掌阅创始人张凌云：内容行业，求量的时代已经过去
“我们更想做的是写作者的服务平台，在版权横向运作方面，我们甚至比阿里文学还要开放得彻底”，掌阅科技创始人张凌云这样告诉36氪。掌阅科技，在低调成长七年后，旗下掌阅iReader终于成为最大的中文阅读App，用户量超过5亿，日活用户超过1500万；并战略投资了原创文学网站红薯网。与以往不同，推崇华为式低调的掌阅近期动作不断。4月20日，掌阅宣布投资1亿人民币进入阅读硬件设备领域；未来3年内将投入10亿人民币打造原创精品内容，并成立了“掌阅文学”。而注意到最近有一个趋势是，不少原来只做渠道的玩家，开始向上游发力做原创内容，如当当正在筹备中的当读网、新成立的阿里文学。为什么掌阅选择在这个时候涉足上游内容呢？又打算怎么做呢？为此，36氪独家专访了掌阅科技创始人张凌云。下面是采访实录，略有删减。公开的数据称掌阅iReader有4.5亿用户，典型的用户是什么样的呢？其实根据我们的估计，掌阅iReader大概占整个移动阅读App市场40％左右，用户量应该超过5亿。大致的用户画像是这样的，超过90％的用户是Android用户。男女比例接近1:1，男性略高，年龄范围就比较广了，地域方面虽然全球150多个国家有iReader用户，但是绝大多数还是在中国。付费用户大概有百分之几，不过这是所有阅读App里面最高的了，主要是因为书的盗版情况比较严重。与其他阅读App不一样的是，有相当数量的用户在掌阅iReader上阅读出版书。这主要得益于我们较早重视出版书，虽然“多看”最早提出了精品出版书这个概念，但是我们在这一点上做得比较彻底。从各方面数据看，掌阅iReader在渠道方面很强大。为什么在这种情况下要砸钱进入原创内容？有一种说法是阅文集团成立后，渠道的价值在贬值，是因为这个原因吗？完全不是这个原因。先说阅文集团借助手机QQ、微信渠道的事情。其实阅文已经在手Q上有书城，但是变现的钱也没有多少，即使再加上微信，恐怕也不会怎么样。而且微信如果越做越重、越做越乱，这对它来说其实有害的。我们之所以选择在这个时间点进入原创内容，是因为我们有这样一个判断：精品内容在未来的价值会很大。一个好的内容，它可能产生的效益是远超过你的想象的。虽然好的内容的生产成本可能是1个亿或10个亿，它也不会在一年内给你带来1个亿或10个亿的回报。但是呢，它可能在十年、二十年的时间内，你投入10个亿，它给你带来50、100个亿的回报。不论是迪斯尼还是漫威，其实靠的都是那几个经典系列。而我们的一个基本的判断就是，中国也到了这样的阶段。原来，内容的产生可能比较粗糙，大家也都只顾着生产内容。这和制造业一样，刚开始大家都生产普通，甚至是粗制滥造的产品，但是到后来大家都开始做好的产品。现在也到了有可能产生对未来有很大影响力的产品的时候，虽然它的数量很少，但是价值会非常大。我之前在文博会上也说过，以后不会是渠道为王，也不会是内容为王，而是精品为王。数量是没有多大意义的。我之前去Google参观的时候，Google那边有一个数据说，大概有70％的App是从来没被下载过的。其实内容也一样，有很大一部分书从来没有动销过，或者也只有不到100人看过，基本可以忽略不计。所以这就是一个时间点。我觉得公司需要不断地转型，而且转型会越来越快，为的就是能踩到这个时间点。所以现在团队人员已经配备好了吗？具体打算怎么做，是否会考虑挖大神作者？目前“掌阅文化”已经有了十几个比较资深的编辑。内容上的确会有所侧重，会和在某一方面原创内容比较强的内容提供方合作，有可能会战略投资他们。具体是哪个领域现在都在看，说不准。而且现在的阅读口味也在发生改变。我是70后，我们这辈人比较喜欢看武侠，80后可能比较喜欢都市、玄幻，现在随着更年轻的一辈人起来，漫画会逐渐起来。至于是否会挖大神，这是个战术问题，具体看实际情况再说。我们的重点还是那些中坚力量，“仆街”可能找我们签约我们都不愿意。注意到掌阅在做原创内容的同时，也开始涉及版权横向运营，这方面掌阅以前较少涉足，打算怎么做？在IP横向运作方面，我们的角色定位是做“写作者的服务平台”，尽可能地站在作者角度，所以我们在版权方面可能比阿里文学还要开放得彻底。拿影视改编为例，现在包括阿里影业、光线传媒等一线大厂都有接触过我们，我们在这一块也不会自己去做，而是和他们合作。