稻花香酒业 武昌鱼上市前卡壳,花钱买名气值得吗

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07-28 09:45    据稻花香酒业原上市办的干部称,稻花香酒业的效益非常好,本来应该先于今年已经上市口子窖现身A股,现与其他待上市公司一起被暂停。据称原因在于业绩迅速成长背后的诡异原因。  先说说稻花香驴打滚似的疯狂增长。  2006年开始,湖北稻花香集团启动了跨越式成长;2006年集团总销售收入18亿元,2007年完成25亿元,2008年完成38亿元,2009年完成50亿元,2010年完成70亿元,2011年完成125亿元,2012年完成150亿元,2013年完成249亿元。2014年仅白酒的工业产值,就达到248.49亿元,而白酒仅占集团收入的60%。  花钱买名气据称是增长的原因。  一是在央视上买名气。这些年来,大家也许对每天《新闻联播》前几分钟的稻花香广告记忆深刻(不管是喜欢还是痛恨)。据《中国联合商报》 日刊载,“稻花香在向全国性品牌进军时,瞄准了中央电视台这个宣传平台,采取高投入高密度的媒介投放战略,在很大程度上节约了稻花香追赶竞争对手的时间成本。”保守估计,稻花香酒业在央视和地方卫视的广告花费已经超过20亿元。  二是在华樽杯上买名气。为入选“中国新八大白酒”,稻花香的肖副总裁花了一千二百万赞助费给华樽杯组委会。由中国酒业协会主办的华樽杯中国酒类品牌价值评议,在酒行业内被称为“中国酒业的奥运会”。2011年,稻花香的品牌价值史无前例地进入前八(品牌价值140.71亿元)。为此,长江商报曾质疑稻花香入选的不可思议。实际上,从2009年第一届华樽杯开始,稻花香品牌价值仅44.73亿元,在中国酒业200强中排名第25。而到了2014年,品牌价值已经猛增到232.08亿元。增幅在所有酒企中绝无仅有。据稻花香公关公司人员称,公司已经累计给华樽杯组委会约一千五百万。  三是通过大量冠名买名气。2008年元旦,稻花香酒业冠名赞助的“稻花香杯”湖北省、市直机关网球联谊赛,年冠名赞助“稻花香”杯全国少年乒乓球锦标赛,2012年冠名赞助“稻花香杯”宜昌市巾帼建功20周年风采展示大会,2012年冠名赞助“稻花香杯”孝感市第七届外出创业十大新闻人物评选,今年,同样赞助了襄阳市“稻花香”杯羽毛球联赛。这些活动,都是由政府部门,或者权威媒体主办,参与者众多。稻花香酒业获得了大量名气。据估计,这些冠名赞助费加起来已超亿元。  不靠口碑的点滴积累,而是花钱买名气,值吗?
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