里约奥运结束，奥运营销的品牌大战也终于落下帷幕。这十七天里，奥运几乎是所有人茶余饭后的谈资，不论是否看比赛的人，都无法绕开这个主题。这届奥运会正值新媒体盛行的时代，观众的习惯和之前相比发生了巨大的改变。主要观看和资讯获取方式，都从传统媒体转变为移动端。除了被动地接收信息，网友开始更多地主动发表看法、参与讨论。新媒体时代，拥有奥运赛事互联网播映权、自制十档奥运相关节目的腾讯自然突出重围，成为最大赢家。尤其是邀请到孙杨、傅园慧、朱婷、张继科、马龙、吴敏霞等数十位奥运明星做客独家节目并参与直播互动，使腾讯的观看量、讨论量都远超其他品牌，数据在各互联网平台中遥遥领先。与此同时，腾讯在北京鸟巢设立“穿越里约”现场活动。奥运冠军在比赛结束后做客腾讯里约演播室，与国内粉丝连线互动，这样创新性的穿越设置充分实现了奥运的参与感，更具用户吸引度与感染力。奥运期间，腾讯平台视频播放量达81亿，活跃用户超7.5亿。这其中的奥秘就在于强大的平台优势和对受众深入的洞察。以下大数据观察，可以说是对本届奥运简短而精确的总结。广告界(xiaoshoujie888)　
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地标营销在近几年屡见不鲜。在国外，美国自由女神、法国埃菲尔铁塔、英xiaoshoujie888传播广告及品牌行业资讯，分享案例研究、广告设计、创意策划、文案写作、品牌推广等干货知识！热门文章最新文章xiaoshoujie888传播广告及品牌行业资讯，分享案例研究、广告设计、创意策划、文案写作、品牌推广等干货知识！【案例】奥运季，天猫用「超级运动会」下了盘整合营销的大棋
【案例】奥运季，天猫用「超级运动会」下了盘整合营销的大棋
肉丝儿　|　 11:03
坐拥无数大品牌的电商平台——天猫近些年来源源不断地在为品牌提供各种花式创新营销方案，为消费者创新购物消费体验，在连接品牌与消费者的沟通方面，成为电商中当之无愧的领头羊。从一个原本的「流量入口」，一步步将自己打造成为品牌营销的主阵地。随着越来越多大品牌们加入天猫这一「花式营销俱乐部」，天猫也开始越发游刃有余地展示起自己在整合营销上的才气了。就拿现在正如火如荼进行中的奥运会来说，奥运健儿们征战奥林匹克赛场各显「英姿」拼实力，而天猫作为天然的品牌「集合地」顺势发起一轮营销 campaign，打造了一场「天猫超级运动会」。参赛选手是品牌们，而观赛者则是消费者，来看看这场运动会进行得如何？Mini 版开幕视频，拉响营销战役8 月 5 号晚上，也就是里约奥运会开幕的前一天，天猫在微信官方平台正式发布了「天猫超级运动会」的玩转攻略。除了天猫活动必备的「红包雨」、「优惠券」、「满减」等，攻略里还出现了明星加入的「超级直播」。8 月 6 日随着奥运会的正式开幕，一支以「天猫」为全能运动员的 Mini 奥运会开幕视频也一同上线。在微缩版的运动场景里，选手「天猫」如火如荼地进行着各项体育活动，把奥运会的激情和趣味通过模型展现得淋漓尽致，有趣且创意十足。系列 GIF，品牌化身运动员开幕式视频结束后，作为参赛选手的品牌们也陆续开始亮相。天猫选择将奥运精神的「金牌」理念与品牌结合，用「金牌好货」串联起所有此次合作的品牌。为它们分别打造了一组天猫最擅长的&GIF 海报，品牌们摇身一变，化身为各色竞赛项目的运动员在 GIF 里「争金夺银」。卡通版的品牌「运动员」做起运动来自带萌点，让人爱不释手，自带传播属性。&&&&直播互动，加深用户参与度「天猫超级运动会」期间，天猫每天都会上线与消费者互动的主题活动，如运动科普趴、运动助威趴、运动大咖趴等。还将「金牌」概念延伸到黄金，发起了「攒能量抢黄金」活动。