别废话！文案策划到底如何学习提升
今天来聊聊无论是文案策划的从业者还是相关专业学生都适用的自我学习方法，其中有几项是我在广告公司工作时就一直保持的习惯，对我来说受益匪浅。如果是刚毕业，马上针对自身情况进行系统学习。
有时会很后悔，当初刚毕业决定进入广告行业时没有这样深度的思考，没有形成自己的一套学习体系和知识架构，走了很多年弯路。不过还是那句话，当你发现为时已晚，其实是最早的时候。初中时最喜欢的一句英文：Better Late Than Never与你共勉。
今天来聊聊无论是文案策划的从业者还是相关专业学生都适用的自我学习方法，其中有几项是我在广告公司工作时就一直保持的习惯，对我来说受益匪浅。如果是刚毕业，马上针对自身情况进行系统学习，不至于像我如今这样惋惜后悔，如果你还没毕业，在课堂外有一套自我的学习方法，形成学习习惯，在毕业后也能够迅速在职场找到自己的定位。
我将其归为三步：
Learning学习
① &制定学习计划（按年、季、月、周）
并不是所有文案策划都是广告、中文或营销专业毕业的，即使占了其中一个专业，另外两个专业的很多必修课也是其并不擅长的。一旦选择了文案策划这条路，就注定活到老学到老，也算是条不归路。那么，如何利用晚上时间有规划的进行学习呢？
我的方法是：像上学制定课表一样，制定你的学习计划。同时，这个计划也像大学的教学大纲一样，由低阶到高阶进行晋级，有学习有实践，还能进行自我考核。
通常，根据个人的职业目标，制定一个三年的学习计划。假设自己大学刚毕业初入职场，做文案策划工作，三年后计划成为市场部经理，或成为一个以文案策划为主要技能的优质斜杠人。那么，先来了解这两个角色所需要掌握的知识和技能。
（PS：为什么是三年不是五年呢？人家政府部门的计划都是五年一定的呢？因为呢，互联网时代变化太快了，今天你以为的目标，过几天出个新行业、新岗位、新定义，之前定的方向可能会立刻被搅乱。比如以前我在音乐论坛做音乐节目，但是现在谁还逛音乐论坛；比如过去我做过电子杂志，但现在更多的内容通过H5展现，那么我们的目标也要紧跟时代发展步伐。）
有了学习的大方向就可以按时间来进行计划了，按照年度、季度、月度和周度来计划。一年达成什么样的目标，然后逐次拆分细化下去。
比如我近期给自己定的季度命题是广告。
1、看8本广告书；
2、出街3篇硬广和3篇软文；
3、写三篇与广告写作有关的公众号文章；
目前都在按部就班地进行中。
② &学什么
有了目标知道自己要如何列学习计划，接下来就要知道自己学些什么？
按领域来分：
以我个人为例，（也算是这两年才清晰自己的职业目标，没办法，世界变化快，斜杠人这个名词不也是今年才大火的么~）我希望自己在三年内能够拥有这样的标签：
商务PPTer+广告文案+公众号原创作者+个人管理培训师
那么以此标签来看，我需要学习的领域包括：
广告、写作、演讲、PPT设计、营销、管理、个人管理、消费者心理学、行为学、新媒体营销、公众号营销、个人品牌营销、粉丝营销、平面设计、培训、媒体、创意、逻辑、市场营销、编辑出版……
太多了就不一一拆分了，比如写作还可以拆分成书评、影视脚本写作、广告文案写作、汉语修辞、语言学、新闻写作、软文写作等。
按内容来分：
以广告领域为例，一般分为理论、方法、经验或案例、趋势这四大类（其他领域也基本差不多）
那么如果通过读书来学习的话，你基本可以知道要买哪些种类的书来读了：
理论类：《广告学》、《设计心理学》、《广告词的语言魅力》
方法类：《广告文案》、《文案训练手册》、《你的创意逊毙了-解开广告创意的72道枷锁》
经验或案例：《一个广告人的自白》、《设计师不读书》、《小丰现代汉语广告语法辞典》、《文案发烧》
趋势类：《DT时代》、《人工智能狂潮》、《狩猎式创新：如何让你的创新思想源源不断》
③ &在什么渠道学
微课：如果你有心，你每天都可以找到平台类或社群类公众号办的网课，大部分免费。选择自己喜欢的内容来听，像大学时参加各行各业大咖来做讲座一样。比如我常听的：馒头商学院、插坐学院、轻松冥想、选择自己、橙子school……
网课：网课不同于微课，如果说微课像大学时候的讲座，那么网课就像选修课，大多为成体系的课程。网课平台也有很多，我只在网易云课堂听过课，MOOC也不错。大家可以都了解一下，有的针对的方向比较专业，所以挑适合自己的来学。
