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nginx/1.8.1几张图看懂智能硬件创业投资机会--百度百家
几张图看懂智能硬件创业投资机会
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智能硬件成为今年投资的热门领域，但在表面泡沫之下有着怎样的创业投资机会？笔者简单通过几张图作说明。
智能硬件市场爆发原因？
1、智能手机的普及，集合了计算、控制、显示、联网等功能，极大的简化了智能硬件外设的结构，降低了成本。
2、移动互联网的普及使智能硬件具备随时随地接入互联网的能力，极大扩展和丰富了产品功能；
3、外观设计的科技时尚感，使传统硬件产品有了全新的使用体验。
智能硬件市场规模如何匡算？
1、因为智能硬件的概念外延过于宽泛，很难通过某个口径测算出整个市场的规模和增速。
2、但是具体到某个单品，可以算出该单品对应市场的规模和增速。如空气净化器市场，2012年销量126万台，零售总额约为10亿元人民币，2013年销量240万台，零售总额约为26亿，同比增长160%。（via:中怡康）
有哪些现存问题？
1、为了“智能”而“智能”，用户体验反而繁琐，如用手机APP操控各种“智能”设备；
2、对于用户没有粘性，不能长期坚持使用，如手环、体重秤；
3、缺少应用场景，如某些外观精美却说不清用途的传感器；
4、只发现问题而不解决问题，有input没有output，不能形成闭环。
创业/投资策略：
1、智能硬件市场处于发展初期，除了小K插座尚无销量超过10万的单品，渠道投资价值大于单品投资价值；
2、产业链条上游芯片技术多掌握在海外国家，中段生产制造环节竞争饱和利润较低，仅下游面向终端用户的应用具有较高价值；
3、单品受限于市场规模，需要具有品类扩张能力，或形成生态体系；
4、团队需具备供应链管理、软硬件工业设计、品牌营销等综合能力；
5、现阶段数据变现能力弱，应以消费品策略为主，以销量、产品设计、用户体验为核心，将单品置于各个场景中判断其价值。
关于作者：@谢晨星 ，红点投资高级分析师，研究领域横跨在线教育、互联网金融、新媒体、智能硬件、移动互联网、二手车交易、互联网彩票、互联网房产等30多个TMT细分领域，不定期发布各种行业研究，欢迎通过微博@谢晨星 交流讨论。如有融资需求请发
版权所有，转载请注明作者。
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干货:智能硬件2014行业报告和趋势
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这个40多页的PPT包括了国内智能硬件市场从产品到用户各个层面的分析，并有详实的数据，大多基于京东平台的销售数据。
智东西(公众号:zhidxcom)
文｜智东西编辑部 根据京东智能副总裁那昕报告整理
在3月18日下午京东智能1周年点活动上，京东智能副总裁那昕做了一场智能硬件趋势分析报告分享，主题为跨越鸿沟，加速成长。
这个40多页的PPT包括了国内智能硬件市场从产品到用户各个层面的分析，并有详实的数据，大多基于京东平台的销售数据。是智能硬件行业非常值得借鉴和参考的一份报告，智东西(公众号:zhidxcom)整理出整个报告的核心干货亮点。并提供全部报告的下载。
下载方法：
1、关注智东西(公众号:zhidxcom)微信公众号。
2、留言bg002获取完整报告下载地址。
以下为报告主要亮点数据：
1、2014年智能硬件市场增长：
销售同比增长280%，PV增长130%，订单675万单，866万件商品。
增长诱因主要在2个方面：
1）、产品丰富程度提升。
2）、用户接受度提升，转化率增长60％。
2、不同品类处境不同。
三个大的品类为：家电、运动户外、数码产品为主。
销售额占比最高的是数码、其次是运动户外、家电排第三，但是今年的增长会非常强劲。
另一个特点是：长尾产品非常多。
在一个新的品类，需要爆款来带动，比如插座、手环、摄像头；爆款的出现将决定着这个品类在整个行业的位置，现在智能手表产品很多，但是还没有特别到爆款，等AppleWatch来带动。
3、智能硬件产品对接市场的鸿沟在哪里？
产品的鸿沟出现在尝鲜者何早起用户之间的阶段，这是今年行业需要发展和推动的地方。
4、智能硬件市场投资仍然非常活跃
投资方面，2014年投资很活跃，时间接近40起，额度达到47亿元。
在资本的推动下，被鸿沟阻隔的肠胃市场会延续去中心化的趋势。
5、平台会继续存在，并在某些领域强化。
当下剧透的平台思路天下大同，但供应量但整合能力时制胜法宝。这是一个APP打天下点核心要点。
同时，未来的控制中心也未必就是手机或APP。
对于大多数单品来说，通过自己的单品来积攒数据，形成平台是很难。相反，在一个领域做精，然后整合到大的平台，会更有机会。
6、四个品类举例分析：
购买这四款产品的用户累计有215万，但同时购买过4种产品的仅有2550个。这说明，智能产品之间互联解决用户问题的能力还很弱，用户教育成本仍然偏高。
1）、可穿戴：增长很快
最快跨越鸿沟的产品，单品已经有1390种，平均单价约250元、年销售额数亿元、销售量近百万件。
产品很多，于是很快进入一种价格战的局面。
另一个趋势是，在可穿戴领域，用户要么选择购买价格低的，要么选择高端的产品。
