按效果付费广告的广告怎么做有效果？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2016-09-28 05:31 标签： 最有效果打广告的方法
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京ICP备号-1 京公网安备02号“窄告网”启动按效果付费网络广告新纪元 - 中国广告媒体网
“窄告网”启动按效果付费网络广告新纪元
广告媒体联盟 　　点击：1306
　　日，“窄告网”在北京天鸿科园大酒店举办了盛大的推广活动。“窄告”正式推出“不点击不收费”的广告模式，每次点击0.20元起的价格体系，确立了新的行业标准。“按效果付费”网络广告新模式的推出，为中小企业提供了经济适用的营销手段。窄告按内容进行匹配和投放的模式，引领中国网络广告业步入“分众传播”时代。
会议由“窄告”倡导者和运营方天下互联（北京）科技有限公司举办，新浪、TOM、中华网、人民网、新华网、中国新闻网、赛迪网、计算机世界网、天极Chinabyte、6688电子商务网等“窄告”联盟媒体与各合作伙伴领导人，IT、传媒、广告界业内人士出席了此次网络界的盛会，部分代表发表了精彩演讲。
国务院信息化工作办公室推广应用组赵小凡司长、中国互联网协会副理事长高新民、中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农等有关领导出席了“窄告”发布会，并高度评价这一新型网络广告形式。“窄告”由中国顶尖媒体和运营商运作，首次在中国将按效果付费网络广告变为现实，这是民族广告的伟大创新，将揭开中国网络广告的全新帷幕。
天下互联总裁张向宁表示，“窄告”按点击收费全新模式的推出，将为中国2000万中小企业和各机构提供更加优质、更加低廉的网络广告新模式。按点击付费，就是按效果付费，“窄告”引领中国网络业步入了“分众广告”时代。
新浪网全球副总裁兼总编陈彤、知名IT评论家姜奇平、6688电子商务网CEO王峻涛、天极网CEO李志高、清科公司总裁倪正东、中国社会科学院新闻与传播研究所研究员闵大洪、中国人民大学新闻学院副院长高钢、赛迪网执行总裁熊平、计世网总经理马向阳、中华广告网总经理姜杉等业界领袖出席了会议并发表了精彩演讲。
“窄告”按点击付费新模式推出，意味着广告主在新浪、TOM、中华网、新华网、人民网、中国新闻网、赛迪网等全国千余家顶尖官方和商业媒体上进行投放时，实际上享受了“窄告”独有的“免费宣传”待遇。当“窄告”展示给用户看的时候，完全不花钱，只有当用户被“窄告”吸引，产生点击行为时，才进行计费。，这样，一个企业一年或许只需数百元，就可带来丰厚的回报。这种方式，不仅使中小企业如鱼得水，对大中型机构也非常具有吸引力。
来自万网、新网、中企网、商务中国、博圣云峰、盛世长城、鼎立世纪等合作联盟代表也出席了会议，部分代表进行了发言，他们对窄告推出按点击付费全新模式表示欢迎。他们认为，按点击付费方式已经得到广大用户的认可，而“窄告”独创的与内容匹配功能，可以巧妙地将广告主的宣传卖点和媒体新闻点、公众兴趣点结合，可以有效地提升网络广告的针对性与吸引力，将掀起全新的网络广告浪潮。
在现场，“2005年十大网络窄告热门关键词预拍卖活动”掀起了会议高潮。与会嘉宾砸开彩蛋，揭开了十大关键词的秘密，它们分别是“手机”、“美食”、“汽车”、“礼品”、“电脑”、“数码”、“旅游”、“游戏”、“保险”、“春节”。据悉，这是中国网络广告界首次实现热门关键词预拍卖，十大 “窄告” 热门关键词公开亮相，将在随后的一个月内进行公开竞标、拍卖，很好地将眼球资源转变为广告价值。
众多参会嘉宾代表中国网络界、广告界对天下互联运营的“窄告网”推出按点击付费新模式给予了高度评价，他们表示，强强联合，才是中国网络广告的前进方向。“窄告网”必将引领中国按效果付费网络广告，使中国自己的与内容匹配定向广告在2005年掀起全面应用高潮。