公众号：关注和自己专业对口或和自己工作相关的公众号。
广告类我关注的公众号且每篇更新我必看的有：广告文案、广告狂人、华与华、老金扯谈。其他还包括4A广告门、4A广告提案网、文案君、顶尖文案、销售与市场、小马宋、六发子弹……
PPT方面我关注的公众号有：幻方秋叶PPT、我懂个P、旁门左道、曹将PPTao……
（目前公众号没有分类管理和浏览的功能很不便啊~）
书籍学习：这是最简单易行且不受时间限制的学习方法。知道了自己要学什么，只需要找专业类的书来读就可以了。选书就参照上文所述的：理论、方法、经验和案例以及趋势这四个方面，做到全面并具有前瞻性。
Accumulation 积累
① &建立自己独有的灵感库
无论你做什么工作，都建议你建立属于自己的灵感库，它可以帮助你在接到新工作的时候可以马上拿来参考，不至于不知所措。
以文案策划来讲，我建议按如下内容进行分类：
我一般会把词、句、段子、方法这样的文字内容记在本子上，图片类的放在电脑里，杂志上看到的觉得可能会有用的内容要么裁剪放在文件袋里，要么手机拍照同样存在相应文件夹里。
② &建立品牌的案例库
案例库可以按照四个方面来建立：
各行各业：采集不分行业，是好的就收入囊中，包括文案、排版、设计、方案等；
大品牌：品牌战略案例。我大部分通过《第一财经周刊》、《销售与市场》、《新营销》等行业杂志获取，另外就是书籍上的。
竞品：多参加行业展会，现场拍照。关注服务品牌竞品的公众号、微博等自媒体渠道获取更多资讯。
2-3个你特别喜欢的品牌整套案例：这部分内容是依照自己喜好了，比如我比较关注NIKE、锤子、杜蕾斯、麦当劳的文案、宜家的图片、中信出版的所有作品、华与华策划的所有品牌的案例。我会从各个渠道搜集他们的相关内容，等着他们的自媒体更新。所以在很多自己服务品牌的内容策划或设计上会马上举出他们的例子来作为说明示意。
③ &建立灵光一闪的念头库
脑袋里充满奇思妙想，这种东西怎么能轻易让它飘走，必须果断存下来，没准什么时候就能用到呢。一般我看书和杂志的时候，逛微博的时候和逛街的时候比较容易产生点子。所以我要么马上记在灵感库的本子上，要么记在手机里，回到家再做具体整理。
当然，你做的梦、一句电视剧里的台词都可能成为以后会用到的一句标题，一个产品名称，一个画面设计，所以，马上记下来啊。
Practice 练习
学习最重要的是学以致用，如果你目前有服务的品牌，通过多种形式进行演练那最好了。如果你是在校生，就可以模拟你正在服务某品牌，并根据所学进行演练。
练习的四个方法：
① & &模仿练习
关注热播广告，挑特别喜欢的形式，为自己服务的品牌改编一个广告；
选择自己喜欢的一个品牌活动，为自己服务的品牌按照这种模式做一场活动，看如何细化它，并满足该行业特色；
找一个个人品牌做的好的人作为榜样，分析他的CIS，建立自己的CIS。
② & &挑刺练习
关注热播广告，挑觉得不好的改写它；
看一本书的书名，假设自己写这本书目录如何写，每个篇章如何架构。
③ & &创意练习
逛超市，给货架上新添置的产品写一句广告语。
④ & &互通练习
了解你身边的朋友（普通消费者）对近期热播广告的看法，和他一起讨论；
将你写完的文案读给你身边的朋友（普通消费者）并听听他的建议。
方法具备了，最重要的就是坚持，专注于你的目标，坚持不懈，总会收获。
·END· 本文由（微信号：men_dian）授权梅花网转载，版权归原作者所有，未经授权，请勿转载，谢谢！
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微信公众号：梅花网·今日> 活动策划教程：主题、文案、奖品和环节设置怎么弄才好？
活动策划教程：主题、文案、奖品和环节设置怎么弄才好？
做活动不容易，一场小小的活动都需要经过无数次的讨论、策划、否定、修改、确认、测试，可想而知，策划出一场成功的活动就更加不容易了。我们要怎样做，才能离成功的活动更近一步呢？
&草莓君以自己的小经验，说说对策划活动的一些见解。
&&&&定一个或直白或婉约的活动主题
对内，主题始终贯穿着活动的整个过程，统筹活动策划和执行的方向。只有确定好主题，接下来的步骤才能有条不絮地进行，包括活动文案的撰写、传播渠道的选择和投放等等。