另一方面掌阅iReader也会和他们做文创类的广告合作，譬如在启动页面上放上电影的宣传片。毕竟每天有超过1500万人会打开掌阅iReader，对于上映前段时间集中爆发宣传的电影来说，这还是很有帮助的。前一阶段我们就和《左耳》有宣传合作。游戏、电视剧改编的逻辑是类似的。这也是我们在付费阅读之外，正在探索的盈利模式之一。1亿投入做的阅读硬件设备，现在做的怎么样了？和kindle相比有什么不同？为了这个设备，我们在深圳组建了几十人的硬件团队。现在这个阅读设备已经做出来了，大概还有一个月上市。6.8的尺寸，比kindle要大一点，和一本书差不多大。
其实亚马逊的kindle在移动阅读设备方面也没有做到最好，举个不恰当的例子，也就相当于三星在智能手机界的地位，并不是苹果的地位。我们这款设备希望能解决kindle使用过程中的一些痛点，比如支付功能。不过这毕竟是第一代产品，我们也没有说要怎么怎么样。具体细节就不方便透露了。最后一个问题，掌阅在请汪涵做代言人的时候，有没有想过泡面和书的气质有点不搭嘎。^_^&其实没想那么多，汪涵是我们考虑的第一人选。可能很多人都知道，汪涵是从“抬柱子”变成湖南卫视台柱子的，而保持阅读给了他很大的帮助，所以我们就选择了汪涵。原创文章，作者：feng
本文来源：36氪
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宫崎骏关于一生的思考：《起风了》1000日的创作记录
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这部电影很困难、很复杂的理由有千条万条，但要做这部电影的理由只有一个：我想做。
——宫崎骏
正是这一句简单的“我想做”，驱动着这位老先生不停的向前。
NHK花费了三年时间，贴身跟拍《起风了》的创作全过程，并制作了这部名为《宫崎骏1000日的创作记录》的纪录片，时长73分钟，三文娱今天推荐给大家。
对于细节追求完美
《起风了》是宫崎骏于2013年上映的“封山之作”，故事背景在上世纪二三十年代，正值第二次世界大战前夕，而男主角堀越二郎的原型，也是二战中真实存在的航空工程师。
整部电影在现实的叙述里插入了男主角和卡普罗尼的三段梦境，和女主角节点式的几次相遇，使梦想、人生、战争、爱情等等元素自然的糅合在一起。
动画是劳心劳神的工作，坚持手绘制作的动画电影更是如此。宫崎骏的每一部电影都会使用数十万计的画张，在细节上的追求更是令人惊叹。
《起风了》对于关东大地震的描绘镜头非常震撼，细节和动态刻画的十分有力，铁轨被甩起波浪的镜头采用了正面的拍摄，脱离铁轨冲出的火车迎面扑来，即使不使用3D效果，也真的会被这几个镜头吓到。大地像野兽一般低沉的声吟嘶吼，土地、铁轨掀起了摧枯拉朽的巨大波浪，象征人类文明的房屋和列车无所依凭，只能随波而流，仓皇的人们在自然的力量下显得非常渺小。
电影里对于描绘地震后受灾群体画像的镜头一共两个，“时长仅4秒种的镜头制作却耗费了一年零三个月。”&
在这短短的四秒钟里，每一个人物都安排了细致的情节和反应，比如右下角拉货的马匹受惊了，旁边擦身而过的一家子转过头看了几眼嘶叫着的马，面露惊色，男人伸手护住了妇孺，抱着孩子的妇人扭过脸来赶紧离去。
“群众不是主人公，但也不是无能的人物，他们是社会的中坚力量，所以要着力的描述他们。”
宫崎骏在纪录片里的话，从人文的角度反映了他作为一个动画人的价值观：如何看待动画本身以及动画所呈现的世界，如何看待社会里的每一个人，以及该用什么样的态度对待自己，对待观众。
能够历久弥新的灵魂
动画并不仅仅是做给小孩子的东西，若以情怀和创作的名义来打造一部作品，任何敷衍、偷懒、偏见等等的劣习都不应存在。宫老对动画方方面面都有着极高的要求，不论是剧本还是制作，表演还是音乐，多年来坚持以手绘的方式制作动画正是有力的证明。或许对于他来说，只有手绘才能细腻的表现动画电影的人物情绪和故事灵魂。
技术的发展固然能带来全新的体验，从手绘赛璐珞，Flash，再到3D动画，新兴的VR，以视觉为主，对于感官总是会不断产生新的刺激。但技术始终只是载体，不断更新的同时也会不断变得陈旧，对于宫崎骏而言，追逐新技术的刺激显然不是最重要的，是否能做好一部动画电影，是否能让一部动画电影不受技术、时间的禁锢，拥有历久弥新的能力，才更加重要。
