“网红经济还能火多久”能红多久

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-11-05 00:50 标签： 网红经济模式
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新华社关注papi酱获千万投资：网红经济能红多久
【导读】如今正是网红当道，男明星们都开始找网红女朋友了，就连郭富城也不意外，近日在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人&papi酱&获得了1200百万的投资在网上引起哗然。
会 &吐槽&、擅长搞笑也是生产力?没错。靠短视频&吐槽&在微博汇聚800多万粉丝人气的网络红人&papi酱&近日获得了1200万元投资，投资方为罗辑思维、真格基金、光源资本和星图资本。3月21日，罗辑思维宣布与papi酱联合拍卖广告，广告主可以在短视频中露脸。这起投资被业内视为首例网红成功&变现&案例。
从芙蓉姐姐到papi酱，网红越来越值钱?
papi酱在大学就读戏剧专业，不过，她的出名没有依赖演艺公司，而是靠个人微博、微信账号杀出了一条&星光大道&，可以说是移动互联网时代&网红&造星的新代表。
她也被戏称为&非典型网红&&&虽然挺漂亮，但却是靠自己一个人出镜的系列原创幽默短视频走红。&为什么你送的礼物女友总是不喜欢&&为什么女孩儿要逛 街&&&papi酱时不时在微博、微信公号上就这些话题&甩段子&，表情夸张、语气诙谐。微信公号的浏览量几乎每篇都是&10万+&，微博粉丝超过800 万。
&有人看到的是网红你方唱罢我登场的宿命，我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。&罗辑思维创始人罗振宇在微信推送上这样解释他为何投资papi酱。
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网红经济能红多久？
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（原标题：网红经济能红多久？）
网络红人（简称“网红”）是互联网时代的产物。进入移动互联网时代，网红吸引了更多网民的眼球。上个月，号称“2016第一网红”的“Papi酱”，在其视频贴片广告招标会上居然拍出了2200万元的价格。随着“Papi酱”“淘宝模特”“协和姐”等网络红人在网络上名气越来越大，网红经济也风生水起。网红之所以衍生为一门生意，关键在于通过亿万粉丝点击而产生的流量变现，而变现的途径就是将粉丝的注意力转化为购买力。因此，有专家将网红经济比喻为一波又一波“吸睛”的潮水。
网络助推红人
网红具有强大的“吸粉力”，借助互联网这个庞大的“孵化器”，依靠微博、微信、QQ等自媒体，利用爆料、搞笑、幽默的图文与场景化视频聚集起大量的人气，并通过淘宝等电商平台将数以十万计的粉丝转化为消费群体，创造收益。“Papi酱”微博粉丝数已有800万之众，微信公众账号的浏览量几乎每篇都超过10万，视频总播放量已超过2.9亿次。嗅觉一贯十分灵敏的风险投资机构看准了这个商机，闻风而动，资本疯狂涌入网红市场，追逐丰沛的利润。以“人不穷怎么当网红”自我调侃的“Papi酱”很快就成了风投的“猎物”，3月19日，真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额为1200万元，成为2016年网红界的标杆性事件。
百度财经人物风云榜搜索指数排名第一的英大证券首席经济学家李大霄也是一位大名鼎鼎的网红，目前其微博粉丝数达227万，有机构预测他的身价估值超过10亿元。去年，《财经郎眼》栏目制片人王牧笛和天翼资本合伙人匡澜一起创立了北京牧澜文化传播有限公司，李大霄是其股东之一，同时也是其微信公众账号的“当家花旦”，他不仅继续充当意见领袖的角色，发表财经文章，还制作关于A股市场的搞笑视频。网红经济在李大宵身上体现得淋漓尽致。
潮起难免潮落