对外，主题担当着传播者的角色，直观地向受众展示关键的活动信息：可能会出现主办方的名称，以告知受众谁是发起者；也可能会出现活动的形式（像&xx直播活动&这种），告诉受众是以怎样一种方式进行等等。
除此之外，活动主题还兼具了吸引受众目光、激起其参与兴趣的作用。所以，策划一个足够好的主题非常有必要。
活动主题可以分为哪几类？应该怎样制定呢？
1、&直白型的活动主题
就是开门见山式，直接在主题中展露活动有关的重要信息，可能包括但不限于：主体（品牌、主办方、协办方等）、时间、地点、事件、目的等等内容。这种不拐弯抹角的主题，简单粗暴到一目了然，在传播过程中，容易让受众理解并接受，最大限度地把信息传递出去。
很多活动都会采取直白型的主题，不仅仅因为它具有强大的信息传递性，也在一定程度上避免了制定复杂主题的时间和精力浪费。只需要把基础的时间地点等组合在一起，甚至不必加任何修饰语。
比如，由腾讯主办的大型线下活动，它的主题就属于典型的开门见山式：2016腾讯全球合作伙伴大会 &&TGPC。从中不难获知主办方、时间、主要事件这些信息。&
再如，这是一个互联网线下沙龙活动，其主题为：【广州站】运营直升机：实战中的运营之道。传达出来的信息包括：地点、分享的内容。
但是，直白型的活动主题少了一些神秘感，无法勾起受众的想象，很可能在看到主题后就失去深入了解的兴趣，也就不会产生参与的冲动了。
2、婉约型的活动主题
就是那种只露大腿不露内裤的朦胧感。这样的活动主题不会直接曝光基础信息，而是想方设法把最能勾起受众心思的部分巧妙地展现出来，并且留有足够的想象空间。达到什么样的效果呢？让人在初初接触的时候就被吸引，经过脑补后急切想要深入了解，这就是婉约型主题的魅力。
比如，前段时间由新世象策划的那场说走就走的活动，犹记得被它刷爆了的朋友圈，这场活动的主题就是&4小时后 逃离北上广&。
尽管也提到了时间和地点，但并不直白：&逃离&是&人&真实地离开，还是仅限精神上的暂时脱离；如果是真实的，要怎样逃，用什么工具&&。这些都是可以无尽脑补的，无疑调动了绝大多数受众的好奇心和求知欲。
再比如，还记得杜蕾斯在今年四月末策划的百人试戴活动吗？虽然最后在杜蕾斯不作死就不会死的忽悠下，宣告失败。
但在前期的活动策划、预热阶段还是相当成功的，特别是它的主题：找100名情侣,干一件事。真的很能引人遐思，各种脑洞大开，老司机开车，完全吊足了胃口，让受众不得不持续关注活动进展，以揭开其真面目。
婉约型的活动主题，需要洞察目标受众的心理，用词表达方面精雕细琢，一针见血的狠戳受众G点。
&&&&&&写一份好懂又很6的活动文案
这里的文案主要是指直接推送给受众的宣传文字，一般以海报的形式展现。
活动文案是比活动主题更加详细的信息显露，其内容主要包括：具体的时间、地点、参与方式、奖品设置（规则、奖项公布时间、兑奖时间）、活动简单介绍、主办方介绍等等。
比如，活动盒子之前策划的一次线上分享会，这是前期预热海报，主要目的是收集用户感兴趣的问题以在活动中解答（因为海报是咱们小编亲自动手弄的，没啥技术含量，图不重要，看字）。
里面的文案包含了活动参与方式（关注公众号，申请进群）、具体分享的时间、主题内容、小奖品设置、嘉宾介绍。另外，海报顶部那句&不懂为什么 就是突然想发个福利&，是最先抓住用户眼球的文案，因为受众对&福利&两个字总是敏感的。
草莓君认为，一份好的活动文案必须符合以下几点：
1、通俗易懂是好文案的关键。如果不是有意而为（创意需要等），永远不要让受众去猜。文案本来就是为了进一步传达活动的信息，太过晦涩的表达，刻意的咬文嚼字，造成受众理解不了，或者理解错误，都会打击其参与的兴趣，甚至引起反感。
2、简明扼要是好文案的基本。用尽可能少的文字实现有效的活动信息传播，用尽量简短的句子防止受众因繁长语句所带来的反感。活动文案并不是长篇大论的文章写作，把该说的精练概括出来，不该说的一个字也不要多。
3、生动形象、优美流畅给文案加分。虽然说，活动文案并不像广告文案那么严苛，要求语言朗朗上口、创意十足，但生动形象的表达、优美的文字，永远是活动文案的加分项。在直白地传达活动信息之外，再添上一两句让人眼前一亮、直达心灵的文字，多了吸引受众的筹码。