用户可以通过「每天走路攒步数」或者是点击互动场景中的品牌&LOGO 参与品牌互动来获取能量赢得奖励。除此之外，在固定时间里天猫 APP 还推出直播互动，直播内容除了实用运动指导、时髦的运动穿搭妆饰示范外，还邀请明星、网红以及运动员做客进行与粉丝的互动。深谙「互动」技巧的天猫，在这场「运动会」里可谓将这一技巧发挥到了淋漓尽致的程度。&&&表情包营销，上线钉钉除了 GIF，表情包营销作为近年来的「香饽饽」自然不会被天猫放过。本身就自带&IP 光环的「超级天猫君」，做几套专属的表情包来响应这场「超级运动会」的号召自然不在话下。于是，天猫带着这样一段自我介绍，超级天猫君的表情包「8 月一个注定的运动季」登上了「钉钉」这一协同工作的 App：「身为一只猫，却志在夺冠为国争光，怀揣一颗爱运动的心，常年奋斗在发红包的第一线，为广大人民群众谋福利」。追金文案海报，借势「热点」营销「拼时效」、「拼创意」，这两点是品牌们「奥运营销」战役里必备的抢热点技能，天猫在这一方面做得也是相当抢眼。随着中国首金的击落，天猫快速做出反应，在微博上发出一幅 GIF 海报。比起其他品牌更「隐晦式」的海报文案画风，天猫则来得「大方具体」得多：夺金项目、时刻、数量以及卡通版夺金选手...等都完整地在 GIF 中展现了出来。不仅如此，海报上出现的文案如「小块头有大实力，小红包有大惊喜」等，都紧紧围绕着卖货与红包这两大点。既「蹭」了金牌的热点，又精准地打到了自己的营销 campaign，一箭双雕，达到了双重宣传效果。从数据上来看，在整个传播期间 #天猫超级运动会# 在微博上的阅读量也已达到 3.1 亿（本文截稿前），大大超过其他同期的奥运营销相关话题，效果显著。#越夜越拼#，子话题再次掀起浪潮除了微博的主话题 #天猫超级运动会#，天猫还推出了相应的子话题 #越夜越拼#。目前，这一子话题的阅读量在截稿前已经达到了 2.8 亿。关于子话题 #越夜越拼#，天猫先从许多观众熬夜看奥运比赛这一「特殊时期」的普遍现象出发，发现越来越多的人，特别是上班族，喜欢在夜晚进行运动健身、网购...等夜生活。基于这种一到晚上就越「拼」、越「来劲儿」的消费者洞察，天猫决定发起&#越夜越拼# 的话题，也希望通过打造奥运期间这一系列活动，发动明星、网红、消费者、商家对待运动这一事情的态度。明星大众携手演绎 #越夜越拼#对于明星这一视角，天猫邀请了吉克隽逸拍摄了一支关于「夜生活态度」的视频及相应海报。视频一开头的独白就让人热血沸腾：「每一个在夜里醒着的人，都值得一次狂欢」。&除了明星「精彩」的夜生活，天猫也请来了大众消费者拍摄了一系列海报，对各自的「夜生活运动态度」进行发声。&「火柴人」GIF 亮相串起运动与 #越夜越拼# 话题的 GIF 组图「火柴人」在昨天正式发布。完美融合了体育运动与夜生活方式的众「火柴人们」，在 GIF 里各自做着不同的运动后，毫无违和感地被进入到了如自拍、泡澡、喝酒等「夜生活」状态里。这一 GIF 的创意灵感让人感叹天猫切题切得漂亮！&&&&总结：环环相扣，紧跟热点，整合营销抢眼从「天猫超级运动会」到借金牌做热点营销，再到子话题 #越夜越拼# 的顺势推出，一环扣一环，看起来天猫早已精心布好这一「奥运时期」的营销大局。而随着话题一步步的推进，从奥运本身引出到「超级运动会」，再紧跟着奥运热点进行快速更新、借势营销，到最后将奥运主题升华到明星大众们对运动以及夜生活的态度上，天猫这一整合营销的「奥运大棋」布局缜密，下得很准、很漂亮，值得其他品牌学习借鉴。
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暂时木有评论借势营销哪家强 品牌大咖带你“玩转”里约奥运会