不过，既然是一波又一波的潮水，就会有涨落的周期。说白了，网红只是一个短暂的网络现象，如过眼烟云，一如当年红极一时的“痞子蔡”“芙蓉姐姐”“犀利哥”等，走马灯似的来去匆匆，只是历史的过客。随着时代的变迁，一拨人来了，一拨人又走了，这就决定了依托于网红的网红经济难免浮躁，随着某个网红的昙花一现，网红经济也上演了从烈火烹油到锅空灶冷的嬗变。再说，时下人们对网红经济颇有微词。在流量变现成为互联网商业逻辑的时代，网红经济利用网红奇货可居。但网红经济有一个与生俱来的“硬伤”，就是网红时不时地以粗俗为卖点，吸引粉丝的眼球。网红们很多简单、直接的短视频选取日常生活中的“槽点”与“痛点”，单刀直入、毫不留情，网民随手一点便捧腹大笑。但视频内容中时不时会出现一些粗俗的言语。特别是一些“段子手”网红，有的段子幽默诙谐、针砭时弊，也不乏哲理，但也有的段子透露出低俗甚至下流。由此衍生的网红经济不免打上灰色经济的烙印，就算能增加GDP，但对国民素质是一种伤害。
目前的网红们既靠颜值也靠神技，不仅要美貌如花，还要妙笔生花。但网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终是网红经济发展过程中的瓶颈。更有人尖锐地指出，目前难谈盈利的网红经济注定是一场虚假繁荣的游戏，速生速朽符合规律。但风投们不傻，将巨额资本投放在网红身上，自然有其利润想象的空间。网红经济在极短时间内能积聚起巨大的购买力，风投们在速战速决中也能赚得盆满钵盈。因此，风投的商业表演应是跑步进入网红经济，捞一把就走。精明的风投更愿意把资本投给“庇护”网红的平台，因为平台容易产生很多网红，有更多的可能性选择。
务必遵纪守法
网红经济要想走得远一点，差异化十分重要。俗话说，“文无第一，武无第二”，没有任何一部文艺作品因为它像另一部文艺作品而被观众、听众或读者记住，同样也没有任何一个表演者因为他的表演风格模仿另一位艺术家而被人们记住，尽管名噪一时，也会逐渐被人们遗忘，因为人们只会记住第一名。网红经济必须走差异化道路，另辟蹊径，创立自己的品牌。如今，谁如果再想模仿芙蓉姐姐扭动腰肢、搔首弄腮而成名，几无成功的希望。网红经济必须有自己的主打产品，与众不同的网红才能持续较长的生命周期。
网红经济要想走得远一点，遵纪守法是一条正道。这是一个言论自由的时代，人人都是自媒体，人人都掌控着一柄话筒，但在网上绝对不能信口雌黄、胡说八道。互联网应有纪律约束，网红经济也必须有制度约束。业内比较一致的观点是，网红经济是可持续的，也将逐步常态化，但单个网红的持续走红是不可能的，因为网红只是特定时间内的自我表现。而目前网红经济变现模式相对单一，盈利模式也在摸索过程中，但只要需求存在，该行业就不会死掉。网红市场的乱象也会随着优胜劣汰而退出网络平台。网红经济究竟是一场泡沫盛宴，还是资本的狂欢，还需要时间来观察。
本文来源：中国信息产业网-人民邮电报
责任编辑：王晓易_NE0011
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点击上方“福建新闻联播”可以订阅说起网红，大家不会陌生，早期有“凤姐”，现在有“Papi酱”。网红逗乐网民的同时，也带动起网红经济。在里约奥运会上，凭借“洪荒之力”以及丰富的表情包爆红的中国游泳选手傅园慧在映客做了首次个人直播，单场收入就高达10万元。今年3月20日，网红“Papi酱”拿下1200万元首轮投资，成为估值1.2亿元的“超级网红”。在电商的战场上，“网红”所展现出的吸金能力也同样惊人。据统计，在淘宝平台上，现在已有超过1000家网红店铺，其中排名前10的网红店铺年销售额均已过亿元。“网红经济”是将粉丝转化为购买力、消费力的一种新经济。“网红经济”是将粉丝转化为购买力、消费力的一种新经济。目前，网红们变现的方式主要有三种：●粉丝礼物●广告收入●淘宝店铺拥有庞大粉丝群的网络红人们把粉丝转化为购买力，这就是近来深受瞩目的网红经济。在网络时代，网红经济因契合用户消费心理，运作简单、高效等特点，让投资者趋之若鹜。那么，依托网红带动的“网红经济”真的能持续红下去吗？当粉丝对网红们的新鲜感消失之后，还剩下什么来支撑网红经济？带着这个问题，点击▼▼▼视频观看新闻启示录之《“网红经济”能红多久？》福建新闻联播转发、评论、点赞传递新闻正能量
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