怎样才能写出具有强大传播性的好文案？除了靠平时多看多写，草莓君认为，一个有效又省时的小捷径，就是模仿，模仿优秀的、经典的文案。但注意，模仿需要巧妙，不要变成明晃晃的抄袭。
比如，草莓君非常喜欢的&BonneSante经典系列文案&中，有这么一句&来，这里有好酒和坏女人&，在自己的文案策划中，就可以借鉴，加以创作，变成活动宣传文案（例：来，这里有好活动和老司机）。
&&&&&&准备一些让用户蠢蠢欲动的活动奖品
奖品是否具有足够的吸引力，是影响用户参与活动最关键的因素之一。因为活动的参与，需要花费一定的时间和精力，大多数人都会事先衡量值不值。
假如，参加一个活动，又要关注公众号，还要下载APP注册登陆，填写一堆资料后再转发到朋友圈，才能获得抽奖机会，而奖品仅仅只是10M的手机流量，自然很难支撑受众去操作这一系列的步骤了。
奖品的设置必须有所讲究：
1、最适合你的用户群需求的奖品才是最好的奖品。奖品自然是越贵越稀缺越有吸引力，但对于大多主办方而言，经费是有限的，活动也并非超级大型的，次数还可能不止一两次，贵就意味着烧钱，成本是无法承受的。所以，并非要盲目追求高价钱的奖品。
了解活动参与对象的属性，挖掘受众的需求，根据目标群的特性设置合适的奖品，也能最大程度地调动受众的参与热情。
比如，参与线上线下学习分享活动的，可以把奖品设为各种专业书籍；以年轻女性为主的活动，可以考虑化妆品、护肤品等奖品。
2、增加奖品的真实性。如今，各种诈骗事件频发，人们对于从网络上获得的信息大多持不信任态度，很多活动都会被怀疑真实性，或者早有内定。如何打消受众这些顾虑？最好的方式就是设置公平的参与抽奖规则，方式公开透明，不允许多次操作开刷；如果在活动之前还做过别的活动，就可以让上次活动获奖的用户作为真实的佐证。
3、奖品的概率设置要合理。概率太小的话，比如一个比较大型的活动，奖品就抽1个人，那基本没啥动力去参与了；但如果概率过大的话，就要考虑成本是否过高的问题了。不管怎样，按照参与的总体人数和活动预算做出一个合理奖品概率。
要特别提醒一下：做线下的活动，特别是需要一系列报名手续并且亲自到现场的，不要让参与者无获而归，突出&参与即有奖&，让粉丝有一种参与了不会亏的认知，千万不要让去到现场的用户两手空空，不然后引起不满，甚至会到处散播主办方的不是，到时就是得不尝试
&&&&&&设置容易操作又充满惊喜的活动环节
活动的环节很重要，一定要简单易操作，这无疑是最基本的。每增加多一个步骤，坚持下来的参与者会逐渐减少，以致于刚开始参与的人数相当可观，但大部分都在中途放弃，这样是达不到效果的。
因此，不要挑战受众的耐性，设置毫无意义的障碍步骤，精简甚至一步到位会是受欢迎的。
另外，在活动中，可以发挥足够的创意，设置一下好玩的、有些意想不到的惊喜的环节，给参与者额外的满足。增加与活动对象之间的互动，炒热活动的氛围，也是很有必要的。
最后，做一场精准有效的活动投放传播，这个不必多说，选择合适的传播渠道，做好活动的预热，是活动成功的必经之路。之前犀利姐写了一篇关于线上渠道的文章《我整理了15个活动推广的线上渠道，建议收藏》，建议有需要的可以去看看哦。【干货】世上最全文案策划详细教程_百度文库
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你可能喜欢如何写好网页文案_广告文案策划_
如何写好网页文案
来源：人气：279
&　　什么是好文案?
　　1. 说人话
　　假如你生产了一款最新的手机，有800万像素摄像头，1080p分辨率的显示屏，可以进行超高清拍摄，还能编辑和分享。你会怎么向用户推销?是不是
会这么说：&新的800万像素摄像头提供了高达1080p超高清的视频拍摄功能，同时手机内置编辑工具，可以直接分享给朋友。&话虽然说清楚了，但普通用
户会被挡在诸如1080p这样的专业词汇外。他们不知道这个数字代表什么，也不知道多少才算好。再来看看hone怎么说。
　　&拍摄，编辑，分享。所有都是高清。&不需要太复杂，用户一眼就能看懂。我们说，用户不关心这些技术参数，就关心&能干啥，能比别人的强多少&。
　　知道的东西往往比不知道得东西更能激发信心，陌生的东西只能产生敬畏和猜测。如果把&怕上火喝王老吉&变成&能消解人体内热的寒性中草药饮料&，把&给你的肠子洗洗澡吧&变成&清除体内宿便，排毒养颜&，你还会记住他们吗?