2）、智能插座：增长速度快
主要是代价低。
门槛最低低智能家居产品，单品有673种、平均单价60元／年销售额数千万元、销售量数十万件。
客单价平稳，但是产品总类增长非常迅速。绝大部分的销售来自低端价位。
3）、网络盒子：手政策打压厉害
6月份政策出现之后，盒子的品类大幅减少，盒子产品的接受价位主要在低端产品。
单品已有300种，平均单价279元，销售量上百万件。
4）、智能摄像头：增长相对缓慢。
单品增长缓慢，但是客单价提升比较明显。可能是厂家对产品的功能提升很多。用户接受功能更强大，价格高一些的产品。
摄像头在智能家居里也是很重要的一个连接性产品，单品有118个，平均单价272元，年销售额数百万元，销售量数万件。
PV量来自中低端产品，但是销量上高端产品用户也很多。
7、活跃用户的研究和分析：
概括为：有钱理性忠诚活跃的城市人。
偏理性，铜牌以上的会员比较多，同时活跃度明显高于普通用户。收入明显高于平均值。对京东的忠诚度很高，购买力强。
从消费者生命周期是非常健康大群体。
人群分布上看，北京、广东、山东、江苏、河北、河南等地的比例很高。
8、2015年智能硬件市场五大展望：
1、市场规模达三百亿元。
2、今年将会有更多的整体解决方案和套装类产品出现，跨越鸿沟。
3、随着互联网＋概念的落地，政策方面会得到更多的支持，会有更多传统产品向互联网转型。
4、投资领域继续活跃，同时，战略投资方面将表演更重要的角色。
5、智能家居尤其是一线城市将快速普及，3年内达到百万规模。
再次提醒下，完整报告的下载方法为：
1、关注智东西(公众号:zhidxcom)微信公众号。
2、留言bg002获取完整报告下载地址。
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智能硬件时代结束了？一个行业集体踏空的教训
两年过去了，当回过头观察众筹这个行业的时候。我发现自己的判断太片面了——并不仅仅是众筹已死，有可能是整个智能硬件行业集体踏空，而众筹已死只是其中一个支线情节而已。
　　OFweek网讯& 2014年秋天我写《众筹已死》的时候，京东与淘宝众筹刚刚火热开张。当时那个说法，正处在上升期的大平台自然是不会认可的。　　但这也恰恰是我表达&众筹已死&的核心：当以优势资源对抗劣势资源，用密集资源驱逐碎片资源的时候，众筹是不可能给中小企业、创意个人等等长尾带来任何红利的&&而能够帮助中小机构和个人筹集资源，正是众筹走红的根基。　　皮之不存毛将焉附。　　后来的故事我们都知道了，从2014年到现在，我们没有看到任何一个产品因为众筹而获得了普世意义上的成功。即便是第一个激活众筹市场的，在2015年获得超过2000万美金融资（与此同时他们把第三代产品放在Kickstarter上&销售&了2000多万美金），在2016年3月份却宣布因资金紧张而裁员25%。　　两年过去了，当回过头观察众筹这个行业的时候。我发现自己的判断太片面了&&并不仅仅是众筹已死，有可能是整个行业集体踏空，而众筹已死只是其中一个支线情节而已。　　智能硬件产业伤痕累累　　　　这张图片出自今天上午百度在大理的百度联盟峰会，李彦宏的《下一幕&人工智能》主题演讲。李彦宏的发言把移动互联网说得&伤痕累累&，然后互联网发展分为三幕：PC互联网、移动互联网、智能互联网。　　其实这种表达我从2014年开始在很多场合的演讲中都提到过。区别在于，我曾经说互联网从PC时代到移动时代，下一个时代是智能硬件与物联网的时代。　　其实这个表达我想并不是完全不对。但实际情况是我所说的&智能硬件&和最终全行业踏空的&智能硬件&，并不是同一种东西。　　正如上面这张图所示，移动互联网在这两年遇到了一些问题。事实上智能硬件行业遇到的问题更大：　　1、生产成本在有限几个环节下降幅度明显，但原因并不是技术的提升或者市场的扩大，而主要原因是竞争激烈削减利润。　　2、销售成本居高不下。感谢小米和乐视让大家知道了BOM定价这个概念，但实际情况是必须留出BOM价三到五倍的利润空间给渠道。当然大家都在努力学习小米和乐视那种渠道自己造血反过来补贴生产的模式&&这对技术团队来说比开发产品难度更高。　　3、核心技术组件的采购和生产成本走高。华为消费者BG近两年的成功，不少人认为重要因素在于大华为自有核心技术组件，不仅不受市场变化的影响，而且还从中获利。而部分智能硬件产品，处于技术拼接的初级水平，也不受这一变化的影响，但深陷上述第二点的泥潭。　　4、市场资源走向集中。这也是&众筹已死&的核心逻辑，当众筹走向集中资源而不是分散资源的模式时，众筹本身的意义已经失去了。所有智能硬件产品都在争夺被集中在大平台的市场资源时，智能硬件的市场竞争就变成大平台的竞争。而在大平台竞争中，智能硬件不是关键变量。衣食住行才是。社会化媒体的发展给了智能硬件一个美丽的错觉，可以找个应届生运营微博微信就获得足够的市场资源&&显然事实证明并不是如此。　　这些问题相信每个投身智能硬件行业的创业者们都感同身受。而大家的问题&&也是我过去半年一直在思考的问题是：怎么解决呢？　　我想现在我已经想清楚了：无解。我们在两年前说的创客与智能硬件，可能真的是踏空了。
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责任编辑：Spring
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