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2016年里约奥运会已于8月6日正式拉开帷幕，作为全球聚焦的体育盛事，里约奥运也成为各大品牌借势营销的好机会。各大运动品牌，食品饮料，车企，甚至手机巨头，为了分享这块奥运经济的“大蛋糕”也是卯足了劲。这场营销大战“心机”重重，看各大品牌如何“玩转”里约奥运会。
各行业巨头的营销大战
里约奥运会作为一项体育赛事，各大体育品牌的的赞助江湖也是风起云涌。国内本土运动品牌，除了361°成为里约奥运官方支持商，匹克李宁等也打响国内民族运动品牌头炮。国际方面耐克获得了2016里约奥组委官方供应商资格，而此前曾多次赞助奥运的阿迪达斯，本届则退出了赞助商行列，仅为英国队提供奥运队服。
官方合作伙伴的身份给了在开幕式上最具份量的露出机会。本届奥运会、残奥会、测试赛的志愿者、技术人员以及火炬接力手均身披361°服装。连续20秒的裁判镜头特写让361°的赞助堪称值回票价。
匹克合作奥委会数量排名在各品牌中排名第三，在开幕式中出现频率高。的露出基本上做到全程覆盖，从早段亮相的阿尔及利亚代表团，到埃及、斯洛文尼亚、冰岛等代表团的中段出场，到接近尾声的乌克兰代表团，都是其合作伙伴。
为中国国家乒乓球、羽毛球、射击和跳水四支队伍打造了全新2016奥运比赛装备。此外，李宁还为出征里约的四支国家队设计了全新的场边外套，奥运专属乒乓球、羽毛球比赛装备以及里约比赛场边外套也对外进行销售。
今年是与中国奥委会合作的第8个年头，从2010年温哥华冬奥会开始，安踏首次为中国奥运军团打造冠军龙服，随后的伦敦奥运会，索契冬奥会安踏一直担任着这个角色，今年也没有例外。
在本届奥运会只与克罗地亚一家奥委会合作，不过克罗地亚运动队的一个标志性服装元素是“格子风”，辨识度很高。鸿星尔克选择与克罗地亚合作还是有一定玄机。
和一样，的合作奥委会也只有一家——乌兹别克斯坦。但是很难看到乌兹别克斯坦代表团制服上的乔丹体育元素。只有比较了解民族品牌的中国观众，才有可能捕捉到乔丹体育的一闪而过。
作为，除了发起多个以奥运为主题的活动外， 从衣服鞋子甚至到太阳镜的全线运动装备，也是硬实力体现。耐克发布的里约奥运中国队队服，设计还用上了耐克3月纽约创新大会的一些新技术。
在追求时尚的道路上，一直走在流行的前沿。其热情里约系列吸引众多关注。该系列服饰以为设计主题，将富有南美风情的动物，斑斓的色彩融入其中，简约的T恤更显亮眼，给你带来全新感受。
四年一度的奥运会，各大品牌商在奥运会的赛场上忙的不可开交。除了跟体育运动直接相关的行业，不少食品企业也开始跟随奥运的脚步，开始了一系列借势营销，可口可乐、伊利、蒙牛、红牛等品牌商也不甘示弱。
伊利很早就开启了“活力小壮举”的微博推广活动，除了黄晓明等明星参与进来外，许多网红也参与进来。除此之外伊利还邀请体育界当红炸子鸡宁泽涛来代言。有了超人气明星加盟、加上奥运会社会热点事件，伊利也赚足了眼球。
这边伊利签下了宁泽涛，那边蒙牛拿下了国家游泳队整体合约。4月起，蒙牛就在其官方微博、微信发起了“牛到里约”话题互动，不时推出出征奥运会的国家游泳队助力选手们的介绍。
今年年初，光明与中国女排达成了为期三年的战略合作伙伴关系。光明乳业表示，希望以2016里约奥运为契机，助力中国女排，助力中国健儿。并正式对外宣布全新升级品牌形象，推出“乐在新鲜”的新理念。
为配合“此刻是金”的奥运营销主题，今年的可口可乐推出了“金牌点赞瓶”，和以往可口可乐推出的歌词瓶、台词瓶不同的是，点赞瓶将社交概念发挥到了极致，用这样的一瓶可乐向自己的亲朋好友点赞表达爱意，又贴心又有意义。