　　2. 简明而足够
　　大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。那么是不是字越少越好呢?
　　我认为站在设计的角度是这样，字越少页面就越简洁大气。但是，在文案撰写人的眼里却不是这样。79%的人不会阅读，只会扫描浏览;而16%的人阅读
一切。这16%的人是你的目标群体，对你的产品感兴趣。如果他们对你的产品不感兴趣，也不会管你页面上字多字少。国外IDC机构对网购用户做出了研究，有
50%用户未完成购买的原因是得到的信息不足。一旦用户发现了需要的信息，他们会跳过其它部分点击购买按钮。如果他们看完整个网页都没有被打动，那就有问 题了。
　　这是某网站首页，你能看出它是做什么的吗?
　　所以说，尽量提供完整的信息。没有长文案，只有差文案，少要建立在足够的基础上，同时要兼顾上下文。可能有人会问，那页面上的信息太多怎么办?其实很简单，用tab
或link就可以解决。
　　3. 真实可信
　　现在网上陷阱太多，以至于产品经理在送奖品时都被误以为骗子。有些事说出来很简单，但让别人相信却很难，需要拿出足够的证据来证明自己。
　　以上是戴森吸尘器的介绍页面。普通吸尘器更换袋子、腰带和过滤器的成本在5年267美元左右，而戴森的设计去除了这些附属物，用户不用为此花钱。&其他吸尘器一直在花费&&戴森吸尘器一直在工作&。简单的对比就能激发用户的购买欲望，因为我有十足的理由去说服你。
　　4. 转换立场
　　告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说&我们能提供一流的服务&，不如说&你能拥有一流的服务&，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。
　　以上是2012特性介绍中的一部分。&新增视频美化功能&，主语其实是我们，&我们新增了视频美化功能&。这时用户的反应是什么呢?&哦&。
　　如果转换一下立场：&您可以在星空下与对方聊天。& 也许用户就会从&哦&变成&哇&。
站在对方的立场，告诉他们能获得什么好处，会更容易得到用户认可。
　　5. 情感化
　　情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。
　　&在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她&&奇美&真彩色&
　　所有女儿的父亲看到后应该都心头一震吧?不需要陈词滥调和煽情的文字，用童话般简单的话，就把父女之情表达的淋漓尽致。脑海里是不是浮现了一个为女儿四处奔波打拼的普通男人形象。身边普通的东西，最容易打动用户。
　　就像开篇视频：(乞丐)&我是盲人&。(路人)&我不是，我感觉不到你痛苦。& (乞丐)&真是美好的一天&&&
(路人)&确实是的，你看不到真可惜。&这就是共鸣的魅力。
　　如何写文案?
　　参考了几篇文章后，我总结了一种文案速成的方法，简单一说，还请大家拍砖。下面就以快捷支付为例：
　　1. 假设你在向朋友介绍快捷支付，你会怎么说?可以尽量多说一点，记得使用的口语化词汇。比如
　　&告诉你一个支付的好方法，快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银也不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。&
　　2. 提取重点，即关键卖点
　　&快捷支付，只要2个密码就能付款，不用登录网银不用带U盾，又安全又快速，大大减少付款时间。&
　　按照以上的说法，&不用登录网银&、&减少付款时间&是这句话的重点。概括起来就是&方便&、&快速&。然后选取其中一个为关键词，这里以&快速&为例。
　　3. 转化为对用户的好处
　　&可以为您节省时间&
　　4. 证明，让事实更直观
　　人的关注层级：图形最直观，数字次之，最后是文字。如果可以使用图形和数字来表达，一来可以吸引用户的注意力，二来可以使用户更容易理解并相信。假
设网银付款的时间是60s，快捷支付的时间是10s(数据仅供参考)，那么节省的时间就是50s。只说50s用户没有概念，可以换算成百分比让用户更加直 观。
　　&快捷支付帮您节省83%的付款时间&
　　5. 隔夜测试
　　第二天再检查一遍，或请别人来做个小调查，这时更能发现上下文衔接和用户语音的问题。如果无法判断2种表述哪个更好，可以使用ABtest的方法，让数据告诉你答案。
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