大数据电视广告的可信度是否可信

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-22 15:55 标签： 广告媒体 可信度调查
从互联网+到大数据+ 下一个被颠覆的领域走向线下广告_新浪新闻
　　近年来，户外媒体成为继电视、网络媒体之后的第三大广告媒体，据报告显示，2015年我国户外广告市场规模将达到147.7亿美元。如果说“互联网+”吹响了传统企业转型升级的号角，那么“大数据+”则是把“互联网+”推向一个新深度，带来数据技术的革命，线下广告+大数据也顺应了精准营销的潮流。而这一潮流随着近期百度司南户外版的全面上线而获得进一步的落地。
　　户外广告制作在九十年代末期诞生，近年来延续了快速增长态势。数据显示，行业市场规模从2009年的60.4亿美元增长至2013年的126.5亿美元，占我国广告行业市场总量的16.7%。
　　而随着大数据正在向越来越多的行业渗透，对于户外广告来说，引入数据工具也是提高创新力、竞争力和生产力的大势所趋。百度司南在互联网广告投放领域为大中小企业提供了许多类型的数据分析支持，而即将上线的司南户外版则正是瞄准了户外广告领域的革新。目前广告主已经可以通过百度司南户外版官网(/huwai)进行体验。
　　户外广告的数字化演变
　　互联网+的口号之下，国家提出了创新驱动发展的战略。户外广告业也在积极融入创新科技。技术的发展为户外媒体公司的大数据营销提供了可能，传统的户外广告往往是根据个人的经验来设计和安排广告位置，即使有受众调查信息也是零散而小规模的“小数据”。
　　传统的广告模式和技术，所能实现的效果也仅仅停留在“在某个人流量多的路口和醒目的大楼外墙贴出了海报”的层面，即默认“在最热的位置展示最大的广告即可获得更优的效果”，而对于实际的到达率和转化率则几乎无从保证，茫然的广告主也只能用这种广撒网的笨方法。
　　而对于户外广告投放后的真实效果，广告主也只能通过线下调研公司抽样调研进行评估。这样获取到的分析结果，往往取决于分析公司的采样大小、样本的选择等因素，无论在客观性、真实性上都将缺乏说服力。
　　行业人士认为，大数据时代的广告传播是以数据为基础，以技术为前提，针对特定受众进行的个性化传播。大数据对广告业的意义不在数据本身，而在于大数据下的“千人千面”。谁经过了你的广告点位，谁能看到你的广告传播，谁又是你的潜在客户?广告主常常感到困惑的这些难题，大数据可以轻松破译。
　　(百度司南户外版定义目标人群在线下的热力图分布)
　　大数据对于用户的了解，是通过用户海量行为轨迹进行的客观分析，而不是主观引导和判断。百度大数据拥有庞大的人群搜索数据和位置信息数据，超过上亿的样本分析，百度大数据分析能力和技术也是毋庸置疑，在样本量和分析模型上，都是传统行业无法比拟的。对于户外广告投放效果的评估，大数据分析模型更是可以很轻松地为广告主和媒体提供全方位的投放前广告效果预估、投放后的广告效果评估。
　　(百度司南户外版热力图与户外广告点位匹配度)
　　大数据营销不仅是一种全新的营销理念，也是依托数据的营销实践。有人说，大数据时代，广告公司将会越来越趋向于技术公司，算法也会一定程度上代替观察，而创意人可能也会逐渐变成数据分析师。
　　百度司南户外版即是瞄准户外广告这一领域，推出的精准营销大数据工具。通过搜索引擎数据以及LBS信息数据收集和整合，为户外广告开创了一站式的线下营销数据分析新平台。
　　精准人群画像+城市坐标=司南户外
　　百度移动端数据覆盖超过5亿用户，每天响应60亿次搜索请求，对于用户的需求可以说了若指掌。智能手机相当于一个地理空间定位器，结合百度搜索产生的数据，以及LBS数据，通过百度大数据最核心的人群画像技术，洞察各个地区、各个城市、各个商圈的用户性别、年龄、兴趣爱好、消费习惯、收入水平、关注领域等关键词，精准定向品牌人群。
　　(百度司南户外版可以提供精准的地段配套信息 /行业竞品店铺分布分析)
　　在人们的经验和印象中，CBD都是白富美，科技园都是IT男，学校的学生只对食品饮料感兴趣……商区特征纯粹靠想象。在司南户外版的页面上，可以看到不同行业的标签分类，选定标签之后会呈现一张热力图，对相应标签的人群分布根据颜色深浅清晰呈现，还会按目标客户分布的密度程度由高到低排布出具体的商区来，一目了然。