红牛开启了“点燃能量，传递激情”主题活动，一直到8月22日奥运会结束，在线上的微博微信，线下的商场、超市，消费者只要扫描红牛的特制海报就能成为首批AR火炬手，同时红牛还将送出携程卡、智能手环、奥运公仔等多种礼品。
锐澳的英文“RIO”与里约缩写“RIO”相同，开启一语双关的借势，发起“让世界看到RIO火炬手杨洋/郭采洁”的话题讨论。8月1日起，RIO锐澳与里约市政府联合推出的RIO里约联名限量涂鸦瓶将要在天猫进行首发。
体育营销不是传说，只是手段。里约奥运除了体育迷的翘首等待，更有许多赞助国家队的车企们摩拳擦掌，想要借奥运会的“东风”营销一把，为今年的成绩单添上浓墨重彩的一笔。2016里约奥运会，你能看到这些汽车赞助商，他们的而营销大战也打得十分火热。
北京现代：三箭齐发，直击里约
东风日产：领衔的官方汽车赞助商
一汽大众赞助中国男篮
吉利汽车牵手中国国家游泳队
斯柯达VS国家田径队
英菲尼迪：日系轿跑的竞技血统在沸腾
雷克萨斯：玩的是综艺 不变的是跃动的心
一汽丰田携手国家击剑队
中华V3助力中国女排
里约奥运会还没开始，阿里巴巴、百度、优酷土豆、微博、新浪体育、帅邦厨电、南孚电池等各个行业的品牌巨头就争相开启了奥运营销的序幕，目的就是为了在今年里约奥运会期间，利用奥运会的影响力挖掘市场巨大商机。
Underarmour
里约奥运会还有5个月，Underarmour就先用训练现场拍了支广告，关注的是比赛正式开始之前的故事。此外，除了菲尔普斯，安德玛还签约了250 余名运动员，无论知名与否，都成为这次奥运会上对耐克进行伏击的利器。
2016年里约奥运会，帅邦厨电依旧携手国家击剑队征战里约，不仅是帅邦厨电持续支持国家体育赛事的重要举措，更希望树立帅邦厨电积极向上的品牌形象，为征战里约奥运会的击剑运动健儿蓄力助威，亮剑赛场！
里约版ZUK Z2与标准版的Z2相比，稍微有点差距。在配置方面，里约版ZUK Z2内存组合由4GB+32GB降为了3GB+32GB，但价格上也是从1799元降到了1599元，确实是蛮实惠的，足以看出国产手机联想的奋斗了。
与其他品牌的营销方式截然不同，金立M6作为一款主打“内置安全加密芯片”的手机，与奥运的热点话题“安全”紧密挂钩，金立更巧妙的在奥运开幕当天选择产品上市，安全提示的情感牌打得很好。
2016年作为奥运大年，在四年一次的轮回里，将再一次向我们讲述坚持的故事。奥运开战在即，近日中国电池行业领军品牌南孚电池凭借一部讲述击剑人生的广告片，宣告携手中国国家击剑队，致敬所有“相信持久的力量”的人们!
里约奥运 中国首金借势哪家强？
8月7日晚进行的女子10米气手枪比赛中，第一次参加奥运会的小将张梦雪，以199.4环领先第二名2.3环的优势，为中国代表团获得里约奥运第一枚金牌。里约奥运会中国奥运兵团首金的诞生，充满了太多的期待，一大波借势营销也紧随其后。
设计： mimi
里约奥运不仅是奥运健儿的大舞台，也是各大品牌商营销推广的舞台。奥运开幕之前，奥组委就对非奥运赞助商的借势广告发布明文规定。其中包含众多被严令禁止的行为，包括任何形式使用奥林匹克知识产权、任何形式的一同使用“奥林匹克列示词语或表述”或“奥林匹克相关词语”。各品牌商为了这场奥运营销也是使出了浑身解数。借势营销哪家强？你觉得呢？
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揭秘奥运会背后的亿级“营销大战”
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