第一次看的宫崎骏电影是《龙猫》，立即就被电影里刻画的童真奇幻世界深深吸引，而后习惯性的去看影评和资料，才发现这部电影竟是1988年推出的作品。虽然是二十八年前的作品，但《龙猫》现在仍然非常受欢迎，主角憨态的形象还成为了吉卜力的标志。
对比2013年制作的《起风了》，后者因为故事背景在上世纪二三十年代的缘故，为了表现上世纪的感觉，音效甚至还特意采用了单声道人声的混音，比起1988年的《龙猫》显得更加复古老派。
“一周一次的样片确认会，检查确认已完成的镜头，所有的镜头是否都如实还原当时社会的风气。”
“在时代的洪流之中，梦想会被压弯，苦恼无济于事，生存却需继续，这样的宿命也是我们现在每一个人的宿命。”
能在时代的洪流之中不随波而逐，几十年如一日的保持自己的本心与追求，也是宫崎骏能成为一代大师的原因之一。
创作与生命水乳交融
有趣的一件事是，宫崎骏老先生已经“退休”过多次，从1986年《天空之城》第一次流露出想退休的想法，到2013年《起风了》上映之后在东京召开的“退休记者会”，已经亘越了27年的时间。而这期间仍然保持着作品不断。
86年《天空之城》票房不理想，受访时暗示将隐退；
92年《红猪》——““想做的事情已经完成了，我的动画已经完结”；
97年《幽灵公主》——这是”最后的作品“；
01年《千与千寻》——“我已经不能制作长篇动画电影了”；
04年《哈尔的移动城堡》——“自己已经失去了制作动画的热情”；
13年《起风了》——吉卜力工作室社长星野康二发表退休消息，《起风了》成为“封山之作”。
但屡次宣布退休的消息之后，宫崎骏总会在时隔三五年后带着新的作品出现，而且每一部作品都能成为新的经典。
也许做动画电影真的会有很多劳累和烦恼，但这是他喜欢的事情。就像纪录片里，宫崎骏虽然经常把“好麻烦啊”挂在嘴边，却还是会在抱怨过后重拾画笔，描绘一个又一个的世界。
隐退对于宫崎骏而言，想必更多的还是休整，动画电影的色彩已经融入了他的一生，梦想，成长，生存，自然，种种都成为了不可割裂的存在。也许只有百年之后，宫崎骏才会真正的放下画笔，放下这一生的情怀和执着。
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感觉现在就是移动第一，阅文第二，掌阅第三，是因为阅文渠道太多的原因吗？
你是用‘感觉’看世界的吗？
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都用掌阅看TXT
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都用掌阅看TXT
── 背影精尽，正面人亡这二楼。。。
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掌阅的付费用户可是第一，很牛逼的，据说是QQ阅读加手Q的三倍
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掌阅男频不行
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有没有注意掌阅女频，掌阅女频很强势的
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掌阅的付费用户可是第一，很牛逼的，据说是QQ阅读加手Q的三倍
移动才是最多的好吗
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掌阅付费用户第一。--
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他有好多实体类别的书籍，肯定付费的很多的了。
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本帖最后由 杜甫吧 于
13:13 编辑
掌阅付费用户第一。--正在使用龙空iOS App
那为什么我看编辑说的移动是最重要的渠道，而且也是最厉害的
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移动才是最多的好吗移动算什么？在书旗后面