　　通过百度司南户外版的大数据分析，每一个户外广告点位都将具备成千上万的“标签”，这些标签将可以标注出该广告点位适合用户的年龄、性别、职业、兴趣爱好、消费水平等等，从而更精准地界定出广告点位的真正价值。
　　司南户外将可以为户外广告进行精准定位分析评估，通过到达率指标、到达人数、周边环境分析、到达频次等详细指标准确核实户外广告投放效果，依托对线下人群属性做精准分析，从而填补广告媒体与广告主之间的信息不对称鸿沟，让每一个广告点位的价值都能真实、客观地展现在广告主面前。
　　(百度司南户外版针对不同商区户外广告的价值评估模型)
　　大数据时代，广告信息不再是简单的传递给受众，而是通过大数据分析预测根据个人的喜好和要求，为个人专门量身定制。百度司南户外版作为一种新的科技工具，给当前的传统广告媒体带来冲击和思考，大数据工具能够为碎片化的户外广告市场带来更精准、更客观的测量，让广告变得更聪明，让广告主获得更有效的品牌价值传播。本稿件所含文字、图片和音视频资料，版权均属齐鲁晚报所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载，违者将依法追究责任。　　（原标题：从互联网+到大数据+ 下一个被颠覆的领域走向线下广告）
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大数据时代对广告行业的影响
今天，大数据时代的发展对于各个行业的影响都是较为深远的，当然广告行业也不例外。站在行业的十字路口，传统广告公司依靠大数据技术走向变革的道路，而时下的网络科技公司凭借在大数据上的优势，强势吞噬广告公司的生存空间。下面就一起来看看大数据对于的影响究竟有哪些？对广告策略的影响大数据对广告策略产生了深刻的影响，利用大数据进行更精准、更有效的策略制定，让广告变成了一个超高效的营销工具。打个比方，以前做广告是找准方向然后摸着石头过河，而在大数据时代下，广告就是用GPS定位，然后用声呐探测到河中所有的危险，规划出最合理的路线，安全摆渡。以前，商家在做好产品的同时，还要思考怎么样才能得知谁是消费群体、是什么样的群体、消费群体为什么会买产品、在哪儿购买、何时需要、何地使用、定价该多少、该怎么做，然后费很大功夫做调研，再花费巨资请一家好的代理公司。但是现在，大数据时代来临，带来了一切数据，商家和代理公司只需对数据进行精炼洞察，并做出最接近事实的精准创意营销，使得广告发挥出最大效力。对广告投放的影响大数据时代的来临对广告投放产生了巨大的影响，最主要的包括两点。社交网络与自媒体泛滥，消费者的个体特征更加凸显，大数据的获取渠道得到开拓，其中的商机也无限放大，这就诞生了Facebook与Twitter的广告平台之争。其实从两家公司创立开始战争就一直没停歇过。随着两家公司成功上市，如何获取更大利润就成了核心问题，而创建成熟广告平台就变成了关键。从此，两家公司在广告资源的竞争上拉开了大幕。其中，Facebook利用多屏时代催生的短视频广告，率先于2013年年末向用户推送，此举极大地增强了Facebook对于广告商的吸引力。对广告表现形式的影响大数据时代对广告业的冲击是很大的，但传统广告公司在广告营销方面的经验是不容置疑的，长期置身于行业市场之中，使其在洞察消费者、制定广告策略和进行内容制作的时候有大量的优势经验可以借鉴，对产品把握的精准度也可以达到十之七八。但大数据时代的来临，使传统经验在很多方面显得能量不足，未来，大数据的应用必须在这些拥有丰富经验优势的4A广告公司中得到广泛应用和重视。大数据的到来，让广告变得更有效率，使营销更加可控，而表现形式的改变和调整成为从千万量级的广告信息轰炸中脱颖而出的关键因素之一。大数据时代的来临，广告的互动性增强，超精准投放变成了可能，出现了新兴的表现形式也不足为奇。大数据时代下的互联网思维变得越发重要，跟随互联网思维而调整的广告表现形式也花样百出。就目前看来，大数据时代的来临，对广告公司的影响更多的是启发和推动刺激变革的作用。
责任编辑 : 王华
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