要求有先进的设备和培训办案专业队伍。&
记者了解到，为实现&以网管网&目标，全国网络交易平台监管服务系统(一期)已于6月30日正式上线，网络服务交易平台(二期)以及移动社交电商平台(三期)将陆续上线运行，这些网络交易监管平台系统的研发运用，将使工商部门更加准确地掌握网络经营者底数，更加精准地开展网上执法检查，更加方便高效实施电子取证；更好地加强事前规范指导，强化事中事后监管，更好地构建线上线下一体化的网络市场监管工作格局，切实维护网络市场秩序和消费者合法权益。
采访中记者还了解到，我省互联网监管平台将于年底启动，该平台启动后将使用先进的网络设备，在全省范围内通过关键词搜索、IP地址精准查找等方式监测各类广告的发布。
自觉净化朋友圈生态环境
就目前而言，互联网广告乱象使每个上网者都深受其苦。这次国家工商总局制订、发布的《互联网广告管理暂行办法》，属于部门规章，将个人发布广告也纳入到监管的范围内，说明国家从立法的顶层设计角度，规范了互联网广告的发布。
高秉明律师说，其中最重要的意义是使执法机关有法可依，将自然人也列入监管范围，是一个进步。依法行政也是我们作为法治国家的基本要求，原来在没有法律法规依据的情况下，面对一些乱象，执法机关有时也显得束手无策，以后有了执法和处罚依据，相信会逐步还我们一个健康、洁净的互联网环境。
陈京晶认为，最主要是能够规范个人行为，从而减少不良信息或者虚假信息的发布，这样才能遏制谣言的源头。其次，个人还要不偏听不偏信，不暴露隐私不要轻易泄露自己的任何信息。
其次，网络广告无论是发布者还是转发者，都应甄别商品的真假，尤其是药品、保健品、特殊医学用途配方食品等都是不能随意发布的。对于微友们，为了能更好地保护自身权益，要尽量做到陌生号码发来的链接、二维码不要随便点，明显夸大的广告不要轻信。发现违规广告的，可以及时向执法部门或者网络运营商进行举报，维护一个良好的网络环境。
&9月1日起，任何人要发包含产品信息的微博和朋友圈，都可能被认为是广告，如果内容不当，不但广告发布者要承担主要责任，转发者也要负法律责任。所以，不要随便转发广告，以免让自己惹上不必要的麻烦。&高秉明律师提醒说。
&今后以群众反映最为强烈的医疗、药品、食品(含保健食品)广告为重点，对监测发现和举报的严重虚假违法广告，进行追踪监测处理，并由办案部门严肃查处。同时，利用大众传播媒介或互联网等形式，对典型虚假违法广告案件予以曝光，公布违法广告主、广告经营者、广告发布者名单，最大限度地限制其生存市场。&姜少峰最后谈道。
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(原标题：微信朋友圈发广告，小心违法)
本文来源：每日甘肃网
责任编辑：王晓易_NE0011
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