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上次不是那个谁说掌阅是起点的三倍，称霸网文界
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移动算什么？在书旗后面
你在开什么玩笑？移动在书旗后面，移动今年收入几十亿，2011的时候起点就能从移动分到1亿左右，斗破苍穹在移动销售额破亿，你说书旗比移动厉害？
谢谢真相！小伙子消息来源不错，都蛮对的.
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你在开什么玩笑？移动在书旗后面，移动今年收入几十亿，2011的时候起点就能从移动分到1亿左右，斗破苍穹在移动销售额破亿，你说书旗比移 ...你要是不懂就别说话，还是一边歇着吧，去看看那个无线阅读的表格吧，掌阅百分之三十多，第一，书旗第二，不要听你编辑一天瞎扯，凡事自己去了解，你编辑说死人可以复活你也信啊，因为渠道如今能做好做通也只能是移动，掌阅的主编他们自己的作者都是挤破脑袋想着上，很难轮到别的书，以前还好，现在又多了两个网站
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你要是不懂就别说话，还是一边歇着吧，去看看那个无线阅读的表格吧，掌阅百分之三十多，第一，书旗第二，不要听你编辑一天瞎扯，凡事自己去 ...
掌阅市场占有率高，不代表他的收入就是第一吧？2011年移动一个月光分给网站就有几千万，2013年斗破苍穹总销售额达到6000万，用掌阅的再多？还不是看txt的
性别男&UID752174&帖子3940&主题45&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分4&阅读权限70&好友0&注册时间&最后登录&
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给你看看移动阅读的市场份额，不要提什么收入，看流量跟用户，移动很多书在很多小说软件都有，付费还是移动的方式，这也是算在移动里面的
性别男&UID547518&帖子3608&主题303&精华9&龙晶13 &龙威0 &积分75&阅读权限150&好友0&注册时间&最后登录&
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掌阅市场占有率高，不代表他的收入就是第一吧？2011年移动一个月光分给网站就有几千万，2013年斗破苍穹总销售额达到6000万，用掌阅的再 ...移动以前玄幻前两百作者能拿/月。
现在可以去问问作者。
黄牛、金牛、蛮牛、黄金牛、黄蛮牛、金蛮牛、黄金蛮牛
性别男&UID752174&帖子3940&主题45&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分4&阅读权限70&好友0&注册时间&最后登录&
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掌阅市场占有率高，不代表他的收入就是第一吧？2011年移动一个月光分给网站就有几千万，2013年斗破苍穹总销售额达到6000万，用掌阅的再 ...跟你没什么好说的，坐井观天
性别男&UID844690&帖子1033&主题176&精华0&龙晶0 &龙威0 &积分1&阅读权限50&好友0&注册时间&最后登录&
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给你看看移动阅读的市场份额，不要提什么收入，看流量跟用户，移动很多书在很多小说软件都有，付费还是移动的方式，这也是算在移动里面的
我都醉了，你这么说天翼阅读都比移动厉害？移动可是无线啊
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跟你没什么好说的，坐井观天
我也懒得说，反正移动给我的感觉是最赚钱的渠道
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