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淘宝客点击付费广告效果实测，尤其是关注到一些同行的广告做得厉害。单从交易量来看，广告当然是有效果的。但是我也注意到点击付费的金额也是水涨船高，高得让卖家有些心疼。我想现在淘宝投放广告的已经基本都是有实力的批发商或者直接是厂商了，因为产品的单价直线下降，看得出大家都是以全国最低价格来挤掉竞争对手。打广告做知名度这道理我懂的，但到底广告的实际成效呢？ 淘巧好，好淘巧
我不禁想，到底有多少利润可以支撑这么高的点击付费？ 内容来自taoqao
记得有人做过统计，以往三万元的广告可以带来三万元毛利，后来能带来三万元的销售额就不错了。于是我针对某些广告进行了测算。通过测算比较，现在我觉得淘宝直通车点击付费这种广告方式而言，性价比越来越低了。 本文来自淘巧网
以【气泡信封】这个关键词为例。 淘巧好，好淘巧
几个月前做淘宝直通车广告，点击付费在1元左右就可以了，基本可以排在首页。现在想再做广告，却发现同样的付费排在130多位以后，加到了3元左右还有100位，一路加到11元，还排在6-7位，我想前三位点击一次的广告费用在12元左右总是要的，真舍得投钱呐。 淘巧好，好淘巧
那么让我们来看看右侧前三位的广告主的收益吧。 copyright taoqao
第一广告位。卖家2钻，注册地不明，日才开店。广告是金黄色牛皮纸气泡信封袋，单价0.25元，销量44582件，浏览量3084次。该店是气泡信封专卖店，店内其它销量最大另外两种气泡袋，一种单价0.37元，销量13940件；一种单价0.42元，销量15275件；浏览量都是350次左右。其它气泡袋的销量很少。 copyright taoqao
我们假定广告产品的浏览量大部分是通过点击进入的买家，而后才会点击店铺内其它产品，因为店铺的收藏人数都极少。以12元的点击单价来统计分析。我们大体可以得出结论：一个月的时间里，该店铺广告花费36000元左右，直接广告产品的销售额12000元，该店铺的全部气泡袋产品的销售额是36000元左右，广告投入等于销售额。而从这种产品的单价可以看得出，表面销量上万很可观，可利润率极低，估计毛利不到6000元。 内容来自taoqao
也就是说一个月花36000元广告费，销售了9万个气泡袋约36000元销售额，净亏损3万元。 内容来自taoqao
第二广告位。卖家3皇冠，注册在上海。广告是本色牛皮纸气泡信封袋，单价0.26元，销量24311件，浏览量1480次。由于该店是个大杂货铺，我们就以店铺内所有气泡袋的销量作单项统计。其它销量最大的气泡袋一种单价0.30元，销量9620件；一种单价0.39元，销量13855件；浏览量都是800次左右。其它气泡袋的销量很少。 内容来自taoqao
通过同样的假设条件大体得出：一个月的时间里，该店铺广告花费16000元左右，直接广告产品的销售额6300元，该店铺的全部气泡袋产品的销售额是12000元左右，广告投入远大于销售额。同样从这种产品的单价可以看得出利润率极低，估计毛利2000元。 copyright taoqao
也就是说一个月花16000元广告费，销售了5万个气泡袋约12000元销售额，净亏损14000元。 本文来自淘巧网
第三广告位。卖家3钻，注册地深圳。广告是本色牛皮纸气泡信封袋，单价0.25元，销量15700件，浏览量1839次。自称气泡信封专卖店，我们以店铺内所有气泡袋的销量作单项统计。其它销量最大的气泡袋一种单价0.20元，销量16100件；单价0.22元，一种销量3200件；浏览量分别是300次和13次。其它气泡袋的销量很少。 内容来自taoqao
通过同样的假设条件大体得出：一个月的时间里，该店铺广告花费21000元左右，直接广告产品的销售额4000元，该店铺的全部气泡袋产品的销售额是10000元不到，同样广告投入远大于销售额。同样从这种产品的单价可以看得出利润率极低，估计毛利2000元。也就是说花21000元广告费，一个月销售了3.5万个气泡袋约10000元销售额，净亏损19000元。 淘巧好，好淘巧
也许实际情况没有我分析的这么悲观，也许经销商实力强劲，这点广告花费自认为是值得的。但是从投入产出比来看，让人对淘宝直通车广告的性价比不禁悲观。
现在到底哪种广告投放实际效果更好，希望能有更多的朋友发表意见。
& 内容来自taoqao
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